Любая рекламная кампания ( Advertising campaign ) основывается на использовании принципов воздействия рекламы. Например, по одной из схем восприятие и понимание состоит из восьми стадий: рекламу должны увидеть или услышать, затем обратить на нее внимание, усвоить, оценить, запомнить, воссоздать через время, сравнить с другими товарами или услугами, принять решение.
Разработка рекламной кампании начинается с ситуационного анализа. На основе данных, полученных с его помощью, производится стратегическое планирование рекламной кампании. В рамках планирования определяются такие параметры, как цели, стратегия, время, бюджет. Разрабатываются исходные данные (бриф) для медиапланирования и разработки рекламных материалов.
По одной из концепций в десятку основных принципов успешной рекламной кампании входит: «. понимание исторических аспектов и ключевых понятий; применение релевантных теорий; понимание вытекающих из теорий следствий и того, как взаимодействуют между собой различные компоненты информационной кампании; планирование кампании и соответствие целей индивидуальным затратам и полученной пользе; применение предварительного анализа; анализ целевой аудитории; анализ и понимание выбора масс-медиа; эффективность сочетания различных медиа и каналов межличностного общения; понимание пользы и вреда масс-медиа; установление разумных критериев для определения успеха кампании и использование итогового оценивания успеха как теории, так и самой программы». (Брайант Дж).
Камеди Клаб Павел Воля «России нужна Реклама»
Что такое рекламная кампания?
Так или иначе, вся рекламная деятельность является совокупностью множества рекламных кампаний, направленных на реализацию рекламных и маркетинговых целей. Определений того, что такое рекламная кампания множество:
«Рекламная кампания – это реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, целевую аудиторию».
«Рекламная кампания – это совокупность различного рода мероприятий по предоставлению какой-либо информации обществу, которая должна положительно сказаться на деятельности организации как в краткосрочной так и в долгосрочной перспективе».
«Рекламная кампания – это набор рекламных мероприятий, объединенных общей целью, идеей, общим фирменным стилем и общим бюджетом».
«Рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач»
«Рекламная кампания – это общий рекламный план для серии разных, но взаимосвязанных реклам, появляющихся в различных СМИ в течение определенного времени».
«Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, объединенных целью (целями), для реализации маркетинговой стратегии рекламодателя путем побуждения заданного круга потребителей к действию с помощью рекламных обращений».
5 СПОСОБОВ ДЕШЕВОЙ И ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА
Наиболее целостным и общим определением представляется следующее:
«Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем компании, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных рекламных носителях в течение определенного периода времени».
К действиям рекламной кампании относят как разработку рекламной кампании, так и собственно ее проведение, а также анализ эффективности проведенной рекламной кампании, ее оценка и коррекция. Во время действий рекламной кампании нужно:
– решить, что и кому сказать,
– решить, каким образом это лучше всего сделать,
– сказать то, что было решено сказать,
– оценить эффект от сказанного
Виды рекламных кампаний
Рекламные кампании можно классифицировать по разным признакам, например, по рынкам, по использованным рекламным носителям, по срокам, по целям и т.д. Так, рекламные кампании, с точки зрения территориального охвата, могут быть локальными, региональными, национальными и транснациональными (международными).
С точки зрения интенсивности воздействия, рекламные кампании могут быть ровными, нарастающими, нисходящими, что определяется использованием различных СМИ, изменением в производстве и поставке товара, сменой рыночной ориентации и т.д.
Рекламные кампании могут быть телевизионно- или интернет-ориентированными, преимущественно использующими прессу, радио или наружную рекламу, а также могут быть медиамиксовыми.
С точки зрения выбора целевой аудитории, рекламные кампании могут быть массовыми и нишевыми, для потребителей и для продавцов, B 2 C и B 2 B .
У рекламных кампаний могут быть разные цели: вывод на рынок нового продукта, формирование имиджа торговой марки, стимулирование сбыта, напоминание о продукте и т.д.
Рекламные кампании могут быть спланированными и тогда, когда товар уже существует, и тогда, когда товар еще только создается.
Рекламные кампании могут быть направлены на продвижение как товара, так и услуги.
Рекламные кампании могут иметь как коммерческий, так и политический, и социальный характер.
С точки зрения интенсивности, рекламные кампании могут быть и непрерывными, и импульсными.
По типу рекламодателей рекламные кампании могут быть частными, государственными и общественными.
