Программы показа рекламы что это

Содержание

Программы показа рекламы что это

О компании
Партнерская программа
Brand Assets
Обучение Programmatic
РЕКЛАМНЫЕ КАНАЛЫ

Видеореклама
Медийная реклама
Социальные медиа
Аудиореклама
Мобильная реклама
ТЕХНОЛОГИИ
NT Segments

Cross-Device — Мультиплатформа
Brand Lift
Синхронизация данных
Динамические креативы
Активация данных

Что такое programmatic реклама?
Что такое programmatic реклама?

Programmatic что это такое?

Programmatic — это автоматизированная закупка показов рекламы только целевой аудитории с помощью специальных платформ на основе аудиторных данных и алгоритмов искусственного интеллекта. Если говорить простыми словами, то программатик рекламой называют ту, что размещается не вручную, автоматизировано.

Основная идея: закупка не просто места для рекламного креатива, а показа максимально заинтересованным пользователям в правильном месте в нужный момент.

Как работает programmatic реклама?

В экосистеме Programmatic платформы взаимодействуют площадки (Publisher), которые продают места для размещения рекламы (инвентарь), рекламодатели и посетители сайта. Поскольку речь идет об автоматизированной закупке рекламы, паблишеры и рекламодатели взаимодействуют между собой через специализированные платформы.

Как определить лучшее время для показа рекламы?

Процесс покупки и размещения креативов проходит в режиме реального времени на аукционе — Real-Time Bidding, или RTB. (подробнее о том, что это такое здесь ) Он проходит следующим образом:

Когда пользователь заходит на сайт со свободным для рекламы местом, Publisher отправляет запрос в SSP на показ креатива пользователю. (подробнее о том, что такое SSP здесь )
SSP идентифицирует пользователя через cookies-файлы, формирует лот и отправляет его в рекламную биржу Ad Exchange, где принимаются ставки. (подробнее о том, что такое Ad Exchange здесь ) Современные SSP могут совмещать функции Ad Exchange. В таком случае платформы не нуждаются в посреднике и проводят аукцион самостоятельно.
DSP-платформы определяют ценность показа данному пользователю для рекламодателя, и делают ставки. Когда все ставки сделаны, DSP передает их в SSP-систему. (подробнее о том, что такое DSP здесь )
Ставки анализируются и выбирается победитель с максимальной ставкой, чье рекламное объявление и увидит пользователь.

Все это происходит за доли секунды, пока пользователь загружает страницу сайта. Кроме того, рекламодатели могут покупать показы рекламы на определенном сайте через программатик платформу . Такой способ закупки называется Programmatic Direct. В этом случае RTB-аукцион не проводится.

Какие форматы рекламы доступны для programmatic?

Форматы креативов доступны разные: баннеры (анимированные, интерактивные и т.д.), видео, ТГБ, поисковая реклама. Кроме этого, можно использовать аудиорекламу на музыкальных сервисах и радио, динамический ремаркетинг и не только. Рекламные объявления пользователь увидит везде — в мобильной и полной версии сайтов, в мобильных приложениях, социальных сетях, на цифровых экранах в общественных местах и даже на ТВ.

Что такое реклама простыми словами — каковы ее цели и задачи, виды и функции

Как я могу купить programmatic рекламу?

Платформы для закупки рекламных показов в экосистеме programmatic называются Demand-Side Platforms, или DSP. Чтобы участвовать в programmatic закупках , рекламодателю необходимо подключиться к DSP с помощью Trading Desk (подробнее о Trading Desk здесь ).

Как паблишеры могут покупать programmatic рекламу?

Для этого существуют платформы SSP — Supply-Side Platform. Именно через SSP-платформы паблишеры выставляют свободное место для показа рекламы на аукцион. SSP являются своего рода обратным DSP и имеют специализированное программное обеспечение для управления предложениями, которые предоставляют паблишеры. Некоторые биржи напрямую включают в себя функции SSP, так что паблишерам не нужен отдельный поставщик для обеспечения этой потребности. А некоторые SSP сами начинают вести себя как биржи.

Помимо аукционов, есть еще прямые programmatic закупки, когда паблишеры продают свой инвентарь непосредственно рекламодателю, минуя SSP.

Можно ли сравнивать programmatic с контекстной рекламой?

Нет, это разные понятия. Контекст подразумевает уже сформировавшийся спрос, потребность у пользователя, и работает через ключевые слова. Например, пользователь хочет приобрести шины. Он вводит в поисковой строке “Купить шины” и видит рекламу шин в поисковой выдаче.

Programmatic же в свою очередь работает на верхней части воронки продаж. Она формирует потребность и подводит клиента к решению о покупке. Если пользователь ушел с сайта, то платформа вернет его на сайт с помощью ретаргетинга.

Откуда берется информация о целевом пользователе?

Узнать больше о пользователе помогают cookie-файлы. Cookies — это маленькие текстовые файлы в браузере, которые собирают информацию о посетителях сайта: геоданные, язык, истории посещений сайтов, интересы, возраст, паттерны поведения и т.д. Именно cookie-файлы помогают составить цифровой портрет пользователя, а также выдавать аудитории релевантный контент и рекламные объявления. В цифровой среде сохраняются правила о конфиденциальности, поэтому за свои личные данные пользователи могут быть спокойны.

