Программа pr кампании пример

Содержание

1) Пример концепции pr-кампании по развитию имиджа инвестиционного концерна

Проблема – негативный имидж инвестиционного концерна, что существенно снижает результаты и эффективность его работы. Для изменения сложившейся ситуации необходимо формирование положительного имиджа концерна в СМИ как активно развивающейся структуры со стабильными финансовыми показателями хозяйственной деятельности.

Эта концепция отличается классической проработанной структурой. Главный недостаток – отсутствие оригинальности и новизны. Не ясно, почему представители целевой аудитории захотят узнать и поверить инвестиционному концерну.

2) Пример концепции pr-кампании, направленной на привлечение и позиционирование сети элитных ресторанов

Проблема – малое количество клиентов – посетителей ресторана. Решение состоит в изменении наименования сети ресторанов на название «Венеция» и проведения ряда мероприятий, тематически связанных с Венецией, направленных на формирование имиджа сети ресторанов как места элитного отдыха.

PR стратегия компании пример | ТОП-5 инструментов

Этот пример демонстрирует яркую и жизнеспособную идею, сформулированную кратко и понятно. Она в полной мере объясняет зачем, каким образом и для достижения какого эффекта будут потрачены средства.

Примеры постановки цели

1) Пример цели проекта по продвижению бренда парикмахерского салона на рынке города n

Цель: продвижение бренда парикмахерского салона «Афина» на рынке города N.

Эта цель сформулирована недостаточно корректно. Из нее прямо не следует, что такое продвижение бренда, т.е. на что направлена PR-кампания.

2) Пример цели pr-кампании по продвижению имиджа строительной организации как работодателя

Цель: сформировать положительный имидж организации «Т» как работодателя на региональном рынке.

Это пример цели, направленной на формирование нового отношения к организации. Сформулирована достаточно реалистично и корректно.

Примеры формулирования задач

1) Пример задач pr-кампании по продвижению бренда парикмахерского салона на рынке города n, где целью является продвижение бренда парикмахерского салона «Афина» на рынке города n

а) проведение благотворительной акции «От сердца к сердцу»;

б) размещение двух билбордов;

в) акция «Каждому двадцатому скидка 5%»;

г) семинар «Веяния сезона – модные тенденции»;

д) рекламный ролик на телевидении «Афина» — мы делаем красоту»;

е) акция – «Каждому сотому клиенту – в подарок CD-плеер».

В приведенных в примере задачах отсутствует конкретика – что именно нужно провести, где и в какие сроки. Кроме того, их формулировка должна быть: «достигнуть», «проинформировать», «провести» и т.д.

2) Пример задач PR-кампании по продвижению компании «Т», где целью является формирование позитивного имиджа компании «Т» в различных целевых группах как успешного представителя среднего бизнеса, эффективной, современной, инновационной и прозрачной компании с четким видением стратегии развития и компетентным руководством.

Составление комплексной PR-кампании

а) повысить число упоминаний в СМИ о компании, ее продукции и руководстве в период проведения PR-кампании (с 15.02.07. по 20. 06.08.);

б) регулярно информировать (в период проведения PR-кампании) внешние и внутренние целевые общественные группы о деятельности компании, получая обратную связь;

в) увеличить количество публичных выступлений руководства компании по актуальным темам бизнеса в целях формирования экспертной позиции (с… по…);

г) провести мероприятие «Т» для ключевых целевых общественных групп (число), обеспечивающее установление и поддержание прямых контактов;

д) обеспечить участие и победу компании и руководства в авторитетных деловых премиях и рейтингах в течение проведения PR-кампании;

е) добиться появления сообщений о компании в ведущих деловых СМИ с … по…

Этот пример показывает достаточно оптимальное определение количества целей. Отличается четкой формулировкой каждой задачи, в которой уже заложено то, каким образом будет отслежено, насколько она реализована. Задачи сформулированы реалистично.

Источник: studfile.net

Пиар-акция: процесс создания и 8 креативных примеров

Каждая компания нуждается в том, чтобы сообщить о своей деятельности широкой общественности, подать ее в определенном ключе (чаще позитивном), сформировать четкое представление о себе или своем бренде. Все эти задачи решают PR-технологии. Главной целью PR-технологий является оптимизация коммуникаций между компанией и общественностью, с которой компания в той или иной мере взаимодействует.