По срокам проведения рекламные кампании бывают краткосрочными и долгосрочными.
Рекламные кампании могут быть как сегментированными, так и тотальными.
С точки зрения права, рекламные кампании могут быть этичными и неэтичными, добросовестными и недобросовестными, отвечающими Закону о рекламе, Международному Кодексу рекламной практики и не отвечающими правовым документам.
Этапы рекламной кампании
Как мы видим, рекламная кампания – это процесс, включающий в себя несколько последовательных этапов, начиная с постановки целей и заканчивая анализом эффективности. В целом процес с р аботы над рекламной кампанией можно представить в следующем виде:
Ситуационный анализ
Стратегическое планирование
Разработка рекламной кампании
Реализация рекламной кампании
Анализ рекламной кампании
Коррекция рекламной кампании
Ситуационный анализ
На первом этапе делает анализ маркетинговой обстановки. Описывается целевая аудитория, ее знания о товаре, рынок, конкуренты. Эта информация позволит принять решение о рекламной концепции и стратегии.
На этом этапе проводят маркетинговые исследования, которые позволяют снизить уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга. Исследования дают глубокие представления о потребителе, товаре и рынке. Анализ их результатов позволяет получить информацию о состоянии, глубине, перспективах развития рынка.
Исследования могут быть пилотным, первичными, вторичными, качественными и количественными, проводимыми различными методами (личное интервью, фокус-группа, панель и т.д.). Их результаты формулируются в виде отчета, который собственно и подлежит анализу.
Стратегическое планирование
На основе стратегического анализа проводится стратегическое планирование действий. Необходимо определить цели рекламной кампании, а также время, когда она будет проведена. Также нужно зафиксировать ее направленность – рациональную или эмоциональную. Конечно, у рекламной кампании должен быть определен бюджет.
Разработка рекламной кампании
На основе стратегического планирования (после определения целей, времени, стратегии, приоритетов) происходит разработка собственно рекламной кампании. На этом этапе разрабатывают концепцию рекламной кампании. Концепция рекламной кампании – это общее представление о всем комплексе рекламных действий, включающее в себя и рекламную идею, и аргументацию, и обоснование выбора средств распространения рекламы, и т.д.
Рекламная идея становится стержнем всех творческих разработок, независимо от их вида.
Таким образом на данном этапе определяют собственно творческую стратегию, медиастратегию, определяют конкретные задачи, разрабатывают тактику действий, распределяют бюджет по рынками и рекламным носителям, выбирают партнеров, подрядчиков, назначают исполнителей и т.д.
Разработка идет на основе брифа, составленного по информации стратегического анализа и планирования.
В это время идет тесное сотрудничество аккаунт-менеджеров и творческих специалистов, специалистов по медиапланированию. Разрабатываются медиапланы, графики, делаются медиаобсчеты. Создаются оригинал-макеты, баннеры, аудио- и видеоклипы. Составляется детальный план основных мероприятий рекламной кампании с указанием сроков проведения.
Обычно рекламную кампанию планируют исходя из бюджета или максимального охвата целевой аудитории.
Реализация рекламной кампании
На этапе реализации создаются рекламные материалы для различных рекламных носителей, производится их размещение в носителях (закупка рекламного пространства). Идет тестирование рекламы до и после публикации. Контролируется график выхода публикаций рекламных материалов, а также организация всех рекламных мероприятий.
Анализ рекламной кампании
После того как рекламная кампания реализована, обязательно проводится ее анализ. Оценивается как общая эффективность – достигнуты ли поставленные цели, так и эффективность отдельных флайтов кампании, или эффективность на отдельных рынках, в отдельных СМИ и т.д. Для этого используются данные исследований и мониторинга.
Коррекция рекламной кампании
После того, как проведен анализ кампании и выявлены ошибки или погрешности, производится коррекция рекламной кампании. В нее вносятся изменения, направленные на дальнейшее повышение эффективности рекламной отдачи. Также могут быть внесены изменения, связанные с изменениями в производстве или продвижении рекламируемого продукта. Например, может быть уменьшен или увеличен бюджет, изменены цели, выбраны новые приоритеты по использованию рекламных носителей, использован новый слоган, учтены поправки в рекламные правовые документы и т.д.
Участники рекламной кампании
Участниками рекламной кампании могут быть различные рыночные структуры: рекламодатель, рекламное агентство, рекламные агенты, рекламные носители, исследовательские организации, консультирующие организации.