Будет ли работать programmatic без cookies?

Да, будет. Файлы cookie — это один из самых популярных методов идентификации пользователя для показа релевантного креатива, но не единственный. Какие есть еще варианты?

First-Party Data — это та информация, которую бренд получает непосредственно от своих клиентов, со своего сайта или мобильного приложения и может использовать для настройки таргетинга, формирования сегментов аудитории: контактные данные, особенности поведения, прошлые действия, истории покупок и другие.
Контекстный таргетинг. Контекстный таргетинг использует искусственный интеллект и основывается на контексте, который пользователи видят на сайте, а не на личности. Таким образом, реклама соответствует тематике платформы, которую посещает пользователь.

Почему стоит использовать programmatic?

Рассмотрим несколько преимуществ программатик-рекламы:

Программатик знает, где ваша аудитория. С помощью и алгоритмов искусственного интеллекта, объявления показываются максимально заинтересованным пользователям в правильном месте и в нужное время.

Оптимизация рекламных кампаний в режиме реального времени. Программатик очень гибкий и дает рекламодателям оптимизировать рекламные кампании по огромному числу характеристик, менять стратегии и перераспределять бюджет — система сама выберет оптимальную цену за клик или показ.

Защита бренда. Программатик с помощью технологии Brand Safety защищает рекламный контент бренда от отображения в негативном и сомнительном контенте.

Улучшение ROI. Пока пользователь загружает страницу, его внимание уже продается с аукциона. Всё решается в считанные миллисекунды. Соотношение CTR и скорости конверсии растет, а вместе с ними и ROI. На охват более качественной аудитории уходит ощутимо меньше времени, что неизбежно приводит к росту ROI.

Более широкий и точный таргетинг. Программатик-реклама не ограничивается классической типологией таргетинга, он шире и многограннее. А улучшенные настройки таргетинга и возможность формировать сегменты аудитории под любую сферу бизнеса, помогут показать рекламу даже “редким” пользователям.

Может ли programmatic полностью заменить традиционные способы закупки и продажи рекламных показов?

Да, programmatic, безусловно, является альтернативой традиционным способам закупки инвентаря. Рекламодатели и паблишеры видят все больше преимуществ закупок и продаж рекламных мест через программатик платформу и постепенно переносят весь бюджет исключительно на программатик-рекламу. Так, уже в 2022 году программатик-реклама составляет 90% от всей диджитал-рекламы в интернете.

Programmatic — тренд будущей рекламы

Развитие технологий в рекламе происходит ускоренными темпами и очень важно не остаться на обочине развития. С постоянным появлением новых рекламных площадок, новыми видами баннеров и трендов зачастую маркетологи не могут в одиночку справиться с большим потоком информации. В Programmatic весь процесс запуска автоматизирован до каждой мелочи, постоянно внедряются новые идеи, которые делают более эффективной рекламную кампанию любого бизнеса. Поэтому с увеличением данных Programmatic будет становиться только более востребованным.

Если в 2020 году на programmatic рекламу тратилось 65 миллиардов долларов, то по прогнозам в 2022 году эта цифра достигнет почти 100 миллиардов долларов.

Источник: nt.technology

Технологии Real Time Bidding и Programmatic в мире интернет-рекламы

Технологии Programmatic и RTB совершили большой прорыв в мире интернет-рекламы.

С их появлением реклама стала развиваться активнее. На рынок вышли новые рекламные площадки и сети со своим инвентарем, а у рекламодателей и агентств появилась возможность покупать показы для конкретных аудиторий.

Ранее рекламодателям приходилось самостоятельно договариваться с десятками рекламных систем о размещении рекламы. В каждой системе был свой интерфейс, настройки, правила, условия работы и т.д.

Стоимость рекламы диктовали владельцы систем и площадок.

Причем рекламодатели могли выкупить только рекламное место или баннер, а не показ рекламы целевой аудитории. Было довольно проблематично определить, на каких рекламных площадках и когда присутствует нужная целевая аудитория.

Все это очень затрудняло покупку рекламы. Требовалось решение, которое бы упростило процесс размещения рекламы, используя одну точку входа на разных биржах и площадках. Тогда и появились такие технологии, как Programmatic и RTB.

Programmatic и RTB

Programmatic – это технология автоматизации процесса покупки и продажи рекламного инвентаря, основанная на знаниях о предпочтениях пользователей. Проще говоря, это программа, которая очень быстро (за доли миллисекунд) принимает решение о показе рекламы конкретному пользователю.

Programmatic включает в себя любое автоматизированное приобретение рекламного инвентаря через торги на аукционе или напрямую по договоренности с рекламными площадками.

Также часто можно встретить определение Programmatic Direct — тот же Programmatic, но с прямым приобретением рекламных показов на площадках, минующий общий аукцион. Programmatic Direct — это процесс покупки рекламного инвентаря с помощью инструментов Programmatic, но при этом рекламодатель напрямую общается с площадкой, чтобы заключить сделку.

RTB (Real Time Bidding) — тоже автоматизация покупки и продажи рекламы, в основе которой лежит модель аукциона в реальном времени.

