Программа self branding это

Слово «бренд» в наше время из специализированного словаря с легкостью перекочевало в общеупотребительный, и даже школьники подчас лихо оперируют модными словечками и их производными («отбрендить» — «пробрендить»), но от этого сама проблема построения успешного бренда в условиях жесткой конкуренции легче решаться не стала.

Более того, если ранее технологии брендирования чаще затрагивали категории товарных брендов, брендов компаний, то теперь все чаще и чаще перед человеком, стремящимся достичь успеха, закрепить и развить уже имеющийся успех стоит вопрос построения личного бренда – «self-branding».

Уникальность проблематики процесса построения успешного личного бренда — в сочетании концепций собственно брендинга и вопросов жизненных стратегий личности. Таким образом, процесс брендинга личности имеет все-таки отличия от брендинга товарного.

Если пойти от некоторых определений самого понятия «self»:

— это и «собственная личность», «сам, лично», если речь идет о существительных;

BRAND FATHER #4 | ЧТО ТАКОЕ БРЕНД И КАК ОН РАБОТАЕТ? | FEDORIV VLOG

— и «сплошной, однородный» (о цвете), «смешанный, разбавленный» (о виски), «одноцветный» (о цветке) – если речь идет о прилагательных.

Как видим, даже само понятие «self» достаточно сложно – это комплексная характеристика, отличающаяся одновременно и целостностью, и многоплановой своеобразностью. То есть при построении и развитии личного бренда необходимо соблюдение как минимум двух достаточно противоречивых условий: простота, цельность и понятность «упаковки» (послания бренда) при разноплановости, многозначности и комплексности внутреннего наполнения собственно бренда. При несоблюдении

И естественно, такие непростые вопросы лучше доверять профессионалам – для подобной работы требуются знания в области маркетинга (в т.ч. таких видов, как партизанский маркетинг, маркетинг слухов, событийный маркетинг), психологии восприятия аудиторий, психологии личности, имиджелогии и многого другого с непременным креативным подходом к решению задачи.

Очевидно, что в отношении создания эффективного личного бренда действуют те же законы, которые способствуют продвижению товаров и услуг, но с учетом личностных характеристик человека. Сегодня, когда общество стало более пристально вглядываться в отдельных людей, оно готово воспринять более яркую, но при этом только необходимую, палитру лидеров, экспертов, ньюсмейкеров.

Если раньше для эффективного выживания человеку требовалось воспринимать как можно больше информации из окружающего мира, то в настоящее время информационной перегрузки – в целях оптимизации трудозатрат приходится воспринимать только необходимую. В связи с этим яркие, «брендовые» имена лидеров общественного мнения помогают ориентироваться в информационном потоке. Общественность сейчас в большей степени ориентируется не на абстрактные идеологические системы ценностей, а на яркую личность, их представляющую. Тот, кто воспользуется этой тенденцией, сможет быстро укрепить свой авторитет и значительно повысить эффективность профессиональной деятельности.

БРЕНДБУК ЗА 5 МИНУТ | ASUS STUDIO

Личный бренд — это то, что позволяет Вам выделиться из среды конкурентов, то, благодаря чему Ваши потенциальные клиенты будут о Вас помнить и отдавать предпочтение именно Вам, а не Вашим соперникам по бизнесу.

Чем более цельно и понятно послание бренда, тем легче и быстрее он проникает в сознание. Так, мы все точно знаем, что:

• Владимир Познер – не просто интересный телеведущий;
• Алла Пугачева – не просто известная эстрадная певица;
• Михаил Борщевский – не просто талантливый юрист;
• Леонид Рошаль – не просто знаменитый доктор;
• Сергей Зверев – не просто дорогой парикмахер –

А бренд дорогого стоит…

Причем, главную стоимость личного бренда, как и любого другого бренда составляет нечто эфемерное, виртуальное, неосязаемое – а именно эмоциональное наполнение.

И тут стоит сказать, что в восприятии брендов все мы – как дети. Всем нам запоминается то, что захватывает нас эмоционально – нечто яркое, новое, интересное, не так ли? Людям нужна красивая сказка, захватывающий миф, в наше время именуемые брендом.

