Уже с самого начала своего вещания 2х2 (до ноября 1989 просто — Коммерческий канал) привлек внимание обычного телезрителя. Те, кто взрослые, удивлялись количеству рекламы в эфире, которая тогда ещё была в диковинку, а зритель помладше вовсю в неё залипал, дожидаясь, когда же, наконец, запустят мультик (это чуть более юные зрители) или блок с музыкальными клипами (это для тех, кто постарше).
Популярность канала росла как на дрожжах и к 1995 году 2х2 был чуть ли не самым популярным каналом в стране. Как так получилось — в сегодняшнем материале.
Если вы хотите почитать другие материалы Позавчерашних новостей о телевидении, добро пожаловать в статью-рубрикатор .
Голь на выдумки хитра
Как я уже говорил в предыдущем материале , создателям первого в СССР хозрасчетного телеканала выдали, по большому счету, лишь две студии с оборудованием, кабинет и штатное расписание на 6 человек, один из которых был директором. Деньги к этому счастью если и прилагались, то лишь на свет, тепло и зарплаты себе любимым, и, разумеется, ни о каком производстве (а тем более ни о какой покупке) программ речи не шло. Одной же только рекламой телезрителя даже в те времена было не привлечь, всё-таки советский человек был куда более думающим, чем принято сейчас считать, и по сорок минут смотреть рекламу просто так не стал бы.
5 ужасающих взломов на тв
Поэтому директору канала, Сергею Александровичу Алексееву, пришлось перетряхнуть все имеющиеся связи, чтобы получить какой-нибудь контент для раскрутки телеканала. К счастью, в ведении Гостелерадио СССР было много производящих подразделений и новому телеканалу, находящемуся в государственной собственности, было достаточно легко получить часть их продукции. Из ТО «Экран» удалось вытрясти мультфильмы, из личных коллекций разных телеработников — клипы лучших отечественных (сейчас смотрятся смешно, если интересно — канал Ностальгия вам в помощь) и зарубежных исполнителей тех времен. Ну и главный томатный рекламный партнер 2х2 (Video International) подкинул на бедность кое-какие клипы.
Логотип канала в 1990-1992 году
Имеющегося контента хватило на создание уникальной на тот момент системы вещания — шестикратного повторения в течение дня одного и того же блока передач, который состоял, как правило, из длинного (до 40 минут) блока рекламы, мультфильма, клипов, чуть позже, когда у канала появились деньги, и сериалов. Всё это делало 2х2 идеальным фоновым каналом, который можно включить в любой момент, да так и не выключать, пока не надоест бесконечная реклама. По большому счету, и вылавливать какую-то нужную передачу не было никакого смысла — её и так покажут ещё не раз.
Что канал показывал?
Хоть канал и пытался позиционировать себя как семейный — мол рекламу будут смотреть старшие, мультфильмы — младшие, а клипы — те, кто посередине, его популярность была выше как раз у школьников и студентов. 2х2 на тот момент был единственным телеканалом, большую часть эфирного времени занимали музыкальные клипы (причем в основном — зарубежные), Муз-ТВ тогда ещё и в проекте не было, а MTV лишь как-то пробивался в Россию, периодически попадаясь на антенну жителям западных областей нашей страны.
Как умирал 2×2 и вместе с ним ты. (внутри)
MTV, кстати, сыграет в судьбе нашего героя весьма интересную роль, правда начнется это уже в 1993 году, а в 1990 2х2 начал сотрудничество с британским Super Channel, начав показ программ этого канала, вроде Blue Night, где зарубежные звезды болтали о своем творчестве, или тамошнего хит-парада, куда попадали вообще самые новинки зарубежной музыки. Всё это могло попадать в эфир даже и без перевода (а зачем? пипл хавает).
Британское влияние на 2х2 тогда было поразительным — канал даже транслировал новости BBC, причем один из выпусков тоже был без перевода, а остальные выходили в одноголосом бубляже Петра Карцева, уже знакомого нам по истории канала ТВ-6. Были новости и производства самого 2х2, которые появились в 1993 году и выходили каждый час в режиме пятиминутки.
По мере появления в распоряжении канала денег, 2х2 закупал и куда более крутые вещи, вроде сериала «Капитан Пауэрс и солдаты будущего» или аниме Macron 1. Последнее было настолько популярно, что автор этих строк, будучи не то, что школотой, а ещё дошколотой, на детсадовских металлических лесенках разыгрывал с друзьями сцены оттуда.
Концентрацией крутости был «Гром в раю», который любили за харизму Халка Хогана и Кэрол Альт
Впрочем, в погоне за деньгами руководство канала допускало и ляпы — за миллион долларов в эфир была допущена получасовая программа печально известной секты Аум Синрикё.
Впрочем, на популярность канала это повлияло слабо, и к 1995 году канал имел рейтинги, которым другие метровые каналы могли только позавидовать.
2х2, Борис Зосимов и MTV
Но история 2х2 была бы не так интересна, если бы в 1992 году канал не начал сотрудничество с компанией BIZ Enterprisers Бориса Зосимова. Борис Гурьевич дичайше котировал раннее MTV (нынешнее которому в подметки не годится) и искал возможность как-то показать его обычному россиянину. Тогда в тренде молодёжной музыки были различные направления тяжёлой музыки — в 1990 году вышел гиперхайповый, как сейчас бы сказали, Черный альбом Металлики, в Сиэттле нарождался гранж, да и в России рок-группы ещё собирали стадионы.