Внутри компании участвовать в разработке и проведении рекламной кампании могут как целые подразделения, так и отдельные специалисты, отвечающие за маркетинг, рекламу, PR , медиарилейшнз, финансы и т.д.
Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге «Медиапланирование»
Источник: www.nazaykin.ru
Рекламную программу какого-либо продукта надо начинать
Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Политика в отношении торговых марок, которую следует проводить в таком случае:
а) Индивидуальные марки.
Потребительский мотив, обусловленный преимущественно предпочтением торговой марки (бренда):
а) мотив престижа
Фаза ЖЦТ, на которой фирма получает максимальную прибыль:
г) на фазе зрелости;
Порядок принятия решений при марочном подходе
1 выбор названия марки
2 решение о существовании торговой марки
3 финансовая поддержка создаваемой торговой марки
4 стратегия продвижения торговой марки
Эталон ответа: 2 – 1 – 3 – 4
Этап жизненного цикла товара, характеризующийся информативной рекламой и формированием спроса:
б) этап внедрения
Насыщенность ассортимента — это
г) общее фактическое число товаров
Рынок товаров потребительского назначения состоит из:
г) фирм-изготовителей товаров потребительского назначения.
Товары повседневного спроса характеризуются:
в) отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;
Товарная марка предназначена для того, чтобы:
в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;
Отличие ассортимента от номенклатуры заключается в том, что:
б) ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры;
Широта номенклатуры отражает:
б) общую численность ассортиментных групп;
Качество товара – это:
а) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;
Товарный ассортимент это:
в) Разновидности товара, отличающиеся друг от друга незначительными потребительными свойствами;
в) способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными товарами или услугами в регионе, определяемая в конкретный период времени;
Стадия ЖЦТ, наиболее приемлемая для совершенствования, потребительных свойств
г) Стадия насыщения;
Сегментирование рынков товаров промышленного назначения:
б) может использовать только свои характеристики;
Критерии оценки сегментов необходимы для:
в) формирования предложения для сегмента;
19. Сегментирование рынка по параметрам продукции используется:
в) для позиционирования товара на рынке;
а) Составная часть товарной марки, которую можно прочесть;
Товарная марка — это:
в) Средство идентификации товара;
Правильное определение товара:
а) Все то, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления;
Фирма получает максимальную прибыль на следующей фазе жизненного цикла товара:
г) на фазе насыщения.
Товар рыночной новизны — это:
б) старый товар для нового рынка
Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента, это решение может быть охарактеризовано как:
Воспользуйтесь поиском по сайту:
studopedia.org — Студопедия.Орг — 2014-2023 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования (0.011 с) .
Источник: studopedia.org
Тест по МДК.03.01. Маркетинг в организациях общественного питания гр.У13ОООП-11
Методы изучения рынка: назначение, их возможности, разновидности, достоинства и недостатки.
Методика проведения наблюдений и опросов: виды и разновидности.
Методы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС). Характеристика видов их назначение, возможности, достоинства и недостатки. Характеристика методов: личные продажи, моральное и материальное стимулирование, паблик рилейшенз. Аналитические методы: анализ и оценка окружающей среды, анализ поведения потребителей.
Методы прогнозирования потребностей на рынке: назначение, разновидности и возможности.
Тема 12.
Содержание темы:
Реклама как средство маркетинговых коммуникаций: понятие, цели задачи, функции. Требования к рекламе. Классификация рекламы по характеру, форме информации, назначению и носителям рекламной информации.
Потребительское восприятие рекламы. Рекламные кампании фирмы. Структура и правила рекламы.
Тема 13.
Маркетинговые исследования рынка
Содержание темы:
Маркетинговые исследования: понятие, значение, виды, объекты, методы, этапы и правила поведения.
Особенности маркетинговых исследований. Источники и критерии отбора маркетинговой информации. Направления маркетинговых исследований: исследования рынка, товаров, цен, продвижения товаров, доведения их до потребителей.
Значение маркетинговых исследований для определения специфики отдельных сегментов товарного рынка, для оптимизации ассортимента товаров (услуг), повышения их качества, разработки сбалансированного перечня информационных и сервисных услуг.
Тема 14.
Стратегия и планирование маркетинга
Содержание темы:
Стратегическое планирование. Понятие. Основные этапы процесса стратегического планирования: определение целей, задач фирмы, создание стратегических хозяйственных подразделений, установление целей маркетинга.
