Интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama в спецпроекте «РСЯ от А до Я» рассказывают о нюансах настройки эффективных кампаний для Рекламной сети Яндекса.
Ранее мы выяснили:
- Чем реклама в РСЯ отличается от поисковой и как подбирается аудитория для показа
- Как сделать удобную структуру рекламного аккаунта в Директе
- Принципы создания эффективных рекламных объявлений
В новом видеоуроке евангелист ведущий eLama Никита Кравченко расскажет, какие графические объявления есть в РСЯ и как их создать.
Графические объявления в РСЯ
Есть несколько вариантов, где вы можете создать графические объявления для РСЯ.
Вы можете использовать внешний редактор для создания графических объявлений, а потом загрузить готовые объявления в систему. У этого способа есть один недостаток – информацию об ограничениях вам придется добавлять самим прямо на баннеры (например, ограничения, которые распространяются на медицинскую тематику или 18+). Информацию о всех ограничениях можно найти в Справке Яндекса.
Как сделать объявление в ворде
- Редактор Яндекс.Директа.
Вы можете создавать графические объявления внутри Яндекс.Директа. Такие объявления будут адаптивные – подойдут под разные площадки и разные рекламные блоки.
Вместо статичных баннеров можно загружать GIF-ки. Меняющаяся картинка иногда может привлекать дополнительное внимание пользователей, но чтобы это понять, лучше протестировать.
Если нет возможности доверить создание баннеров дизайнерам или отрисовать их самостоятельно, лучше делать объявления в редакторе Директа.
Если вы решили готовить баннеры во внешнем редакторе, нужно учитывать форматы и требования, которые предъявляет Яндекс к рекламе.
Самые популярные размеры баннеров, которые получают максимальный охват в РСЯ – 240х400, 300х250, 728х90.
Специально для смартфонов в РСЯ есть отдельные размеры графических баннеров: 640х100, 640х200, 640х960, 960х640. Если вы загружаете креативы самостоятельно и не хотите показывать рекламу на смартфонах, просто не загружайте баннеры таких размеров.
Конструктор креативов в Яндекс.Директе
Чтобы создать графическое объявление в Яндекс.Директе, необходимо зайти в Директ и в блоке «Редактирование» выбрать графическое рекламное объявление. Затем нажать «Добавить» и «Создать новый».
В появившемся окне можно выбрать один из шаблонов. Рекомендуется выбрать адаптивный креатив.
Затем в интерфейсе добавляете то, что вам нужно:
- изображение. Его можно загрузить с компьютера или выбрать из библиотеки Яндекса;
- цвет кнопки;
- цвет заливки;
- цвет рамки;
- цвет текста;
- логотип;
- дополнительный текст;
- домен;
- возрастное ограничение;
- предупреждение;
- юридическую информацию.
Важно: возрастное ограничение, юридическую информацию нужно добавлять самостоятельно, если вы отрисовывали баннер во внешнем графическом редакторе.
После создания баннера нужно нажать «Показать все», чтобы посмотреть, как выглядит креатив в разных форматах.
Если какая-то важная часть изображения отрезается, можно нажать «Установить смарт-центр» и выбрать область, которая всегда должна оставаться на баннере.
После нажатия на кнопку «Создать» креатив будет создан. Созданный креатив потом можно выбрать и добавить в группу объявлений.
Затем в режиме редактирования необходимо прописать ссылку.
В группу объявлений можно добавить дополнительные графические объявления.
Впервые запускаете рекламу в Директе?
Настроим кампании для старта бесплатно
Источник: elama.ru
Создание объявлений
Создавать объявления можно на основе данных сайта или фида. Если у вас сайт с товарами, то подойдут оба способа, если вы рекламируете услуги, курсы, билеты или другие нетоварные тематики — предпочтительнее фид. Использование фида позволяет получить больше информации о каждой позиции в предложении и точнее настроить правила отбора.
Для создания объявления выполните следующие шаги:
Шаг 1. Создайте кампанию
Нажмите Добавить → Кампанию . В поле Ссылка на сайт укажите адрес страницы сайта, на которую будет вести ваше объявление. На вкладке Режим эксперта выберите Продажи товаров → Продажи через Поиск .
Укажите место показа на поиске — Поисковая выдача. Объявления, созданные по сайту, в товарной галерее не размещаются.
Выберите стратегию показа. Для динамических объявлений мы рекомендуем использовать автоматические стратегии: система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям. Если вы используете стратегии с ручным управлением ставками, то вы можете назначить ставку для каждой группы страниц в блоке Условия нацеливания на странице редактирования группы.
