Ариана Гранде, Эд Ширан, Бруно Марс, Арнольд Шварценеггер. Всех этих людей объединяет то, что они зарегистрировались в сервисе TikTok, и публикуют там свои видео. Кроме них тем же занимается примерно 800 миллионов человек в день. Как это произошло, почему они это делают и как это проходит мимо большинства из нас?
История
Владелец TikTok — китайская компания Bytedance, признанная в октябре 2018 года изданием Bloomberg самым дорогим стартапом в мире. Организацию оценили в 75 миллиардов долларов, на втором месте — всемирный сервис такси Uber.
Bytedance в основал Чжан Иминг (Zhang Yiming) в 2012 году. На тот момент ему было двадцать девять. Сейчас он входит в рейтинг самых влиятельных людей мира бизнеса младше 40 лет.
Первым продуктом стартапа стал новостной агрегатор Toutiao, чьей уникальной «фишкой» была поддержка искусственного интеллекта: алгоритм учился на привычках пользователей и сам выбирал для них подходящие материалы. Сейчас таким никого не удивишь, но в то время идея была более-менее инновационной.
Как пользоваться приложением TikTok? Пошаговая инструкция для новичков
Большинство стартапов в Китае обычно переходят под крыло крупных китайских холдингов, а ByteDance пошла по другому пути. В 2016 они выпустили «ТикТок», но тогда он еще назывался Douyin и его целевая аудитория была в Китае. Уже тогда в ней появились свои первые локальные звёзды, мемы и своя атмосфера.
Musical.ly и TikTok
Перемещаемся немного назад в прошлое и вспоминаем о приложении Musical.ly. В 2014 году оно было представлено пользователям. Изначально оно было совсем иным, чем его помнят: рабочее название – Cicada, цель – просвещение с помощью «длиннющих» пятиминутных (!) образовательных роликов.
Позже от этой идеи отказались по нескольким причинам: незаинтересованность аудитории, трудность производства (трудно найти экспертов, еще труднее уместить их мысли в 5 минут) и, возможно, огромные риски. Но позже, как гласят легенды, Чжу увидел на улице, как школьники кривляются под музыку, фотографируются и выкладывают это в интернет. Так появилось караоке-приложение, где пользователь может записать 15-секундный ролик под фонограмму и выложить его в отдельную соцсеть. В день запуска приложения им пользовалось уже 500 человек.
В течение следующих десяти месяцев приложение продолжало наращивать аудиторию. Одним из ключевых решений был простой, но гениальный ход: вставлять в каждое видео логотип с адресом сайта и названием приложения. Таким образом, все перезаливы на ютубе и выходящие за пределы приложения видео сразу имели метку о «первоисточнике», что позволило резко увеличить аудиторию. В ней появились свои локальные звёзды-самородки, на готовенькое пришли и знаменитости (Селена Гомес, Меган Трейнор, Джейсон Деруло и другие музыканты). Функционал позволял делиться роликами, общаться и записывать дуэты.
В 2016 не имеющий никакого значения к описанным выше событиям, людям и сайтам сервис Vine закрылся. Вряд ли он был главным конкурентом Musical.ly, но тот смог занять нишу сервиса коротких видео и точно «увёл» часть аудитории.
В 2017-2018 годах сервис Мьюзикал.ли был выкуплен, а позже объединён с ТикТоком: рискованное, но логичное решение. Приложения (а это в первую очередь мобильные приложения, а не сайты или «программы») были схожи по функционалу, идее и целевой аудитории.
От сделки выиграли все: аудитория росла в США, Европе, Китае, да по всему миру. По количеству скачиваний приложение сейчас одно из самых популярных и в AppStore, и в Google Play (как минимум, в своих категориях). Твиттером, скайпом и вайбером сейчас пользуются меньшее количество людей, чем приложением для коротких музыкальных видео. А вы как думали?
В России
На просторы России и других русскоговорящих стран сервис пришёл через перезаливы видео на другие сервисы (тысячи подборок с миллионами просмотров на ютубе у различных компиляций и перезаливов из ТикТока) и красивую, запоминающуюся и раздражающую рекламу. Один самых известных примеров – ролик с девушкой под песню «а он не знает ничего». Если вы были активным пользователем ютуба пару лет назад – наверняка вспомните:
Реклама брендов в видео: musical.ly
Над приложением стали шутить: фотошопить смешные картинки, снимать пародирующие видео и делать другие вещи, которые являются признаками славы.
