Программа продвижения включает этапы

Каждый кто задумывался над поисковой оптимизацией задавался вопросом, с чего следует начать? Какие работы проводятся над проектом чтобы вывести его в ТОП-10? Рассмотрим более подробно этапы SEO продвижения сайта, которые позволят достичь желаемого результата.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

1 этап – предварительный аудит сайта.

Даже предварительный аудит невозможен без доступа к данным из систем статистики и панелей вебмастера, поэтому первым шагом является предоставление доступов к системам аналитики, таким как:

• Яндекс Метрика;
• Яндекс Вебмастер;
• Google Analytics;
• GoogleSearch Console.

SEO-специалист при помощи полученных данных проверяет наличие ограничений в ранжировании, проблем с индексацией, наличие геопривязки, анализирует внешние факторы, определяет видимость сайта, проводит комплексную аналитику технического состояния сайта.

Система продвижения через Reels 2023. Получи подписчиков ПРЯМО СЕЙЧАС!

Полное руководство по обновленному «Яндекс.Вебмастеру»

Полный гайд по «Яндекс.Метрике» для начинающих

2 этап — анализ тематики и конкурентов.

SEO-специалист начинает с анализа товаров и услуг, оценивает общее состояния проекта, выстраивает стратегию продвижения, которая основывается на:

1. Анализе видимости ресурса в поисковых системах;
2. Анализе конкурентов — который дает понимание о наборе коммерческих факторов, работающих в данной тематике, о необходимом функционале сайтов, о том, как организована структура и навигация;
3. Анализе ссылочного профиля;
4. Выявлении основных запросов для продвижения.

3 этап — формирование семантического ядра

Одним из важнейших этапов SEO продвижения является формирование семантического ядра — это список ключевых фраз, по которым будут приходить покупатели на ваш сайт.

От того, насколько грамотно будет подобрано семантическое ядро, будет зависеть эффективность всего поискового продвижения.

1. Ключевые слова должны охватывать весь поисковый спрос в тематике продвигаемого сайта.
2. Все собранные запросы должны соответствовать тематике продвигаемого сайта.
3. При сборе необходимо учитывать конкурентность запросов. Это поможет получить быстрый эффект по низко- и средне- конкурентным запросам.
4. Ключевые слова должны иметь коммерческий или информационный маркер для понимания стратегии продвижения.

Для сбора семантического ядра можно использовать, например, такие сервисы как:

• Яндекс.Wordstat;

• Keyso.so;
• SpyWords;
• Just-Magic и другие.

SEO-продвижение: полный список работ. Разбираем основные этапы.

Что такое семантическое ядро и как его составить

4 этап — кластеризация запросов

После сбора семантического ядра наступает этап кластеризации и распределения запросов по посадочным страницам.

На данной стадии идет объединение ключей в кластеры (группы), которые можно продвигать в ТОП на одной странице.

Существует два типа группировки ключевых слов Hard и Soft, которые базируются на анализе результатов поисковой выдачи по списку запросов и поиске в них совпадающих URL-адресов.

• Soft – данный метод применяется для кластеризации запросов в больших информационных статьях. Формирование группы происходит при пересечении 2 и более url адресов в поисковой выдаче по маркерным запросам.
• Hard – данный метод обладает высокой точностью кластеризации и применяется для коммерческих запросов. Формирование группы происходит при пересечении 3 и более url адресов в поисковой выдаче по всем запросам.

Чем больше количество пересечений, по которым группируются ключевые слова, тем выше точность, но меньше запросов в кластере.

Группировку запросов можно осуществлять как вручную, например, если ключевых слов немного, так и автоматически при помощи специальных сервисов:

• Just-Magic;
• RushAnalitycs;
• Arsenkin;

5 этап — формирование структуры сайта

Если все предыдущие шаги были выполнены правильно, то мы уже получили файл, разбитый на логические группы и содержащий все запросы, по которым приходят покупатели в вашей тематике.

Для каждой логической группы необходимо подобрать страницу на сайте, соответствующую интенту запроса, либо запланировать создание новой страницы.

Грамотно составленная структура сайта позволяет расширить запросный индекс и привлечь максимальное количество покупателей в вашей тематике.

Проработка структуры является долгим и трудоемким процессом, и чем раньше будет выполнен основной объем работ, тем быстрее будет получена от него отдача.

6 этап — внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация является следующим шагом SEO продвижения сайта. Условно, она делится на:

• техническую оптимизацию;
• оптимизацию контента;
• коммерческий аудит.

Рассмотрим основные работы, которые в неё входят. Подробнее про внутреннюю оптимизацию сайта.