Ситуационный анализ, разработка стратегии маркетинга, реализация тактики, контроль за выполнением.
Краткая характеристика основных этапов, маркетинговая часть бизнес-плана. Стратегический анализ, схема анализа.
Тест по МДК.03.01. Маркетинг в организациях общественного питания гр.У13ОООП-11
| №п/п | Наименование вопроса |
| 1. | В комплекс маркетинга включаются… 1. товар, цена, продвижение товара, сбыт; 2. комплекс маркетинговых мероприятий на рынке; 3. функции службы сбыта; 4. поставщики, конкуренты, клиенты. |
| 2. | В маркетинговых исследованиях при выборе сегмента существенными критериями являются… 1. полное отсутствие конкурентов; 2. достаточная ёмкость для получения прибыли; 3. доступность сегмента для составляющих комплекса маркетинга; 4. только качественная определённость сегмента. |
| 3. | В маркетинговых исследованиях промышленного предприятия как целевые объекты исследования целесообразно рассматривать… 1. конкурентов; 2. потребителей; 3. акционеров; 4. руководство предприятия. |
| 4. | Главным в философии маркетинга является… 1. концепция рекламной кампании; 2. выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни; 3. стратегия лидерства по издержкам; 4. выбор целевого сегмента рынка. |
| 5. | Демаркетинг применяется для того, чтобы… 1. привлечь потребителей конкурирующего товара; 2. уменьшить уровень спроса; 3. повысить уровень спроса; 4. сгладить сезонные колебания спроса. |
| 6. | Если потребитель приобретает товар, который уже достаточно долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к … 1. пионерам; 2. новаторам; 3. раннему большинству; 4. консерваторам. |
| 7. | Изучается социальное положение, образование, доходы. Исследование маркетинга проводится по направлению… 1. конкуренты; 2. товародвижение; 3. потребители; 4. внутренняя среда. |
| 8. | К достоинствам вторичной информации относят… 1. возможное обеспечение конфиденциальности; 2. отсутствие противоречивых данных; 3. высокую скорость получения; 4. полное соответствие целям исследования |
| 9. | Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть? 1. внешний 2. внутренний 3. первичной 4. все ответы верны 5. правильного ответа нет |
| 10. | К комплексу маркетинга не относится … 1. товар; 2. место торговой точки; 3. стимулирование сбыта; |
| 11. | К факторам макросреды не относят… 1. природные факторы; 2. конкурентов; 3. социально-культурные факторы; 4. поставщиков. |
| 12. | К факторам микросреды маркетинга не относят… 1. природные факторы; 2. конкурентов; 3. поставщиков; 4. социально-культурные факторы. |
| 13. | На рынке представлена одна фирма, продающая конкретный товар, что соответствует… 1. чистой конкуренции; 2. чистой монополии; 3. олигополистической конкуренции; 4. монополистической конкуренции. |
| 14. | Первичная информация о рынке может быть получена путём… 1. опроса целевой аудитории; 2. анализа справочной литературы по проблеме; 3. анализа документов внутренней отчётности деятельности предприятия; 4. анализа отчётов о деятельности предприятий, работающих на рынке. |
| 15. | Понятие «спрос» как ключевая категория маркетинга, непосредственно связано со следующими понятиями… 1. цена; 2. потребность; 3. конкурентоспособность; 4. платёжеспособность. |
| 16. | Ремаркетинг на рынке приводит к … 1. колебаниям спроса; 2. потенциальному спросу; 3. негативному спросу; 4. снижению спроса. |
| 17. | Современной концепции маркетинга соответствует ориентация на … 1. эффективную рекламную деятельность; 2. эффективный сбыт; 3. требования рынка и нужды потребителей; 4. достижения НТП. |
| 18. | Основными принципами маркетинга являются 1. сегментирование рынка 2. статичность 3. управление по контракту 4. ориентация на потребителя |
| 19. | Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации — управление. 1. маркетингом 2. организацией 3. поведением потребителей 4. предложением 5. общественным мнением |
| 20. | В маркетинге товар понимается как? 1. продукт, произведенный для обмена 2. физический объект 3. набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя 4. все ответы верны |
| 21. | Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности- увеличение продаж за счет? 1. использования интенсивных технологий производства 2. стимулирования сбыта 3. удовлетворения потребностей потребителей 4. все ответы верны 5. правильного ответа нет |
