широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевой аудитории, концепции товара (услуги), средств массовой информации, используемых для передачи рекламного обращения.
Рекламная стратегия
(advertising strategy) — главное направление рекламной деятельности организации (предприятия). Разрабатывается на основе выбранной предприятием маркетинговой стратегии. При построении Р. с. используются исследовательские данные о рынке и восприятии рекламы целевыми группами потребителей, а также концепции рекламируемого продукта (товара, услуги, идеи и т. д.), его отличительных особенностях по сравнению с продуктами конкурентов, размере и характере аудитории рекламы, доступных и наиболее предпочтительных средствах и носителях рекламы и т. п. В конечном итоге, на основе разработанных рекламных стратегий составляется рекламный план (план рекламной кампании).
Рекламная стратегия
Целевая аудитория
1) широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели; 2) главное направление рекламной деятельности предприятия. Разработка рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевая аудитория; концепция товара; средства массовой информации, и/или рекламоносители, используемые для передачи рекламного обращения; разработка рекламного обращения.
Разрабатывается на основе выбранной предприятием маркетинговой стратегии. При построении Р.С. используются исследовательские данные о рынке и восприятии рекламы целевыми группами потребителей, а также концепции рекламируемого продукта (товара, услуги, идеи и т.д.), его отличительных особенностях по сравнению с продуктами конкурентов, размере и характере аудитории рекламы, доступных и наиболее предпочтительных средствах и носителях рекламы и т.п. В конечном итоге, на основе разработанных рекламных стратегий составляется рекламный план (план рекламной кампании) (см. Рекламный план).
Рекламная стратегия
программа рекламных мероприятий, направленная на достижение рекламных целей, стоящих перед организацией: информирование целевых потребителей, узнаваемость торговой марки, желание приобрести продукт, стимулирование продаж. Содержит детальное описание этих описание этих мероприятий: сценарии роликов, макеты объявлений, баннеров, детальные планы размещения рекламных материалов, название рекламных кампаний и т.п. Разработка рекламной стратегии подчинена целям маркетинговой стратегии и осуществляется в соответствии с целями последней. Р.с. включает в себя следующие разделы: 1) постановка целей, которые должны быть достигнуты в результате внедрения р.с.; 2) детальное описание целевой аудитории, которой будет адресована рекламная кампания: демографическое и психографическое описание, описание основных ценностей, стиля жизни и поведения, отношения к продукту, характер восприятия рекламных сообщений; 3) описание компании: имидж компании/товара/услуги, миссия, философия компании; 4) описание концепции товара/услуги и его ценности для потребителя; 5) медиапланирование: выбор средств и методов рекламы, плана размещения в СМИ.
Тема 5. Планирование и организация рекламной кампании
РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ
(advertising strategy) – это способ достижения рекламных целей и решения проблем. В ситуации, когда источником решения выступает широкий круг лиц, планировщик стратегии может лишь ускорять этот процесс. Фактически, решение может прийти от креативной группы, менеджера по проектам, клиента или от самих потребителей.
В последнее время планировщики проектов стараются писать креативные брифы таким образом, чтобы развивать следующие три положения: 1. Предложение, значимое для целевой аудитории; 2. Стиль речи, позволяющий креативной группе найти подходящие интонации; 3. Медиапредложение, позволяющее достичь целевую аудиторию во всех доступных местах самым подходящим способом. Отыскать общее предложение, основанное на понимании потребителя, и в то же самое время, рассчитанное на потребителей далёких друг от друга, живущих в разных регионах и странах – это во многом зависит от ЦА.
Покупатели спортивной одежды могут иметь различные социальноэкономические и культурные предпосылки, но их взгляды на спорт и победителей всё-таки будут похожими. Они будут разделять и другие значимые ценности – стремление к победе (успех) и стремление быть частью команды (гордость). Матери всего мира тоже разделяют одинаковые ценности.
Получается, что планировщики стратегии уже имеют готовую платформу, объединяющую всех потребителей. Именно простые и базовые ценности приводят глобальную кампанию к успеху. Рекламодатели постепенно пришли к тому, чтобы использовать стратегии, вовлекающие потребителей самыми разными способами.
Иногда это вовлечение осуществляется посредством физического контакта, когда аудитория, к примеру, рассматривает рекламу с разных сторон. Также оно может проходить через игры, ответы на вопросы или через скачивание информации. Возможности этих примеров умножаются с развитием цифровых технологий.
Привлечение аудитории на интерактивном уровне усиливает внимание к бренду и ведёт к более тесному взаимодействию. Рекламодатели изучают способы воздействия на органы восприятия, выходя за пределы аудио-визуальных ощущений (на которые нацелено большее количество рекламы), и привлекая осязание, обоняние и вкус.
