Решили продвигать сайт в поисковиках? Отлично! Но не спешите сливать бюджет на рекламу: для начала проверьте свой ресурс на наличие ошибок и проблем. Сегодня редакция вместе с SEO-специалистом REG.RU Гузель Егоровой расскажет, что такое SEO-аудит сайта: зачем и как его нужно проводить, какие сервисы и программы можно для этого использовать.
Что такое SEО-аудит сайта?
Что такое SEO: это набор мер для повышения значимости сайта в поисковиках и, как следствие, привлечения поискового трафика (впрочем, об этом вы уже знаете из наших предыдущих постов :)). Аудит — это оценка качества сайта по определённым критериям: мы анализируем сайт, проверяем соответствие требованиям поисковых систем, которые и определяют качество сайта. Всё это позволит понять, что именно стоит предпринять, чтобы улучшить ранжирование страниц и привлекать на сайт больше пользователей из поиска.
Зачем нужен SEO-аудит?
Что такое SEO продвижение? Кто такой SEO специалист? СЕО это не SEO? ЭтоИзи
Онлайн аудит выявляет страницы. SEO-анализ даёт возможность оценить, насколько ваш сайт «нравится» поисковым системам, и какие из найденных ошибок нужно исправить. Благодаря такому анализу вы сможете не только оценить перспективы своего проекта, но и выделить приоритетные правки.
В зависимости от того, как поисковик оценит вашу страницу, зависит место, на котором окажется ваш сайт в результатах поиска по определённому запросу. При низком качестве страницы она может быть удалена из поиска и не участвовать в выдаче. Аудит выявляет страницы, которые требуют доработок, и на его основе можно составить список необходимых правок для сайта.
Если поисковик при обходе сайта счёл страницу недостаточно качественной, она перестаёт учитываться при ранжировании сайтов в момент показа пользователю выдачи на его запрос.
Аудит может принести большую пользу там, где условно «плохие» страницы мешают ранжироваться хорошим. Например, интернет-магазин может увеличить целевой трафик, если исправит товарные страницы, которые поисковик воспринимает как дубль из-за некорректного оформления или низкого качества. Аудит помогает такие страницы поймать, и небольшие правки на них принесут трафик.
Получается, что главная цель аудита — выявить самые доступные способы увеличения трафика на сайт в целом и на определённые страницы в частности. После аудита стоит провести анализ, составить план работ и на первый план вынести те, которые принесут наибольший эффект при наименьших затратах на их реализацию.
Низкие позиции сайта в поиске могут быть не только результатом конкретной ошибки, но и совокупности факторов. Поэтому, не стоит исключать из списка мелкие доработки, которые могут показаться незначительными. Когда все самые важные работы уже сделаны, внесение отдельных корректировок может сделать сайт более релевантным для поисковика по сумме оценок показателей сайта при его сравнении с конкурентами.
Поэтому перед стартом работ по оптимизации сайта необходимо провести аудит и исправить выявленные ошибки, чтобы зачистить фон и понимать, что происходит с сайтом в результате конкретных работ по продвижению.
Как проводить анализ сайта бесплатно?
Перед тем, как проводить SEO-аудит, нужно тщательно изучить сайт, его специфику и погрузиться в тематику. Универсального чек-листа или шаблона, подходящего к любому проекту, не существует. Тем не менее, есть общие подходы к тому, как сделать анализ сайта.
SEO-продвижение для начинающих. Основы SEO на простом языке с примерами
Для первичного анализа сайта будет достаточно этих инструментов:
- Краулер для оценки вашего сайта (программа для перебора страниц сайта. Примеры — Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider или SiteAnalyzer)
- RDS bar (плагин для браузера для анализа SEO-показателей сайта). Полезен как для оценки своего сайта, так и конкурентов.
- Панели инструментов вебмастера от Яндекс и Google.
В RDS bar интересны 3 параметра: количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google, данные Linkpad по количеству ссылающихся доноров.
На хорошем сайте количество проиндексированных страниц в Яндекс и в Google должны примерно совпадать. Яндекс показывает в индексе страницы, которые он счёл достаточно качественными, чтобы ранжировать их в поиске по каким-то ключевым фразам. Google показывает количество страниц всего (всё, что нашел робот).
Существует понятие расширенного индекса и основного:
- Основной индекс в Google — это страницы, которые участвуют в поиске по каким-то ключевым фразам.