В отличие от старой модели медийных закупок, в RTB на торги выставляется не рекламное место, а показ рекламных материалов абсолютно конкретному посетителю. Это дает возможность покупать только целевую аудиторию.

Кроме того, в RTB нет фиксированной цены за показ рекламы. Рекламодатели сами назначают ставки с шагом в один цент. В аукционе выигрывает тот, кто предложил самую высокую цену. Причем показ рекламы осуществляется по ставке предыдущего конкурента в аукционе — аукцион второй цены.

Многие часто путают Programmatic с аукционом в реальном времени (RTB). RTB — это одна из моделей программируемых закупок рекламы, то есть часть концепции Programmatic.

Чтобы было проще разобраться, взгляните на схему, на которой представлена технология Programmatic:

Получается RTB это часть Programmatic. Если через Programmatic торги за рекламу идут через аукцион — это RTB, если на прямую с площадкой — это Programmatic Direct.

Участники RTB-аукциона

Чтобы разобраться, как устроен аукцион в концепции RTB, определим участников аукциона.

В RTB-системах взаимодействуют между собой рекламные площадки или биржи, которые продают свой инвентарь, и рекламодатели или агентства, заинтересованные в покупке этого инвентаря, а также посетители сайтов, за которых и идет война. Чтобы всем участникам было проще найти общий язык, взаимодействуют они через специализированные платформы.

Интересы сайтов на аукционе представляют SSP-платформы (Sell Side Platform). Через SSP-платформы площадки выставляют на аукцион свой рекламный инвентарь. Благодаря SSP, владельцы сайтов в автоматическом режиме продают показы рекламы наибольшему количеству рекламодателей по максимальной цене.

В SSP хранится информация о рекламных площадках, форматах рекламы и информация о посетителях сайтов.

Интересы рекламодателей на аукционе представляют DSP (Demand Side Platforms).

DSP-системы упрощают процесс покупки рекламы на большом количестве рекламных бирж, позволяют гибко управлять ценой показов и настраивать рекламные кампании.

DSP-системы собирают ставки, настройки и креативы всех рекламодателей, участвующих в аукционе, за показ рекламы конкретному посетителю.

DMP (Data Management Platforms) – это сервисы, которые продают SSP- и DSP-системам недостающую информацию о посетителях сайтов. DMP собирают обезличенную информацию о пользователях, такую как историю посещения сайтов, социально-демографические данные, данные местоположения, идентификаторы устройств и даже запросы, которые вводили в поисковых системах. Как правило, данная информация хранится в файлах Cookies.

В функции DMP входит сбор и обработка данных о посетителях сайтов, склеивание этой информации и хранение.

Как устроен RTB-аукцион

Участников аукциона мы определили, программные продукты, через которые происходит взаимодействие, тоже. Теперь рассмотрим, как устроен RTB-аукцион.

На первом этапе, когда пользователь загружает веб-страницу с рекламным инвентарем, браузер отправляет запрос на показ рекламы для этого пользователя в SSP-платформу.

SSP собирает информацию о пользователе и формирует рекламный лот, в котором содержится информация о площадке, странице показа, формате рекламы и обезличенные данные пользователя. При необходимости SSP может закупить дополнительную информацию о пользователе у DMP-систем. После SSP отправляет лот DSP-платформам.

DSP-платформы должны за доли миллисекунд определить, насколько ценным является этот показ для рекламодателей, и сделать ставки. DSP тоже могут воспользоваться услугами DMP-систем. Когда ставки сделаны, DSP передает информацию о ставках SSP-системе.

На следующем этапе SSP-система собирает все ставки рекламодателей, проводит аукцион и выбирает победителя, предложившего наивысшую ставку. Причем победитель платит ставку предыдущего рекламодателя.

Аукцион завершен, и посетитель сайта видит рекламу победителя аукциона. Весь процесс проходит в режиме реального времени и занимает всего доли миллисекунд (100-120 мс). Пользователям этот процесс абсолютно не заметен.

Наглядная схема RTB-аукциона:

Модель Programmatic Direct

Как мы уже сказали ранее, Programmatic – это процесс автоматизации рекламных закупок. А Programmatic Direct – покупка рекламы вне аукциона напрямую у площадок. Такие виды закупок называют прямыми.

Давайте разберемся, как работают прямые премиальные закупки.

Во-первых, Direct делится на два типа закупок: гарантированные – Programmatic Guaranteed, при которых фиксированы цены и объем показов, и не гарантированные – Preferred Deal, когда фиксируется цена за тысячу показов, но не фиксируется объем показов.

У крупных рекламных площадок есть определенный объем так называемого премиального трафика, которые они не выставляют на аукцион, а реализуют через прямые продажи. Информация о наличии такого трафика рассылается только конкретным рекламодателям.

Взаимодействие площадок и рекламодателей в Programmatic Direct также происходит через SSP- и DSP-системы. Разница с RTB заключается лишь в том, что премиальный трафик продается до аукциона по предварительной договоренности. А остаточный трафик, который не был реализован по модели Programmatic Direct, уже выставляют на общий аукцион.

