Термин «событийный туризм» появился примерно в восьмидесятых годах прошлого века в Европе. Изначально он не выделялся в качестве самостоятельной отрасли туризма, а также воспринимался в качестве части таких видов туризма, как гастрономический, приключенческий и так далее. Позже он был выделен в качестве независимой, самостоятельной отрасли туризма. Само понятие своими корнями уходит в историю развития цивилизации, традиции и обычаи народов.
Событийный туризм предполагает связь с различными событиями, например, с праздниками, фестивалями. Данный фестиваль проводится как на территории России, так и на территории других государств. Например, в России популярны исторические реконструкции, которые проводятся в различных городах, фестиваль «Алые паруса» в Санкт-Петербурге и т.д. Иногда на территории некоторых стран проходят событие мирового значения, которые также привлекают туристов.
Сдай на права пока
учишься в ВУЗе
Вся теория в удобном приложении. Выбери инструктора и начни заниматься!
Что такое событийный маркетинг и его практическое применение
Событийный туризм предполагает связь с определенной местностью, определенным временем и каким-либо событием. События могут быть неповторимыми, единоразовыми или периодическими. Например, некоторые фестивали проводятся ежегодно. Очень часто события используются в туристическом бизнесе с целью привлечения клиентов. Однако для формирования туристических продуктов и привязке к событиям необходимо долговременное планирование.
Крупные события вызывают активизацию всех объектов туристической индустрии, в том числе гостиниц, объектов общественного питания, транспортной компании и так далее. Для России таким событием, например, стала Олимпиада в Сочи 2014 г. Другим таким событием стал Чемпионат мира по футболу в 2018-м году.
Целевая аудитория событийного туризма – это обеспеченные туристы, которые имеют доход выше среднего. Исторически одним из самых посещаемых событийных объектов являются гонки Формула-1. Обеспеченные фанаты могут ездить со спортсменами по всему земному шару, вживую наблюдая каждый розыгрыш.
«Этапы разработки событийного тура»
Готовые курсовые работы и рефераты
Решение учебных вопросов в 2 клика
Помощь в написании учебной работы
Регион, организуя событийные туры, должен учитывать следующие правила:
- Мероприятия имеют широкий масштаб, они знаковые, связанные со сложившейся культурой и традициями.
- Событийный туризм имеет высокий потенциал, а потому привлекает большое количество туристов. Организация событий международного масштаба должна иметь высокий уровень.
- Событийный туризм предполагает формирование и разработку новых уникальных мероприятий, даже если они пока что существуют на уровне идей.
Особенности и этапы организации событийного туризма
При составлении организации событийных туров туроператоры могут столкнуться с некоторыми сложностями, которые обусловленные данным видом туризма:
- Сложность размещения большого количества туристических масс, особенно в период проведения крупномасштабных мероприятий. В таком случае перед фирмой появляются жесткие временные рамки в аспекте бронирования мест проживания.
- Мероприятие ограничено по сроку проведения, что также должно учитываться туроператорам при формировании турпродукта.
- Событийный туризм требует серьезных финансовых вложений при разработке тура.
Этапы разработки событийного туризма:
Алгоритм подготовки мероприятия событийного туризма на примере фестиваля | Марина С. Морозова
- Постановка цели. Туристический продукт должен соответствовать определенной цели. В качестве цели может выступать увеличение прибыли, укрепление отношений с клиентами, формирование имиджа региона, продление высокого сезона, работа с новыми целевыми группами потребителей, предотвращение не наполненности гостиниц и т.д.
- Определение рамок и условий. Необходим анализ деятельности фирм конкурентов, анализ имеющихся туристических продуктов на данную тематику. Кроме того, необходимо провести анализ имеющихся сведений, в том числе электронных источников, который позволяет сделать вывод о тенденциях, имеющихся в современном обществе.
- Определение услуг. На данном этапе непосредственно формируется туристический продукт, то есть начинается его создание. Необходимо создать общую картину тура, детально проработать все его элементы, в том числе название и период. Важным элементом является расчет себестоимости турпродукта, и просчет вариантов и способов реализации данного турпродукта (через сайт, через турагенство и т. д.).
