Мрц что это за программа

Для чего производителям и брендам РРЦ и МРЦ

Любой уважающий себя производитель или бренд заинтересован в долгосрочном сотрудничестве со своими селлерами. Важным фактором успеха в построении крепкой дистрибуторской сети является ценовая политика. Возможность обеспечить своим партнерам гарантированную прибыль — это большой шаг к успеху.

Одним из инструментов обеспечения гарантированной прибыли является РРЦ. В этой статье расскажем обо всех плюсах и минусах этого инструмента.

Что такое РРЦ

РРЦ (рекомендованная розничная цена) в английской версии (Manufacturer Suggested Retail Price, MSRP) — это цена на товар/услугу, которую производитель или правообладатель торговой марки рекомендует установить для розничной продажи конечному потребителю.

РРЦ дает возможность регулировать розничные цены в целях поддержания приемлемой нормы прибыли всех участников системы дистрибуции, от самого производителя или бренда до розничного продавца.

Розничная цена – это цена, которую платит конечный покупатель товаров или услуг в офлайн или онлайн-магазине. Розничная цена формируется продавцами путем надбавки к оптовой цене суммы затрат и прибыли.

Продажа продукции выше РРЦ может увеличить маржу продавца, но негативно повлиять на объемы продаж, что отрицательно скажется на прибыли как дистрибьютора, так и остальных участников цепочки реализации продукции, вплоть до производителя.

МРЦ Табака | Штрих-М: Торговое предприятие 7

Продажи продукта по стоимости ниже, чем РРЦ, могут привести к увеличению объемов продаж у отдельно взятого розничного продавца и сократить у других. Что в свою очередь может привести к недобросовестной конкуренции в виде демпинга среди розничных конкурентов и чревато угрозой обвала рынка.

Пример: если компания, производящая рюкзаки, устанавливает РРЦ в размере 3000 рублей за свой самый продаваемый товар, то все офлайн и онлайн-реселлеры обязаны выставлять этот товар по цене 3 000 рублей или более.

Если один из реселлеров поставит цену на этот продукт 2500 рублей, это будет прямым нарушением РРЦ компании-производителя рюкзаков.

Минимальная розничная цена и ее предназначение

Помимо РРЦ (Manufacturer Suggested Retail Price, MSRP) есть еще МРЦ минимальная рекомендованная цена (Minimum Advertised Price, MAP).

В своей простейшей форме минимальная рекомендованная цена (МРЦ) — это самая низкая цена, по которой розничный торговец может продавать в рознице товар/услугу. Эта цена со стороны поставщиков контролируется жёстче.

С появлением интернет-торговли появилось такое понятие, как ИМРЦ.

Internet Minimum Advertised Price (IMAP, ИМРЦ) — минимальная розничная цена для продажи товара онлайн. Политика ИМРЦ — это соглашение между производителем и продавцом, по которому устанавливается самая низкая цена для рекламы товара на веб-сайтах.

РРЦ — что это? Зачем нужна и почему ее не стоит упускать из виду?

Например, если производитель на своем сайте продает товар за 5 000 рублей, и между ним и продавцом подписано соглашение об использовании ИМРЦ, то продавец не может установить цену на этот товар на своем веб-сайте ниже этой цены.

И хотя реализовать ниже МРЦ товар в розницу нельзя, многие федеральные ритейлеры часто игнорируют как РРЦ, так и МРЦ, закупая товары крупным оптом по минимальной стоимости, после чего демпингуют. Производители чаще всего находятся в зависимости от крупных ритейлеров, поэтому могут только фиксировать факт нарушения и рекомендовать изменить цену, так как оба показателя являются только рекомендацией, и по закону прав на безусловное соблюдение они не имеют.

Чем вызвана необходимость существования РРЦ

Важно понимать, что РРЦ берётся производителем не с потолка, а формируется расчетным методом.

