Разработка программы продвижения сайта что это

Стратегия SEO продвижения сайта

Если вы хотите продвинуть сайт в топ поисковых систем, вам следует сначала разработать стратегию, а затем уже переходить к конкретным действиям. В стратегии будет отражено текущее состояние сайта, подробный план работ по SEO, а также KPI, по которым можно оценить эффективность раскрутки. Без этого документа вы рискуете нагрузить себя и свою команду огромным количеством задач, но так и не достичь цели. В этой статье мы расскажем, что такое стратегия продвижения сайта, когда она необходима и из каких этапов состоит. Также покажем на примерах, чем отличается раскрутка сайтов с разной историей.

Что такое стратегия продвижения и какие у нее могут быть цели

Для начала отметим, что SEO-стратегия и маркетинговая стратегия — это не совсем одно и то же. Не забывайте, что SEO (search engine optimization, или «сео») является одним из маркетинговых инструментов. Соответственно, в такой стратегии будут расписаны цели, задачи и KPI только для одного канала.

Список работ для попадания в топ по целевым запросам: план на первый месяц Все стратегии направлены на достижение конкретных целей. Чаще всего это либо улучшение позиций сайта по конкретным запросам, либо увеличение объема поискового трафика. Давайте разберемся в отличиях этих KPI.

Цель: улучшение позиций по конкретным запросам

• что вы продаете — составьте список товаров или услуг, которые вам выгоднее всего продавать и у которых есть отдельные посадочные страницы на сайте;
• кому вы продаете — определите сегменты целевой аудитории, которые максимально заинтересованы в вашем продукте;
• по каким ключевым запросам вы хотите быть в топе — выберите ключевые слова из семантического ядра, которые соответствуют продвигаемым страницам (по ним вы будете отслеживать динамику роста позиций).

Учтите важный нюанс: чтобы от «сео» был толк, вам нужно выбрать ключевые слова, по которым есть спрос. Подумайте над тем, как ваши потенциальные клиенты могут искать информацию в интернете, и проверьте частотность запросов хотя бы в Яндекс.Вордстат. Переходов по сверхнизкочастотным (или даже нулевым) запросам будет мало, поэтому эффекта от такого попадания в топ вы можете и не заметить.

Пример запроса с нулевым спросом: продвигаться в топ по такому запросу бессмысленно

Если вы правильно выбрали ключевые запросы и хорошо проработали посадочные страницы, поисковые системы начнут подтягивать ваш ресурс ближе к топу. Это значит, что вы не только улучшите позиции, но и получите больше целевого трафика по конкретным ключевым словам.

Попасть в топ навечно невозможно. Не забывайте, что алгоритмы поисковых систем периодически обновляются, а вслед за ними меняются и результаты выдачи. Чтобы стабильно получать целевой трафик по конкретным запросам, нужно отслеживать изменение позиций в динамике и при необходимости улучшать продвигаемые страницы.

Цель: увеличение объема поискового трафика

Стратегии по увеличению объема трафика больше подходят для крупных интернет-магазинов, маркетплейсов и порталов. Продвигать такие сайты, отслеживая рост позиций в результатах выдачи, очень сложно. Только представьте, сколько уйдет времени на обработку данных, если вы продвигаетесь по нескольким тысячам запросов! Сравнивать объем трафика по периодам будет нагляднее и легче.

Отчет по увеличению объема трафика без привязки к конкретным запросам

В процессе создания и реализации такой стратегии специалисты работают над оптимизацией всего сайта. По большому счету неважно, на какие из продвигаемых страниц будут переходить пользователи, главное, чтобы они это делали.

Из каких этапов и работ состоит SEO стратегия

Разработкой стратегии обычно занимаются после аудита. В ходе аудита специалисты выявляют основные проблемы, которые напрямую влияют на позиции в выдаче и объем поискового трафика. Затем на основе данных сео-анализа составляют детальный план по SEO-продвижению.

В плане перечисляют все работы и прогнозы KPI с привязкой к конкретным этапам. Эта информация важна для владельца ресурса: по плану будет легко понять, в какие сроки ожидается прирост трафика, окупаются ли вложения в SEO и стоит ли вкладывать больше средств в этот канал.

Ресурсы с высоким трастом могут показывать отличные результаты уже через месяц раскрутки в поиске

Давайте рассмотрим подробно каждый этап, чтобы у вас сложилось представление о том, как продвигают сайты в интернете.

Этап 1: первый месяц

Продвижение сайта в поиске начинается с базовой оптимизации. Учитывая данные SEO-аудита, специалисты делают следующее:

• устанавливают и настраивают счетчики систем аналитики;
• исправляют технические ошибки на сайте, которые влияют на индексацию;
• собирают семантическое ядро, кластеризуют запросы и распределяют их по продвигаемым страницам;
• вносят изменения в структуру сайта при необходимости;
• оптимизируют метаданные продвигаемых страниц;
• создают SEO-оптимизированный контент;
• анализируют коммерческие факторы;
• снимают позиции сайта до работ и фиксируют данные по посещаемости, чтобы оценить результаты продвижения после переиндексации.

В конце первого этапа клиент получает отчет, в котором перечислены все выполненные работы, а также рекомендации по дальнейшей раскрутке в поисковых системах. После этого владелец сайта решает — хочет он дальше вкладывать средства в данный канал или нет. Если клиента устраивают результаты, специалисты составляют новый план продвижения сайта для следующего этапа.

Этап 2: второй и последующие месяцы

На этом этапе продолжаются работы по внутренней оптимизации сайта, а также начинается кампания по наращиванию ссылочной массы. Специалисты проводят анализ конкурентов, делают usability-аудит, улучшают посадочные страницы, расширяют семантическое ядро за счет новых запросов. Параллельно отбирают список трастовых ресурсов, где можно разместить ссылки на продвигаемый сайт.