Вовлечение потребителя может происходить на концептуальном или интеллектуальном уровне, задействуя сознание аудитории с помощью головоломок, юмора, провокаций, поддразниваний или идей, пробуждающих глубокие мысли и рефлексию. Длинные сюжетные линии помогают укрепить взаимоотношения с брендом. Когда рекламная стратегия вызывает привлечение большого числа людей, у рекламодателей появляется возможность заставить их говорить о бренде. Новые технологии обеспечивают потрясающий потенциал, как для охвата рынка, так и для образования шумихи вокруг кампании или разовой акции, распространяющейся вирусным путём через такие медиаканалы как Youtube, мобильные сообщения, электронную почту, социальные сети и блоги, захватывая ещё больше населения.
Источник: vocable.ru
VII Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум — 2015
РОЛЬ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА В ФОРМИРОВАНИИ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ
Мансурова М.А. 1 , Чистякова А.А. 2
1 ГБОУ СПО «Магнитогорский педагогический колледж» Магнитогорск, Россия
2 ФГБОУ ВПО «Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова»
Работа в формате PDF
Текст работы размещён без изображений и формул.
Полная версия работы доступна во вкладке «Файлы работы» в формате PDF
Термином стратегия, используемым в рекламном бизнесе, обозначают ряд мероприятий по достижению определенных целей – своего рода «путь в неизведанное».
Что же такое стратегия? Допустим, у нас есть цель – добраться до Австралии. Рассмотрим следующие стратегические возможности: а) полететь на самолете, б) поехать на мотоцикле Falcon, в) сесть на поезд.
Если мы соглашаемся, что самым лучшим способом достичь поставленной цели является поездка на мотоцикле, то это уже стратегия передвижения на выбранном транспорте. И тогда нам придется выполнить ряд тактических действий, для получения результата.
В рекламной деятельности термин стратегия приобретает статус рекламной стратегии. Рекламная стратегия — широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели [3]. Рекламная стратегия являясь комплексом рекламных мероприятий, направлена на реализацию маркетинговой цели фирмы.
Разработка рекламной стратегии — состоит в том, чтобы донести до потребителя его конкретную выгоду, разрешение проблемы или другое преимущество материального или психологического свойства, которое даёт приобретение товара.
Разработка рекламной стратегии содержит ряд важных элементов: целевая аудитория; концепция товара; средства массовой информации и/или рекламоносители, используемые для передачи рекламного обращения; разработка рекламного обращения [2].
Раннее мы говорили «о пути в неизведанное». Это не значит, что рекламная стратегия не приводит к конечному результату. Говоря о движении, мы затронем такую тему как общественный транспорт.
На современном рынке «Магнитогорский городской транспорт» ведет преобразования в системе общественного транспорта. Объединяются депо, водители автобусов и трамваев работают в одной кампании «Маггортранс», реконструируются трамваи. В целом, ничего необычного. Есть поток населения, которому оказывается услуга, есть транспортная инфраструктура. Но положение «Маггортранса» на рынке чрезвычайно не стабильно.
Для описания отношения пассажира к транспортной системе, мы применим понятие, существующее в маркетинге «лояльность к бренду». Дело в том, что человек вправе выбирать на каком транспорте он поедет на работу или за покупками в магазин. Зачастую жизнь людей устроена так, что они всегда спешат, и им не хочется ждать автобус или трамвай. Поэтому у общественного транспорта есть конкуренты — между маршрутки, легковые автомобили и пр.
Чего по настоящему не хватает общественному транспорту, так это лояльности к бренду «городской пассажирский транспорт» — у нас нет по сути такого бренда. А вот бренд автомобильного транспорта тщательно прорабатывается и позиционируется на рынке. Магнитогорские трамваи в основном для наших бабушек, дедушек, студентов, школьников. Для них действуют льготные проездные.
Они так же добавляют, что на трамваях и автобусах намного безопаснее передвигаться по городу. Если посмотреть статистику дорожно-транспортных происшествий за продолжительный период времени, можно увидеть, что трамваи меньше попадают в аварии, чем маршрутки и автомобили.
Рекламная стратегия
широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевая аудитория; концепция товара; средства массовой информации, и/или рекламоносители, используемые для передачи рекламного обращения; разработка рекламного обращения.
Поделиться
- Telegram
- Вконтакте
- Одноклассники
Научные статьи на тему «Рекламная стратегия»
Рекламно-маркетинговые стратегии
Базовые элементы рекламно-маркетинговых стратегий Замечание 2 Рекламная стратегия является соподчиненной.
