Под понятием бренда понимается имидж, который закреплен в сознании людей. Имидж всплывает тогда, когда они слышат название, видят продукт или логотип. «Персональный брендинг» или «Брендинг личности», в свою очередь, это восприятие обществом личности человека, его способностей и личностных качеств. Персональный брендинг формирует в сознании людей определенное впечатление о человеке.
Понятие персонального брендинга
Как правило, большинство специалистов думают, что персональный брендинг предназначен только для политиков, кинозвезд, предпринимателей и т.д. Безусловно, бренд личности необходим сильным и независимым лидерам, но на самом деле в современных условиях жизни личный брендинг является незаменимым инструментом на пути к успеху каждого человека независимо от профессии.
Определение 1
В широком смысле персональный брендинг определяется как полностью спланированный и стратегический процесс, направленный на продвижение своего собственного бренда. Процесс создания бренда личности является длительным и трудоемким. Это креативный способ общения с окружающими, который делает человека особенным и неповторимым. Персональный брендинг связан с кропотливой работой над собой. Создание бренда личности возможно только тогда, когда человек понимает свои сильные стороны, включая навыки, ценности, предпочтения и умеет правильно ими пользоваться.
Суть личного Бренда. «Человек-бренд» Как создать персональный Бренд обычному человеку?
Сдай на права пока
учишься в ВУЗе
Вся теория в удобном приложении. Выбери инструктора и начни заниматься!
Зачем строить персональный бренд?
В современном мире уровень конкуренции достаточно высок. Чтобы выделиться из толпы, необходимо заявить о себе, необходимо найти свою индивидуальность и свой стиль, быть заметным по сравнению с другими людьми. Следовательно, создание персонального бренда способствует развитию:
- Популярности: формируйте свою значимость и популярность.
- Уверенности: развивайте уверенность в себе.
- Статуса: укрепляйте свою позицию в обществе.
- Определения: уделяйте больше внимания своему делу, бизнесу.
- Репутации: развивайте свой авторитет и благонадежность.
- Самореализации: достигайте конечных целей.
Сочетание профессии с личным брендингом открывает большие профессиональные возможности. К которым можно отнести увеличение количества клиентов и качества контактов для вашей компании, повышение по карьерной лестнице и более высокооплачиваемую работу,
Для кого необходим личный брендинг?
Личный брендинг предназначен для всех тех людей, кто полон решимости достичь своих собственных целей честным трудом. Персональный брендинг — это решающий путь к успеху, независимо от профессии и уровня образования. Помимо существенного источника заработка, он также может дать имя и признание в обществе.
«Персональный брендинг»
Готовые курсовые работы и рефераты
Решение учебных вопросов в 2 клика
Помощь в написании учебной работы
Как создать свой персональный бренд?
Для создания персонального бренда сконцентрируйтесь на своем видении брендинга. Следующие шаги помогут вам в этом:
Ценностный Персональный Бренд. ОСНОВЫ.
- Шаг 1
- Запишите свои ценности – все, что придает смысл вашей жизни. Например:
- Отношения (семья, друзья)
- Общество
- Умственные способности
- Хобби
- Амбиции или цели
- Правильное и точное определение своих ценностей поможет вам разработать успешную личную стратегию брендинга.
- Шаг 2. После перечисления и классификации ценностей, необходимо определить их приоритет. При определении приоритетов, лучше всего опираться на личные интересы.
- Шаг 3. Определите черты своей личности, под которыми понимаются характеристики описывающие внутренние (глубинные) особенности. Ниже приведены пять самых важных черт личности:
- Добросовестность, означающая честное выполнение своих формальных и неформальных обязанностей.
- Открытость к новым идеям и впечатлениям, показывающая уровень открытости и любознательности.
- Степень экстраверсии, которая показывает предпочтение человека находиться в кругу людей.
- Степень самопринятия, основанная на способности принимать себя со всеми достоинствами и недостатками.
- Невротизм, показывающий степень склонности находиться в негативном эмоциональном состоянии.
- Шаг 4. На последнем шаге обсудите свой план и стратегию с близкими людьми, с теми, кто знает и понимает вас.
Как продвигать свой бренд?
Замечание 1
Только создания персонального бренда недостаточно – бренд необходимо продвигать.
Для продвижения бренда необходимо выполнить следующие шаги.
Рассматривайте себя как бренд: начните считать себя брендом, это придаст вам уверенности в себе.
Создайте свой инструментарий: профиль, портфолио с изображениями и т.п.
Определите среду для продвижения. Это очень важный аспект, который необходимо учитывать. В качестве среды для продвижения своего брендинга можно использовать: самодвижение, различные агентства, печатные издания, электронные издания и т.д.
Заявите о своем присутствие в Интернете, например, создайте свой профиль в социальных сетях.
