Таргетолог это что за программа

Кто такой таргетолог, чем занимается, сколько зарабатывает и какие задачи бизнеса решает

Социальные сети — реальный инструмент бизнеса с постоянно развивающимся функционалом. Бизнес идёт туда, чтобы напрямую общаться с потенциальными покупателями, изучать их потребности, вовлекать во взаимодействие и, как результат, увеличивать продажи. Кто отвечает за настройку таргетированной рекламы, что должен уметь этот специалист, как работает таргетолог, сколько он может зарабатывать, кому подходит эта профессия и где этому можно учиться — рассказывает специалист по digital-рекламе Екатерина Наумкина. Примерное время на прочтение — 12 минут.

Вы, конечно, замечали, что стоит только заинтересоваться какой-то темой, и вот уже вам показывают рекламу соответствующих курсов от разных онлайн-школ. Или посмотрели, сколько стоят авиабилеты, и тут же прилетает реклама отелей или туров. Мамы видят рекламу детских книжек и игрушек, садоводы — новые саженцы к сезону, а владельцы собак — корма и модные костюмчики для своих любимцев.

10 вопросов таргетологу

Что такое таргетированная реклама

Это не магия, как вы могли подумать.:) Это таргетированная реклама. Основная особенность этого маркетингового инструмента состоит в том, что алгоритмы соцсетей показывают рекламу продукта или услуги только группе лиц, выбранной по определённым критериям (целевой аудитории).

Например, с помощью таргета можно выбрать мам Москвы или даже конкретного района Москвы и показать им рекламу детского центра. Найти сноубордистов и рассказать им о новом снаряжении. А тех, кто проходил тренинг в онлайн-школе, пригласить на следующий курс по смежной тематике.

В идеале получается взаимовыгодное взаимодействие: пользователи видят только интересную им рекламу, а рекламодатель не тратит бюджет на тех, кто не заинтересован в его услугах или товарах. Эффективность такой рекламы выше, и раздражать она будет заметно меньше.

Так выглядит таргетированная реклама в Инстаграме

Но как рассказать широкому кругу потенциальных покупателей о существовании того или иного продукта, услуги, компании? Как выбрать тот самый момент, когда пользователь уже осознал свою потребность и готов к покупке.

Всё это задачи таргетолога — специалиста по привлечению целевого трафика (заинтересованных пользователей) в проект клиента: на сайт или в аккаунты соцсетей.

Его задача — наладить регулярный качественный поток заинтересованных пользователей из социальных сетей, познакомить целевую аудиторию с продуктом или услугой клиента, побудить к покупке.

Как это работает?

Такими компаниями, как Фейсбук (к которому относится и Инстаграм) и ВКонтакте собрана огромная база данных по поведению и интересам пользователей, по социальному, географическому и демографическому положению. И доступ ко всем этим обезличенным данным можно получить через рекламные кабинеты социальных сетей. Используя их, таргетолог настраивает кампанию так, чтобы Фейсбук показывал рекламу именно тем людям, кого она потенциально может заинтересовать.

Кто такой таргетолог и кому подойдёт эта профессия

Что должен знать и уметь таргетолог

Профессия таргетолог находится на стыке нескольких областей знаний:
Во-первых, это маркетинг. Без базового понимания маркетинга специалист не сможет качественно выполнить свою работу: найти целевую аудиторию, понять её потребности, зацепить и удержать внимание. Также важно умение считать стоимость привлечения заявок, рентабельность инвестиций и многие другие показатели.

Вторым обязательным условием успешной работы является знание и понимание систем аналитики, таких как Яндекс.Метрика, Гугл Аналитика, показателей Facebook Ads, умение читать и анализировать данные, фактически видеть за этими цифрами конкретных людей. Знать, какие параметры на что влияют и как с их помощью воздействовать на результат.
Ну и, конечно, важно знание функционала рекламных кабинетов, но это, можно сказать, вершина айсберга.

Всем ли подходит профессия таргетолога

Из личностных характеристик, которыми хорошо бы обладать таргетологу, можно отметить следующие:

• Стрессоустойчивость, ведь, по сути, таргетолог управляет рекламным бюджетом клиента, и выдерживать эту ответственность иногда непросто. Гипотезы не всегда находят подтверждение, объявления отклоняются, рекламные кабинеты блокируются — всякое случается за время работы. И вовремя отследить, что пошло не так, разобраться в причинах, устранить их и объяснить всё это клиенту — обязанность таргетолога.
• Аналитический склад ума необходим для того, чтобы выдвигать и обосновывать гипотезы, тестировать их, анализировать результаты, вносить корректировки, опять тестировать и так до получения нужного результата.
• Эмоциональный интеллект. Множество покупок совершаются на эмоциях, не так ли? И понимать мечты и чувства клиента, зажигать, вызывать эмоцию через рекламу — это непростая, но интересная задача.