В блоке Расписание показов на странице параметров кампании укажите, когда вы хотите показывать объявления. Задайте даты начала и окончания. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг.
Проверьте название кампании и контактную информацию.
Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте ее параметры
В поле Источник данных выберите Сайт и укажите домен сайта, для которого вы хотите сгенерировать динамические объявления. Структура сайта должна соответствовать требованиям.
После сохранения группы источник данных изменить нельзя.
Задайте Условия нацеливания — для генерации динамических объявлений можно использовать весь сайт или отдельные его страницы. Подробнее об условиях нацеливания.
Выберите категории запросов, в которых будут показаны объявления:
Целевые запросы — рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя.
Альтернативные запросы — пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может удовлетворить запрос.
Сопутствующие запросы — запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой.
Запросы с упоминанием конкурентов — поиск рекламируемого продукта у конкурентов.
Широкие запросы — запросы с интересом к продукту, примером которого является рекламное предложение.
По умолчанию все 5 категорий включены. Вы можете отключить неподходящие для вас категории, например те, которые могут негативно повлиять на отношение к бренду. Учтите, что показы объявлений могут сократиться после отключения активных категорий. Включенной должна остаться хотя бы одна категория.
Если у вас еще нет активных кампаний:
Начните с показа объявлений по всем категориям.
После 1–2 недель оцените статистику показов.
С помощью среза в статистике Категории таргетинга решите, какие запросы для вас наименее эффективны, и по необходимости отключите их.
Шаг 3. Оформите объявление
Напишите текст, который будет общим для всех объявлений. Дополнительно можно добавить быстрые ссылки, уточнения, адрес и телефон.
Примечание.
Если длина модели превышает 56 символов, в конце заголовка объявления будет подставлено многоточие.
При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.
Для создания объявления выполните следующие шаги:
Шаг 1. Загрузите фид (данные о товарах)
В меню слева нажмите Библиотека и выберите Фиды .
Укажите название фида и выберите тип бизнеса, который наилучшим образом описывает ваши товарные предложения. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его. Подробнее о добавлении фида.
Внимание. После сохранения фида изменить тип бизнеса будет невозможно.
Шаг 2. Создайте кампанию
Нажмите Добавить → Кампанию . В поле Ссылка на сайт укажите адрес страницы сайта, на которую будет вести ваше объявление. На вкладке Режим эксперта выберите Продажи товаров → Продажи через Поиск .
Укажите место показа на поиске — Товарная галерея, Поисковая выдача или их комбинация.
Выберите стратегию показа. Для динамических объявлений мы рекомендуем использовать автоматические стратегии: система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям. Если вы используете стратегии с ручным управлением ставками, то вы можете назначить ставку для каждой группы страниц в поле Фильтры на странице редактирования объявлений.
В блоке Расписание показов на странице параметров кампании укажите, когда вы хотите показывать объявления. Задайте даты начала и окончания. Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг.
Проверьте название кампании и контактную информацию.
В поле Источник данных выберите Фид и добавьте ранее загруженный фид.
Внимание. После сохранения группы источник данных изменить нельзя.
Для генерации динамических объявлений может использоваться весь фид или отдельные товары, отобранные с помощью фильтров. В блоке Фильтры нажмите +Добавить фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ» . Обратите внимание, что при добавлении нового фильтра вы можете управлять только теми параметрами, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.
Целевые запросы — рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя.
Альтернативные запросы — пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может удовлетворить запрос.
Сопутствующие запросы — запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой.
Запросы с упоминанием конкурентов — поиск рекламируемого продукта у конкурентов.
Широкие запросы — запросы с интересом к продукту, примером которого является рекламное предложение.
По умолчанию все 5 категорий включены. Вы можете отключить неподходящие для вас категории, например те, которые могут негативно повлиять на отношение к бренду. Учтите, что показы объявлений могут сократиться после отключения активных категорий. Включенной должна остаться хотя бы одна категория.
Если у вас еще нет активных кампаний:
Начните с показа объявлений по всем категориям.
После 1–2 недель оцените статистику показов.
С помощью среза в статистике Категории таргетинга решите, какие запросы для вас наименее эффективны, и по необходимости отключите их.
Выберите регион показа объявлений.
По умолчанию заголовки динамических объявлений генерируются автоматически, а текст можно задать на следующем шаге.