Ресурсы для событийного туризма
Замечание 1
Самым главным ресурсом для событийного туризма является непосредственное событие или event. Само слово «event» произошло из английского языка и означает события или мероприятия. В русском языке используется как слово «event», так и его аналоговый перевод.
Необходимо учитывать, что события могут носить не только организованный, но и природный характер. Например, в штате Северная Каролина в США дважды в год в горах появляется тень огромного медведя, и множество туристов собираются в путешествие, желая посмотреть на данное явление.
Однако чаще всего формируемые туристические продукты связаны с праздниками и фестивалями, которые организуются на территории большинства государств и регионов. Туроператор, проектируя подобный тур, должен решать ряд задач, в том числе проработать все элементы и события, разработать план туристического продукта. В случае появления клиента необходимо обсудить с ним все ожидаемые и желаемые дополнительные услуги. Необходимо учитывать, что событийный туризм может быть связан с рисками, неприятностями, а потому нужно максимально проработать проблемные моменты, выделить пути их решения.
Необходимо учитывать, что событийный туризм имеет узконаправленную целевую аудиторию, потому что разные праздники предпочитают различные категории людей, исходя из возрастных, национальных, гендерных, религиозных и иных особенностей и предпочтений, поскольку каждому человеку интересны свои, специфические события. Например, события в сфере автоспорта вряд ли будут интересны пожилой семейной паре.
Источник: spravochnick.ru
Событийный туризм на примере компании
Актуальность. Событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. У событийного туризма в России есть потенциал для развития: многовековые народные традиции праздников, этнография народов страны, многочисленные крупные события.
Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма.
Основная цель поездки в этом случае приурочена к какому-либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность.
Введение
3
Глава I Событийный туризм как направление туристической
индустрии
1.1. Событийный туризм на рынке России
7
1.2. Событийный тур как продукт туристической сферы
12
1.3. Инструменты продвижения событийного туризма
17
Выводы по первой главе
Глава II Направление событийного туризма компании «Альвеста+»
2.1. Событийные туры компании «Альвеста+»
26
2.2. Разработка и продвижение событийного тура
компанией «Альвеста+»
2.3. Разработка событийного тура в г. Тольятти и его
продвижение
Выводы по второй главе
Заключение
47
Список использованных источников и литературы
Файлы: 1 файл
Если в жизни туристского объекта нет событий, сложившихся исторически как традиции, их придумывают специально. Например, в городе Суздале (Владимирская область) проводится множество тематических праздников – эти мероприятия собирают большое количество как российских, так и иностранных туристов. Уже стали знаменитыми Гусиные бои и Праздник огурца, проводимые на территории Музея деревянного зодчества. Привлекают туристов и «Встреча Нового года», «Рождество», «Крещение», «Троица», фестиваль «Русская сказка», «Масленица», «Русальная неделя», международный фестиваль «Бабье лето» и другие событийные мероприятия.
Основные плюсы событийного туризма: его всесезонность; высокая доходность; уникальные туристические предложения, которые включают в себя, помимо традиционного отдыха, участие в самых интересных мероприятиях стран мира.
Такие туры становятся все более популярными, все больше появляется людей, которые хотят максимально интересно провести свой отпуск или выходные дни.
Выставки техники, спортивные мероприятия, концерты известных исполнителей, шоу и мюзиклы, фестивали и ярмарки – все это является центром и основой событийного туризма. Данные туры по желанию можно комбинировать со свободным времяпрепровождением.
Участники событийных туров предъявляют повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу – гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту события), предприятиям общественного питания и к услугам гидов, переводчиков.
При составлении любого событийного тура учитываются такие факторы, как расположение гостиницы, её архитектура, интерьер номеров, наличие ресторанов и пунктов питания, наличие магазинов, достопримечательностей, доставка к месту события, услуги гида, переводчика. От данных условий зависит стоимость тура [24, с. 237].
России необходимо целенаправленно заняться организацией ежегодного событийного туризма по примеру развитых туристических держав. В мире есть немало мест, прославившихся не памятниками архитектуры или климатом, а именно мероприятиями, которые там регулярно – как правило, ежегодно – проводятся (прил. 1).
