Сео программа что это

Что такое SEO

Среди ИТ-профессий есть SEO-оптимизаторы — это специалисты из сферы веба, которые отъедают существенную часть бюджета крупных компаний, владеют тайными знаниями и в целом приносят предприятиям много пользы. Но против них идёт постоянная война. Сейчас расскажем, в чём дело.

Уважаемые SEO-мастера! Это первая статья для тех, кто ничего не знает о SEO, но хочет разобраться. Если вы уже давно в этом варитесь — помогите с ответами в комментариях. А ещё лучше — расскажите о таком способе оптимизации, который у вас работает лучше всего.

Что такое SEO

SEO — это аббревиатура от английского Search Engine Optimization, а на русский это переводится как «поисковая оптимизация». Смысл SEO в том, что технический специалист помогает поисковым роботам быстрее находить наш сайт и показывать его как можно выше в поисковой выдаче. А по-другому — он делает так, чтобы поисковая система ставила ваш сайт в выдаче выше, чем сайты других ребят.

Теперь разберём всё по частям.

Что такое SEO? Как это работает?

Что такое поисковая выдача

Когда вы открываете Яндекс и пишете в поисковой строке «Как выбрать обои», то поисковик показывает вам те страницы, на которых, как он считает, есть ответ на ваш запрос. Это и называется поисковой выдачей — то, что выдаёт поиск в ответ на запрос. Например, первая страница результатов поиска Яндекса — это поисковая выдача.

Цель SEO — попасть в этой выдаче на самую высокую позицию, насколько это возможно. В идеале — чтобы ваш сайт показывался первым.

Главный нюанс поисковой выдачи

Поисковая выдача — очень непостоянная штука. Вот что в ней меняется:

1. В зависимости от вашей страны, региона, города и даже улицы вы можете видеть разные результаты по одним и тем же запросам. Поисковая система попытается дать вам географически релевантные предложения.
2. На результаты также влияют ваши личные предпочтения и посещённые сайты. Если вы любите какие-то сайты, скорее всего, они вылезут первыми.
3. В разное время суток, в разные дни недели и просто в разные дни результаты могут меняться. Поисковики периодически пересматривают свои принципы сортировки и добавляют в базу новые сайты.
4. С мобильника и домашнего компьютера результаты могут быть разные, потому что с мобильника, вероятнее всего, наверху будут сайты для мобил.
5. А ещё рекламная выдача будет занимать первые строчки, а там вообще постоянно всё меняется.

То, что вы видите в «Яндексе» или «Гугле» в поиске, — это постоянно меняющееся нечто, как волны океана. И SEO-специалисты в этом океане — моряки.

Задача SEO-специалиста — сделать так, чтобы поисковик как можно чаще показывал ваш сайт нужным вам людям, в правильной географии, по правильным запросам; чтобы люди после этих показов приходили к вам и покупали. Для этого нужно учесть все нюансы работы поисковика и показать ему сайт в лучшем виде.

SEO-продвижение для начинающих. Основы SEO на простом языке с примерами

Как это работает

Чтобы SEO заработало, нужно выполнить какой-то технический минимум. Например, начало SEO-работ может быть таким:

• указать ключевые слова в названии страницы и заголовках;
• прописать метатеги, которые расскажут поисковику о том, какого рода контент находится внутри;
• расставить ключевые слова и их комбинации по тексту, чтобы поисковик точно понял, про что рассказывает страница;
• проверить страницу на битые ссылки, которые не работают или никуда не ведут;
• адаптировать вёрстку для быстрой загрузки и работы на мобильниках;
• адаптировать картинки для быстрой загрузки.

Дальше может идти более сложная работа, например:

• написать на сайте такой контент, чтобы люди долго его изучали, а потом не уходили на другие сайты — поисковики часто на это реагируют благосклонно;
• сделать так, чтобы другие сайты цитировали наш и ссылались на него — в некоторых случаях это может означать для поисковика, что сайт авторитетный;
• организовать информацию на сайте так, чтобы поисковик брал её в свои «сниппеты» — то есть подтягивал ответы на вопросы прямо из вашего текста на страницу поисковой выдачи.

Цель всего этого — показать поисковой системе, что наш сайт быстро грузится, на нём есть всё, что нужно пользователю, и что он там точно найдёт ответ на свой вопрос. Поисковик оценивает каждый фактор по отдельности, потом как-то суммирует и присваивает сайту какой-то внутренний рейтинг. Чем выше рейтинг по конкретному запросу — тем выше сайт будет в выдаче.

