Вы вкладываете много сил в работу над своим приложением. AdMob поможет вам получать прибыль. Размещайте рекламу в приложении, получайте практические рекомендации и пользуйтесь удобными инструментами для развития бизнеса.
Нужна консультация специалиста?
Воспользуйтесь возможностями AdMob
light-bulb icon
Умные технологии для повышения дохода
AdMob – одна из крупнейших рекламных сетей. AdMob позволяет показывать рекламные объявления в любой стране или регионе. Используйте передовые технологии монетизации, чтобы максимально повысить ценность показов во всех реламных сетях.
rising-rate icon
Высокоэффективные форматы объявлений
Высокоэффективные форматы рекламных объявлений Взаимодействуйте с пользователями и удерживайте их с помощью инновационных форматов рекламных объявлений: нативных, с вознаграждением, видео, межстраничных и баннеров. Персонализируйте рекламу, встраивайте ее в приложение максимально естественным образом и повышайте доход.
КАК ПРИВЛЕЧЬ КЛИЕНТОВ? Реклама в Интернете на полную мощность
bar-graph icon
Аналитика для принятия решений
Принимайте более взвешенные решения, повышайте доход от приложения и эффективность рекламы. Функции аналитики и отчетности AdMob помогают вам получать точные данные о том, как пользователи взаимодействуют с вашим мобильным приложением и рекламой в нем. А чтобы получать ещё больше информации, настройте взаимодействие AdMob с Google Аналитикой для Firebase.
wrench icon
Автоматизированные решения
Используйте средства автоматизации, чтобы упростить решение повседневных задач. Мы предлагаем широкий выбор инструментов: от управления безопасностью бренда до современных технологий монетизации с медиацией и Bidding. Все наши инструменты легко настроить и интегрировать.
Назначение ставок: больше дохода от каждого показа
Назначение ставок позволяет источникам объявлений назначать ставки за каждый показ в реальном времени.Поскольку все участвующие сети имеют одинаковый приоритет, всегда побеждает самая высокая ставка.
Источник: admob.google.com
Что такое rewarded video ads и как с ними работать
Rewarded video ads могут эффективно повысить степень вовлеченности пользователей и их ретеншен, обеспечивая положительный user experience. Платформа для монетизации Unity Ads подсчитала, что около 62% любителей мобильных игр постоянно смотрят рекламные видео в обмен на качественный user experience, тогда как 71% находят этот вид рекламы предпочтительнее других. В этой статье я расскажу все, что необходимо знать о rewarded video ads, а также поделюсь советами, как эффективно интегрировать этот вид рекламы в мобильные приложения.
2488 просмотров
Что такое rewarded video ads?
Rewarded video advertising — это формат, который дает пользователям награду в обмен на время, потраченное на просмотр рекламы. Например, если в вашей мобильной игре можно расплачиваться монетами, вы можете подарить пользователям много монет, если они просмотрят рекламу в течение 30 секунд. Rewarded videos длятся 15-30 сек, и их нельзя пропустить, но у пользователей всегда есть возможность запретить показ такой рекламы.
Бесплатная реклама в интернете | Как привлечь клиентов?
Этот формат рекламы имеет плюсы как для паблишеров и рекламодателей, так и для юзеров. Rewarded video ads позволяют паблишерам генерировать выручку, рекламодателям — получать больший доступ к целевой аудитории, а юзерам — наслаждаться отличным игровым опытом.
Rewarded video ads стали так популярна из-за распространенного мнения о том, что эта реклама увеличивает степень вовлеченности пользователей и повышает их ретеншен. 90% игр поддерживают rewarded video ads, в то время как рекламная сеть Unity Ads описала этот формат рекламы как «самый мощный источник дохода» на рынке. Из-за способности значительно увеличить уровень пользовательской вовлеченности, этот формат рекламы имеет высокую цену за тысячу показов (CPM).
Rewarded video ads: успешные кейсы
PickCrafter увеличил прибыль на 165%
PickCrafter — мобильная игра от инди-разработчика Fiveamp. Rewarded video ads были использованы в игре для увеличения способов монетизации, оптимизации взаимодействия с пользователями и увеличения дохода от рекламы. Как пишет Ironsource в этом кейсе, Fiveamp начали использовать rewarded ads с сезонными креативами прямо перед пасхальными каникулами. Игрокам был предложен выбор: получить одну награду бесплатно или три награды в обмен на просмотр видео. В результате, Fiveamp увеличили доход на 165%, а вовлечение пользователей увеличилось на 94%.
