Рассказываем, как создать логобук, что такое бренд-регламенты и почему создание логобука не поможет построить успешный бренд.
Что такое логобук
Логобук (logobook) — это документ, в котором описаны правила работы с логотипом. Это своего рода «инструкция по эксплуатации», в которую входит информация, как можно и как нельзя использовать логотип на носителях фирменного стиля: визитке, рекламном баннере или вывеске.
Обложка логобука «Иви»
Отсутствие правил чревато последствиями. Например, вы заказали у типографии печать визиток, вам привезли домой готовую партию и тут началось:
- логотип бледно-серого цвета вместо черного;
- название компании вовсе не пропечаталось;
- ваши имя и фамилия написаны странным курсивным шрифтом.
Причины этих бед просты: типография не знала цветовой код и минимально допустимый размер логотипа, а для ваших инициалов выбрала первый попавшийся шрифт.
Брендбук. S02E03. Логобук. Книга о логотипе
Логобук позволил бы избежать этих неприятностей и сэкономил бы вам деньги, время и нервы.
Виды бренд-регламентов
Логобук
Логобук — это наиболее простой документ, в котором регламентируется работа с атрибутами фирменного стиля, в данном случае только логотипа.
Пример логобука Иви:
Гайдбук
Полное руководство по визуальной системе бренда называют гайдбуком (guidebook, guideline, гайдлайн). В первой части гайдбука описывают элементы фирменного стиля: логотип, брендовые цвета, шрифты, паттерны, иконки.
Во второй части определяют приёмы, по которым будут создаваться дизайн-макеты для сайта, социальных сетей, презентаций.
Пример гайдбука МТС:
Брендбук
Следующий по сложности документ — это брендбук , в котором, помимо фирменного стиля, есть раздел, посвященный стратегии развития бренда.
В этом разделе описывается целевая аудитория, позиционирование, рациональные и эмоциональные преимущества продукта, характер и суть бренда.
Пример брендбука X5 GROUP:
Бранчбук
Бранчбук (branchbook, retailbook, ритейлбук) — специфический документ, предназначенный для брендов розничной торговли, у которых много торговых точек.
Задача бранчбука — показать, как должны выглядеть магазины с точки зрения архитектуры зданий, оформления фасадов и интерьера.
Пример бранчбука «Пятёрочка»:
ЛОГОБУК ИЛИ ПРАВИЛА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЛОГОТИПА. ЧТО МОЖНО И ЧТО НЕЛЬЗЯ ДЕЛАТЬ С ЛОГОТИПОМ?
Логобук — это не только самостоятельный документ, но и раздел гайд-, бренд- или бранчбука, посвященный исключительно работе с логотипом.
Как самостоятельно создать логобук
Если вы решили создать логобук, не обращаясь в брендинговое агентство или к дизайнеру-фрилансеру, действуйте следующим образом:
- Найдите в интернете логобуки, которые подходят вашей компании по стилистике, композиционным решениям, цветам или шрифтам.
- Определите примерный набор носителей, где будет использоваться логотип.
- Напишите правила работы с логотипом, опираясь на примеры из других логобуков и наши советы.
Основные разделы логобука
Базовые элементы
Первый элемент, который входит в логобук — это основная версия логотипа, которая в общем случае может состоять из шрифтовой части (названия бренда) и фирменного знака (символа). Показываем картинку с логотипом и описываем те смыслы и значения, которые мы заложили в графику.
Базовые элементы логотипа «FleetLay»
Затем переходим к дополнительным версиям логотипа. Здесь могут быть разные варианты оформления, например:
- вертикальная, горизонтальная и квадратная компоновки логотипа;
- вариант с упрощенной графикой (для аватарок, фавиконок), если основная версия логотипа содержит много мелких элементов;
- версия логотипа с названием компании на иностранным языке;
- версия со слоганом или дескриптором (подпись, которая поясняет сферу бизнеса).