⚠️ Алгоритмы и принципы рейтингования поисковики держат в строгом секрете, чтобы владельцы сайтов не пытались взломать систему и нечестным путём выйти в топ. Считается, что сейчас на рейтинг сайта влияют тысячи факторов, многие из которых основаны на поведении пользователей и машинном обучении. Если сеошник говорит вам, что точно знает, как работает поисковый движок, — это как минимум преувеличение.

Справедливости ради: хороший сеошник хоть и не знает, как работают поисковики, он это видит. То есть он совершает на странице какое-то действие и видит, как меняется поток трафика и поведение людей. Хороший сеошник — не теоретик, который прочитал секретную инструкцию от «Яндекса», а практик, который много и успешно экспериментирует с поисковиками, постепенно получая косвенное представление об их работе.

Это как психологи: они не знают наверняка, как работают мозги; но они могут по поведению человека построить некоторые рабочие догадки и помочь человеку вести себя лучше.

Чем это отличается от платной рекламы

Иногда SEO путают с контекстной рекламой, потому что и то и другое появляется в поисковой выдаче:

Контекстная реклама появляется с пометкой «Реклама» — рекламодатель платит поисковику деньги, чтобы по определённым фразам он показывал его сайт на первом месте. А смысл SEO как раз в том, чтобы в идеале не тратить деньги на рекламу, а показывать сайт на первой странице выдачи без платы за это.

В реальности часто оказывается, что рекламу разместить выгоднее, чем делать SEO. Но так не везде.

Как это не работает

В 2021 году поисковики гораздо умнее, чем 10 лет назад. Они уже научились понимать, когда их хотят обмануть излишней оптимизацией, купленными ссылками и искусственно вставленными ключевыми словами. Сейчас в поиске новый тренд — LSI, или скрытое семантическое индексирование. Его суть в том, что поисковая машина учится смотреть на страницу глазами человека и понимать, насколько это будет полезно для читателя.

Поэтому сейчас нужно теперь думать над тем, как ваша информация пригодится читателю. Но это не отменяет базовой SEO-работы: правильной микроразметки, работающих ссылок, скорости загрузки и адаптированности сайта под разные устройства.

Что дальше

Это только самое начало — у нас ещё будет несколько материалов про SEO и про то, как работают поисковые системы в интернете. В следующей статье расскажем о том, что в каких тегах надо прописывать для SEO, а потом поговорим о том, что ещё влияет на поиск и рейтинг страницы.

Источник: thecode.media

Инструменты SEO-специалиста — подробный обзор

Существует большое количество инструментов для SEO-специалистов — как платных, так и бесплатных. Каждый сам определяет набор тех или иных сервисов и программ, с которыми ему удобно работать и которые наилучшим образом подходят для его целей.

Для удобства выбора сделали подборку инструментов по десяти SEO-задачам.

МИЛАНА ВЛАСЕНКО

Аспирант направления «Маркетинг» в Нетологии

Инструменты разделили на группы в зависимости от задач, которые они выполняют.

Вот какие задачи затронули в нашем обзоре:

Инструменты для аналитики

• Google Analytics — бесплатный сервис аналитики от Google, который предоставляет детальный анализ статистики посещения веб-сайтов; устанавливается при помощи специального кода на сайт.
• Яндекс.Метрика — бесплатный сервис аналитики от Яндекса, аналог Google Analytics; используется при продвижении сайта в Яндексе, однако полезен и для Google, поскольку имеет некоторые продвинутые функции — например, тепловую карту.
• Google Search Console ― бесплатный инструмент, который показывает информацию о поисковых запросах, внешних ссылках, эффективности продвижения и предоставляет множество возможностей для оптимизации ресурса.
• Яндекс.Вебмастер ― аналог Google Search Console, панель для веб-мастеров в Яндексе с широким функционалом.
• Google Data Studio ― сервис для создания отчётов, в который можно импортировать данные из различных сервисов аналитики и оформлять их в динамичные таблицы, схемы и диаграммы.
• Google Analytics annotations ― специальное расширение, которое позволяет оценить факторы, которые повлияли на рост или просадку трафика в связи с обновлениями алгоритмов поисковых систем.
• Keyword Hero ― относительно новый инструмент для работы с ключевыми словами. Принцип работы основан на машинном обучении и математическом методе. Помогает сопоставить ключевые слова и их показатели.

Инструменты для анализа внутренней оптимизации

• Screaming Frog ― популярный инструмент для технического аудита сайтов, позволяет выявить битые ссылки, редиректы, дубли контента, некорректность метатегов.
• Xenu ― инструмент для проверки битых ссылок.
• Redirect Path ― расширение для Chrome, которое показывает редиректы и заголовки посещаемых URL.