Создайте свой веб-сайт. Персональный сайт с подробным портфолио является одним из лучших способов личного брендинга. При наличии веб-сайта, любая поисковая система, со временем проиндексирует ваше имя и контактную информацию.
Регулярно обновляйте веб-сайт. Размещайте интересные статьи и публикации для увеличения трафика на веб-сайт и привлечения новых клиентов.
Создайте e-mail рассылку с достоверной и краткой информацией о себе и разошлите ее всем тем, кто может быть полезен для вас.
Делитесь своими обновлениями на всех сайтах социальных сетей: публикуйте фотографии, сообщения, твиты и другую информацию. Заранее позаботьтесь о хорошем качестве изображений.
Присоединитесь к онлайн форуму, который связан с вашей профессией.
Просматривайте комментарии в ваш адрес, это поможет улучшить вашу стратегию.
Определите целевую аудиторию, то есть людей, заинтересованных конкретно в вас, в вашей профессии, поддерживайте общение с ними.
Посещайте все интересующие вас мероприятия и семинары, встречайтесь с разными людьми и оставляйте им свою визитную карточку.
Организуйте мероприятия по продвижению при наличии возможности. Например, вы можете обратиться к специалистам по продвижению в социальных сетях или печатных изданиях. Это неограниченный и очень эффективный источник личного брендинга.
Правильно подберите себе одежду: ваш личный образ, чувство стиля и язык жестов чрезвычайно важны. Выбирайте одежду, которую лучше всего олицетворяет вас. Кроме того, будьте достаточно вежливы, чтобы убедить окружающих.
Замечание 2
Персональный брендинг способствует увеличению вашего влияния, повышению вашей репутации на рынке. Однако следует запомнить, что личный брендинг – это довольно долгосрочная стратегия, которая предполагает серьезные обязательства. Вероятно, пройдет не мало времени, прежде чем вы увидите первые результаты. Хотя перспективы, открывающиеся после создания сильного личного бренда стоят всех затраченных усилий.
Источник: spravochnick.ru
Как сделать из себя бренд и зачем это нужно
Чем бы ни занимался человек, мир диктует ему делать из себя личный бренд. Мы ведём Instagram, обсуждаем новости в Facebook, общаемся с подписчиками и стараемся сделать свою жизнь в социальных сетях интересней. Это формирует образ даже для тех, с кем мы не знакомы.
Что такое личный бренд
Илон Маск, основатель компании Tesla и SpaceX.
Это инструмент маркетинга, который связан с работой человека – его портрет среди потенциальных клиентов. Личный бренд говорит не о характере, гражданской позиции или биографии (хотя, формируется ими), а о продукте, который вы делаете. Как и в корпоративной культуре, он создаёт историю, эмоцию и атмосферу.
Например, SpaceX – не просто космическая компания , а символ инженерных амбиций. Основатель SpaceX Илон Маск – яркий пример сильного личного бренда. Своими идеями он заслужил статус самого романтичного инженера-бизнесмена в мире. Всё что он предлагает – Tesla, SpaceX, PayPal – интересно аудитории.
В некотором смысле личный бренд есть у каждого. Просто у многих он слабый. Если друг советует вас знакомым как хорошего свадебного фотографа или фитнес-тренера – вы уже бренд. Небольшой, но авторитетный.
Зачем нужен личный бренд
Он подталкивает людей защищать Telegram, выстраиваться в очереди за новыми iPhone, покупать футболки с фамилией Ronaldo (независимо от клубной эмблемы) и массово идти в кино на Леонардо Ди Каприо.
Многие личные бренды не разрабатываются специально, а формируются сами. В некоторых сферах без этого вообще не обойтись, например, в массовой культуре или спорте.
Намеренно темой персонального брендинга чаще интересуются малые предприниматели, коучи или самозанятые. Сначала они развивают и закрепляют экспертность, а потом используют её, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
Когда все умеют делать качественный продукт, потребитель будет опираться на эмоции, которые вызывает у него бренд. Поэтому известные, но средние специалисты становятся востребованнее малоизвестных экспертов высшего класса.
История личного бренда
Генри Форд за рулем своего квадроцикла.
Впервые этот тезис сформировал Наполеон Хилл в книге «Думай и богатей» (1937). Сейчас тема популярна, потому что социальные сети и медиа сильно интегрировались в жизнь. Авторитет личности в онлайн вызывает доверия больше, чем в реальном мире.
Но личные бренды существовали и раньше, когда информационное пространство было совсем другим. Например: в США – Никола Тесла, Генри Форд, в России – Михаил Ломоносов, Павел Третьяков.