Дополнительные версии логотипа «Технониколь»
Принципы построения
Чтобы смонтировать логотип на крыше здания или нанести в виде граффити на стену, потребуется макет с модульной сеткой, который определяет основные размеры, пропорции и взаиморасположение частей логотипа.
Построение фирменного знака «ПСБ»
Если логотип может быть построен с помощью геометрических примитивов (окружности, прямоугольника, линии), нарисуйте простую схему с минимумом данных. Ниже приводим пример с фирменным знаком «Норникеля».
Построение фирменного знака «Норникеля»
Охранное поле и минимальный размер
В логобук должна входить информация об охранном поле — пространстве вокруг логотипа, которое всегда должно оставаться пустым. Тексты, изображения, графические элементы и край макета не могут заходить в эту зону, чтобы не искажать восприятие логотипа.
Не существует универсальных правил для определения границ охранного поля. Например, можно взять за основу букву из названия компании как в примере ниже.
Чтобы логотип оставался хорошо различимым при печати и в цифровой среде, нужно указать его минимальные размеры (в миллиметрах и пикселях соответственно).
Охранное поле и минимальные размеры логотипа «Ростелеком»
Цветовые сочетания
Пришло время поговорить о цветах. И речь не о флористике, а о точных цветовых кодах, которые вы должны установить для ваших фирменных оттенков. Рекомендуем приобрести специальные вееры-справочники, чтобы найти соответствие между следующими цветовыми моделями:
- CMYK — используется, когда точность воспроизведения цвета при печати не критична;
- Pantone — позволяет напечатать цвет максимально точно за счет смесевых красок;
- RGB и HEX — используются для отображения фирменных цветов на экране;
- Oracal и Ral — понадобятся для изготовления вывесок.
Фирменные цвета соцсети «Одноклассники»
Теперь определяем допускаемые цветовые сочетания для логотипа и фона. Если логотип сливается или плохо смотрится на фоне, запрещаем такое сочетание. Не забываем также о монохромной (одноцветной) и черно-белой версиях, которые могут использоваться при ограниченных возможностях печати.
Цветовые сочетания для логотипа «МТС»
Недопустимое использование
Как показывает практика, дизайнеры в типографиях и рекламно-производственных агентствах любят « издеваться » над чужими логотипами: изменять пропорции, менять шрифты, перекрашивать, добавлять тени и блики, подкладывать текстуры и градиенты.
Чтобы не допустить подобных « зверств » , в логобуке обязательно пропишите то, что с логотипом делать нельзя. Не забудьте написать и о тех нарушениях, которые кажутся вам очевидными, потому что желающие их совершить обязательно найдутся.
Недопустимые операции с логотипом «МТС»
Кобрендинг
В случае зонтичного бренда рядом с основным логотипом нужно поставить название подразделения компании (или саббренда). Такая же ситуация возникает в случае двойного брендинга, когда один логотип совмещается с логотипом компании-партнёра.
Обычно используется простая схема: два логотипа ставятся рядом друг с другом и разделяются линией.
Размещение логотипа «Иви» вместе с логотипами партнеров
Правила использования
Завершаем наш труд примерами использования логотипа на различных носителях фирменного стиля. В этом разделе не просто приводим картинки, а описываем полезные для наших подрядчиков правила и принципы.
Например, даём рекомендации по шрифтам, стилю текста, композиции макетов.
Правила использования логотипа «Альфа-Банк»
Форматы и стили текста логобука
Обычно логобуки верстаются в горизонтальных форматах А4 или 16:9, которые наиболее удобны с точки зрения размещения контента. Все рассмотренные выше руководства созданы именно в этих форматах.
Реже применяются квадратный и вертикальный форматы, однако выбор всегда остается за вами.
Руководство для ЖК «Татлин» в квадратном формате
А вот стиль текста должен соответствовать характеру бренда. В логобуке «Иви» стиль текста ближе к разговорному, потому что бренд дружелюбный и эмпатичный. У «Норникеля» тональность ближе к официально-деловой, так как организация солидная и проекты у неё государственного масштаба.
