Рекламная программа что это

Программатик реклама — что это, как использовать и кому нужна

Чем программатик реклама отличается от привычных способов покупать рекламные места, как освоить новый метод и на какие площадки идти.

В статье:

1. Что такое программатик реклама
2. Как устроена система программатик рекламы
3. Где запускать программатик рекламу: инструменты

Программатик реклама — это не новый вид рекламы 2020, по сути так называется особая методология закупки трафика. Предлагаем вместе с нами разобраться в терминах — возможно, вы решите попробовать этот способ покупки рекламных размещений.

Благодарим руководителя проектов в Riverstart Адама Григоряна за комментарии и помощь в подготовке статьи.

Что такое программатик реклама

Программатик реклама (programmatic ads buying) — автоматизированный способ покупки рекламных показов с точным таргетингом. Вместо веб-мастера, который договаривается с владельцем рекламной площадки и обсуждает цену, трафик покупают роботы.

Что такое контекстная реклама? Контекстная реклама в «Яндекс» и Google

Если веб-мастер договаривается с площадкой и покупает место на сайте под свою рекламу, то то он платит за весь трафик площадки. Программатик действует более точно: с помощью этой схемы веб-мастер покупает показы только нужной ему аудитории, подходящей по параметрам. Причем в режиме реального времени и автоматически: ему не нужно списываться с владельцами площадок, обсуждать цены и подписывать договоры, это делает робот.

Алгоритмическая закупка рекламы есть и в соцсетях, и в Яндекс.Директе, и в Google Ads, но программатик рекламой называется более продвинутая система с таргетингом. Началось с того, что в Яндекс.Директе после слияния с РСЯ появились «Медийные кампании» с возможностью выбора «Профиля пользователей» — таргетирования по социально-демографическим признакам и интересам.

Как устроена система программатик рекламы

Разберем участников рекламных отношений в методике программатик. С одной стороны это системы, представляющие интересы рекламных площадок, с другой — подбирающие для рекламодателей выгодное место размещения.

Площадки с трафиком — предложение

Система под названием SSP (supply side platform или sell side platform) аккумулирует предложения на рекламном рынке. Система собирает площадки, которые продают свой трафик, и подключается к стороне спроса для продажи.

Рекламодатели — спрос

Со стороны спроса выступает DSP (demand side platform) — система, закупающая трафик. В возможности системы входит настройка кампаний: загрузка креативов, настройка на таргетинг, автоматическая оптимизация по KPI. Алгоритм отвечает за проведение аукционов по рекламным показам.

Дополнительно существует система ATD (Agency Trading Desk) для настройки параметров закупки рекламы. В ATD (Agency Trading Desk) рекламодатели указывают требования к параметрам целевой аудитории, задают ограничения бюджета и стоимости клика.

Агент участвует в торгах — он сопоставляет параметры закупки рекламы, установленные рекламодателем, и информацию из других платформ, подбирая подходящие варианты. Такие агентства обычно работают за процент от размещения или по абонентской плате.

Что такое реклама простыми словами — каковы ее цели и задачи, виды и функции

Аналитические системы — управление данными

Для сбора и обработки данных нужны отдельные системы — DMP (data management platform). Они собирают информацию о пользователях и делят их на сегменты по разным параметрам для таргетинга кампаний. Система может собирать сегменты под запрос рекламодателя, хранить данные по рекламным кампаниям. На основе этих данных система DSP со стороны спроса понимает, какие показы покупать рекламодателю.

Обычно они работают по такой схеме: предоставляют сегменты аудитории, нужные рекламодателю, и с каждого показа с использованием их информации получают комиссию.

Биржи — организация торгов

Посредниками между спросом и предложением обычно выступают биржи — Ad Exchange. При покупке рекламы напрямую цена может быть договорная, в отличие от цен на биржах — они определяются на основе множества факторов.

Наличие нескольких участников в схеме программатик рекламы не означает, что для покупки нужно задействовать несколько сервисов. Обычно вся нужная для торгов функциональность есть в одной платформе.

Как происходит торг в реальном времени

Самый распространенный способ — сделки в реальном времени, RTB (Real-time bidding). Закупка рекламы автоматически через торги на аукционе.

Разберем весь процесс по порядку. Итак, сайты предоставили свои рекламные возможности, которые проводят аукционы, а рекламодатели указали требования к параметрам целевой аудитории и задали ограничения бюджета и ставок.

Как происходит покупка рекламы:

1. Пользователь кликает на страницу сайта, который подключен к программатик.
2. В это время сайт отправляет сигнал, что пользователю можно показать баннер, и отправляет его данные для таргетинга, собранные из cookie, pixel tag, браузера или аккаунта в соцсети.
3. Платформа, где собраны площадки (SSP) получает информацию о характеристиках этого пользователя, по ним выбирает компании, которым он интересен, и создает аукцион. При этом сайт, которые предоставляет рекламное место, может создать свой игнор-лист рекламодателей, они не будут участвовать в аукционе за рекламу на его площадке.
4. Алгоритмы делают ставки на основе ограничений, которые задали сайты, и с помощью DSP информация о ставках попадает в SSP.
5. Система анализирует ставки и выбирает рекламодателя с самой высокой.
6. Система получает рекламный баннер от победителя аукциона и передает его браузеру пользователя.
7. Страница сайта загружается и пользователь видит рекламу.