Earn To Die 2 увеличил Engagement Rate более чем на 25%
Earn To Die 2 — казуальная игра сиднейского разработчика Not Doppler, целью которого было использование rewarded video, чтобы дополнить уникальную экономику игры. В партнерстве с IronSource Not Doppler использовал их платформу для медитаций, чтобы увеличить доход и eCPM. Встроенная система rewarded video адаптируется к прогрессу игрока в течение всей игры, периодически предлагая пользователю «двойное вознаграждение». В итоге, engagement rate Earn to Die 2 увеличился на 38%.
10 советов по эффективному использованию rewarded video ads
1. Размещение рекламы в приложении имеет очень важное значение
От того, где и как вы будете использовать rewarded video ads, будет зависеть, какой опыт пользования приложением получат ваши пользователи. Чтобы определить наилучшее место для показа объявлений, подумайте о том, что наиболее важно для юзеров при использовании мобильного приложения. Например, добавление rewarded video ad прямо перед ключевым моментом в игре может испортить впечатление пользователя. Размещение рекламы между уровнями может дать возможность использовать рекламу для дальнейшего прохождения игры. А если у пользователя закончились жизни/валюта в игре и он не может играть дальше, просмотр rewarded video ad именно в этот момент будет особенно ценным.
2. Отдавайте предпочтение user experience
Rewarded video ads дает возможность одновременно оправдать надежды и рекламодателей, и пользователей, не жертвуя качеством пользовательского опыта. Вместо этого, user experience должен занимать первое место, а rewarded video ads должны способствовать тому, чтобы ваши пользователи получали еще больше удовольствия от приложения. Успех rewarded video ads зависит от количества активных пользователей ежедневно (DAU), их ретеншена и степени вовлеченности. Имея это в виду, внедрение рекламы, которая положительно влияет на пользовательский опыт, приведет к желаемым результатам в будущем.
3. Позвольте пользователям выбирать rewarded video ads
Юзеры, которые не желают тратить свое время в замен на награды, тоже должны иметь возможность получать удовольствие от игры. Поэтому разумно позволить пользователям делать выбор, смотреть рекламу или нет, в зависимости от их предпочтений. Это также благотворно скажется и на рекламодателях, поскольку будет привлекаться более качественный трафик и увеличится уровень конверсии.
4. Экспериментируйте с разными вознаграждениями
Еще один важный фактор, который повлияет на успех rewarded video ads, — это предлагаемое вознаграждение. Необходимо тестировать разные виды поощрения, чтобы найти оптимальный вариант, который будет давать желаемый результат и доход. Это тестирование должно включать тип вознаграждения и количество юзеров за объявление. Также учитывайте тип награды и время, когда предлагается просмотр рекламы: если у пользователя нет жизней, он скорее захочет получить дополнительную жизнь, чем бонусы или монеты.
5. Продвигайте покупки в приложении с помощью rewarded video ads
Маркетологи могут использовать rewarded video ads для продвижения покупок внутри приложения. Этот формат рекламы позволяет многим юзерам, которые не совершили бы покупку, получить доступ к превосходному игровому опыту, побуждая совершать покупки и дальше. Согласно данным IronSource, если юзер получил награду за просмотр видео-рекламы, в 6 раз больше вероятность, что он совершит покупку в приложении. Marketing Dive обнаружили, что юзеры тратят в 4 раза больше времени на покупки в приложении именно после просмотра rewarded video ads. По этой причине вы должны использовать rewarded video ads как возможность дать юзерам оценить самые крутые покупки в приложении.
6. Поощряйте пользователей
Маркетологам также следует подумать о том, чтобы предлагать вознаграждения с сюрпризом за просмотр rewarded video ads. Например, после того как пользователь посмотрел видео, можно показать несколько сундуков с сокровищами и предложить им выбрать, какой из них разблокировать. Момент ожидания и получение очень ценной награды может улучшить user experience. А если пользователь хочет особый приз, то можно предложить просмотр нескольких рекламных роликов, чтобы достичь цели.
