MARKET RESEARCH
1) марк. изучение рынка (любое исследование состояния рынка, напр., проводимое с целью выявления слабых и сильных сторон по сравнению с конкурентами, для оценки степени монополизированности рынка, для выявления потенциальных поставщиков или подрядчиков, для оценки рыночного положения намеченной к поглощению компании и т. п.)
Syn:
market analysis 2), market study, market survey, market exploration, market-oriented research, market investigation
See:
omnibus research, market research analysts, market research company, market research director, market research enterprise, market research firm, Market Research Corporation of America, Market Research Society
2) бирж. = market analysis 2),
* * *
исследование рынка:1) анализ рыночного потенциала нового продукта;= marketing research ;2) = market analysis; см. technical analysis.
ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНОГО РЫНКА, ИЛИ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКОВ СБЫТА, анализ конъюнктуры
. формирование информационной основы для определения стратегии и тактики конкурентной борьбы на рынке (определение емкости рынка, прогнозирование действий покупателей, изучение деятельности конкурентов и ее сравнительный анализ, прогнозирование сбыта продукции и т.д.). . Словарь экономических терминов 1 .
исследование рынка
исследование, которое использует методы маркетингового исследования, ограничивая свои цели выявлением размера рынка для товара определенного вида
Источник: eng-rus-economy-dict.slovaronline.com
Маркетинговые исследования: что это такое и как проводить
Здравствуйте. Меня зовут Людмила, я маркетолог в компании Altcraft. Сегодня поговорим с вами о маркетинговых исследованиях.
45 419 просмотров
Начинать рекламную кампанию и строить маркетинговую стратегию без информации — это риск для бизнеса. Маркетинговое исследование («marketing research») поможет перед стартом запускать те продукты, которые интересны аудитории.
Проводить исследование не всегда бюджетно, но выйти на рынок с неправильным продуктом, который не нужен потребителю, — еще большая потеря денег.
Что такое маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования — это сбор, классификация и анализ информации о ситуации на рынке: ценах, конкурентах, пользователях и других. Данные о рынке позволяют бизнесу строить стратегию и минимизировать неопределенность. Исследование рынка проводят отдельные компании и специализированные агентства, например, Deloitte, BCG Group и другие.
Пример маркетингового исследования BCG Group
Зачем проводить маркетинговые исследования
Если внутренняя маркетинговая аналитика отвечает на вопрос «что происходит», то маркетинговые исследования расскажут, «почему именно так происходит».
Представьте, некие аналитические данные показывают, что 20% пользователей бросают товар в корзине интернет-магазина. Маркетинговый анализ объяснит, с чем это связано: очень высокая стоимость доставки, неудобные условия, у конкурентов дешевле и так далее.
Маркетинговые исследования нужны, чтобы:
- Выявить тренды и лучшие практики на рынке, повторить успешный опыт.
- Узнать своих потенциальных клиентов, их потребности, дать им то, что они хотят.
- Планировать новые продукты, услуги и изменения в компании не изолированно, а совместно с пользователями.
- Запускать более эффективные маркетинговые кампании: все же маркетинговая деятельность — это цифры, а не креативная реклама.
- Узнать конкурентов и правильно с ними работать: понять сильные и слабые стороны.
- Правильно построить ценообразование.
- Скорректировать бизнес-стратегию, если тенденции рынка меняются.
По прогнозам объем рынка маркетинговых исследований вырастет до 83 миллиардов долларов к 2023 году по сравнению с 76 миллиардами долларов в 2019. Это значит, что компании все меньше доверяют интуиции и авторитету руководителей, и больше — данным.
Первичные и вторичные маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования рынка разделяют на два типа: первичные и вторичные. Отличаются они по способу сбора информации.
Первичные маркетинговые исследования
Такие исследования компании проводят сами с нуля и не используют информацию из сторонних источников. Первичные исследования отвечают на конкретные вопросы, а цель исследования всегда сопоставляется с бизнесом компании. Такой тип исследования надежный, потому что компания точно знает, как данные собирали и какие способы подсчета использовали. Однако проводить исследования «в полях» не всегда бюджетно.
Вторичные маркетинговые исследования
Вторичные исследования — это поиск информации в уже существующих материалах, официальных и неофициальных источниках: отчетах других компаний, агентств, консалтинговых компаний и государственных организаций (Росстат, Центробанк). Минус в том, что нельзя быть уверенными в достоверности информации и правильности подсчетов. Также данные таких исследований быстро устаревают.
