О творческой природе человека, о творчестве как сущностном человеческом качестве и источнике счастья и свободы написано множество научных и научно-популярных книг. Еще в Античности было открыто, что человек отличается от всех других живых существ тем, что он способен мыслить (Homo sapiens), различать добро и зло (Homo moralis) и созидать или творить (Homo fuber или Homo creatus). Взаимосвязь и взаимозависимость этих базовых человеческих способностей – мыслить, быть моральным и быть творческим является одним из лейтмотивов развития всей человеческой культуры, в том числе культуры профессиональной.
Определений творчества, как и многих других сложных социокультурных явлений, существует множество. Как правило, под творчеством понимается деятельность, которая порождает новые ценности, идеи и самого человека как творца. Философские словари утверждают, что «каждый человек занимается в своей жизни творчеством, когда он не просто механически выполняет свою работу, но пытается внести в нее что-то от себя, хоть в чем-то ее усовершенствовать»[122].
Графический дизайн как система коммуникационных практик
Многие исследователи природы творчества называют в качестве отличительных характеристик творческой личности одаренность, оригинальность, фантазию, интуицию и воодушевление[123]. Творческие личности характеризуются также самостоятельностью мышления, повышенной восприимчивостью и способностью получать удовольствие от внезапной идеи. Эрих Фром относит к признакам творческой личности «способность приходить в недоумение, сосредоточиваться, признавать конфликтность и напряженность, возрождаться ежедневно, осознавать собственную сущность».
Сегодня творческие способности часто называют креативностью. Согласно современным словарям, креативность – это и есть творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к созданию принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления и входящие в структуру одаренности в качестве независимого фактора, а также способность решать проблемы, возникающие внутри статичных систем.
Понятие «креатив» происходит от английского слова «create» — созидать, творить. Поэтому принципиальной разницы между креативом и творчеством быть не должно. Но по негласной отечественной традиции, говоря о творчестве, мы часто имеем ввиду способность, данную человеку от природы, или как у нас говорят «от Бога» и связываем творчество с творческим началом личности и вдохновением. Говоря же о креативе, мы, скорее предполагаем нечто более рациональное, привнесенное за счет определенных технологий, стимулирующих нестандартное мышление.
Вряд ли нам придет в голову причислить Пушкина или Гоголя, Чайковского или Стравинского, Пастернака или Цветаеву к когорте креативных людей. Их мы однозначно относим к гениальным творческим личностям. Существует немало высказываний об особенной творческой природе российской культуры и российского человека.
То есть, предполагается, что человек, взрощенный российской культурой есть особый Homo creatus с потенциально большей способностью к творческому мышлению и творческой деятельности. Трудно сказать, насколько это обосновано, но, вероятно, каждый народ для сохранения самоуважения должен считать себя особенным в творчестве. Вероятно, каждый таким и является, поскольку творчество многогранно и особенности творческого восприятия мира и творческого приумножения его богатства могут быть тоже многообразны.
15 июня 2021 Круглый стол «Роль новых коммуникационных интернет-технологий в современном мире»
Сохранение и развитие этой идентификационной характеристики для каждого народа в условиях стремительной глобализации мира становится все более важным. Ведь глобализация – это не только процесс единения человечества, но и процесс стирания различий, унифицирования всех в области мироощущения, во всякого рода деятельности и даже в самовосприятии.
Творчество является условием, отправной точкой для инновационной практики, то есть, практики, в которой использование идей и изобретений приводит к созданию лучших по своим свойствам продуктов, к повышению эффективности процессов и т.п. Реализация и развитие творческого и инновационного потенциала актуальны для всех сторон жизни человека и для всех сфер его деятельности. Но, поскольку данный учебник посвящен работе отдела рекламы и связей с общественностью, мы остановимся только на использовании творчества и инноваций в организации внутрикорпоративных коммуникаций организации и ее коммуникаций с внешним окружением.
Хочется сразу отметить, что абсолютной свободы творчества и применения инноваций в работе специалиста по рекламным и PR-коммуникациям не бывает. Прежде всего, у любой профессиональной творческой и инновационной деятельности есть общие ограничения, основанные на правовых и этических нормах, которые имеют историческую и культурную обусловленность и связаны с актуальным пониманием общечеловеческих ценностей и их сохранением. Так, в настоящее время в качестве таких норм в большинстве стран мира выступают права человека, демократия и т.п.