Налицо положительная тенденция: региональный туристический рынок в нашей стране достиг той стадии развития, которая характеризуется переходом от традиционных, достаточно прямолинейных методов продвижения турпродукта (вроде празднования очередного юбилея города) к необычным, нередко парадоксальным, основанным на хорошем креативе. Но при этом обязательно следует сказать, что дальнейшему развитию этой тенденции очень мешает слабая информационная поддержка событийного туризма городскими СМИ [11, с. 192].
В отличие от европейских стран и США, в России событийный туризм пока не получил большого развития, и можно без особого анализа назвать места, которые привлекают российских туристов событиями: это фестивали и праздники в Москве и Санкт-Петербурге, в последние годы стали популярными поездки на родину Деда Мороза и масленичные туры с пикниками и зимними развлечениями.
Туристский рынок российского событийного туризма далек от насыщения, и на сайтах турфирм чаще встретишь приглашение выездного туризма, чем внутреннего. Исключение может составить период зимних праздников, когда многие турфирмы предлагают поездки в Великий Устюг или в Карелию на встречу Нового года, где это период отмечен многочисленными народными праздниками.
Событийный туризм сдерживается несколькими факторами: неразвитостью инфраструктуры туризма в регионах, слабым продвижением страны на уровне федерации, необходимостью больших денежных вливаний для организации крупных событий [9, с. 115].
Сегодня развитию событийного туризма в нашей стране уделяется особое внимание на всех уровнях. Событийный туризм имеет хорошие перспективы развития не только в центре России, но и в отдельных регионах.
В заключение можем констатировать, что событийный туризм как направление туристической индустрии в РФ недостаточно развит, но все предпосылки к данному развитию есть. Россия имеет вековые традиции организации праздников, наша страна богата этнографическими ресурсами, имеются развитые традиционные декоративно-прикладные ремесла, осуществляются фестивали, основанные на культурно-историческом потенциале. Проблема в том, что данный вопрос остается на осуществления регионам, которые в свою очередь не обладают материальными, финансовыми и интеллектуальными ресурсами, следовательно, не происходит должного развития самого событийного туризма, а все чаще появляются отдельные событийные туры.
1.2. Событийный тур как продукт туристической сферы
Туристские потребности в общеэкономическом аспекте формируют интересы туристов. С точки зрения рыночных отношений, эти потребности лежат в основе потребительского спроса на туристский продукт, а также формируют предложение на туристические услуги.
Весьма сложными и специфическими сферами являются процесс формирования туристического продукта (тура) и его последующая реализация на туристском рынке.
Сама по себе каждая отдельная туристская услуга (размещение, питание, транспортировка, бытовые услуги, экскурсии, культурно-массовые мероприятия, спорт, оздоровительные услуги и т. п.) не может удовлетворить все потребности туриста.
В этих условиях возникает объективная необходимость кооперации самых различных туристских услуг в единый комплекс – туристский продукт (далее по тексту турпродукт).
Как известно, туристский продукт – это любая услуга, удовлетворяющая потребности туристов во время путешествий и подлежащая оплате с их стороны. На практике действует понятие основных и дополнительных услуг. Однако, с точки зрения потребительских свойств, каких-либо существенных различий между ними нет. Основными услугами считаются, услуги включенные в комплексное обслуживание экскурсии, если турист приобретает услуги самостоятельно в месте пребывания, то они уже становятся дополнительными [32, с. 133].
Турпродукт – это комплексное понятие, которое охватывает три основных вида возможных предприятий: тур, туристско-экскурсионную услугу и товары туристско-сувенирного назначения. Туроператор оформляет турпродукт в виде турпутевки или договора купли-продажи, т. е. документ, в котором прописаны права и обязанности обеих сторон.
Тур – первичная (обязательная) единица турпродукта, реализуемая потребителю как единое целое, является продуктом труда туроператора на определенный маршрут и в конкретные сроки [5, с. 55].
Товары туристско-сувенирного назначения включают в себя специфическую материальную часть турпродукта, куда входят туристские карты, путеводители, открытки, значки, буклеты, сувениры, туристическое снаряжение (для активного способа передвижения); неспецифическую часть турпродукта, куда входят товары, являющиеся дефицитными или более дорогими в месте постоянного проживания туриста [28, с. 193].
Дополнительные туристско- экскурсионные услуги – это услуги, не предусмотренные турпутевкой, доводимые до потребителя в режиме свободного времени (дополнительное питание, внутримаршрутный транспорт, услуги гида и т. д.).