Предотвращение формирования негативного имиджа компании, бренда или продукта, а если таковой сформировался, то его устранение.
Трансляция официальной точки зрения компании по какому-либо вопросу.
Участие официальных представителей компании в отраслевых мероприятиях.
Информирование общественности о новых продуктах, ведущихся разработках, поддержка рекламных кампаний для новинок.
Обращение к небольшим целевым группам при помощи доступных средств коммуникации: профильные мероприятия, отраслевые СМИ, обучающие семинары и т. д.

PR-технологии представляют собой комплекс инструментов, направленных на взаимодействие с публикой. Например, технология «посева» информации об акции.

Долгосрочные проекты, в рамках которых используются различные инструменты PR, являются PR-кампаниями. В свою очередь, пиар-акция – это краткосрочное мероприятие, проводимое с определенной целью.

Все PR-мероприятия можно условно разделить на несколько видов: образовательные, информационные, культурные, научные, праздничные, благотворительные и т. д. В этих случаях компания ориентируется на подходящий информационный повод, чтобы донести до заинтересованных групп нужное сообщение.

PR-коммуникации также могут принимать различные формы, аналогичные рекламным акциям: спонсорство, организация событий (событийный маркетинг), брифинги, пресс-конференции и пресс-туры, презентации, выставки, конференции и семинары, размещение продукции в кино и на телевидении (product placement), промо-акции, проведение лотерей и конкурсов, проведение экскурсий и «дней открытых дверей» и т.д.

Планирование и создание PR-акций

Если вы хотите, чтобы ваша компания смогла провести качественную PR-акцию и получить желаемый результат, нельзя пренебрегать предварительным планированием. При планировании акций и кампаний необходимо:

Определить решаемую проблему.
Выделить круг заинтересованных лиц.
Разработать PR-сообщение.
Определить инструменты для донесения сообщения нужной целевой группе, в случае проведения кампании спланировать календарь мероприятий.
Выделить бюджет на проведение акции / кампании.
Провести акцию / кампанию.
Оценить полученный результат.

В PR-коммуникациях могут быть задействованы не только прямо участвующие в коммуникациях стороны (например, производитель и потребитель), но и так называемые стейкхолдеры (stakeholders) – группы, имеющие отношение к происходящему. Например, для компании, проводящей PR-акцию, стейкхолдерами могут быть инвесторы или сотрудники компании, для которых сам факт проведения данной акции также может нести какую-либо смысловую нагрузку, как и доносимое в ходе акции сообщение.

В качестве стейкхолдеров часто выступают различные общественные организации: организации потребителей, профессиональные партнерства, движения в защиту окружающей среды и т. д. Их необходимо принимать во внимание, так как, даже не имея непосредственного отношения к проекту, они могут повлиять на ход и результативность коммуникаций.

В связи с большим числом целевых групп в ходе PR-акции может потребоваться разработка не одного, а нескольких сообщений, которые будут доноситься до разных групп при помощи разных инструментов.

У нее должна быть интересная креативная идея, которая привлечет внимание и будет растиражирована.
Информация об акции должна быть отправлена заинтересованным в ее распространении людям (так называемый «посев»).

В качестве возможных каналов для «посева» новости можно указать:

Распространение информации среди знакомых журналистов из соответствующих СМИ.
Рассылка на доступные адреса в федеральные и региональные СМИ.
Размещение на агрегаторах пресс-релизов.
Предложение новостей в сообщества в социальных сетях.

Примеры успешных PR-акций

Одной из известных персон, активно участвующих в PR-акциях своих компаний, является Ричард Брэнсон. В поддержку своей компании Virgin он совершал путешествия на воздушном шаре, наряжался невестой на презентации салона Virgin Bride, расстреливал рекламный щит Coca-Cola из танка в поддержку Virgin Cola, приходил на официальные приемы в разных ботинках для привлечения внимания прессы, а в 2013-м году в качестве повода для PR-акции использовал проигранное пари. В результате основатель корпорации Virgin отработал в качестве стюардессы на шестичасовом рейсе компании Air Asia, одетый в соответствующую форму.

«Наш ответ» Ричарду Брэнсону – предприниматель Олег Тиньков, также использующий личный бренд для продвижения бизнеса. Он не только участвует со своей велокомандой в Тур-де-Франс, его коммуникации часто «на грани», а PR-поводы используют как позитивные, так и негативные моменты. Например, в 2014 году Тиньков совершил шуточный каминг-аут в Twitter, признавшись в гомосексуальности вслед за главой компании Apple Тимом Куком (рис. 1), а в 2017 году подал иск к видеоблогерам за шуточный розыгрыш, после чего, по оценкам Forbes, его состояние выросло на $400 млн.