Но не пугайтесь сразу — большинство необходимых качеств нарабатываются с опытом, было бы желание расти и развиваться в профессии, постепенно двигаясь от несложных проектов с небольшим бюджетом к более серьёзным.

Как работает таргетолог: за что отвечает, а что не входит в сферу его компетенций

Проще, наверное, начать с того, за что таргетолог не отвечает — он не отвечает за конечные продажи. Задача таргетолога — привести качественных заинтересованных посетителей. Выполнил ли он её, можно понять, например, из метрик: сколько времени люди проводят на сайте, комментируют ли посты в соцсетях, задают ли вопросы о продукте, оставляют ли контакты (в зависимости от цели).

Маркетинг, система продаж, понимание пути клиента — это ответственность заказчика, а не таргетолога. Надо понимать, что реклама, в частности таргетированная, — это только один из кирпичиков в системе продвижения товаров или услуг. Причём это кирпичик из верхнего слоя — без сильного фундамента он может и не сработать.

Таргетолог — не маркетолог, он, конечно, должен оценить готовность сайта или аккаунта клиента, пройтись по всей цепочке (пути клиента) от рекламного баннера до предполагаемой покупки и дать свои рекомендации, но окончательное решение — за заказчиком.

То же касается и определения целевой аудитории. Никто лучше владельца бизнеса не знает свой продукт и его преимущества, не понимает, кто и зачем его продукт покупает и какие потребности и боли клиента он закрывает. Всю эту информацию таргетолог обязательно должен запросить у клиента.

Таргетолог может помочь клиенту сформулировать описание целевой аудитории, задавая дополнительные вопросы, но потом он должен перевести всё это на язык интересов и характеристик Фейсбука. Чем качественней будет выполнена подготовительная работа, тем выше вероятность, что рекламная кампания будет успешной.

Поэтому, только получив исчерпывающую информацию о продукте и потенциальных покупателях, таргетолог может приступить непосредственно к работе. А задач у него немало.

• Продумать рекламную стратегию: кому, что, как и в каком порядке будет предлагать, как будет взаимодействовать с новыми пользователями, напоминать о продукте тем, кто уже знаком с ним.
• Сформировать аудитории в рекламном кабинете.
• Выбрать параметры оптимизации.
• Создать рекламные креативы и написать продающие тексты.
• Собрать и запустить рекламную кампанию.
• Провести тесты различных аудиторий и креативов.
• Отследить результативность, выбрать наиболее эффективные связки, отключать неэффективные объявления.
• Посчитать в количественных показателях результаты кампании и сформировать отчёты.

Несколько слов про «слив бюджета»

Ещё хотелось бы сказать несколько слов про популярную нынче тему — «слив бюджета». Да, иногда случается так, что, несмотря на все старания таргетолога, рекламная кампания не приносит желаемых результатов.

И тут нужно понимать, что, во-первых, хороший специалист никогда не оставит крутиться неэффективную кампанию. Таргетолог много времени проводит в рекламном кабинете и системах аналитики и практически в реальном времени видит, кто переходит по рекламе и что делает на площадке клиента.

А во-вторых, он по «симптомам» может определить, в каком звене цепочки что-то пошло не так, и своевременно предложить «лекарство». Например, неправильно выбрана целевая аудитория. Или в рекламном креативе не получилось донести ценность продукта, и пользователь не понимает, что он получит в результате (частая история с нематериальными товарами и услугами!). Или что-то не так с посадочной страницей: люди переходят на неё, не видят пользы для себя и уходят, не совершив целевого действия: покупки, заявки или подписки.

Каждый день таргетолог отслеживает показатели, смотрит, как Фейсбук оптимизирует кампанию, и при необходимости вносит изменения. В некоторых случаях может даже остановить кампанию и взять время на обдумывание и доработку. Таким образом, возможные потери клиента будут минимизированы.

Сколько зарабатывает таргетолог

Несмотря на то, что это непростая и довольно стрессовая работа, она интересная и, когда получается дать клиенту классный результат, это очень мотивирует к дальнейшему развитию.

Таргетолог — безусловно перспективная профессия, ведь аудитория соцсетей продолжает расти, с каждым годом всё больше покупок совершается онлайн, люди интересуются новыми качественными товарами и проектами.

Если говорить о зарплате, то тут всё зависит от амбиций и квалификации таргетолога: стартует от 10 000–15 000 за проект и заканчивается суммами с большим количеством нулей.