Макет логобука сохраняют в PDF и используют как файл для просмотра на компьютере или телефоне.
Для печати готовят версию с правильным цветовым пространством и вылетами под обрез. С этими нюансами поможет типография.
Примеры логобуков крупных брендов
Рекомендуем изучить следующие руководства по использованию логотипа:
Иви (логобук)
- Формат: горизонтальный 16:9
- Стиль текста: убедительно-позитивный, разговорный
- Особенности: в основном описаны требования для использования логотипа в цифровой среде
Одноклассники (логобук)
- Формат: горизонтальный 16:9
- Стиль текста: информационный
- Особенности: минималистичный документ, где нет ни одной лишней буквы
Технониколь (в составе гайдбука)
- Формат: горизонтальный А4
- Стиль текста: информационный
- Особенности: максимально подробный документ, в котором описаны правила использования логотипа на всевозможных носителях (даже на бумаге, дереве и коже)
МТС (в составе гайдбука)
- Формат: горизонтальный 16:9
- Стиль текста: убедительно-позитивный
- Особенности: документ подразделяется на два раздела, посвященных корпоративному и коммуникационному логотипам
ПСБ Банк (в составе брендбука)
- Формат: горизонтальный А4
- Стиль текста: информационный
- Особенности: много примеров для оформления деловой документации
Создание логобука: финальные советы эксперта
1. Приступайте к разработке без мандража, ведь процесс этот итерационный — изменения можно и нужно вносить с течением времени.
2. Уделяйте особое внимание не тому, что можно делать с логотипом, а тому, что делать нельзя. Фантазию ваших подрядчиков нужно по максимуму ограничить.
3. Отсылайте подрядчикам не только логобук, но и файлы логотипа в разных форматах и цветовых моделях. Это позволит предотвратить ошибки.
4. Попробуйте создать интерактивную версию логобука в виде сайта. Разместите в ней ссылки для скачивания логотипа из облачных хранилищ. Преимущество онлайн-документа (будь то логобук или медиа-кит) в том, что им удобно делиться с подрядчиками: достаточно отправить им web-ссылку.
В качестве примера изучите онлайн-логобук застройщика САМОЛЕТ
5. Не зацикливайтесь на логотипе — это не единственный и даже не основной элемент современного бренда. Мы с моим братом и партнёром Станиславом предлагаем клиентам сначала проработать позиционирование и платформу бренда, а затем переходить к разработке дизайн-системы и брендбука
Системный подход в разработке логобука компании помогает поддерживать целостный образ бренда в сознании потребителей, что напрямую влияет на увеличение прибыли!
Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!
Бренд-эксперт. Специалист по работе с фирменным стилем компаний. Партнёр брендингового агентства братьев Сивачёвых
Источник: petr-panda.ru
Логобук
Пишите полезные письма, отправляйте важные рассылки в мессенджерах и по SMS, запускайте чат-ботов.
Все инструменты в одном сервисе.
Логобук (logobook) — это документ с детальным описанием логотипа компании и инструкцией по его правильному использованию.
Логобук создают отдельным файлом либо включают в гайдлайн или брендбук . Гайдлайн — это общее руководство по корпоративному стилю, а брендбук — документ с подробным описанием бренда в целом.
Когда и зачем нужен логобук
Логобук желательно иметь каждой компании, у которой есть логотип. Особенно, если она заказывает сувенирку или рекламные креативы у подрядчиков, открывает филиалы в других городах или реализует продукцию через официальных дилеров.
Этот документ решает важные задачи бизнеса:
Помогает правильно использовать логотип. С фирменным символом работают разные люди: дизайнеры, маркетологи, рекламщики, партнеры, штатные специалисты компании. Логотип размещают на упаковке продукта, на сайтах и в соцсетях, в рекламе, на полиграфических материалах, мерче, сувенирах.