Рис. 1. Шуточный каминг-аут Олега Тинькова

PR-акции могут быть не самостоятельно спланированными, а спонтанным ответом на провалы конкурентов. Можно привести 2 ярких примера таких «ответных» акций.
В 2016 году была запущена кампания «Расстанься с неВестой», в ходе которой в серии постов в социальных сетях автомобиль Лада Веста сравнивался с другими марками автомобилей. Перечислялись такие преимущества автомобиля, как «на четыре передачи больше, чем у Тесла», «быстрее чем Макларен», «экономичнее Бентли» и другие. В продолжение кампании в социальных сетях была также запущена оффлайн-кампания с участием девушки с азиатскими чертами лица (рис. 2).

Рис. 2. Рекламная кампания НеВеста

Ответ других автопроизводителей не заставил себя долго ждать и ряд компаний ответил на кампанию ироничными изображениями (рис. 3-6). Это противостояние вызвало резонанс и на портале vc.ru кампания вошла в ТОП-10 по итогам 2016 года.

В качестве второго примера можно назвать провал скандальной рекламы Reebok #нивкакиерамки, создатели которой призывали «пересесть с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Бренды мгновенно отреагировали на ситуацию и предложили свои версии «пересадки» (рис. 7-10). В данном случае был использован не столько неудачный ход компании Reebok, который мог бы быть выгоден конкурентам, а негативное восприятие рекламной кампании общественностью, которая оказалась не готова к столь радикальному слогану.

Также в качестве PR-акций, привлекших внимание общественности, можно указать восьмичасовой дрифт от BMW, прыжки из стратосферы от Red Bull, кампании от Гринпис, умудряющейся размещать свои плакаты в самых труднодоступных местах. Все они вызывают эмоциональный отклик и заставляют говорить о себе.

Источник: t-laboratory.ru

7 примеров PR-кампаний

Популярные мировые бренды

Узнаваемость – важная составляющая успеха бренда. Борьба за внимание аудитории – дело непредсказуемое и требует от пиарщиков изощренности. Тем не менее, многим организациям и частным предпринимателям удается пробить информационный шум и завоевать интерес потенциальных клиентов и общественности. Рассмотрим успешные примеры пиара из мировой практики.

Страница на миллион долларов

В 2005 году английский студент Алекс Тью создал The Million Dollar Homepage – сайт, через который он собирал средства на обучение в университете. Ресурс представляет собой сетку пикселей 1000×1000. Тью продавал блоки 10×10 пикселей по цене 1 доллар за пиксель. Покупатели предоставляли крошечные изображения, URL-адрес и слоган. Тью надеялся продать все пиксели и получить доход в миллион долларов.

Dove’s Real Beauty

Основой для создания кампании Dove Real Beauty в 2004 году стал опрос 3 000 женщин из десяти стран, который показал, что лишь 2% считают себя красивыми. Целью кампании было побудить женщин пересмотреть свое восприятие красоты и решить проблему неуверенности в себе. Dove продемонстрировала успешный пример сотрудничества с пиар агентствами при проведении акции.

Кампания началась с рекламных щитов, на которых были изображены обычные женщины. Такой подход контрастировал с типичными стратегиями других компаний по производству средств личной гигиены, которые часто пропагандировали нереалистичные стандарты красоты. Этот нестандартный ход помог Dove установить более тесную связь с аудиторией.

Ярким компонентом кампании стала короткометражка «Dove Real Beauty Sketches» 2013 года. В рамках этого социального эксперимента женщины описывали свою внешность художнику-криминалисту, который впоследствии рисовал портреты на основе описаний. Участницы описывали не только себя, но и друг друга.

Результаты показали, что при самоописании получались менее лестные фотороботы, чем те, которые были основаны на описаниях других. Подтвердился посыл «вы красивее, чем думаете». По сути, Dove поддержала феминистический дискурс и способствовала обсуждению вопросов, связанных с положением женщин в современном обществе. Успех кампании объясняется тем, что разговор о настоящей красоте всегда актуален и вызывает интерес. Кампания вызвала сильный эмоциональный отклик и достигла высокой степени распространения.