При расчете РРЦ учитываются такие составляющие торговой наценки, как:

• Аренда;
• Налоги;
• ФОТ;
• Маркетинговые расходы;
• Норма прибыли.

Единая ценовая политика позволяет всем участникам сбытовой цепочки от производителя до розничного продавца получать стабильную прибыль не разрушая рынок.

Она призвана минимизировать негативные ценовые колебания и предотвращать возможный демпинг.

Производитель или правообладатель торговой марки заинтересован, чтобы любой партнёр в цепочке реализации мог продавать его товары в максимально возможных объемах и гарантированно получал прогнозируемую норму прибыли.

Роль РРЦ в розничной торговле

Фундаментальной частью коммерции, в том числе электронной, является идея конкуренции. Здоровая конкуренция является ключевым фактором, защищающим потребителей — когда компании конкурируют за покупателя, это ведет к снижению цены.

Так какое же отношение конкуренция имеет к РРЦ. Рекомендация цены помогает конкуренции или мешает ей? Давайте рассмотрим все плюсы и минусы данного инструмента.

Плюсы применения РРЦ

1. Политика РРЦ помогает защитить восприятие бренда (brand perception) и образ бренда (brand image).

Одним из самых больших преимуществ РРЦ является контроль, который она предоставляет брендам. Этот контроль оказывает влияние на идентичность и ценность бренда.

Пример: мы твердо знаем, что не может 10 тысяч рублей стоить сумка Louis Vuitton, или 30 тысяч рублей последняя модель iPhone. А почему мы это знаем? Потому что у нас есть четкое ценовое восприятие данных товаров, сформированное этими брендами.

Последовательное ценообразование дает покупателям четкое представление о ценности бренда.

1. РРЦ выступает средством поддержания честной конкуренции реселлеров и создают возможность конкурировать на равных условиях и крупным, и мелким игрокам, уравнивая их возможности. Политика РРЦ стандартизирует ценовые ожидания по всем маркетинговым каналам.

При соблюдении всеми продавцами РРЦ, покупатель выбирает канал покупки и продавца не из-за цены, а из-за внеценовых факторов, таких как: удобство, классный сервис, быстрая доставка и пр.

1. Применяя политику рекомендованных розничных цен, производители могут гарантировать, что розничная цена на их продукцию не упадет слишком низко.

Производители хотят выгодно продавать свою продукцию и иметь преуспевающий пул реселлеров. В данном случае РРЦ выступает, как средство борьбы с рыночным давлением на цены, для того чтобы ритейлеры могли защитить свою маржу в долгосрочной перспективе, не сваливаясь в демпинг.

Минусы применения РРЦ

1. РРЦ ограничивает степень контроля розничных торговцев над ценами на товары, что, по мнению некоторых селлеров, может ограничить свободу розничного продавца в создании уникальной маркетинговой и рекламной стратегии.
2. РРЦ могут влиять на рыночную конкуренцию. РРЦ могут снизить колебания цен. Это, конечно, не единственная причина, по которой на рынке может быть меньше колебаний цен, но это может быть одним из факторов. Насколько это можно считать минусом, вопрос спорный.

Как обеспечить соблюдение РРЦ

Обеспечение соблюдения РРЦ сводится к двум действиям: мониторинг рынка на предмет нарушений с последующим принятием мер в связи с этими нарушениями.

Контролировать РРЦ можно несколькими способами:

1. Ждать, когда о нарушении РРЦ заявят другие розничные продавцы. Часто сами участники рынка сообщают о нарушениях производителю или бренду, так как нарушающая сторона, которая предлагает самую низкую цену на рынке, в результате оказывается в более выигрышном положении перед теми, кто соглашение соблюдает.
2. Проводить ручной мониторинг РРЦ — чтобы убедиться, что ритейлеры не нарушают рекомендованные цены, можно использовать выборочный мониторинг цен. Поручить маркетологу или аналитику периодически заходить на сайты селлеров и мониторить цены на ключевые SKU.
3. Организовать автоматизированный мониторинг РРЦ. Система, настроенная на контроль любого количества позиций на регулярной основе, будет производить мониторинг цен, делать сравнение с РРЦ, а затем в отчетах и дашбордах показывать результат, выявляя и подсвечивая отклонения.