Инструменты для работы с семантикой

• Key Collector ― одна из лучших программ по сбору, очистке и кластеризации семантического ядра.
• Подбор слов Яндекса (Wordstat) ― бесплатный сервис по подбору ключевых слов, полезен при сборе семантического ядра.
• Keyword Planner ― сервис для сбора ключевых слов от Google, используется для контекстной рекламы и полезен при сборе семантического ядра для SEO-целей.
• Keys.so ― инструмент с широкими возможностями для работы с семантикой.

• Букварикс ― платный онлайн-сервис для подбора ключевых слов. Позволяет собрать ключевые слова конкурентов, а также упущенную семантику.

Инструменты для мониторинга позиций в SERP

• Allpositions ― сервис для проверки позиций: можно настроить частоту съёма позиций, выбрать необходимые поисковые системы, импортировать запросы, группировать ключевые слова.
• Topvisor ― сервис поисковой аналитики, который позволяет группировать запросы, проверять позиции конкурентов или в определённом регионе, собирать позиции для отдельных страниц и сниппеты по запросам, а также многое другое.
• Пиксель тулс ― бесплатный сервис для проверки позиций в Google и Яндексе, есть и другие функции.

Инструменты для анализа внешних ссылок

• Ahrefs ― один из лучших сервисов по анализу внешних ссылок, отличается высокой скоростью работы и точностью информации. Можно получить как общую информацию о ссылочном профиле, так и детальную о каждой ссылке, каждом домене или анкоре.
• Serpstat ― русскоязычный сервис, который позволяет оценить ссылочный профиль сайта. Кроме того, обладает богатым функционалом для решения других SEO-задач — например, для анализа конкурентов, сбора семантики, технического аудита и многого другого.
• Majestic Site Explorer ― платформа для оценки ссылочного профиля сайта с простым удобным интерфейсом и визуализацией данных.

• Semrush ― проверка ссылочного профиля по поисковым системам Google и Bing, отслеживание актуальности ссылок.

курс

SEO-специалист
PRO

Узнать больше

• Для тех, кто хочет развиваться в профессии:
  повышать свои компетенции в SEO, работать с большими бюджетами и сложными проектами
• Получите чеклисты, инструкции и лайфхаки, которых не найти в открытом доступе, — они помогут вам в работе

Инструменты для работы с картами Google и Яндекса

• Яндекс.Справочник ― бесплатный инструмент для отображения сайта и компании на картах поисковой системы — Навигатора и Яндекс.Картах.
• Google Мой бизнес ― бесплатный инструмент, с помощью которого можно добавить профиль компании для отображения её в результатах поиска и на Google Картах.

Инструменты для оптимизации на мобильных устройствах

• Mobile-Friendly Test ― инструмент для проверки соответствия страниц требованиям Google для мобильных устройств.
• Mobile SERP Test ― инструмент для анализа мобильной выдачи в зависимости от устройства и местоположения.
• Mobile First Index Checker ― инструмент для анализа несоответствия мобильной и десктопной версий сайта.

Инструменты для анализа скорости загрузки страниц

• PageSpeed Insights ― официальный инструмент от Google, который оценивает скорость загрузки страниц и даёт рекомендацию к улучшению этого показателя.
• SpeedMonitor ― сервис для оценки скорости загрузки страниц с дополнительными функциями: например, с сохранением результатов, отслеживанием изменений, проверкой конкурентов.
• Page-Speed.ru ― русскоязычный сервис проверки скорости загрузки страниц с удобным интерфейсом и простым функционалом.

Инструменты для анализа контента

• Text.ru ― инструмент для проверки текста на уникальность, водность, тошнотность, заспамленность.
• Главред ― инструмент для проверки текста на читабельность и чистоту; помогает очистить текст от «словесного мусора», указывает на стилистические проблемы в тексте.
• Тургенев ― аналог Главреда с упором на SEO-показатели: помимо определения стилистических ошибок выявляет переспам, водность, неестественные повторы слов.

Инструменты для исследований

• Wayback Machine ― веб-архив, в котором хранятся сохранённые копии сайтов. Благодаря этой платформе можно «вернуться во времени» и посмотреть, как выглядели сайты в прошлом. На момент написания материала общий вес хранилища составил более 70 петабайт данных.
• Wappalyzer ― расширение для Chrome, которое определяет CMS, плагины и библиотеки, которые используются в работе сайта.
• BuzzSumo ― инструмент для поиска и анализа контента конкурентов по шерингу в социальных сетях. Неотъемлемый помощник при аналитике социальных каналов взаимодействия и в контент-маркетинге.
• View Rendered Source ― расширение для Chrome, которое позволяет найти ошибки JavaScript — полезен при техническом аудите.
• Keys.so ― инструмент для анализа ключевых запросов конкурентов.
• SimilarWeb ― бесплатный сервис для анализа конкурентов, помогает определить посещаемость, каналы входящего трафика, лояльность аудитории, демографию аудитории, ключевые слова и другое.