Вы можете явно указать, какие данные из фида нужно использовать в заголовках и текстах. Тогда и текст будет генерироваться автоматически. Откройте Дополнительные настройки и в блоке Ручное управление текстами укажите элементы фида, из которых нужно брать данные. В подсказках можно выбрать рекомендованные элементы, наиболее подходящие для заголовка или текста.
Если вы задаете элементы вручную, указывайте их названия без символов и учитывайте регистр. Например, title и Title — это разные названия.
Текст — тексты из указанных элементов будут использованы в объявлении. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока в тексте не будет 81 символ. Если символов будет больше, текст может быть обрезан.
Если указанных элементов нет в фиде, заголовки сгенерируются автоматически, а объявление будет составлено из текста, указанного в соответствующем поле на следующем шаге.
Шаг 5. Оформите объявление
Напишите текст, который будет общим для всех объявлений. Дополнительно можно добавить быстрые ссылки, уточнения, адрес и телефон.
Примечание.
Если длина модели превышает 56 символов, в конце заголовка объявления будет подставлено многоточие.
При создании кампании Яндекс, как оператор рекламных данных, присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.
Источник: yandex.ru
Как создать доску объявлений
Многие начинающие бизнесмены хотят запустить проекты, сравнимые по масштабам с Avito, «Юлой» или аналогичными досками объявлений. Здесь сразу нужно акцентировать внимание на том, что для таких стартапов нужны серьёзные вложения и хорошая техническая база со своим отделом разработки и техподдержки.
Ниже мы рассмотрим более приближенные к реальной жизни варианты создания сайтов с досками объявлений.
Доски объявлений – это комплексные web-порталы или отдельные тематические разделы при сайтах, в которых размещаются объявления с предложениями различных услуг и товаров. Основная особенность таких проектов – контент формируется преимущественно пользователями, отсюда вытекает ряд технических и юридических нюансов работы таких сайтов.
Какие бывают сайты с досками объявлений
Доски объявлений общей тематики. Наиболее интересны пользователям, так как подразумевают возможность размещение объявлений на любую тему (не нужно искать альтернативные площадки для размещения отдельных объявлений).
Тематические. Концентрируются преимущественно на одной тематике, например, на объявлениях по покупке/продаже авто и т.п. Выгодно отличаются от универсальных площадок более удобными инструментами поиска и фильтрации контента (при наличии такого функционала).
Региональные. Здесь тематика объявлений может быть широкой или узкой, но основной аспект – они привязываются к конкретному региону, городу, области, краю и т.п. Таким образом, пользователи могут получить объявления о товарах и услугах, максимально доступные по географическому расположению.
Обратите внимание, крупные проекты, аналогичные тем, что мы упомянули во введении, могут работать с любыми тематиками и обеспечивать необходимое удобство при фильтрации товаров и услуг по географическому или тематическому признаку, а также ряд других функций (например, выступать в качестве гаранта сделок, брать на себя доставку и т.п.). Но в качестве личных проектов их всерьёз рассматривать не стоит. Не каждая даже высокотехнологичная компания сможет реализовать нужную инфраструктуру и обеспечить модерацию контента при таком объёме трафика.
В качестве бизнес-проектов для небольшого, но стабильного заработка лучше рассмотреть узкотематические доски объявлений или сайты, рассчитанные на определённый город, а иногда даже и район города.
Планирование и другие шаги перед созданием доски объявлений
Прежде, чем вы сможете сформулировать технические требования к своему будущему сайту, нужно правильно определиться с целью его создания. Понятно, что он нужен для размещения объявлений. Но каких? На какую тематику, в каком городе, кто будет обращаться к вашим услугам, почему именно к вам, а не к конкурентам? А что там с конкуренцией?
Может ниша плотно занята и вам придётся потратить много сил на то, чтобы хотя бы разместиться рядом с вашими оппонентами. В чём конкретно ваш интерес? Ведь проект не может бесконечно существовать на средства стартового капитала, рано или поздно деньги закончатся, и web-сайт должен выйти к этому моменту на окупаемость. Как будет выглядеть модель монетизации? Процент с продаж, подписка, оплата за доступ к объявлениям или другие варианты?
Как и в любом бизнесе, на все эти вопросы нужно найти ответы заранее. Если вы не спланируете жизнь своего нового сайта, он так и застрянет на одной из стадий, на которой у вас пропадёт к нему интерес или закончатся деньги.
В обосновании (можно назвать его «бизнес-план») нужно обязательно рассмотреть:
- Цель и миссию вашей доски объявлений.