При этом везде он должен выглядеть одинаково — с правильными отступами, пропорциями, шрифтами, цветовой гаммой. Именно для этого компания создает единую инструкцию по работе с логотипом: она стандартизирует требования, снижает риск искажений и деформаций символа.
Экономит время. Когда у людей есть четкое руководство по использованию логотипа, работа идет быстрее и эффективнее. Число согласований уменьшается, так как все необходимые требования уже прописаны в логобуке.
Повышает узнаваемость бренда и доверие клиентов. Благодаря документу логотип выглядит одинаково на любых носителях (цифровых и материальных). Это улучшает имидж бренда, повышает лояльность и доверие аудитории.
Структура логобука
Основной символ
В этом разделе показывают сам логотип в чистом виде и описывают его. Это самый базовый элемент, который делает бренд узнаваемым. Иногда здесь рассказывают о значении и глубинных смыслах, заложенных в корпоративном символе.
Основная версия логотипа — белая надпись «S7» в красном круге на светло-зеленом или белом фоне
Дополнительные версии
Здесь приводят различные вариации фирменного знака: вертикальные и горизонтальные, круглые и квадратные, на латинице, с дополнительными подписями, сокращенные варианты.
У S7 есть фирменный блок, который состоит из самого логотипа и стилизованного начертания названия Airlines. Такое исполнение подходит для размещения на сайтах, широкоформатной рекламы, газет и журналов.
А вот адаптированный вариант для наружной рекламы и макетов формата менее А5:
А это допустимые варианты начертания для прессы и печатной рекламы:
Построение
В этом блоке указывают правила построения логотипа: размеры, толщину линий, расположение элементов относительно друг друга. Если символика особенно сложна для воспроизведения, ее размещают на модульной (координатной) сетке, чтобы облегчить специалистам работу.
Минимальный размер логотипа без значка торговой марки — 10 мм, а со значком — 20 мм
Охранное поле
Это минимально возможное пространство вокруг логотипа, где нельзя размещать другие объекты (например, изображения или текст). Обычно эта зона исчисляется в процентах от размера фирменного знака. Благодаря охранному полю символика не затеряется на фоне остальных элементов и не будет с ними сливаться.
Охранное поле логотипа S7 составляет 40-50% от размера самого фирменного знака
Цветовая палитра и шрифты
В этом блоке описывают фирменные цветовые решения. Для каждого цвета указывают его код по определенной системе. Например:
- Pantone, CMYK — для полиграфической печати;
- RGB — для цифровых изображений;
- HEX — для веб-дизайна.
Благодаря универсальным кодам цвет логотипа будет идентичен на всех носителях, а дизайнеры-подрядчики быстро и безошибочно найдут нужные оттенки в графическом редакторе.
Корпоративные цвета S7 описаны по системе Pantone
Чаще всего у одного и того же логотипа есть несколько вариантов начертания, чтобы он удачно выглядел на любом фоне. Например, если символ печатают не на цветном принтере, то используется черно-белая или выворотная версия знака.
В документе также указывают шрифт, который используется для логотипа, уточняют использование возможных вариантов — жирный, курсив, капслок.
То же самое касается и шрифтов — в гайдлайнах и брендбуках их описывают в отдельном блоке.
У S7 есть фирменный шрифт — Neo Sans. Он четкий и удобочитаемый, подходит для всех рекламных и коммуникационных материалов
Размещение на разных фонах
Здесь демонстрируют фоны, которые подходят для размещения логотипа. Это важно, потому что неправильный фон может перекрыть символику, сделать ее незаметной или исказить восприятие. Чтобы этого не произошло, в логобуке перечисляют оптимальные сочетания «фон+вариант логотипа».
Для белого фона возможен и цветной, и черно-белый вариант логотипа, для темных и ярких фонов — только белый
Запрещенное использование
В этом пункте рассказывают, каким образом нельзя использовать логотип, разбирают частые ошибки.
Например, при работе с логотипом S7 нельзя добавлять эффекты, вращать фирменный знак, менять его вид и накладывать картинку в фон.