7. Сегментируйте пользователей
Важно сегментировать пользователей в зависимости от их поведения. Для rewarded video ads пользователи должны делиться на основе того, как часто они используют приложение. Юзерам, которые часто заходят в приложение, можно предлагать менее ценные призы, так как они уже более вовлечены. А апгрейд их покупок может положительно повлиять на то, что они станут покупать еще больше. В то время как юзерам, редко посещающим приложение, стоит предлагать более ценные призы, чтобы стимулировать их интерес к приложению и совершению в нем покупок.
8. Подбирайте рекламу по интересам
Улучшайте пользовательский опыт, показывая релевантные рекламные ролики. Предположим, у нас есть приложение для изучения языков. В этом случае реклама по теме путешествий и туризма будет особенно актуальна. Тщательно выбирая рекламу для пользователей, вы показываете, что уважаете потраченное на просмотр время.
9. Показывайте рекламу из сторонних источников
Можно увеличивать прибыль, показывая рекламу из сторонних платформ, таких как AdMob Mediate. Эта возможность может оптимизировать рекламную сеть, которая автоматически выполняет роль посредника в соответствии с самой последней эффективной ценой за тысячу показов (eCPM). Таким образом, первой будет показана реклама с наибольшей ценой за клик, независимо от того, имеет ли она отношение к AdMob.
10. Предлагайте подсказки
Если у вас мобильная игра, то еще одной наградой для ваших пользователей может оказаться подсказка. Например, если юзер уже много времени не может пройти уровень, вы можете показать окно с подсказкой в качестве награды. В зависимости от характера приложения, вы можете использовать формат подсказок в качестве постоянной опции на протяжении всего взаимодействия с пользователем.
Источник: vc.ru
Программатик реклама – модный термин или будущее рекламного рынка?
Дмитрий Дементий Редакция «Текстерры»
Начать стоит сразу со спойлера. Программатик реклама – просто модное название известных давно технологий. Тем не менее за этими технологиями будущее, а традиционная реклама, похоже, сдает позиции. Подробности в статье.
Что такое программатик реклама
Термин «программатик реклама» пришел в рунет из английского языка. Английское programmatic ads buying значит автоматическая или алгоритмическая покупка рекламы. То есть речь идет о покупке показов или целевых действий через автоматические площадки, а не напрямую у владельцев сайтов.
Пример № 1: когда вы платите за рекламный пост администратору сообщества в сети «ВКонтакте», это не программатик.
Пример № 2: когда вы запускаете рекламную кампанию в «Яндекс.Директ» или Google Ads, это программатик или алгоритмическая покупка рекламы.
Справедливый вопрос: если алгоритмические покупки – известный всем «Директ», зачем нужен хайп вокруг нового термина «программатик»?
Ответ: в «Директ» и Ads действительно используется алгоритмическая покупка. То есть формально они относятся к programmatic buying. Но так сложилось, что модным термином называют более продвинутые инструменты алгоритмической покупки. Это нужно пояснить на примере.
По большому счету медийные кампании отличаются от других типов кампаний в «Директ» только одним признаком. Здесь доступно и включено по умолчанию условие показа «Профиль пользователей».
То есть рекламодатель может таргетировать аудиторию не по ключевым фразам, которые люди используют в поиске, а по демографическим и социальным признакам, а также по предпочтениям и интересам. Для таргетинга доступны пол, возраст, доход, семейное положение, наличие детей, профессия и интересы.
Рекламодатель может переключить условие показов на «Ключевые фразы». В этом случае аудитория будет таргетироваться по тематикам площадок.
«Яндекс.Директ», Google Ads, реклама в сетях «ВКонтакте», Facebook, Instagram – тоже программатик, так как речь идет об алгоритмической покупке. Но термином «программатик» принято называть продвинутый формат programmatic buying. Например, медийные кампании в «Директ» с возможностью таргетировать показы по профилям пользователей.
Как работает программатик реклама
Programmatic ads buying – общий термин, который описывает разные технологии алгоритмической покупки рекламы. Поэтому рассматривать механизм работы программатик рекламы лучше на конкретных примерах.
Самая известная частность программатик – RTB-аукцион. Эту технологию используют «Яндекс.Директ», Google Ads и другие известные системы рекламы.
RTB – не синоним программатик, а один из типов программатик. Иначе говоря, RTB – всегда программатик, так как это алгоритмический аукцион. Но программатик – не всегда RTB, так как алгоритмическая продажа рекламы возможна и без торгов в реальном времени.