- Экономическое обоснование доходов и расходов (в расходы нужно включить всё, включая бюджет на продвижение в поисковых системах, закупку рекламы в сетях контекстной рекламы, услуги юристов на разработку правил и политик сайта, услуги копирайтеров, программистов и т.д.).
- Какие преимущества будут у вас перед конкурентами.
- Как выглядит ваша целевая аудитория (кто и зачем будет заходить на ваш сайт, как будут выглядеть перемещения пользователей по разделам, на что они готовы потратиться ради удобства и т.п.).
- Анализ рынка (как минимум, нужно выяснить, имеется ли спрос на то, что вы собираетесь предложить, что предлагают на текущий момент конкуренты, какой средний уровень цен и т.д.).
- Ключевые технические требования к сайту (нужна ли поддержка мобильных платформ, будет ли это реализовываться отдельным приложением, будет ли у вас голосовой ввод и поиск по картинкам, какие разделы с объявлениями планируются, будут ли специфичные опции фильтрации контента и т.д.).
Создание доски объявлений — пошаговая инструкция
Этот шаг убережёт вас от лишних расходов и позволит адекватно оценить жизнеспособность бизнес-идеи.
Не нужно стремиться сразу реализовать все запланированные функции. От чего-то на старте можно отказаться. Главное требование – чтобы сайт начал работать и мог обеспечивать базовые функции (создание объявлений, их распределение по категориям, простой поиск и т.п.).
Именно на этом этапе вы сможете убедиться в том, что выбранная CMS или платформа соответствует вашим ожиданиям. Возможно, её придётся сменить на другую или обратиться за разработкой нестандартного функционала к специалистам. И лучше понять это сейчас, а не на стадии полноценного сайта.
1. Выбор платформы
Современный рынок CMS обеспечивает широкий выбор готовых реализаций для любых типов задач. Доски объявлений – не исключение. Если вы хотите получить серьёзный инструмент и не боитесь разбираться с техническими вопросами, касающимися хостинга, почты для домена (для «красивых» уведомлений с сайта), кэширования, антиспама и т.п., то можно рассмотреть использование узкопрофильных движков, таких как Osclass (бесплатный), Tamaranga (платный), Elite-Board (тоже платный), или CMS-общего профиля, например, WordPress со специальными плагинами (например, Directory Pro – 39 $, или WPAdverts – от 59 $/год).
Наиболее простой и быстрый способ запуска сразу жизнеспособного сайта с доской объявлений без необходимости погружения в технические вопросы — сервис uCoz с активным модулем «Доска Объявлений». Уже через несколько минут после регистрации у вас будет полноценный сайт, готовый к наполнению. Применительно к этой платформе мы и рассмотрим последующие шаги.
2. Настройки движка
При создании нового сайта модуль «Доска объявлений» не показывается среди доступных. Чтобы его включить, нужно сначала создать новый сайт (с базовым набором модулей), а позже найти и активировать модуль в панели управления.
В настройках можно выбрать способ формирования меню категорий (1 колонка или более), правила формирования главной страницы, страниц разделов, категорий и ТОП’ов. А также активировать функционал рейтинга материалов, сформировать набор полей, необходимых для публикации объявлений (в том числе определить, какие из них будут обязательными, например, указание email или номера телефона, и т.п.). Если стандартных полей недостаточно, можно задать свои.
В зависимости от типа и набора выбранных полей, их можно настроить более детально. Например, задать размеры превью, качество сжатия изображений, ограничение длины текста объявления, порядок действий с публикациями, срок которых достиг предельного (например, можно делать объявления неактивными и разрешить пользователям обновлять дату публикации, а можно просто удалять их из базы данных).
В тонких настройках можно активировать возможность поднятия объявлений наверх, фильтрацию/поиск объявлений конкретного пользователя, разрешить добавление одного материала сразу в несколько категорий и т.п.
Если вы планируете привлекать к работе над проектом других пользователей, например, для модерации объявлений, то следует правильно настроить права в разделе «Группы пользователей».
Примечательно, что платформа uCoz позволяет запустить сайт с доской объявлений полностью бесплатно. При необходимости вы даже сможете добавить свой домен 2 уровня. Единственная проблема в том, что на сайте будет показываться сторонняя реклама. Чтобы е отключить и получить больше возможностей, нужно перейти на премиум-тариф.
Полностью отключить рекламу в клиентской части можно в тарифе «Базовый» (от 4,19 USD/месяц). Если вам нужен модуль SEO, придётся подключить тариф «Оптимальный» (от 5,59 USD/месяц, при оплате сразу за год и более можно получить домен в подарок на 1 год). Дальнейшее наращивание тарифов даст вам только доступ к функционалу интернет-магазина и к чату с техподдержкой.