Читать также

Линкбилдинг: что нужно знать SEO-специалисту

«Казалось, что до этого лет десять не напрягал мозг так сильно», — выпускник Нетологии о первых шагах в SEO

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

МИЛАНА ВЛАСЕНКО

Аспирант направления «Маркетинг» в Нетологии

Источник: netology.ru

50 бесплатных инструментов для SEO-специалиста

1. Аналитика
2. Анализ внутренней оптимизации
3. Подбор и анализ ключевых слов
4. Мониторинг позиций в поисковой выдаче
5. Поиск и анализ внешних ссылок
6. Работа с картами
7. Оптимизация на мобильных устройствах
8. Исследования
9. Скорость загрузки страниц
10. Анализ текстов
11. Мульти-инструменты

Лучшие бесплатные инструменты для анализа трафика, мониторинга поисковой выдачи и ключевых слов.

Расширение поможет понять, связана ли просадка в трафике (или рост) с обновлением алгоритма Google.
Аналог — Zeo Tools

Если вам нужно объединить данные из разных источников (например, Search Console и Google Analytics), визуализировать и поделиться ими, вам поможет Google Data Studio.

Keyword Hero работает над решением проблемы пропущенных данных ключевых слов с помощью математического и машинного обучения. Система неидеальна, но поможет сопоставить ключевые слова с конверсией и другими показателями.Цена бесплатна до 2000 сеансов / месяц.

Будучи бесплатной, Google Analytics удивительно надежна и хорошо работает с другими продуктами Google, включая Optimize, Search Console и Data Studio.

Инструмент веб-аналитики, который помогает получать наглядные отчеты, видеозаписи действий посетителей, отслеживать источники трафика и оценивать эффективность онлайн- и офлайн-рекламы.

Вероятно, это самый полезный бесплатный инструмент SEO во всем этом списке, трудно представить себе современный SEO без доступа к данным внутри Google Search Console. Получите информацию, как Google сканирует и оценивает ваш сайт.

Bing Webmaster предлагает полный набор веб-сайтов и поисковую аналитику. Особенно полезны отчеты по ключевым словам, исследование ключевых слов и сканирование данных.

С помощью Вебмастера можно следить за статистикой запросов, по которым сайт показывается в поиске. Наблюдать за изменением показов, кликов, CTR сниппетов и других показателей. В разделе «Проверка мобильных страниц» можно узнать, корректно ли сайт отображается на смартфонах и планшетах, нет ли на нём элементов, которые создают проблемы для мобильных браузеров. Вебмастер проверяет сайт на два десятка типичных технических ошибок.

Анализ внутренней оптимизации

Специальные инструменты для обеспечения возможности сканирования и оптимизации вашего сайта.

Популярный сканер для десктопов. Есть бесплатная версия, позволяющая сканировать до 500 URL-адресов. Хотя бесплатная версия не настолько функциональна, как платная версия, но отлично подойдет для небольших проектов и небольших аудитов сайтов.

SEOlyzer — инструмент для анализа логов с некоторыми интересными функциями, такими как анализ в реальном времени и категоризация страниц.

Сервис выявляет несуществующие и пустые страницы, ошибки в контенте, ошибки в заголовках и meta-тегах, битые картинки, битые ссылки и редиректы, рассчитывает PageRank.

Сканер для базового аудита сайтов, поиска неработающих ссылок и т.д.

Бесплатный сканер для ПК. Хотя он не обладает таким количеством функций, как Screaming Frog, он предлагает 100% бесплатное сканирование без ограничений. Только для Windows.

Бесплатное расширение Chrome, подойдет в качестве «универсального анализатора редиректов». Расширение раскрывает информацию о заголовках HTTP, rel-canonicals, robots.txt и основных метриках ссылок из LinkResearchTools.

Подобно Link Redirect Trace, Redirect Path — отличный инструмент, который показывает редиректы и информацию заголовка для каждого URL, который вы посещаете.

Подбор и анализ ключевых слов

Подбор слов (wordstat) — это сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.

Сервис поможет создать огромный список вопросов для любого набора ключевых слов.