Примеры использования
В логобуке обычно есть раздел с примерами размещения символики в разных местах: на рекламных щитах, сайтах, сувенирах и любых других носителях. S7 даже показал, как должен выглядеть логотип на сувенирном значке.
Так как площадок и форматов в рекламе много, в примерах использования стоит отдельно и подробно выделять, как лого может использоваться в digital. Опишите подробно правила отображения лого в digital, подкрепляя примерами основных форматов и площадок, чтобы логотип, лицо компании, всегда смотрелся корректно.
Руководитель дизайн-направления CRM-group — студии Process
Как создать логобук
Логобук — это важный для компании документ, который облегчает работу и рутинные задачи, влияет на репутацию и узнаваемость бренда. Есть два способа его разработать:
- Своими силами. Компания самостоятельно разрабатывает документ, привлекая только штатных сотрудников. В этом случае важно собрать и структурировать информацию, продумать все варианты использования логотипа.
- С помощью исполнителей . Фрилансеры или брендинговые агентства помогут правильно собрать и красиво оформить документ. При поиске исполнителя лучше выбирать того, кто уже специализируется на фирменном стиле и айдентике.
Чтобы логобук был максимально полным, понятным и полезным, соблюдайте некоторые рекомендации:
Сфокусируйтесь на наглядных примерах. Действуйте по правилу «меньше текста — больше изображений». Так специалистам будет проще воспринимать информацию. К каждому разделу сделайте понятные графические инструкции, добавьте к ним небольшие сопроводительные подписи с пояснениями: как должен выглядеть логотип, какие у него размеры, пропорции, цвета, шрифты, фоны.
Найдите баланс между допустимым и недопустимым применением логотипа. Не делайте слишком строгих ограничений, но и не давайте специалистам полную свободу действий. Работа с логотипом должна быть творческой, но в рамках дозволенного.
Источник: www.unisender.com
Логотип, фирменный стиль, руководство по использованию логотипа
Наш давний партнёр из города Глазова — мебельная компания «Мама» — решил привести в порядок брендирование своей продукции, мерча, документов. Брендинг был готов, оставалось сверстать руководство по использованию фирменного стиля — логобук.
Для чего нужно такое руководство? Допустим, руководство решили поздравить покупательниц с 8 марта — каждому гостю салонов, начиная с 24 февраля и до 15 марта вручаются брендированные ретро-открытки.
Чтобы не заказывать дизайн и производство за тридевять земель, «Мама» размещает заказ в районной типографии. Там есть дизайнеры, которые способны «воткнуть» логотип на стандартную открытку.
Второй пример. Нужен новый бланк — письма или коммерческого предложения. В «Маме» умеют и любят пользоваться графическими программами, сделают за час.
Проблема только в том, что в первом случае логотип могут поместить на открытку без подложки, и он сольётся с изображением на открытке. А во втором, чтобы «впихнуть» квадратные буквы в окно, знак вытягивают по вертикали.
В результате и та и другая работа идёт в корзину — если исполнителю непонятно, почему, то владелец бизнеса это чётко видит. Но каждому же словами не расскажешь. Поэтому нужно руководство.
Логобук помогает компаниям наладить использование элементов фирменного стиля. Нужно сделать красиво и соответственно бренду — берём фирменные цвета, фирменную подложку, правильный логотип. И не «играем со шрифтами» — они все перечислены в логобуке.
Логобук — это одно из руководств, которое можно дополнить и сделать из него брендбук. Чем отличаются два эти документа — читаем в статье Логобук, гайдлайн и брендбук: чем отличаются и что выбрать для бизнеса.
В общем, дизайнеру, полиграфисту и даже менеджерам с делопроизводителями нужно понимать правила применения фирменного стиля. Когда мебельной компании «Мама» понадобился такой помощник как логобук — агенство «Андва» с удовольствием его сделало.
Чем помогает логобук «Маме»
Функции логобука мы уже рассмотрели. Кстати, именно в таком виде фирменный стиль «Андва» уже применило для дизайна каталога продукции — читайте наш предыдущий кейс.