Виды маркетинговых исследований
Существуют десятки видов маркетинговых исследований. Из-за развития digital-технологий появляются потребности в новых. Рассмотрим самые популярные виды исследований.
Исследование рынка
Изучение возможностей, механизмов и тенденций рынка, чтобы принимать верные бизнес-решения. Оценивают также положение конкурентов, потенциальные трудности. В результате компания может найти правильную нишу и оценить рентабельность бизнеса в текущих условиях.
Исследование макросистемы
Анализ внешних условий — все рынки отрасли, которые могут косвенно влиять на результаты компании.
Исследование личности покупателя
Нужно для правильной сегментации аудитории, выявления целевой аудитории: возраст, пол, уровень дохода, социальный статус, интересы, образование и другие параметры. Исследование помогает понять проблемы аудитории, чтобы предложить решение в виде продукта или услуги.
Исследование конкурентов
Позволяет выявить слабые стороны и преимущества конкурентов, оценить возможности сотрудничества. Анализируют цены у конкурента, рекламные кампании. Данные о конкурентах помогают найти способы отличиться от конкурентов и обогнать их, понять свое место на рынке.
Исследование использования продуктов или услуг
Изучают особенности использования продукта пользователями: как они реагируют, какие у них появляются трудности в процессе. Исследование способствует усовершенствованию продукта.
Исследование ценообразования
Исследование цены — это изучение стоимости аналогичных товаров на рынке, какую цену ожидает покупатель, а какую готов заплатить на самом деле. Цель исследования — найти такую цену, при которой компания получит максимальную прибыль в текущих условиях.
Исследование узнаваемости бренда
Поможет понять, знает ли ваш бренд целевая аудитория, правильно ли потенциальные клиенты вас воспринимают, или ваше позиционирование неверное.
Исследование удовлетворенности и лояльности клиентов
Оценивают уровень удовлетворенности клиентов товаром, услугой или компанией. Исследование показывает, совпадают ли ожидания клиента с реальностью, какие есть минусы у вашего продукта. В итоге компания получает ответ, как сделать степень лояльности такой, чтобы клиент возвращался за повторной покупкой. Также данные исследования способствуют корректировке рекламных кампаний и поиску способов улучшения клиентского опыта.
Исследование сегментации рынка
Компания определяет сегменты потребителей в отрасли и может предложить каждому сегменту продукт по интересам, привычкам, требованиям к продукту. При анализе можно определить узкие ниши и создать продукт полностью под клиента.
Исследование кампании
Исследование и анализ прошедших кампаний происходит через эксперимент, который проводят с действующими клиентами и потенциальной аудиторией. Изучают элементы кампаний, которые дают наибольший отклик, чтобы использовать их в будущих проектах.
Методы маркетинговых исследований
Классические методы маркетинговых исследований — наблюдение, фокус-группы, опросы, интервью и эксперименты.
Наблюдение — исследователи наблюдают за человеком, который использует продукт в реальных или смоделированных условиях.
Фокус-группы — несколько людей в группе по 6-10 человек используют и обсуждают продукт компании вместе с модератором. Это достаточно дорогой метод, при котором есть риск нечестности участников из-за влияния других людей в группе и авторитета модератора. Также фокус-группы охватывают узкую аудиторию.
Опрос — самый популярный и простой способ исследования. Респонденту предлагают ответить на серию вопросов: с вариантом ответа или открытых. Есть вероятность ложных результатов, потому что покупатели могут отмечать в опросе одни бренды, а покупать другие.
С развитием технологий методы исследования рынка становятся цифровыми, и процесс исследования ускоряется. Опросы онлайн проводить очень легко, и компании активно пользуются этой опцией на сайтах и в соцсетях.
Пример опроса на сайте Aviasales, который появляется, пока идёт загрузка поиска билетов
Эксперимент — метод, который рассматривает изменение каких-то привычных параметров: упаковки, цены, элементов, комплектации. Меняется одна или несколько переменных. Метод может оказаться затратным, особенно, если для эксперимента менять цену.
Интервью — беседа один на один с респондентами. Такой способ помогает глубже погрузиться в трудности клиента, а при офлайн-встрече ещё считывать невербальные сигналы. Метод помогает получить неожиданные выводы — узнать мнения о продукте, о которых компания даже не догадывалась.
Этапы проведения маркетинговых исследований
В классическом маркетинговом исследовании выделяют 6 шагов.
