В какой программе делать карточки для Вайлдберриз с телефона

Wildberries — самый крупный российский маркетплейс, на котором продаются различные категории товаров: от одежды и постельных принадлежностей до инструментов и даже стеклянных банок. Интерес к маркетплейсу среди новых продавцов растет с его популярностью: в 2021 году оборот товаров на площадке составил 844 млрд рублей — что в 2 раза превышает показатели предыдущего года, а покупательская аудитория достигла 113 млн пользователей. Все это делает платформу привлекательной для предпринимателей. Несмотря на это, сегодня на онлайн-площадке торгуют более 400 тыс. селлеров, с которыми придется конкурировать как новичку, так и опытному поставщику. Привлечь внимание пользователя может помочь качественно оформленная карточка товара.

Простые правила

Поскольку на «Вайлдберриз» работает большое количество поставщиков — конкуренция относительно других маркетплейсов довольно высока, выйти на маркетплейс с действительно уникальным товаром непросто — на платформе много карточек товаров с однотипными картинками и одинаковым описанием.

Как делается дизайн карточки для Wildberries?

Если карточки товаров в вашем магазине не будут показывать ваших преимуществ относительно продукции конкурентов, есть риск, что высоких продаж вы можете не достигнуть. Важно сделать так, чтобы именно ваш ассортимент привлек внимание покупателя не только в каталоге Wildberries, но и в поисковой выдаче. И здесь одну из важнейших ролей играет инфографика — изображение, которое должно соответствовать трем правилам:

1. Быть ярким и привлекать внимание;
2. Наглядно рассказывать о товаре;
3. Обосновывать его стоимость.

Инфографика на главном фото может выделить вас среди множества аналогов-конкурентов. Согласитесь, вместо скучных картинок, клиент охотнее кликнет на ту карточку, которая зацепит с первого взгляда.

Казалось бы, правила дизайна карточки очень просты — добавить ярких цветов на картинку, побольше текстового описания и красивых фотографий продукции со всех ракурсов. Однако именно на этом этапе очень многие проваливаются — получают на выходе перегруженное изображение, которое отпугивает даже самого непритязательного покупателя. Скажем сразу: чтобы получить гарантированный результат, лучше доверить работу по оформлению карточек профессионалам, например, нам — компании XWAY.

Для тех, кто хочет попробовать свои силы и самостоятельно оформить карточку товара на «Вайлдберриз», рассказываем ниже, как это сделать.

Делаем продукцию заметной в каталоге

Каталог Wildberries — это страница с картинками продукции, расположенной друг за другом. В этом «полотне» обычные картинки могут теряться — а значит, селлерам приходится прибегать к различным уловкам, чтобы сделать ассортимент заметнее.

Для выделения карточек товаров в каталоге «Вайлдберриз» используются три способа:

КАК СДЕЛАТЬ БЕСПЛАТНО ИНФОГРАФИКУ ДЛЯ ФОТО В КАРТОЧКЕ ТОВАРА WILDBERRIES | CANVA

• замена фона на снимке;
• яркая обводка фотографии;
• яркие значки на изображении.

Каждый из этих способов следует использовать исходя из ситуации, предварительно тщательно изучив, как оформлены другие аналоги в каталоге. Например, если на странице каталога большинство продукции будет с ярким фоном, то карточка с аналогичным задним планом скорее всего затеряется. В этом случае лучше использовать нейтральный фон для фото товара.

Чаще всего мы рекомендуем использовать для фото товаров нейтральный фон. При этом сами снимки должны быть студийного качества — такой формат позволяет быстро менять цвет с помощью обычного редактора. Может быть и обратный эффект — когда несмотря на яркий фон карточки среди преобладающего нейтрального у конкурентов, продукцию все равно не замечают.

Казалось бы, оформление яркое, товар должен быть заметен. Однако при быстром пролистывании — а покупатели чаще всего листают страницы каталога довольно быстро — человек просто не успевает разобрать, что изображено на картинке. Яркое пятно замечено, но останавливаться ради того, чтобы разобрать, что на нем изображено, покупатель скорее всего не станет. Отсюда вывод — карточка товара должна не просто бросаться в глаза, но и быть читаемой.