Событийный тур – уникальный тур, разработанный компанией или агентством, приуроченный к какому-либо событию.
Событийный тур включает в себя совокупность элементов, таких как событие, мероприятие; исторические, культурные, архитектурные достопримечательности, которые могут привлечь туриста и побудить его совершить путешествие; природные ресурсы (воздух, вода, солнце, ландшафт и пр.); оборудование (средства размещения туристов, рестораны, оборудование для отдыха, занятий спортом и т. д.), которое само по себе не является фактором, влияющим на мотивацию путешествия, но при его отсутствии возникают многочисленные препятствия к возможному путешествию; возможности передвижения, которые в определенной мере зависят от моды на различные виды транспорта, используемые туристами. Такие возможности оцениваются, скорее всего, с точки зрения их экономической доступности, чем с точки зрения быстроты передвижения.
Выделяют следующие преимущества событийного тура с использованием конкретного события:
- мероприятие вплетено в событийную канву, аудитория в буквальном смысле живет в нем, что позволяет достичь более высокой активности и восприимчивости;
- люди посещают мероприятия добровольно, поэтому у них нет ощущения, что маркетинговая информация навязана им извне;
- группа генерирует массовые эмоции, более сильные, чем эмоции одного человека, создается феномен единения, принадлежности к чему-то общему;
- позитивные эмоции от успешного мероприятия переносятся на территорию, формируется лояльность населения к данной облости;
- раскрученное событие само становится брендом, что позволяет широко использовать его при построении дальнейшей стратегии развития региона;
- кампания, основанная на событийном маркетинге, имеет «долгоиграющий эффект», поскольку начинается задолго до события в анонсах, афишах, приглашениях, пресс-конференциях и продолжается в последующих итоговых выступлениях, гастрольных поездках и, конечно, публикациях в СМИ;
- аудитория, непосредственно участвующая в событии, может рассматриваться как огромная фокус-группа, на которой проводится апробация предложений туристической компаний. Таким образом, накапливаются предварительные знания о потребителе;
- событие является поводом, позволяющим наладить необходимый контакт с журналистами, формирует их интерес и расположение;
- событийное мероприятие позволяет организовывать прямые продажи сувенирной и иной продукции, логически «привязывая» их к проводимым мероприятиям;
- консолидация бизнеса и местной администрации в рамках одного события с целью снижения издержек;
- использование событийного маркетинга возможно там, где реклама запрещена или не действует [33, с. 297].
Основываясь на интересах туристов, наличии свободного времени и финансовых возможностей, компании туроператоров должны представлять различные варианты туров, например: туры различной продолжительности (7, 10, 14 и другое количество дней); туры с различным набором услуг (ночлег плюс завтрак, полупансион, полный пансион, «всё включено»); туры различной классности (размещение в гостиницах различной классности); различные варианты экскурсий; туры в различное время года (сезонные, межсезонные, несезонные путешествия).
При составлении любого событийного тура учитываются такие факторы, как расположение гостиницы, её архитектура, интерьер номеров, наличие ресторанов и пунктов питания, наличие магазинов, достопримечательностей, доставка к месту события, услуги гида, переводчика. От данных условий зависит стоимость тура.
Выделяют несколько основных потребительских свойств для событийного тура:
- обоснованность – предоставление всех услуг должно соответствовать цели путешествия туриста;
- надежность – соответствие фактически предоставляемого туристу продукта рекламе, достоверность информации;
- эффективность – достижение наибольшего эффекта для туриста при минимизации его расходов;
- целостность – завершение тура;
- ясность, простота в эксплуатации – потребление тура, его направленность должны быть понятны и туристу, и производителю;
- гибкость – тур должен предусматривать возможность замены тех или иных услуг, чтобы быть ориентированным на разных потребителей;
- полезность – способность служить достижению какой-либо цели клиента, удовлетворяя потребности определенной целевой аудитории потребителей [47, с. 174, 189].
Тур, наделенный потребительскими свойствами и выступающий на рынке в качестве предложения, должен удовлетворять определенные рекреационные потребности людей, быть полезным, обладать определенной ценностью для максимально большего числа людей (массового потребителя) и соответствовать потребностям туристов как в комплексе, так и по отдельным составляющим (услуги и товары должны отражать специфику маршрута и соответствовать цели путешествия).