Programmatic Direct отлично подходит для брендовых рекламных кампаний, по этой модели рекламодатели могут выкупить лучшие рекламные места на крупных площадках. Разумеется, цена такого трафика гораздо выше, чем через модель RTB.

Плюсы и минусы аукционных и прямых закупок

Преимущества модели RTB:

Низкий порог входа. Чтобы запустить рекламу по модели RTB, не требуются большие первоначальные вложения. Вы можете настроить первую рекламную кампанию даже при бюджете в 1000 рублей.
Оптимизация затрат на рекламу. На аукционе рекламодатели сами устанавливают цену, которую готовы платить за показ. Ставки можно выставлять с шагом в один цент. Это позволяет минимизировать стоимость привлечения конечного клиента.
Точное попадание в целевую аудиторию. Через RTB можно показывать рекламу целевой аудитории с конкретными интересами. Вашу рекламу увидят только заинтересованные пользователи.
Большой охват трафика. Через RTB на сегодняшний день работает большое количество рекламных площадок различных тематик.
Подходит для перфоманс-компаний. RTB отлично подходит для компаний, в которых принято оценивать эффективность по ROI или по количеству регистраций или заявок.

Минусы модели RTB:

Остаточный инвентарь. Весь премиальный трафик площадки стараются реализовать напрямую, а на аукцион выставляются уже то, что осталось.
Низкое качество площадок. К RTB-модели подключено огромное количество сайтов, в том числе и площадки второго сорта. Нельзя заранее предугадать, на каком именно ресурсе будут показаны ваши рекламные материалы.
Не подходит для брендовых и имиджевых рекламных кампаний.

Преимущества Programmatic Direct:

Премиальный трафик. Через прямые закупки продаются лучшие рекламные места, можно выкупить трафик раньше других рекламодателей.
Качественные площадки. Некоторые крупные рекламные площадки не продают свой инвентарь через аукцион. На таких сайтах можно разместить рекламу только через прямые закупки.
Гарантированный объем трафика. В модели Programmatic Guaranteed рекламодатели получают гарантии от площадок по объему показов и стоимости рекламы. Это позволяет точнее планировать рекламные бюджеты.

Минусы Programmatic Direct:

Высокий порог входа. Прямые закупки могут позволить себе только крупные рекламодатели. Как правило, порог входа составляет не менее 100 тыс. рублей.
Высокая стоимость. Стоимость рекламы через Programmatic Direct в несколько раз выше, чем трафик с аукционов.
Нецелевая аудитория. Рекламодатель выкупает конкретное рекламное место или баннер на тематической площадке, а не показ целевой аудитории.

Вместо вывода

Через какую модель программируемых закупок приобретать рекламу, выбирать только вам. Стоит заметить, что с моделью RTB заочно знаком практически каждый рекламодатель, который хотя бы раз запускал контекстную рекламу в Яндекс.Директ, Google AdWords или Begun.

Если трафика с контекстной рекламы недостаточно, рекламодателям с ограниченным бюджетом мы рекомендуем осуществлять программируемые закупки через системы Soloway, Kavanga или Intency. Для крупных рекламодателей или агентств с большими бюджетами и требованиями подойдут платформы ADFOX или AdRiver.

Источник: 1ps.ru

Всё, что нужно знать о программатик рекламе

Программатик реклама (programmatic advertising, алгоритмическая закупка рекламы) вот уже несколько лет в списке трендов и на слуху у маркетологов. На первый взгляд, это что-то сложное и доступное только узкому кругу специалистов.

На самом деле, это знакомые всем Яндекс, ВКонтакте и Одноклассники, потому что по правилам этих платформ вы платите за показы не напрямую их владельцам, а через автоматическое назначение ставок.

Что такое программатик и как работает данная технология – читайте в этой статье.

Как работает технология программатик

Программатик реклама – это вид медийной рекламы, когда вы покупаете не место на площадке, а показ баннера определенному типу пользователей через автоматические платформы. Вы выбираете параметры аудитории, которой собираетесь показать рекламу.

Цель – автоматизация рекламного процесса, направленная на повышение релевантности рекламы и в целом оптимизацию управления рекламой в интернете.

Если в 2010 году рекламодатель договаривался о цене с несколькими рекламными сетями и запускал ограниченное количество объявлений, сейчас это в прошлом. Технология программатик автоматизирует рекламный процесс и делает его прозрачным для рекламодателя.

В медиа закупке участвуют две стороны – продавцы (SSP-платформы) и покупатели (DSP-платформы).

Продавцы – это площадки, которые предлагают «свою территорию» для размещения объявлений. В их обязанности входит сбор данных об аудитории, которая посещает данные площадки.

Как выглядят и где показываются programmatic ads

Самые распространенные форматы в программатик рекламе – это баннеры (стандартные и интерактивные), видео и нативная реклама (объявления в дизайне и стиле сайта). Технология работает как в десктопе, так и в мобайле.

Например, так выглядит интерактивный баннер (Rich Media) в мобильной версии:

Программатик реклама – формат Rich Media

А вот нативное объявление – популярный формат, так как не блокируется браузерами за счет того, что выгодно маскируется среди контента сайта:

Все креативы и данные о них хранятся на рекламном сервере. Протокол HTTP гарантирует показы на разных digital-платформах, сайтах и в мобильных приложениях.