Вот как выглядит отчет мониторинга РРЦ в сервисе “Priceva”.

Мониторинг показывает производителю/бренду: кто нарушает РРЦ, кто первый начал это делать, как долго длится нарушение и насколько велико отклонение от РРЦ.

Информацию в разрезе товаров, брендов, категорий, регионов можно просматривать, как в личном кабинете сервиса, так и экспортировать в виде Excel файлов.

Имея полный обзор ситуации с соблюдением цен, производителю остается только предупредить нарушителей и попросить придерживаться согласованной ценовой политики.

Составить дилерское соглашение, чтобы урегулировать моменты с несоблюдением РРЦ, вам поможет консультация с юристами.

Вывод

Политика РРЦ неоднозначна. С одной стороны, она дает брендам и производителям больше контроля над управлением ценами, но, с другой стороны, она отнимает часть свободы, необходимой розничным торговцам для открытой конкуренции.

Независимо от того, как вы к этому относитесь, РРЦ — это важная концепция, которую необходимо знать и понимать. Эти правила могут существенно повлиять на то, как вы ведете бизнес, и должны учитываться при разработке ваших ценовых и маркетинговых инициатив.

Автор Светлана Сарычева Опубликовано 11.02.2022 14.02.2022 Формат Заметка Рубрики Статьи

• Журнал обновлений (21)
• Кейсы (19)
• Новости (35)
• Статьи (100)

• KVI-товары (3)
• Бизнес-стратегии и фреймворки (5)
• Знакомство с Priceva (5)
• Интернет-магазин (8)
• Маркетплейсы (3)
• Матчинг (1)
• Методы и приемы работы с ценой (15)
• Методы стимулирования сбыта (11)
• Мониторинг цен (4)
• Покупатели: методы изучения и воздействия (12)
• Репрайсинг (1)
• Тренды (10)
• Ценовые стратегии (19)

О нас

• Кто мы? Платформа мониторинга цен для интернет-магазинов и брендов
• Что мы делаем? Автоматизируем ценообразование и мониторинг за ценами.
• Что получается? За 6 лет мы создали платформу, которой пользуются 400 интернет-магазинов и 5 0 брендов . Наши клиенты ежедневно следят за ценами 35 000 сайтов .

Источник: priceva.ru

МРЦ — это не только Останкинская башня. Какие еще значения несет аббревиатура?

Сейчас у многих на слуху аббревиатура МРЦ. Это может быть не только международный реабилитационный центр или компания на Останкинской телебашне. Это еще и максимальные розничные цены на сигареты, и филиал знаменитой страховой компании. Поэтому, для того чтобы человек знал, сколько существует значений этой аббревиатуры, мы подготовили эту статью.

МРЦ — это.

Оказывается, много значений применимо к этим буквам. Давайте перечислим основные, которые мы встречаем чаще всего:

• «Московский региональный центр» (в дальнейшем «МРЦ») — это филиал РТРС (Российской Телевизионной и Радиовещательной Сети»), занимающийся телерадиовещанием и расположенный на знаменитой Останкинской телебашне. Как мы все знаем, их организация в свое время создала «ОРТ», а теперь они вещают более чем на 20 разных видео- и 20 радиоканалах. Кстати, в России посещение Останкинской телебашни считается изюминкой, ведь на ней расположены удобные смотровые площадки с видом на Кремль и Красную площадь. Побывать там желают многие гости столицы.
• «МРЦ» ОАО СК «РУССКИЙ МИР» — филиал знаменитой страховой компании, предоставляющие широкое разнообразие страховых услуг. Компания считается довольно авторитетной.
• Все мы помним, как в 2007 году в стране была введена новая единая система распределения цен на продукцию. В данном случае МРЦ — это принятая Максимальная Розничная Цена, которая должна быть указана на продукции вместе с датой изготовления. Эту тему мы рассмотрим подробнее.