Ресурс с вакансиями	Минимальная зарплата	Максимальная зарплата
hh.ru	10 тыс. руб.	150 тыс. руб.
rabota.ru	13 тыс. руб.	133 тыс. руб.

Где учиться на таргетолога и что почитать по теме

Сейчас в интернете много информации по таргету, на YouTube выложено множество материалов в открытом доступе, особенно рекомендую обратить внимание на следующие ресурсы:

• канал агентства eLama на YouTube (качественные бесплатные обучающие видео);
• портал ppc.world (статьи, кейсы и разборы);
• группы в Facebook: SMM в Facebook, SMM в Instagram;
• сообщества в ВК «Интернет-маркетинг от А до Я» и «ТargetHunter».

На рынке также представлено множество обучающих курсов.

При выборе обучающей программы важно понимать, что у вас уже должна быть какая-то маркетинговая база, либо её придётся обязательно добирать. Не стоит также обольщаться обещаниями быстрого результата за 3 дня. Невозможно разобраться во всех настройках и логике алгоритмов за такой короткий срок.

Ищите курсы от обучающих центров, которые давно работают на рынке, таких как:

• Нетология;
• Skillbox;
• Яндекс Практикум.

Или курсы опытных экспертов, таких как:

• «Высшая школа таргета» Дмитрия Румянцева;
• «Погружение в таргет» Лилии Жарковой.

Конечно, я перечислила далеко не всех. Выбирая, постарайтесь почитать отзывы об эксперте или курсе не только на его сайте, но и на сторонних ресурсах, изучить программу курса, и вы выберете то, что подходит именно вам. И не забывайте, что в этой профессии повышать квалификацию придётся регулярно!

Читайте больше полезных материалов в Клубе «Маркетинга с азов» и Телеграм-канале.

Екатерина Наумкина Екатерина, таргетолог, специалист по digital-рекламе

Источник: azconsult.ru

Кто такой таргетолог: перспективы, образование и что нужно уметь

Рассказываем, где учиться, на какую зарплату рассчитывать, где искать работу таргетологу.

Время чтения: 11 мин.

Таргетолог — перспективная специальность. Таргетированная реклама занимает второе место по популярности у рекламодателей, а компании планируют увеличивать бюджеты на таргетированную рекламу:

В таргетированную рекламу (второй столбик) планируют активно вкладываться оффлайн и онлайн компании. Источник: IAB Russia – 2017

Спрос на специалистов со знанием таргета постоянно растет. Разберем профессию таргетолога, а также расскажем, чему учиться, чтобы хорошо зарабатывать таргетингом.

Зачем нужен таргетолог

Когда компания работает в социальных сетях, она много внимания уделяет ведению страниц. Но продвижение не ограничивается ведением сообществ: здесь гораздо больше возможностей для продвижения бизнеса. И прежде всего — это таргетированная реклама.

Таргетолог — это специалист, который занимается рекламой в социальных сетях. Он настраивает рекламу так, чтобы она показывалась не всем подряд, а только определенной группе людей — целевой аудитории. Целевая аудитория формируется по профилю в социальных сетях. Мы становимся частью определенной аудитории, когда заполняем профиль: указываем пол, возраст, интересы, группы, местоположение. Задача таргетолога — настроить рекламу под нужную аудиторию:

Пример таргетированной рекламы «Вконтакте». Первый рекламный блок неудачный: в рекламе заявлены джинсы, но на картинке джинсов нет, плюс — показывается молодому человеку. Второй блок удачный, поскольку показывает рекламу по интересам: Иван подписан на MyAcademy, возможно, ему будет интересно и другое обучение. Третий блок неудачный: у Ивана нет машины, ему незачем экономить топливо.

Чтобы определить целевую аудиторию, нужно быть немного психологом, аналитиком и даже детективом. Работать таргетологом будет проще, если вам удается:

• мыслить аналитически
• планировать и разрабатывать стратегии
• работать в режиме многозадачности и вести несколько проектов одновременно
• экспериментировать и брать ответственность
• постоянно учиться и осваивать новые способы ведения рекламных кампаний

В социальных сетях царит неформальное общение, поэтому и реклама может быть творческой и неформальной. Работодатели ценят нестандартный подход и чувство юмора:

Чтобы настраивать рекламу эффективно, нужно понять, какие навыки прокачивать

Таргетолог должен уметь многое: выбирать площадку под рекламу, отслеживать рекламные кампании, определять коэффициент конверсии по каждому каналу, работать с инструментами автоматического парсинга, владеть веб-аналитикой, знать Excel. Ключевые умения таргетолога в виде схемы:

Перспективы профессии

Мы посмотрели на рынок вакансий и выявили требования, которым должны соответствовать таргетологи. По данным сайта hh.ru в России открыто 359 вакансий специалиста по таргетированной рекламе. Сравнение вакансий в одну и ту же компанию — iConText:

На вакансию для специалиста с опытом потребуются более глубокие знания веб-аналитики, опыт работы с системами автоматизации РК

Основные обязанности таргетолога, мнение работодателей:

По мере набора группы

с 19:00 до 22:00
( Вторник, Четверг )

очное обучение или видеотрансляция

• Разработка стратегии, создание и ежедневный контроль рекламных кампаний
• Аналитика рекламной кампании, корректировка и оптимизация с целью выполнения KPI
• Проведение A/B тестирований и отслеживание поведенческих факторов
• Настройка ретаргетинга при помощи пикселя
• Создание графических и текстовых материалов в рамках рекламных кампаний
• Отчётность по проделанной работе

Бывает, что от таргетолога требуют хорошо писать рекламные тексты и уметь работать в фотошопе, чтобы создавать рекламные объявления. Эти навыки не помешают, но нужно помнить, что таргетинг — это больше про аналитику и аналитический склад ума. С текстами и баннерами лучше всего справятся копирайтеры и дизайнеры.

Где искать работу

Вакансии есть на «Хедхантере» и «Вакансии для хороших людей» (vdhl.ru), таргетолог может найти работу в других местах.

На биржах фрилансеров. Например, сервис FL.ru: сюда заказчики приходят в поисках исполнителей.

В профессиональных сообществах:

Например, в Церебро Таргет , заказчики размещают запросы:

Условия работы и уровень зарплаты таргетолога

Оба пункта зависят от региона, работодателей, спектра обязанностей таргетолога. В Москве средняя зарплата составляет 50 000 рублей. Если в обязанности входят ведение сообществ или создание контекстной рекламы, зарплата идет от 100 000 рублей.

Есть вакансии на удаленку. Хотя профессии в сфере digital располагают к удалённой работе, многие работодатели ищут специалиста на полный рабочий день в офисе.

Вы можете работать на себя, без привязки к какой-либо компании. В этом случае ваша зарплата будет зависеть от количества проектов и умения находить клиентов.

Получить опыт в рекламном агентстве — особенно ценно: есть возможность учиться у других специалистов и развиваться быстрее. Ну а еще можно найти единомышленников 🙂

Как зарабатывать много

По мере набора группы

с 19:00 до 22:00
( Вторник, Четверг )

очное обучение или видеотрансляция

На таргетолога не учат в университетах, но зато учат у нас. За 15 занятий вы получите билет в профессию таргетолога: освоите теоретическую базу от практиков и научитесь настраивать рекламные кампании. У нас вы попрактикуетесь работе в рекламных кабинетах, подберете аудитории и создадите объявления, поработаете с парсерами, настроите ремаркетинг и проанализируете рекламные кампании:

Курс «Таргетированная реклама в социальных сетях»

Даже если у вас нет опыта, после обучения вы научитесь подбирать аудиторию, настраивать объявления и эффективно вести рекламу.

Записи вебинаров по теме:

Конечно, список обязанностей небольшой, но работа требует постоянного внимания, контроля и усидчивости.

Уровень дохода

Зарплата специалиста во многом зависит от его реального опыта и наличия проектов в его портфолио. Начинающий таргетолог получает небольшой доход – в пределах 20 – 30 тысяч рублей в месяц, в зависимости от региона.

Чаще всего, первые проекты вообще могут быть осуществлены бесплатно, только за отзыв заказчика. Как говорят, сначала ты вкладываешь деньги в работу, а уже потом работа начинает приносить доход. Впрочем, это касается не только специальности таргетолога, но любой другой работы на фрилансе.

Опытный специалист, в багаже которого есть реальные проекты и показаны блестящие результаты их эффективности, смогут получать более 100 тысяч рублей. Потолок здесь определить трудно. Все зависит от загруженности и сроков осуществления проекта. Также и переход от минимального дохода к крупному заработку индивидуален. Может кому-то повезет – он сразу найдет хорошего заказчика и заработает приличную сумму.

Если посмотреть вакансии на HH.ru по специальности, то станет понятно, что профессия достаточно популярная.

Работа таргетолога хорошо востребована, и в настоящее время спрос на нее высок. Но при большом количестве предложений на биржах по услугам таргетинга, найти хорошего специалиста не просто. Поэтому, если вы чувствуете, что это ваше призвание, у вас есть все шансы стать крутым таргетологом. И конкуренция будет вам не помеха.