| 22. | Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам)- это основание для реализации маркетинговой концепции? 1. совершенствования товара 2. интенсификации коммерческих усилий (реклама) 3. совершенствования производства 4. все ответы верны 5. правильного ответа нет |
| 23. | Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы? 1. сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации 2. принятие решения по управлению предприятием 3. принятие решений по управлению маркетингом 4. все ответы верны 5. правильного ответа нет |
| 24. | При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу? 1. при снижающемся спросе 2. при негативном спросе 3. при отрицательном спросе 4. при чрезмерном спросе 5. правильного ответа нет |
| 25. | Широта канала распределения означает? 1. число посредников на одном уровне канале распределения 2. количество реализуемых товарных групп 3. число уровней канала распределения 4. все ответы верны 5. правильного ответа нет |
| 26. | Рыночный сегмент — это: 1. группа потребителей с однотипной реакцией на предлагаемый товар и инструменты маркетинговой деятельности; 2. часть рынка, на котором реализуется весь товар предприятия; 3. часть рынка, на котором реализуется определенная группа товаров |
| 27. | Рекламная программа какого-либо продукта начинается: 1. с расчета бюджета рекламной кампании; 2. с определения источника финансирования рекламной кампании; 3. с определения целей рекламной кампании; 4. с разработки текста рекламы. |
| 28. | Маркетинг можно определить как: 1. управление сбытом; 2. рыночный потенциал фирмы; 3. деятельность, направленная на продвижение товара; 4. деятельность, направленная на получение прибыли посредством удовлетворения потребностей. |
| 29. | Маркетинговая среда фирмы – это: 1. субъекты и факторы, влияющие на маркетинговую деятельность фирмы; 2. отделы маркетинговой службы фирмы; 3. информация, на основе которой работает маркетинг фирмы; 4. коммуникационные каналы фирмы, ее референтные группы. |
| 30. | Конкурентоспособность – это: 1. высокое качество продукта; 2. низкая цена продукта; 3. способность продукта быть проданным среди аналогов; 4. оптимальное соотношение «цена – качество». |
| 31. | Укажите последовательность основных этапов принятия решения о покупке: 1. оценка товара в процессе потребления; 2. покупка; 3. поиск информации; 4. осознание потребности. |
| 32. | Спрос – это: 1. совокупность жизненных благ, необходимых потребителям; 2. объем товаров предлагаемых на рынке; 3. активизированная платежеспособная потребность; 4. товарооборот компании. |
| 33. | Правилу Парето соответствует соотношение: 1. 20 и 80; 2. 40 и 60; 3. 90 и 10; 4. 50 и 50. |
| 34. | Наилучшим образом описывают концепцию маркетинга термины: 1. решение проблемы и принятие решений; 2. увеличение объема продаж и лучшее управление; 3.создание лучших продуктов и уменьшение цены; 4.ориентация на потребителя и прибыльная продажа; 5. понижение цены и лучший сервис. |
| 35. | Условием эффективности сегментации является: 1. существенный размер предприятия; 2. измеримость сегмента, его доступность и выгодность; 3. применение статистических методов группировки; 4. применение маркетинговых исследований при разработке стратегии. |
| 36. | Товарная политика фирмы – это: 1. комплекс решений по разработке и выводу на рынок товара; 2. план маркетинговых действий, который составляет фирма; 3. действия, направленные на продажу произведенных товаров; 4. время с выхода товара на рынок до его ухода с рынка. |
| 37. | Покупатель заинтересован приобрести товар по цене: 1. предложения; 2. спроса; 3. реализации; 4. жестко фиксированной. |
| 38. | Маркетинговое ценообразование ориентировано на: 1. спрос, издержки; 2. конкуренцию, спрос; 3. издержки, конкуренцию; 4. спрос, конкуренцию, издержки. |
| 39. | Товародвижение – это: 1. транспортное перемещение товара; 2. сфера товарного обращения; 3. перемещение товаров в экономическом и географическом пространстве; 4. продвижение товара. |
| 40. | Потребительский товар — это: 1. символ; 2. совокупность физических и химических атрибутов; 3. предназначен для удовлетворения определенных потребностей потребителей |
| 41. | Жизненный цикл товара — это период времени: 1. от начала разработки товара до снятия его с производства; 2. от появления товара на рынке до замены его новым товаром; 3. от начала до конца реализации товара на рынке. |