Также событийный тур должен быть надежным, т. е. иметь достоверную информацию и соответствовать рекламе; обеспечивать наибольший эффект для туристов при наименьших расходах с их стороны, вызывать у туристов чувство удовлетворения от проведенного путешествия, предоставляя уровень туристского обслуживания выше приемлемого или ожидаемого.
Любой тур, ориентированный на посещение мероприятия, должен быть целостным, завершенным, полностью соответствующим программе обслуживания; быть гибким, готовым к потреблению разными категориями туристов и не зависеть от смены обслуживающего персонала; быть ясным, прозрачным, понятным для клиентов, простым в эксплуатации, не иметь сбоев в технологии обслуживания.
Событийный тур, привязанный к определенному событию, может содержать в себе элементы остальных видов туризма.
Источник: www.yaneuch.ru
Технология формирования программ событийного туризма
Событийный туризм – вид отдыха для тех, кто хочет провести свой отпуск максимально интересно, насыщенно и ярко, насладиться новыми впечатлениями. Событийный туризм – это уникальная возможность стать не только свидетелем, но и активным участником неповторимых событий культуры, искусства и спорта.
Событийный туризм предполагает привлечение значительных потоков, въезжающих в связи с проведением какого-либо массового мероприятия. Это могут быть культурные, музыкальные, театральные, спортивные, развлекательные и прочие события, которые интересны далеко не только местному населению, но и многим жителям других регионов и даже стран. Вот именно такие мероприятия могут, с одной стороны, обеспечивать импульсные точки роста въездного туризма, а, с другой стороны, служить, пожалуй, даже большим катализатором для прочих видов туризма в регионе.
Актуальность темы заключается в том, что событийный туризм становится важной частью для создания индустрии отдыха и туризма на территории Самарской области. События являются важным ресурсом для развития туризма. В Самарской области некоторые события становятся ее визитными карточками: Грушинский фестиваль, международный фестиваль духовых оркестров «Серебряные трубы Поволжья», GES FEST, всевозможные выставки т.д. Самарская область вошла в тройку регионов – лидеров событийного туризма РФ.
Событийный туризм связан, как правило, с уникальными событиями, приуроченными только к данной территории – крупнейшими ярмарками, фестивалями, народными праздниками, годовщинами, юбилеями каких-либо событий. Самарская область является одним из красивейших уголков России. Она обладает богатым историческим и культурным наследием, является экономически развитым регионом и крупным транспортным узлом России.
Событийный туризм – прекрасная возможность посетить в качестве зрителя или участника интересные шоу, выставки, соревнования, увидеть уникальные природные явления, окунуться в водоворот эмоций на карнавалах и фестивалях.
Цель курсовой работы – оценить перспективы развития событийного туризма в Самарской области.
Задачи курсовой работы:
1. Изучение и систематизация учебных пособий, средств массовых информаций и Интернет – источников по вопросам событийного туризма.
2. Дать основные понятия и определения и рассмотреть виды и формы событийного туризма.
3. Рассмотреть технологические аспекты организации событийного туризма.
4. Сущность, классификации, мировой опыт и современные состояния событийного туризма в России.
5. Провести маркетинговые исследования предложений туристских продуктов с использованием элементов событийного туризма в Самарской области.
6. Разработать туристский продукт с элементами событийного туризма по Самарской области.
7. Разработать рекламные мероприятия для продвижения туристского продукта «Зимний Volga Quest/Волга Квест».
Объект дипломной работы – событийный туризм.
Предмет дипломной работы – исследования событийного туризма.
Практическая значимость дипломной работы заключается в том, что ее рекомендации носят целенаправленный характер и позволяют повысить динамику развития событийного туризма в городе Тольятти. В приложении представлены материалы, наглядно демонстрирующие предлагаемые рекомендации.
Часть 1. Теоретические основы организации событийного туризма
Основные понятия и определения, виды событийного туризма
Под событийным туризмом понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большие массы соотечественников и туристов из зарубежных стран.
Определение «событийный туризм» впервые появилось в 80-х годах в Европе. Тогда событийный туризм не выделялся как отдельное направление в туризме, а являлся частью таких направлений туризма, как приключенческий туризм, экологический туризм, гастрономический туризм и некоторых других. Позже он выделился и утвердился как отдельная отрасль туризма. Однако само явление событийного туризма имеет весьма глубокие корни. В основе большинства современных фестивалей лежат исторические события, праздники, традиции.