Творческая и инновационная деятельность в каждой профессии имеет региональные ограничения – этические и нравственные нормы той или иной культуры, той или иной религии и т.п. Несмотря на активное развитие глобализационных процессов, межкультурного полилога, творческая и инновационная деятельность имеет различные табу в западной и восточной культурах, в обществах с православными, католическими, мусульманскими и др. традициями. Не случайно рекламные и PR-кампании крупных транснациональных корпораций, которые организуются в разных регионах, различаются по содержанию.
Кроме того, профессиональное творчество и инновации имеют специфические ограничения, связанные с конкретными особенностями каждой профессии. Эти ограничения в работе специалистов по рекламе и связям с общественностью связаны с опасностью потери ценностно-смысловой идентичности организации и «размывания» брендов самой организации и ее продуктов и проектов.
Есть одна замечательная притча, которая позволяет почувствовать это ограничение. Суть притчи такова: Однажды очень несчастливый человек услышал о том, что где-то далеко есть город, в котором абсолютно все счастливы. Тогда он решил во что бы то ни стало найти этот город. Он взял самого крепкого коня, большой запас провианта и отправился на поиски Города Счастья.
Долгое время он ездил по разным странам и везде ему говорили, что такого города не существует. Но однажды рано утром он встретил удивительного старца, который рассказал несчастному путнику о том, что этот город есть и что он, действительно, прекрасен и все люди в нем счастливы. И он показал усталому путнику дорогу к Городу Счастья.
Но путник, поблагодарив старца, почему-то направил своего коня в прямо противоположном направлении. «Ты едешь не туда» — удивился старец. Но путник ответил: «Это ничего, у меня очень сильный конь». «Но Город Счастья находится в другой стороне!» — возразил старец. «Ничего, у меня еще много продуктов», — сказал путник. И тогда старец произнес: «Чем сильнее твой конь, и чем больше у тебя запас провианта, тем дальше ты будешь от цели, если поедешь в неверном направлении».
Сохранение и развитие корпоративной идентичности – это «дорога в город» для специалиста по рекламе и связям с общественностью. Вложение сил и средств в коммуникации, которые представляются очень творческими и инновационными, но при этом не укрепляют и не развивают корпоративную идентичность, это дорога «от города». «Великие идеи» в рекламных и PR-коммуникациях – это идеи способствующие усилению бренда организации, что невозможно без развития уникальной корпоративной идентичности.
Огромный потенциал для творчества и инноваций в рекламе и связях с общественностью заключается в развитии новых технологий. Современный мир стоит на пороге шестого технологического уклада, основой которого становится технологическая среда, базирующаяся на НБИКС-конвергенции, то есть развитии и взаимовлиянии нанотехнологий (Н), биотехнологий (Б), информационных технологий, когнитивных технологий (К) и социогуманитарных технологий (С). «Поэтому, когда мы начинаем рисовать картину развития цивилизации в ближайшие десятилетия, без Интернета и IT-технологий не обойтись»[124].
Вот что говорит о нашем недалеком будущем замдиректора Института вычислительной математики и математической геофизики СО РАН и член совета директоров НП «СибАкадемСофт» Ю.М. Зыбарев: «… новая версия протокола IP-IPv6 …позволяет включить в интернет-пространство практически все мыслимые объекты. Что получается в результате.
В нашем обиходе будет появляться все больше вещей с встроенными активными сенсорами, от бытовой техники до одежды и зубной щетки, и все они будут иметь самостоятельный доступ в интернет. Один датчик в холодильнике отслеживает наличие продуктов и шлет вам напоминания о том, что надо закупить. Другой в одежде проводит регулярные анализы, например, на наличие сахара у вас в крови, а результаты отправляет на специализированный медицинский сервер. Зубная щетка «отслеживает» признаки зарождающего кариеса, а датчики в ковровом покрытии активируют пылесос по мере необходимости. …Направления развития «интернета вещей» часто коррелируется с концепциями smart systems («умных систем»): «умный дом», «умная энергетика», «умная территория» и т.д. Пока это звучит как фантастика, но надо понимать, что большая часть инструментария уже разработана и появление таких технологий в виде массового продукта – дело близкого будущего[125].