Алкоголь, сигареты: МРЦ — что это и зачем нужно?

Такая система распределения цен была перенята из Европы и Америки, где такой опыт используется уже много лет. Плюсы установления МРЦ можно наблюдать у них повсеместно — народ сигареты не курит, считая это непривлекательной роскошью, и их можно понять, ведь в Германии пачка Мальборо стоит 5 Евро. МРЦ на сигареты были приняты не только для того, чтобы ограничить курение табака, ведь эта вредная привычка захватила миллионы людей, ослабляя их здоровье и портя окружающую среду. Еще одной, но не менее значимой причиной ее установления является уничтожение нелегальных производителей табачной и вино-водочной продукции, изобилие которых мы могли наблюдать вплоть до наших дней.

Кто устанавливает цены?

МРЦ на сигареты устанавливается ФНС — Федеральной Налоговой Службой. Также новый закон «Об ограничении курения табака» говорит о запрещении продажы табачной продукции без маркировки с датой изготовления и МРЦ. Это применимо не только к сигаретам, но и к алкогольной продукции, что повлекло за собой минутный страх перед тем, что цены на данную продукцию чиновники тоже поднимут. Но, как оказалось, алкоголь решили не трогать. Пока.

Для справки — запрещается продажа продукции по цене, выше указанной, но если вы продаете ее ниже — вам ничего не будет, ведь законом это не предусмотрено. По крайней мере — пока.

Международные реабилитационные центры

Еще одно знаменитое значение, применимое к аббревиатуре МРЦ — это международные реабилитационные центры. Уже многие знают, что в Украине, России и ее регионах существует множество реабилитационных центров (МРЦ). Это высококлассные санатории, находящиеся на побережьях рек и морей, часто — около оздоровительных или геотермальных источников. В них вам помогут поправить здоровье, благо там работают квалифицированные специалисты и врачи, а большинство санаториев обеспечены современной медицинской техникой. Также вы сможете там провести необходимую диагностику заболеваний и их лечение.

Большинство МРЦ имеют несколько зданий, в одном из которых живут отдыхающие. Номера, которые им сдаются, обладают всеми необходимыми удобствами и рассчитаны на максимальный комфорт. Давайте рассмотрим одно такое место.

МРЦ, г. Миргород на Украине

В городе Миргород расположен уникальный оздоровительный санаторий — МРЦ. МВД Украины осуществляет главное ведомство этого места, что многие считают главным фактором того, что люди здесь получают квалифицированную помощь.

Санаторий расположен на острове, площадь которого составляет 46 гектаров. Берега острова омываются рекой Хорол, которую в свое время воспевал сам Гоголь. Являясь самостоятельным центром оздоровления, МРЦ (Миргород) может вам предоставить весь спектр услуг, связанный с лечением и укреплением здоровья. Методики оздоровления в этом санатории основаны на применении лечебной воды, носящей название «Миргородская», а также различных видов климатотерапии, физкультуре, психотерапии. Также весьма интенсивно применение физиотерапии и массажа.

Здание в 6 этажей имеет 120 номеров с различной классификацией:

• стандартные одноместные и двухместные номера;
• полулюксовые номера, расчитанные на двух человек;
• номера «Люкс» — двухместные и трехместные.

В санатории имеются спортивные залы, танцевальные площадки и кинотеатры. Также вы сможете посещать бассейн, кататься на лыжах, арендовать моторную лодку или катамаран. Дирекция МРЦ постоянно проводит различные вечера, особенно весело проходят национальные украинские гуляния.

Источник: fb.ru

​Зачем соблюдать РРЦ (МРЦ), требуемую брендом?

