Рекламные программы
Под рекламной программой понимается программное обеспечение, поддерживаемое рекламой. Программы, демонстрирующие пользователю рекламные материалы, относятся к этой категории. Частыми признаками работы рекламных программ являются появление всплывающих окон с рекламой в веб-браузере или изменение домашней страницы. Рекламные программы часто распространяются в комплекте с бесплатными программами. Это позволяет их создателям покрывать расходы на разработку полезных (как правило) программ.
Сами по себе рекламные программы не опасны, но они раздражают пользователей. Опасность заключается в том, что в рекламных программах могут быть реализованы дополнительные функции слежения, подобно шпионским программам.
Если пользователь решает использовать бесплатный программный продукт, ему следует уделить особое внимание установке. Чаще всего программа установки предупреждает об установке дополнительной рекламной программы. Часто пользователь имеет возможность отказаться от ее установки и установить только сам программный продукт без рекламной программы.
СТОИТ ЛИ ИСПОЛЬЗОВАТЬ БЛОКИРОВЩИКИ РЕКЛАМ | ПРОГРАММЫ ДЛЯ БЛОКИРОВКИ РЕКЛАМЫ | ВИРУС
Некоторые программы нельзя установить без рекламных модулей либо их функциональность будет ограничена. Это приводит к тому, что рекламная программа часто получает доступ к системе на «законных» основаниях, так как пользователь дал согласие на ее установку. В этом случае лучше перестраховаться. В случае обнаружения на компьютере файла, классифицированного как рекламная программа, рекомендуется удалить его, так как скорее всего он содержит злонамеренный код.
Источник: certsrv.ru
Простыми словами о Programmatic
Меня часто спрашивают, что же такое программатик, и чем он отличается от других digital-инструментов. Решил написать небольшую статью (своего рода «кратчайшая история программатика»), чтобы закрыть все базовые вопросы по этой теме.
Автор картинки Karolis Strautnieka
Так что же такое программатик?
Программатик — это автоматизированный способ закупки таргетированной рекламы в интернете. Когда вы покупаете рекламное место напрямую у владельца сайта — это не программатик. А вот закупка трафика через Яндекс.Директ или Google Ads — программатик или алгоритмическая покупка рекламы.
Пока все просто.
Давайте копнем глубже.
Программатик— это способ покупки, продажи и размещения объявлений с помощью автоматизированных систем, которые дают возможность показывать сообщения максимально заинтересованным в них пользователям.
С помощью программатик мы показываем креативы не всем посетителям сайтов (на которых размещены рекламные блоки), а конкретным пользователям. Особенность программатика заключается в возможности оптимизировать рекламные кампании в режиме реального времени по множеству параметров.
Александр Алексеев: этика в рекламе и правило 2-х секунд | Интервью | Prosmotr
Самый известный вид программатик — RTB-аукцион (аукцион в режиме реального времени)
Но нужно учесть, что программатик не синоним RTB, т.к алгоритмическая закупка рекламы возможна и без торгов в реальном времени.
Не буду заострять внимание на других видах программатика, но перечислю, для понимания: PMP (Private Marketplace), Programmatic Direct.
Как вы видите технология не нова, она уже давно использовалась и до модного названия «Programmatic».
Экосистема программатика
Мы поняли, что такое программатик, давайте перейдем к экосистеме и лишь на первый взгляд сложной терминологии.
DSP (demand side platform) — система через которую закупают трафик.
Примера DSP: Яндекс.Директ, DV360, Appnexus, Getintent, Mediasniper, Soloway, Mytarget и т.д.
DMP (data management platform) — платформа управления данными.
DMP собирает, обрабатывает и хранит любые типы аудиторных данных.
На основе данных из DMP DSP понимает, кому показывать рекламные креативы.
Примеры DMP: Cleverdata, Weborama, Aidata, Adriver, Amberdata, Lotame.
SSP (supply side platform) — платформы для веб-издателей, с помощью которых рекламные сети или отдельные сайты могут продать свои рекламные площади (inventory). Чаще всего SSP обеспечивают продажу рекламного инвентаря через RTB, но также могут работать и по модели прямых продаж.
Примеры SSP: Google Ad Manager, PubMatic, Rubicon, Appnexus, Between.