Техническая оптимизация включает в себя:

1. создание и настройку файла robots.txt;
2. настройку правил генерации файла sitemap.xml;
3. проверку индексации сайта поисковыми системами;
4. настройку 301 редиректа на главное зеркало;
5. проверку настройки станиц с 3XX, 4XX и 5XX кодом ответа;
6. поиск и устранение HTML-ошибок;
7. проверку реализованной структуры URL;
8. проверку наличия скрытого контента;
9. анализ показателей скорости загрузки сайта и рекомендации по их улучшению;
10. проверку наличия и корректности работы адаптивной версии;
11. поиск и устранение дубликатов страниц;
12. проверку настройки микроразметки данных;
13. настройку мультиязычности для сайтов, имеющих версии на других языках;
14. настройку страниц пагинации.

Оптимизация контента — это:

1. настройка правил генерации для мета-тегов Title, Description, h1. В дальнейшем для страниц вручную составляются данные мета-теги на основании СЯ и разбивки (если сайт небольшой, то можно сразу выполнить данную работу);
2. оптимизация тегов h2-h6;
3. анализ текстового контента;
4. формирование ТЗ на написание оптимизированных текстов с их дальнейшим размещением;
5. оптимизация изображений;
6. проверка полноты данных в футере (подвале) сайта;

SEO с гарантией результата

7 этап — работа с коммерческими факторами

Необходимо провести коммерческий аудит сайта:

1. проверка общих коммерческих факторов (наличие формы заказа обратного звонка, контактных данных и т.д.);
2. проверка полноты информации на страницах листингов (наличие и корректная реализация кнопок транзакций, формирование наименований товаров и т.д.);
3. проверка оптимизации страниц товаров (наличие и корректность информации о наличии, характеристики и т.д.);
4. проверка полноты данных на страницах услуг (кнопки транзакций, корректность формирования названий и т.д.);
5. проверка полноты информации, представленной на странице контактов;
6. проверка полноты данных в разделе о компании;
7. соответствие сайта E-A-T факторам.

8 этап — внутренняя перелинковка

На ранжирование сайта влияет огромное количество факторов, и одним из них является правильное распределение статического веса на продвигаемых страницах.

При оптимизации продвигаемых страниц важно не забывать о грамотной организации внутренней перелинковки на сайте так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие разделы.

Правильная организация перелинковки дает следующие преимущества:

• «Значимость страницы» – данный показатель определяется количеством ссылок, которые ведут на страницу, при этом учитываются как внешние, так и внутренние.
• Релевантность запросов – простановка анкорных ссылок на другие страницы позволяет повысить их соответствие продвигаемым ключевым словам.
• Индексация – простановка ссылок на страницах позволяет ускорить индексацию новых материалов.
• Юзабилити – чем больше сайт, тем сложнее его структура. Грамотная простановка ссылок на разделах позволяет пользователю получить максимально полную информацию о доступных товарах и услугах, и увеличивает продолжительность пребывания не ресурсе.

9 этап — оптимизация контента

Следующий шаг продвижения сайта — это оптимизация контента, и формирование мета-тегов:

1. Оптимизация тегов Title на всех страницах сайта.
2. Оптимизация тегов Description на всех страницах сайта.
3. Оптимизация заголовков H1.
4. Подготовка текстов для страниц в соответствии с собранной семантикой.

Все рекомендации по оптимизации контента производятся на основании анализа данных из ТОП-10 поисковой выдачи по продвигаемым запросам.

10 этап — внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация подразумевает анализ и корректировку ссылочной массы. На данном шаге продвижения сайта осуществляется подбор тематических и авторитетных ресурсов. Не стоит забывать о фильтрах, которые могут быть наложены со стороны поисковых систем, поэтому со ссылками нужно работать очень аккуратно.

Самым простым способом получить естественные и бесплатные ссылки — это прорабатывать ресурс таким образом, чтобы пользователи сами ссылались на него.

11 этап — анализ поведенческих факторов

После того, как проведена внешняя и внутренняя оптимизация проекта и он занимает ТОП-10 по многим запросам, можно переходить к следующему шагу – анализу поведенческих факторов.

Именно на этом этапе SEO продвижения собирается информация о слабых местах проекта: с каких страниц уходят пользователи, запросы по которым они перешли на сайт и т.д. Благодаря анализу полученных данных можно понять, как усовершенствовать ресурс, чтобы повысить его эффективность.