Как найти работу по специальности

Искать работу по специальности таргетолога можно активно или пассивно в разных местах, начиная от своих знакомых и знакомых знакомых, в соцсетях (в поиске или опубликовав пост с коммерческим предложением своих услуг), а также на специализированных сервисах HH.ru, Superjob.ru. Также вы можете опубликовать объявление на Авито или Юле. И конечно, можете найти варианты на биржах фриланса. Возможностей достаточно много.

Конечно, в первое время будет тяжело, и чтобы найти реального заказчика, вам придется сначала наткнуться на отказы и молчание. Но нужно быть к этому готовым и не отступать от своих целей. В конце концов, тот кто ищет, всегда найдет. Именно настойчивость и стремление достичь цели дает положительный результат.

Плюсы и минусы профессии

В профессии таргетолог, как и в любой другой, есть свои преимущества и недостатки. Вот наиболее существенные:

Источник: iprodvinem.com

Что должен уметь таргетолог: 8 правил, которые нужно знать

В этой статье вы узнаете, что должен уметь таргетолог и найдёте всё, что хотели знать про эту профессию, но боялись спросить. Ну, почти всё.

Вообще таргетологи — это достаточно разношёрстная аудитория. Кто-то работает в запрещённых соцсетях, а кто-то осваивает новый кабинет в VK Рекламе. Кто-то дотошно собирает каждую базу ретаргетинга, а кто-то считает парсинг слишком муторным. Одни автоматизировали создание и оптимизацию кампаний, а другие вручную меняют каждую ставку. И каждый подход — по-своему рабочий.

Для разбора предлагаю взять среднестатистического спеца. Пусть зовут нашего таргетолога Семён. Он занимается продвижением онлайн-школ, использует автоматизацию, работает в основном в VK и уже давно спокойно зарабатывает больше 50 000 рублей в месяц.

Кто такой таргетолог: что это за профессия простыми словами

Для начала расскажем, что это за профессия простыми словами. Таргетолог — это специалист по таргетированной рекламе (англ. target — «цель»), которую мы частенько видим в социальных сетях.

Именно таргетолога заставляет икать мужчина, скрывающий промопост о помощи в родах. Именно таргетологу прилетает по шапке, когда жительница Якутска жалуется в личку сообщества на рекламу из Подольска.

Но если вы перешли по ссылке из рекламы и даже где-то там зарегистрировались или что-то купили, знайте — прямо сейчас у монитора улыбается один таргетолог. Улыбается и поднимает ценник.

В общем, главная задача таргетолога — сделать так, чтобы пользователь перешёл по ссылке и совершил необходимое действие. Так называемое «целевое действие» – зарегистрировался, подписался, купил.

Чтобы чаще улыбаться и меньше получать по шапке, таргетолог использует различные таргетинги. Проще говоря, это настройки, которые помогают находить нужных людей. Эти люди с большой вероятностью совершат необходимое ему действие. Среди основных таргетингов: геолокация, пол, возраст, семейное положение, интересы, семейный статус, должность.

Чем точнее настроены таргетинги, тем эффективнее расходуется рекламный бюджет.

Что делает таргетолог и почему он так востребован

Сейчас, когда я пишу эту статью, на Headhunter открыто полторы тысячи вакансий специалиста по таргетированной рекламе с геолокацией в России.

При этом средняя зарплата таргетолога в России — 85174 рублей (источник). Это почти в полтора раза больше, чем у копирайтеров, и в два раза выше, чем у SMM-администраторов.

Кстати, обычно в инфобизнесе таргетологи зарабатывают больше, но такие вакансии очень редко появляются на сайтах типа HH. Очень часто таргетолога ищут прямо в той соцсети, где нужно настроить рекламу. Находят по кейсам, публикациям, рекомендациям и рекламе.

Кто и зачем нанимает таргетологов

Клиенты таргетолога — это бренды, организации и люди, которым нужна таргетированная реклама в социальных сетях. Цели они ему ставят самые разные:

• привлечь подписчиков в сообщество или в рассылку;
• привести посетителей на сайт или на мероприятие;
• продать товар или услугу;
• увеличить узнаваемость и запоминаемость персоны или бренда.

Если говорить об онлайн-образовании, то инфотаргетолог Семён чаще всего привлекает людей в рассылку. А в конечном итоге с помощью рекламы старается сделать так, чтобы как можно больше людей купили инфопродукт онлайн-школы.

Чтобы эффективно решать эту задачу, Семёну нужны определённые знания и умения. О них — далее.