Ниже вы видите схему закупки трафика в программатик платформах.
Плюсы и минусы программатика
Начнем с плюсов:
+ Меньше ручной работы при ведении рекламных кампаний;
+ Прозрачность. Вы видите все данные в режиме реального времени;
+ Скорость запуска, остановки и корректировки рекламных кампаний;
+ Аудиторные таргетинги и прочие настройки позволяют оптимизировать кампании по многим показателям. (Конверсии, демографии и т.д);
+ С помощью открытого аукциона можно дешевле покупать трафик с премиальных площадок;
+ Программатик избавляет рекламодателей от прямых переговоров с издателями;
+ Использование единого интерфейса: можно запустить рекламную кампанию, настроить нужный таргетинг и получить итоговую отчётность — все в едином окне.
Минусы:
− Некоторые инструменты доступны только крупным клиентам или агентствам (к примеру DV360);
− Необходимо следить за качеством трафика: измерять viewability, fraud и brand safety.
Больше подобных статей можно читать на моём телеграм-канале «Growth Lab»
или на сайте «growth-lab.pro».
Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна эта статья.
Всем знаний!
- Веб-аналитика
- Интернет-маркетинг
- Медийная реклама
- Контекстная реклама
- Поисковая оптимизация
Источник: habr.com
Рекламные программы что это такое
Первым шагом в процессе разработки рекламной программы является постановка задач рекламы. Задачи эти могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позиционировании и комплексе маркетинга. Стратегия маркетингового позиционирования и подход к формированию комплекса маркетинга предопределяют, что именно должна сделать реклама в рамках комплексной программы маркетинга. [c.518]
| Рис. 12.1. Фазы разработки рекламной программы |  |
Первый шаг в разработке рекламной программы — это определение ее целей. Эти цели зависят от предварительно принятых решений, характеристик целевого рынка, конъюнктуры и маркетинговых стратегий компании. Роль рекламы в маркетинговой программе в целом определяется составляющими маркетинга (цена, товар, реклама и размещение) и конъюнктурой рынка. В табл. 21.1 перечислены примеры рекламных целей. [c.700]
Разработку рекламной программы можно разделить на пять этапов. (1) Продавец должен установить цели рекламной кампании. (2) Следует утвердить бюджет. (3) Необходимо выбрать рекламное обращение и определить, как оно будет произведено. (4) Рекламодатель должен решить, в каких СМИ будет размещена его реклама. (5) Продавец должен оценить эффект взаимопонимания и коммерческие результаты рекламной кампании. [c.740]
Реклама — наиболее очевидный элемент коммуникаций-микс. Самые крупные расходы на рекламу в расчете на душу населения осуществляются в Швейцарии и странах Скандинавии, наименьшие — в Италии, Греции и Португалии (см. табл. 9.1). Реклама определяется как платное представление и продвижение товаров и услуг посредством таких масс-медиа, как телевидение, радио, печатные издания. Этапы разработки рекламной программы компании представлены на рис. 9.7. [c.325]
Какие последовательные шаги включает в себя процесс разработки рекламной программы [c.585]
Процесс разработки рекламной программы подразделяется на пять этапов (1) постановка задач рекламной кампании (2) утверждение ее бюджета (с учетом стадии жизненного цикла товара, доли рынка и потребительской базы, уровня конкуренции и рекламной насыщенности, частоты рекламы и взаимозаменяемости товаров) (3) необходимо выбрать рекламное обращение и определить, как оно будет генерироваться оценить его привлекательность и способность вызвать доверие потребителей при его выполнении необходимо подобрать правильный стиль, тон, слова, формат и учесть социальную ответственность рекламодателя (4) на основании показателей желаемого охвата аудитории, частоты рекламы и силы влияния рекламодатель должен решить, обращение к каким медиа позволит получить планируемые результаты (5) оценка коммуникативного эффекта и воздействие рекламной кампании на показатели продаж. [c.619]
На данном этапе разработки рекламной программы необходимо также использовать знания теории восприятия информации, учитывая конкретную рыночную ситуацию. [c.214]
Рекламное агентство — независимая организация творческих и деловых людей, которые специализируются в разработке рекламных программ, собственно рекламы и методик, способствующих продвижению товаров на рынке. Агентство оказывает также услуги по размещению рекламы в средствах массовой информации — предоставляет площадь под рекламу в печатных изданиях и эфирное время в теле- и радиопередачах. [c.160]