Почему популярен
- Легко освоить: после скачивания приложения можно сразу посмотреть трендовые ролики, есть обучение о том, как снимать самому
- Лёгкость формата: большинство видео интересные, смешные и забавные. Больших скучных видео не бывает
- Грамотный маркетинг: выжить посреди современных гигантов будучи небольшим стартапом, придумывая новые функции и шаги в продвижении для вроде бы простого приложения уже дорого стоит, а убедить людей, что им это будет интересно – тем более
- Аудитория: основная масса посетителей – тинейджеры и люди на пару лет старше или младше (14-21 год). Сверстникам приятно видеть, что кругом в каждом видео близкие им по духу и возрасту интересные красивые и весёлые молодые люди, на которых приятно смотреть
- Настроение: негативных роликов и комментарией, субъективно, гораздо меньше, чем на других площадках. Формирование положительных эмоций, к которым приятно возвращаться
- Возможность создавать и проявлять творческое мышление при лёгком пороге вхождения: обучения, готовые стикеры, эффекты, огромная музыкальная библиотека, лояльность аудитории. Даже начинающий автор может «засветиться», не прикладывая годы труда
Конкуренты и аналоги
Instagram*: короткие весёлые видео, хэштеги и сториз есть и там
Coub: тоже короткие весёлые видео (пусть и обычно без личного участия в кадре)
Vine: уже отыгран
YouTube: само собой!
Как проверить ваше это или нет
Зайдите в раздел «Тренды» в русскоязычной (или любой удобной) части сервиса. Например, перейдя по этой ссылке https://www.tiktok.com/ru/trending Вы увидите популярные видео. Просмотрев 10-15 штук, вы поймёте что к чему. Конечно, отдельные авторы очень самобытны и их контент отличается (например, железный Арни выпускает не то же самое, что ваш сосед из 9 класса Петя), и можно даже найти образовательные видео, но будем откровенны: прийти можно или если вам нравится этот формат, или если вы персональный фанат какого-либо блоггера или знаменитости.
Примеры видео (из официального инстаграма*)
За что не любят
Хейтеры не любят TikTok за навязчивую рекламу, бесконечные танцы и музыкальное сопровождение, повторяющееся открывание губ под готовый трек (так называемый «липсинк»), флэшмобы со странными движениями и прочие вещи. ТикТок позволяет почувствовать себя старым даже если вам двадцать пять: кругом более молодые пользователи, а понять, зачем этим заниматься, если есть и ютьюб, и инстаграм* и вообще миллион сайтов и других полезных дел – реально трудно.
И большинство людей, которые даже толком не слышали о приложении, испытывают шок, узнав, что по популярности оно обошло уже всех, кого только можно было. А многие про него и не знали вовсе: в нём просто нет необходимости, оно только развлекательное. И «развлекательное» больше, чем всё остальное: твиттеры ведут политики и журналисты, инстаграмы* более-менее все звёзды (и даже иногда постят там не только собственные селфи), ютуб обучает и просвещает (помимо прочего), соцсети позволяют вести переписку. Здесь же только хобби, больше ничего.
И кто знает, что нас ждёт в будущем: исчезнет ли оно как что-то мимолётное вроде вайнов, проведёт ли с нами десятилетие, и уйдет после (как ICQ), или будет с нами вечно (как фейсбук*, существующий по меркам интернета целую вечность). На какой вариант надеетесь вы?
*Facebook и Instagram запрещены в России, Meta признана экстремистской организацией
Источник: swyper.ru
Существует ли приложение Tik Tok для компьютера?
Социальные сети, как правило, разрабатываются под конкретную платформу. Например, ВКонтакте первоначально была создана именно для ПК. Да, сейчас есть и мобильное приложение, тем не менее, первой всё же была версия для браузера.
На самом деле пользователям гораздо удобнее, если сервисом можно пользоваться на всех устройствах. Именно поэтому практически все приложения есть как в десктопной, так и в мобильной версии. Например, WhatsApp, Telegram и Instagram.
А вот разработчики Тик Тока почему-то не спешат создавать полноценную компьютерную версию приложения. Странно, учитывая его популярность. Однако, тот факт, что официального софта на ПК нет, не означает, что мы не можем воспользоваться творением сторонних разработчиков.
Действительно, если ввести в поисковую строку «Tik Tok приложение для компьютеров», то вариантов будет много. НО, не рекомендуем спешить и скачивать на свой ноутбук непроверенные программы. Логически подумав, Вы поймете, что не стоит доверять тем, кто выдает себя за официальных разработчиков. В этой статье мы рассказываем про безопасные способы использования ТикТок на ПК и ноутбуке.
Как воспользоваться Тик Током без скачивания?