- Расширенный индекс — это вообще все страницы, до которых добрался робот. Они участвуют только в расширенном поиске по самому сайту, то есть ни по каким фразам они не показываются.
У Яндекса тоже есть расширенный индекс, он называется «Загруженное» (можно посмотреть в панеле веб-мастера). По идее, на хорошем сайте расширенный индекс должен быть примерно равен основному, то есть не должно быть плохих слабых низкокачественных страниц.
Если разница проиндексированных страниц в Яндекс и Google более чем в 1,5 раза, нужно проверить, какие страницы в индексе какой поисковой системы находятся (например, с помощью Rush-analytics), или методом «пристального взгляда» оценить, какой пласт страниц попадает в индекс (страницы профилей, пагинации, запароленные и т.п.), и запретить доступ к нему через файл robots.txt. Также вы сможете выявить важные страницы, которые по каким-то причинам не попали в индекс.
Что ещё проанализировать?
Проверьте ссылочный профиль
Один из показателей качества сайта для поисковиков — количество ссылок на ваш сайт с других ресурсов.
С помощью Linkpad можно поверхностно оценить ссылочный профиль сайта. Как это работает? Есть роботы, которые гуляют по Интернету и собирают данные о ссылках в базы — это Ahrefs, Serpstat, Majestic, Megaindex, Linkpad. Ни один из этих сервисов не обладает полной информацией, поскольку роботы не могут обойти вообще весь Интернет (и поисковые роботы в том числе).
С этим ещё связана и временная задержка — поставленная ссылка может не сразу проиндексироваться. Поэтому при анализе графика ссылок надо иметь в виду — для того роста, который видно на графике, по факту ссылки были проставлены 1-2 месяца назад.
Уровень спамности ссылочного профиля — важный критерий. За спамные анкоры можно получить фильтры — Минусинск в Яндексе и Пингвин в Google (ограничивают сайты в ранжировании на срок от одного до нескольких месяцев, что может привести к значительной потере трафика из поиска).
Спамный анкор — это ключ из семантического ядра, который используется вместо текста ссылки. Если таких анкоров много, стоит либо разбавить их, либо удалить совсем.
Проанализируйте сниппеты
Теги Title и Description нужно прорабатывать и прописывать для всех страниц сайта, в том числе и для не продвигаемых. Качественное оформление других страниц является одним из факторов оценки ресурса поиском и показывает, что вы заботитесь о каждой странице своего сайта. Где найти и прописать мета-теги — читайте в нашем посте о базовой оптимизации сайта.
Проверьте заголовок H1
Заголовками H1 называются слова, словосочетания или фразы, которые обобщают смысл текста. Нам вовсе необязательно читать весь текст статьи, чтобы понять, о чем же в ней будет идти речь. Мы бросаем взгляд на заголовки и подзаголовки и решаем, интересен ли нам этот материал, стоит ли её читать.
Разметка Н выстраивает иерархию заголовков в тексте. Содержимое в теге Н1 читается поиском как заголовок текста. Если в тексте несколько Н1 — поиск выбирает один из них на своё усмотрение. Из-за одинаковых заголовков на разных страницах может происходить смещение релевантности.
Важно, чтобы на странице был один заголовок, который должен сообщать поисковому роботу о содержании текста на странице. Поэтому обычно в H1 используется высокочастотный ключ.
Найдите 404 ошибки
Ошибки 404 на сайте — это нормально (был товар — нет товара). С 404 страницы долго не живут: они остаются в таком статусе около 2 недель, а потом убираются из индекса. Но если на эти страницы есть ссылки, то робот будет по ним переходить, поэтому нужно убрать со своего сайта ссылки на 404. Этим вы покажете поиску, что пользователь переходя по ссылкам на вашем сайте всегда попадает на рабочие страницы с актуальным контентом. Если на страницу, которая стала отдавать 404 ответ есть внешние ссылки, настройте редирект на рабочую страницу сайта.
Аналогичная ситуация — 3ХХ редиректы. Если на страницы с редиректом есть ссылки на сайте, то робот будет по ним переходить. Нужно сразу дать ссылку на рабочую страницу, исключив шаг с редиректом.
Оптимизируйте изображения
Ещё одна распространённая ошибка — использовать изображения без атрибута Alt.