Процесс автоматизирован, на каждый пункт тратятся миллисекунды. Пока загружается страница, пройдет аукцион и появится нужная реклама.

В итоге рекламу видит только нужная аудитория в нужное время. Рекламодатель может анализировать кампании в деталях и сразу корректировать ставки и настройки аудитории.

RTB — одна из моделей автоматизированной покупки рекламы. Есть и другие, к примеру:

• Programmatic Direct — с помощью этой модели рекламные места тоже покупают автоматически, но напрямую, в обход биржи без аукциона. К примеру, это работает на «Маркетинговой платформое Google».
• Preferred Deals (первоочередные сделки) – без аукционов рекламодатель платит фиксированную цену за использование рекламного места.
• Private Marketplace (частный рынок) — схема такая же, как на аукционах в реальном времени, но участие в торгах только по приглашениям.

Адам Григорян, руководитель проектов в Riverstart:

«Программатик закупка прочила большую популярность в России, чем оказалось по факту. Основная причина этому: информационный вакуум в диджитал среде по данному инструменту. Слишком мало практических кейсов, отзывов, обзоров и экспертизы по программатик закупкам. Как ни странно, но у нас отсутствует грамотная реклама этого вида рекламы. Отсюда и относительные страхи у специалистов и агентств: слишком дорого, нужно нанимать специалистов или переобучать их, и не понимание, чем все это отличается от той же контекстной рекламы».

Плюсы методики программатик рекламы

• Точный таргетинг
  Торги по системе программатик проводятся для каждого пользователя на основе подробного таргетинга. Рекламодатель может искать аудиторию по социально-демографическим данным, интересам и предпочтениям на основе куки и других источников, что делает сегментирование точнее.
• Прозрачное ценообразование
  Обычно площадки устанавливали свои цены и нужно было договариваться, но на бирже ценообразование зависит от технологических факторов. Рекламодатели платят только за показы, причем сразу релевантные.
  Иногда на аукционе можно купить трафик с популярных площадок по более низкой цене, чем при сотрудничестве напрямую.
• Быстрый процесс покупки
  Процесс покупки трафика становится короче за счет роботизированного подхода. Не нужно согласовывать условия с менеджерами, алгоритм все делает сам по настройкам, торги длятся, пока загружается страница.
• Детальное управление кампаниями
  Рекламодатель контролирует аудиторию, площадки и в реальном времени видит статистику, так что может сразу внести поправки или довериться автоматическим корректировкам по параметрам.

Минусы и опасности методики программатик

• Требуется детальный анализ
  Компании должны проработать полный анализ аудитории, чтобы обеспечить как можно более точный таргетинг, или обратиться к агентствам, которые на этом специализируются.
• Ограничения для мелкого бизнеса
  Доступ к некоторым инструментам и площадкам могут получить только крупные компании.
• Риск скликивания
  Технология машинного обучения позволяет распознавать скликивание, которое сливает бюджеты на рекламу, но технология не работает идеально и риск все равно есть.
• Отслеживание качества трафика
  Платформы, продающие трафик, фильтруют площадки, но реклама может попасть на нежелательный ресурс и навредить репутации рекламодателя.

Адам Григорян, руководитель проектов в Riverstart:

«Программатик рекламу нужно использовать, но далеко не всегда. Вам не нужно этого делать, если:
— не знаете назубок свою целевую аудиторию;
— не окупаете рекламную активность с прямым спросом, когда спрос есть;
— не готовы тратить деньги на тесты;
— ваш продукт подразумевает горячий спрос «сейчас или никогда».
Всем остальным — вперед зарабатывать!»

Где запускать программатик рекламу: инструменты

Собрали несколько популярных площадок программатик рекламы, где реализована методика автоматической покупки трафика у владельцев площадок.

Инструменты от поисковых систем

Google Ads
В сервисе реализовали умные кампании с технологией машинного обучения, так что пользователю нужно только выставить цели — остальное сделают роботы.

Google Платформа для маркетинга
На платформе есть инструменты для автоматизированной покупки рекламы и управления РК.

Яндекс.Директ
В Директе можно создать Медийную кампанию и таргетировать не по ключам, а по социально-демографическим признакам и интересам с помощью профиля пользователя.

Сторонние платформы

Mediasniper
Система автоматизированной закупки медийной рекламы с возможностью автоматической оптимизации под достижение KPI в режиме реального времени.

Auditorius
Покупка рекламы на аукционе по модели RTB-рекламы. Есть три формата: веб-баннеры, видео и реклама в мобильных приложениях.

Getintent
Сервис для покупки рекламы на RTB-аукционах в российском и международном сегментах. Увеличить доход от рекламы помогут AI-алгоритмы.

Kavanga
Покупка рекламы с помощью алгоритмов машинного обучения. Значение ставки рассчитывается на основе комбинации цели рекламодателя и набора параметров текущей кампании, сайта и конкретного посетителя. Расходы можно оптимизировать на каждом уровне показов.