Немного «технических подробностей»:

Для создания и поддержания личного бренда необходимо, чтобы личность была развита в четырех направлениях:
функциональном (профессионализм, производительность труда и все, что непосредственно связано с работой);
менторском (способность учить чему-то других людей, давать им советы, менять их жизнь);
социальном (общительность, способность установить личный контакт с людьми; успешный в этом плане человек обычно и лидер группы в компании, и душа вечеринки);
духовном (наличие более высоких целей в жизни, чем у традиционного профессионала; ощущение своей роли, миссии в обществе).

Учитывая универсальные правила построения бренда и необходимые характеристики личности, можно определить конкретную последовательность действий, необходимых для создания и поддержания личного бренда, т.н. стратегия self-branding:

• Определение достоинств;
• Изучение конкурентов;
• Дифференцирование;
• Составление портрета рыночной ниши;
• Позиционирование.

Вершина брендинга – представить систему ценностей, используя возможности техники мифодизайна. Схема развития «мифа о человеке» проста для понимания, но достаточно трудна в процессе реализации. Сюжет должен развиваться как в «мыльной опере»: чем дальше, тем интересней. Здесь должна быть и трагедия, и тайна, и любовь, а потом обязательно — хеппи-энд.

Создание личного бренда — это непрекращающийся процесс самопознания, в ходе которого Вы выявляете свои сильные качества и навыки, определяете свои уникальные таланты и предъявляете себя рынку с учетом Вашей уникальности. Это та самая аура, которая окружает Вас и заставляет окружающих сделать выбор в Вашу пользу.

Именно поэтому важно знать ожидания целевых аудиторий – не только явно презентуемые, но и неявные, неосознаваемые, а также – страхи и опасения. Также важно изучить личностные ресурсы самого субъекта брендинга – иначе сконструированный бренд может оказаться «не по размеру» его владельцу – то есть важно опираться на психологические особенности субъекта бренда, некие факты его личной истории, внутренние ресурсы, только тогда бренд будет естественным, живым и развивающимся – то есть обреченным на успех.

Advertology.ru

Источник: psycho.ru

Self branding

Что же это такое простыми словами ? Ответ – имидж. Это нечто уникальное: товар, образ или бренд. Создать cвой личный бренд может абсолютно каждый. Если вы имеете талант, мечты и запас амбиций, то не стоит затягивать. Воплощайте их в реальность, ведь возможно именно вашего продукта не хватает многим людям.

Существует стереотип, что индивидуальный брендинг необходим только публичным людям: политикам, звездам телевидения и т.д. Но это заблуждение. Например, “прекрасному полу” женщинам, всегда было важно, как их воспринимают окружающие.

Есть сложившиеся мнение о том, что девушка должна быть, нежной, чуткой, спокойной… Однако, в cовременном мире, где женщины имеют возможность занимать роль руководителя и держать все в своих руках их качества кардинально меняются. Теперь они категоричные, властные и несгибаемые. Тут появляется личный бренд, который является незаменимым помощником в том, чтобы придать правильный настрой и авторитет. Со времен появления предпринимательства, женщинам, каждый день приходится завоевывать уважение и подчинение сотрудников, дабы разрушить слухи о слабости характера.

Для определения своих сильных и слабых сторон существуют тренинги. Ведь очень сложно удержаться на высоте среди авторитетных мужчин. Поэтому селф брендинг для женщин – это своего рода тренинг для поднятия личного роста, конструирование себя в сфере бизнеса и достижения целей. Если, вы все же решились воплотить свои мечты в реальность, то есть целая система из пяти шагов, которые следует знать.

1. Если вам уже удалось определить свои сильные стороны, то пора начинать. Для начала нужно запомнить то, что своих потенциальных клиентов нужно знать в лицо. Проведите анализ своей целевой аудитории : возраст, пол, социальный статус и конечно интересы.
2. Далее вам следует расположить к себе аудиторию. Расскажите о себе: про вашу жизнь, цели, достижения, успехи и падения. Конечно, предавая небольшой эмоциональный окрас.
3. Не стоит останавливаться на одной платформе. Выберите парочку, например VK и YouTube. Нужно тщательно продумывать свои шаги. Следить за тем, чтобы посты были на регулярной основе и чаще показывать себя (фото, видео, истории), чтобы не терять аудиторию.
4. Для полного расположения к себе, людям необходимо живое общение. Составьте список мероприятий и то, чему они будут посвящены. Сделайте афишу с ярким оформлением и “фишками” программы.
5. И наконец, продумайте свой имидж. Ваша речь, подача себя, внешний вид. Создать имидж пол беды, важно уметь его удержать. Первое впечатление, конечно является основой, но не стоит забывать, что при создании бренда важно подкреплять его своими действиями.