На развитие коммуникаций уже в ближайшее время будут оказывать влияния такие перспективные технологические разработки, как сверхбыстрый 5G интернет от беспилотников с солнечными панелями, развитие голографических технологий, тактильные технологии, гибкая электроника, 4D печать, нейро-компьютерный интерфейс, беспроводная передача электричества, носимые приборы (технологии) и др.
Профессиональный журнал Event.ru опубликовал на своих страницах прогнозы экспертов event-индустрии, связанные с использованием инновационных технологий[126]. Приведем наиболее значимые для понимания инновационного потенциала специальных мероприятий:
Брандт Крюгер, владелец Event Technology Consulting: «Виртуальная реальность, определенно, будет востребована в контексте торговых выставок, куда посетители приходят, чтобы им что-то продемонстрировали. Конечно, в скором времени мероприятия заполонят кабинки с VR/AR-гаджетами, которые составят конкуренцию фотобудкам, барам со специальными напитками и так далее».
Магдалина Атассонова, менеджер по маркетинговым коммуникациям Kenes Group: «Мне кажется, что будущее event-индустрии во многом будет подвержено влиянию стриминг-каналов через такие приложения, как Periscope и Meerkat».
Лиз Кинг, генеральный директор и главный специалист по event’ам Liz King Events: «Вevent-индустрии большие изменения в игровой среде будут из-за мобильных платежей. За счет широкого использования в качестве идентификации отпечатков пальцев и исчезновения паролей, людям стало проще (и безопаснее) покупать билеты на мероприятия в интернете, молча делать ставки на аукционах и вообще покупать вещи».
Марк Уолкер, главный редактор Eventbrite в Великобритании и Ирландии: «Программное обеспечение, позволяющее покупать билеты и регистрироваться, … сделало так, что теперь устраивать мероприятия может кто угодно. Следующим трендом в мире технологий будут носибельные гаджеты, RFID[127], персонализация и переход на платформы. Это стало возможным за счет API-интеграции с другими лучшими в своем классе решениями».
Майкл Балясны, генеральный директор Attendify: «Последние несколько лет мы становимся свидетелями невероятных инноваций. Но мобильные технологии с их потенциалом почему-то стоят особняком в event-индустрии. Мы берем только то, что находится на поверхности наших возможностей. В ближайшие несколько лет мы увидим приложения, которые станут концентраторами взаимодействия между посетителями, спонсорами, участниками выставок и организаторами».
Многие эксперты ивент-индустрии отмечают, что:
— совершенствование и удешевление производства дисплеев позволит произвести революцию в дизайне сцен и ивент-декоре, менять цвет и структуру оформления, фона на сцене для создания полноценных видео-презентаций;
— будущее специальных мероприятий во многом связано с их геймификацией;
— совершенствование технологий сбора и обработки данных позволит собирать все данные в одном месте и анализировать аккаунты в социальных сетях, чтобы лучше понимать публику мероприятия;
— совершенствование платформ, таких как Sli.do, Glisser и др., предоставляющих возможности публикации слайдов одновременно с онлайн-опросом или опцией «задать вопрос», будут помогать аудитории обретать свой голос и становиться все более активной.
Творческий и инновационный потенциал рекламных и PR-коммуникаций, пожалуй, один из самых богатых и разнообразных. Ведь именно коммуникации, по очень точному определению немецкого социолога Никласа Лумана, являются, с одной стороны, самой человеческой операцией, поскольку без коммуникаций человек не мог бы ни стать, ни оставаться человеком. А с другой стороны, коммуникации – это самая социальная операция, поскольку без коммуникаций само общество и все существующие в нем структуры (в том числе компании, организации и т.д.) не могли бы ни возникнуть, ни сохраняться, ни развиваться. Хотя справедливости ради следует отметить, что творческий подход к построению коммуникаций способен «запустить» творческие и инновационные процессы и в выстраивании других видов деятельности каждой организации и всех ее сотрудников.