Between Exchange
Цифровая экосистема закупок по технологии аукционов RTB. У компании есть все платформы для обеспечения сделок в формате программатик.

Segmento
Используют собственное решение на основе анализа offline-данных для выявления ботов. Есть три формата: реклама на сайтах, видео и реклама в приложениях на мобильных.

Soloway
Через платформу можно купить баннерную или видео-рекламу из рекламной сети. Платформа поддерживает любые модели закупок трафика в системе программатик. Есть собственная DMP — система анализа пользователей.

Номинал Технология
Платформа предлагает возможности медиапланирования, сбора и анализа данных, креативную разработку, размещение с оптимизацией в режиме реального времени и статистический анализ результатов.

Ястреб
Система программатик рекламы, заточенная под рынок недвижимости. У компании уже есть данные по клиентам для недвижимости.

Перед тем как пробовать такой вид закупок трафика, рекламодателю нужно подготовиться: проанализировать аудиторию, чтобы можно было точнее настроить таргетинг, провести несколько тестов, в ходе которых понаблюдать за динамикой показателей и отследить, как сбываются прогнозы. Возможно, программатик реклама покажется самым конверсионным способом покупать релевантный трафик.

Источник: pr-cy.ru

Порядок разработки рекламной программы.

Рекламная программа предприятия – это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих рекламный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Для успеха рекламной программы составляется план рекламной компании. Рекламные мероприятия в рекламной кампании должны иметь одну форму, одну гамму цветов и вместе в конечном итоге составлять единое целое.

Разработка рекламной программы разбивается на следующие этапы:

ü Анализ маркетинговой ситуации;

ü Определение целей и задач рекламы;

ü Определение целевой аудитории;

ü Определение бюджета кампании;

ü Выбор средств распространения рекламы;

ü Составление рекламного сообщения;

ü Показатели эффективности рекламной кампании.

Анализ маркетинговой ситуации включает: определение общих тенденций рыночной конъюнктуры; положение предприятия на рынке относительно конкурентов; конкурентоспособность товаров; особенности целевой аудитории. Другими словами, на данном этапе проводится исследование всех факторов, которые влияют или могут повлиять на ход рекламной кампании, продажу, поведение покупателей, долю рынка и имидж торговой марки.

Определение целей и задач рекламы. Рекламная цель – это специфическая коммуникационная задача, выполняемая в среде определенной аудитории и в заданный период времени.

Цели и задачи рекламной кампании определяются следующими факторами:

ü объект рекламирования;

ü маркетинговые цели фирмы;

ü стадии жизненного цикла товара.

Далее определяется целевая аудитория (потребительский сегмент), для которой в основном разрабатывается реклама. Потребительский сегмент может быть выделен по следующим критериям: географический регион; уровень дохода; возраст; стиль жизни; имидж. Ошибка в выборе аудитории относится к числу фатальных последствий.

Определение бюджета рекламы может осуществляться несколькими способами:

1) метод прошлого года – затраты устанавливаются на уровне прошлого года без учета внутренних и внешних изменений в организации;

2) метод финансовых возможностей – затраты на рекламу определяются по остаточному принципу (в самом конце);

3) метод «процент от выручки» — размер средств, выделяемых на рекламу, определяется в процентах от выручки (валового дохода);

4) паритетный метод – затраты на рекламу устанавливаются исходя из расходов на рекламу фирм–конкурентов;

5) метод целей и задач – вначале определяются цели и задачи, которых организация хочет достичь при проведении рекламной компании; затем выбираются наиболее эффективные средства рекламы и определяется бюджет рекламы исходя из тарифов.

Выбирая средства распространения рекламы необходимо обосновать выбор того или иного средства, определить частоту и интенсивность рекламной компании и разработать ее график.

В самом конце определяется эффективность рекламной кампании. Для этого используются следующие показатели: прирост объема продаж; прирост прибыли; рентабельность рекламы.

Специфика банковского маркетинга.

Направление маркетинговой деятельности в банке:

1) Изучение кредитных ресурсов

2) Анализ финансового состояния клиентов

3) Привлечение вкладов в банки

Предмет банковского маркетинга:

1) На микроуровне

1. Продуктовый ряд

3. Потребители банковских услуг

4. Динамика спроса

5. Уровень риска

Субъекты банковского маркетинга:

1) Маркетинговые отделы

2) Коммерческие банки

4) Клиенты банка

Банковский продукт – это любая услуга, которая совершена банком.

Основные функции банковского маркетинга:

— анализ внешней среды, в которую входят политические, социальные, культурные и иные условия. Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или препятствующие ему. В итоге анализа формируется банк данных для оценки окружающей среды и ее возможностей;

— анализ потребителей, как реальных, так и потенциальных. Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих решение о покупке; изучение существующих и планирование будущих услуг, т.е. разработка концепций создания новых услуг и / или модернизация старых, включая их ассортимент и т.д.;

— планирование товародвижения и сбыта, включая создание, при необходимости собственных сбытовых сетей;

— обеспечение формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС) путем комбинации рекламы, личной продажи, некоммерческих престижных мероприятий («паблик рилейшнз») и разного рода материальных стимулов, направленных на покупателей, агентов и конкретных продавцов;

— обеспечение ценовой политики, заключающейся в планировании систем и уровней цен на предоставляемые услуги, использование скидок и т.п.;

— управление маркетинговой деятельностью как системой, т.е. планирование, выполнение и контроль маркетинговой программы и индивидуальных обязанностей каждого участника работы банка, оценка рисков и прибылей, эффективности маркетинговых решений.