Источник: cleverrussia.ru

Как создать личный бренд: инструкция, инструменты, книги и фишки

Марк Цукерберг, Илон Маск, Дональд Трамп, Ричард Брэнсон, Герман Греф, Радислав Гандапас – довольно известные имена, выдающиеся личности, люди-образы, люди-бренды. Все их ставят в пример, восхищаются ими, говорят, что персональный бренд – это про колоссальный успех. Но как создать личный бренд, если у тебя нет супер-состояния, ты не в 100 Forbes, у тебя нет армии маркетологов?!

Нужно всего несколько магических составляющих, щепотка упорства и пара капель удачи.

Секретная формула успешного продвижения личного бренда включает: продуманность, естественность и системность.

В этой инструкции постараемся максимально подробно и целостно рассказать обо всех нюансах.

Личный бренд: что это, кому нужно и зачем

В силу нашего менталитета, причудливых шаблонов и стереотипа «тише едешь – дальше будешь», многие люди ошибочно воспринимают личный бренд и из-за этого страдают. А если не страдают, то будут, когда узнают пару нюансов.

Ошибочка №1: Предприниматели часто считают, что персональный бренд – это только про звезд шоу-бизнеса, спортсменов, политиков и героев желтой прессы.

Ошибочка №2: Людям кажется, что бренд – это то, что ты говоришь о себе, о чем вещает твой любимый канал, как тебя красочно показывают СМИ.

Ошибочка №3: Многие думают, что персональное продвижение нужно, чтобы тешить свое эго, получать тысячи лайков к посту со своим завтраком и говорить остальным: «Смотри, я крут, а ты – вряд ли».

Что мы думаем на этот счет?

Личный бренд – это не то, что вы говорите о себе. Это то, что и как думают о вас другие.

Формировать и продвигать личный бренд нужно, чтобы сформировать крепкую связь между собой, своим бизнесом, деятельностью. Если углубляться в философию и добрые посылы, то это еще про миссию, ценности, цели и прекрасное будущее (на Марсе!). Но вернемся к более прагматичным и выгодным аспектам.

Кому нужно продвигать личный бренд

Сотрудникам компаний, специалистам

Причем это выгодно самой компании. Те же публикации в личных профилях сотрудников более эффективны для бренда, чем собственные бизнес-страницы. Потому что:

• они получают на 571% больше охвата ;
• их в 24 раза чаще репостят;
• даже репосты публикаций получают в 8 раз больше охвата, чем на странице бренда компании.

Тем, кто заинтересован в маркетинге и продажах

• Лиды, полученные через личные каналы сотрудников , в 7 раз чаще конвертируются в продажу, чем через другие каналы.
• 92% людей верят в рекомендации других, конкретных людей (даже если не знают их лично), чем в рекомендации компаний/брендов.
• Компании, которые выделяют приоритетными направлениями блогинг и личное продвижение, в 13 раз чаще добиваются положительного ROI.

HR-менеджерам и тем, кто трудоустраивается

• 95% рекрутеров уверены, что требования и конкуренция растут, а те, кто занимаются личным брендом, не просто выделяются, а несут дополнительную ценность компании.
• 75% рекрутеров ищут кандидатов онлайн, изучают их соцсети. Веселые постики с вечеринок, маршруты в Instagram, 250 постов в стиле «сегодня я ем…» — о вас знают всё.

Предпринимателям, ТОП-менеджерам

• 88% бизнесменов считают , что репутационные риски – это вызов №1 для них.
• 41% предпринимателей , столкнувшихся с репутационными кризисами и скандалами, отметили, что это больнее всего сказалось на прибыли компании.
• Большинство крупных сделок (особенно в СНГ) по-прежнему напрямую зависят от ТОП-менеджмента, лидера компании, его репутации.

Чем бы вы не занимались, есть одна универсальная мысль. Люди выбирают людей: с кем строить семью, у кого покупать продукты, кому доверять чистку машины, кого смотреть на YouTube.