| 42. | Франчайзинг – это: 1. анализ факторов, влияющих на дистрибьюцию; 2. сбор информации о купле-продаже товара; 3. приобретение дебиторской задолженности фирмы-продавца; 4. тип организации бизнеса, предполагающий создание широкой сети однородных предприятий. |
| 43. | Конъюнктура рынка – это: 1. емкость рынка; 2. насыщенность рынка; 3. ситуация на рынке, сложившаяся под воздействием комплекса факторов; 4. внутрифирменная ситуация. |
| 44. | Публичная цель деятельности компании – это: 1. повышение общественного блага; 2. миссия фирмы; 3. стратегия фирмы; 4. главная цель деятельности компании. |
| 45. | Как правило, для сегментации рынков потребительских товаров не используют критерий: 1. демографический/географический; 2. покупательский; 3. психографический; 4. поведенческий. |
| 46. | Позиционирование – это 1. действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей; 2. место, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами; 3. действия по сравнению характеристик товара, имиджа фирмы с аналогичными параметрами конкурентов на целевом рынке; 4. комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на формирование устойчивой конкурентной позиции в целевом сегменте. |
| 47. | Под каналом распределения понимаются: 1. сбытовые службы предприятия; 2. совокупность различных видов транспорта для доставки продукции потребителям; 3. совокупность взаимосвязанных организаций, делающих продукт доступным потребителям. |
| 48. | В состав канала распределения товаров формально не входят: 1. банки; 2. страховые компании; 3. транспортные фирмы; 4. фирмы, осуществляющие хранение товаров. |
| 49. | Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, называются: 1. брокеры; 2. мелкооптовые поставщики; 3. оптовые торговцы; 4. промышленные дистрибьюторы. |
| 50. | Рыночный сегмент — это: 1. группа потребителей с однотипной реакцией на предлагаемый товар и инструменты маркетинговой деятельности; 2. часть рынка, на котором реализуется весь товар предприятия; 3. часть рынка, на котором реализуется определенная группа товаров; 4. рынок, на котором предприятие имеет свою торговую сеть. |
| 51. | Определяющим мотивом совершения покупки не является: 1. цена; 2. удобное месторасположение магазина; 3. ассортимент товаров; 4. реклама; 5. предлагаемые услуги. |
| 52. | Этап ЖЦТ имеет характеристику: «Сбыт медленно растущий, покупатели – массовый рынок, количество конкурентов большое, затраты на маркетинг сокращающиеся» и называется… 1. рост; 2. спад; 3. зрелость и насыщение; 4. внедрение. |
| 53. | Цель концепции интенсификации коммерческих усилий… 1. получить максимальную прибыль; 2. «завести» клиента и заставить купить товар не откладывая; 3. повысить эффективность производства; 4. сделать усилия по сбыту ненужными. |
| 54. | Фирма производит обувь для детей от года до трёх лет и работает на рынке своего региона. Маркетологу фирмы целесообразно… 1. учитывать общие тенденции социально-культурного развития региона; 2. разработать проект мероприятий по воздействию на географию региона; 3. планировать изучение демографических тенденций региона; 4. не озадачиваться демографическими проблемами. |
| 55. | Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название… 1. желание; 2. нужда; 3. потребность; 4. спрос. |
| 56. | Заполните пропуск Частное лицо покупает мороженое «Пломбир» в кафе «Лето». Расчёт между продавцом и покупателем происходит по _____________ ценам. 1. договорным; 2. закупочным; 3. оптовым; 4. рыночным. |
| 57. | Спрос в маркетинге означает… 1. формирование желания купить или продать; 2. возможность приобрести товар или услугу; 3. потребность, основанную на покупательской способности; 4. умение фирмы обеспечить сбыт. |
| 58. | Рынок покупателя характеризуется ситуацией … 1. спрос выше предложения; 2. спрос равен предложению; 3. конъюнктура рынка не имеет значения; 4. спрос ниже предложения. |
| 59. | Продвижение товара в маркетинге осуществляют с помощью механизмов … 1. информирования; 2. нейтрализации; 3. убеждения; 4. принуждения. |
| 60. | Понятие «принципы маркетинга» раскрывает основополагающие положения, которые лежат в основе маркетинга, раскрывают его _________________ и __________________________. 1. назначение; 2. историю; 3. сущность; 4. результаты. |
| Итого |
Источник: megalektsii.ru