Рекламный продукт создается в несколько этапов. На первом обдумывается и формируется идея сообщения. На втором происходит композиционный отбор (иными словами, рассматриваются все варианты сообщения). Третий этап подразумевает определение содержания, формы, цвета, структуры, фона и технологии изготовления продукта.
Этапы создания рекламы
Если речь идет о разработке рекламного сообщения для размещения в прессе, то вышеописанные этапы выглядят следующим образом:
- Выбор ключевой идеи.
- Составление текста.
- Поиск изобразительных средств и создание оригинал-макета.
Каждый этап этого процесса заслуживает отдельного рассмотрения. Итак, начнем с поиска идеи.
Как найти идею для рекламы
В основе творчества команды рекламистов лежат вполне прозаические, точно сформулированные предложения. Они формируются по итогам исследований рынка и напрямую связаны с техническими характеристиками продукта. Эти предложения необходимы творческой группе, чтобы из множества идей выбрать ту, которая будет идеально соответствовать запросам.
В чем секрет вирусных роликов? | Как монтируют рекламу?
Проанализировав всю техническую информацию, творческая группа приступает к разработке идейного содержания. Вот как это происходит:
- Рассматриваются многочисленные варианты основной идеи.
- Из них выбирается наиболее яркая и адекватная.
- Происходит развитие идеи путем ее модифицирования и комбинирования с другими.
Существует несколько способов организации работы творческой группы. В основе каждого из них лежит определенная концепция мышления. Среди этих концепций наибольшей популярностью пользуются:
- 1.Эвристическая. Специалист по рекламе ставит перед собой некую задачу и определяет самые значимые для ее решения характеристики товара. Чаще всего моделируется ситуация, требующая использования того или иного продукта. Рекламист делает акцент на пользе от его применения и уделяет должное внимание персонажам рекламного сообщения.
- 2.Концепция мозгового штурма. Применяется в творческой группе, состоящей из нескольких специалистов. Уникальная особенность мозгового штурма заключается в том, что во время разработки идеи ни одно из креативных предложений не подвергается критике. Выдвигаемые идеи не оцениваются с позиций логики и здравого смысла. Мозговой штурм позволяет за короткое время получить большое количество разнообразных идей.
- 3.Синектическая концепция. В этом случае рекламисты обсуждают и совершенствуют одну-единственную идею, отвечающую всем предъявляемым к ней требованиям.
Составление рекламного текста
Текст рекламного послания включает наиболее важные аргументы, побуждающие потребителя совершить покупку/воспользоваться услугой. На рекламном тексте базируется сценарий ролика (если речь идет о радио или телевидении). Иногда написать длинный рекламный текст гораздо проще, чем короткий и выразительный. Объем текста зависит от целей конкретной рекламы и характеристик товара, которые должны быть упомянуты. Так, если рекламируемый продукт представляет собой сложный механизм (например, автомобиль), текст может быть достаточно длинным и информативным.
5 ЛУЧШИХ РЕКЛАМНЫХ ФРАЗ ДЛЯ ТАРГЕТА // Что написать на рекламном макете?
Чтобы составить эффективное объявление, творческая группа досконально изучает особенности продукта, который нужно «раскрутить», анализирует посвященные ему рекламные кампании, проводившиеся ранее, и собирает отзывы потребителей.
Существует несколько правил, которых рекомендуется придерживаться при создании рекламы:
Обязательные элементы рекламного послания – это:
- Упоминание торговой марки.
- Перечисление выгод.
- Призыв к действию (покупке).
От объявления требуется информативность. Вся рекламная кампания должна быть решена в одном стиле.
Создание оригинал-макета
Составлению оригинал-макета специалисты уделяют особое внимание, ведь он сочетает в себе все функциональные детали сообщения. Графическое наполнение (иллюстрации и фото) соединяется с текстом. Происходит выбор шрифтов и цветового решения. Чем органичнее связаны друг с другом все элементы, тем выразительнее итоговый результат.
Большую роль в рекламном сообщении играет изобразительная составляющая. В ее основе лежат иллюстрации и фото, которые дополняются шрифтами и цветом. Композиция не менее важна. Грамотно построенная, она способствует выразительности готовой «картинки».