Кстати, успешность выполнения поставленной задачи измеряется с помощью специальных показателей, которые выражаются в цифрах и называются KPI. Например, таргетологу могут поставить такие KPI: «привлечь за 7 дней 50 покупателей не дороже 2000 рублей». Или вот, для Семёна: «бюджет 100 000 рублей, стоимость подписчика до 60 рублей, срок 7 дней».

Что должен знать таргетолог

Знания таргетолога можно условно разделить на три больших блока: методология работы, правила, клиентский бизнес.

Методология работы — это теоретическая и практическая информация, которая помогает эффективно делать саму настройку таргета. Как анализировать целевую аудиторию, где искать боли покупателей, какие актуальные рекламные форматы использовать. Какой триггер подобрать, как рассчитать CAC и так далее, и тому подобное. Всё это можно узнать на любом курсе, например в Академии TargetHunter. Они дают всё, что нужно знать начинающему таргетологу.

Правила — это, прежде всего Федеральный Закон «О рекламе» (грядущее изменение которого наделало так много шума среди всех рекламщиков страны), отраслевое законодательство, плюс Правила размещения рекламы на той или иной площадке (например, вот Правила VK, которыми модераторы любят кошмарить Семёна).

Клиентский бизнес — это вводная информация о компании, продукте, эксперте, клиентах. Преимущества товара, формат мероприятия, сегменты аудитории, отзывы клиентов, ценовая политика, KPI. Эту информацию можно получить с помощью брифа.

Эти три блока составляют необходимый базис, на который со временем наслаивается опыт: наработанные кейсы, найденные связки, проверенные рабочие приёмы. Чем лучше и актуальнее знания в фундаменте — тем легче и быстрее строится опыт, тем стабильнее и лучше результат от работы.

Научим продвигать бизнес ВКонтакте
Обучили более 1000 специалистов Доступ к 50+ урокам навсегда Даем реальный проект для практики

Что должен уметь таргетолог

Каждый специалист по таргетированной рекламе — это немножко маркетолог, копирайтер и дизайнер в одном лице. Каждый таргетолог умеет:

• пользоваться интерфейсом рекламного кабинета;
• использовать парсер для анализа и сбора целевой аудитории;
• писать продающие тексты, сторителлинги;
• искать, редактировать и создавать картинки для рекламы.

Сильных таргетологов отличает то, что помимо этого они умеют применять психологию в своей работе: знают и успешно внедряют триггеры в свои тексты, хорошо чувствуют боли аудитории, используют когнитивные искажения, могут приковать внимание правильно подобранной картинкой.

Напоследок, 8 пунктов о том, что в первую очередь должен знать таргетолог, который хочет зарабатывать и развиваться.

8 правил, которые должен знать каждый таргетолог

1. Таргетолог привлекает аудиторию из соцсетей. Развивать личный бренд и активничать в той соцсети, где ты настраиваешь рекламу, лишним точно не будет.
2. Таргетолог отвечает не только за количество, но и за качество трафика.
3. Для постоянного профроста недостаточно один раз отучиться и расслабиться. Профессиональный таргетолог постоянно пробует что-то новое, обменивается опытом с коллегами, шлифует свои навыки.
4. Главный козырь таргетолога — это максимальная точность настройки рекламы. Используй это на все 100.
5. Важно знать актуальное законодательство, чтобы в погоне за KPI не довести клиента до проблем с госорганами.
6. Таргетолог — всегда немножко маркетолог и психолог. Тексты и картинки можно делегировать, а вот покупательское поведение и алгоритм работы нужно понимать и чувствовать самому.
7. У каждой ниши и вида бизнеса (b2b, b2c, b2g) есть своя специфика. Занишеваться и сконцентрировать свои усилия — хорошая идея.
8. Главные идеи для масштабирования рекламной кампании кроются в продукте и аудитории заказчика. Погружаясь в проект и вникая детали, таргетолог не тратит время зря, а набирает материал для дальнейшей работы.

Теперь вы знаете, что должен уметь таргетолог, чтобы развиваться в профессии и хорошо зарабатывать. Надеюсь материал был для вас полезен.

Развиваетесь в таргетинге? Подписывайтесь на паблик Hometraffic — рассказываем о продвижении инфобизнеса, показываем нюансы таргетинга, делимся кейсами.

Показывайте рекламу
только тем, кто у вас купит

Авторизуйтесь через ВК
Введите код BLOGTH

2 дня сервиса бесплатно + месяц в подарок
при оплате любого тарифа (минимум на 3 месяца)

Источник: targethunter.ru

Все, что нужно знать о профессии «Таргетолог»

Кризис прошлого года показал, что в большинстве сфер бизнеса переход в онлайн позволил не только остаться на плаву, но и увеличить доход. Digital-специалисты были востребованы и до карантина, а теперь потребность в грамотных интернет-маркетологах резко возросла. В частности, вырос спрос на таргетологов.