Keyword Planner был создан для людей, покупающих рекламу в Google Ads, но он по-прежнему предоставляет массу информации, полезной для планирования ключевых слов SEO. Он использует собственные данные Google и имеет полезные функции, такие как фильтрация по странам.

Сервис парсинга ключевых слов.

Статистика по ключевым запросам за год. Оценка конкуренции по каждому ключевику. Также сервис предлагает идеи ключевых слов.

Мониторинг позиций в поисковой выдаче

С помощью Пиксель тулс можно бесплатно чекать позиции в Google и Яндекс. Сервис имеет большой инструментарий (внешняя/внутренняя/техническая оптимизация и т.д).

Поиск и анализ внешних ссылок

Link Explorer — это, пожалуй, самый большой и точный индекс ссылок в мире SEO, который может похвастаться 35 триллионами ссылок. Бесплатный доступ дает вам 10 запросов и 50 строк данных в запросе каждый месяц.

Бесплатное расширение для Chrome. Используется для быстрого поиска неработающих ссылок на каждой странице, а также для просмотра основных метрик ссылок при поиске в Google.

Сервис дает информацию о количестве внешних и внутренних ссылок на странице, а так же url ссылок и их текстовое окружение. Сервис позволяет анализировать ссылки как на главной, так и на любой внутренней странице сайта.

Работа с картами

Бесплатные инструменты для оптимизации на Картах Google и Яндекс.

Простой и бесплатный инструмент.

Вы просто заполняете анкету (предварительно авторизовавшись), название своей компании, время работы, точный адрес. И ваша организация будет показываться всем, кто ищет в поиске Яндекса и во всех поисковых сервисах, связанных со Справочником. Например, Яндекс Картах и навигаторе.

С помощью сервиса вы можете легко создать профиль компании и при необходимости обновлять его. Люди увидят его, когда будут искать вашу компанию или похожие организации в Google Поиске или на Google Картах

Генератор ссылок Google Review от Whitespark решает простую проблему: как вы даете своим клиентам URL-адрес, чтобы оставить отзыв в Google о вашем бизнесе? Обзоры повышают рейтинг, но у Google с этим проблемы. Google Review поможет решить эту проблему.

Оптимизация на мобильных устройствах

Инструменты для оптимизации вашего сайта в мире мобильных устройств.

Сервис определяет соответствие вашей страницы требованиям Google для мобильных устройств. Если ваша страница проходит тест, Google считает ее дружественной для мобильных устройств, что является (хотя и небольшим) фактором ранжирования. Если ваша страница не подходит для мобильных устройств, сервис предоставит конкретные рекомендации по улучшению.

Удивительно, как результаты мобильного поиска могут варьироваться в зависимости от местоположения и устройства. Инструмент позволяет сравнивать результаты для любого местоположения, вплоть до конкретных адресов.

Мобильная версия веб-сайта часто значительно отличается от десктопной. Поскольку Google переключился на индексацию с мобильных устройств, важно, чтобы основные элементы (ссылки, структурированные данные и т.д.) совпадали в обеих версиях. Сервис поможет вам в этой задаче.

Исследования

Отличные бесплатные инструменты для конкурентного и технологического анализа.

Сервис анализа конкурентов. Есть бесплатный тестовый период.
О том, как работать с сервисом, я описывал в этой статье.

Сервис, позволяющий получать информацию о рекламных кампаниях конкурентов. Работает по гео: Москва, Санкт-Петербург, Киев, Астана. Что вы сможете узнать о конкуренте: ключевые запросы, тексты объявлений, позиции, получите оценку трафика и бюджета.

Сервис позволяет узнать по каким ключевым запросам ранжируется ваш конкурент. Либо введите интересующий запрос и узнайте, какие сайты по нему ранжируются и размещают рекламу, какие похожие поисковые запросы вы можете использовать для продвижения своего сайта, прогноз CPC и CTR по этим запросам.

Инструмент для массового анализа множества SEO-параметров: meta-теги и заголовки, разрешена ли индексация страницы, количество внешних и внутренних ссылок на странице и так далее. Собирает данные по указанным URL из множества других сервисов — Serpstat, Moz, Ahrefs, Majestic, SEMrush и др.

View Rendered Source — это бесплатный плагин Chrome, отлично подходит для аудита JavaScript и устранения неполадок.

BuzzSumo — это крутой инструмент для SEO-исследования. Его расширение Chrome является одним из немногих доступных инструментов, который обеспечивает надежные оценки количества социальных ресурсов для любого фрагмента контента. Вы не получаете кучу данных с бесплатной учетной записью, но вы все равно получаете доступ к популярному контенту и актуальным данным.