Еще одним способом выделить свои позиции на странице каталога является яркая рамка вокруг фотографии. К такому способу прибегает даже сам «Вайлдберриз», хотя иногда такое решение и может выглядеть несуразно. Использовать рамку можно на фотографиях с любым фоном, даже с нейтральным.

Кроме того, на фото товара можно размещать яркие контрастные элементы. Лучше всего работают значки — минималистичные элементы, которые решают одновременно две задачи: привлекают внимание при пролистывании и дают покупателю некоторую важную информацию о товаре. Например, данные о стране-производителя, размеры или любые другие сведения, выгодно отличающие предмет.

Рассказываем об ассортименте правильно

Помимо разного рода визуальных элементов, позволяющих выделить карточку товара, следует активно использовать и текст. Этот инструмент, если его применять грамотно, позволит привлечь внимание покупателя и предоставит ему важную информацию о преимуществах продукции. Новички, которые только начинают торговать на «Вайлдберриз», нередко допускают серьезную ошибку — стараются заполнить все свободное пространство на главной фотографии продукта.

Это и не удивительно. Ошибочно полагать, что все преимущества и характеристики товара должны уместиться на изображении — тогда покупатель не раздумывая примет решение о покупке и добавит продукт в корзину. На деле же все оказывается намного проще — переизбыток текста начинает рябить в глазах, а преимущества ассортимента теряться на заднем фоне.

Чтобы повысить эффективность карточки товара, на фотографии следует размещать только уникальные сведения, а также информацию, которая в первую очередь имеет значение для покупателя. Так, если вы продаете женскую сумочку, идеально будет указать название бренда, ее размеры и материал, из которого она сделана. Остальную информацию можно разместить небольшими частями на других фотографиях товара, либо подробно прописать в описании своего продукта.

При размещении текста на изображении в карточке товара следует помнить, что информация должна подаваться без эмоциональной и художественной окраски — четко и по делу, а также закрывать «боли» потребителя, подчеркивать исключительность ассортимента и описывать только его реальные свойства и функции.

Для текстового описания на изображении продукта важно правильно выбрать шрифт. Ошибка в выборе этого пункта сделает текст нечитаемым — а значит, у потребителя не сработает триггер на покупку, и ваши продажи упадут. О том, какие шрифты подойдут лучше для решения конкретной задачи, как они сочетаются между собой, сможет рассказать только истинный дизайнер. В целом же универсальный рецепт примерно таков:

• используйте шрифты без засечек (хорошо подойдет Montserrat);
• для акцентов в тексте используйте полужирное начертание;
• короткие фразы до 4 слов пишите заглавными буквами;
• между текстом и другими элементами изображения должно быть свободное пространство, «воздух», это улучшает восприятие карточки.

Многие начинающие селлеры оформляют свои карточки товаров самостоятельно. Причин этому несколько: от небольшого бюджета до желания сэкономить. Однако позднее значительная часть таких продавцов обращается к профессионалам. Мы в XWAY сопровождаем и развиваем уже больше 2000 магазинов наших клиентов и знаем о маркетплейсах все. Наши специалисты помогут вам создать уникальные фотографии товара, подготовят дизайн карточек и инфографику, текстовое описание и все это с учетом особенностей и требований каждого из маркетплейсов.

Источник: xway.ru

Что такое карточки для маркетплейсов и зачем их нужно делать

Всем привет! Я — графический дизайнер Дмитрия Сугак. И я отношусь к той категории людей, которые основательно берутся за одну нишу и доводят её до идеала. Уже более года создание карточек товара для таких маркетплейсов, как Валдбериес, — не подработка, а моя основная занятость. Уже прочитав эту статью, вы бесплатно узнаете фишки, которые используют профессиональные дизайнеры и сможете создать инфографику, даже если пока не знаете, что это такое.

Если вы хотите заказать дизайн карточки товара для Wildberries, Ozon, жмите на кнопку

ЗАЧЕМ НУЖНЫ КАРТОЧКИ ДЛЯ МАРКЕТПЛЕЙСОВ?