Первым шагом в процессе разработки рекламной программы является постановка задач рекламы. Эти задачи можно классифицировать в зависимости от того, предназначена ли реклама для информирования, увещевания или напоминания. [c.92]
Анализ информации о рынках, заказчиках, продукции (РП, ТЭО, РД, ПСД и услугах), которые предстоит рекламировать и продвигать к потребителям для разработки рекламной программы и составления бюджета рекламы. Это необходимо делать для определения основных и косвенных целей рекламной кампании. [c.128]
Чтобы обеспечить действенную коммуникацию, фирмы нанимают рекламные агентства для создания эффективных объявлений, специалистов по стимулированию сбыта для разработки поощрительных программ и специалистов по организации общественного мнения для формирования образа организации. Фирмы учат свой торговый персонал быть приветливым и осведомленным. Для [c.481]
Одновременно по той же причине среди определенных групп потребителей может возникнуть и увеличиться спрос на новую бытовую технику, приобретение которой связано с попыткой вложить обесценивающиеся деньги в товары длительного пользования. Это необходимо учитывать производителям при разработке производственной программы и проведении рекламной кампании. Даже незначительные, но активно рекламируемые усовершенствования бытовой техники вызывают в условиях инфляции неадекватно высокий спрос на нее. [c.179]
И, наконец, четвертым средством воздействия комплекса маркетинговых коммуникаций является личная продажа, которая представляется устным представлением товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальным покупателями с целью совершения запродажи. Чтобы обеспечить действенную маркетинговую коммуникацию, фирмы нанимают рекламные агентства для создания эффективных объявлений, специалистов по стимулированию сбыта для разработки поощрительных программ и специалистов по организации общественного мне- [c.158]
Разработка рекламных идей и концепций. Это прежде всего выбор темы, которая должна способствовать достижению целей рекламной программы. Большое значение в этой работе имеет учет потребительских мотивов для предполагаемых рыночных сегментов. Для [c.186]
Активные потребители товара имеют общие демографические, психографические характеристики и одинаковые предпочтения в отношении рекламоносителей. Например, активный потребитель пива — это представитель рабочего класса в возрасте от 25 до 50 лет, любитель просиживать часами у телевизора, отдавая предпочтение спортивным программам. Подобные характеристики помогают продавцам в установлении цен, разработке рекламных сообщений и маркетинговой стратегии. [c.332]
Еще одним способом замеров эффективности рекламы является разработка экспериментальной рекламной программы. Отдел красок корпорации Дюпон разделил 56 сбытовых территорий натри группы с высокой, средней и низкой долей рынка. В первой группе расходы на рекламу оставили на прежнем уровне, во второй увеличили в 2,5 раза, а в третьей — в 4 раза. Увеличение затрат не оправдалось. [c.435]
Еще одним способом замера является разработка экспериментальной рекламной программы. Отдел красок корпорации Дюпон разделил 56 сбытовых территорий на три группы с высокой, средней и низкой долей рынка. В первой группе расходы на рекламу оставили на обычном уровне, в другой — увеличили в 2,5 раза, а в третьей — в 4 раза. По прошествии некоторого времени специалисты-маркетологи корпорации подсчитали, какого объема дополнительных продаж удалось добиться за счет возросших уровней затрат на рекламу. Было установлено, что с повышением уровня затрат на рекламу темпы роста сбыта замедлялись и что в группе территорий с высокой долей рекламы сбыт рос слабее. [c.248]
Выработка цели или целевой программы маркетинга — наиболее ответственный вид маркетинговой деятельности, ибо от нее зависит не только поведение предприятия на рынке, рекламное и сервисное обеспечение, но и сама программа производства, которую иногда приходится перестраивать, адаптируясь к рынку и запросам потребителя. При разработке целевой программы обязательно прорабатывается ее материальное, денежное, кадровое обеспечение. Поскольку среди целей, естественно, выделяются главные и подчиненные, часто бывает целесообразно составлять дерево целей, на котором хорошо просматривается их соподчиненность. [c.113]
Помощь в рекламной деятельности могут оказывать торговые компании, занимающиеся прямыми почтовыми и телефонными опросами, личными интервью с потребителями. Они с начала реализации до завершения рекламного проекта оказывают услуги в части разработки материалов почтового и телефонного анкетирования. Можно также использовать фирмы, специализирующиеся на телемаркетинге, которые готовы заключить контракт на опрос потенциальных клиентов по телефону, чтобы помочь реализовать продукт. Если же имеются какие-либо специфические условия, диктующие необходимость, например, перемещения определенного запаса продукта, специалисты этих фирм помогают в разработке полной программы телемаркетинга, включая телефонные опросы и их результаты. [c.128]