Чаще всего на этом этапе ведутся следующие работы:

1. Проработка сниппетов. Чем привлекательнее выглядит сниппет и более полно отвечает ожиданиям пользователя, тем выше вероятность того, что он перейдет на сайт.
2. Улучшение поведенческих факторов. Чтобы заинтересовать посетителя, можно, например, наполнить контент таблицами, видео, калькуляторами и другими тематическими материалами.
3. Уменьшение показателей отказов. После выявления страниц, где пользователь провел менее 15 секунд (именно данное время считается отказом в стандартной настройке системы Яндекс Метрики), производится доработка контента на странице.

Например: добавление изображений, якорного содержания или какие-либо другие работы, нацеленные на устранение выявленных недостатков и на более вовлеченное взаимодействие пользователя с контентом на странице.

12 этап — улучшение юзабилити и конверсии

Чем удобнее сайт, тем комфортнее нам на нем находиться, и время нашего взаимодействия с ним увеличится. А наши действия на том или ином сайте – это и есть поведенческие факторы, которые сильно влияют на ранжирование. Именно поэтому важно уделять внимание улучшению юзабилити своего проекта.

Анализ удобства пользования ресурсом осуществляет UX-специалист, в задачу которого входит не просто выработать рекомендации, нацеленные на то, чтобы сделать максимально удобный, интуитивно понятный и современный сайт, но и повысить конверсию:

• Красивый и современный дизайн повышает лояльность пользователей и дает конкурентное преимущество перед другими сайтами.
• Положительно отражается на поведенческих факторах. На таком сайте пользователи проводят больше времени, снижается показатель отказов.
• Удобство просмотра с мобильных устройств. В последнее время все больше растет количество мобильного трафика. И делая все более комфортным взаимодействие пользователя с контентом, мы охватываем дополнительную часть целевой аудитории.
• Повышение конверсии. Удобные и простые формы заказа пользователи не оставляют брошенными, заполнив на половину. Большое количество обязательных полей, которые можно было бы опустить, или нелогичная последовательность шагов только путает, и проще осуществить заказ на другом ресурсе.

Процесс вывода проекта в ТОП по целевым запросам включает в себя много важных этапов продвижения сайта. Но его достижение не означает прекращение работ. Алгоритмы поисковых систем все время совершенствуются и, чтобы сохранить и улучшить достигнутые результаты, необходимо своевременно подстраиваться под новые требования и постоянно работать над сайтом, делая его удобным для пользователей.

Источник: kokoc.com

Как разработать стратегию продвижения в интернете

«Нужно сперва ввязаться в бой, а там видно будет» – это правило совсем не подходит, когда дело касается digital-продвижения. Перед запуском любой кампании необходимо иметь четкие цели, KPI, а также список инструментов и каналов.

В этой статье мы расскажем об основных этапах разработки стратегии, которые помогут определиться с целями и не слить бюджет.

Кому пригодится эта статья

• Вы новичок в digital-маркетинге, которому нужно разработать стратегию, и вы не знаете, с чего начать.
• Вы специалист отдела маркетинга, который понимает, что в текущей стратегии нужно что-то изменить.

Что такое digital-стратегия

Стратегия продвижения в интернете (digital-стратегия) – это документ, в котором содержатся подробные сведения обо всех этапах планирования ваших маркетинговых кампаний и действий.

По своей структуре стратегия практически ничем не отличается от традиционного маркетингового плана. По словам Филипа Котлера, который считается одним из отцов современного маркетинга, «маркетинговый план – это письменный документ, отражающий все знания фирмы о рынке и показывающий, как она намеревается достигать своих целей».

Классический план включает в себя стратегию (в ней указаны целевые рынки и предполагаемый объем товаров и услуг) и тактику (уточнения по поводу маркетинговых программ и финансовых средств, выделяемых в течение рассматриваемого периода). В этом план digital-продвижения схож с маркетинговым планом.

Основные его компоненты:

• анализ текущих показателей бизнеса, конкурентов и ситуации на рынке;
• краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные бизнес-цели;
• стратегии достижения целей;
• каналы, инструменты;
• планы действий и развития;
• необходимый бюджет;
• сроки и KPI.

Зачем нужна стратегия

• Упростить работу. С четко прописанными целями, задачами, а также каналами и инструментами, спланировать работу отделов и конкретных специалистов гораздо легче.
• Оптимизировать бюджет. Каждый рекламный канал и площадка при разработке стратегии выбираются обдуманно. Соответственно, шансы на нерациональное распределение бюджета сокращаются. Кроме того, это поможет с планированием бюджета в дальнейшем: вы будете знать, сколько средств выделять на конкретные инструменты и каналы.
• Контролировать текущие действия и результаты. Когда есть четкая схема работы, то будет проще определить, какие шаги принесли наилучшие результаты, какие гипотезы, каналы, инструменты не оправдали себя, где были допущены ошибки и так далее.