Это пример пиар кампании, результатом которой стало расширение инклюзивности и позитивного отношения к телу, охват 60 миллионов молодых людей, а также привлечение реальных женщин в рекламу в рамках программы Dove Real Beauty Pledge. Следствием стали такие инициативы, как Show Us, в рамках которой была создана библиотека разнообразных фотографий, чтобы разрушить стереотипы красоты. Кроме того, работа Dove над законом CROWN (закон Калифорнии, который запрещает дискриминацию по прическе и текстуре волос) и коалицией CROWN способствовала принятию этого закона, что раз и навсегда положило конец дискриминации африканцев по этому признаку.

Ice Bucket Challenge

Акция Ice Bucket Challenge, соучредителями которой были Пэт Куинн и Пит Фрейтс, стала вирусной в социальных сетях в 2014 году. Ее целью было повышение осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе (БАС) и привлечение пожертвований на исследования. Участники обливались ледяной водой, отправляли средства в пользу таких организаций, как ALS Association или Motor Neurone Disease Association и призывали других присоединяться. В 2015 году пиар-акция была запущена еще раз, но не смогла привлечь такого же внимания. Тем не менее, некоторые продолжают ежегодно принимать вызов.

Успех кампании, собравшей более 220 миллионов долларов по всему миру, стал результатом сочетания соревновательности, давления социальных сетей, онлайн нарциссизма и низкого порога вхождения. Более 2,4 миллиона видеороликов с метками появились только на Facebook. Хотя 40-50% участников были разовыми жертвователями, акция все равно достигла цели.

Использование социальных сетей позволило инициативе охватить широкую аудиторию, а пометка отдельных людей придала ей индивидуальный характер. Развлекательные короткие видеоролики способствовали росту популярности инициативы. Редакционный директор журнала Journal of Accountancy Кен Тисиак в июле 2016 года назвал Ice Bucket Challenge “технологическим триумфом” в сборе средств для некоммерческих организаций.

Несмотря на критику по поводу ограниченного влияния акции на осведомленность о болезни, пример pr кампании Ice Bucket Challenge заставил Ассоциацию мышечной дистрофии прекратить телемарафон MDA Show of Strength. Позднее Пит Фрейтс опубликовал книгу об акции, а половину вырученных средств направил на поддержку своей семьи.

Red Bull Stratos

Red Bull Stratos – рекламный проект компании Red Bull, в рамках которого парашютист Феликс Баумгартнер побил сразу несколько мировых рекордов: прыгнул с высоты 38,9694 километра, провел в свободном падении более 4 минут и в процессе превысил скорость звука без использования двигателей. Эта кампания – пример, как можно использовать “громкий” повод в качестве основы для pr.

Блестящая маркетинговая стратегия и историческое событие соответствовали имиджу бренда, как авантюрного и стремящегося к новым рубежам. Кампания получила значительное освещение в СМИ и укрепила репутацию Red Bull. Тому было несколько причин: установление сразу нескольких безумных рекордов, возможность протестировать новое оборудование, а также разработать процедуры для пребывания на большой высоте и выдерживания экстремальных ускорений. Кроме того, данные, полученные в ходе кампании Red Bull Stratos, способствовали разработке высокоэффективных высотных парашютных систем. Тем самым возросла безопасность как профессионалов космической отрасли, так и потенциальных космических туристов.

Кибергрузовик Tesla

PR-кампания Tesla Cybertruck была интересной по целому ряду причин. Во-первых, Cybertruck — это совершенно новый вид электрического грузовика с футуристическим дизайном, который делает его похожим на машину из фантастического фильма. Элон Маск, известный своей эксцентричностью, неоднократно рассказывал о своем новом продукте, но без значительных подробностей, что подогревало интерес и заставляло людей строить догадки, как он будет выглядеть.

Презентация смогла привлечь внимание прессы, несмотря на случившийся казус. Было заявлено, что стекла машины непробиваемы, однако, когда Франц фон Хольцхаузен метнул в них по металлическому шару, они разбились. Несмотря на это, всего за несколько дней Tesla получила более 146 000 предзаказов, которые впоследствии выросли до 250 000!

Tesla также выпустила видеоролик, демонстрирующий, как Cybertruck тянет заднеприводный Ford F-150 в гору. Хотя некоторые люди отметили, что это произошло в основном потому, что Cybertruck просто тяжелее, основная цель – привлечь внимание – была достигнута. Automobile Magazine В январе 2020 года объявил Cybertruck «Концепт-каром года».