В процессе продвижения специалисты смотрят, как все действия сказываются на индексации и ранжировании сайта в результатах выдачи. В конце месяца клиент получает отчет по выполненным работам, данные по статистике и позициям, а также рекомендации.

Фрагмент отчета по суммарной посещаемости и поведенческим факторам за отчетный период

По сути, со второго месяца работы зацикливаются следующим образом:

• улучшаем продвигаемые страницы;
• смотрим, как это влияет на индексацию и ранжирование;
• сравниваем результаты с предыдущим периодом;
• вносим изменения в созданный план по SEO;
• повторяем цикл.

После достижения желаемых показателей — например, увеличения объема трафика в два раза или попадания в топ по всем согласованным запросам — можно ставить новые цели.

3 примера стратегий

После изучения этапов вам может показаться, что работы по «сео» однотипны, и все сайты в интернете продвигаются по одной программе. Но это не так. Давайте опять-таки обратимся к примерам.

Новый сайт

Если вы недавно задумались о создании ресурса и уже начали искать специалистов по разработке, рекомендуем на этом же этапе заняться SEO. Специалист по поисковому продвижению соберет семантическое ядро и спроектирует правильную структуру сайта. Такой подход избавит вас от дополнительных трат после запуска.

Молодые сайты сначала продвигают по низкочастотным запросам, а затем расширяют семантику. Вам придется запастись терпением, потому что первые ощутимые результаты будут заметны не раньше чем через полгода.

У новых доменов нет истории, поэтому первое время поисковые системы держат их в так называемой песочнице. При правильной раскрутке у сайта растет траст и улучшаются поведенческие факторы. Поисковики видят, что с ресурсом всё ок, поэтому начинают подтягивать его ближе к топу.

Старый сайт, который не продвигали раньше

Если вашему ресурсу больше года, но SEO вы не занимались, можно попробовать продвигаться по более частотным запросам. У немолодых сайтов уже есть репутация в сети и базовая ссылочная масса, которая поможет быстрее попасть на высокие позиции в выдаче.

Учтите, что перед началом работ придется сделать SEO-аудит, чтобы получить исходные данные и спрогнозировать результаты продвижения.

Сайт с неудачным опытом раскрутки

Если у вас уже был неудачный опыт продвижения в поиске, нужно разобраться, что именно вас не устроило. Чаще всего проблема заключается в подрядчике: он мог не так понять ваши цели, слишком многое пообещать или использовать черные методы, из-за которых сайт попал под санкции поисковиков. От таких ситуаций никто не застрахован, однако не стоит делать вывод о том, что все SEO-подрядчики плохие.

Прежде чем заключать договор о SEO-продвижении, внимательно изучайте отзывы и кейсы, а также уточняйте, как специалисты работают с сайтами.

Продвижение сайта с плохой историей начинается с SEO-аудита и обязательной проверки на наличие санкций от поисковых систем. Далее уже специалисты разрабатывают персональный план по раскрутке с учетом собранных данных.

Выводы

СЕО-стратегия помогает систематизировать все работы по сайту и правильно расставить приоритеты для задач. С ней вы будете точно знать, что и в какой последовательности нужно сделать, чтобы улучшить позиции сайта в результатах выдачи и получать больше бесплатных лидов из поиска.

Разрабатывать стратегию необходимо, если вы продвигаете крупный проект в высококонкурентной нише. Если же вы недавно создали сайт с небольшим количеством продвигаемых страниц, то можно обойтись простым планом, в котором будут перечислены задачи, сроки и желаемые KPI. Такой план поможет упорядочить все работы по сео и правильно оценить результаты продвижения.

Разработкой стратегий должны заниматься специалисты. Не забывайте, что работа с недобросовестными подрядчиками и самостоятельные попытки продвижения могут привести к проблемам с индексацией и санкциям поисковиков.

Источник: mehed.pro

Разработка SEO-стратегии продвижения сайта в поисковых системах

Для достижения успехов в той или иной области без определенной стратегии не обойтись, и SEO-оптимизация — не исключение.

Любая стратегия — это определенный набор действий, направленных на достижение конкретных целей.

Для чего нужна стратегия SEO-продвижения?

Одним на достижение цели понадобится день, другим неделя, для третьих она и вовсе может оказаться не по силам. Все достаточно индивидуально и зависит от исходных данных, определенных условий и других факторов. Именно поэтому необходимо формировать стратегию и правильно ставить входящие в нее задачи. Если грамотно подойти к этому вопросу, то и цели будут достигнуты в самые кратчайшие сроки.

Определение целей

Чаще всего встречаются следующие цели:

• продвижение по позициям;
• продвижение по трафику;
• комбинированный способ: трафик + позиции;
• продвижение по лидам.

Позиции

Речь идет о росте позиций по определенным ключевым запросам до топ-10. Это одна из наиболее универсальных целей, которая подходит интернет-магазинам и сайтам с услугами. Чаще всего семантическое ядро ограничивается определенным количеством запросов, но зато внимание уделяется детальной проработке самых важных направлений.

Трафик

Цель заключается в увеличении количества посетителей сайта и актуальна для больших интернет-магазинов и информационных сайтов. Преимущество — полная проработка проекта, недостаток — внимание распыляется на огромное количество разделов, которое нужно увеличивать. Если вы не готовы плодить разделы на своем сайте, эта цель для вас недостижима.