Hunter — это популярный инструмент поиска по электронной почте. Используйте его, чтобы найти адрес электронной почты, связанный с любой компанией или частным лицом. Разрешается сделать 50 бесплатных запросов в месяц.

Существует множество инструментов, которые помогут вам проанализировать, на каких технологиях работает веб-сайт, но Wappalyzer является фаворитом SEO. Он 100% бесплатный.

Инструмент идеально подходит для раскрытия исторических данных. Вы даже можете найти множество исторических файлов robots.txt в архиве.

Скорость загрузки страниц

Инструмент Google, оценит скорость загрузки страниц и даст рекомендации, как сделать загрузку страниц быстрее.

Сервис использует данные Lighthouse для оценки производительности, затем отслеживает ее с течением времени и сохраняет результаты — и все это бесплатно. Вы даже можете добавить отслеживание конкурентов и аудит по требованию.

Еще один инструмент, похожий на GTMetrix. Он разбивает производительность на простые для понимания оценки вместе с наиболее подробными отчетами.

Бесплатный сервис проверки скорости загрузки сайта (на русском языке)

Анализ текстов

Онлайн-сервис проверки текста на уникальность (бесплатно).

Сервис помогает очистить текст от словесного мусора, проверяет на соответствие информационному стилю.

Аналог Главреда от «Ашманова и партнёров», но заточенный под цели SEO. Оценивает риск попадания под «Баден-Баден» и показывает, что нужно исправить.

Мульти-инструменты

Бесплатные инструменты SEO, которые имеют много функций, я вынес в отдельную категорию.

SEO Minion — расширение Chrome. Некоторые из функций, которые он выполняет, включают анализ контента, проверку неработающих ссылок.

Сервис предоставляет большое количество данных для каждого посещаемого вами URL, вы также можете выполнять базовый аудит на странице, сравнивать домены и экспортировать свои данные.

SEMrush предлагает полный набор универсальных инструментов SEO. Есть бесплатный доступ, подойдет, если вы работаете только с одним веб-сайтом или вам нужен только быстрый просмотр данных верхнего уровня. Уровень бесплатного аккаунта дает вам доступ к одному проекту, который включает в себя базовый аудит сайта, а также ограниченные отчеты по ключевым словам и доменам.

Есть огромное количество задач SEO, которые вы можете выполнять бесплатно с помощью Chrome DevTools. От аудита JavaScript до скорости загрузки страницы.

PS. Это далеко не полный список инструментов.
Напишите в комментариях, какими бесплатными инструментами для SEO вы пользуетесь.

Источник: vc.ru

ЧТО ТАКОЕ SEO ПРОСТЫМИ СЛОВАМИ: САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ С УЧЁТОМ НОВЫХ ПРАВИЛ РАНЖИРОВАНИЯ

В этой статье я хочу рассказать, что такое SEO, какую роль это понятие играет в продвижении сайта, и за что можно попасть под фильтр поисковых систем. В интернете довольно много такого материала, однако в связи с тем, что поисковые системы за последние годы кардинально поменяли принципы ранжирования контента, некоторая информация по SEO-продвижению должна быть актуализирована.

Действительно, если раньше СЕО оптимизация сайтов гарантировала определенный результат, то сейчас многие из ранее применяемых методов просто не работают. В связи с этим возникает вопрос, насколько такие методы применимы в современных условиях. Для того чтобы понять, что на самом деле произошло, и на что теперь ориентируются поисковые системы, необходимо изучить механизм работы рассматриваемого инструмента.

• Что такое SEO простыми словами
• Как индексируются страницы сайта по поисковым запросам
• Легальное и нелегальное SEO
• Белый метод оптимизации
• Чёрный метод оптимизации
• Как определить степень необходимости SEO-оптимизации ресурса
• Подведем итоги: польза есть

Что такое SEO простыми словами

Сам термин SEO является аббревиатурой фразы Search Engine Optimization и подразумевает комплекс мероприятий, направленных на оптимизацию выдачи сайта поисковыми системами по целевым запросам.

В комплекс работ по СЕО оптимизации контента входит:

• Анализ статистики поисковых фраз, связанных с определенной тематикой.
• Составление семантического ядра на основе списка ключевых слов.
• Определение алгоритма ранжирования сайтов поисковыми системами с учётом нововведений.
• Проведение работ по улучшению структуры сайта и его контента, оптимизация изображений, ссылок, устранение технических ошибок, проверка релевантности страниц.
• Анализ целевой аудитории и коммерческих запросов.
• Отслеживание полученных результатов и корректировка схемы.