Составляющие личного бренда

Всё, вы решились, персональный бренд – must have, погнали подписчиков собирать. Нет, стоп! Это так не сработает, да и вы устанете. Тут должен быть важный блок про миссию, ценности, стратегию и игру в конструктор Lego.

Ваш личный бренд – это такая-себе космо-будка, уникальная, странная, футуристическая, но чертовски необычная. Она состоит из разных компонентов, блоков.

Из чего состоит личный бренд

Самоидентификация

Кто вы как человек, личность, специалист. Как вы себя позиционируете, какими желаниями и убеждениями руководствуетесь.

Экспертность

В чем ваше мастерство? В чем ваша супер-сила, в какой области вы действительно разбираетесь.

Это про вашу философию, ориентиры не только в бизнесе, но и отношениях, семье и т.д.

Больше они ориентированы на социум, а не на вас лично. Не про то, какого цвета Porsche хочется, а про то, как вы хотели бы что-либо изменить для своей аудитории, общества, мира.

Оригинальность

В чем вы уникальны, чем вы отличаетесь от конкурентов и коллег. Какое уникальное предложение/товар/услугу вы можете сделать для своей аудитории.

Внешнее восприятие вас как человека. То самое первое, визуальное впечатление. Сюда входит ваш стиль одежды, манера поведения, жесты, речь и т.д.

Story/Легенда

Это некая ваша история, ваш путь к успеху, точке, в которой вы сейчас. Тут могут быть важные, переломные моменты, даже факапы, вкрапления личных потрясений.

Собрать всё это в единую, гармоничную фигурку под названием «Личный бренд» порой непросто. Нужно, как минимум, уделить достаточно времени, пообщаться со своей аудиторией, коллегами, покопаться в себе, возможно, нанять психотерапевта.

Сделать космо-будку из Lego нужно обязательно, даже если она в самом начале будет казаться не очень привлекательной и понятной.

Примечание: чтобы правильно собрать все данные для компонентов персонального бренда, нужно тщательно проанализировать и понять свою целевую аудиторию. В блоге есть 2 части инструкции про целевую аудиторию:

Продвижение личного бренда: пошаговый алгоритм

Когда соберете воедино все компоненты своего бренда, нужно провести подготовительные работы и приступать к активным, систематическим действиям.

Цели и стратегия личного продвижения

Поставьте понятные и измеримые цели, которые будут четко показывать, что ваш личный бренд работает, что вы движетесь в нужном направлении.

Плохие цели:

• я буду популярен в узких кругах;
• меня будут узнавать на конференциях;
• у меня будет много подписчиков в Instagram.

Нормальные цели:

• увеличить количество подписчиков на Facebook до 2500, а в Instagram – до 20 000;
• получать не менее 10 обращений в месяц на консультацию или продукт через личные каналы: соцсети, блог, выступления.

Когда у вас будут четкие и понятные цели, вам нужно составить понятную и пошаговую стратегию, как прийти к этим целям. Можете использовать для этого MindMap, обычный блокнот, таск-менеджер.

Нюанс: разбейте цели на отрезки с четкими показателями, чтобы отслеживать, всё ли верно вы делаете.

Коммуникация и посылы

Вам нужен четкий и понятный посыл в коммуникации: что и как вы хотите донести своей аудитории, чем поделиться, чего добиться, как связать с собственными целями.

Определитесь с такими моментами:

• О чем вы будете рассказывать и какие ценности транслировать – например, про вашу компанию, внутреннюю кухню и то, как корпоративная культура помогает выделяться с акцентом на ценность «компания – это люди».
• Насколько ваша коммуникация будет личной – будете ли вы освещать отдельные аспекты про семью, увлечения, слабости.
• С помощью каких каналов вы будете общаться с миром и показывать ваш персональный бренд – писать в СМИ, вести блог, выступать на конференциях, публиковать посты в блоге, устраивать тематические встречи и т.д. Лучше выбирать 3-5 каналов, а не распыляться на 5-10.

Планирование

Без комплексной системы, контент-плана, четких дедлайнов вся история с личным брендом может закончиться через 1-2 месяца.