Рекомендованная розничная цена (РРЦ или МРЦ) – это розничная цена, которую устанавливает поставщик, и он рекомендует посредникам продавать товар конечным покупателям именно по этой цене. Её ещё называют цена производителя.

Соблюдать РРЦ очень важно всем участникам рынка, в противном случае демпинг приведет к недобросовестной конкуренции, а заработать не сможет никто. Продавцы, которые продают согласно РРЦ потеряют своих клиентов, а продавцы, которые продают ниже РРЦ получат настолько низкий доход, что просто не смогут покрыть свои затраты на обслуживание бизнеса.

Важно понимать, что рынок «свободных» цен постепенно приведет к снижению маржи до величин близких к 0, а торговые марки, не контролирующие цены, быстро обесценятся.

Именно поэтому уважающие себя бренды всегда требуют от ритейлеров соблюдение РРЦ. А магазины, желающие на рынке работать долго и продуктивно, всегда выбирают именно те марки, у которых есть контроль за РРЦ и с удовольствием её соблюдают, потому что понимают РРЦ – это их прибыль.

Пример из жизни. У нас был случай с крупным партнером из г. Екатеринбург. Клиент оформил крупную партию на поставку одежды G’n’K, а затем, чтобы быстрее продать большое количество продукции, сильно снизил цену. Никакие уговоры не помогали, даже остановка отгрузок и аннулирование договора на последующее сотрудничество.

В конце сезона продаж владелец этой фирмы признался, что товар он распродал, но финансовые показатели были отрицательные. После долгих обсуждений мы пошли навстречу и отгрузили новый заказ. В этот раз продажи шли уже согласно РРЦ. По итогу у партнера немного снизились продажи в штуках, т.е. в обороте были потери, но доход у него резко вырос и чистую прибыль он получил.

Если партнер не соблюдает РРЦ, то он не только лишает себя прибыли, но и рискует испортить отношения с производителем.

Риски магазинов при несоблюдении РРЦ:

• Резкое снижение уровня прибыли, стремящейся к 0. При низкой наценке Вы просто не сможете покрыть свои расходы.
• Получение запрета на использование торговой марки от производителя. Торговая марка – это интеллектуальная собственность, поэтому её владелец вправе поставить ограничение на её использование, а при несоблюдении этих требований, обратиться в суд. При этом суд всегда в таких ситуациях будет на стороне владельца бренда. Если у Вас идут продажи в интернете, то санкции доходят даже до блокировки всей Вашей площадки.
• Блокировка отгрузок. Производитель может отказать Вам в отгрузке заказанного товара, особенно если Вы работает по постоплате. Если же Вы уже оплатили товар, то Вам могут вернуть деньги или все-таки отгрузить товар на оставшуюся сумму, но далее расторгнуть договор.
• Повышение базовой цены в поставке. Производитель знает какой уровень наценки делает магазин. Если его не устраивает итоговая розничная цена, то он легко рассчитает Вашу базовую цену, при которой сохранится Ваша наценка, но при этом будет соблюдаться и РРЦ, а затем повысит её до нужного уровня.

РРЦ – это не просто цена, это стратегия ценообразования. Когда производитель устанавливает РРЦ, он предварительно проводит анализ своего бизнеса и бизнеса розничного направления, т.е. своих партнеров. Производитель очень хорошо понимает структуру затрат розничного сектора, он строит стратегию ценообразования таким образом, чтобы ритейлеры достигали поставленных своих целей по прибыли.

Именно поэтому уважающие себя бренды такие, как G’n’K, никогда не соглашаются работать с сервисами совместных покупок (СП). Потому что СП максимально сильно демпингуют и никогда не соблюдают условия по РРЦ. Политика СП разрушает экономику бренда, подрывает его репутацию, обесценивает в глазах потребителей, хорошие марки превращает в ширпотреб. Само сотрудничество производителя с СП нестабильно, закупки имеют плавающий характер, поставщик никогда не сможет положиться на долгосрочное партнерство с СП и спрогнозировать объемы сбыта. Бренды, выбирающие сотрудничество с СП в конечном итоге уходят с рынка.

