Качественная инфографика – важный элемент в построении успешных продаж на Вайлдберриз. Находясь в конкуренции с другими продавцами, необходимо выделяться на их фоне дополнительными преимуществами, одним из которых и может стать создание привлекательной инфографики вашего товара. Вы можете доверить её создание опытному профессионалу, либо положиться на свои силы, и попробовать создать такую инфографику самостоятельно. В нашем материале мы разберём, как самостоятельно и бесплатно сделать инфографику для маркетплейса Вайлдберриз, а также разберём инструменты, которые в этом помогут.
Что такое инфографика?
Инфографика – это графические элементы (картинки, графики, иконки, диаграммы и др), использующиеся для передачи какой-либо информации. Хорошая инфографика позволяет зрителю интерпретировать информацию в нужном для создателя инфографики ключе, и поместить её в нужный контекст. Информация в инфографике может включать различные данные, исследования, описания, подробные сведения или даже эмоционально сложные темы.
Инфографика для Маркетплейсов: Дизайн карточки товара Wildberries
По исследованиям маркетологов инфографика считается одним из лучших способ представления контента, и способна эффективно захватывать внимание аудитории. Вот почему инфографику следует активно использовать на маркетплейсе Вайлдберриз, при оформлении карточек товара. Такие карточки могут включать фото товара с различными визуальными элементами, способными привлекать внимание зрителя, и акцентировать его на нужных для автора деталях.
Как создать инфографику на Вайлдберриз
Для самостоятельного создания инфографики на Вайлдберриз бесплатно вам понадобятся фотографии вашего товара, к которым будет необходимо добавить различные графические элементы. Стандартный размер карточки товара на Вайлдберриз – это изображение 900 на 1200 пикселей, в формате PNG.
Чтобы создать инфографику на Вайлдберриз бесплатно, вы можете использовать популярные графические редакторы («Photoshop», «Adobe Illustrator», «SmartDraw», сетевые варианты уровня «Infogram.com», «Wbcard.ru» и других). Мы же рекомендуем остановиться на популярном сетевом редакторе «Canva» — он бесплатен, прост, удобен, имеется множество уже готовых шаблонов, и подойдёт даже новичку.
Шаги, позволяющие создать инфографику на редакторе Canva, выглядят следующим образом:
- Перейдите на сетевой ресурс Canva.com, нажмите справа сверху на «Зарегистрироваться», и пройдите процедуру регистрации и авторизации на ресурсе;
- После авторизации, нажмите на кнопку «Настраиваемый размер» вверху справа;
Укажите размер вашей будущей карточки
Если работа с графическими редакторами для вас слишком сложна, тогда вам стоит обратиться к профессиональным дизайнерам, способным создать для вас нужную инфографику. Также это может быть актуальным в случае, если вы предприниматель, и не имеете достаточного количества времени для создания множества карточек для Вайлдберриз. В этом случае лучше за отдельную плату доверить эту работу профессионалу.
Инфографика для WILDBERRIES
Как сделать качественную инфографику для Вайлдберриз — советы
При самостоятельном и бесплатном создании инфографики вашего магазина на Вайлдберриз рекомендуем использовать представленные нами ниже советы:
- Не перегружайте свои карточки товара множеством визуальных элементов . При создании карточки избегайте лишней информации и не перегружайте её множеством картинок и текста. Это отвлекает зрителя, не позволяет сосредоточиться на главном;
- При создании инфографики учитывайте ценности вашей аудитории . Необходимо понимать, для какой аудитории предназначен ваш товар, и учитывать её вкусы и предпочтения при создании вашей инфографики. Убедитесь, что она легко читается, используйте в ней слова, которые ваша аудитория легко поймёт;
Источник: sdelaicomp.ru
Как выделить свою карточку на Wildberries и Ozon с помощью инфографики
Фотоконтент – первое, что видят покупатели в поисковой выдаче, поэтому он заметно влияет на продажи. Но бывает селлеры либо не придают значения качеству визуала, либо не совсем понимают, как он работает. Поэтому подготовили несколько рекомендаций по оценке инфографики товарных карточек.
150 просмотров
Самое важное, что нужно знать об инфографике и фотоконтенте
Инфографика – быстрый способ донесения информации до покупателя через визуальную часть карточки товара: изображения, тексты, плашки, иконки.