16 действенных способов увеличить трафик сайта

Позиции + Трафик

Здесь выделяются наиболее важные ключевые слова, которые необходимо вывести в топ-10 и параллельно с этим привлечь на сайт дополнительный трафик. Имеет преимущества и недостатки описанных выше целей.

Увеличение лидов

Для такой цели важен рост количества заказов с ресурса. Цель наиболее актуальна для сайтов коммерческих тематик. Основное внимание в данном случае сконцентрировано на росте количества заказов и увеличении средней суммы чека.

При постановке целей убедитесь, что они являются достижимыми для вашего ресурса.

• Продвижение сайтов-монобрендов. Чаще всего их ассортимент сильно ограничен относительно конкурентов. Следовательно, такие цели как «трафик» или «топ-10 по высокочастотным запросам» практически недостижимы.
• Если сайт молодой, продвинуть его за месяц в топ-10 будет невозможно. Дело в том, что он либо еще не накопил никаких метрик, либо они слишком малы, чтобы конкурировать со «старыми» ресурсами. Поэтому необходимо правильно рассчитывать время, нужное на достижение определенных результатов
• Если сайт уже с историей и ранее продвигался, скорее всего, для достижения целей понадобится в разы меньше времени. Или, как вариант, потребуется только поддержка уже достигнутых результатов.

Alt: Молодые и старые сайты имеют свои особенности продвижения

Этапы составления стратегии

Технический аудит

Это начальный этап составления стратегии. Технический аудит проводят, чтобы оценить текущее состояние сайта, выявить возможные проблемы и устранить их.

Особенно обращаем внимание на следующие моменты:

• Возраст домена. Чем моложе сайт, тем сложнее его продвинуть и тем больше времени потребуется на его проработку;
• Наличие санкций. Проверяем в «Яндекс.Вебмастере» и Google Search Console наличие фильтров, которые могли быть наложены на сайт. В некоторых случаях проще сменить доменное имя, чем продвинуть ресурс, на который наложены санкции.
• Проиндексированные страницы. Смотрим количество страниц в индексе поисковой системы «Яндекс» и Google, оно должно быть примерно равным. В случае если оно сильно разнится, выявляем и устраняем возможные проблемы с индексированием ресурса.
• Наличие дублей. Проверяем сайт на наличие технических дубликатов, страниц с одинаковыми мета-тегами Title и Description.
• Robots.txt. Смотрим наличие и корректность наполнения файла: страницы со служебным контентом должны быть закрыты, сами директивы корректно прописаны и не должны противоречить друг другу. Не должны быть закрыты важные к индексации страницы и т.д.
• Sitemap.xml. Карта сайта должна содержать страницы с 200 ответом и регулярно обновляться, так как она оказывает влияние на скорость индексирования новых и переиндексирования текущих страниц.
• Наличие протокола https. Проверяем настройку на сайте защищенного протокола.
• Юзабилити. Оцениваем состояние сайта на удобство пользования: всю ли важную информацию легко найти. Обращаем внимание на дизайн: не должно быть плохо читаемых текстов, неверной расстановки акцентов на элементах, перегруженности и т.д. Данные факторы оказывают прямое влияние на конверсии и посещаемость. Они напрямую формируют желание пользователей возвращаться на ресурс.
• Скорость загрузки страниц. Обязательно проверяем этот параметр: если сайт долго грузится, пользователи могут уйти на другой.

Анализ конкурентов и формирование семантического ядра

Составление стратегии не обходится без конкурентного анализа. По результатам его проведения можно выявить сильные и слабые стороны сайта, на основании которых будет сформирована еще часть задач необходимых к выполнению.

При анализе обращаем внимание на следующие факторы:

• Функционал сайтов-конкурентов. Это могут быть различные фильтры, сортировки, калькуляторы и т.д. Если функционал ресурса уступает конкурентам, то и ранжироваться он будет ниже.
• Смотрим на ассортимент товаров/услуг. Если он невелик и расширение товарной матрицы не предвидится, такой сайт будет достаточно сложно продвинуть по высокочастотным запросам.
• Анализ структуры. На основании полученных данных можно сформировать структуру для своего проекта (разделы, подразделы), понять, на что делают основной упор при продвижении сайтов конкуренты.
• Анализ поисковой выдачи. По его результатам можно будет понять, по каким запросам будет возможно продвинуть ресурс: высокочастотным (ВЧ), среднечастотным (СЧ) или низкочастотным (НЧ) и сформировать оптимальное семантическое ядро. Если в топе преимущественно большие гипермаркеты с огромным ассортиментом продукции или крупные порталы и ваш сайт им явно уступает, то конкурировать с ними по ВЧ-ключам будет практически нереально.

Alt: Ожидаемо на верхних строчках выдачи расположились предложения маркетплейсов

Следовательно, лучше продвигать сайт по СЧ- и НЧ- запросам. Лучше сразу ставить перед собой достижимые цели, а не тратить время и усилия на то, что не даст желаемых результатов.

Выбор стратегии продвижения

Продвижение по ВЧ-запросам

Стратегия подходит для крупных и уже достаточно раскрученных ресурсов, которые успели себя зарекомендовать. Для достижения этой цели необходимо обладать достаточно широким ассортиментом. Такой подход требует больших вложений и охватывает детальную проработку всех факторов ранжирования. Немаловажным здесь является и наличие внешних ссылок с авторитетных ресурсов.

Ввиду высокого уровня конкуренции помимо SEO-оптимизации желательно использовать дополнительные каналы для привлечения новых клиентов и дальнейшей раскрутки бренда. В зависимости от ниши это может быть SMM, SERM, ведение рекламных компаний и т.д. Необходимо регулярно анализировать результаты использования каждого из инструментов, чтобы своевременно корректировать их настройку и получать максимальную отдачу от каждого.