Шаг 1. Определение проблемы
Обозначаем, какую проблему мы должны решить с помощью исследования: неэффективно работает рекламная кампания, снижается спроса на продукт, выпускается новый продукт, который нужно сделать успешным, и так далее. Потом определяем цель исследования, которая должна ответить на вопрос, как решить проблему или правильно ее обозначить. Из целей ставят задачи — конкретные действия, которые приведут к цели.
Например, конкуренты компании N выпустили новый продукт, и продажи компании N упали. Целью исследования может стать определение конкурентных преимуществ продукта конкурента, благодаря которым получится доработать свой продукт. Задачи — сравнение цены, анализ отзывов о каждом продукте и другое.
Шаг 2. План исследования
Чтобы избежать возможных ошибок, план должен быть подробным и включать следующие пункты: бюджет исследования, методы, источники информации (первичные или вторичные), описание аудитории для выборки, способы сбора информации.
Шаг 3. Сбор информации
Самый долгий этап, где происходит больше всего ошибок. Здесь можно столкнуться с недобросовестностью респондентов, предвзятостью исследующих и даже неправильно собрать данные. К минимизации ошибок приведет детальная подготовка к исследованию.
Шаг 4. Анализ данных
Исследователи анализируют полученные данные с помощью электронных средств и самостоятельно при обработке, например, открытых вопросов в опросах. По итогам формируются результаты.
В анализ входит:
- проверка данных: анкет с вопросами, просмотр интервью и так далее;
- редактирование: исключение некорректных ответов и тех, которые нельзя обработать;
- классификация ответов и их кодирование для более понятной формы;
- перенос данных в инструмент анализа: таблицы, специальные сервисы;
- очистка данных и работа с недостающими ответами, корректировка данных;
- непосредственно сам анализ данных.
Шаг 5. Представление результатов
Готовые данные получает заказчик исследования. Это уже понятные и оформленные результаты и выводы. В отчет входит также описание целей, методов исследования, рекомендации.
Шаг 6. Принятие решений
После проверки результатов заказчик делает выводы и принимает бизнес-решения по проблеме, которую исследование должно было преодолеть. Также исследование может выявить новую проблему.
Заключение
Маркетинговые исследования — опора для бизнеса и своеобразный компас, который указывает верное направление движения. Никакой способ не даст 100% гарантии правильности ваших бизнес-решений. Но с исследованиями больше шансов получить объективную картину, избежать HiPPO Effect («эффект гиппопотама»), когда бизнес принимает решения на основе мнения и интуиции руководителей. Данные — более надежный советчик.
Источник: vc.ru
Программа market research что это
We uninstall what others can’t
We uninstall what others can’t
Что рынок Helper?
Исследование рынка Helper является потенциально нежелательная программа, которая приходит в ваш компьютер без согласия Yours. Исследование рынка Helper угоняет свой браузер (Интернет эксплорер, Mozilla Firefox и Google Chrome). Он может изменить настройки браузера и изменить домашнюю страницу.
Исследование рынка Helper также может изменить результаты поиска и перенаправить пользователя на рекламные сайты. Эта программа имеет дело с распространением рекламы. Помощник по исследованию рынка отображает купоны и баннеры с кучей рекламы с подписью «Реклама помощника по исследованию рынка»..
Многие из предложений этой программы не реальные, из-за этого, пользователи рискуют тратить деньги впустую. Исследование рынка Helper создан, чтобы заработать деньги, это бесполезная программа. К тому же, эта программа может собирать персональные данные и передавать ее третьим лицам.
Также, он анализирует историю просмотра, чтобы выбрать объявления, которые будут интересны вам больше всего. Исследование рынка Helper может стать проводником для других вредоносных программ. Это не вирус, но эта программа может доставить много неприятностей, поэтому мы рекомендовали вам, чтобы удалить его прямо сейчас.
Как рынка Helper получает на свой компьютер?
Подобные программы принадлежат потенциально нежелательных программ. Эти программы идут на компьютер без ведома пользователя, так что вы можете не заметить проникновение этой программы. ПУП устанавливаются на ПК в комплекте с бесплатной программой, такие как архиваторы, менеджеры загрузки, игроков и т.д..
Пользователь должен быть внимательным во время процесса установки, чтобы предотвратить проникновение нежелательных программ. Сделать это, Вы должны прочитать пользовательское соглашение. Не согласен установить неизвестные или подозрительные программы. Не нужно доверять программам от неизвестных издателей.
Всегда следите за процессом установки и не спешите нажимать «Далее». Если ваш компьютер уже заражен, Вы можете использовать наши инструкции, приведенные ниже, чтобы избавиться от Market Research Helper.