Когда-то Иосиф Бродский вывел замечательную формулу поэтического творчества: «Поэзия — это не «лучшие слова в лучшем порядке», это высшая форма существования языка». Вероятно, реклама и связи с общественностью как творческая и инновационная деятельность – это не набор креативных идей, нацеленных на то, чтобы кого-то удивить и направленных на решение сиюминутных задач. Скорее это наивысшая форма внутренних коммуникаций в организации и взаимосвязей организации с целевыми аудиториями и социальным окружением, наилучшим образом раскрывающая ценности этой организации. Формула, конечно же, идеальная, но задающая верный вектор для внедрения творческих и инновационных технологий в рекламную и PR-практику.
Источник: infopedia.su
Творческая стратегия коммуникационной кампании.
НЛП о проблеме соотношения формы и содержания в восприятии коммуникационного послания. Содержание понятия творчества в маркетинговых коммуникациях.
Уровни реализации творческой стратегии: идея и решение.
Анализ семантических полей и «мифологизация» продукта как технология создания «Великой идеи». Тропы, риторические фигуры и суггестивные приемы в означивании творческой идеи.
Параметры ситуационной уместности в разработке творческих решений: технологические возможности коммуникационного средства и особенности «продающей среды». Художественные приемы выражения идеи в структурных элементах маркетингового послания: слоган, заголовок, образы продукта, целевой аудитории, рекламодателя, основной текст, макет, сюжет, сценарий праздника и т.д. Критерии оценки творческих решений. Проблема шаблонности и новизны в рекламном творчестве: понятия синтагмы и парадигмы. Метод структурного анализа коммуникационного пространства.
Исследования феноменологии рекламного творчества:
- Грин Энди. Креативность в паблик рилешнз. — Спб.: «Издательский Дом «Нева», 2003.
- Джулер А. Джером, Дрюниани Л. Бонни. Креативные стратегии в рекламе. — Спб.: Питер, 2002. С. 120 – 145
- Шёнерт Вальтер. Грядущая реклама. — М.: «Интерэксперт», 2001.
- Росситер Дж.Р., Перси. Творческая идея. // В кн.: Реклама и продвижение товаров. — Спб.: «Издательство «Питер», 2000.
Методики создания творческого продукта:
- Барт Роллан. Миф сегодня // http://lib.socio.msu.ru/l/library
- Барт Роллан. Мифологии // http://lib.socio.msu.ru/l/library
- Морозова И. Лаборатория копирайтера // В кн.:Слагая слоганы. – М.: РИП-холдинг, 2001. С. 104 – 142
Тестирование творческого продукта
- Грин Энди. Мышление в красном свете // В кн.: Креативность в паблик рилешнз. — Спб.: «Издательский Дом «Нева», 2003.
- Шульц Д., Барнс Б. Измерение эффектов // В кн.: Стратегические бренд — коммуникационные кампании. — М.: «Издательский Дом Гребенникова», 2003. С. 308 – 310
- Критерии оценки творческих решений по системе «7+» // Leo Burnett Worldwide
- Тестирование концепции рекламы // В кн.: 99 лучших чеклистов для вашей рекламы. Институт прикладных маркетинговых исследований (IFAM) – М.: АО «Интерэксперт», 2000, С. 357
- Оценка креатива по методу BAAR //http://www.baar.ru/
- BAAR-INDEX TOP-200 //http://www.baar.ru/analitic/baar-index-top-200
Медиастратегия коммуникационной кампании
Основные понятия и базовые инструменты разработки медиастратегии: эффективный контакт, охват, частота контактов, цикл коммуникационной кампании.
Этапы разработки медиастратегии. Критерии выбора средств коммуникации и проблемы их совместного использования в рамках одной кампании. Выбор носителей коммуникации: индексы соответствия целевой аудитории, охват, рейтинг и растр зависимости в планировании выходов рекламных сообщений, стоимость контакта.
Модели эффективного размещения сообщения в контексте выбранного носителя. Механизмы забывания информации и расчет циклов коммуникационной кампании. «Пила Зильске» в описании эффектов забывания рекламной информации. Залповая, пульсирующая, цикличная, непрерывная стратегии размещения коммуникационной кампании.