Инфографика необходима, чтобы пробиться через так называемое клиповое мышление, когда покупатели мгновенно отсеивают неинтересный контент, считывая лишь его отдельные элементы. Качественный визуал особенно важен на одном-двух первых изображениях: работает эффект первичности – наш мозг воспринимает первые картинки и схемы как наиболее важные. Это помогает людям быстро оценивать информацию и отсеивать ненужное.
Качественная инфографика позволяет кратко и емко рассказать о товаре на первом же слайде, поэтому ее необходимо добавлять в карточки.
Цель дизайна карточки товара — мгновенно привлечь внимание потенциального покупателя в поисковой выдаче в каталоге. Значит, первостепенная задача дизайнера — сделать так, чтобы взгляд потенциального покупателя оказался именно на нашей карточке. Для этого проводим визуальный анализ распределения цветов и оттенков в общей поисковой выдаче.
Карточка должна лечь в эту выдачу отличающимся пятном, быть легким раздражителем. Если нужно «белое пятно», то лучше минимизировать инфографику, а если в выдаче наоборот все светлое, то нужно сделать цветную инфографику. Не забываем, что текст на главном слайде должен читаться и с монитора компьютера, и со смартфона.
Например, в Вайлдберриз инфографики и цветных фонов очень много, и часто чтобы выделиться, мы делаем минимальное наполнение цветом.
Результат поисковой выдачи по запросу «лазерная указка для кошек» был излишне пестрым в черно-красно-фиолетовых тонах, и наш взгляд остановился на белом пятне — дизайне карточки в спокойных серо-белых тонах.
Результат поисковой выдачи по запросу «носки женские белые». Здесь тоже наше внимание привлекли красивые ножки в белых носочках на белом фоне.
Этими примерами мы хотели показать, что не всегда фотоконтент и инфографика должны быть яркими и кричащими.
Изучаем имеющуюся инфографику
Если в карточке уже есть инфографика, ищем ее в каталоге. Смотрим на компьютере и в телефоне, останавливается ли взгляд на главном изображении, выделяется ли карточка в общем поиске, читабелен ли текст. Оцениваем ощущения: хочется ли нам как покупателю зайти в карточку?
Важно понимать, что понятия «нравится — не нравится» субъективны. Картинка может нравиться селлеру, дизайнеру, а покупатель пролистает мимо. Это потому что у всех разные критерии оценки.
Дизайнер оценит:
- читабельность элементов,
- сочетание цветов,
- высокое разрешение фотографий,
- красивые плашки,
- современные шрифты,
- стиль (да, у изображений и инфографики тоже есть стиль).
Селлеру понравится, если:
- его товар в карточке много хвалят,
- дизайн выглядит трендово и стильно,
- карточка привлекает внимание и быстро отвечает на все вопросы покупателей.
Покупателю может быть не важен дизайн и цвет плашек — ему нужны:
- полная и достоверная информация о товаре,
- детали и элементы, показанные крупным планом (через них он узнает о качестве материалов, особенностях применения),
- понимание о безопасности товара и надежности селлера.
Поэтому бывает, что дизайн роскошный, стиль продуман до мелочей, а продаж нет. И наоборот: сомнительный дизайн, а покупают на ура.
Что делать? Пробовать разные дизайны и наполнение карточек товаров и улучшать, пока не получим нужный результат (конечно, в сочетании с инструментами продвижения). Желательно иметь несколько вариантов дизайна карточки на один и тот же товар, чтобы оценить и сравнить конверсию. При работе с селлером учитываем пожелания, но в приоритет ставим интересы конечного покупателя.
Результат поисковой выдачи по запросу «леггинсы для фитнеса». Нам понравились первые два варианта: выбрана информативная фотография, выгодно показывающая товар, шрифт хорошо различим, слайд не перегружен текстом, плашки ВБ не перекрывают ни текст, ни фото.
Далее оцениваем, насколько инфографика содержательна: отражены ли материалы, состав, качество, особенности. Изображения не нужно забивать текстом, при этом важные параметры должны быть на виду. Ключевые характеристики лучше не выдумывать самому, а выяснить у селлера, на его производстве, у маркетолога.
Теперь смотрим, понятно ли, для кого предназначен товар. Если на изображении девушка в худи, а в описании «худи мужское», покупателя это собьет с толку. Товары категории унисекс желательно демонстрировать с моделями обоих полов.