Шаг 1. Анализ текущей стратегии и бизнеса

Даже если стратегия не прописана в отдельном документе, попытайтесь определить, по какому пути сейчас идет продвижение бизнеса: какие инструменты используются, какие результаты они дают. Что анализируем?

Во-первых, вам нужно понять свои основные маркетинговые каналы:

• сайт;
• страницы в социальных сетях;
• email-рассылка;
• контекстная реклама и так далее.

Во-вторых, нужно оценить каждый канал и разбить каналы от наиболее эффективных до наименее эффективных (на данный момент). Это поможет определить, какие каналы привлекают больше всего лидов и трафика.

Далее нужно проанализировать сам продукт/услугу. Оцените спрос на него, ассортимент, сезонность, возвраты (если есть) и их причины, отзывы на различных площадках.

Важно на этом этапе также понять, как происходит взаимодействие с клиентами. Насколько качественно и быстро обрабатываются заявки, насколько клиентам удобно оплачивать товары и услуги, как работают менеджеры, служба доставки, сервисный центр. Есть ли у компании программа лояльности для клиентов и насколько эффективно она работает.

Шаг 2. Постановка целей

Прежде чем приступить к разработке стратегии, вы должны спросить себя, чего вы хотите достичь с помощью нее. Звучит просто, но этот шаг требует, чтобы вы поставили очень подробные и конкретные цели и задачи. Цели – это шкала, по которой будет измеряться успех дальнейшей работы.

Для постановки целей лучше использовать методику SMART.

Цели должны быть:

• конкретными. Попробуйте ответить на основные вопросы: что, кто, где, когда, как и почему;
• измеримыми. Если мы не сможем измерить результаты, то будет невозможно узнать, достигли ли мы цели. Поэтому следует подумать о том, какие KPI вы будете использовать, как вы будете определять успех;
• достижимыми. Не стоит сразу ставить перед компанией слишком амбициозные и сложные задачи;
• реалистичными. Новые цели должны учитывать предыдущие достижения и имеющиеся на данный момент ресурсы;
• ограниченными по времени. Нужно будет указать крайний срок для достижения цели.

В стратегию можно включать несколько целей, но они должны быть совместимы и дополнять друг друга. Будет полезно разделить глобальную цель на более мелкие, чтобы было удобнее скорректировать стратегию в случае необходимости.

Какие глобальные цели могут стоять перед компанией:

• повышение узнаваемости бренда;
• выход на новые рынки;
• запуск нового продукта или услуги;
• повышение рентабельности инвестиций (ROI);
• увеличение доли на рынке по сравнению с конкурентами;
• увеличение прибыли компании;
• привлечение новых клиентов;
• увеличение объема продаж.

Все эти цели необходимо преобразовывать в SMART-цели.

• «Я хочу увеличить количество заказов на сайте интернет-магазина» (не SMART-цель).
• «Я хочу увеличить количество заказов на 10% в течение трех месяцев. Для этого необходимо сделать…» (SMART-цель).

Шаг 3. Анализ рынка и конкурентов

Обратите внимание на тенденции в развитии вашей отрасли: изучите тематические ресурсы, аналитические статьи, рейтинги, отраслевые доклады – словом, все, что поможет понять ситуацию на рынке.

Далее – изучите своих конкурентов. Где их искать:

Еще один вариант – это мониторинг тематических выставок, конференций, семинаров, а также отслеживание тематических рейтингов.

Когда информация собрана, то для удобства можно создать конкурентную матрицу – сводную таблицу по всем конкурентам и их основным преимуществам.

Шаг 4. Анализ целевой аудитории

Создайте портрет покупателей. Для любой маркетинговой стратегии необходимо знать, кому вы продаете.

Хорошие стратегии digital-маркетинга строятся на подробных портретах покупателей. Чтобы их создать первым делом понадобится информация о демографических характеристиках (местоположение, возраст, доход и т.д.). Затем подумайте, каковы цели ваших клиентов, что они получат с вашим продуктом или сервисом, с какими страхами, «болями» они сталкиваются, какие проблемы им необходимо решить.

На третьем этапе нужно определить интересы клиентов, а также понять, в каких соцсетях и на каких интернет-площадках они проводят время. Объединив все эти детали, вы сможете создавать точные и очень ценные для вашего бизнеса портреты покупателей.