Продвижение по СЧ-запросам

Данная стратегия подходит для «средних» ресурсов, которые уже достаточно давно созданы. Целевая аудитория состоит из пользователей, которые знают, что ищут. Основной упор делается на внутреннюю оптимизацию: качество контента, удобство пользования и т.д. А также на наращивание внешней ссылочной массы. Максимальная отдача от стратегии напрямую зависит от более выгодной ценовой политики и условий приобретения продукции.

Внутренняя оптимизация сайтов

Продвижение по НЧ-запросам

Подходит для молодых сайтов. Низкочастотные запросы проще продвинуть, и они являются более конверсионными. Целевая аудитория здесь — это пользователи, которые уже готовы совершить покупку товара или услуги в случае наиболее выгодных условий.

Продвижение по ВЧ, СЧ и НЧ-запросам

Наиболее распространенный и оптимальный вариант, так как охватывает большую часть аудитории и имеет все плюсы стратегий, перечисленных выше. В данном случае внимание равномерно распределяется как на внутреннюю, так и на внешнюю оптимизацию.

Продвижение сайтов монобрендов

Для составления стратегии по проектам, представляющим одну марку продукции, делайте упор, на составлении семантического ядра с разнообразными вариациями написания бренда. Занять топ по общим запросам по таким проектам, чаще всего нереально, ввиду того что поисковик отдает предпочтение сайтам с большим ассортиментом. Целевая аудитория таких ресурсов — это люди, знакомые с продукцией данного бренда лично либо по рекомендациям знакомых. Поэтому список запросов можно дополнить информационными ключами в соответствии с тематикой, это может привлечь дополнительный трафик и привести к росту популярности самого бренда.

Alt: Пример брендового запроса: добавляем название магазина

Далее необходимо внедрить полученную SEO-стратегию, измерять эффективность и корректировать ее в зависимости от получаемых результатов.

Критерии эффективности стратегии SEO-продвижения сайта

Чтобы понять, насколько эффективна ваша стратегия, измерьте текущие показатели проекта:

Так можно будет оценить результативность работ спустя некоторый промежуток времени и понять, эффективна ли выбранная стратегия. Если ресурс новый, на него необходимо установить системы аналитики (счетчики «Яндекс.Метрики» и Google Analytics) и настроить цели для сбора статистики. Если же он старый и уже имеет такие счетчики, проверяем корректность их установки и настройку целей.

7 нетривиальных SEO-приемов для продвижения сайта

Заключение: что нужно учитывать при разработке стратегии продвижения сайта

Этот небольшой чек-лист поможет учесть максимальное число аспектов стратегии SEO:

• Тематика ресурса и его ассортимент.
• Устранение технических ошибок.
• Конкурентный анализ.
• Формирование оптимального СЯ.
• Постановка достижимых целей.
• Формирование списка задач, необходимых для достижения цели.
• Выстраивание правильных приоритетов по задачам: должно быть понимание, какой эффект будет от выполнения той или иной работы.
• Проработка сайта с точки зрения поведенческих факторов.
• Регулярный анализ полученных результатов.
• Своевременная актуализация стратегии: например, при апдейтах поисковых систем.

Источник: kokoc.com

Современные технологии продвижения сайтов

Существует много различных видов рекламы. Среди них телевизионная реклама, реклама в газетах и журналах, реклама на радио, интернет-реклама и т.д. Каждая из них хороша по-своему, но все-таки в последнее время все более и более популярной становится интернет-реклама. Почему? Ответ прост: практически для любого бизнеса интернет-реклама является одним из самых эффективных видов продвижения с точки зрения соотношения затрат и результата.
Например, рекламный бюджет в 1000$ – это ничтожно малая сумма для телевидения и радио и очевидно скромная – для газет и журналов. А вот для проведения рекламной кампании в Интернете этих денег вполне достаточно, и, что самое главное, в результате можно на несколько порядков увеличить количество клиентов.

На данный момент существует 4 вида интернет-рекламы:

• контекстная,
• баннерная,
• реклама в интернет-изданиях,
• поисковое продвижение сайта.

Так как с первыми тремя пунктами все более или менее понятно (хотя бы интуитивно), поэтому обратим особое внимание на поисковое продвижение сайта.
Поисковое продвижение сайта – это совокупность методов, позволяющих поднять позицию сайта в разных поисковых системах по определенным запросам. Этот вид интернет-рекламы является неотъемлемой частью интернет-маркетинга – науки о том, как успешно рекламировать и продавать товары и услуги в Интернете.
Продвижение сайта – это особая реклама, ненавязчивая и не раздражающая. Она привлекает только заинтересованную в вашей продукции или услугах аудиторию и совсем не видна всем остальным.

Этот вид интернет-рекламы набирает обороты популярности, поскольку продвигать сайт можно и своими силами (без дополнительных капиталовложений). А кроме того, на рынке достаточно специалистов, которые за сравнительно небольшие деньги окажут широкий спектр услуг по оптимизации и продвижению ваших интернет-страничек.

Факторы, влияющие на результаты поиска (поисковой выдачи)

На данный момент поисковыми системами при ранжировании сайтов используются два фактора:

• Соответствие текста страницы запросу, введенному пользователем (поисковая система вычисляет плотность слов запроса в тексте страницы и на основе этой информации делает вывод о соответствии сайта запросу).
• Ссылочное цитирование сайта (подсчет количества ссылок на данный сайт и авторитет ссылающихся).
  Безусловно, поисковый оптимизатор стремится повлиять на оба этих фактора. На первый – с помощью редактирования текстов сайта, на второй – регистрируя сайт в каталогах, обмениваясь ссылками с близкими по тематике интернет-проектами и некоторыми другими способами (законными с точки зрения поисковых систем, условно законными и откровенно противозаконными).