Вывод: там, где производитель внимательно следит за ценой своих товаров, а магазины соблюдают РРЦ — там есть маржинальность и экономика привлечения заказов работает в плюс. Где с РРЦ хаос — всегда найдется магазин, который продаст с наценкой 1-2% и завтра умрет.

Источник: www.ariadna-96.ru

Что такое РРЦ и риски ее несоблюдения для розничных продавцов

РРЦ – это цена, которую производитель рекомендует устанавливать на товар при продаже конечному потребителю с полок офлайн магазинов и со страниц интернет-ресурсов. Рекомендованная розничная цена производителя позволяет унифицировать стоимость товаров у всех продавцов в каждом регионе и формируется для каждой отдельной единицы товара.

МРЦ – это минимальная розничная цена, ниже которой не может торговать ни один розничный продавец на рынке. Чаще всего МРЦ назначается и контролируется государственными органами, реже, производителями или импортерами данной продукции.

Контроль цен, контроль цен в интернет , контроль цен в интернет-магазинах и Маркетплейсах — зачем и кому это важно, мы рассмотрим в этой статье.

РРЦ цена, что это такое

РРЦ носит рекомендательный характер – в этом ее главная особенность. Необходимость придерживаться рекомендованной производителем розничной цены не закреплена юридическими нормами. Согласно законодательству производитель или правообладатель торговой марки не имеет законных оснований заставить ритейлеров придерживаться рекомендованной розничной цены.

Розничная цена – это цена, которую уплачивают покупатели товаров или услуг в офлайн и онлайн торговле. Розничная цена формируется продавцами путем надбавки к оптовой цене суммы затрат и прибыли. Продавцы могут следовать розничной цене, рекомендуемой производителем, или устанавливать собственные, ниже или выше РРЦ.

Однако, есть случаи, когда производитель может потребовать от ритейлера соблюдения РРЦ. Например, если подписан договор, в котором будут прописаны условия сотрудничества, включая соблюдение ценовой политики компании производителя. Снижение розничной цены для продавца в данном случае может обернуться штрафными санкциями или расторжением договора . Товаропроизводитель вправе озаботится защитой своего бренда в интернете .

MSRP – рекомендованная цена автомобиля

Рекомендованная производителем розничная цена может обозначаться еще аббревиатурой MSRP (Manufacturer’s Suggested Retail Price).

От показателя MSRP зависит такая отрасль, как автомобильная промышленность. Производители рекомендуют дилерам устанавливать эту цену для продажи автомобилей и указывать ее на наклейке на окне. На формирование MSRP влияют затраты на производство, марка и модель автомобиля, регион продажи, материал отделки салона. В разных регионах страны рекомендованная производителем цена может отличаться.

В любом случае MSRP – это только установка производителя для дилера для начальной запрашиваемой цены на транспортное средство. Но, согласно законодательству, на всех новых автомобилях должна быть наклейка на стекле с рекомендуемой производителем ценой.

Розничные товары, к примеру, электроника, бытовая техника, имеют MSRP. Устанавливая MSRP, производитель ожидает, эта цена товара будет одинаковой для всех каналов продаж и позволит всем участникам рынка получать ожидаемую прибыль.

Цена РРЦ производителя — возможность получить оптимальную прибыль каждому участнику рынка

Для формирования рекомендованной розничной цены производители анализируют свой бизнес и бизнесы своих партнеров, оценивая их затраты, анализируют цены конкурентов . Рекомендованные розничные цены дают возможность производителю проводить такую ассортиментную и ценовую политику, которая гарантировала бы оптимальные показатели оборота товаров и прибыли всем участникам рынка сбыта.

Тем розничным продавцам, которые стремятся установить цену на товар выше РРЦ, прежде необходимо досконально изучить рынок и понимать динамику спроса. Иначе они столкнутся с проблемой падения объемов продаж, что не принесет выгоды ни продавцу, ни производителю.