Где искать информацию об аудитории? Если у вас уже есть подписчики в соцсетях или, например, настроены счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, то проанализируйте имеющиеся данные: выделите основные сегменты аудиторий, посмотрите их интересы, поведение на сайте и так далее.

Составить портреты можно и на основе выгрузки из CRM. Далее можно обратиться к отраслевым исследованиям рынка (например, найти информацию на Mediascope, Nielsen, Яндекс.Исследованиях, ThinkwithGoogle).

Шаг 5. Выбор каналов продвижения

Исходя из целей, аудитории, а также выделенного бюджета, обозначьте те каналы и инструменты, которые вы будете использовать (email-рассылка, развитие контент-маркетинга в социальных сетях, таргетированная или контекстная реклама, создание канала на YouTube и так далее). Для каждого из них необходимо определить KPI.

Сегодня, учитывая, что количество каналов, которыми нужно управлять, растет, а объем информации, которую мы получаем о клиентах, увеличивается, очень важно использовать инструменты автоматизации маркетинга, которые позволяют автоматизировать свои кампании. Большинство рекламных площадок предлагают автоматизированные стратегии, поэтому обязательно присмотритесь к таким возможностям.

Шаг 6. Реализация стратегии

Это звучит очень просто, но на деле требует огромных усилий. К сожалению, нельзя просто нажать кнопку и ожидать появления потенциальных клиентов. Ваш план должен быть выполнен так, чтобы новые онлайн-стратегии запускались в наиболее оптимальное время, а разные каналы работали по назначению. Например, контекстная реклама не должна запускаться, пока ваша целевая страница не будет оптимизирована и готова к работе. Также вы всегда должны быть готовы к неожиданным сбоям, которые потребуют оперативных действий (будь то неполадки в настройке таргетинговой рекламы или неудачный креатив).

Поскольку большинство маркетинговых планов включают 60–80% повторяющихся задач, то со временем наладить процесс будет проще. Вы сможете выявить слабые стороны стратегии, скорректировать ее, убрать или добавить каналы, инструменты и улучшить результаты.

Шаг 7. Анализ результатов

Работа не прекращается после того, как вы разработали и внедрили стратегию digital-маркетинга. Следующий шаг – один из самых важных. Это анализ результатов.

Необходимо измерять каждое действие, соотносить с KPI, чтобы выяснить, получили ли мы ожидаемую рентабельность инвестиций. Убедитесь, что у вас есть эффективная система визуализации данных в реальном времени. Идеальный вариант для отслеживания эффективности продвижения по всем digital-каналам – это использование системы сквозной аналитики.

Она позволяет учитывать и офлайн-события. При этом необязательно разрабатывать свой продукт. Готовые платформы сейчас доступны по цене и для малого бизнеса.

Сервис сквозной аналитики CoMagic

И еще один момент

Разработайте план действий в случае непредвиденных ситуаций. Как это сделать? Для этого нужно ответить на следующий вопрос: что произойдет, если цели не будут достигнуты. Для каждого из ключевых показателей эффективности, которые вы определили, нужно продумать сценарий реагирования. Например, что мы будем делать, если не достигнем показателей на 75%, 50% или 25%.

Перекинем бюджет на другие более эффективные каналы или же попробуем расширить целевую аудиторию и изменить настройки кампании.

Успехи той или иной рекламной кампании почти никогда не бывают случайными. В их основе всегда лежит четко продуманный план. Digital-стратегия должна стать тем инструментом, с которым команда будет работать практически каждый день. Именно поэтому разработке стратегии стоит посвятить время, внимание и ресурсы. Тогда результат не заставит себя ждать.

Источник: www.likeni.ru

Этапы SEO-продвижения сайта

Сайт без оптимизации под поисковики рискует выйти на плато развития, когда трафик стабилизировался и не растет, независимо от прилагаемых усилий. Или даже падает — попадание под фильтры, исключение из индекса, а как итог — полная потеря естественного поискового трафика.

Как правило, действия по SEO продвижению — это действия на перспективу. Результаты становятся видны не сразу. Но если трафик уже пошел, то поток посетителей не иссякнет мгновенно, даже если временно прекратить оптимизацию. Однако постоянный подход к продвижению рекомендуется, так как поддерживать позиции проще и дешевле, чем заново отвоевывать у конкурентов.

При хаотическом продвижении и результаты для сайтов будут хаотические. Даже сайту-визитке навредит выход из топа или исключение из индекса — по сути, из выдачи поисковика. А уж для бизнеса непредсказуемый трафик из-за отсутствия SEO — это стресс из-за невозможности прогнозировать объем продаж.