Самый простой способ просматривать ленту Tik Tok – это использования браузера. Чтобы открыть соцсеть, введите в поисковую строку адрес главной страницы tiktok.com. Даже без регистрации Вы сможете просматривать ленту рекомендованного контента, выполнять поиск аккаунтов по названию и пересылать понравившиеся ролики.
Хотите получить больше возможностей? Тогда пройдите авторизацию. Она возможна по номеру телефона и через электронную почту, Facebook, Google, Twitter. После создания личного аккаунта Вы сможете: загружать собственные ролики, вести переписки, подписываться на других пользователей, смотреть стримы, лайкать и комментировать ролики.
Что делать, если веб-версии недостаточно?
Как мы уже сказали выше, официального приложения Тик Ток для компьютеров c операционными системами Microsoft Windows, Apple Mac OS и Linux нет. НО, есть проверенные эмуляторы, которые можно установить бесплатно на любой ПК. Самым универсальным и удобным является BlueStacks, с ним вы сможете делать всё то же, что и на телефоне.
Чтобы скачать BlueStacks, следуйте пошаговой инструкции:
- Откройте браузер.
- Введите в поисковую строку «Загрузить эмулятор BlueStacks на ПК».
- Скачайте программу и запустите ее.
- Откройте программу, зайдите в каталог и в поисковике найдите соцсеть Тик Ток.
- Нажмите на иконку приложения, чтобы началась загрузка.
- Откройте приложение.
- Авторизуйтесь или пройдите регистрацию.
Семь шагов и Вы можете скачать и использовать Tik Tok через компьютер или ноутбук!
Заключение
Все же Тик Ток – это соцсеть, адаптированная для телефонов с ОС Android и iOS. Встроенный редактор позволяет пользователям быстро снимать ролики, тут же их редактировать и публиковать. Платформа рассчитана на людей, которые любят юзать приложения быстро. Об этом говорят короткие ролики, обилие контента и возможность постоянно свайпать.
Весь этот вайб невозможно ощутить через ПК c операционными системами Microsoft Windows, Apple Mac OS и Linux. Наверное поэтому производители и не спешат адаптировать приложения для ПК и ноутбуков.
6 марта стало известно, что TikTok приостановит распространение нового контента и ведение прямых эфиров на территории России. Это лишь частичное ограничение функций, а не блокировка сервиса, поэтому все желающие могут продолжить пользоваться соцсетью, имея ограниченные возможности. Компания обещает возобновить полный пакет услуг, как только появится такая возможность.
Источник: perfluence.net
История создания приложения Tik-Tok
Популярную социальную сеть TikTok, где публикуются короткие видеоролики под веселую музыку, знают уже практически все. Сам сайт пишет о себе — здесь рождаются тренды. И это правда. Публикация, просмотр видео, система ранжирования и подбора интересного контента — все это в «Тик Токе» сделано так, чтобы интересные вещи моментально становились популярными.
Но среди порядка миллиарда пользователей далеко не каждый знает, как именно появилась эта социальная сеть, кто ее создал и почему TikTok покорил мир. Об этом и поговорим.
Содержание
- Что такое TikTok и что сделало программу такой популярной?
- Кто создатель TikTok?
- Кто сейчас владеет TikTok
- История создания и формирование приложения TikTok
- Покорение рынка: как TikTok стал популярен
- «ТикТок» в России
Что такое TikTok и что сделало программу такой популярной?
«Тик Ток» — это одновременно социальная сеть и видеохостинг, причем в большей мере социальная сеть, т. к. ролики там публикуются весьма специфические. В пику YouTube, где все больше серьезного, образовательного контента, TikTok делает ставку на короткие развлекательные видео, обычно смешные, интересные, запоминающиеся. Часто в качестве фоновой музыки используются популярные треки разных музыкантов. Все официально: можно использовать только произведения авторов, заключивших договор с «Тик Током».
В приложении есть привлекательные для широкой публики функции, например:
Люди, которые спели песню The Wellerman — скриншот компиляции с YouTube
Но описанный выше функционал не слишком уникален. Что вызывает восхищение, так это мощный алгоритм рекомендаций. Лента контента формируется с помощью искусственного интеллекта. Он очень быстро подстраивается под пользователя, предлагая ему интересные видео.
Эксперты говорят, что посты в TikTok сейчас набирают в четыре раза больше лайков, чем фотографии в Instagram с тем же количеством просмотров. Это говорит о том, что у «Тик Тока» более продвинутая система рекомендаций.