бюджета; непосредственно создание рекламной стратегии; оценка рекламной компании.
стратегию создания рекламных сообщений – с другой.
рекламно-маркетинговых стратегий.
Основные виды рекламно-маркетинговых стратегий.
Автор Людмила Юрьевна Ананьева
Источник Справочник
Категория Маркетинг
Статья от экспертов
Ключевые элементы рекламной стратегии
В связи с недостаточной изученностью сущности процесса формирования современной рекламной стратегии, довольно дискуссионным остается вопрос о ключевых ее элементах. Результаты самостоятельного исследования позволили выделить и описать три ключевых элемента.
Автор(ы) Обухова А.Ю.
Источник Проблемы современной экономики (Новосибирск)
Научный журнал
Стратегия, тактика и правовые аспекты разработки рекламной кампании
Стратегия и тактика рекламной кампании Определение 1 Рекламная кампания – это тщательно продуманный.
Любая хорошо проработанная рекламная кампания характеризуется наличием определенной стратегии и тактики.
Под стратегией рекламной кампании понимается общее направление и генеральный план ее реализации.
Таким образом, стратегии определяет, какие задачи ставить перед рекламной кампании, а тактика решает.
Таким образом, стратегия предопределяет концептуальные основы проведения рекламной кампании.
Автор Людмила Юрьевна Ананьева
Источник Справочник
Категория Маркетинг
Статья от экспертов
Коммуникативные стратегии заголовков рекламных статей
В статье исследуется, как взаимодействие журналистского и рекламного дискурсов в заголовках рекламных материалов используется для реализации интенций адресантов. На ряде примеров автор показывает использование журналистского дискурса для привлечения внимания аудитории и маскировки рекламных интенций материала.
Автор(ы) Сабянин Николай Николаевич
Источник Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: История. Филология
Научный журнал
Еще термины по предмету «Реклама и PR»
Веб 1.0
период развития интернет-технологий, когда коммерческое использование сети только начиналось, а основные сервисы характеризовались узкой специализацией и были доступны, по большей части, профессионалам в области информационных технологий.
Заражение
совокупность способов и результатов информационнопсихологического воздействия наряду с внушением. Осуществляется бессознательно. В ходе заражения происходит передача разного рода психических состояний – паники, тревоги, азарта, экстаза, радости, которые бесконтрольно воспринимаются и воспроизводятся в ситуации непосредственного общения.
Средства массой информации (СМИ)
специальные средства передачи социально-значимой информации, а также (или) предприятие, обеспечивающее сбор, обработку и тиражирование данной информации для массовой аудитории.
- Рекламный бюллетень
- Скидка рекламная
- Рекламный бюджет
- Рекламная компания
- Агент рекламный
- Агентство рекламное
- Аудитория рекламная
- Базис рекламный
- Маркетинг рекламный
- Проспект рекламный
- Рекламная аргументация
- Рекламная аудитория
- Рекламная деятельность
- Рекламная идея
- Рекламная концепция
- Рекламная спираль
- Рекламное агенство
- Рекламное издание
- Рекламное объявление
- Рекламное резюме
Повышай знания с онлайн-тренажером от Автор24!
- Напиши термин
- Выбери определение из предложенных или загрузи свое
- Тренажер от Автор24 поможет тебе выучить термины с помощью удобных и приятных карточек
Все самое важное и интересное в Telegram
Все сервисы Справочника в твоем телефоне! Просто напиши Боту, что ты ищешь и он быстро найдет нужную статью, лекцию или пособие для тебя!
Перейти в Telegram Bot
Подписаться через qr-код
Telegram Bot
- Научные статьи
- Лекторий
- Методические указания
- Справочник терминов
- Статьи от экспертов
- Отзывы об Автор24
- Последние статьи
- Акции партнеров
- Помощь эксперта
- Справочник рефератов
- Решение задач в 2 клика
- Для правообладателей
- Работа для преподавателей
- Работа для репетиторов
- Психологическая помощь
- Партнерская программа
- Реклама на сайте
Возможность создать свои термины в разработке
Еще чуть-чуть и ты сможешь писать определения на платформе Автор24. Укажи почту и мы пришлем уведомление с обновлением ☺️
Включи камеру на своем телефоне и наведи на Qr-код.
Кампус Хаб бот откроется на устройстве
Привет! Рады, что термин оказался полезен
Для копирования текста подпишись на Telegram bot. Удобный поиск по учебным материалам в твоем телефоне
Источник: spravochnick.ru