РАЗРАБОТКА И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММОЙ [c.586]
Реклама. Реклама в отличие от PR — это коммерческая деятельность, любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика 1. Программа рекламной кампании для целевого рынка включает такие вопросы, как цели и задачи рекламной кампании, выбор вида рекламы и канала ее распространения, разработка рекламного обращения, определение рекламного бюджета, методы оценки эффективности рекламы. [c.200]
Изучение потребителей приняло форму исследования факторов, оказывающих естественное влияние на покупки. Основными являются мотивы, определяющие решение о покупке тех или иных товаров. Изучение потребительских мотивов является основой разработки эффективной рекламной программы. Считается, что программа окажется более эффективной, если будет сочетаться с людскими желаниями, а не пытаться изменить их. [c.68]
Сегментация служит базой для разработки маркетинговой программы (включая выбор вида товара, ценовую и рекламную политику, каналы сбыта), ориентированной на конкретные группы потребителей. Процесс сегментации состоит из нескольких этапов [c.305]
Как мы упоминали, менеджер марки для многих крупных рекламодателей — центральная фигура в разработке и управлении рекламой. Менеджер марки непосредственно или через штатного рекламного менеджера принимает решения по стратегии рекламы и взаимодействует с рекламным агентством.
Он (или она) несет ответственность за все аспекты маркетинга марки и в полной мере вовлекает материальные и кадровые ресурсы своей корпорации. В эту работу включены отделы продаж, планирования новых продуктов, маркетинговых исследований и др. Во многих случаях рекламный бюджет составляет значительную часть всех расходов, связанных с маркетингом марки. Менеджер марки обычно представляет интересы только одной общефирменной марки и следит за разработкой рекламной и маркетинговой программ для этой марки. В табл. 1.3 показаны рекламные расходы на некоторые ведущие марки в 1993 году. [c.18]
В большинстве случаев при разработке рекламных материалов необходимо сконцентрироваться на одном или нескольких свойствах. Жесткая борьба за привлечение внимания покупателя допускает выдвижение на первый план только одного или нескольких свойств, которые в наибольшей степени влияют на процесс принятия покупателем решений. Например, следует ли изготовителю зубной пасты подчеркивать антибактериальные свойства, блеск зубов, свежесть дыхания или, возможно, вкус продукта Что больше всего повлияет на благосостояние университета — акцент на международной репутации его факультетов, физической среде или же на некоторых исключительных аспектах обучения и исследовательских программ [c.252]
Рекламная стратегия — широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка Р.с. предполагает определение следующих элементов целевой аудитории концепции товара средств массовой информации, используемых для передачи рекламного обращения разработку рекламного обращения. [c.597]
Замеры торговой эффективности дают ответ на вопрос, какое влияние на объем продаж оказывается за счет повышения осведомленности о товаре на 20% при публикации объявления и какое предпочтение к марке — на 10%. Поскольку на сбыт оказывают влияние и другие факторы, в частности свойства самого товара, то это сделать достаточно трудно. Одним из самых распространенных методов оценки торговой эффективности рекламы служит соотнесение затрат на рекламу за прошедший период и объема продаж. Другой способ замера заключается в разработке экспериментальной рекламной программы, которая реализуется на некоторых сбытовых территориях (с высокой, средней и низкой долей рынка), а затем анализируется. [c.107]
Реклама — любая платная форма наличного представления и продвижения товаров от имени известного спонсора с указанием источника финансирования. Процесс разработки рекламы включает постановку задачи, решение о разработке бюджета, решение о рекламном обращении, решение о средствах распространения информации, оценку рекламной программы. [c.96]
Мы расскажем о таких основах экономики розничной торговли, как организационная структура фирмы (гл. 6), товарный ассортимент (гл. 8), закупки (гл. 9), ценообразование (гл. 10), разработка рекламного бюджета и планирование программ продвижения (гл.