С каждым годом спрос на интернет-магазины лишь повышается. Ни пандемия, ни закрытие границ, ни санкции не снизили продажи на популярных маркетплейсах. Официальный сайт Валдберис занимает сейчас лидирующие позиции. Количество продавцов растет в геометрической прогрессии и к 2022 году превысило 500 тысяч.

В то время как на сайте зарегистрировано 120 миллионов пользователей (читайте «потенциальных клиентов»). Вопреки разным ситуациям, продавцы — продают, покупатели — покупают, а товары нуждаются в рекламе.

Если в обычном магазине мы можем осмотреть, пощупать или померить товар, прежде чем принять решение о покупке, то маркетплейсы не предоставляют такой возможности. Потенциальный покупатель оценивает товары по карточкам и выбирает среди десятков аналогов у других продавцов. Именно поэтому грамотное заполнение карточек на Вайлдберриз — это 90% успеха. Глядя на дизайн карточки товара, пользователь с первых же секунд принимает решение о том, стоит ли кликнуть на описание, почитать отзывы или пролистнуть дальше.

ЧТО ТАКОЕ ИНФОГРАФИКА ДЛЯ МАРКЕТПЛЕЙСА?

Инфографика для маркетплейса — важная часть карточки товара, которую разрабатывают графические дизайнеры. Если карточка товара — это вся информация о продукте, включая текстовое описание, цену, отзывы, то инфографика — это привлекательная, цепляющая взгляд картинка, отражающая всю суть карточки.

В идеале пользователь должен, пробежавшись глазами по фото, определить основные преимущества покупки. Поэтому выгоднее не просто сфотографировать товар на красивом фоне, а создать картинку, которая выделит ваше предложение среди конкурентов. Именно этому я обучаю на своем авторском курсе: https://ddesign.moscow/infographics. Переходите по ссылке, чтобы получить востребованную высокооплачиваемую профессию или научиться создавать карточки для своих товаров.

КАК СДЕЛАТЬ ИНФОГРАФИКУ С НУЛЯ? ЛАЙФХАКИ ОТ ДИЗАЙНЕРА

Прежде чем попробовать создать карточку товара, давайте разберемся, что такое спецификация. Упрощенно — это категория товара на маркетплейсе: бытовые предметы, одежда, средства для гигиены, техника и т.д. Отталкиваясь от этого, сразу отсекайте варианты дизайна, который «не в тему». Если у вас выработана насмотренность, проблем с этим пунктом не возникнет.

Например, для детской игрушки вы не станете использовать строгий дизайн черного цвета. Если же идей нет — лучше подыщите соответствующие референсы. Этот способ часто применяют графические дизайнеры, потому что сталкиваются с большим объемом разных задач и порой банально не успевают «переключаться».

Что такое референс? Это изображения, дизайны, картины, из которых можно почерпнуть вдохновение. Сразу уточню, что под чистую копировать чужую работу — плохой выбор. И с моральной точки зрения, и с точки зрения профессиональной этики. Гораздо приятнее сделать свою картинку самостоятельно.

Разработка дизайна включает подбор цветов и текста, создание фото товара, его обрезка, создание макета, а затем совмещение всех этих элементов в логичной последовательности.

СОЗДАНИЕ ИНФОГРАФИКИ ДЛЯ НОВИЧКОВ. ВОЗМОЖНО ЛИ ЭТОМУ НАУЧИТЬСЯ?

Продавцы интернет-магазинов тратят много времени, чтобы заполнять карточки товаров, поэтому за дизайн карточек для маркетплейсов в основном отвечают графические дизайнеры. Это экономит предпринимателям уйму времени на подключение seo карточки товара и продвижение своего бренда. К тому же дизайнеры намного осведомленнее в вопросах типографики, композиции, цветокоррекции и давно освоили программы для инфографики.

Что же делать начинающим продавцам, которых интересует качественное создание карточки товара, но не хватит бюджета нанять дизайнера? В таком случае на помощь придет конструктор инфографики! Инфографика карточки состоит из похожих элементов, которые можно видоизменять под каждый товар, при этом сэкономив время на создании дизайна с нуля. Вбейте в поисковик «инфографика онлайн» и вы найдете варианты макетов, с которым ваша карточка товара на Вайлдберриз будет выглядеть стильно.