• Сформируйте большой план всей работы по продвижению персонального бренда: когда и где выступить, куда и что писать, в какие СМИ стучаться, о чем записывать видео и когда.
• Создайте единый контент-план для публикаций в социальных сетях и блоге, старайтесь соблюдать некий баланс между направлениями и посылами.
• Чтобы соблюдать баланс в публикациях (бизнес, личное, общественное, интересное и т.д.), продумайте рубрики/тематики вашего контента.

Упаковка

Вот-вот вы начнете активно продвигать свой бренд, но это не тот случай, где первый, второй и десятый блин могут быть комом. Здесь нужен яркий и правильный старт, поскольку неправильное впечатление и образ будет сложно исправить.

Соберите все свои наряды, найдите лучшее фото с выпускного, и можно покорять мир. Шутка. Пойдем по порядку:

• Проверьте актуальность и адекватность всей информации о вас в сети – старый профиль на Одноклассниках, случайная регистрация в сообществе любителей японского пива и т.д.
• Подчищайте/исправляйте всё, что может негативно сказать на вашем образе, ярком бренде, который вы уже так четко представляете.
• Сделайте качественную, студийную фотосессию, которая будет соответствовать образу, ценности, имиджу, стилю.

Примечание : профессиональная фотосессия – это не всегда про строгость, деловой костюм и юбку карандаш. Если вы занимаетесь организацией молодежных мероприятий или учите маленьких детей рисовать маслом, скорее всего, вас люди представляют по-другому. Постарайтесь быть максимально естественными и улыбчивыми – это притягивает.

• Поставьте во всех социальных сетях, мессенджерах, почте 1 фото. Используйте именно этот удачный портрет во время публикаций в СМИ, у друзей в блогах. Так ваш аватар начнут узнавать, считывать, легко выделять в новостной ленте.
• Оформите все дополнительные элементы внешнего образа и коммуникаций (подписи email, визитки и т.д.).

Реализация

Самый интересный момент. Многие начинают с этого этапа, потом что-то идет не так, и оказывается, нужно было проделать хорошую подготовительную работу. Но вы ведь уже подготовлены, поэтому можно переходить к действиям.

Типы активности

Отталкиваясь от стратегии, поймите, какие направления и виды активности приоритетные, эффективные, доступные. Одному специалисту для личного бренда лучше подойдут живые выступления, другому – прямые эфиры (поскольку география шире), третьему – статьи в СМИ и личном блоге.

Контент, хороший и разный

Готовите качественный, авторский контент, который помогает в достижении целей, попадает в целевую аудиторию и подходит под формат площадки. Статьи в СМИ, тексты в блог, прямые эфиры, видео. Со всем этим будем разбираться в следующем разделе, но уже сейчас приготовьтесь – контент нужен, без коммуникации – никак.

Выступления

Личный бренд – это про публичность, хоть в Instagram Stories, хоть в прямом эфире национального ТВ, но про публичность. Вам нужно выступать перед людьми вживую или в онлайн формате. Старайтесь принимать участие в отраслевых конференциях, форумах, локальных встречах и т.д. Когда вы выступаете перед своими же коллегами, конкурентами и партнерами, вы становитесь экспертом в глазах других экспертов, а это дорогого стоит.

Разумеется, уровень и ценность этих выступлений должны быть достойными. Если такого опыта пока нет, начинайте с начинающих специалистов, студентов. Потренируйтесь на прямых эфирах и вебинарах, проведите встречу со студентами из родного вуза и т.д.

Отслеживайте результаты своих активностей, чтобы определить, как и что делать дальше:

• какие публикации больше репостят, комментируют;
• как меняется количество подписчиков;
• насколько часто обращаются лично через сайт, соцсети и т.д.;
• как реагируют на новые форматы публикаций;
• что хотят подписчики, чем интересуются (узнать можно через опросы).

Вам нужно собирать эти данные, чтобы понимать, насколько правильно выбран вектор. Возможно, вы считаете свои статьи в блоге феноменальными за их глубину и большой объем, а 7 из 10 подписчиков читают вас за короткие и искрометные истории про вашу работу.

Постепенно вы будете сравнивать эти показатели и статистику со своими целями и промежуточными этапами, чтобы корректировать всю стратегию. Теперь самое время разобраться с нюансами.

Источник: dzen.ru