11), управление персоналом магазинов (гл. 12). [c.13]
Одновременно с разработкой стратегии фирмы на туристическом рынке и формированием туристической программы на этапе выхода на рынок идет разработка рекламной кампании, которая может быть направлена на турагентов и на потенциальных клиентов. Если реклама предназначена для турагентов, то она распространяется предпочтительно на туристических выставках, где наиболее известные компании демонстрируют свои продукты в виде специализированных изданий — листовок, брошюр и пр. [c.443]
Advertising ou il, In . (A I) Совет по рекламе. Комитет, состоящий из выдающихся деятелей рекламы и средств массовой информации, обеспечиваемый всей промышленностью.
Деятельность этого созданного во время Второй мировой войны (в 1941—1942 гг.) в качестве Военного совета по рекламе органа была частично направлена на противодействие критике в отношении рекламы, а частично — на обеспечение общественной поддержки донорству, приобретению военных облигаций, добровольному поступлению женщин на военную службу и т.д. Это внепартийная, неполитическая добровольная организация, члены которой совместно осуществляют планирование, разработку и распределение общественных рекламных программ в общенациональном масштабе. Рабочий бюджет Совета полностью зависит от вкладов промышленности, рекламных фирм и средств массовой информации. Общая стоимость времени и площади, предложенная совету с момента его основания, превышает 10 млрд. долл. Наиболее известные кампании, реализованные Советом, включают Нельзя терять разум (Объединенный фонд негритян- [c.19]
Источник: economy-ru.info
Как защититься от рекламного ПО и удалить его с компьютера
Каждый раз, когда мы используем наши компьютеры в Интернете, мы можем стать жертвами самых разных атак. Хакеры могут найти способ украсть информацию, пароли, повредить наши компьютеры… Пример: рекламное программное обеспечение . Мы собираемся объяснить, из чего он состоит. Мы также дадим несколько важных советов, как защитить себя и что делать, если мы уже стали жертвами.
- Что такое рекламное ПО
- Как защититься от рекламного ПО
- Обеспечьте защиту оборудования
- Устанавливайте только безопасное программное обеспечение
- Защитите браузер, что-то важное
- Периодически проверяйте компьютер на наличие вредоносных программ.
- Очистить браузер
- Выполните сканирование системы
- Переустановите браузер
- Удалите программы, которые могут вызвать проблемы
Что такое рекламное ПО
Рекламное ПО — одна из многих угроз безопасности, которые мы можем найти в Интернете. Это программное обеспечение, способное заливать нас рекламой . Обычно он присутствует в браузерах, но также может повлиять на операционную систему настольного компьютера или мобильного устройства.
Очень часто при входе на веб-страницу появляются дополнительные панели поиска, всплывающие сообщения, которые влияют на правильное функционирование и замедляют соединение. Мы можем сказать, что это нежелательное программное обеспечение, что иногда мы устанавливаем его, не зная, что это такое, а в других случаях оно было добавлено из-за другого типа вредоносных программ что на компьютере.
Рекламное ПО опасно? Здесь мы должны указать, что это может быть опасно для нашей безопасности, хотя в других случаях это не могло быть больше, чем простое раздражение. Это так, потому что иногда его задача — просто завалить наш браузер всплывающими окнами и рекламой. Это не повлияет ни на нашу безопасность, ни на распространение вирусов.
С другой стороны, в других случаях хакер мог использовать рекламное ПО именно для проникновения вредоносного ПО. Вы можете отправлять нам рекламу через браузер в надежде, что мы нажмем на нее и загрузим какое-то вредоносное ПО.