Поисковики постоянно изменяют свои алгоритмы, стремясь улучшить качество результатов поиска. Таким образом, существует большое количество нюансов:

• Каждая система имеет свои правила индексации сайтов. Если сайт их нарушает, система может удалить сайт из результатов поиска. За определенные нарушения система снижает (ухудшает) позиции сайта (пессимизирует).
• Если система находит на двух сайтах ссылки друг на друга, то она не учитывает их влияние (или существенно ослабляет его). Яндекс называет это «непотитским спамом».
• Ссылки из каталогов практически не влияют на индекс цитирования сайта.
• За создание на своем сайте плохо структурированного каталога система может удалить сайт из результатов поиска (поисковой выдачи).

Более подробную информацию по данной теме можно найти в статье Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса?

Программы диагностики положения сайта в поисковых системах

Для успешного продвижения нужно регулярно отслеживать положение сайта в выдаче поисковых систем, что позволит диагностировать влияние внесенных вами или оптимизатором изменений. Для этого разработаны специальные программы – платные и бесплатные.
Среди бесплатных систем выделяется программа Site-Auditor — разработка компании «Ашманов и Партнеры». Она позволяет довольно точно определить параметры сайта — PageRank и Индекс Цитирования — в поисковых системах.
(PageRank и Индекс Цитирования — параметры, которые зависят от количества сайтов, ссылающихся на данный, и их авторитета. Соответственно, это очень сильно влияет на положение сайта в выдаче).
Также программа Site-Auditor позволяет определить присутствие сайта в наиболее популярных каталогах (Яндекс Каталог, Рамблер Top100, Апорт и DMOZ). Размещение в них ссылки на ваш сайт также повышает вероятность быть найденным в результатах поиска.
Программа поможет подобрать запросы, по которым стоит продвигать сайт, и определит текущие позиции сайта по выбранным запросам.
Среди платных программ лидером является SeMonitor . Помимо определения позиций сайта, показателей PR, Индекса Цитирования и присутствия в главных каталогах, система поможет подобрать ключевые слова и проанализирует html-код вашего сайта. Стоимость программы зависит от версии и составляет от 1000 до 3000 рублей.

Методы продвижения сайта

Методы продвижения сайта делятся на две категории:

1. Работа с сайтом (оптимизация кода и текстов сайта).
2. Работа с внешними факторами (суть заключается в том, чтобы поставить на других сайтах как можно больше весомых ссылок на ваш сайт).

Работа с сайтом

Чтобы продвигать каждую страницу интернет-сайта, нужно решить, по каким ключевым фразам будет строится это продвижение. Определять их нужно исходя из содержания страницы с учетом популярности запроса в поисковой системе. Для Яндекса узнать популярность запроса можно на странице http://direct.yandex.ru/stat/wordsstat.pl .

Site-Auditor и SeMonitor также могут определять популярность запроса.
После определения ключевых фраз необходимо изменить текст страницы так, чтобы на ней как можно чаще повторялась желаемые слова и их комбинации, и при этом не терялся смысл (ведь в конечном итоге текст пишется не для машин, а для посетителей.
Ключевые фразы можно выделять тегами или . При этом желательно, чтобы заголовок страницы был оформлен с помощью тега и содержал одну или несколько ключевых фраз. Так как большинство поисковиков «понимают» русскую морфологию, можно использовать различные варианты ключевых фраз, изменяя число, падеж и другие переменные признаки.

Работа с Интернетом

При работе над увеличением числа ссылок на сайт используются такие способы:

1. Обмен ссылками с другими сайтами
   Этот способ умеренно эффективен, так как поисковые системы стараются не учитывать такие ссылки.
2. Перекрестный обмен с другими сайтами
   Как уже было сказано, поисковые системы занижают значение обратных ссылок. Решение этой проблемы – постановка ссылки на один сайт и в обмен получение ссылки с другого. Это самый надежный способ «обмануть» Google и другие поисковики.
3. Регистрация в каталогах
   Есть возможность поставить много ссылок вручную или с помощью автоматических сервисов (за деньги), таких как 1ps.ru, uhuhu.ru.
   Способ малоэффективен, так как поисковики занижают вес ссылок из каталогов.
4. Покупка ссылок
   Покупка и продажа текстовых ссылок на сайтах с высокими PageRank и Индексом Цитирования становится большим бизнесом. Покупка «чистых» ссылок, обеспечивающих хороший трафик на ваш сайт, является хорошей альтернативой контекстной рекламе, которая ничего не дает для продвижения вашего интернет-проекта.
5. Публикация статей
   Вы предоставляете статьи (контент) для размещения на других сайтах с условием установления ссылки на ваш сайт (обычно в конце статьи в разделе «Об авторе»). Преимущество этого метода заключается в том, что такие ссылки обеспечивают приток большего количества посетителей, чем ссылка на странице «Полезные ресурсы». И к тому же после прочтения статьи посетители, скорее всего, будут уже расположены к повторному посещению вашего сайта.

Кому доверить продвижение сайта

Выбор исполнителя зависит от вашего бюджета на продвижение сайта. Если вы не хотите тратить на это деньги, то можете продвигать сайт самостоятельно. Если вы можете выделить на продвижение 300-500$ в месяц, то стоит обратиться к студенту/фрилансеру. Если же вы готовы отдать более 500$ в месяц, то можно обратиться в компанию, профессионально занимающуюся продвижением сайтов. Цены, конечно, указаны средние, так как на них сильно влияет конкурентность тематики конкретного сайта.