Любой писатель или художник, признанный при жизни, тоже пример: Леонардо да Винчи, Моцарт, Александр Пушкин, Иван Айвазовский. Конечно, они не использовали своё имя для маркетинга, но точно могли бы сделать это сейчас.
Отделение Елисеевского магазина.
Личный брендинг был сильно развит в Российской Империи. Почти каждое предприятие или торговая лавка назывались в честь владельца:
- Елисеевский магазин – был открыт купцом Григорием Елисеевым, а потом стал популярен за роскошные интерьеры и экзотические товары.
- «Смирновъ» – водочное производство, основанное Петром Арсеньевичем Смирновым.
- «Абрикосов и сыновья» – кондитерская компания в царской России.
- «Яйца Фаберже» – украшения российского ювелира Карла Фаберже.
После революции 1917 года всё прекратилось – в СССР была запрещена коммерция. Но и в этой среде рождались личные бренды. Например, авиаконструкторы Андрей Туполев (делал самолёты серии ТУ) и Павел Сухой (делал самолёты серии СУ).
Примеры лучших личных брендов
Уолт Дисней позирует для фото с Микки Маусом.
Личный бренд – это лидер, способный вести за собой аудиторию. Если завтра Павел Дуров станет продавать умные кофеварки, а Илон Маск – здоровое питание, эти продукты будут интересны.
Билл Гейтс
Гейтс давно не руководит Microsoft, но стойко ассоциируется с этой компанией. Он образ технологической революции конца XX века.
Стив Джобс
Он не изобрёл смартфоны в одиночку, но сделал так, что Apple стали флагманами индустрии. Джобс – «отец цифровой революции». Его образ соткан из сильного характера, харизматичности, простоты и аскетизма.
Стив Джобс ушёл из жизни в 2011 году, но до сих пор первым приходит на ум, если подумать о лидерах IT-сферы.
Уолт Дисней
Этот американский художник-мультипликатор и обладатель 26 «оскаров» создал мультимедийную империю. Продукты его студии The Walt Disney Company по умолчанию претендуют на звание хитов мирового проката.
Бэнкси
Один из крутейших примеров. Никто точно не знает, как выглядит этот андеграундовый художник, но о его перформансах говорит весь мир.
Известные личные бренды в России
Евгений Касперский, основатель и генеральный директор «Лаборатории Касперского».
Олег Тиньков
Тиньков часто использует своё имя в маркетинге. Прежние успешные проекты он закрывал или продавал, но с «Тинькофф-Банком», похоже, всё надолго.
Сергей Галицкий
Имеет сразу два сильных личных бренда. Один – в бизнесе, как основатель сети супермаркетов «Магнит». Второй – в спорте, как владелец футбольного клуба «Краснодар».
Евгений Касперский
Человек-синоним компьютерной безопасности. Антивирусные продукты Kaspersky популярны везде, а Евгений Валентинович – ведущий специалист в IT-сфере.
Борис Александров
Мало кто знает о заслугах президента «Ростагроэкспорта», но «Б.Ю. Александров» – известная марка глазированных сырков для каждого.
Артемий Лебедев
Дизайнер вся Руси, магистр мата, блогер и основатель одноимённой студии дизайна. Говорят, Лебедев стал писать в интернете, ещё до того, как он появился.
Модели и правила личного бренда
Конор МакГрегор рекламирует свой виски во время пресс-конференции.
Есть три архетипа личного бренда: эксперт, свой человек, человек-эпатаж. Они в разной степени включают в себя три составляющие: экспертность, репутацию и популярность.
Без одного из этих факторов личный бренд построить нельзя: эксперту с хорошей репутацией нужна популярность, а популярному эксперту – репутация в своей среде.
Эксперт:
- Экспертность: +++
- Популярность: +
Эксперт представляет свою профессиональную среду и существует только в ней. Его личная жизнь неизвестна или остаётся без внимания. Такой тип свойственен многим бизнесменам, спортсменам или учёным. Примеры: Илон Маск, Стивен Хокинг, Мария Шарапова.
Свой человек:
- Экспертность: ++
- Популярность: ++
Свой человек тоже эксперт, но эта экспертность тесно связана с жизнью. Такой лидер говорит с широкой аудиторией на одном языке, так же развлекается и отдыхает. Но личное остаётся тайной. В пример можно привести почти любого блогера, Илью Варламова, Юрия Дудя, Алексея Навального.
Человек-эпатаж:
- Экспертность: +
- Популярность: +++
Образ человека-эпатажа построен на хайпе. Скандалы, дерзкие заявления, высказывания в адрес других людей – всё это помогает поддерживать интерес. Яркие примеры: Ксения Собчак, Ким Кардашьян, Михаил Саакашвили, Владимир Жириновский, Конор Макгрегор.