Alt — это текстовое описание иллюстрации, по которому боты распознают и индексируют картинку. Это повышает релевантность страницы и позиции в поисковой выдаче по фото.
Атрибут Alt используется при расчёте текстового ранжирования в Google, а вот Яндекс вхождения в Alt игнорирует и использует только при ранжировании в поиске по Яндекс.Картинкам. Чтобы оптимизировать изображение, нужно кратко описать изображенное на картинке в кавычках, как на скриншоте ниже:
Проверить атрибуты Alt на всём сайте можно с помощью краулеров, например, Screaming Frog SEO Spider и Netpeak Spider. Отсутствие Alt не ошибка, а неиспользованная возможность.
Также напомним, что важно следить за размером изображения. Выбирайте картинку с опорой на свой сайт: старайтесь не использовать картинки более 300 кб, за исключением ниш, в которых тяжёлая качественная картинка необходима (например, ювелирные изделия, свадебные сайты, фотообои).
Настройте Яндекс Вебмастер и Google Search Console
Эти инструменты позволяют своевременно определить ошибки на сайте и выявить проблемы с индексацией. В Яндекс.Вебмастере загруженные страницы — это аналог расширенного индекса Google. Посмотреть эту информацию подробнее нельзя. Страницы в поиске — здесь уже можно получить список всех страниц в поиске, посмотреть динамику на отрезке времени.
В панели вебмастера можно посмотреть ключи, по которым пользователи переходили на сайт, CTR этих ключей, т. е. кликабельность вашего сайта в выдаче. Ключи, по которым есть показы, но нет кликов, можно брать в работу в своё семантическое ядро, потому что поиск уже считает ваш сайт достаточно релевантным, останется немного дожать эти ключи.
Региональность. Поиск определяет регион для сайта на основании префикса субдомена либо названия города в домене, или на основании контактной информации на сайте. Также региональную привязку даёт Яндекс.Справочник.
Не привязывайтесь к региону «Россия», даже если продвигаетесь на всю Россию в целом. «Россия» в данном случае — это те регионы, которые не имеют собственного кода в Яндексе. Во всех остальных регионах такой сайт будет ранжироваться по остаточному принципу. Поэтому присваивайте коды тех регионов, в которых идут основные ваши продажи.
В панели Google инструменты симметричны, информацию дают соответственно по Google.
Что ещё?
Дубли. Бывают явные (по метатегам) и неявные (разная мета, но контент одинаковый).
Синонимы с www и без www, а также по протоколу http и https. Получается 4 версии вашего сайта, необходимо настроить редиректы, выбрав одну версию. То же самое с алиасами (дополнительными доменами).
Аффилиаты (в том числе лендинги). По ряду запросов основной сайт может выбросить из выдачи из-за наличия аффилиата, поэтому их надо закрывать от поиска через robots.
Также в Яндекс Вебмастер и Google-консоль включены и другие инструменты, которые позволят проанализировать сайт и найти возможность улучшить его показатели.
Проверьте на фильтры
Проверка на фильтры в Яндекс
Переспам или переоптимизация. Как диагностируется: резкое снижение позиций по одному или нескольким запросам, сильная разница в позициях при смене порядка слов в запросе, высокая плотность запроса в тексте или анкор листе. Принято считать переспамом ограничение в ранжировании по одному запросу.
Переоптимизация — плохое ранжирование страницы вне зависимости от запроса пользователя. Иногда можно словить переспам и переоптимизацию через достаточный промежуток времени после последнего изменения контента. Это происходит, когда выдачу начинают занимать более чистые сайты. Можно проверить массово с помощью инструментов Arsenkin и Pixeltools, но стоит учитывать, что данные инструменты являются сторонними разработками и не могут полностью соответствовать в своих методах оценки алгоритмам Яндекса.
Фильтр за накрутку ПФ, Минусинск (за ссылки), Баден-Баден (за тексты). Как диагностируется: выпад позиций всего сайта за топ-50, подтверждение в панели и в письме от поддержки Яндекса.
Аффилиаты (склейка одинаковых сайтов (на одну и ту же выдачу), принадлежащих одному владельцу). Как диагностируется: только один из сайтов остаётся в выдаче по запросу.
Проверка на фильтры Google
- Пингвин. Как диагностируется: наличие замечаний в панели веб-мастера в разделе «Санкции, наложенные вручную».