Запустить рекламную кампанию с алгоритмической закупкой рекламы можно:

На привычных Яндекс.Директе;
В Яндекс.Дисплее, который помогает агентствам управлять клиентской рекламой;
В соцсетях ВКонтакте и «Одноклассники».

Кроме того, технологии программатик позволяют таргетировать рекламу по многим признакам, а именно:

Программатик реклама – поддерживаемые таргетинги

Методы программатик рекламы

RTB – самый распространенный способ. Рекламодатели назначают ставки за конкретный показ конкретному пользователю. Чья ставка выше, того объявление и показывается. Обязательное условие – пользователь соответствует параметрам таргетинга, и объявление для него максимально релевантно.

Аукцион происходит буквально за миллисекунды, пока загружается страница и включает следующие этапы:

Пользователь открывает ресурс, который принадлежит платформе-продавцу;
Платформа-продавец отправляет запрос на показ объявления и данные (тематика ресурса или характеристики пользователя) платформе-покупателю;
Платформа-покупатель анализирует данные и выбирает рекламу для данного пользователя;
Платформа-продавец выбирает объявления с самой высокой ставкой и показывает их пользователю.

Как настраивать RTB-рекламу, смотрите в статье RTB-реклама: что это такое и как её использовать во благо

Есть 3 альтернативы:

Программатик по фиксированной цене – показ происходит по фиксированной, ранее оговоренной цене, без аукциона;
Preferred Deals (первоочередные сделки) – рекламодатель использует желаемое рекламное место и платит фиксированную цену на открытом рынке;
Private Marketplace (частный рынок) работает подобно открытому RTB-аукциону, где самая высокая ставка выигрывает, но участвовать в нем можно только по приглашению.

Преимущества

Доступ к рекламной системе напрямую, без участия рекламного агентства;
Вы платите только за реальные показы, поэтому нет необходимости заранее договариваться о цене для каждой площадки;
Назначение ставок индивидуально для каждого посетителя ресурса, что делает таргетинг более точным и помогает достигать нужную аудиторию в нужное время;
Широкие возможности таргетинга (например, по демографии и устройствам) и аналитики (отчеты с возможностью настройки показателей под свои цели);
В рамках одной кампании можно покупать рекламные места на разных площадках;
Вы посвящаете больше времени составлению креативов и текстов, в то время как машина выполняет типовые операции по медиа-закупкам.

Риски

Платформы-продавцы обещают размещение рекламы только на проверенных ресурсах. Тем не менее есть некоторые риски, связанные с тем, где реклама будет показываться.

Во-первых, это скликивание, которое сливает рекламные бюджеты. Конечно, технология программатик использует алгоритмы машинного обучения, чтобы распознавать и предотвращает потенциальный кликфрод, но иногда этого недостаточно. Как защититься от кликфрода, читайте здесь.

Во-вторых, размещение рекламы на нежелательных ресурсах, что может навредить репутации компании. В программатик рекламе вы покупаете аудиторию, а не список сайтов. Есть вероятность, что ваше объявление покажется на странице с ненадежным контентом.

DSP-площадки контролируют список сайтов и приложений, чтобы распознавать и заносить в блэклист сайты сомнительного содержания. Но будьте готовы к тому, что обновлять его придется регулярно: такие ресурсы быстро меняют домены и появляются как грибы после дождя.

Внимание! Зачастую низкокачественные сайты дают дешевый трафик, и поэтому площадки блокируют их только по запросам.

В-третьих, это расхождения в статистике рекламодателя и DSP-площадки. Это относится к запросам на показы объявлений, кликам, показам и конверсиям.

Рекомендации как этого избежать:

До запуска кампании выясните всю необходимую информацию о таргетинге и инструментах отслеживания трафика;
Запустите тестовую кампанию;
Проверяйте статистику каждые 2-3 дня, чтобы предвидеть позитивную или негативную динамику до конца месяца;
Сотрудничайте только с «белыми» DSP-платформами.

Что еще называют «программатик»

Программатик – это знакомая всем медийная реклама в Яндекс.Директ, ВК, и т.д., так как там тоже работает алгоритмическая покупка рекламы. Однако, как правило, данный термин относят к более продвинутым инструментам. Зачем нужно модное название для известной методологии?

Начало этому положило событие, когда Яндекс.Директ стал единым окном для автоматических закупок рекламы в Яндексе и РСЯ и добавил в интерфейс Яндекс.Директ медийные кампании. Это и есть пример продвинутой программатик-методики.

От других форматов кампаний в Директ медийные отличаются тем, что в них доступно и активно по умолчанию условие показа «Профиль пользователей».

Программатик реклама – медийная реклама в Яндекс.Директ

Это позволяет таргетироваться на пользователей не по ключевым фразам в их запросах на поиске, а по демографическим и социальным признакам, предпочтениям и интересам. Доступны такие характеристики, как пол, возраст, доход, семейное положение, наличие детей, профессия и интересы.