В логобуке немного текста, но много картинок и примеров дизайна.
Вот что делает руководство по фирменному стилю:
- иллюстрирует, как построен логотип,
- показывает, как он выглядит при изменении масштабирования или компоновки,
- объясняет, какие шрифты использовать для заголовка, подзаголовка и основного текста,
- рассказывает, какие существуют цветовые решения для сочетания логотипа и фона,
- раздел «дополнительные элементы» даёт информацию по инфографике, принципу визуализации мебели и использованию фотографий — чтобы в тех же каталогах продукции был единый дизайн, чтобы каталоги узнавали продавцы и потребители мебели.
Состав логобука
Открывает логобук обложка. Она решена в фирменных цветах «Мамы», на ней изображён логотип и дополнительные элементы оформления. Надписи выполнены фирменным шрифтом. Всё логично — логобук в первую очередь должен соответствовать тем правилам, которые он декларирует.
Логотип «Мама» и правила его построения
Очень лаконичная страница.
Квадратами с «Х» в центре обозначено охранное поле логотипа — если построить прямоугольник со сторонами, которым будут принадлежать внешние стороны этих квадратов, он ограничит прочие изображения, тексты, и прочие элементы дизайна от «наползания» на логотип.
В крайнем случае в этот воображаемый прямоугольник заехать ещё можно, но вот в квадраты — точно нет.
Масштабирование
Вывеска и визитка — носители очень разные. Что характерно: и тот, и другой плохо относятся к мелким деталям в силу технологии.
Если надпись «Мебельная компания» на баннере будет смотреться круто и здорово, на упаковках мебели тоже, то на визитках, ценниках, ручках, карманных календариках и других небольших брендированных предметах она в одно пятно.
Дизайнер «Андва» предусмотрел такое, поэтому на странице присутствуют варианты логотипа с надписью «Мебельная компания», а также без неё.
Здесь же указан минимальный размер логотипа.
Компоновка
В разных ситуациях символьный логотип может быть вертикальным и горизонтальным — удобно, не нужно разворачивать. Но буквы нельзя переставлять абы как, логотип должен оставаться узнаваемым.
Поэтому дизайнер «Андва» отрисовал оба варианта. Охранные поля вертикального логотипа сохраняются — размер в квадрат, описанный около символа.
У вертикального логотипа есть ещё одна особенность — отсутствует надпись «Мебельная компания». Разворачивать символы в ней дизайнер не стал, саму надпись тоже. Просто убрал — так лучше, худсовет «Андва» это проверил.
Как нельзя использовать логотип
Чуть ли не единственная страница с достаточно пространным текстом — все варианты издевательства над логотипом не смог придумать даже дизайнер «Андва», который видел много всякого.
Основные мысли — нельзя без ума модифицировать логотип любым способом. Есть прописанные ранее варианты — берём один из них и не занимаемся самодеятельностью.
Шрифт
Шрифт для заголовков, подзаголовков и основной наборный подобрали на худсовете. Бессерифное начертание сочетается с символами в логотипе, в результате тексты смотрятся органично.
Выделили шрифт для заголовков, подзаголовков и основного текста.
Цвета
Фирменный стиль невозможно представить без фирменных цветов. Мы прописали цветовую модель CMYK как наиболее востребованную для полиграфии.
Для всех важных материалов лучше использовать основные цветовые комбинации. Они просты и универсальны, так же как чёрные костюмы, белые рубашки, красные аксессуары.
Но не всегда строгая гамма бывает «в кассу». Иногда нужно и в пастель уйти — для этого есть дополнительные сочетания. Другие цветовые пары как минимум нежелательны.
Дополнительные элементы
Чтобы дизайнеры следующих каталогов, листовок, визиток и прочих лендингов не ломали себе голову, мы отрисовали несколько примитивов, которые пригодятся в дальнейшем.
Первое — текстуры подложек.
Второе — иконки для инфографики.