Согласно исследованию hh.ru, за три года рынок вакансий для таргетологов вырос в 45 раз. А по данным RealHR, в течение прошлого года с каждым кварталом зарплата таргетологов уровня Senior только росла – от 170 тыс. рублей (в Q1) до 260 тыс. рублей (в Q4).

Кто такой таргетолог

Таргетолог – специалист, который занимается настройкой, ведением и анализом рекламных кампаний в социальных сетях, с целью привлечь максимально заинтересованную аудиторию к совершению целевого действия (зарегистрироваться, подписаться, купить, оставить заявку, скачать и т.д.).

Таргет в переводе с английского «цель», поэтому таргетированная реклама подразумевает точечную настройку объявлений на аудиторию с определенными характеристиками (пол, возраст, регион, интересы, семейное положение и др.), которым с высокой долей вероятности откликнется рекламное предложение.

В обязанности таргетолога входит:

• Создание, настройка и ежедневный контроль рекламных кампаний в системах таргетированной рекламы.
• Аналитика рекламной кампании, корректировка стратегии, оптимизация расходов, с целью выполнения поставленных Таргетов;
• Отчетность по итогам РК.

Таргетолог должен с максимальной точностью сфокусировать кампанию на представителях определенной целевой аудитории, которые потенциально заинтересованы в предлагаемом продукте, а значит, с высокой долей вероятности выполнят целевое действие.

Социальные сети – это зона высокой концентрации потенциальных клиентов для любой компании и источник непрерывного потока новых клиентов. Поэтому бизнес активно инвестирует в эти каналы контакта, что делает профессию таргетолога очень востребованной.

Что нужно знать и уметь таргетологу:

• Пользоваться внешними инструментами для поиска ЦА (например, TargetHunter, Церебро, Segmento, Pepper.ninja).
• Составлять портрет и сегментировать целевую аудиторию.
• Проводить аудит сообществ в социальных сетях.
• Настраивать рекламные кампании в кабинетах myTarget, Facebook Ads Manager, VK Business и пр.
• Настраивать ретаргетинг (показ рекламы тем пользователям, которые ранее интересовались продукцией на сайте).
• Настраивать look-alike кампании (показ рекламы новым людям, которые похожи на текущих клиентов по поведению в интернете, интересам и социально-демографическим характеристикам и др., и поэтому с большей вероятностью заинтересуются предложением)
• Писать короткие продающие тексты.
• Работать в графических и видеоредакторах, создавать креативы.
• Рассчитывать и планировать рекламный бюджет, проводить аналитику трафика, и корректировать кампанию в соответствии с показателями KPI.
• Подготавливать отчетность и прогнозировать эффективность рекламной кампании.

Сколько зарабатывает таргетолог в 2021 году

Как и в любой интернет-профессии, зарплата таргетолога зависит от опыта, уровня компетентности, количества проектов, региона и занятости (офисная работа с полным рабочим днем, или удаленная).

Согласно калькулятору WorkSpace, в среднем по России за настройку рекламы в социальных сетях готовы платить 73 тыс. руб. в месяц (разброс от 20 тыс. до 170 тыс. руб).

По данным на 19 апреля 2021 года

Крупные компании в Москве платят специалисту по рекламе в соцсетях в среднем 90 тыс. рублей, некоторые готовы предложить 130-150 тыс. руб.

Размер заработка напрямую зависит от сложности выполняемых задач. Зарплата от 130 тыс. (уровень Senior) предполагает большой опыт работы и умение управлять командой, а также серьезные знания в аналитике и автоматизации работы.

Специалисты среднего уровня (Middle) занимаются медиапланированием (ищут дополнительные способы продвижения, например, размещение гостевых постов), ведут переговоры. Специалисты этого уровня часто делегируют задачи другим таргетологам, дизайнерам и копирайтерам, и могут вести более 3-х проектов одновременно с бюджетами от 200-300 тысяч руб. за проект. Таким образом, зарплата может составлять до 100-120 тыс руб. в месяц.

Специалисты начального уровня (Junior), которые обладают всеми базовыми навыками в таргетинге и могут вести несколько проектов с бюджетом до 100 тыс. рублей, могут рассчитывать на среднюю зарплату в 50-60 тыс. рублей (в Москве). В регионах – в районе 30-45 тыс. рублей.

Примеры диапазона зарплат по вакансиям «таргетолог»:

По данным портала superjob.ru, апрель 2021 г.