Комплекс приема маркетинга:

1) Общение с клиентурой (получение дивидендов по акциям банка)

2) Предоставление клиентам преимуществ

3) Материальная заинтересованность в служащих банках в его успешной деятельности

По способу общения с клиентами, как с реальными так и с потенциальными:

1) Активный маркетинг (почта, телефон, телевидение)

2) Проведение разовых мероприятий (конференции, презентации)

3) В процессе личного опроса проводится анализ клиента

4) Проведение анкетирования среди клиентов и порос населения

5) Пассивный маркетинг

Основная особенность банковского маркетинга:

1) Специфика самого товара (и продукции, и услуги) или операции которые совершаются в банках

Особенности маркетинговой деятельности в банках:

1) То, что осуществляется на рынке денежных ресурсов и получение прибыли на основе ускорения денежного оборота

2) Удовлетворение потребностей запросов клиентов (услуги по осуществлению денежных вкладов и получение необходимых кредитов)

3) Получение доходов в виде процентных ставок за предоставляемые услуги

Организация маркетинга в банках.

Организация маркетинга в банках:

1) Анализ рынка, преследует цель изучения нескольких факторов:

1. Внешние (деловой цикл, правительственные меры)

2. Внутренние факторы (фирменная структуры рынка)

2) Формы и методы, применяемые активными участниками рынка

3) Рыночная сегментация

4) Характеристика клиентов и их мотивация при покупке того или иного продукта

Сегментация рынка с использованием товарного признака:

1) Сегменты по кредитным, инвестиционным, операционным и другим услугам

2) Потребительская сегментация (физические лица, юридические лица, банки)

1) Привлечение клиентов в качестве вкладчиков

2) Направить кредитные ресурсы в окупаемые проекты

3) Основная цель это рациональное использование доходов и временно высвобождающихся денежных средств

Задачи банковского маркетинга:

1) Обеспечение рентабельной работы банка

2) Повышение ликвидности банка (с целью соблюдения интересов кредиторов и вкладчиков, поддержание общественного имиджа банка)

3) Максимальное удовлетворение запросов клиента

4) Поиск новых потребностей в банковских услугах

5) Определение сфер наибольшего эффективного вложения средств

Принципы банковского маркетинга:

1) Направленность действий всех банковских работников

2) Комплексность процессов функционирования маркетинга

3) Контроль за принимаемыми маркетинговыми решениями

4) Обеспечение заинтересованности каждого работника в постоянной повышении квалификации

Комплекс банковского маркетинга стандартный включает в себя: товарную политику

Товарная политика

Товарная политика – это изменение и определение характера и ассортимента предлагаемых услуг

Ассортимент предлагаемых услуг:

Преимущества: особое качество услуг, экономия на издержках

Недостатки: развитие ассортимента очень сильно зависит от конъюнктуры, значительная доля риска

Преимущества: привлекательность для клиента, более равномерная загрузка банковских мощностей, рассеивание предпринимательского риска

Недостатки: сложность управления, сложность контроля

Задача товарной политики в банке с учетом описанной информации:

1) Формирование базового ассортимента (образуется на этапе развития банка)

2) Формирование текущего ассортимента

Политика ассортиментной гибкости банка может предусматривать:

1) Расширение ассортимента

2) Сужение ассортимента

3) Замена старых услуг на новые (например при покупке авто в банке обменять деньги на сертификат)

4) Внесение изменений в существующие банковские продукты

5) Позиционирование продукта

Ценовая политика:

Суть заключается в том чтобы адекватно изменять цены в соответствии с той или иной рыночной ситуации.

Последовательность действий в процессе ценообразовании заключается в:

1) Определение цели маркетинга

2) Оценка динамики спроса (как минимум на краткосрочный период)

3) Оценка изменений суммы издержек банка

4) Исследование цен конкурентов

5) Рынок ценообразования на основе издержек, спроса, конкурентов

Сбытовая политика:

Сбытовая политика банка может и должна включать анализ и планирование банковской сети, филиалы, головные отделения банка, прямой сбыт.

Источник: infopedia.su

Рекламная программа

Всплывающие сообщения раздражают всех. Рекламная программа — тип вредоносного ПО, целью которого является внедрение всплывающих сообщений рекламного характера — некоторые из них могут представлять угрозу для компьютера пользователя.