Внутренняя инвентаризация сайта проводится регулярно независимо от показателей поисковой выдачи. Внешняя оптимизация, которая связана с увеличением количества ссылок и перелинковкой страниц, происходит на фоне конкурентного анализа.

Как индексируются страницы сайта по поисковым запросам

Поисковые роботы постоянно мониторят различные ссылки, заходят на страницы, внедряются вглубь сайтов. В результате такой работы происходит индексация, а иными словами, сохранение полученной информации в базе данных. При последующем введении поискового запроса система выдаёт наиболее релевантный ответ, при этом поисковик уже не обращается к самому сайту.

В результате такого алгоритма действий можно получить два варианта :

• Поисковый робот пока не заходил на сайт, а следовательно, не проиндексировал страницы. В результате контент не участвует в поисковой выдаче.
• Поисковик проиндексировал ресурс и отражает его при релевантном запросе.

В данной ситуации есть ещё один вариант развития событий. Если по какой-либо причине только что опубликованная статья будет скопирована на сторонний ресурс и проиндексирована роботом, то в поисковой базе появится информация, что именно этот сайт является владельцем контента, а это значит, что по запросу будет в приоритете именно он. Оригинал в таком случае будет считаться дублем и полностью игнорироваться роботами.

Легальное и нелегальное SEO

Условно методы продвижения сайтов делятся на легальные и нелегальные. Нередко в Веб-индустрии встречаются такие понятия, как чёрная и серая оптимизация, но все эти виды являются производными нелегального метода.

Легальная СЕО-оптимизация направлена на создание контента, соответствующего требованиям поисковых систем.

Нелегальное СЕО связано с внедрением методов, не соответствующих требованиям поисковых роботов с целью манипулирования поисковой выдачей.

Белый метод оптимизации

В свете последних событий, связанных с изменением алгоритма ранжирования сайтов, легальное СЕО имеет приоритет. С учётом рекомендаций Яндекса и Google «белые» методы действительно дают хороший результат. Следовательно, работа, проводимая в таком направлении, приобретает определенный смысл.

При наполнении сайта контентом нужно придерживаться правил: актуальности и полезности. Текст должен нести определенную информационную нагрузку и быть интересным для читателя. Кроме того, должен соблюдаться определенный объём, так как полностью раскрыть тему можно в развернутой статье, имеющей размер не менее 5000 символов.

Размещенные на ресурсе статьи должны постоянно актуализироваться. Главным условием является публикация статей на релевантных площадках. Тексты, не соответствующие тематике сайта, проиндексированы не будут.

Поисковиками очень ценится такой показатель, как доверие к сайту, которое можно повысить при помощи обязательной модерации.

Чёрный метод оптимизации

Смысл нелегального СЕО – обмануть поискового робота так, чтобы он проиндексировал некачественный ресурс как релевантный. В данном направлении встречаются такие понятия, как Doorway (Дорвей) и Cloaking (Клоакинг) .

В последнее время понятие нелегальная SEO-оптимизация уходит в прошлое, потому что поисковые роботы научились легко вычислять подделку. Кроме того, на фоне легальных методов «чёрные» приёмы стали выглядеть практически бессмысленными. Также есть вероятность того, что при обнаружении нелегальной оптимизации конкуренты могут просто подать жалобу на нарушение правил поисковых систем, и тогда ресурс будет заблокирован.

В рамках борьбы с «чёрной» оптимизацией поисковики активно отслеживают работу «сеошных бирж», а также постоянно проверяют ссылочную массу на релевантность. В русскоязычной зоне таких бирж осталось немного, за рубежом их и вовсе нет. Принцип работы таких ресурсов основан на размещении на сторонних сайтах определенных ссылок. В большинстве случаев, пройдя по такой ссылке, посетитель может попасть в раздел коммерческой рекламы, в то время как его интересует совсем иная информация.

Как определить степень необходимости SEO-оптимизации ресурса

Для того чтобы ответить на этот вопрос, можно воспользоваться простым тестированием темы через систему Вордстат, которая подскажет, существует ли поисковый спрос на определенный товар или услугу. Для того чтобы это узнать, достаточно перейти по ссылке wordstat.yandex.ru и задать в поиске нужные параметры. Например, для запроса «свадебные букеты» система покажет такие результаты:

Источник: dzen.ru

25 SEO-инструментов для оптимизации сайта

Продвижение сайтов в топ поисковых систем связано с выполнением объемной работы: от сбора данных и проработки семантического ядра до анализа конкурентов. SEO-инструменты включают в себя сервисы, плагины и программы, предназначающиеся для упрощения деятельности специалистов в данной области. Средства для оптимизации сайтов, предлагаемые на бесплатной основе, могут условно разделяться на группы.