Напротив, побуждение опустить цену ниже РРЦ приводит к увеличению продаж одного игрока и наносит урон сбыту других. В итоге наступает хаос, в результате которого рынок может «рухнуть». При обрушении цен страдает и репутация торговой марки производителя, начинаются проблемы с защитой интеллектуальной собственности в интернете . В обоих случаях велика вероятность, что валовый доход продавца окажется ниже, чем при реализации товара по РРЦ.

Мониторинг РРЦ – основной способ контроля цен, устанавливаемых ритейлерами на товары производителя.

Что такое МРЦ

Кроме понятия РРЦ ((РРЦ, Manufacturer Suggested Retail Price), в розничной торговле может использоваться показатель МРЦ (Минимальная розничная цена, Minimum Advertised Price).

МРЦ – это минимальная розничная цена, которую утверждает производитель на свою продукцию. Минимальная розничная цена является обязательной, и ее нарушение может повлечь за собой штрафные санкции от производителя. Нарушение МРЦ – это откровенный демпинг цен .

МРЦ в торговле

1. МРЦ может составлять до 75% от максимальной розничной цены на рынке.
2. МРЦ часто связывают со стоимостью табачных и алкогольных изделий, которую устанавливает регулятор.
3. МРЦ требует обязательного контроля со стороны регулятора или производителя, который ее устанавливает.

МРЦ контролируется поставщиками строже, хотя иногда эти два показателя, РРЦ и МРЦ, могут пересекаться.

Мониторинг МРЦ поставщики используют для выявления ритейлеров, которые умудряются опускать цены ниже цен, утвержденных производителем или регулятором.

МРЦ и РРЦ – в чем разница

РРЦ – это рекомендуемая розничная цена и ее соблюдение не является обязательным и не всегда контролируется производителем.

МРЦ – это цена, которая имеет какое-то утвержденное минимальное значение и носит обязательный характер. Иными словами, стоимость чипсов не может опускаться ниже того порога, который утвердил производитель.

Особенную актуальность имеет контроль МРЦ на Маркетплейсах . Этот сегмент рынка интернет продаж получил особенно бурное развитие за последние несколько лет. У мерчантов на Маркетплейсе достаточно мало способов выделиться. Многие из них прибегают к демпингу для увеличения своих продаж.

При заключении договоров с клиентами некоторые поставщики настаивают на подписании так называемого «антидемпингового соглашения», в котором обозначены штрафные санкции за продажу товара по ценам ниже РРЦ.

Примером этого может служить книгоиздательство. Раньше цена указывалась на каждой книге, которая и была рекомендованной производителем стоимостью. Продавцы не имели права продавать по ценам ниже РРЦ.

Тем не менее, закупая товар по оптовым ценам, ритейлеры умудряются продавать товар по ценам даже ниже МРЦ.

С появлением интернет-торговли появилось такое понятие, как ИМРЦ.

Internet Minimum Advertised Price (IMAP, ИМРЦ) — минимальная розничная цена для продажи товара в онлайн. Политика ИМРЦ — это соглашение между производителем и продавцом, по которому устанавливается самая низкая цена для рекламы товара на веб-сайтах.

Например, если производитель на своем сайте продает товар за $100, то продавец не может установить на этот товар на своем веб-сайте цену ниже.

Контроль РРЦ и МРЦ в интернете – это необходимый процесс, который позволит построить конкурентоспособный бизнес. Регулярное отслеживание ценообразования на рынке поможет повысить маржинальность и экономическую эффективность бизнеса. Эпизодичный контроль РРЦ и МРЦ приведет к тому, что кто-то начнет продавать товар по демпинговым ценам, а за ним подтянется и весь рынок. В результате, бизнесу грозят необратимые репутационные и финансовые потери.

Источник: pricecontrol.biz