• Главная
• Вредоносное ПО
• Шпионская программа
• Рекламная программа
• Фишинг
• Компьютерные вирусы
• Троянцы
• Компьютерный червь
• Спам
• Руткит
• Программы-вымогатели
• Угонщики браузера
• Кейлоггер
• Хакер
• Мошенничество
• Социальная инженерия
• Кража личности
• Киберпреступление
• Взлом
• Отказ в обслуживании
• Ботнет
• Кибербуллинг
• Снифферы
• Межсайтовый скриптинг
• Угроза нулевого дня
• Эксплойты
• Внедрение SQL-кода
• Спуфинг
• Фарминг

Что такое рекламная программа

Рекламная программа — это тип вредоносного ПО, используемого недобросовестными рекламными агентствами для отображения всплывающих сообщений рекламного характера посредством диалоговых окон и подключаемых модулей в основной системе или в браузере. В своем большинстве, рекламные программы раздражают, но не представляют реальной угрозы безопасности. Однако некоторые используются для сбора личных данных, отслеживания истории посещений и даже для перехвата вводимого пользователем текста.

Как рекламные программы проникают на устройство пользователя

Точно так же, как и шпионские программы, рекламные программы чаще всего встраиваются в стороннее ПО, распространяемое бесплатно, однако могут также внедряться через уязвимости в защите браузера или операционной системы.

Как распознать рекламную программу

Ваше устройство вероятнее всего инфицировано рекламным ПО в случае, если вам стала показываться реклама в приложениях, в которых ранее никакой рекламы не было. Всплывающие окна могут отображаться даже тогда, когда вы не просматриваете страницы в Интернете. Также может быть изменена отображаемая стартовая страница в вашем браузере.

Как отстранить рекламную программу

Перед тем, как приступить к отстранению рекламной программы, настоятельно рекомендуем создать резервную копию всех ценных данных, которые вы бы не хотели потерять. Затем воспользуйтесь инструментом по удалению рекламного ПО или современным антивирусом, запустите сканирование системы и удалите обнаруженные рекламные программы.

Как уберечься от рекламных программ

• Убедитесь, что вы установили самые свежие обновления безопасности для браузера, операционной системы и установленных сторонних программ.
• Используйте брандмауэр при работе в Интернете.

Защититесь от рекламных программ

Использование современного антивирусного решения со встроенным инструментом защиты от всех типов вирусов рекламного ПО — это самый эффективный способ предотвращения, обнаружения и отстранения рекламного ПО с компьютера. Наиболее эффективным антивирусным решением является Avast.

Почему именно Avast?

• Наиболее распространенный антивирус в мире — 400 млн пользователей
• Титулованный антивирус
• Многократный победитель независимых тестов
• «Антивирус с самой низкой нагрузкой на системные ресурсы и производительность ПК (AV comparatives)»
• Уникальные функции — менеджер паролей, аудитор безопасности домашней сети, очистка браузера — и многие другие
• И все это — БЕСПЛАТНО

Источник: www.avast.ru

Рекламная программа что это

ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ [c.514]

Первым шагом в процессе разработки рекламной программы является постановка задач рекламы. Задачи эти могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позиционировании и комплексе маркетинга. Стратегия маркетингового позиционирования и подход к формированию комплекса маркетинга предопределяют, что именно должна сделать реклама в рамках комплексной программы маркетинга. [c.518]

Оценка рекламной программы [c.528]

Обе политики — снятие сливок и проникновение — зарекомендовали себя эффективными, но только там, где существует соответствующая рыночная или рекламная программа. [c.333]

Рис. 12.1. Фазы разработки рекламной программы

Определение рекламных целей. Если у эмитента нет конкретных и точных рекламных целей, то лучше всего средства истратить на решение других функциональных задач маркетинга. При наличии таких целей можно определить эффективность реализации рекламной программы. К рекламным целям относят достижение определенного объема продаж ценных бумаг за неделю или месяц, повышение доли инвесторов, которые бы имели устойчивое представление об эмитенте и его ценных бумагах. [c.186]

Разработка рекламных идей и концепций. Это прежде всего выбор темы, которая должна способствовать достижению целей рекламной программы. Большое значение в этой работе имеет учет потребительских мотивов для предполагаемых рыночных сегментов. Для [c.186]

Реализация программы и определение результатов. В зависимости от промежуточных результатов принимаются решения усилить, ослабить или прекратить рекламную программу. [c.187]

Определение эффективности рекламы. В этой фазе необходимо дать количественную оценку эффективности рекламной программы, отказаться от нерезультативных рекламных мероприятий и использовать положительный опыт в будущих рекламных кампаниях. [c.187]

Первый шаг в разработке рекламной программы — это определение ее целей. Эти цели зависят от предварительно принятых решений, характеристик целевого рынка, конъюнктуры и маркетинговых стратегий компании. Роль рекламы в маркетинговой программе в целом определяется составляющими маркетинга (цена, товар, реклама и размещение) и конъюнктурой рынка. В табл. 21.1 перечислены примеры рекламных целей. [c.700]

Ясно, что эффективность рекламной кампании зачастую зависит не от потраченной на нее суммы, а от того, насколько творческим был подход к рекламе. Дорогостоящая рекламная программа имеет смысл лишь в том случае, когда к той или иной торговой марке уже привлечено внимание. [c.703]