Как защититься от рекламного ПО
Мы увидели, из чего состоит рекламное ПО, проблема, которая может поставить под угрозу нашу безопасность и нарушить нормальное функционирование наших компьютеров. Теперь мы увидим несколько очень важных советов, как защитить себя и не стать жертвами этой проблемы. Многие из этих рекомендаций являются общими, чтобы защитить нас от других подобных угроз, которые могут поставить под угрозу наши компьютеры.
Обеспечьте защиту оборудования
Один из первых шагов, которые мы должны сделать, — это получить оборудование должным образом защищено . Это означает наличие хорошего антивируса, а также других инструментов безопасности, которые мы можем установить в системе, а также в браузере, где мы часто сталкиваемся с рекламным ПО.
Но защита вашего компьютера — это не просто установка антивирус . У нас также могут быть другие программы, такие как брандмауэр. Но также важно помнить, что мы должны установить последние доступные исправления и обновления безопасности. Только тогда мы исправим возможные уязвимости, которые могут существовать, и которые могут стать шлюзом для хакеров.
Устанавливайте только безопасное программное обеспечение
Конечно, еще одна проблема, которую следует учитывать, — это установка только безопасное программное обеспечение . Мы всегда должны загружать из законных источников, официальных магазинов и не ставить под угрозу наше оборудование. Именно при установке программ или надстроек, которые не являются надежными, одна из самых распространенных записей вредоносных программ.
Иногда мы можем найти возможность установки сторонней программы, которая имеет интересные функции и может пригодиться нам в повседневной жизни. Однако мы действительно не знаем, может ли это быть мошенничество, может ли он содержать вредоносное ПО и поставить под угрозу наши компьютеры. Следовательно, мы рекомендуем всегда выбирать надежные источники.
Защитите браузер, что-то важное
Браузер — это наиболее распространенное место, где можно встретить рекламное ПО. Он может появиться, например, при установке небезопасного расширения. Поэтому мы должны позаботиться о безопасности браузер всегда. Важно, чтобы вы были защищены, чтобы у вас были безопасные надстройки и чтобы вы не устанавливали ничего, что может представлять опасность.
Здесь важно выделить использование расширений. В нашем распоряжении широкий спектр возможностей, но далеко не все они безопасны. Мы должны устанавливать только те, которые нам действительно понадобятся, которые действительно могут нам пригодиться. Не рекомендуется использовать так много надстроек, поскольку это не только представляет угрозу безопасности, но и может повлиять на производительность самого браузера.
Периодически проверяйте компьютер на наличие вредоносных программ.
Не менее важен факт частой проверки безопасности системы и подтверждения наличия никаких вредоносных программ . Для этого мы можем использовать антивирус и провести полный анализ, чтобы увидеть, есть ли какая-либо угроза. У нас есть множество опций для всех типов операционных систем.
Как удалить рекламное ПО из системы
Узнав, как избежать появления рекламного ПО в системе, многие читатели могли столкнуться с проблемой, что их компьютеры уже заражены. Поэтому мы дадим несколько интересных рекомендаций по его устранению.
Очистить браузер
Один из первых шагов, которые мы можем сделать, — это почистить браузер . Мы указали, что это одна из программ, наиболее подверженных воздействию рекламного ПО. Часто это происходит через установленное нами вредоносное расширение.
Следовательно, мы должны видеть, что нет надстройки, которая вызывает проблемы. Очень важно, чтобы браузер был безопасным и чистым, без дополнительного программного обеспечения, которое может создавать проблемы.
Выполните сканирование системы
Мы также можем сканировать систему для угроз. Возможно, он проник через какое-то вредоносное ПО. Благодаря наличию антивируса мы сможем проводить анализ и обнаруживать эти типы угроз и быстро устранять их, прежде чем они еще больше повлияют на безопасность.
Переустановите браузер
В случае, если первые два шага не сработали, нам придется переустановите браузер . Конечно, перед повторной установкой убедитесь, что мы полностью удалили его и удалили все файлы.
Удалите программы, которые могут вызвать проблемы
Установили ли мы недавно какие-нибудь программы? Может быть, они создают проблемы. Возможно, факт установки какого-либо программного обеспечения мог быть причиной того, что у нас есть рекламное ПО на компьютере. Следовательно, мы должны удалить эту программу.
Источник: itigic.com