При переключении условия показов на ключевые фразы, таргетинг настраивается по тематикам площадок.
Помимо крупных платформ есть альтернативные программатик платформы. Среди них:

Relap продает размещение рекламы на сайтах, где установлены виджеты Relap;
Soloway помогает закупать баннерную рекламу на ресурсах собственной сети;
Auditorius – RTB-сервис. Сотрудничество с ним можно начать по заявке;
Getintent – RTB-сервис в российском и международном сегментах интернета;
Ястреб – профильный ресурс для рынка недвижимости;
Mediasniper – лидер по качеству оказываемых услуг, эффективности рекламных кампаний, функциональности и поддержке пользователей на 2017.

Сервис Relap – пример, когда программатик применяется не только в рекламе в привычном смысле, но и как инструмент рекомендаций.

Вот такую выдачу в конце статьи позволяет сформировать данная платформа в блоге TexTerra:

Или в ppc.world:

Программатик реклама – применение сервиса Relap в блоге ppc.world

Здесь есть и рекламные блоги с пометкой «Реклама», и рекомендуемые статьи блога, которые сервис генерирует для конкретного пользователя в соответствии с его интересами.

P.S. Если вы хотите получить быстро качественный трафик по честной цене, возможно, программатик – для вас. При этом учитывайте, что скорого эффекта в продажах это не дает, так как вы работаете с отложенным спросом. В основном это имиджевые цели компании / бренда / продукта.

При подготовке статьи использованы материалы блога TexTerra и BYYD.
Похожие статьи

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Опубликовано редакцией Yagla
Читайте ещё статьи по этой теме

Сила визуализации: как круто преподнести продукт на сайте и вызвать доверие Статья

Все хотят, чтобы лендинги приносили много клиентов. Для этого маркетологи неустанно трудятся над повышением конверсии: переписывают текст и призывы, подключают виджеты звонков и чатов, меняют дизайн, придумывают «ловушки» для клиента, работают над увеличением трафика. 7

Как сделать аудит сайта своими руками Статья

Мотивирует ли ваш сайт целевого пользователя, перешедшего с контекстного объявления, на заявку / покупку, или наоборот побуждает к «бегству»? Ответ на этот вопрос дает аудит сайта. Привлекать специально обученного человека для этой задачи – немалые затраты и зачастую непредсказуемый результат.

Как составить список минус-слов вручную и автоматически Статья

Ни для кого не секрет, что рекламироваться по нецелевым запросам = сливать рекламный бюджет. Выход – заносить их в список минус-слов.

Показать ещё
Написать комментарий
Обсуждаемое

Основные сложности при построении агентского бизнеса Статья

Основной целью построения агентства является его дальнейшеемасштабирование. При этом могут возникнуть определенные сложности. 13

Методы тестирования креативов ВКонтакте Статья

Тестовая рекламная кампания — это проверка возможностей использованиярекламы для проекта с целью получения целевых действий. Методом проб и ошибокмы понимаем, можно ли привлекать внимание целевой аудитории к данномупредложению. 11

Как запустить воронку найма сотрудников за 1 час Статья

Мои главные цели:. undefined. 10

Готовимся к Новому Году: акции и распродажи Статья

Скоро наступит Новый Год, и большинство компаний старается провестиразличные распродажи и акции для повышения объёмов продаж и лояльностиклиентов. При подготовке к любым акциям очень много времени компании тратитсяна разбор и оптимизацию инструмента, но недостаточно времени на то, чтобыпонять, насколько предложение понятно и интересно целевой аудитории, и насколькооно соответствует коммерческим интересам компании, бизнесу и частнику.

Новогодний маркетинг во ВКонтакте Статья

Предновогодняя подготовка компаний обычно заключается в продажемаксимального количества товаров или услуг. Недавно прошла череда распродаж начерную пятницу, а тут уже и Новый Год, и компании снова пытаются обменять своитовары на деньги покупателей. 3

Трудности при построении маркетингового агентства Статья

Многие выходцы из фриланса хотят открыть свое маркетинговое агентство. Каждый начинающий предприниматель сталкивается с определенными сложностями приоткрытии своей компании.

Программатик реклама, её виды, возможности, схема работы

программатик дсп гл

Программатик реклама или programmatic ads buying – это алгоритмическая интернет-реклама, которая показывается автоматически определённым пользователям на различных сайтах. Система рекламы согласно заранее заданным параметрам подбирает подходящий рекламный баннер для каждого конкретного интернет-пользователя. Так она помогает оптимизировать рекламные кампании в онлайн-режиме путём регулировки большого количества параметров.

Таким образом, рекламодатель может выделить именно ту целевую аудиторию, которая нужна ему для распространения информации о продвигаемом и продаваемом продукте, услуге, сервисе, сайте. Регулировке при заказе программатик-рекламы поддаются такие параметры как пол, образование, возраст, местонахождение, интересы, предпочтения, хобби, семейное положение.

Как работает программатик реклама

Технология работы медийной программатик-рекламы нацелена придание процессу автоматизации и повышение общих релевантных качеств рекламы в интернете. Для её запуска необходимо наличие двух сторон: покупателей, в качестве которых выступают DSP-платформы (Demand Side Platform), и продавцов, регистрирующихся на SSP-платформах (Sell Side Platform).