Очевидно, что организация общественного мнения может потенциально влиять на осведомленность публики и, следовательно, снижает уровень затрат на рекламу. Компания не оплачивает место или время, полученное в средствах информации с помощью ПР. Она платит своим специалистам по связям с общественностью, которые придумывают и распространяют информацию и управляют определенными ситуациями. Если в основе рекламной программы какой-то компании лежит увлекательная история, ее подхватывают средства массовой информации, что в ином случае стоило бы миллионы долларов. Информация МПР пользуется значительно большим доверием, чем реклама. Некоторые эксперты утверждают, что вероятность того, что потребители скорее поверят редакционной статье, чем рекламным обращениям, составляет 5 1. [c.736]

Разработку рекламной программы можно разделить на пять этапов. (1) Продавец должен установить цели рекламной кампании. (2) Следует утвердить бюджет. (3) Необходимо выбрать рекламное обращение и определить, как оно будет произведено. (4) Рекламодатель должен решить, в каких СМИ будет размещена его реклама. (5) Продавец должен оценить эффект взаимопонимания и коммерческие результаты рекламной кампании. [c.740]

Некоторые агентства будут усиленно сопротивляться требованиям к углубленному стратегическому мышлению, поскольку, зная истинное положение вещей, не захотят нести ответственность за успех рекламных программ. Им проще будет винить продукт или торговый персонал. [c.104]

Помимо продажного сбора, или нагрузки , инвесторам взаимных фондов следует принимать во внимание особые отчисления из стоимости активов фонда на оплату маркетинговых и рекламных программ (их иногда обозначают программы 12Ь-1 ). Норма отчислений считается завышенной, если расходы на программы 12Ь-1 превышают 0,5% стоимости активов. [c.150]

В условиях рыночной экономики решающее влияние на формирование рынков сбыта оказывает рекламная программа. В целях увеличения объема продаж каждая организация осуществляет свою рекламную программу (табл. 15.1.) [c.550]

Таблица 15.1. Содержание рекламной программы

Содержание проводимой рекламной программы по расширению рынка сбыта [c.552]

Показатели Средний объем за прошлый период, в натуральном выражении Будущий год, заключенных договоров и протоколов намерения по данным в результате реализации рекламных программ и расчетов по бизнес-плану [c.554]

В соответствии с рекламной программой и бизнес-планом организация на будущие 2 года прогнозирует рост объема реализации продукции за счет увеличения ее экспорта в страны дальнего и ближнего зарубежья в результате повышения качества и конкурентоспособности продукции А. Определить по исходным данным (табл. 15.9) структуру рынков сбыта и показатели эффективности продаж в разрезе рынков сбыта (форма 15.3), валовую прибыль, прибыль от продаж, чистую прибыль, рентабельность продаж и т.д. [c.561]

Еще одним способом замеров эффективности рекламы является разработка экспериментальной рекламной программы. Отдел красок корпорации Дюпон разделил 56 сбытовых территорий натри группы с высокой, средней и низкой долей рынка. В первой группе расходы на рекламу оставили на прежнем уровне, во второй увеличили в 2,5 раза, а в третьей — в 4 раза. Увеличение затрат не оправдалось. [c.435]

Оценка рекламной программы (коммуникативная эффективность, торговая эффективность). [c.373]

Еще одним способом замера является разработка экспериментальной рекламной программы. Отдел красок корпорации Дюпон разделил 56 сбытовых территорий на три группы с высокой, средней и низкой долей рынка. В первой группе расходы на рекламу оставили на обычном уровне, в другой — увеличили в 2,5 раза, а в третьей — в 4 раза. По прошествии некоторого времени специалисты-маркетологи корпорации подсчитали, какого объема дополнительных продаж удалось добиться за счет возросших уровней затрат на рекламу. Было установлено, что с повышением уровня затрат на рекламу темпы роста сбыта замедлялись и что в группе территорий с высокой долей рекламы сбыт рос слабее. [c.248]

Однако промышленный рынок в большинстве случаев недосягаем через рекламу в средствах массовой информации, поэтому более полезным для рекламной программы будут специализированные промышленные журналы, рекламные листовки и буклеты, торговые выставки и шоу. [c.124]

Реклама — наиболее очевидный элемент коммуникаций-микс. Самые крупные расходы на рекламу в расчете на душу населения осуществляются в Швейцарии и странах Скандинавии, наименьшие — в Италии, Греции и Португалии (см. табл. 9.1). Реклама определяется как платное представление и продвижение товаров и услуг посредством таких масс-медиа, как телевидение, радио, печатные издания. Этапы разработки рекламной программы компании представлены на рис. 9.7. [c.325]

Какие последовательные шаги включает в себя процесс разработки рекламной программы [c.585]

РАЗРАБОТКА И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММОЙ [c.586]

Задачи рекламной программы определяются исходя из ранее принятых менеджментом решений относительно целевого рынка, стратегии позиционирования и маркетинга-микс. [c.587]

Процесс разработки рекламной программы подразделяется на пять этапов (1) постановка задач рекламной кампании (2) утверждение ее бюджета (с учетом стадии жизненного цикла товара, доли рынка и потребительской базы, уровня конкуренции и рекламной насыщенности, частоты рекламы и взаимозаменяемости товаров) (3) необходимо выбрать рекламное обращение и определить, как оно будет генерироваться оценить его привлекательность и способность вызвать доверие потребителей при его выполнении необходимо подобрать правильный стиль, тон, слова, формат и учесть социальную ответственность рекламодателя (4) на основании показателей желаемого охвата аудитории, частоты рекламы и силы влияния рекламодатель должен решить, обращение к каким медиа позволит получить планируемые результаты (5) оценка коммуникативного эффекта и воздействие рекламной кампании на показатели продаж. [c.619]