Результат поисковой выдачи по запросу «удобрения». Нам понравились первые варианты: понятный шрифт, указано назначение товара, объем, отличительные свойства. А вот в третьем варианте использован яркий отличающийся фон, но ничего не понятно о самом товаре.
Оцениваем фотографии товара
Когда переходим к фотоконтенту, важно оценить:
1) Количество фотографий — идеально 10-15 фото. Если у товара несколько вариантов (разные цвета, модификации), нужны фотосеты на каждый.
2) Лайфстайл фотографии. Чем ближе образ на фото к реальной жизни покупателя, тем лучше. Даже если вы продаете профессиональную фотоаппаратуру, изображение самого по себе объектива сработает хуже, чем тот же объектив в фотосумке или в руках фотографа, с которым покупатель станет себя ассоциировать.
3) Фотографии с разных ракурсов. Частый случай: в карточке женского платья одна фотография, где товар видно только спереди. Покупательница примеряет и видит, что у платья вместо спинки — вырез до копчика. Несложно представить, что она напишет в отзыве. Поэтому чем больше нюансов мы передадим на фото, тем больше получим заказов и меньше возвратов.
4) Фотографии отдельных деталей. Часто производители знают все о товаре и считают детали чем-то само собой разумеющимся, поэтому делают только общий фотообзор. Покупателю же важно разглядеть каждую мелочь: аккуратную отделку, ровные швы, качественные принты и т. д.
5) Фотографии применения товара. Это огромная возможность передать преимущества. Два шуруповерта могут выглядеть одинаково, но если у одного в карточке видно включенный фонарик при закручивании, то именно у него больше шансов на покупку.
6) Фотографии упаковки товара. Многие товары покупаются в подарок или доставляются издалека, и демонстрация плотной коробки, пузырчатой пленки сыграет в плюс.
7) Фото 360°. При покупке через экран человек не может потрогать вещь и покрутить ее в руках. Будет здорово дать покупателям возможность не просто посмотреть на изделие, но и повзаимодействовать с ним через прокрутку.
Здесь нам понравилось, что первый слайд не перегружен ни текстом, ни цветом, добавлена информация о назначении, объеме и важное преимущество товара. Второй и третий слайд информируют покупателя о способе применения средства и технологии его действия.
На 4 и 5 слайдах селлер показывает, где можно использовать продукт, и говорит о безопасности. Продавцу это может показаться очевидным, а вот покупатель не всегда разбирается в нюансах применения продукта, поэтому в инфографике лучше закрыть все вопросы.
Нюансов в создании визуала довольно много, это материал для серии статей. Буду делиться экспертностью постепенно – в следующей статье расскажу, что должно и чего не должно быть на инфографике главного слайда.
Источник: vc.ru
Как сделать инфографику для Вайлдберриз самостоятельно
Успешная продажа товара на маркетплейсах в основном зависит от качественного контента карточки товара и ее продвижения. Чем больше внимания аудитории привлекает ваш товар, тем больше будет продаж. Потенциального клиента должен зацепить визуал карточки. Сделать карточку товара еще более эффективным поможет инфографика.
Инфографика — это визуальная часть карточки товара, то есть фото или видео с элементами текста. Таким образом можно подчеркнуть преимущество продукта. Самое главное, что все это будет отображено на одном фото. Потенциальным клиентам не придется читать весь текст или листать множество фотографий.
Одна качественная инфографика должна зацепить внимание покупателей и побудить к действию, а именно к покупке изделия. Инфографика поможет продавцам сделать его бренд еще более узнаваемым.
Что нужно показать в инфографике:
- Достоинство, преимущество продукта. На фото должно быть видно уникальные стороны вашего товара. Увидев фото, покупатель должен получить ответ на все свои вопросы, в идеале закрыть боли и купить продукт. Инфографика должна отображать самые хорошие качества продукта, при этом подчеркивая выгодность предложения.
- Способ применения. На инфографике можно рассказать о способах и областях применения продукта. О вариантах использования данного товара тоже стоит отобразить на инфографике, что может побудить пользователей маркетплейсов купить товар именно у вас, а не у ваших конкурентов.
- Эффект от использования. Будет хорошо, если потенциальный клиент сможет увидеть, как и что измениться после приобретения данного продукта. Можно прикрепить фото «до» и «после».