Напротив, последовательное и четкое следование плану гарантируют, что как минимум сайт будет соответствовать требованиями поисковиков и попадет в индекс.

Выстроить стратегию оптимизации можно и самостоятельно. Но, как правило, грамотное SEO-продвижение реализовывается профессионалами, которые четко понимают структуру и последовательность действий, а также используют современные инструменты эффективного продвижения.

Для ранжирования используются сотни, если не тысячи факторов. Несмотря на это, выделяется 11 категорий действий для продвижения сайта, которые помогут грамотно вложить время в оптимизацию и получить больше дешевого поискового трафика. У каждого сайта найдутся особенности, однако общие шаги, применяемые для продвижения, одинаковы.

1. Предварительный анализ

До начала внедрения даже самых небольших SEO-изменений стоит выяснить, в каком состоянии находится сайт. Как источники информации, для этого применяются панели вебмастера в Google или Яндексе, сервисы аналитики (если у сайта их нет, таковые стоит добавить).

В них нужно проверить следующие моменты:

Видимость сайта	Проверить, где сайт расположен в выдаче по высокочастотным запросам, входит ли в поисковую выдачу в целевых сервисах (Яндекс, Google, иные поисковики), на каких позициях находится по средне- и низкочастотным запросам
Конкуренция в нише	Выяснить, кто лидирует на рынке из аналогичных сайтов, что используется для выхода на верхние строчки, а что не применяется, какие приемы характерны для конкурентной ниши
Возможности	Определить, что адаптировать, улучшить и встроить в стратегию, чтобы опередить их
Устройство конкурентов с точки зрения SEO	Проанализировать, как устроены сайты, какие используются технологические решения, по какому принципу организован контент, как для них формируется ссылочная масса (профиль), каково соотношение естественных ссылок к покупным, с каких категорий сайтов (например, форумы, блоги, соцсети)
Приоритетные запросы для работы	Проверить, по каким фразам возможно получить посетителей, есть ли для них подходящие посадочные страницы или же их потребуется создавать; продумать, какие работы нужны для оптимизации ранее созданных лендингов непосредственно под эти запросы
Аналитические данные	Изучить, каково представление сайта непосредственно в поисковой выдаче, а также что показывают специализированные инструменты аналитики; по результатам определиться, какие недостатки (например, малую видимость или длительное время ответа) нужно исправить в первую очередь

С опорой на эти знания выстраивается концепция развития сайта и стратегия его продвижения, определяются цели, закладывается в план бюджет для их достижения. Также на этом этапе формируется список необходимых для SEO действий — например, переход на другую CMS, если текущая не соответствуют будущим потребностям. Подобные значительные изменения лучше запланировать заранее, чем в дальнейшем терять наработанные результаты из-за внеочередных переделок или невозможности проводить работы из-за технических ограничений.

2. Сбор семантики, кластеризация

Семантическое ядро (СЯ) сайта представляет, по сути, скелет проекта — причем определяемый не наудачу, а на основании реальных запросов конечных пользователей. Для этого при помощи Wordstat или аналогичных инструментов собираются фразы, которые вводятся клиентами в поисковиках, а также частота этих запросов.

Далее выполняется кластеризация, чтобы повысить эффективность продвижения, а также — чтобы избежать дубликатов страниц. Удаляются мусорные вхождения — например, следует убрать варианты без оплаты, если проект коммерческий, или с включением неподходящего региона (где не работает бизнес).

Трудоемкость этого процесса напрямую определяется размером СЯ. Который, в свою очередь, зависит от продвигаемого проекта: если для визитки из десятка страниц будет достаточно сотни ключей, то для коммерческого портала с магазином сотни тысяч — не предел. Ядро разрабатывается по мере готовности составляющих категорий, чтобы начать оптимизацию сразу, не дожидаясь полного сбора семантики.

Ядро в полном соответствии с названием влияет на большую часть SEO-действий по оптимизации сайта:

• определяет структуру сайтов, указывает на взаимосвязь страниц;
• применяется для мета-тегов — как в ручном режиме, так и при автоматическом создании по шаблонам;
• дает список ключей под лендинги;
• дает идеи для анкоров под внешние ссылки на сайт;
• позволяет контролировать, а при необходимости и корректировать видимость.

3. Формирование структуры

В узких нишах можно обойтись и без продуманной структуры, если конкуренция из-за специфики продукта или услуги отсутствует. В остальных случаях нужно тщательно прорабатывать порядок и взаимосвязи, добавляя оптимизированные посадочные страницы под выделенные на предыдущем шаге группы запросов, либо используя как источник вдохновения результаты анализа конкурентов, статистику поиска непосредственно на сайте или же ассортимент товаров.