- Панда. Как диагностируется: резкое падение трафика и позиций по большинству запросов при низком качестве контента.
Есть и другие фильтры, алгоритмы, ознакомиться с которыми можно в официальной документации Яндекс и Google.
Бесплатные SEO-инструменты: программы, сервисы и расширения
Продвигать сайты в поисковых системах без профильных инструментов можно, но получится это не так эффективно как могло бы. Если вы начинаете свой путь в SEO и пока по какой-то причине не можете себе позволить качественные платные инструменты, то воспользуйтесь этой подборкой из 51 бесплатного. Каждый из них по-своему полезен, а иногда и ничем не хуже платных аналогов.
В подборке рассматриваются как программы требующие установки на компьютер, так и онлайн-сервисы и расширения браузера, где зачастую даже не нужна регистрация.
Аналитика
Бесплатные инструменты, позволяющие с анализировать трафик и видимость сайта в поиске.
После подтверждения прав на сайт в сервисе откроется доступ к важнейшей информации для продвижения: по каким запросам сайт показывается в поиске, какая у него скорость загрузки, все ли страницы попали в поиск, есть ли проблемы со взломом или санкциями, а также какая микроразметка обнаружена и используется поисковой системой.
Подтвердив права владения сайтом можно изучить потенциальные проблемы, мешающие продвижению, посмотреть по каким запросам сайт показывается в поиске, узнать все ли страницы попали в поиск и многое другое.
Счетчик веб-аналитики с удобным интерфейсом, который позволяет оценить трафик сайта и его характеристики в различных срезах.
Еще один счетчик веб-аналитики с удобным интерфейсом, который используется на западных сайтах.
Позволяет определить носят ли изменения в ранжировании сайта частный или общий характер (коснулись ли других сайтов). Реализованы срезы по поисковым системам, городам и тематикам.
Несмотря на низкую точность позволяет оценить трафик конкурентов и узнать откуда они этот трафик получают.
Позволяет достоверно проверить какие сайты ранжируются по поисковому запросу избежав персонализации, которая есть почти у каждого пользователя поиска.
Выводит позиции сайта по списку интересующих поисковых запросов. Работает с Яндекс и Google.
Хранит информацию о том, как сайты и их страницы выглядели раньше. Незаменим для выявления произошедших изменений на сайте.
Определяет когда впервые сайт или его страница попали в поиск Яндекса или Google и считает возраст в днях.
Для сайтов известных брендов формирует регулярные выражения отсекающие брендовый трафик, которые используются в Яндекс.Метрике для обхода ограничения в 20 фильтров и Google Search Console.
Показывает историю поискового спроса по интересующей теме.
Семантическое ядро
Инструменты, используя которые можно бесплатно подобрать поисковые запросы (ключевые слова) для продвижения сайта.
Показывает как много страниц поиска Яндекса открыли пользователи с определенными поисковыми запросами. Хорошим дополнением будут бесплатные расширения Wordstat Assistant (упрощающий работу с сервисом) и Alaev SEO Tools (восстанавливающий временно пропавшую возможность выбора города).
Поиск популярных ключевых слов в поиске Google, YouTube и не только.
Позволят узнать по каким ключевым словам в поиске показывается сайт конкурента.
Оценивает такие характеристики поисковых запросов как геозависимость, коммерциализация и агрегированность, что позволяет выбрать наиболее эффективные запросы для продвижения.
Сервис отлично решает задачу сравнения результатов поиска по нескольким запросам, для определения необходимости продвигать их на разных страницах.
Оптимизация страниц
Бесплатные инструменты, позволяющие провести on-page оптимизацию и улучшить контент.
Расширение, формирующее удобную сводку с самыми значимыми для продвижения тегами со страницы.
Позволяет сформировать тег Title и мета-тег Description, оптимизированные под целевые поисковые запросы.
Формирует техническое задание для копирайтера на написание хорошо оптимизированного текста.
Выводит корпус слов и словосочетаний со страниц конкурентов, позволяя сравнить их текстовую оптимизацию с оптимизацией своей страницы.
Программа, позволяющая оценить уникальность текста. Намного достовернее других известных онлайн-сервисов.
Онлайн-сервис, оценивающий качество оптимизированного текста по различным показателям.
Бесплатный сервис, позволяющий очистить текст от словесного мусора.
Сервис проверки орфографии, использующий API Яндекс.Спеллера.