Не советую использовать этот метод начинающим дизайнерам, которые заинтересованы в высоком заработке. Оптимизация карточки товара — вот то, за что вам заплатит клиент. Ваша инфографика для Вайлдберриз должна быть уникальной и приносить предпринимателю прибыль. А это невозможно, если вы делаете карточки на скорую руку.

КАК СДЕЛАТЬ КАРТОЧКУ ТОВАРА ПРОДАЮЩЕЙ И БОЛЕЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОЙ?

• привлекать внимание целевой аудитории;
• усиливать желание купить продукт;
• побуждать к главному действию — приобретению товара;
• отвечать на вопросы и снимать возражения еще до контакта с продавцом.

1. Демонстрация ценности. Карточка товара может выделяться фото или текстом. Первый вариант зависит только от удачного ракурса. Да и похожих товаров на маркетплейсах не счесть. А вот текст инфографики обязан цеплять. Кратко и по сути напишите преимущества покупки именно у вас: уникальные черты товара или акции, которые предлагает продавец.
2. Использование триггеров. Неоднозначный, но рабочий психологический прием. Наверняка вы видели фразы по типу «места ограничены» или «лимитированный товар». Этот трюк неосознанно побуждает быстрее принимать решение о покупке.
3. Уникальный дизайн. Оцените инфографику конкурентов. Ваш дизайн должен выделяться (конечно, в лучшую сторону). Чем больше вы отличаетесь от остальных, тем больше шансов, что вас заметят. Не бойтесь выделяться и в меру креативить. Главное — не делать дизайн наляпистым. Всё остальное — на ваш вкус.

Источник: ddesign.moscow

Что такое инфографика для Вайлдберриз и как ее сделать своими силами

Успех бизнеса на Wildberries зависит от нескольких факторов. Правильное визуальное оформление карточки, SEO и реклама — всё это влияет на позиции товара в выдаче, а значит, и на количество продаж.

Инфографика: что это такое и нужна ли она на маркетплейсах

Инфографика для Вайлдберриз — текстовая и/или графическая информация о продукте, размещенная на фотографиях товара и в виде отдельных слайдов.

Это один из ключевых маркетинговых инструментов, помогающий селлеру влиять на аудиторию: привлекать внимание, отвечать на вопросы, бороться с возражениями и, в итоге, повышать продажи.

В каких категориях товаров актуальна инфографика, а в каких она не нужна

Инфографика эффективна практически во всех категориях товаров на Wildberries, за редким исключением. Когда в нише высокая конкуренция и слишком много одинаковых предложений, интересный и информативный дизайн карточки – единственная возможность выделиться среди конкурентов. Но лучше сделать сначала анализ ниши при помощи одного из онлайн сервисов аналитики.

Карточки без инфографики встречаются в низкоконкурентных нишах и категориях с узкопрофильными товарами (автозапчасти, крепеж, садовый инструмент и т.д.). Некоторые известные бренды одежды и обуви выбирают подобную тактику и размещают в карточках только фото товара на модели с разных ракурсов. Примером такого минималистического оформления могут служить карточки ТВОЕ, Kari, LOVE REPUBLIC.

Какие требования к фото и видео нужно учитывать при работе с инфографикой для Вайлдберриз

В инструкциях площадки подробно описаны требования к визуальному контенту, которые можно использовать как руководство при разработке дизайна карточки.

• Фон для съемок желательно выбирать нейтральный (белый или серый), чтобы товар был хорошо виден. При модельной съемке стены и пол должны иметь опрятный вид: без пятен, трещин и подтеков. Любительские фотографии низкого качества, сделанные в квартире или на улице при плохом освещении, могут не пройти модерацию.
• Не допускается привлечение моделей с пирсингом и татуировками.
• Все фотографии одного артикула должен быть отсняты в едином стиле.
• Предмет должен быть отснят в фокусе, без искажений объемов и цвета.
• По краям картинки не должно быть белых полос.
• Товар должен занимать центральное положение на фотографии.
• Если продаете комплект предметов, весь состав набора должен быть представлен на первом изображении.
• Если товар имеет аксессуар в комплекте (подарочная коробка, чехол), его также нужно отснять.