Тип страницы, создаваемой при этом, определяется частотой ключевой фразы (на примере магазина):

• высокая — отдельная категория;
• средняя или низкая — фильтр или пересечение нескольких фильтров;
• очень низкая (1-5 в месяц) — карточка товара.

Если сайт работает с несколькими регионами или городами, то под каждую географическую локацию создается собственный набор страниц. При этом важно, чтобы их наполнение не дублировалось — за дубликаты поисковые сервисы понижают позиции в выдаче.

4. Технический аудит и исправление ошибок

Некорректную работу не любят ни посетители сайта, ни поисковые системы. Проверка и оптимизация технических факторов включает:

Автоматизация создания заголовков и метатегов	Генерация по шаблонам с учетом ранее набранного СЯ или его категорий, структурных категорий, фильтров, специфических для географического положения или отдельных товаров
Генерация понятных адресов	Создание под страницы и разделы адресов в формате, понятном человеку (не /sdjghvddcw-2-3-1, а /notebooks/brandname), с учетом поисковых фраз; также нужно задать логику формирования адресов страниц с фильтрацией и видимости ссылок на фильтры
Снижение времени загрузки	Выявление и устранение на сайте «бутылочного горлышка», которое замедляет загрузку: подключение кеширования и при необходимости — сетей доставки контента (CDN), использование сжатия (как для изображений, так и для всего контента), минимизация скриптовой нагрузки или асинхронная загрузка, оптимизация обращений к базе данных
Создание или пересоздание sitemap	Включение или запрет индексации для страниц соответственно их желаемой видимости, явное указание важных страниц, чтобы поисковые роботы их проверили
Устранение повторений	Настройка перенаправлений, добавление тега canonical на оригинальные страницы, прописывание noindex follow
Тонкая настройка микроразметки	Добавление информации для автоматического считывания поисковым роботом данных об оценках и отзывах, изображениях на сайте, а также для формирования сниппетов в поисковой выдаче (например, сразу с отображением категорий или контактов для заказа)
Подключение иных языков	Добавление переключателя, чтобы перейти на версию с подходящим языком, оптимизация под этот язык
Проверка адаптивности	Проверка работоспособности сайта на мобильных устройствах, которым поисковые сервисы отдают приоритет в выдаче; проверка отображения ключевых форм и кнопок с различных устройств
Контроль корректности программного кода	Проверка сканерами и сервисами по просмотру в различных браузерах, устранение ошибок
Антивирусная проверка	Проверка сайта сканерами и при необходимости — устранение вредоносного контента
Проверка и при необходимости обновление CMS	Перевод на последнюю версию, чтобы не допустить использования уязвимостей старых версий, при условии, что такой переход не окажет критического влияния на работу ресурса

Основные ошибки отображаются в консоли вебмастера.

5. Внутренняя оптимизация

Грамотное выстраивание связей между страницами ресурса (перелинковка) решает сразу три задачи:

1. пользователи легко переходят по материалам внутри сайта, улучшая пользовательские факторы;
2. поисковые роботы индексируют весь контент;
3. статический вес передается на важные страницы, улучшая их ранжирование.

Например, за счет перелинковки статический вес передается на фильтры по категориям или же непосредственно на сами категории с карточек отдельных товаров, которые сами по себе отличаются невысокой конкуренцией.

6. Работа с контентом

Тексты, как основное содержимое продвигаемого сайта, также нуждаются в оптимизации. Тут пригодятся копирайтеры, способные органично вписать ранее собранные под сайт ключи из СЯ. Важно при этом соблюдать действующие требования поисковых систем — алгоритмы регулярно меняются, поэтому слепое следование устаревшим рекомендациям приведет к негативному эффекту. При работе с мета-тегами используются запросы из «длинного хвоста» (с вхождением большего числа слов, но пониженной частотой), что позволяет достичь высокой степени соответствия и тем самым стать более предпочтительным вариантом для поискового сервиса.

Поскольку ранжируется не только текстовый контент сайта, нужно также проверить оптимизацию изображений. Тематическое видео с описанием тоже будет нелишним — к примеру, на карточке товара оно может значительно улучшить поведенческие показатели.

7. Управление краулингом

Для крупных проектов (магазины, форумы, порталы) особую роль играет краулинговый бюджет — то есть то число страниц, которые при одном посещении может проанализировать поисковой робот.

Если он будет проверять малополезные адреса — например, фильтры, по которым нет запросов, то может не дойти до важных. И в результате посадочные страницы могут даже не войти в индекс и не будут доступны пользователям того же Яндекса или Google.