- Технические характеристики. Эту схему можно смело применять к гаджетам, электронике, мелкой бытовой технике и т. д. Если инфографика сможет передать основные свойства и характеристики товара, то это поможет раскрыть товар полностью.
- Состав продукта. Этот метод стоит использовать для разной косметики, бытовой химии и т. д. Многие читают состав и обращают на это внимание. Инфографика может быстро донести эту информацию.
- Детали. Сделайте фото товара крупным планом, с разных ракурсов. Например, если это одежда, можно сделать фото швов или качество фурнитуры и т. д. Таким образом продавец может обратить внимание аудитории на важные детали своего товара, отображая при этом качество.
- Выгода покупателя. Потребитель должен не просто остановить свой выбор на данном изделии, а оценить выгоду и купить его. Если это бытовая техника, можно показать, как он экономит время, ресурсы покупателя.
Как сделать инфографику
Каждый продавец понимает, что инфографика товара должна и привлекать покупателя, и рассказывать ему о преимуществах товара. При этом все должно быть понятно, четко и красиво. Рассмотрим подробнее, как все это объединить и сделать качественную инфографику самому? Продавцу необходимо выполнить следующие шаги:
1. Сначала нужно сделать качественные фотографии продаваемого изделия. Фото должно быть четким, ярким. Продавец может сам сделать фотографии используя при этом дополнительный свет или обратиться к специалистам. Желательно, чтобы фон был нейтральным, товар не должен на нем теряться. Если это одежда, то лучше снимать на модели.
Так образ будет полным.
2. Не стоит вставлять слишком много текста. Лишние детали не должны отвлекать покупателя.
3. На инфографике в первую очередь должна быть полезная информация для пользователей. Новые продавцы могут узнать основные свойства товара, за которое его ценят потребители, прочитав отзывы продукта. Уникальность товара нужно записать 1−2 словами. Эксперты советуют писать в инфографике ответы на самые часто задаваемые вопросы. Например, если это тушь для ресниц, можно написать, эффект, который создает, сколько часов он держится, влагостойкий ли и т. д. Будет достаточно, если впишите 3−4 преимущества, не стоит этим увлекаться и нагромождать инфографику.
4. Старайтесь сделать оформление в едином стиле. Можно использовать одну цветовую гамму, шрифт и графические элементы. Это будет выглядеть аккуратно и стильно. Особенно полезно для брендов. Если продавец, хочет сделать свой бренд узнаваемым, ему стоит придерживаться одного стиля оформления.
Так покупатели его легче запомнят.
5. Не пренебрегайте условиями самого маркетплейса. Каждый маркет выдвигает свои правила по оформлению карточки товара. В противном случае ваша карточка товара может не пройти модерацию. Продавец должен использовать свои фотографии при создании инфографики. Будьте аккуратны и не нарушайте авторские права других людей. До создания карточки товара стоит ознакомиться и с требованиями маркета: размер и разрешение фото, цвет фона и т. д.
SEO-оптимизация от Маяка поможет улучшить свои позиции в поисковой выдаче.
Например, для Wildberries разрешается использование фото с разрешением 900×1200 пикселей, с соотношением сторон 3×4. Фон должен быть нейтральным.
Рассмотрим подробнее, что нельзя делать в инфографике:
- Не загромождайте инфографику текстом, оставьте воздуха.
- Не стоит использовать яркие, кислотные цвета.
- Шрифт текста, должен быть четким, не слишком мелким.
Гайд по созданию инфографики
Продавцу не обязательно быть дизайнером, чтобы сделать инфографику. Имеется много разных приложений, где можно создать хороший визуал. Например, на сайте Supa инфографику можно сделать бесплатно или использовать готовые шаблоны.
- Сначала продавцу нужно зарегистрироваться в сервисе.
- Далее с помощью кнопки «Создать креатив» нужно выбрать торговую площадку.
- Можно воспользоваться и готовыми шаблонами или же сделать самостоятельно.
- Выбираете шаблон, загружаете нужную фотографию. Дальше каждый продавец решает какой текст писать и какие графические элементы использовать.
- Есть возможность выбора цвета и загрузки фона.
- Когда инфографика будет готова, продавец сможет скачать ее, указав необходимое разрешение фото.
Хорошая инфографика поможет в продвижении вашего товара на просторах интернет витрин.
Если остались вопросы, переходите по ссылке и регистрируйтесь на наш вебинар по теме «Выручка на WB».
Источник: mayak.bz