- Батра Раджив, Майерс Дж., Аакер Дэвид. Тактика работы со средствами массовой информации: распределение бюджетных средств // В кн.: Рекламный менеджмент. — Спб.: Издательский дом «Вильямс», 1999
- Материалы сайта Медиапланирование.ру
ИМК: распределение бюджетных средств между различными средствами коммуникации:
- Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд — коммуникационные кампании. — М.: «Издательский Дом Гребенникова», 2003
- Бокарев Тимофей. Новые виды медиа
- Росситер Дж.Р., Перси.Интегрированная стратегия коммуникации // В кн.: Реклама и продвижение товаров. — Спб.: «Издательство «Питер», 2000. С. 341 — 352
- Бернет Дж., МориартиС. Маркетинговые коммуникации // Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — Спб.: Питер, 2001. С. 28-64
- Шульц Д., Барнс Б. Создание бренда: реклама в СМИ // Стратегические бренд — коммуникационные кампании. — М.: «Издательский Дом Гребенникова», 2003
- Старых Н.В. Технологии ПР
- Шульц Д., Барнс Б. Что такое стимулирование сбыта, направленное на потребителя // Стратегические бренд — коммуникационные кампании. — М.: «Издательский Дом Гребенникова», 2003
- Старых Н.В. Культура дарения: от архаических ритуалов до современных промоушен – акций // Вестн. Моск. Ун-та. Сер.10. Журналистика. 2002 №3
- Шульц Д., Барнс Б. Трейд – промоушен // Стратегические бренд — коммуникационные кампании. — М.: «Издательский Дом Гребенникова», 2003
- Шульц Д., Барнс Б. Директ – маркетинг // Стратегические бренд — коммуникационные кампании. — М.: «Издательский Дом Гребенникова», 2003
Выбор медианосителей:
- Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа — планирование. — Спб.: Питер, 2004.
- Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование.- Екатеринбург: «Уральский рабочий», 2002.
- Материалы Gallup Media
- Материалы Эспар – Аналитик
- Бокарев Тимофей. Принципы медиапланирования в сети // В кн.: Энциклопедия Интернет – рекламы
Модели размещения материалов в пространстве носителя информации:
- Росситер Дж.Р., Перси. Разработка творческих идей: внимание потребителя и структура рекламного объявления // В кн.: Реклама и продвижение товаров. — Спб.: «Издательство «Питер», 2000.
- Нестандартное размещение баннеров // Материалы Mail.ru
Источник: studfile.net
Роль творчества в коммуникационных программах
ТЕМА: Роль творчества в коммуникационных программах. Разнообразие стилей в современной рекламе.
НОМЕР РАБОТЫ:
ТИП РАБОТЫ:
ДИСЦИПЛИНА:
Реклама и PR
1 Теоретические особенности распорядительных документов………………4
2 Особенности распорядительных документов в ОУФМС» Люберецкий район………………………………………………………………………….…17
3Проект совершенствования распорядительных документов в ОУФМС» Люберецкий район……………………………………………………………..49
Список использованных источников…………………………………………61
Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что в деятельности каждой организации, учреждения, предприятия (далее — организация) независимо от формы собственности, ведомственной принадлежности, направления и специфики деятельности создается большое количество организационно-распорядительных документов.
Организационно-распорядительный документ — документ, применяемый при оформлении организационной, распорядительной, исполнительной и контрольной функций управления. Организационно-распорядительные документы составляют отдельную подсистему управ.
Воспользуйтесь услугами наших партнеров:
Центр профессиональной помощи студентам «ДипломНаука» был создан для оказания качественных услуг для помощи студентам. Команда профессиональных авторов поможет написать дипломную, контрольную или курсовую на заказ любой сложности, а также поможет с разработкой плана, подготовит вас к защите дипломного проекта.
Консультационное агентство «СТУДЕНТБРЯНСК» специализируется на написании дипломных, курсовых, рефератов, контрольных, эссе по экономике, менеджменту, маркетингу, истории, математике, рекламе и пиару, связям с общественностью, психологии и ряду узких дисциплин.
Источник: banknauk.ru