Известно, что по своему воздействию на потребителя цветная реклама не отличается от черно-белой. Выбор цветового решения диктуется стилистикой конкретной рекламной кампании.
В ролике или объявлении обязательно должны фигурировать товары определенной марки (точнее, их изображения). Атрибутика компании-производителя, напротив, демонстрируется далеко не всегда. Впрочем, если в объявлении используется стратегия родственных продуктов, производитель упоминается.
Важно понимать, что потребитель ожидает от рекламного сообщения максимальной доступности и однозначности. Каким бы креативным и оригинальным оно ни было, в основе его всегда лежат характеристики и преимущества конкретного продукта.
Рекомендуем почитать:
Как придумать эффективную рекламу
С помощью этой пошаговой инструкции вы сможете придумать эффективную рекламу и получить от неё максимальную отдачу.
Как правильно сделать рекламу
Как сделать броскую, оригинальную и эффективную рекламу? Мы поможем вам разобраться в этом вопросе.
Как выбрать рекламное агентство
Как сделать правильный выбор рекламного агентства? Кому доверить продвижение бизнеса? Обратите внимание на молодых, перспективных, но ещё малоизвестных рекламистов.
Источник: temabiz.com
Как сделать рекламные макеты для stories
Рекламные макеты для stories в Инстаграм: где сделать?
ул. Российская, дом 74, кв. 318 350901 Краснодар ,
Приложения, в которых можно сделать фото и видео макеты для таргета или рекламы у блогера.
с помощью глубокой аналитики
аккаунты с помощью глубокой аналитики
Перед тем, как рассмотреть приложения, немного расскажем о содержании макета. Подготовка рекламного макета начинается с составления сценария. Обычно в 1 stories (15 секунд) удается разместить 5-7 блоков. Подберите для каждого блока изображение и пропишите текст (оптимально 7-9 слов). Постарайтесь кратко донести главную мысль, используя боли вашей ЦА.
Подберите разборчивый шрифт и оптимальный размер, чтобы текст был читабельным.
Изображения должны быть уникальными (авторскими) и четко презентовать рекламируемый товар. Например, если вы создаете рекламу для мужских часов, то не нужно выставлять фото с автомобилем и успешным мужчиной в часах, так пользователь не сразу понимает, что именно рекламируется.
Рекомендуем добавить в рекламный макет для историй Инстаграм музыку. Это позволит привлечь внимание и придать динамику ролику. Перед тем как подбирать переходы на видео, рекомендуем посмотреть видео-инструкцию от коммуникационного агентства Setters.
Четыре классических приема монтажа от SETTERS
Протестировать макет можно на своей аудитории, а собрать статистику по stories с макетом можно в LiveDune
Приложения для обработки видео
Для рекламы в stories предпочтительней использовать видеоформат, так как ролик позволяет зацепить внимание пользователя, лучше донести идею рекламы и продемонстрировать продукт. Максимальная длительность видео для stories — 15 сек. Пропорции 9:16.
Приложение не предлагает готовые шаблоны, но позволяет создавать видео макет для stories Инстаграм из собственной видеозаписи или серии фото. В видеоролик можно добавлять текст, стикеры, логотип и редактировать размеры (для stories рекомендуется 9:16), выставлять скорость показа каждой фотографии, добавлять музыку и использовать переходы и фильтры для коррекции.
Источник: livedune.com
Реклама в приложении
Используйте страницу Монетизация>рекламы в приложении в Центре партнеров для создания рекламных блоков и управления ими для:
- Для приложений универсальной платформы Windows (UWP), в которых используется Microsoft Advertising SDK.
- Ранее опубликованные Windows 8.x и Windows Phone приложения 8.x, использующие Microsoft Advertising SDK для Windows и Windows Phone 8.x.
Вы больше не можете отправлять новые пакеты XAP, созданные с помощью пакета SDK для Windows Phone 8.x. Приложения, которые уже находятся в Store с пакетами XAP, продолжат работать на Windows 10 Mobile устройствах. Дополнительные сведения см. в этой записи блога.
Дополнительные сведения об интеграции этих пакетов SDK с приложениями для показа рекламы см. в разделе Показ рекламы в приложении с помощью Microsoft Advertising SDK.