Технические требования к размеру инфографики для Вайлдберриз:

• Вертикальная ориентация картинки. Соотношение сторон 3:4.
• Формат изображения JPG или PNG.
• Разрешение не менее 900*1200 px.
• Максимальный размер одной из сторон не должен превышать 8000 пикселей.
• Разрешение изображения от 72 px/inch.
• Фотографии в стандартном профиле sRGB IEC 61966-2.1

На маркетплейсе действуют ограничения на использование некоторых словосочетаний при оформлении карточки.

Вайлдберриз запретил инфографику следующего содержания:

• Любые высказывания о товаре, которые можно трактовать как оценочное суждение: например, нельзя размещать плашки с фразами «хит сезона», «лидер продаж» или «товар года».
• Нельзя писать информацию о количестве проданного товара: «продано 1000 штук», «купили более 5000 раз».
• Запрещено упоминание других брендов, использование графических элементов, являющихся объектом авторского права: «лидер продаж на Wildberries», «реплика CROCS»
• Нельзя указывать цену, размер скидки в дизайне карточки: «ШОК-цена 100 рублей», «Суперскидка 80%».

Если перечисленные правила не будут соблюдены, карточки не пройдут модерацию.

Где можно заказать инфографику для Вайлдберриз

Вы можете загрузить в карточку несколько фотографий товара с разных ракурсов и ограничиться только этим. Однако в условиях повышенной конкуренции на маркетплейсе «пустые» фото вряд ли принесут вам продажи.

Заказать инфографику для Вайлдберриз можно на биржах фриланса, например, на Kwork .

Если сотрудничество через биржу вам не подходит, можно найти дизайнера на Profi.ru, HeadHanter, Behance, Pinterest.

Цены на инфографику у фрилансеров стартуют от 500 рублей за одно изображение.

Мнение эксперта
Специалист по работе с маркетплейсами.

Заказать разработку дизайна можно в агентствах, но здесь цены будут выше: в среднем, от 1000 рублей за одну картинку. Графическое оформление можно заказать в компаниях, оказывающих услуги продвижения на маркетплейсе. Например, в LikeStats дизайн карточек входит в услугу комплексного сопровождения на Wildberries.

Как создать инфографику для Вайлдберриз самостоятельно

Если вы начинаете свой бизнес на маркетплейсах и еще не готовы тратиться на профессиональный дизайн, можно попробовать сделать инфографику для Вайлдберриз самостоятельно.

Сначала подготовьте информацию, которую нужно разместить в виде инфографики на фото товара. Это могут быть:

• Свойства: вместительный, легкий, компактный, водоотталкивающий, жаропрочный, крепкий, надежный.
• Технические параметры: емкость батареи, радиус действия, время зарядки аккумулятора.
• Габариты и размеры: длина, ширина, высота, обхват талии, диаметр, объем в литрах или кубометрах.
• Сферы применения: для отдыха, прогулок, дома и дачи.
• Ответы на часто встречающиеся вопросы о товаре: не маломерит, можно стирать в машинке, работает от батареек.
• Преимущества: чехол в подарок, трехслойная упаковка, зарядное устройство в комплекте, подробная инструкция на русском языке.

Всю эту информацию можно представить в графическом формате и в виде кратких предложений. Распределите значки и текст по разным фото, чтобы не перегружать изображение.

Для разработки макета вам понадобятся качественные исходники – фотографии предмета, желательно на белом ровном фоне без теней. Теперь нужно выбрать инструмент для «рисования».

Онлайн-сервисы для работы с инфографикой

Это сайты или веб-приложения, которые работают в браузере на компьютере или мобильном устройстве. Для работы в них вам нужен интернет. Как правило, для доступа ко всему функционалу нужно зарегистрироваться на сайте и оплатить подписку.