Интересы покупателей представляют рекламные системы DSP, благодаря которым можно размещать настраиваемую программатик-рекламу. Продавцами являются различные площадки в интернете, то есть «рекламные плоскости». Информацию о будущих зрителей рекламы собирает DMP или data management platform (например, Bluekai, Aidata, Weborama, Adriver, Amberdata, Lotame, Cleverdata). Именно они сегментируют разных пользователей сети (например, любители собак, женщины, любители парфюмов, художники и так далее) для того, чтобы после показывать им подходящую рекламу.

Когда продавцы и покупатели определены, начинаются торги. Примером может служить RTB-аукцион, используемый Яндекс.Директом, Google Ads и другими рекламными системами.

Для участия в торгах тот, кто хочет заказать программатик-рекламу (рекламодатель), должен:

выбрать понравившиеся и подходящие площадки;
создать рекламные посылы (креативы);
настроить таргетинги (произвести регулировку настроек будущей рекламы), устанавливая кросс-частоту;
рассчитать прогноз;
отследить показ рекламы.

Правильно выполненные шаги по настройке, покупке и показу рекламы делают её релевантной, а значит, интересной и нужной конкретному зрителю (пользователю интернета, который видит рекламный ролик или баннер). Для показа нужной рекламы после захода пользователя на WEB-страницу производится автоматический аукцион среди доступной к показу рекламы.

Ресурс, открытый пользователем в браузере, передаёт собранные о нём платформе-рекламодателю. Происходит анализ полученной информации, которая включает в себя тематику сайта, поведенческие и личные данные пользователя. После этого автоматически подбирается реклама, которая может быть показана этому человеку. Право на вывод программатик-рекламы получает тот рекламодатель, ставка (плата) которого выше. При этом от назначения ставки до показа проходит всего 100 миллисекунд или 0,1 секунды.

Программатик устраняет любые переговоры между заказчиком рекламы и владельцем площадки, предоставляемой для её размещения.

Как выглядят и где показываются Programmatic ADS

Наиболее распространённые форматы показа рекламы во всемирной паутине – это интерактивные и стандартные баннеры, а также нативная реклама и видеоролики. Нативная реклама представляет собой как бы встроенный в сайт рекламный посыл, который соотносится с другой информацией, представленной на этом ресурсе. Таким образом, данный вид эдвертайзинга не удаляется и не банится, ведь он удачно маскируется среди других материалов сайта.

Programmatic ADS показывается на следующих платформах:

Yandex.Директ, Яндекс.Дисплей;
Google Ads (бывшая платформа Google AdWords) и маркетинговая платформа Гугл (Google Marketing Platform, бывший DoubleClick);
социальные сети ВКонтакте, Одноклассники, Фейсбук, Инстаграм.

Важно! Если в одной из вышеуказанных социальных сетей вы покупаете рекламу напрямую, общаясь, например, с администратором какой-либо группы, это не является программатик-рекламой.

Источник: finzav.net

Что такое программатик и как работает эта реклама

Диджитал-реклама может быть суперкреативной, но она не принесет продажи, если неправильно выбраны целевая аудитория или площадка. Именно эти задачи помогает решить программатик-маркетинг.

В статье простыми словами объясняем, что такое программатик, как работает эта реклама, чем она выгодна маркетологам и как ее запустить пошагово.

Программатик — что это и почему актуально

Что такое programmatic (программатик)? Это сочетание двух слов: programme + automatic. Programmatic-рекламой называют ту, что размещена не вручную, а автоматизировано.

Переговоры рекламодателей с представителями рекламных площадок заменяют алгоритмы машинного обучения, что экономит время маркетологам и повышает эффективность кампаний. Поэтому программатик-рекламу называют горячим трендом диджитал-маркетинга:

По прогнозам, в 2022 г. расходы на programmatic составят 82% от всех расходов на цифровую рекламу.

Программатик-реклама повышает рентабельность инвестиций. Есть пример, когда она увеличила конверсию более чем на 500%.

Эксперты объясняют популярность programmatic развитием машинного обучения и быстрым восстановлением цифрового маркетинга после пандемии коронавируса.

«Вы можете положиться на алгоритм, который определит, на что лучше всего потратить рекламный бюджет. Все, что нужно сделать, это предоставить программному обеспечению информацию о вашей кампании и ключевые показатели эффективности»

Джон Линкольн, CEO Ignite Visibility, эксперт по диджитал-маркетингу

Как работает programmatic

Экосистема программатик объединяет представителей продавцов и покупателей, которые встречаются на рекламной бирже. Чтобы разобраться, как устроен процесс, нужно знать несколько терминов.

DSP (Demand-Side Platform) — «платформа спроса», которая представляет интересы рекламодателей. Здесь при помощи программатик-менеджера Trading Desk они регистрируются, публикуют рекламные объявления и задают параметры для показа.

SSP (Sell-Side Platform) — «платформа предложения», которая представляет интересы продавцов рекламных площадок. Они сообщают, какие предложения доступны рекламодателям.

Ad Exchange — биржа рекламы, к которой подключаются обе платформы. Здесь в онлайн-режиме происходят сделки между продавцами и покупателями.

Что такое programmatic-реклама

Программатик-закупки происходят автоматически. Рассмотрим процесс на примере магазина, который продает горнолыжное снаряжение.