Аббревиатура RTB расшифровывается как Real Time Bidding или торги в реальном времени. В торгах участвует платформа-покупатель, например, «Яндекс.Директ», и платформа-продавец, например, «Рекламная сеть Яндекса».
В аукционе также может участвовать поставщик данных о конечных пользователях. Эту роль часто играет платформа-продавец. Например, «Рекламная сеть Яндекса» косвенно поставляет информацию о пользователях, когда передает в «Яндекс.Директ» информацию о тематике площадок. А если рекламодатель собирает данные о пользователях с помощью «Яндекс.Аудитории», последняя платформа выступает в качестве поставщика данных.
Аукцион проходит так:
- Посетитель попадает на сайт участника рекламной сети.
- Сеть предлагает показать рекламу пользователю и передает данные о нем платформе-покупателю.
- Платформа-покупатель анализирует данные. Это может быть тематика сайта, демографические и поведенческие сведения о пользователе.
- На основе анализа платформа-покупатель выбирает рекламу, которую можно показать конкретному человеку.
- С помощью аукциона в реальном времени рекламная сеть выбирает объявления с самой высокой ставкой и показывает их пользователю.
Существует термин «программатик директ». Это автоматизированная покупка рекламного места у владельца площадки. Такая возможность реализована на платформе DoubleClick Google, которая с 24 июля 2018 года называется «Маркетинговой платформой Google».
Промежуточный итог: в широком смысле программатик рекламой можно назвать любые автоматические или алгоритмические покупки рекламы. Даже такие бородатые площадки, как Rotoban, подходят под определение программатик, так как здесь присутствует автоматизация.
В узком смысле термином программатик называют продвинутые рекламные технологии с возможностью таргетировать аудиторию по профилю пользователя. Пример: медийные кампании «Яндекс.Директ».
Как запустить рекламную кампанию по модели программатик
Для этого нужно воспользоваться рекламными площадками, которые позволяют рекламодателям автоматически покупать рекламу. Самые популярные перечислены ниже.
«Яндекс.Директ»
Воспользуйтесь нашим пошаговым руководством, чтобы настроить первую рекламную кампанию. Если хотите попробовать тру-программатик, обратите внимание на медийные кампании, доступные в бете. Но не беспокойтесь, все остальные продукты «Яндекс.Директ» тоже попадают под определение алгоритмических закупок рекламы.
«Яндекс.Дисплей»
Это платформа для управления медийной рекламой в РСЯ и сервисах «Яндекса». «Дисплей» предназначен для агентств, которые управляют клиентской рекламой. Как отмечалось выше, «Яндекс» планирует полностью перенести медийную рекламу в «Директ». Но пока о закрытии «Дисплея» речи не идет, поэтому инструмент можно использовать для programmatic buying.
Google Ads (бывший Google AdWords)
Вы наверняка слышали, что с 24 июня Google AdWords называется Google Ads. Это не просто ребрендинг. Google переступает через привычную всем программатик рекламу и выходит на новый уровень. Речь идет о технологиях машинного обучения, которые будут доступны всем рекламодателям в Google Ads.
В новом Google Ads сделана ставка на умные кампании. Их можно назвать усовершенствованным вариантом Google AdWords Express. Если раньше для успешной настройки кампании в Google AdWords рекламодателю нужно было получить хотя бы минимальные знания и разобраться в терминологии, сейчас все меняется. Пользователю достаточно указать цели рекламной кампании, а все остальное за него будут делать роботы Google Ads.
Пусть вас не вводят в заблуждения заголовки типа 5 reasons why programmatic ads is kicking Google AdWords или «5 причин почему программатик круче Google AdWords». Это спекуляции и игра терминами. Google AdWords – такой же программатик, как другие виды автоматизированной покупки рекламы.
Google Marketing Platform (бывший DoubleClick)
В рамках масштабного ребрендинга Google объединяет DoubleClick и Google Analytics 360 Suite под общим брендом Google Marketing Platform. Новая платформа предназначена для агентств и малого и среднего бизнеса. С ее помощью можно покупать рекламу и отслеживать ее эффективность.
На новой платформе останутся инструменты для автоматизированной покупки рекламы и управления кампаниями: Bid Manager (Display https://texterra.ru/blog/programmatik-reklama-modnyy-termin-ili-budushchee-reklamnogo-rynka.html» target=»_blank»]texterra.ru[/mask_link]