Источник: www.internet-technologies.ru

Как начать продвижение сайта

Вопрос, казалось бы, очень банальный. Цель продвижения в том, чтобы получить на сайт больше посетителей, сделать его более популярным. Можно сказать, что это комплекс мер, направленный на повышение популярности проекта.

Как происходит продвижение сайта в поисковиках и как сделать его неправильно

Возможно, у вас есть неправильное мнение о раскрутке. Что в это можно просто вложить кучу денег, и все будет в шоколаде. Как раз таки все обстоит не так, сегодня нужно семь раз подумать, прежде чем что-то покупать и что-то делать. Например, я приведу вам несколько примеров того, во что можно вложить кучу денег, но это в итоге принесет только вред:

Массовая покупка ссылок. На это можно потратить много средств, но резкий прирост ссылочной массы очень негативно воспринимается поисковиками. Как следствие, от них можно получить фильтры и просто угробить свой проект. К тому же, сегодня важнее качество ссылок, а не их количество. Учитывайте также, что если у вас куча ссылок с проектов, которые имеют абсолютно другую тематику (отличную от вашей) то это прямой сигнал для поисковиков, что ссылки покупные.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Прогон по каталогам. Много где сегодня можно заказать так называемый прогон, который также позволяет получить много ссылок и сразу повысить видимость сайта в сети. Однако сегодня это действие не имеет существенной пользы – почти все эти каталоги, это просто ссылочные свалки, которые для поисковиков никак не являются авторитетными. Конечно, можно зарегистрировать свой сайт в некоторых местах, но это делается самостоятельно без вложения каких-то средств.

Переоптимизация в статьях ключевыми словами. Конечно, вы можете попробовать сделать по-хитрому и в статье упомянуть какую-то главную ключевую фразу 5-7 раз, да еще и выделить ее жирным шрифтом, но сегодня так поискового робота не обманешь. Спам это скорейший путь получить фильтр и загубить свой проект.

А теперь как правильно

Итак, мы убедились, что деньги ничего не решают, если не думать головой. Оптимальный план продвижения сегодня заключается в следующем:

Настроить сайт правильно изнутри

Писать под правильно выбранные ключевые слова

При необходимости закупить ссылки на страницы, которые нужно продвинуть

Набирать подписчиков, заинтересованных в вашей тематике людей, с которыми вы в будущем сможете контактировать

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Увеличивать видимость сайта в соц.сетях и других возможных местах

В целом, этого достаточно. И я считаю, что первые два пункта являются самыми важными. Почему? Потому что они практически гарантируют вашему ресурсу в будущем стабильный и постоянный трафик из поисковых систем, который вы будете получать абсолютно бесплатно.

На самом деле при наличии денег у вас куча возможностей для раскрутки: можно заказать трафик на сайт, можно рекламировать его с помощью баннеров, рекламных строк, но все это дает временный результат, и вы вынуждены будете платить всегда, если всегда хотите получать посетителей. Раскрутка в поисковых системах дает вам гораздо больше преимуществ: со временем вы начнете получать абсолютно бесплатно десятки, сотни и может даже тысячи людей на свой ресурс просто из поиска по нужным запросам.

Важность технической настройки

Учитывайте, Яндекс и Гугл не ставят на первые места поиска абы что, поэтому если ваш ресурс настроен неправильно, у вас просто нет шансов получать действительно много трафика из поиска. И техническая настройка это только один из факторов, если слова для продвижения подобраны неправильно, то у вас тоже возникнут проблемы.

Короче, учитывать нужно многое. Если вы готовы много вложить в свой проект, то вы можете передать все обязанности другим людям. Сегодня в сети огромное множество фрилансеров, которые собирают семантическое ядро (выбирают ключевые слова), пишут статьи, проводят СЕО-аудит вашего сайта и исправление ошибок, которые могут навредить при продвижении.

Одна из таких ошибок, например, это дубли страниц. Что вы знаете о них, как собираетесь от них защищаться? Если ничего не знаете, и не хотите даже учиться с ними бороться, придется заплатить другому человеку, потому что с такой проблемой практически нереально нормально продвигаться.

Я даже скажу так: любая техническая ошибка может привести к проблемам: что-то к более серьезным, что-то к менее. Многое зависит от CMS, которую вы используете для управления контентом. Я рекомендую остановить свой выбор на WordPress, потому что этот движок максимально легко настраивается и много людей, которые могут вам помочь с ним.

Если вас интересует самостоятельная СЕО-оптимизация своего блога на wordpress, я рекомендую вам посмотреть нашу серию уроков о полезных плагинах для этого движка. Буду честен, там рассказывается не о всем, но очень о многом – о генерации правильной карты сайта, о настройке ЧПУ, о прописывании мета-тегов, улучшении скорости сайта и т.д.

Даже эти 4 действия серьезно улучшают ваш сайт в глазах поисковиков, а это означает, что нужно прямо сейчас брать и изучать, пока этого не сделали ваши конкуренты.

Как проверить продвижение сайта в поиске?

Вероятно, вас больше всего интересует результат, а он заключается в том, чтобы проверять, насколько выше ваш проект поднялся по позициям в поиске. Что ж, есть много полезных инструментов, которые помогают это сделать.

Очень многие блоггеры и веб-мастера используют allpositions.ru, я остановил свой выбор на инструменте line от сервиса-анализатора pr-cy.ru. Учтите, что тут проверка платная. Чтобы проверять позиции бесплатно, я рекомендую поставить какую-нибудь программу для аудита сайтов. Например, Site Auditor или TopSite.