Создание групп объявлений
Процедура создания группы объявлений для баннера, межстраничного объявления или собственного объявления в приложении:
- Перейдите на страницу Монетизация>рекламы в приложении в Центре партнеров и щелкните Создать рекламу.
- В раскрывающемся меню Имя приложения выберите приложение, в котором будет использоваться группа объявлений.
- В поле Имя группы объявлений введите имя для группы объявлений. Это может быть любая описательная строка, которая будет использоваться для идентификации группы объявлений в целях отчетности.
- В раскрывающемся меню Тип группы объявлений выберите тип рекламы.
- Если в приложении отображается баннер, выберите Баннер.
- Если в приложении отображается межстраничные видеорекламу или межстраничные баннеры, выберите Пункты Межстраничные видео или Межстраничные баннеры (обязательно выберите соответствующий параметр для типа межстраничные объявления, которые вы хотите показать).
- Если в приложении отображается собственное объявление, выберите Собственный.
- В раскрывающемся меню Семейство устройств выберите семейство устройств, для которого предназначено приложение и в котором будет использоваться группа объявлений. Доступны следующие варианты: UWP (Windows 10 или Windows 11),PC/Tablet (Windows 8.1) или Mobile (Windows Phone 8.x).
- Настройте следующие дополнительные параметры, как вам требуется:
- Если вы выбрали семейство устройств UWP (Windows 10 или Windows 11) для рекламной группы, при необходимости можно настроить параметры посредника для рекламной группы.
- Если для группы баннеров выбрать семейство устройств Компьютер или планшет (Windows 8.1) или Мобильное устройство (Windows Phone 8.x), можно выбрать параметр Показывать объявления в сообществе в приложении, чтобы включить показ объявлений в сообществе.
- Если вы еще не установили соответствие требованиям COPPA для выбранного приложения, выберите параметр в разделе Соответствие требованиям COPPA.
- Нажмите Создать группу объявлений.
После создания новой группы объявлений она появится в таблице доступных рекламных блоков на странице Монетизация>рекламы в приложении .
Просмотр и изменение групп объявлений
После создания рекламных блоков для одного или нескольких приложений в вашей учетной записи эти рекламные блоки отображаются в таблице в нижней части страницы Монетизация>рекламы в приложении . В этой таблице отображаются Идентификатор приложения и Идентификатор группы объявлений для каждой группы объявлений, а также другие сведения. Для отображения рекламы в приложении потребуется использовать в коде следующие значения. Дополнительные сведения см. в разделе Настройка блоков рекламы в приложении.
- Если в приложении показываются баннеры, установите эти значения для свойств ApplicationId и AdUnitId объекта AdControl.
- Если приложение показывает межстраничные объявления, передайте эти значения в метод RequestAd объекта InterstitialAd .
- Если в приложении отображается собственная реклама, передайте эти значения в конструктор NativeAdsManagerV2 .
Важно! Одну группу объявлений можно использовать только в одном приложении. Если использовать одну группу объявлений в нескольких приложениях, объявления для этой группы объявлений предоставляться не будут.
Примечание В одном приложении можно использовать несколько элементов управления баннерами, межстраничными объявлениями и собственными объявлениями. В этом случае рекомендуется назначить каждому элементу управления свою группу объявлений. Использование различных групп объявлений для каждого элемента управления позволяет по отдельности настраивать параметры посредника и получать раздельные данные отчетности для каждого элемента управления. Это также позволяет нашим службам лучше оптимизировать рекламные объявления, которые мы передаем вашему приложению.
Чтобы изменить параметры посредника для группы объявлений UWP или соответствие требованиям COPPA для приложения, в котором используется группа объявлений, щелкните имя группы объявлений.
Если в группе объявлений за последние шесть месяцев не было действий, мы помечаем ее как неактивную и в конечном итоге удалим из Центра партнеров. С помощью фильтров можно показать только Активные или Неактивные группы объявлений. Если вы увидите, что какая-либо группа объявлений помечена как Неактивная по ошибке, обратитесь в службу поддержки.