Инструменты для анализа ключевых слов

Google AdWords Keyword Planner. При помощи такого инструмента оптимизации осуществляется оценка эффективности существующих и поиск новых ключевых слов, а также создается их список. Планировщик используется для подбора конкурентных ставок и расчета бюджета кампаний.

«Нормализатор слов» от PromoPult. Бесплатно почистит собранное семантическое ядро от «мусорных» слов, уберет дубли и лишние символы за пару кликов. Ключевые фразы можно добавить списком или загрузить XLSX-файлом. Далее — отметить необходимые действия: удалить дубликаты, убрать спецсимволы в начале или конце слова, удалить лишние пробелы и табуляцию, пустые строки, преобразовать слова в нижний регистр, заменить ё на е.

KeywordTool.io. СЕО-инструмент исследует ключевые слова посредством функции автозаполнения Google. Запросы генерируются со связанными и близкими значениями. Инструмент работает так: Keyword Tool добавляет к запросу различные цифры и буквы, размещая их до и после него. Клиент может выбрать язык для генерации и домен, принадлежащий Google.

UberSuggest. Инструмент для СЕО-оптимизации онлайн позволяет извлекать ключевые фразы из контента любых ресурсов, а также предлагает новые слова и выводит их в виде списка, удобного для копирования и вставки.

BuzzStream Meta Tag Extractor. При помощи этого инструмента проводится извлечение тегов title, keywords и description из списка URL. Сервис автоматически выдает необходимую информацию после указания адреса в текстовом окне и клика кнопки Go.

Keyword Eye. Сервис предназначается для подбора запросов при разработке кампаний контекстной рекламы и SEO. Клиент вводит ключевое слово, и инструмент выдает аналогичные ему варианты. В визуальном интерфейсе размер шрифта отражает частотность запросов за месяц. Цвет — конкурентность ключевого слова.

Существуют вкладки, а также контекстное меню, которое вызывается нажатием правой клавиши мыши, с дополнительными визуализированными данными статистики. С помощью такой информации выполняется исследование ключевых слов конкурентов, определяется частотность запросов в определенной сфере деятельности. Кроме того, осуществляется анализ ключевых слов и трендов на сайтах, входящих в топ.

Инструменты для анализа контента

Copyscape. Инструмент для сайта осуществляет поиск неподтвержденных копий страниц в интернете. Для этого вводится адрес раздела, где требуется проверка. При помощи инструмента можно также добавлять предупреждающие баннеры, показывающие, что контент защищен от несанкционированного использования.

Siteliner. Инструмент SEO предназначен для проверки сайта и генерирования отчетов о дублях, неработающих ссылках, ошибках составления файла XML Sitemap, PageRank внутренних страниц и т. д.

SEO-Browser. Сервис показывает страницу без графики и других элементов, недоступных для поисковых систем. Инструмент предоставляет информацию о файле robot.txt, метаданных, внутренних и внешних ссылках, элементах JavaScript, а также о соотношении качества текста и веса страницы.

Технические инструменты

Для аудита сайта. Что это за инструменты?

• URI Valet. Сервис показывает пользователю основную техническую информацию сайта, например скорость загрузки. В URI Valet объединяются возможности 10 структурных инструментов, выводящих все данные на одну страницу. При помощи сервиса формируются списки внешних и внутренних ссылок, проводится их проверка и создаются отчеты в виде графиков.

• Site Condor. Инструмент для бесплатного анализа работы не менее 2 поисковых роботов и до 200 URL. Site Condor может использоваться для извлечения отдельных элементов страниц, исследования структурированных данных и сбора сводной статистики. При помощи инструмента также осуществляется контроль за сканированием сайта роботами поисковых систем.

• Microsoft Free SEO Toolkit. Инструменты для анализа сайта позволяют проводить глубокую проверку на соответствие требованиям, предъявляемым поисковыми системами. По завершении работы сервис выдает подробные отчеты.

• Google Webmaster Tools. Инструмент используется для исследования поисковых запросов, определения корректности кода HTML, добавления на сайт структурированной разметки данных и т. д. Сервис также эффективно применяется для просмотра ключевых слов и статистики динамических процессов в трафике.

• Advanced Meta Tag Generator https://www.seonews.ru/analytics/25-luchshih-seo-instrumentov/» target=»_blank»]www.seonews.ru[/mask_link]