Программа фид что это

Программа фид что это

Фид по-разному используется на сайтах. Все зависит от типа устройства, версии операционной системы, принципов реализации товарных лент и прочего. Благодаря фидам можно облегчить выгрузку товара на сайт, продемонстрировать весь ассортиментный ряд и поднять продажи.

Что такое фид и для чего он нужен

Фид представляет собой ленту, на которой расположены информационные блоки с определенной вложенностью. Его можно разместить где угодно на странице сайта. При добавлении новых позиций упрощается управление рекламой. Это особенно важно, когда в ассортименте представлены тысячи товарных позиций.

Фид данных – это документ, в котором хранится подробная информация о всех товарных позициях на сайте. При помощи атрибутов задается необходимая для поисковых систем информация. Все товары добавляются в этот блок. Его можно использовать для различных программ, в которых участвует сайт. Существует несколько типов представлений: основной и дополнительный.

Экспорт/Импорт выгрузка с помощью XML фида www.baza.estate формата Яндекс недвижимость

Первый презентует объявления с товарами на сайте. Второй вид применяется для того, чтобы внести изменения. Запрещается удалять или добавлять новые позиции. С помощью дополнительных фидов можно работать с уже имеющейся информацией. Для получения доступа к позиции следует воспользоваться идентификатором.

Как работает товарный фид

• составление объявления;
• внесение правок в текст;
• фильтрацию результатов выдачи по признакам.

Для корректной работы системы необходимо преобразовать данные в один из форматов: xml, xlsx, csv.

Требования к фиду

В зависимости от типа хранимой информации технические требования фидов могут отличаться. Одни элементы обязательны для заполнения, другие можно оставить пустыми. Документ должен быть обязательно составлен на языке разметки – xml или yml. Следует соблюдать принципы заполнения:

• Отображать актуальные рекламные объявления на сайте.
• Отображать все параметры наименования.
• Следить за использованием одинаковых элементов. Им присваивается один тег.
• Указывать только те параметры, которые важны для объявления.
• Учитывать категорию того или иного наименования.

В каждой поисковой системе действуют свои правила. Важно знать основные отличия и принципы применения.

Фиды для Яндекса

Используются для оформления рекламных объявлений и баннеров в поисковике. Яндекс ограничивает возможности товарных предложений. С отдельными позициями можно ознакомиться на официальном сайте.

В зависимости от типа фида определяется формат данных и перечень полей. Требуется заполнить все данные, после чего загрузить элемент, настроить его и подождать, пока Яндекс проведет валидацию контента по основным критериям

Фиды для Google

Применяется для покупок и динамических объявлений. Можно создать несколько типов фидов. Основной применяется для добавления и наполнения, а дополнительный – для внесения корректировок при необходимости. Сначала создается первый документ, затем второй. Их необходимо связать между собой, чтобы не пришлось дублировать данные.

Как создавать и применять фиды в Директе

Как создать фид

После того, как мы узнали, что такое фиды на сайте, начнем их создавать. Можно воспользоваться готовыми шаблонами, в которых уже прописаны основные поля – остается заполнить их информацией, или создать документ самостоятельно. При помощи специальных программ разметка прописывается вручную.

Второй способ подходит, когда не планируется вносить изменения. В противном случае вся новая информация должна вводиться вручную.

Генерация фида в CMS

Все интернет-магазины работают на какой-либо CMS. Это дает возможность сгенерировать файл автоматически. Достаточно запустить плагин, выбрать CMS и выгрузить шаблон. В него вносят актуальные данные и подгружают через Google или Яндекс.

Создание XML-фида

Можно создать автоматически с помощью плагинов, как описано выше, или сформировать файл вручную. Этот способ подходит, если использовалась собственная CMS для создания сайта или были допущены некоторые ошибки в структуре во время разработки интернет-магазина.

Для работы с документом можно воспользоваться Блокнотом и загрузить готовые шаблоны, которые упростят заполнение полей.

Создание YML-фида

Можно сгенерировать с помощью плагинов. Применяется для описания фидов в Яндексе. После этого указать необходимые данные и загрузить документ через панель управления интернет-магазином.

Среди других методов создания фидов:

• использование Excel для работы с XML-файлом;
• установка специального сервиса под выбранную CMS.

Фид для Google Merchant Center

Для создания потребуется открыть доступ к базе данных интернет-магазина, FTP и спецификация. Можно воспользоваться универсальными плагинами и фреймворками под определенную CMS. Это существенно упростит настройку фида.