Маркетологи регистрируются на DSP: размещают рекламный креатив, указывают бюджет и параметры таргетинга.

На релевантный сайт (например, онлайн-журнал о туризме) заходит посетитель, отвечающий заданным параметрам (например, мужчина 35 лет с доходом выше среднего, путешествующий 5-6 раз в год).

SSP отправляет сообщение о посетителе на биржу рекламы.
Происходят автоматические торги в реальном времени.

Посетитель сайта видит рекламное объявление победителя торгов, который предложил самую высокую ставку. Это и есть программатик-реклама.

Оплата происходит за реальные показы объявления.

Что такое programmatic media buying

Программатик баинг — что это и каких видов бывает? Есть несколько способов закупки рекламы.

Programmatic RTB (Real Time Bidding). Торги на рекламных биржах в реальном времени по системе аукциона (пример, описанный выше) — самый распространенный формат programmatic buying, с его помощью происходит около 90 процентов закупок. Весь процесс занимает долю секунды.

Programmatic Direct. Покупка гарантированного количества показов на определенных площадках, обычно по фиксированной цене.

PMP (Private Exchange Buying). Площадка вне рекламных бирж, доступная только по приглашению. В торгах участвуют один или несколько представителей рекламных площадок и определенные рекламодатели. Как и RTB, работает по системе аукциона.

Независимо от способа, высокая скорость и автоматическая обработка больших данных позволяет сделать таргетинг точнее и оптимизировать расходы на рекламу.

«Если вы хотите провести агрессивную целевую кампанию на небольшом, четко определенном сегменте рынка, автоматизированная система справится с этим»

Джон Линкольн, CEO Ignite Visibility, эксперт в диджитал-маркетинге

Какие бывают программатик-площадки

Система автоматизированной закупки очень похожа на принцип работы контекстной и таргетированной рекламы. Чтобы понять сходства и отличия, нужно разобраться в нюансах употребления термина. Программатик-рекламой могут называть:

рекламу в Яндекс.Директ, Google Ads, Facebook и других известных платформах со своими рекламными сетями;

рекламу на независимых programmatic-площадках, не привязанных к определенной рекламной сети.
Необходимость отдельно настраивать рекламу в каждой рекламной или социальной сети
Многие параметры таргетинга можно задавать только в соцсетях
Возможность покупать рекламное пространство сразу в нескольких рекламных сетях

Гибкие возможности таргетинга: десятки параметров, в зависимости от особенностей и поведенческих характеристик целевой аудитории

Какие бывают виды programmatic ads

Программатик-рекламу различают, в зависимости от мест размещения, форматов и типов таргетинга.

Основные каналы

мобильные приложения;
социальные сети.

Распространенные форматы:

display ads: объявления в верхнем, нижнем колонтитуле сайта или на боковой панели;

видео: pre-roll (перед началом ролика), mid-roll (в середине), post-roll (в конце), in-display (отображаются в результатах поиска или рекомендованных видео);

social ads: реклама в соцсетях;
аудиообъявления (в подкастах, на сервисах потоковой музыки);
нативные объявления, адаптированные к дизайну сайта или мобильного приложения;
digital out-of-home: цифровая наружная реклама.

Способы таргетинга объявлений:

Контекстный. Реклама соответствует теме сайта: объявление о новой коллекции сумок покажут на сайте Vogue, а о страховых услугах — на Forbes.

По ключевым словам. Объявление показывают, если на странице есть определенные ключевые слова. Их список вы указываете при размещении рекламы.

По аудитории. Ориентир — портрет целевой аудитории и ее поведение в интернете на основе файлов cookie пользователей.

Геотаргетинг. Реклама по месту нахождения потенциальных клиентов.

Программатик-ретаргетинг. Объявления для пользователей, которые посещали ваш сайт, но не совершили покупку.

Как запустить программатик-рекламу пошагово

Programmatic, как любую рекламную кампанию, начинают с анализа — и только потом переходят к креативу и настройкам таргетинга.

Шаг 1. Проанализируйте целевую аудиторию (или используйте готовый анализ, если есть) и разделите на сегменты. Определите цели рекламной кампании: расширить аудиторию, укрепить имидж бренда, повысить продажи. Последняя цель — самая сложная: аудиторию нужно прогревать, а это требует времени.

Шаг 2. Разработайте креатив, который привлечет внимание целевой аудитории: продумайте формат, напишите тексты и цепляющие заголовки, подберите иллюстрации.

Шаг 3. Выберите платформу для покупки рекламных площадок. Ориентируйтесь на то, есть ли в рекламной сети релевантные сайты с надежной репутацией и высокими охватами. Обращайте внимание на гибкость настроек рекламы, стоимость и возможности аналитики.

Шаг 4. Настройте таргетинг, ориентируясь на анализ целевой аудитории.

Шаг 5. Установите KPI. Отслеживайте и анализируйте рекламную кампанию. Корректируйте настройки, чтобы достичь результата.

В чем преимущества и недостатки программатик-рекламы

Технология programmatic — это не универсальный способ решения диджитал-задач. У нее есть как большой потенциал, так и подводные камни.

Источник: segmento.ru