Чат-бот, способный генерировать тексты для сайта. Требует последующего фактчекинга.
Искусственный интеллект, генерирующий качественные иллюстрации, дополняющие текстовый контент сайта.
Техническая оптимизация
Инструменты для бесплатного анализа технических параметров сайта и страниц.
Программа-краулер, способная обойти весь сайт и оценить различные параметры оптимизации страниц для технического аудита. Прекрасная бесплатная альтернатива «лягушке», лишь немного слабее по функционалу.
Онлайн-сервис, проверяющий доступность технических дублей страниц сайта, мешающих продвижению основных версий страниц.
Сервис, проверяющий код и заголовки у ответа сервера, которые получают поисковые боты Яндекса при посещении страниц. Также реализована проверка Last-Modified и If-Modified-Since.
Проверяет файл карты сайта на валидность и отсутствие популярных ошибок: некорректные URL-адреса страниц, битые ссылки и страницы-дубли.
Оценивает валидность файла robots.txt и позволяет проверить открыт ли интересующий URL-адрес для сканирования поисковыми ботами. Аналогичные сервисы есть и у поисковых систем: Яндекса и Google.
Сервис проверки корректности микроразметки от словаря Schema.org. Также у поисковых систем есть свои особые требования к микроразметке и бесплатные проверяющие их сервисы: Яндекс, Google.
Анализирует микроразметку указанных страниц и выводит наиболее часто используемые схемы (сущности).
Проверка наличия и корректности SSL-сертификата на сайте.
Проверяет наличие заголовка Last-Modified и поддержку запроса If-Modified-Since (с последующим кодом ответа 304).
Скорость загрузки
Инструменты, бесплатно проверяющие скорость, с которой страницы сайта загружаются у пользователей, и использование сайтами методов ускорения загрузки.
Проводит синтетический тест скорости загрузки страницы на мобильных устройствах и компьютерах. А также выводит исторические показатели Core Web Vitals, влияющие на ранжирование в Google.
Инструмент позволяет сравнить показатели скорости загрузки различных страниц, сравнивать свои страницы с аналогичными страницами конкурентов.
Сервис отправляет на сайт до 100 ботов одновременно и анализирует как меняется скорость загрузки сайта при повышении нагрузки сервера.
Проверка использования сайтом протокола HTTP2, мультиплексирующего потоки в одном TCP-соединении.
Конвертация изображений из популярных форматов вроде PNG, JPG и GIF в более экономичный формат WEBP.
Мультирегиональность и мультиязычность
Бесплатные инструменты, упрощающие продвижение сайта в нескольких регионах или на нескольких языках.
Проверяет присвоение интересующего региона сайту в Яндекс.Вебмастере и Яндекс.Бизнес (ex-Справочник).
Анализирует корректность связки языковых версий одного и того же контента между собой. При реализации связки через карту сайта подойдет другой сервис.
Расширение, позволяющее легко сменить регион результатов поиска Google.
Внешние ссылки
Бесплатные инструменты, анализирующие ссылочную массу сайта и упрощающие ее наращивание.
Оценка ссылочной массы сайта и примеры входящих на сайт ссылок.
Удобный поиск авторитетных сайтов без владельца, с возможностью быстрого восстановления контента.
Проверка сайта на спамность и авторитетность перед покупкой у него ссылки.
Быстрый поиск адреса электронной почты владельца сайта для отправки предложения проставить ссылку.
Дополнительно
Полезные инструменты, которые не попали в другие категории.
Позволяет найти по запросу сущности для которых Google формирует панель знаний в поиске.
Производит посимвольный перевод слова или фразы с кириллицы на латиницу по правилам Яндекса для формирования оптимизированных URL-адресов страниц.
Позволяет получить форму слова или фразы в нужном склонении и числе.
Заключение
В подборку не попали инструменты требующие привязать банковскую карту и другие неприятные вещи, максимум — регистрация (создание учетной записи).
Если какой-то бесплатный инструмент не попал в данную подбору и кажется вам незаслуженно забытым, то предлагаю им поделиться в комментариях.
- бесплатные инструменты
- seo
- продвижение сайтов
- поисковая оптимизация
- оптимизация сайта
- seo продвижение
- технический аудит сайта
- веб аналитика
- бесплатные сервисы
- бесплатные программы
- Интернет-маркетинг
- Поисковая оптимизация
Источник: habr.com