Чтобы начать работу, перейдите на страницу управления. После авторизации укажите страну, ссылку на интернет-магазин, его название и другую информацию.

Чтобы сформировать фид, нужно выбрать формат электронного документа. Указать постоянный доступ к странице и частоту обновления данных. Важно заполнить все атрибуты, чтобы обеспечить полную информацию о товарных группах. После создания файла его нужно связать в Google Merchant Center. Далее документ проходит модерацию.

При необходимости вносятся правки, если оформление не соответствует требованиям.

Как использовать XML-фид

Это структурированный файл, без которого невозможно обойтись интернет-магазинам. С его помощью проводится импорт информации о товарах и услугах, которые используются при поисковой выдаче.

Акции в Яндекс.Маркете

При оформлении можно указать не только общую информацию, но также данные об акциях, скидках, доставке. Этот элемент содержится в shop. Требует описания компонентов promos или gifts.

Как создать фид для Яндекс Директа

Принципы практически не отличаются от основных. Необходимо создать документ в формате yml. В нем прописывается информация о магазине и ссылка. Далее добавляются все имеющиеся предложения на сайте. Каждое из них дополняется подробным описанием. Получается результат, который можно увидеть на картинке:

Смарт-баннеры

Представляют собой динамический контент, который формируется на основе поисковых запросов пользователей. Чтобы использовать данный компонент, его необходимо добавить в фид, дополнив перечнем товаров. После этого отобразить визуальную составляющую наполнения. Среди особенностей – Директ автоматически анализирует полученную информацию.

На основании предпочтений пользователей составляется рекламное объявление, которое потом увидят. В зависимости от ПС применяются различные форматы презентации данных.

Ретаргетинг ВКонтакте и ремаркетинг myTarget

Полученный и настроенный документ можно использовать для ретаргетинга. Это позволяет вернуть пользователя на страницу с целью совершения покупки в интернет-магазине. Достаточно один раз настроить элемент. Все изменения подтягиваются автоматически. Необходимо:

• отправить заявку для подключения функциональности;
• загрузить стоимость товаров;
• установить значок социальной сети на основном сайте;
• запустить рекламу.

После этого содержимое объявления будет формироваться на основании ранее просмотренных товаров потенциального покупателя.

Создание файла Sitemap

Его можно создать отдельно. Лучше выбрать формат xml, так как он универсальнее, и подгрузить его в папку.

Подключение к Google Merchant Center

Необходимо сформировать файл фида с помощью шаблонов или CMS. После этого загрузить через панель управления Google.

Как редактировать и проверять XML-фид

Чтобы проверить документ, можно воспользоваться валидатором онлайн.Он позволяет существенно сократить время на разработку. Проверяется общая структура и основное содержимое, что помогает избежать распространенных ошибок.

Если документ содержит большое количество объявлений, целесообразно сжать данные. Это ускорит загрузку.

Заключение

Мы узнали, что такое фид, как его создать и правильно использовать. Использование фидов позволяет оптимизировать рекламную кампанию интернет-магазинов.

Источник: www.calltouch.ru

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Запуск рекламы по всему ассортименту отнимает у специалистов по контекстной рекламе много времени, что особенно актуально для крупных интернет-магазинов. Товарные фиды автоматизируют этот процесс и упрощают управление рекламой. В этом материале мы расскажем, как с помощью фидов создать кампании в разных рекламных системах и зачем нужны внешние генераторы объявлений.

Что такое товарный фид

Товарный фид — это специальный файл, в котором определенным образом описан ассортимент интернет-магазина. В нем собраны и структурированы товары и их атрибуты.

Фиды значительно упрощают работу маркетологов и специалистов по интернет-рекламе. С их помощью можно:

• автоматически создавать большое количество рекламных объявлений;
• поддерживать объявления в актуальном состоянии (например, цену или наличие товара);
• управлять рекламой отдельных категорий.

Чаще всего фиды создаются в CMS сайта. В этом случае весь ассортимент выгружается в файл, который находится на сервере и доступен по ссылке. Любые изменения и обновления происходят автоматически, если это предусмотрено возможностями CMS.

Если товаров или услуг немного, можно сформировать фид вручную. Но при изменении ассортимента вам придется самостоятельно обновлять файл в рекламных системах.