Мог ли в 2016-м году разработчик знать, насколько станет популярным его приложение? Он на это надеялся и был готов тратить деньги на рекламу. Да и по истории бренда становится ясно: TikTok создан не в вакууме, а на базе уже существующих похожих сервисов.
Кто создатель TikTok?
Когда речь идет о «Тик Ток» нередки споры о том, кого же именно считать создателем, первопроходцем. Все дело в том, что современный «Тик Ток» появился на базе нескольких приложений:
- Xigua Video;
- TopBuzz Video;
- musical.ly.
Первые два разрабатывались ByteDance Ltd., последнее было куплено, а его возможности — интегрированы в уже существующий Douyin (抖音, китайская версия TikTok). Поэтому создателями принято считать Алекса Чжу (англ. Alex Zhu) и Луиса Янга (англ. Luyu “Louis” Yang), которые придумали musical.ly и Чжана Имина (кит. 张一鸣, англ. Zhangh Yiming), владельца и разработчика приложений Xigua Video и TopBuzz Video.
Логотип Xigua Video — одного из предшественников «Тик Тока»
Кто сейчас владеет TikTok
В данный момент TikTok и Douyin принадлежат частной многонациональной компании ByteDance Ltd. (на китайском пишется как 字节 跳动). Основателем компании и текущим генеральным директором является Чжан Имин (Zhang Yiming) — интернет-предприниматель из Лунъяна. Это город, который находится на юго-востоке Китая в провинции Фуцзянь.
Нынешний владелец TikTok Чжан Имин родился 1 апреля 1983-го года. Он изучал микроэлектронику в Нанкайском университете, а потом переключился на разработку ПО и создание сайтов. Именно интернет-проекты, а также поиск багов на чужих ресурсах, дали ему базу для дальнейшего развития. Какое-то время Чжан Имин даже работал в Microsoft, но, по его словам, не смог справиться с корпоративными ограничениями, а потому уволился. Еще через несколько лет творческого поиска он основал ByteDance Ltd.
Официальная фотография Чжана Имина
Чжан Имин открыл ByteDance Ltd. в 2012-м году. Она создавалась в основном под стартап Toutiao — новостной агрегатор, который стал конкурировать с поисковиком Baidu. Чжан Имин считал проблемой то, что алгоритмы главного поискового сервиса страны смешивали результаты поиска с рекламой, что раздражало пользователей. Toutiao должно было дать людям возможность читать актуальные новости с комфортом.
Пусть и не сразу, но новостное приложение Toutiao приглянулось всем: и юзерам, и инвесторам. Оно за два года набрало огромное количество постоянных пользователей — порядка 13 миллионов. Такой продукт стал надежным фундаментом для дальнейшего развития компании. Сейчас среди инвесторов ByteDance Ltd. такие известные бренды как Kohlberg Kravis Roberts, SoftBank Group, Sequoia Capital, General Atlantic and Hillhouse Capital Group.
Хотя компания Чжана Имина владеет мега-популярными продуктами, о нем самом мало что известно. Он не любит давать интервью, хотя иногда делится опытом и знаниями на лекциях и в качестве приглашенного гостя. Так, в 2015-м году он выступал с речью в Нанкайском университете. Много времени Чжан Имин проводит в Токио, что становится ясно по его фотографиям в Instagram.
Сегодня это один из богатейших людей планеты. Индекс миллиардеров Bloomberg оценивает его состояние в $44,5 миллиарда долларов.
Интересно, что Чжан Имин придерживается европейской и американской модели ведения бизнеса. Он не любит, когда его положение выделяют, старается чаще контактировать со своими работниками, строит бизнес по моделям Google и других международных компаний.
Чжан Имин с коллегами — фото из Instagram
История создания и формирование приложения TikTok
После запуска успешного новостного стартапа Чжан Имин хотел двигаться дальше, развиваться за пределами Китая. Но, в отличие от закрытой страны, где новостная ниша была полупустая, в остальном мире агрегаторов подобного плана хватало. Поэтому он обратил свое внимание на развлекательный сегмент. Интересное, яркое приложение могло быть тем продуктом, с которым компания вышла бы на международный рынок. Именно поэтому ByteDance Ltd. начала работать с социальными сетями, где можно выкладывать видео.
Прототипом TikTok считается musical.ly — приложение, где пользователи могли создавать минутные ролики, добавляя к ним разные музыкальные дорожки, фильтры и эффекты. Эта социальная сеть появилась в августе 2014-го благодаря усилиям Алекса Чжу (англ. Alex Zhu) и Луиса Янга (англ. Luyu “Louis” Yang). Приложение создали на базе образовательного проекта Cicada, который, что называется, «не взлетел».