Поэтому появление на 2х2, который становился всё молодёжнее и молодёжнее, программы о тяжёлой музыки было делом времени, которое настало в 1992 году — это был «Зеленый коридор» от той самой BIZ Enterprisers. Опыт этот телезрителям понравился и в дальнейшем почти весь музыкальный эфир перешёл под управление Зосимова и его команды. Тот развернул кипучую деятельность и в 1993 году смог договориться с европейским MTV о ретрансляции их программ. Так на родину слонов попали Бивис и Баттхед, а также первое представление о том, каким может быть музыкальное телевидение.
Но если поначалу программы MTV ставили в эфир весьма часто (и собирали они отличные рейтинги), то со временем эти эфиры становились обузой для канала — вокруг него крутились ушлые продюсеры начинающих российских звездулек, которые готовы были платить звонкой монетой за выход в эфир клипов с их подопечными. А канал, главной проблемой которого всегда было отсутствие достаточного количества финансов, хватался за любую возможность заработать (пусть и сомнительную, как с Аум Синрикё). Зосимов же считал, что основным условием постановки клипа в эфир является его качество, а не количество денег, которое за него занесут.
Возникший конфликт решился предоставлением части эфирного времени программам производства BIZ-TV, продукции MTV среди которых уже не было, и разработкой Зосимовым проекта собственного телеканала, появившегося на дециметровых волнах вскоре после исчезновения 2х2 из эфира.
Пик популярности
В 1995 году 2х2 стал воистину крут. Наконец-то у канала хватало денег на покупку крутого и разнообразного контента. Он стал настоящим семейным телеканалом, крутил как мультфильмы, среди которых были «Черепашки-ниндзя» 1987 года и Сейлор-мун, так и эпические сериалы, вроде «Грома в Раю» с Халком Хоганом. Для женской аудитории 2х2 показывал мыльные оперы, для молодежной — музыкальные программы. В свои сети канал заманил даже Сергея Супонева , чья передача «Денди — новая реальность» стала первой передачей о виртуальных развлечениях на нашем телевидении.
«Новая реальность» была воплощением 90-х — мутные личности (за исключением Супонева) рекламировали пиратскую копию консоли и пиратские же версии игр для неё.
К этому времени канал уже года два как вышел на спутник и мог вещать не только в Москве, Твери и Рязани, но и в регионах, окучивая аудиторию, сравнимую с аудиторией центральных каналов. Что же могло пойти не так?
Оказалось, что что-то могло. Но об этом мы поговорим в следующий раз .
Источник: dzen.ru
Программы 2х2 которые закрылись
«2х2» уходит из эфира
На его месте появится новый канал со старым контентом ТНТ
«Газпром-медиа» собирается убрать нишевый телеканал «2х2» из федерального эфира. На его месте начнется вещание другого канала, эфир которого будет заполнен программами из обширной библиотеки ТНТ. Однако это не означает закрытие «2х2» – канал мультфильмов для взрослых уйдет «в кабель» и «в спутник», где и будет вещать по примеру СТС Love и ТНТ Comedy. По информации газеты «Ведомости» это должно случиться в начале 2016 года.
Как сообщается, официально о смене концепции вещателя на частотах, которые сегодня занимает «2х2», пока не объявлено. Как и ТНТ, «2х2» принадлежит холдингу «Газпром-медиа», который приобрел его в составе медиахолдинга «Проф Медиа» несколько лет назад. По информации «Ведомостей» до недавнего обвала рубля «2х2» был не очень затратным проектом, чья сетка состояла из относительно недорого контента. Однако с ростом курса валюты траты на закупки у канала значительно выросли.
Решение вывести нишевый «2х2» из эфира в кабель на этом фоне выглядит довольно логичным. Кроме того, оно прямо подтверждает слова гендиректора ТНТ Игоря Мишина, который еще на прошлой неделе на конференции «Медиабизнес» заявил, что его структура будет рассматривать новые возможности монетизации обширной библиотеки ТНТ, которая сейчас практически не используется. Ожидается, что программная сетка телеканала, который появится на эфирных частотах «2х2», как раз и будет состоять из контента ТНТ и Comedy Club Production середины 2000-х – начала 2010-х.
Источник: www.kinometro.ru
Почему закрыли телеканал 2*2? Остался ли он на кабельном телевидении?
А я читала в газете, что скоро он уйдет из эфира,и будет вести вещание в цифровом формате- MPEG4.Канал этот входит в холдинг под общим названием «Газпром-медиа»,и хотя и его не будет в эфире ТВ, но он будет показываться в кабельных сетях и спутниковых сетях.
А вот в эфире, там где раньше был канал «2×2» есть новый канал,и я видела его программу, на котором будут показывать старые программы ТНТ. В основном Камеди Клаб.
И все это связано на самом деле с ослаблением рубля,так сказали в холдинге.
Директором канала является Макаров Лев,который в данное время он занимается раскруткой тематического канала «ТНТ Comedy».
А вот сообщение,которое сейчас написано на сайте «2×2» для своих пользователей:
Источник: www.bolshoyvopros.ru