Реклама, т.е. использование продавцом платных средств распространения информации для доведения увещевательных сведений о товарах, услугах или организациях,- мощное средство стимулирования. Американские деятели рынка ежегодно тратят на рекламу более 61 млрд. долл., а сама реклама выступает во множестве разновидностей (общенациональная, региональная, местная на широкого потребителя, на сферу промышленности, на сферу розничной торговли товарная реклама, реклама марки, престижная реклама и т.п.). Принятие решения о рекламе-это пятиступенчатый процесс, состоящий из постановки задач, принятия решений о бюджете, обращении и средствах распространения информации, а также из последующей оценки результатов рекламной программы. Рекламодатели должны четко определить цели своей рекламы, будь то информирование, увещевание или напоминание. Размеры рек- [c.544]

S TJTO такое реклама Из каких последовательных шагов состоит рекламная программа [c.698]

Диллард был уверен, что как только будут определены основные параметры целевая группа потребителей и цели рекламной кампании, его подчиненные с помощью рекламного агентства смогут учесть специфику реализации рекламной программы. [c.462]

Диллард также имел в виду использование прямой почты, буклетов, специальных информационных пакетов для потребителей, оказание помощи по продажам и продвижению. Так как он не мог определить преимущества использования этих рычагов, то раздумывал, насколько они впишутся в общую рекламную программу, и сколько усилий он должен сконцентрировать на них с учетом запросов клиентов Иско . [c.466]

Стремление побыстрее забыть о новых премудростях. Даже после того как компания, казалось бы, освоила практику маркетинга, менеджмент постоянно сталкивается со стремлением персонала побыстрее забыть о нем, особенно ярко проявляющимся на гребне волны маркетингового успеха.

Например, американские компании вступали в 1950-1960-х гг. на европейские рынки полными надежд на небывалые успехи, ибо они предлагали технически сложные товары и обладали огромными маркетинговыми возможностями. Однако большинство завоевателей потерпели фиаско, ибо игнорировали основной постулат маркетинга знай целевой рынок и умей удовлетворить его. Американские компании высадились на новые земли, не позаботившись о внесении необходимых изменений и в продукты, и в рекламные программы. Например, компания General Mills представила в Великобритании сухие смеси для приготовления тортов только для того, чтобы в скором времени бесславно покинуть рынок. Название смесей Ангел и Дьявол ока- [c.48]

Источник: economy-ru.info

Программатик реклама – модный термин или будущее рекламного рынка?

Дмитрий Дементий Редакция «Текстерры»

Начать стоит сразу со спойлера. Программатик реклама – просто модное название известных давно технологий. Тем не менее за этими технологиями будущее, а традиционная реклама, похоже, сдает позиции. Подробности в статье.

Что такое программатик реклама

Термин «программатик реклама» пришел в рунет из английского языка. Английское programmatic ads buying значит автоматическая или алгоритмическая покупка рекламы. То есть речь идет о покупке показов или целевых действий через автоматические площадки, а не напрямую у владельцев сайтов.

Пример № 1: когда вы платите за рекламный пост администратору сообщества в сети «ВКонтакте», это не программатик.

Пример № 2: когда вы запускаете рекламную кампанию в «Яндекс.Директ» или Google Ads, это программатик или алгоритмическая покупка рекламы.

Справедливый вопрос: если алгоритмические покупки – известный всем «Директ», зачем нужен хайп вокруг нового термина «программатик»?

Ответ: в «Директ» и Ads действительно используется алгоритмическая покупка. То есть формально они относятся к programmatic buying. Но так сложилось, что модным термином называют более продвинутые инструменты алгоритмической покупки. Это нужно пояснить на примере.

В начале 2018 года «Яндекс» сообщил о постепенном переносе медийной рекламы из сервиса «Дисплей» в «Директ». Компания пообещала превратить «Директ» в единое окно «для программатик-закупок медийной и контекстной рекламы на Яндексе и в РСЯ». Превращение «Директа» в тру-программатик началось с бета-тестирования формата «Медийная кампания».

По большому счету медийные кампании отличаются от других типов кампаний в «Директ» только одним признаком. Здесь доступно и включено по умолчанию условие показа «Профиль пользователей».

То есть рекламодатель может таргетировать аудиторию не по ключевым фразам, которые люди используют в поиске, а по демографическим и социальным признакам, а также по предпочтениям и интересам. Для таргетинга доступны пол, возраст, доход, семейное положение, наличие детей, профессия и интересы.

Рекламодатель может переключить условие показов на «Ключевые фразы». В этом случае аудитория будет таргетироваться по тематикам площадок.

«Яндекс.Директ», Google Ads, реклама в сетях «ВКонтакте», Facebook, Instagram – тоже программатик, так как речь идет об алгоритмической покупке. Но термином «программатик» принято называть продвинутый формат programmatic buying. Например, медийные кампании в «Директ» с возможностью таргетировать показы по профилям пользователей.