Я надеюсь, вы получили правильное представление о том, как происходит продвижение сайтов правильным образом и сможете применить эту информацию с пользой для себя. Подписывайтесь на наш блог, если вы хотите получать новости проекта.

Практический курс по верстке адаптивного сайта с нуля!

Изучите курс и узнайте, как верстать современные сайты на HTML5 и CSS3

Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?

Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!

Источник: webformyself.com

Продвижение сайта

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Продвижение сайта – это комплекс мер, направленных на улучшение позиций сайта в поисковой выдаче.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Итак, вы разработали отличный сайт и, запустив его на просторы Интернета, ждете звонков от заказчиков. Но почему-то идет время, а с сайта никто не звонит, не пишет, и счетчики посещаемости показывают такие данные, что хочется плакать. На сайте интересный и полезный контент, но ваш ресурс не популярен. Почему так происходит? Задайте себе вопрос: откуда потенциальные посетители смогут узнать о вашем сайте?

Что такое продвижение сайта

Конкуренция в различных сферах бизнеса и информационного наполнения невероятно высокая, значит, необходимо помочь поисковым системам выдать именно ваш ресурс на первую страницу. Для этого необходимо seo-продвижение сайта. Итак, рассмотрим, что же это такое на простом примере.

В городе открылся новый магазин. Запущена скромная рекламная кампания, благодаря которой за покупками пришли несколько человек. Если в магазине богатый ассортимент, низкие цены, на полках разложены аккуратно товары, вся продукция качественная, обслуживание вежливое – то покупатели вернутся снова. Кроме того, они расскажут о магазине своим родственникам, друзьям и знакомым.

При этом магазин постоянно пополняет ассортимент востребованным товаром. Клиентская база магазина постоянно растет, лояльность покупателей и городской администрации увеличивается.
В скором времени магазин превращается в ведущий торговый центр, вытесняя или сильно отодвигая на задний план основных конкурентов.

Если же в магазине грязь, высокие цены, плохое обслуживание и скромный ассортимент, то существовать такой магазин будет недолго. В лучшем случае, он будет оставаться «на плаву», принося небольшой доход.

SEO продвижение сайта — это такое обустройство вашего «магазина», которое будет удобно и приятно каждому потенциальному покупателю, а вам принесет известность и стабильный доход.

Виды продвижения

Если говорить о SEO, то можно выделить 2 основных вида продвижения сайта, которые кардинально отличаются друг от друга лишь методикой определения успешности продвижения.

Вывод сайта на первую страницу поисковой системы по определенным поисковым запросам

Продвижение считается успешным, если сайт в результате проведенных работ занимает первые позиции в поисковике по оговоренным запросам.

• Бывает, что не контролируются или не достаточно анализируются показатели посещаемости сайта. Ваш сайт может занимать первые позиции по низкочастотным запросам, а посетителей будет очень мало.
• При неправильном подборе семантического ядра сайт получает посетителей, которые не будут что-то покупать или заказывать услуги.
• При небрежной закупке ссылок сайт может попасть под фильтр.

Анализ посещаемости сайта

В данном случае об удачном продвижении можно сказать, если посещаемость сайта значительно выросла.

• Недобросовестные SEO-специалисты могут приводить на ваш сайт посетителей с запрещенной рекламы (к примеру, pop-up баннеры), что значительно повредит интернет-ресурсу и не приведет на сайт потенциальных клиентов.
• В Интернете есть сервисы, предлагающие «накликивание», прирост посетителей за небольшие деньги. Реальных клиентов это не принесет, а если подобными сервисами пользоваться неразумно, то сайту данная схема работы может даже навредить.

Оплата за лид (CPA)

Новая форма продвижения – исполнители получают оплату за оговоренные действия пользователя, к примеру, звонок или покупка. При этом поисковое продвижение проводится вместе с грамотным интернет-маркетингом.

• Иногда сложно проследить, каким образом пришел потенциальный клиент: в результате работы специалиста по продвижению или, к примеру, из старой базы и «сарафанного радио».
• Процесс продвижения очень инертный.
  Изменения, вносимые на сайт, а также внешние ссылки поисковик воспринимает только через определенное время. Поэтому лишь небольшой процент SEO-специалистов будет работать первые месяцы бесплатно, надеясь на получение прибыли в будущем.

Основы продвижения сайта или как это делается

Часто приходится сталкиваться с термином поисковое продвижение сайта – что это? Как посетители ищут сайты? Они в поисковую строку забивают определенный запрос, а затем просматривает выдачу. По статистике, пользователи доходят только до третьей страницы поисковой системы, а самые нетерпеливые из них останавливаются на первой странице.

Поэтому сайты, которые находятся за пределами видимости, то есть, начиная с 4й страницы, практически не имеют шансов на получение посетителей. Продвижение сайта дает первые позиции в поисковике и приводит новых посетителей на ваш ресурс.

Каждый поисковик имеет встроенный алгоритм, который сортирует сайты в выдаче. SEO-специалисты дорабатывают сайт под требование каждой поисковой системы (одной или нескольких), в ТОПе которой сайт должен занять первые позиции. К примеру, если вы занимаетесь производством пластиковых окон, то при успешном продвижении ваш сайт будет занимать первые позиции в поисковиках по запросам типа «производство пластиковых окон», «установка окон из пластика» и т.п.