В регионах средние зарплаты таргетолога существенно ниже.

Стоит отметить, что все большее число вакансий предполагает удаленный формат работы.

Иногда работодатели ставят знак равенства между таргетологами и SMM-специалистами.

По данным портала superjob.ru, апрель 2021 г.

Такой подход ошибочен. Область SMM намного шире, а работа в ней предполагает построение стратегического подхода к позиционированию бренда/продукта в социальных сетях.

Таргетологи – это специалисты узкого профиля, которые занимаются исключительно задачами, связанными с ведением рекламных кампаний. То есть им нужно просто эффективно направлять целевой трафик в сообщества или на сайты рекламодателей.

Рост вакансий, в которых требуется совмещение этих работ, свидетельствует лишь о том, что чем больше всего специалист умеет делать, тем выше будет у него зарплата.

Как стать таргетологом

Обучиться новой профессии можно самостоятельно, в интернете множество материалов по каждому отдельному пункту, например, как устроены рекламные кабинеты в разных соцсетях или как подобрать целевую аудиторию.

Минусы: это долго, не системно и сложно без опытного наставника. Придется все постигать путем проб, ошибок и слитого бюджета на первые рекламные кампании. К тому же, не имея портфолио, сложно будет получить хорошую работу с достойной оплатой или клиента (если таргетолог работает на фрилансе).

Плюсы: это бесплатно.

Другой вариант курсы – позволят получить профессию быстрее, кроме того, уровень подготовки в этом случае будет несравнимо выше, чем при самостоятельном обучении.

Например, на курсе «Таргетированная реклама» от онлайн-университет IMBA можно обучиться профессии за 12 месяцев. Авторы и преподаватели курса – ведущие эксперты отрасли с большим практическим опытом.

Важную ценность, которую даст курс – отдельный проект, на котором можно потренироваться работе с рекламой в соцсетях, а также создать первые кейсы для портфолио. У студентов IMBA будет 3 таких проекта, потому что задания на курсе выполняются на реальных проектах с настоящими задачами.

На выходе выпускник получит:

1. Диплом о прохождении курса с подписью генерального директора Ingate.
2. 3 реальных кейса для своего портфолио.
3. Возможность пройти оплачиваемую стажировку (для лучших выпускников IMBA).
4. Помощь в трудоустройстве для лучших студентов.

Ну и, конечно, все необходимые навыки для работы таргетологом:

• Настраивать, запускать, тестировать и оптимизировать рекламные кампании в Facebook, Instagram, Вконтакте, Одноклассниках с минимальной ценой за заявку.
• Эффективно проходить модерацию даже в самых сложных тематиках.
• Использовать инструменты Popsters, Target Hunter, Pepper Ninja и многие другие
• Разрабатывать креативы для рекламных кампаний.
• Анализировать трафик и конверсию в системах аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics, Roistat и др.
• Использовать нешаблонные решения, которые показали результат на практике в работе с реальными проектами экспертов.

И многое другое.

Обучение проходит онлайн. Студенты получают обратную связь по домашним заданиям от наставников на онлайн-встречах.

Курс по Таргетированной рекламе разработан таким образом, чтобы человек любого уровня подготовки смог пошагово освоить все необходимые навыки.

Новичок получит необходимые знания и умения для того, чтобы стать востребованным таргетологом, а также 3+ проекта в портфолио.

Профессиональный таргетолог сможет прокачать текущие знания и начать зарабатывать еще больше, чем сейчас.

Маркетолог, SMM-специалист – смогут получать дешевые и качественные заявки из соцсетей, а также повысить цену на свои услуги за счет расширения своих компетенций. Рынок онлайн-услуг требует универсальных исполнителей.

Владелец бизнеса получит базовые знания по настройке рекламы и сможет не только контролировать нанятого специалиста, но и увидеть новые возможности для развития собственного дела.

Подведем итог

Таргетолог – специалист, разбирающийся в маркетинге, веб-аналитике, владеющий базовыми навыками работы с рекламными инструментами соцсетей. Он должен уметь писать короткие рекламные тексты, работать в графических и видео-редакторах. заниматься медиапланированием и оценивать эффективность кампаний и многое другое.

С первого взгляда может показаться, что это очень сложно, однако на курсах получить все необходимые структурированные знания, реальные кейсы и начать работать таргетологом профессионально можно всего за год.

Главное – среди многообразия образовательных предложений выбирать проверенные надежные курсы, а также оценивать: кто преподает, как построена программа, обратная связь и какие возможности имеются для студентов после окончания обучения.

Источник: www.likeni.ru