Как удалить Market Research Helper с вашего компьютера?
Чтобы удалить Market Research Helper удалить его из панели управления, затем удалить все файлы и ключи реестра.
На наш взгляд, есть 3 продукты, которые потенциально могут иметь помощника по исследованию рынка в своей базе данных. Вы можете попробовать использовать их для удаления Market Research Helper..
Рекомендуемое решение:
Norton — мощный инструмент для удаления. Он может удалить все экземпляры новейших вирусов, похоже на Помощник по маркетинговым исследованиям — файлы, папки, ключи реестра.
Загрузить Norton *Пробная версия Norton обеспечивает БЕСПЛАТНОЕ обнаружение компьютерных вирусов.. Чтобы удалить вредоносное ПО, вам необходимо приобрести полную версию Norton.
Альтернативное решение:
Norton Antivirus — обнаруживает файлы, значения реестра и папки вирусов, которые показывают то же поведение, что и Market Research Helper.
Загрузить Norton
Вы можете попробовать оба этих продукта, чтобы удалить Market Research Helper.
Или удалить Market Research Helper вручную.
Удаление из панели управления
Windows XP:
- Нажмите Пуск.
- Панель управления.
- Затем нажмите Установка и удаление программ.
- найти Исследование рынка Helper.
- Нажмите Удалить.
Windows 7 / Windows Vista:
- Нажмите Пуск.
- затем Панель управления.
- Нажмите Программы и компоненты.
- найти Исследование рынка Helper и нажмите Удалить.
Windows 8 / Windows 8.1:
- Открой Меню.
- Нажмите Поиск.
- После этого нажмите Программы.
- затем Панель управления.
- Тогда, как и в Windows, 7, щелчок Программы и компоненты под программы.
- найти Исследование рынка Helper, выберите его и нажмите Удалить.
После этого удалить Market Research Helper из вашего браузера.
Google Chrome:
- Открыть Chrome Google
- От себя Alt + F.
- Нажмите Дополнительные инструменты.
- выберите расширения.
- найти Исследование рынка Helper.
- Нажмите значок корзины чтобы удалить его.
Mozilla Firefox:
- Откройте Firefox.
- От себя сдвиг + Ctrl + А.
- выберите Исследование рынка Helper.
- Нажмите Отключить или Удалить кнопка.
Интернет эксплорер:
- Открыть IE.
- Нажмите Alt + T.
- Нажмите Управление дополнениями.
- Выбрать Панели инструментов и расширения.
- Нажмите запрещать Исследование рынка Helper.
- Нажмите Больше информации ссылка в левом нижнем углу.
- Нажмите Удалить кнопка.
- Если эта кнопка неактивна — выполните альтернативные действия..
Удалить следующие записи реестра:
ключ: HKLMSOFTWAREMicrosoftWindowsCurrentVersionExplorerBrowser Helper Objects
Стоимость: MarketResearchHelper
Данные:
Источник: www.free-uninstall.org
Market Research Forex Online
Кратко: Программа-сканер, которая включает в себя шесть методов исследования валютного рынка Forex.
Market Research Forex Online — Программа-сканер, которая включает в себя шесть методов исследования валютного рынка Forex по различным периодам графиков (M15, M30, H1, H4, D1, W1), автоматическое обновление базы данных, печать отчетов и удобный интерфейс.
Обеспечивает коротко-срочные и долгосрочные торговые сигналы на вход и выход.
В качестве анализа используется теория Томаса Р. Демарк «Технический анализ — Новая наука» (метод называется Trend и Seguential) и теория С. Нисон «Японские свечи: графический анализ финансовых рынков» (метод называется Candlestick).
Информация о программе
Скачивание программы
Рекомендованный софт
Программа для наблюдения за компьютерами в локальной сети: скриншоты, работа в программах, сайты, кейлоггер, почта. Выявит «крыс», повысит дисциплину.
Мнения о программе:
Ццццв
[о версии «Market Research Forex Online »]
15 Февраля, 2008
Полезные программы
Третья версия популярнейшей игры — симулятора бандитской жизни.
Программа для наблюдения за компьютерами в локальной сети: скриншоты, работа в программах, сайты, кейлоггер, почта. Выявит «крыс», повысит дисциплину.
WinRoute — это программа, включающая мощные файрвол и маршрутизатор. Также включает в себя почтовый сервер SMTP/POP3, DHCP и прокси серверы.
Источник: 1001soft.com