Параметры посредника
При создании новой рекламной группы UWP или редактировании существующей группы объявлений UWP используйте параметры, приведенные в этом разделе, чтобы настроить рекламный посредник для этой группы. С помощью рекламного посредника можно максимально увеличить выручку от рекламы и расширить возможности продвижения приложений, отображая рекламные объявления от нескольких рекламных сетей (в том числе других платных рекламных сетей), а также некоммерческие рекламные объявления в рамках кампаний по продвижению приложений Майкрософт. Мы обрабатываем запросы на баннеры от выбранных вам рекламных сетей. Если у вас уже есть группа объявлений UWP, которая уже связана с баннером, межстраничным объявлением или собственным объявлением в вашем приложении, вам не требуется изменять код в вашем приложении, чтобы включить рекламный посредник.
Чтобы включить рекламный посредник для группы объявлений UWP, вам не требуется получать группу объявлений от сторонних рекламных сетей. Наша служба рекламного посредника автоматически создает необходимые сторонние группы объявлений.
Чтобы изменить настройки рекламного посредника для группы объявлений UWP, выполните следующие действия.
- Создайте группу объявлений или выберите существующую группу объявлений.
- На странице Реклама в приложении перейдите в раздел Параметры посредника и настройте параметры.
- По умолчанию установлен флажок Разрешить Майкрософт оптимизировать мои параметры . Рекомендуется использовать этот параметр. Этот параметр использует алгоритмы машинного обучения, чтобы можно было автоматически выбрать настройки рекламного посредника для вашего приложения и тем самым помочь вам максимально увеличить доход от рекламы во всех странах, в которых доступно ваше приложение. При использовании этого параметра можно также выбрать рекламные сети, которые вы хотите использовать в конфигурации. Снимите флажки рекламных сетей, в которые вы не хотите входить в конфигурацию, и наш алгоритм гарантирует, что ваше приложение будет получать рекламу только из выбранных рекламных сетей.
- Если вы хотите выбрать собственные параметры рекламного посредника, выберите Изменить параметры по умолчанию.
Остальные действия, описанные в этом разделе, применимы только при выборе параметра Изменить параметры по умолчанию.
Поддерживаемые платные рекламные сети
В следующей таблице указаны платные сети, поддерживаемые на данный момент для каждого типа рекламы. Обратите внимание, что некоторые из них доступны не во всех странах.
Другие рекламные сети
В следующей таблице указаны другие сети, поддерживаемые на данный момент для каждого типа рекламы.
| Объявления в сообществе Майкрософт | Если вы создаете кампанию по продвижению одного из своих приложений и указываете, что это кампания по показу рекламы от сообщества, выберите этот вариант для показа объявлений в рамках этой кампании. | Баннеры, межстраничные баннеры |
| Собственные объявления Майкрософт | Если вы создаете кампанию по продвижению одного из своих приложений и указываете, что это собственная кампания, выберите этот вариант для показа объявлений в рамках этой кампании. | Баннеры, межстраничные баннеры |
Поддерживаемые страны для рекламных сетей
Доступные рекламные сети показывают объявления во всех поддерживаемых странах с указанными ниже исключениями.
| Revcontent | Бразилия, Великобритания, Германия, Испания, Италия, Канада, Соединенные Штаты, Франция и Япония |
| Smaato | Бразилия, Великобритания, Германия, Испания, Италия, Канада, Соединенные Штаты, Франция и Япония |
| smartclip | Австрия, Бельгия, Дания, Германия, Италия, Нидерланды, Норвегия, Финляндия, Швейцария и Швеция |
| Оттенком | США |
Соответствие требованиям COPPA
Когда вы создаете группу объявлений или выбираете существующую группу объявлений, в нижней части страницы отображается раздел соответствие COPPA , если выбранное приложение для этого рекламного блока содержит по крайней мере одну отправку, которая достигла на шаге Store в процессе сертификации приложения.
Согласно закону о защите личных сведений детей в Интернете (COPPA), в этом разделе необходимо выбрать пункт Это приложение предназначено для детей младше 13 лет, если ваше приложение предназначено для детей младше 13 лет. При выборе этого варианта Майкрософт примет меры для отключения рекламных служб, основанных на поведении пользователей, в вашем приложении.
Значение параметра Соответствие требованиям COPPA автоматически применяется для всех рекламных блоков выбранного приложения.
Если ваше приложение предназначено для детей младше 13 лет, это накладывает определенные обязательства согласно COPPA. Дополнительную информацию о ваших обязательствах см. на этой странице.
Источник: learn.microsoft.com