Событийный туризм включает в себя ряд мероприятий культурного, спортивного, этнографического, выставочного видов туризма. Но далеко не все из проводимых мероприятий следует относить к нему, лишь те, которые приносят какой-либо доход и, следовательно, могут считаться ресурсной составляющей места их проведения.
Мероприятия событийного туризма имеют большое экономическое значение. В период их проведения активизируется деятельность всех объектов туристской индустрии. Потребительский спрос значительно превышает предложения. Наблюдается возрождение местных культурных традиций, обычаев, развитие народного творчества.
Событийный тур — это яркое, неповторимое путешествие, целью или одной из целей которого является посещение интересного Вам события — концерта, футбольного матча, карнавала, кинофестиваля, Fashion-показа и т.д.
Сейчас событийный туризм – одно из самых динамично развивающихся и перспективных направлений в туризме.
Существуют следующие классификации событийного туризма:
1. По масштабу события:
2. По тематике события:
· национальные фестивали и праздники:
§ — фестиваль Св. Патрика в Лондоне;
§ — фестиваль Св. Патрика в Дублине.
§ — праздник на льду, шоу Romanza (Германия);
— Шоу Lord of the Dance (Великобритания).
· фестивали кино и театра:
§ — Московский международный кинофестиваль.
§ — Октоберфест, Мюнхен (Германия);
§ — Устричный фестиваль (Ирландия).
§ — неделя высокой моды в Москве;
§ — парижская неделя высокой моды.
· фестивали музыки и музыкальные конкурсы:
§ — Рок-фестиваль «Крылья» в Тушино.
§ — Олимпиады и международные состязания;
§ — Карнавал в Рио-де-Жанейро;
События являются важным побудителем (мотиватором) в туризме. Событийный туризм опирается на привлечение большого количества туристов на какое-либо событие в жизни региона, привлекательное для туристов.
Профессор канадского университета Калгари Дональд Гетц классифицирует события, которые являются поводом для туризма.
1. Культурные торжества:
2. Политические и государственные события:
— встречи на высшем уровне;
3. События в области образования и науки:
4. События в искусстве и развлекательные события:
5. Спортивные события и конкурсы:
— профессиональные соревнования (Олимпиады, чемпионаты и т.д.)
6. Социальные события.
— праздники в стране.
7. Частные события:
— свадьбы и другие праздники.
Основные достоинства событийного туризма – его всесезонность и высокая доходность. Однако в России событийный туризм, приносящий прибыль, широкого развития еще не получил. В стране пока не сформировалось сколько-нибудь периодически повторяющихся общественно значимых мероприятий, привлекающих большие массы не только российских, но и зарубежных туристов. К событийному туризму международного масштаба в России можно отнести Авиакосмический салон МАКС, Широкую Масленицу в Москве, олимпийские игры в Сочи. Среди минусов можно выделить лишь невозможность предсказания спроса на событие.
Также к преимуществам событийного туризма можно отнести и то, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами. Туристы, посещающие регион с целью стать участником события, являются потенциальными потребителями и других видов туризма в регионе.
Событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию.
Основные функции событийного туризма: обогащение социально-экономической инфраструктуры и межрегионального сотрудничества; увеличение занятости населения и, как следствие, улучшение жизненного уровня населения; организация досуга населения, возможность более рационального использования свободного времени; помощь человеку в восстановлении сил и трудоспособности; повышение культурного, спортивного и образовательного уровня населения; распространение культурных ценностей. Преимущества событийного туризма: туризм – экономическая категория, поскольку он непосредственно связан с продажей услуг туристам, получением от этого доходов, созданием рабочих мест. Туризм является одной из лидирующих экспортных отраслей экономики во всем мире. Туризм стал неким катализатором социально-экономического развития, поскольку имеет большое значение для таких экономических отраслей, как связь, транспорт, строительство, производство товаров народного потребления и других.
Технология формирования программ событийного туризма
Событийный туризм – это возможность для опытных путешественников побывать на фестивалях, карнавалах, концертах и спортивных мероприятиях разных стран. При этом, не планируя организацию своей поездки.