Чтобы при посещении главной страницы сервис сразу показывал доску объявлений, нужно изменить вывод главной страницы в системных настройках, а ещё нужно в конструкторе меню удалить пункт «Доска объявлений» (он создаётся автоматически и предполагает, что доска объявлений работает как один из разделов сайта).
3. Свой домен
Если вы хотите, чтобы пользователи находили вас в поисковых системах, вариант с бесплатным доменом третьего уровня, который предлагает платформа uCoz всем своим клиентам, не подходит. Нужно приобрести и направить на серверы платформы домен второго уровня вида «ваш-сайт.ру». Если не знаете, как настраивать ресурсные записи – просто покупайте домен через uCoz. Система внесёт необходимые настройки самостоятельно. Если предложение uCoz вам не нравится – приобретайте домен в том месте, где вам удобнее, и настраивайте перенаправление самостоятельно. Нужно указать в качестве DNS-серверов следующие:
После того, как DNS-система обновится, ваш сайт сможет открываться по новому адресу.
4. SSL и HTTPS-трафик
С поддержкой сертификатов безопасности для собственных доменов uCos никаких проблем нет. Но если вы приобрели свой домен, то к нему придётся получить отдельный SSL-сертификат и произвести его загрузку/настройку в uCoz.
Сами сертификаты бывают разными (как и их стоимость). Имеется возможность получения бесплатных сертификатов от Sectigo (Comodo) или от Let’s Encrypt. В последнем случае придётся потратить больше времени, чем обычно, так как ручное получение сертификатов Let’s Encrypt – достаточно сложный процесс. Главное, всё делать по инструкции.
Установка SSL подробно описана в документации uCoz. Для понимания: в настройках нужно не только импортировать файлы ключа, но и активировать автоматическую переадресацию нешифрованного HTTP-трафика на HTTPS.
5. Смена дизайна
Шаблон сайта на платформе uCoz можно выбрать из бесплатных вариантов, а можно приобрести премиум-тему (в официальном каталоге от 12 до 56 USD/шт. или на сторонних ресурсах).
При желании, вы можете собрать свой собственный шаблон в специальном конструкторе (только следует учитывать, что он не графический) или отредактировать выбранный/текущий.
6. Почта для домена и рассылки
Как привязать почтовый сервис к uCoz, подробно написано в этом мануале.
7. SEO
Поисковая оптимизация для любой доски объявлений должна быть на первом месте, так как трафик из органического поиска составляет львиную долю всех посещений. А без посетителей портал работать не может.
Чтобы Яндекс и Google активнее индексировали ваши объявления и лучше двигали их в поиске, нужно правильно проработать структуру разделов и прописать для них индивидуальные мета-теги (Title, Description и т.д.). Они должны формироваться с учётом релевантных запросов.
Чтобы добавить немного SEO к конкретным объявлениям, можно формировать автоматические тайтлы с добавлением ключевых слов и категорий. Например: «НАЗВАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ» купить в | | .
Но тайтлы должны выглядеть «человечно». Например, формулировка «продам станок Б/У – купить Москва | Деревообработка | Доска объявлений Тулы» будет неуместной.
Без полезного контента, то есть без самих объявлений, рассчитывать на интерес со стороны поисковых систем на стоит.
Чтобы отслеживать показатели в реальном времени и получать актуальную информацию по индексированию, обнаруженных проблемах и т.п., нужно добавить сайт в панели вебмастера Яндекс и Google.
Выводы и дальнейшая работа
Когда сайт наполнен, настроен дизайн, выполнены требования по SEO и т.п., нужно заняться анализом его работы и оптимизацией расходов.
Только при правильной финансовой модели можно рассчитывать на окупаемость и постепенную раскрутку.
Любой стартап может «не добежать» до логического финала (в данном случае – до выхода на окупаемость). По статистике, более 90% бизнес-проектов закрывается в течение 3 лет существования. Чтобы этого не случилось, нужно ответственно отнестись к планированию и строго следовать плану.
Создать доску объявлений в сети не сложно, для этого имеется большое количество готовых инструментов, а если они не подходят, всегда можно придумать свой «велосипед». Но основная проблема – это даже не сам запуск или технические детали работы ресурса, а правильная стратегия развития и маркетинг. Практика показывает, что это намного сложнее и затратнее, чем техническая реализация.
Источник: uguide.ru