Инвесторы вложились, но публика приняла пятиминутные просветительские ролики прохладно. На оставшиеся деньги друзья-разработчики решили поискать новые идеи и создали развлекательное приложение, которое всем понравилось.
Логотип musical.ly — предшественника TikTok
Примерно в это же время компания ByteDance Ltd. выпустила свой сервис для коротких видео — Toutiao Video, который почти сразу превратился в Xigua Video. А после появился еще и TopBuzz Video с примерно похожим функционалом, но рассчитанный на аудиторию другой страны.
Первый опыт работы с видеосервисами вылился в то, что в сентябре 2016-го года силами ByteDance Ltd. в Китае появилась социальная сеть Douyin — именно так до сих пор называют «ТикТок» китайцы. Приложение заинтересовало пользователей, и компания выпустила точно такое же, но с другим названием. Так и появился TikTok.
Интересно, что другая торговая марка была выбрана исключительно по юридическим соображениям. Компания не хотела подстраивать функционал приложения под китайские законы, ведь пользоваться им будут иностранцы. В итоге такой программы как TikTok на китайском рынке нет вообще, там все пользуются Douyin.
Причем же здесь musical.ly, если «Тик Ток» создали параллельно? Скорее всего, Чжан Имин позаимствовал идею социальной сети с короткими роликами, считая ее перспективной. И пока musical.ly развивалось, ByteDance Ltd. искали наиболее подходящий формат приложения, тестируя свои проекты на китайском и иностранном рынках.
И, наконец, в 2017-м году звезды сошлись, и ByteDance Ltd. купила musical.ly. Несколько месяцев подготовки понадобилось, чтобы две соцсети слились в одну. Именно после объединения 2-го августа 2018-го года, «Тик Ток» стал таким, каким мы знаем его сейчас. Тогда Стефан Хейнрич (глава отдела маркетинга «ТикТок»), отметил, что два приложения долгое время работали и развивались параллельно в разных регионах. По его мнению, слияние было логичным и стало завершающей точкой в создании нового проекта.
Кстати, слияние двух сервисов не всеми было воспринято хорошо. В США даже началось расследование, инициированное Комитетом по иностранным инвестициям США, — спецслужбы решили, что покупка сервиса китайской компанией может быть опасна для граждан их страны.
Покорение рынка: как TikTok стал популярен
По данным Sensor Tower в августе 2020-го года «Тик Ток» стал самым прибыльным неигровым приложением. На апрель 2021-го года программа занимает первое место по количеству установок — более 59 миллионов пользователей по всему миру поставили ее на свои устройства. Но этому предшествовали значительные усилия.
Когда в 2018-м году приложение было объединено с musical.ly, развитие социальной сети не закончилось. База пользователей купленной соцсети дала неплохой толчок «Тик Току», но этого было мало. Чжан Имин хотел охватить как можно больше людей и не жалел на это денег.
В первую очередь он пригласил на работу бывших топ-менеджеров Facebook и YouTube, заключил договора с ТОПовыми рекламными агентствами. Так, только в США приложение продвигает 4 фирмы. Esquire пишет, что в 2018-м году на рекламные цели компания выделила более миллиарда долларов.
Интересный факт: приложение активно продвигали в социальных сетях, в том числе в Shapchat. Делали это настолько агрессивно, что компания даже хотела запретить упоминания конкурентов.
Кроме обычной рекламы используются и разнообразные партнерские программы. К примеру, в 2019-м году стало нормальной практикой нанимать студентов колледжа, которые привлекали в TikTok сокурсников. Денег напрямую большинству представителей не платили, но реферальные программы позволяли получать сертификаты в популярные заведения и магазины вроде «Старбакса», Walmart, Burger King и др.
Немалую роль в популяризации приложения сыграли известные люди, которые пришли в социальную сеть создавать свой контент. Сегодня вы можете найти в «Тик Токе» таких звезд, как Will Smith, Britney Spears, Billie Eilish, BTS, Christina Aguilera, Elton John, Gordon Ramsay, Justin Bieber и многих других. Кто-то зарегистрировался раньше, привлекая своих фанатов, кто-то — сравнительно недавно.
Но все равно каждый из них не только находит новую аудиторию из подростков и молодежи, но и приводит в соцсеть собственных давних поклонников. Более того, официальные аккаунты в социальной сети завели такие фэшн-гиганты как Dolce https://ru.epicstars.com/istoriya-sozdaniya-prilozheniya-tik-tok/» target=»_blank»]ru.epicstars.com[/mask_link]