Этот вид туризма безупречно подходит для людей увлеченных, мобильных, но зачастую не располагающих избытком свободного времени.
Событийный туризм – это уникальные туристские предложения, которые включают в себя помимо традиционного отдыха участие в самых интересных мероприятиях стран мира. Такие туры становятся все более популярными, все больше появляется людей, которые хотят интересно провести свой отпуск или выходные дни.
Выставки техники, спортивные мероприятия, концерты известных исполнителей, шоу и мюзиклы, фестивали и ярмарки — все это является центром и основой событийного туризма. Данные туры по желанию можно комбинировать со свободным времяпровождением.
Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм – это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма – множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма.
Целевая аудитория событийного туризма – это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар.
Событийный туризм – дорогое удовольствие и не каждому по карману. Большие цены обусловлены теми услугами, которые предоставляет турагентство. Туроператоры часто рискуют собственными деньгами – бронирование мест на крупные мероприятия, бронирование гостиниц происходит за несколько месяцев до события, иначе билетов просто не достанется.
При составлении любого событийного тура учитываются такие факторы, как расположение гостиницы, её архитектура, интерьер номеров, наличие ресторанов и пунктов питания, наличие магазинов, достопримечательностей, доставка к месту события, услуги гида, переводчика. От данных условий зависит стоимость тура.
Участники событийных туров предъявляют повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу – гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту события), предприятиям общественного питания и к услугам гидов переводчиков. Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных. Прочное место в событийном туризме заняла Олимпиада – летние и зимние Олимпийские игры. В настоящее время крупным и стабильным сегментом событийного туризма являются «карнавальные» туры.
При организации «карнавальных» туров следует учитывать целый ряд требований туристов:
-месторасположение отеля – рядом с местом, где проходят карнавальные мероприятия;
-наличие ресторанов и качественного питания;
-архитектура отеля – старинный стиль;
-интерьер номеров и цветовая гамма;
-количество обслуживающего персонала;
-наличие магазинов или пунктов проката карнавальных костюмов.
В туристских центрах в сезон проводятся целые циклы взаимоувязанных мероприятий гастрольно-зрелищной индустрии, выступления известных артистов, театральных коллективов, знаменитых певцов и музыкантов. Большое значение имеют фестивали искусств.
Событийные туры чаще всего непродолжительные (2-5 дней). Помимо непосредственного посещения события, включает в себя организацию основной перевозки, размещения, трансферов по программе, визовую поддержку, а также ненавязчивое (обычно за дополнительную плату) экскурсионное обслуживание.
Событийные туры могут быть модифицированными (особенно по условиям проживания), индивидуальными и групповыми (в зависимости от статуса и степени привлекательности события).
Все события можно разделить по следующим признакам:
2. по месту проведения;
3. по целевой аудитории;
4. по продолжительности;
5. по значимости
Событийный туризм необычайно перспективен и выгоден, поскольку не всегда требует привязки к популярным туристским ресурсам (событие само может превратиться в ценный туристский объект) и не зависит от погодных условий и сезона.
Продажа туров с посещением событий, организуемых сторонними лицами, требует от туристического оператора гораздо больших усилий. Прежде всего туроператору необходимо установить график проведения в регионе массовых мероприятий и под свою ответственность, основываясь на степени привлекательности события (известность мероприятия, участие в мероприятии известных персон, стоимость посещения события) и собственных рыночных возможностях, заранее определить объем продаж данного турпродукта.
Возвращаясь к событийному туризму, хотел бы отметить, то рационально равномерное распределение событий в течение года. К этому надо стремиться, чтобы не было массового наплыва один месяц и затишья весь оставшийся год. Но подобное распределение не должно быть навязано исключительно искусственно.
Событийный туризм предполагает привлечение значительных потоков, въезжающих в связи с проведением какого-либо массового мероприятия. Это могут быть культурные, музыкальные, театральные, спортивные, развлекательные и прочие события, которые интересны далеко не только местному населению, но и многим жителям других регионов и даже стран. Вот именно такие мероприятия могут, с одной стороны, обеспечивать импульсные точки роста въездного туризма, а, с другой стороны, служить, пожалуй, даже большим катализатором для прочих видов туризма в регионе.
Источник: poisk-ru.ru