• Canva — до недавнего времени самый популярный сервис, в котором можно было легко создавать картинки для соцсетей, карточки товаров для маркетплейсов и креативы для рекламы. К сожалению, сейчас Канва доступна только через VPN, поэтому работа в ней может представлять некоторые сложности.
• WBcard — онлайн-конструктор инфографики. Бесплатно доступны базовый набор иконок и шрифтов, а также небольшое количество готовых шаблонов. Чтобы получить доступ ко всей коллекции шрифтов, фонов, шаблонов, нужно заплатить 450 рублей.
• InfoGraffer — сервис с готовыми шаблонами инфографики для разных товарных ниш. Нужно выбрать шаблон из коллекции, загрузить фото. Графические элементы можно перемещать и редактировать. Подписка на месяц стоит 1400 рублей.

Если вам придется постоянно заниматься оформлением карточек, не стоит экономить: лучше приобрести подписку в онлайн-сервисе. Как правило, она окупает себя, если инфографика дает хорошие результаты и повышает продажи.

Приложения для работы с инфографикой

Это программы, которые загружаются и устанавливаются на компьютер или мобильное устройство. Могут работать без подключения к интернету.

• Adobe Photoshop – классический редактор для работы с фото контентом и графикой.
• Figma — подойдет тем, у кого есть опыт работы с Adobe Photoshop, так как имеет схожий функционал.
• Power Point — здесь можно делать не только презентации. В панели инструментов встроены значки и плашки, которые могут быть использованы для создания инфографики.

В отличие от онлайн-сервисов, приложения и редакторы не имеют готовых шаблонов карточек, дизайн придется разрабатывать с нуля. Однако, и технических возможностей здесь куда больше. Adobe Photoshop и Figma мы рекомендуем тем, кто решил зарабатывать на дизайне и инфографике для маркетплейсов. Power Point — скорее временный вариант, позже вам всё равно захочется сделать что-то более профессиональное.

Советы и лайфхаки при работе с инфографикой

Графику и текст необходимо компоновать вокруг товара так, чтобы они не перекрывались инфографикой самого Wildberries:

• В левом нижнем углу нужно оставить место под плашку «Промотовар» и скидку.
• В правом верхнем углу есть значок (сердечко) для добавления товара в отложенные.
• Новые карточки имеют значок «New» в левом верхнем углу.

Старайтесь оставить свободными эти области в первом фото(обложке). На остальных картинках графику можно размещать более свободно.

Если на фотографии, кроме самого товара, есть другие предметы либо изображение не совсем четкое или мелкое, на обложке лучше указать название товара.

Возможные ошибки при работе с инфографикой

Мнение эксперта
Специалист по работе с маркетплейсами.

Основная «болезнь» дизайнеров-любителей — это стремление использовать весь функционал графического редактора или приложения для инфографики. В результате получаем винегрет, а не продающий дизайн.

Не повторяйте эти ошибки:

• Сложный, пестрый фон, на котором товар теряется.
• Использование «традиционных» подложек. Например, палатки и туристическую мебель часто размещают на зеленой травке, из-за чего все карточки выглядят похожими.
• Длинные сложноподчиненные предложения на 3-4 строчки. Если информация так важна, лучше добавьте ещё один слайд, где будет только текст.
• Нагромождение значков и символов в одном фото. Лучше распределить на несколько изображений.
• Размещение важной информации в углах карточки, из-за чего она не просматривается, так как перекрыта плашками WB.
• «Игры» со шрифтами и цветом.

Независимо от того, что вы выберете – самостоятельно делать инфографику бесплатно или заказать макеты у дизайнера – помните, что принцип «Просто, но со вкусом» актуален всегда.

Инфографика – это маркетинговый инструмент, позволяющий повысить продажи товара, особенно в тех случаях, когда на маркетплейсе много схожих товаров. Заказать ее можно у фрилансеров, специализированных агентствах или сделать самостоятельно. Если вы выбрали оформление карточки своими силами, соблюдайте правила оформления карточек, прописанных маркетплейсом, а для работы используйте онлайн-сервисы и приложения. Если же вы выберете обращение к специалистам, это будет верное решение: грамотно сделанная инфографика повысит ваши продажи, а значит, вернет вам потраченные на ее создание деньги.

Источник: oozoon.ru