Как работает программатик реклама

Programmatic ads buying – общий термин, который описывает разные технологии алгоритмической покупки рекламы. Поэтому рассматривать механизм работы программатик рекламы лучше на конкретных примерах.

Самая известная частность программатик – RTB-аукцион. Эту технологию используют «Яндекс.Директ», Google Ads и другие известные системы рекламы.

RTB – не синоним программатик, а один из типов программатик. Иначе говоря, RTB – всегда программатик, так как это алгоритмический аукцион. Но программатик – не всегда RTB, так как алгоритмическая продажа рекламы возможна и без торгов в реальном времени.

Аббревиатура RTB расшифровывается как Real Time Bidding или торги в реальном времени. В торгах участвует платформа-покупатель, например, «Яндекс.Директ», и платформа-продавец, например, «Рекламная сеть Яндекса».

В аукционе также может участвовать поставщик данных о конечных пользователях. Эту роль часто играет платформа-продавец. Например, «Рекламная сеть Яндекса» косвенно поставляет информацию о пользователях, когда передает в «Яндекс.Директ» информацию о тематике площадок. А если рекламодатель собирает данные о пользователях с помощью «Яндекс.Аудитории», последняя платформа выступает в качестве поставщика данных.

Аукцион проходит так:

1. Посетитель попадает на сайт участника рекламной сети.
2. Сеть предлагает показать рекламу пользователю и передает данные о нем платформе-покупателю.
3. Платформа-покупатель анализирует данные. Это может быть тематика сайта, демографические и поведенческие сведения о пользователе.
4. На основе анализа платформа-покупатель выбирает рекламу, которую можно показать конкретному человеку.
5. С помощью аукциона в реальном времени рекламная сеть выбирает объявления с самой высокой ставкой и показывает их пользователю.

Существует термин «программатик директ». Это автоматизированная покупка рекламного места у владельца площадки. Такая возможность реализована на платформе DoubleClick Google, которая с 24 июля 2018 года называется «Маркетинговой платформой Google».

Промежуточный итог: в широком смысле программатик рекламой можно назвать любые автоматические или алгоритмические покупки рекламы. Даже такие бородатые площадки, как Rotoban, подходят под определение программатик, так как здесь присутствует автоматизация.

В узком смысле термином программатик называют продвинутые рекламные технологии с возможностью таргетировать аудиторию по профилю пользователя. Пример: медийные кампании «Яндекс.Директ».

Как запустить рекламную кампанию по модели программатик

Для этого нужно воспользоваться рекламными площадками, которые позволяют рекламодателям автоматически покупать рекламу. Самые популярные перечислены ниже.

«Яндекс.Директ»

Воспользуйтесь нашим пошаговым руководством, чтобы настроить первую рекламную кампанию. Если хотите попробовать тру-программатик, обратите внимание на медийные кампании, доступные в бете. Но не беспокойтесь, все остальные продукты «Яндекс.Директ» тоже попадают под определение алгоритмических закупок рекламы.

«Яндекс.Дисплей»

Это платформа для управления медийной рекламой в РСЯ и сервисах «Яндекса». «Дисплей» предназначен для агентств, которые управляют клиентской рекламой. Как отмечалось выше, «Яндекс» планирует полностью перенести медийную рекламу в «Директ». Но пока о закрытии «Дисплея» речи не идет, поэтому инструмент можно использовать для programmatic buying.

Google Ads (бывший Google AdWords)

Вы наверняка слышали, что с 24 июня Google AdWords называется Google Ads. Это не просто ребрендинг. Google переступает через привычную всем программатик рекламу и выходит на новый уровень. Речь идет о технологиях машинного обучения, которые будут доступны всем рекламодателям в Google Ads.

В новом Google Ads сделана ставка на умные кампании. Их можно назвать усовершенствованным вариантом Google AdWords Express. Если раньше для успешной настройки кампании в Google AdWords рекламодателю нужно было получить хотя бы минимальные знания и разобраться в терминологии, сейчас все меняется. Пользователю достаточно указать цели рекламной кампании, а все остальное за него будут делать роботы Google Ads.

Пусть вас не вводят в заблуждения заголовки типа 5 reasons why programmatic ads is kicking Google AdWords или «5 причин почему программатик круче Google AdWords». Это спекуляции и игра терминами. Google AdWords – такой же программатик, как другие виды автоматизированной покупки рекламы.

Google Marketing Platform (бывший DoubleClick)

В рамках масштабного ребрендинга Google объединяет DoubleClick и Google Analytics 360 Suite под общим брендом Google Marketing Platform. Новая платформа предназначена для агентств и малого и среднего бизнеса. С ее помощью можно покупать рекламу и отслеживать ее эффективность.

На новой платформе останутся инструменты для автоматизированной покупки рекламы и управления кампаниями: Bid Manager (Display https://texterra.ru/blog/programmatik-reklama-modnyy-termin-ili-budushchee-reklamnogo-rynka.html» target=»_blank»]texterra.ru[/mask_link]