Что влияет на продвижение сайта

Коротко рассмотрим основные критерии, по которым поисковик оценивает сайты. Для достижения этих показателей работают специалисты по продвижению. Итак, с точки зрения поисковых систем, сайты, которые имеют право занять первые позиции, имеют следующие составляющие:

• Уникальный дизайн.
• Удобство навигации.
• Сайт полностью можно проиндексировать.
• Понятные адреса страниц – ЧПУ.
• Точная принадлежность сайта к определенному региону.
• Правильная склейка домена с www и без www.
• Структурированные согласно правилам тексты.
• Каждая страница сайта должна быть релевантной к одному или нескольким определенным запросам.
• Правильно прописанные мета-теги для страниц.
• Уникальный качественный контент, в том числе картинки.
• Мобильная версия сайта.
• HTTPS-протокол.
• Нет дублированных страниц.
• Лишняя информация закрыта от индексации.
• Нет битых и циклических ссылок.
• Нет лишних ссылок на сторонние ресурсы.
• Добавлены карты сайта.
• На сайте постоянно добавляется новый интересный контент.
• О ресурсе говорят в соцсетях, на форумах, на него ссылаются сторонние ресурсы, и количество внешних ссылок растет постепенно.
• Посетители находятся на сайте долгое время и просматривают много страниц.

В результате доработки сайта и работы с внешними факторами сайт движется вверх и со временем занимает позиции в ТОПе.

Что входит в работы по продвижению сайта

Понятие «продвижение сайта» довольно объемное. Некоторые специалисты включают в него два пути вывода сайта в ТОП, причем над обоими путями работа происходит параллельно.

• SEO-оптимизация («подстройка» под требования поисковых систем), написание уникальных текстов, работа веб-мастеров по программному изменению сайта и его правильной индексации.
• Работа с внешними факторами (наращивание ссылочной массы, шум в соцсетях, крауд-маркетинг и т.п.).

Отдельные специалисты рассматривают параллельно с продвижением сайта закупку контекстной рекламы, привлечение посетителей через трафик сторонних сайтов, тизерные сети и т.п.

Этапы работ по продвижению сайта

• SEO-аудит, технический анализ сайта и изучение конкуренции. Данная работа начинается первой и проводится во время продвижения постоянно. Благодаря ей специалист может изменять тактику продвижения и добиваться поставленных целей.
• Составление семантического ядра – отбор необходимых поисковых запросов для продвижения.
• Разработка стратегии продвижения во временных и количественных показателях.
• Распределение ядра – на каждую страницу сайта — свой список запросов.
• Работа с сайтом: доработка и разработка контента, SEO, перелинковка, программные доработки и т.п. Хороший сайт должен отвечать требованиям поисковиков. Поэтому постоянное совершенствование сайта проводится в течение всего продвижения.
• Работа с внешними факторами по наращиванию ссылочной массы, привлечению посетителей из разных рекламных каналов.
• Работа со сниппетами – кратким описанием сайта на странице выдачи поисковой системы.
• Работа с поведенческими факторами. Анализ отказов, времени пребывания на сайте, точек входа-выхода.
• Изучение последствий, изменение стратегии работ по мере необходимости.

Продвижение сайта – вредно или полезно

Безусловно, если улучшаются показатели сайта, лояльность со стороны поисковых систем, его юзабилити, растет поток посетителей – то это полезно для вашего ресурса. При продвижении необходимо соблюдать одно условие – использовать только белые методы продвижения.

Белые методы официально разрешены поисковыми системами, и наша статья посвящена им.

Какие еще методы продвижения существуют

Черные методы

Как правило, применялись на этапе появления и совершенствования поисковых систем. К таким методам относятся:

• Перенасыщение текстов страниц ключевыми словами, поисковым спамом. Применение мизерного размера шрифта, или цвета шрифта, который совпадает с фоном страницы.
• Грубая закупка ссылочной массы, размещение ссылочного спама в блогах, на форумах, гостевых книгах, в каталогах.
• При переходе на сайт-дорвей пользователь редиректом отправляется на другой ресурс.
• Подмена содержимого страницы после индексации поисковиком (свопинг). Применяется нерадивыми исполнителями при получении предоплаты за вывод сайта на первую страницу, когда договором не предусмотрено долгосрочное сотрудничество.
• Изменение контента (при помощи скрипта) для определенного поисковика (клоакинг), при этом посетители видят совершенно другой текст.

В настоящее время черные методы легко распознаются поисковыми системами, и на сомнительные сайты накладываются штрафные санкции.

Серые методы

Официально поисковиками не запрещены, но при неаккуратной работе сайт также может получить штрафные санкции.

• Чрезмерное выделение жирным текстом ключевых слов на странице, неаккуратное применение заголовков.
• Саттелиты — сопутствующие сайты, продвигающие основной ресурс. В данном случае необходимо стараться, чтобы поисковик не посчитал сайты за аффилиаты. На каждом сателлите должен быть уникальный контент.
• Покупка ссылок – к сожалению, трудно обойтись без данного метода. Закупка должна происходить постепенно, на качественных весомых ресурсах, ссылку следует органично встраивать в контент.
• Нагон трафика через социальные сети.

«Серые» методы также пресекаются поисковиками при их выявлении. Поэтому ответственные SEO-студии используют только «белые» методы.

С какими поисковыми системами следует работать

На долю Яндекс приходится около 50% поискового трафика. Google приводит около 40% посетителей. Mail.ru – 7%, остальные показатели распределяют между собой Рамблер и Bing.

Продвижение сайта, если даже в вашем договоре на продвижение указана одна поисковая система, улучшает видимость сайта во всех поисковиках.

Поисковое продвижение – процесс длительный, но вложения в него можно назвать правильными. Грамотное продвижение сайта улучшит ваш ресурс, приведет на сайт лояльных посетителей, вследствие чего будет наблюдаться рост числа заказов (продаж) и, как следствие, увеличение прибыли.

Источник: semantica.in