Развитие и создание личного бренда
1. Выберите область работы и аудиторию
Цель личного бренда – найти и захватить свою аудиторию. Распыляться на широкого потребителя трудно – эти вложения окупаются сложнее. Специализация позволит точнее отслеживать реакцию, получать и давать обратную связь.
2. Продумайте внешний образ и придерживайтесь его
Постоянство стиля не так важно для эспертности или репутации, но поддержит популярность, потому что делает человека узнаваемым.
Создайте образ, который будет честно отражать вашу личность. Прислушивайтесь к себе и не следуйте во всём тенденциям моды.
3. Создайте историю, вокруг которой построен бренд (если её нет)
Почти у каждого личного бренда есть интересная история. Поэтому нельзя игнорировать любопытные этапы вашей биографии.
Конечно, никто не пытается ввязаться в авантюру только ради этого, но даже заурядные достижения можно сделать необычными. Обратитесь к деталям и не забывайте про искренность, которую чувствуют другие.
4. Развивайте свои социальные медиа: блоги, видеоблоги, соцсети. Они нужны для сбора трафика
Определите, в каких социальных сетях и интернет-площадках «обитает» ваша целевая группа, и начните там продвижение. Разберитесь c настройками рекламных кабинетов в Facebook, Instagram или Вконтакте – для этого посмотрите несколько любых видеоуроков на Youtube. После, сделайте 3-5 разных объявления на каждой площадке и запустите рекламу.
Регулярно наполняйте соцсети интересным контентом. Делайте экспертные посты, публикуйте фото или видео своих работ, раздавайте советы подписчикам.
5. Работайте на отраслевых площадках: комментируйте события, пишите статьи, давайте интервью
Отраслевым площадкам и форумам доверяют по двум причинам: на них не публикуются случайные люди, а аудитория разбирается в предмете на хорошем уровне. Создавайте там темы для обсуждения и отвечайте на вопросы.
Пользуйтесь сервисом журналистских запросов pressfeed.ru – сайт, где журналисты ищут экспертов, для интервью или комментариев. Это возможность получить упоминание в СМИ или выступить на телевидении.
6. Заполняйте информационное пространство: ходите на выставки, встречи, конкурсы, конференции
Статья запоминается на информационном уровне, а личная встреча – на эмоциональном. Участие в отраслевых конференциях помогает познакомиться с потенциальными заказчиками, пообщаться с коллегами или узнать новые идеи.
7. Делайте ассоциации с другими
Личные знакомства, место работы или университет – хорошая ассоциация с другими брендами в начале пути.
Люди склонны доверять проверенному и тому, что с этим связано. Новый продукт известной компании по умолчанию получает большой интерес, даже если раньше она такое не выпускала.
Аналогично работают коллаборации. Когда кто-то делает бизнес-проект с Галицким или Тиньковым, он сразу получает кредит доверия.
8. Поддерживайте каждую составляющую личного бренда: популярность, экспертность, репутацию
Разной аудитории нужен разный баланс между репутацией, популярностью и экспертностью. Подтягивайте их относительно друг друга и перепроверяйте «состав». Если вас знает потенциальный потребитель, но не понимает вашей ценности, баланс нарушен.
Книги по личному бренду
• «Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR» – Екатерина Кононова.
• «Создайте личный бренд: как находить возможности, развиваться и выделяться» – Юрген Саленбахер.
• «101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя» – Вячеслав Семенчук.
• «Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета» – Екатерина Иноземцева.
Источник: invlab.ru
Что такое личный бренд и зачем он нужен
Ряд проектов или сферы деятельности мы можем четко ассоциировать с конкретными людьми. Например, в дизайне чаще слышим про Артемия Лебедева, с редактурой связываем Максима Ильяхова, а Apple – это Стив Джобс. Таких примеров уйма, но самый интересный момент заключается в следующем: почему мы сразу же вспоминаем именно этих людей? Да, они внесли огромный вклад и разработали массу крутых проектов. Но ведь еще потому, что у этих людей развит личный бренд.
В этой статье я расскажу, что же такое личный бренд, зачем он нужен и как его развивать.
Что такое личный бренд
Личный бренд – это определенный образ, складываемый в представлении людей имидж. В лучшем случае он должен быть запоминающимся, узнаваемым и обсуждаемым как в профессиональном сообществе, так и у всей общественности. Образ формируется за счет ассоциации с личными или профессиональными качествами и принадлежности к определенной компании или трансляции идеи.
Результат его развития – это повышение охватов и уровня репутации. Человек становится медийной личностью, то есть активным в интернете и социальных сетях.
Кому и когда он нужен
Можно сказать, что личный бренд нужен всем, так как он помогает выделиться и запомниться среди конкурентов. Однако другие компании (потенциальные заказчики) скорее стремятся работать с лучшими в той или иной области. Ну, или берут пример с них.