Следует избегать таких ошибок:

• открытые для индексации варианты сортировки;
• многократные пересечения фильтров (более трех);
• пересечения однотипных фильтров (по двум параметрам из одной категории);
• слишком много страниц комбинированных фильтров.

Для тонкой настройки рекомендуется привлекать профессионалов. При самостоятельной правке параметров есть риск закрыть от индексации нужные страницы или оставить видимыми слишком много ненужных.

8. UX и юзабилити

Опыт пользователя и удобство использования непосредственно влияют на его популярность у посетителей. Если дизайн сайта приятный, структура продумана, а до нужного материала можно добраться в 3-4-5 кликов — скорее всего, пользователь не вернется обратно в поисковую выдачу, а останется на сайте. В противном случае (слишком долгая загрузка, неудобная навигация, агрессивный контент, не подходит под мобильные устройства) — наоборот, вернется в Google или Яндекс. Поисковые сервисы учитывают это в поведенческих факторах, таких как:

• возврат в выдачу;
• доля отказов;
• время нахождения на сайте.

Чем лучше показатели, тем выше будет ранжирование.

Дополнительным плюсом станет прирост конверсии из разового в постоянного посетителя или в покупателя. Поэтому важны следующие моменты:

• адаптивность: в первую очередь контент должен быть удобен для смартфонов — их доля при просмотре сайтов уже уверенно превышает долю традиционных ПК;
• навигация: простая, с «хлебными крошками», да и внутренний поиск для сайта пригодится;
• контакты: доступные везде, с картой проезда, если это требуется;
• «о нас»: позволяет набрать дополнительные очки за повышение доверия посетителя.

9. Внешняя оптимизация

Для полноценного продвижения нужна ссылочная масса. В идеале — на 100% естественная, то есть сформированная самими посетителями. Для этого контент должен быть полезным и вызывающим интерес, чтобы им хотелось делиться. Тогда для небольших проектов с минимальной конкуренцией можно обойтись и только созданными пользователями ссылками.

На практике же ссылки приходится докупать, чтобы профиль сайта соответствовал усредненным показателям конкурентов из топа выдачи и при этом не выглядел подозрительным для поисковиков. Количество внешних ссылок для сайта по-прежнему входит в число основных факторов, влияющих на ранжирование. Важно при этом следить за качеством: выглядящие естественно ссылки с форума будут полезнее, чем с сайтов сомнительного качества, где вебмастера готовы размещать нетематические ссылки. Желательно предварительно проверить, нет ли у донорского сайта санкций от поисковых систем, чтобы не попасть под фильтр за компанию с ним.

10. Повышение конверсии

В этом случае подразумевается не только продажа как превращение посетителя в клиента, но и выполнение иных целей раскрутки сайта, в том числе промежуточных, таких как подписка на рассылку. Этап включает обширный комплекс действий, нацеленных на выявление самого удачного сочетания дизайна, контента, отзывов и призывов к действию.

• тестирование цветовых схем для элементов;
• проверка и при необходимости корректировка форм заказа, подписки;
• установка онлайн-чатов или подключение иных каналов для прямого общения с менеджерами сайта;
• выбор компоновки материалов на странице, включая взаимное расположение изображений и текста, положение кнопок, даже направление взгляда человека на рисунке, если таковой есть на странице;
• разработка триггеров для рассылок;
• внедрение персонализации контента и/или системы рекомендаций (как для товаров, так и размещенных на сайте статей).

11. Контроль результатов и последовательное улучшение

Полноценное SEO-продвижение подразумевает постоянное отслеживание эффективности принимаемых мер при помощи панелей вебмастеров или иных аналитических инструментов. Если критические ошибки устранены, сайт не находится под санкциями, успешно ранжируется — можно переходить к тонкой настройке по разделам, подкатегориям и так далее. За счет этого можно обеспечить более полный охват семантического ядра, чтобы получить больше естественного (и не требующего дополнительных затрат) трафика.

Можно ли выполнять не всё?

Да, от отдельных шагов при оптимизации можно отказаться. Например, при использовании одностраничного ресурса не требуется работа с бюджетом краулинга, а при отсутствии конкуренции специфичные сайты могут даже при ужасном дизайне или нулевом бюджете SEO благополучно ранжироваться в первой тройке. Однако недооценка того или иного шага (например, технического аудита) может оказаться критической ошибкой. Поэтому рекомендуется при планировании работ посоветоваться с профессионалами — или доверить им все мероприятия по продвижению сайта.

Источник: www.rush-analytics.ru