«Just Do It» снова

Just Do It - PR компании Nike

В 2018 году, незадолго до начала сезона НФЛ, компания Nike объявила, что Колин Каперник станет лицом 30-летия слогана «Just Do It», что оказалось одним из самых интересных примеров пиара компании. На тот момент Каперник был безработным квотербеком и судился с НФЛ из-за собственного увольнения. В 2016 футболист протестовал перед матчами, привлекая внимание к проблеме притеснения меньшинств, что вызвало широкую поддержку среди спортсменов и не понравилось руководству лиги. Фактически Капернику, несмотря на высокий уровень игры, закрыли путь на поле.

Дополнительный эффект дало и то обстоятельство, что в 2015 году Каперник уже сотрудничал с Nike. Новая кампания «Just Do It» для многих стала сюрпризом. После объявления, что Nike наняла Каперника, цена акций бренда упала на 3 процента. Многие призывали бойкотировать компанию. В соцсетях публиковались ролики, на которых люди в сжигали продукцию Nike.

Однако нетрудно заметить, что реакция рынка на новость была значительной, но недолгой. То, что Nike предоставляет униформу для НФЛ и использует в рекламе спортсмена, вовлеченного в текущий судебный процесс против лиги – беспрецедентный случай. По подсчетам Apex Marketing Group, Nike получила более $163 000 000 после объявления о том, что Каперник станет лицом кампании «Just Do It», причем $49 млн из этой суммы пришли от негативного резонанса. Проще говоря: они выиграли гораздо больше, чем потеряли. За последние пять лет акции Nike выросли на ошеломляющие 167 процентов.

Воппер против Бигмака

PR реклама Whopper Detour

Whopper Detour яркий пример pr рекламы, в которой для привлечения клиентов успешно использовались мобильные технологии. Burger King сделал причудливый, нестандартный и провокативный маркетинг своей брендовой фишкой. Достаточно часто акции напрямую задевают главного конкурента — McDonald’s. Например, 4-12 декабря 2018 года проводилась акция Whopper detour.

Фирменное приложение Burger King предлагало пользователям заказывать воппер, когда они подходили на расстояние 600 футов к какой-нибудь из точек McDonald’s, причем потратить на бургер нужно было всего один цент. После оформления заказа, приложение направляло людей прочь от McDonald’s к ближайшей торговой точке Burger King.

В течение нескольких дней после запуска кампании приложение «Whopper Detour» загрузили более 1 миллиона пользователей, а затем оно набрало 1,5 миллиона загрузок в целом. Благодаря этой кампании приложение Burger King стало самым скачиваемым в Apple App Store в течение нескольких дней подряд и самым популярным для ресторанов быстрого обслуживания в США среди прямых конкурентов.

Акция удачно сочетала креативную рекламную концепцию и технологии. Успех «Whopper Detour» демонстрирует, что творческое использование мобильных технологий помогает маркетологам прорываться сквозь беспорядок традиционной рекламы, особенно в условиях, когда потребители все хуже реагируют на текстовые объявления и телевизионные ролики. Стратегия повысила узнаваемость бренда. Сочетание интерактивности, данных о местоположении и своевременного предложения привлекает потребителей с мобильными устройствами, которые, возможно, не являются приверженцами бренда и готовы покинуть одно место сети ради другого. 88% миллениалов и представителей поколения Z хотят, чтобы мобильный маркетинг отражал их местоположение и деятельность, как показало исследование, проведенное компанией YPulse.

Не каждая компания может позволить себе столь экстравагантный подход к пиару. Маркетологу нужно быть не только опытным, но и креативным. Его работа строится исходя из понимания фундаментальных законов рынка и постоянного поиска новых смыслов. Вашему бизнесу необходимо развиваться, а развитие в условиях бесконечного потока информации напрямую зависит от качественного маркетинга. Получите расчет стоимости подбора маркетолога сейчас.

Раскрытие потенциала пиар кампаний

Приведенные примеры пиара зарубежных компаний демонстрируют, что креативный подход в сочетании со стратегическим планированием дает превосходный результат. Однако далеко не каждая стратегия приводит к нужному эффекту. Чтобы план был реализован и принес плоды, процессом должен управлять компетентный и смелый профессионал. Обратитесь к UP business, чтобы гарантированно найти специалиста маркетолога, который выведет ваш бизнес на новый уровень с помощью креативных и запоминающихся кампаний.

Получите расчет стоимости PR-сопровождения для вашего бизнеса

Источник: upinc.ru