Какими бывают товарные фиды

Существует несколько форматов фидов:

XML (или YML — стандарт Яндекса)

Это текстовый файл, где категории, товары и их атрибуты перечислены в тегах. Такой формат используется чаще остальных, поэтому многие рекламные инструменты по умолчанию умеют с ним работать. Чаще всего данные для XML-фида выгружает сама CMS. Если появляются новые товары или меняются их характеристики, данные в фиде тоже обновятся с настроенной вами периодичностью.

CSV

Еще один текстовый формат фида, но с меньшими возможностями. CSV-фид используется реже, чем XML. Например, при работе с Google Ads. Изначально это таблица в Excel или Google Таблицах, которая сохраняется как файл с расширением CSV, а затем передается рекламным системам.

GZ, TSV (ZIP)

Сжатые форматы нужны для уменьшения слишком больших фидов с сотнями тысяч товаров. В рекламных системах есть ограничения на размер загружаемого файла. Например, у Яндекса он не должен превышать 512 Кб.

Где применяются фиды

Товарные фиды позволяют запустить несколько рекламных форматов в разных системах. С их помощью можно:

1. Запустить в Яндекс.Директе динамические объявления и смарт-баннеры.

2. Настроить в Google Ads динамические объявления (через фид страниц), динамический ремаркетинг и торговые кампании.

3. Создать в Facebook Ads динамическую рекламу и разместить товары в каталогах на Facebook и в Instagram Shopping.

4. Запустить в myTarget и ВКонтакте динамический ретаргетинг.

5. Разместить товары на Яндекс.Маркете и других маркетплейсах.

С чего начать работу

Для начала определитесь с площадкой, на которой вы хотите запускать рекламу. Затем внимательно изучите ее инструкции и документацию. Вот рекомендации по созданию фидов от Google Ads, Яндекс.Директа и Facebook Ads.

Выгрузите данные из своей CMS с учетом всех требований и загрузите получившийся товарный фид в личный кабинет рекламной системы.

На что обратить внимание при подготовке фида:

1. Используйте названия и категории товаров, к которым пользователи уже привыкли.

2. Название товара должно быть коротким и емким. Длинные названия товаров не поместятся в объявлении, а еще их нельзя использовать как ключевую фразу — слишком низкочастотный запрос. При этом название должно содержать самые важные характеристики. Если же использовать максимально короткие названия для товаров, то при запуске рекламы по таким ключевым фразам вы охватите большое количество нерелевантных поисковых запросов.

3. Все атрибуты должны быть прописаны в соответствующих полях. Если разместить характеристики в описании, то, например, генератор не сможет использовать их при создании ключевых фраз, чтобы расширить охват поисковых запросов.

Теперь вы можете настраивать и запускать кампании. Расскажем, как с помощью фида создать объявления, на примере трех рекламных систем: Яндекс.Директа, Google Ads и Facebook Ads.

Как работать с фидами в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе фиды используются для двух типов рекламных кампаний: динамических поисковых объявлений и смарт-баннеров в РСЯ.

Чтобы приступить к настройке кампаний, загрузите фид в Яндекс.Директ. Укажите понятное название, выберите тип бизнеса и добавьте ссылку на фид. Если вы хотите обновлять фид вручную, выберите «Загрузить файл». Когда файл загрузится, система покажет, сколько товаров она нашла в фиде.

Важно: для каждой индустрии у Яндекс.Директа разные требования к формату фида.

Что учесть при подготовке фида

1. У каждого товара должен быть — индивидуальный номер или артикул.

2. Тип товара передается через или атрибут характеристик ().

3. Каждой категории добавьте идентификатор .

4. Подкатегории должны содержать — элемент, который указывает на родительскую категорию.

5. В названии главные характеристики товара укажите в начале. Названия брендов на русском языке должны быть в кавычках.

6. Передавайте отдельные характеристики через атрибут .

7. Описание должно быть содержательным и относиться к конкретному товару.

Запускаем рекламную кампанию

В динамических объявлениях заголовок формируется следующим образом: система автоматически объединяет поисковый запрос пользователя и название товара, которое считает подходящим. Например, в поисковом запросе «купить шпаклевку в мешках по 25 кг» алгоритм отмечает, что пользователю важен вес, и подставляет нужные характеристики из карточки товара.

Описания объявлений создают сами рекламодатели. При работе с динамическими кампаниями в Яндекс.Директе можно создать группы объявлений, где один текст показывается для всей товарной категории. А еще группой объявлений легче управлять — останавливать рекламу или поднимать ставки, если позволяют маржинальность и средний чек.

При создании динамических объявлений могут использоваться отдельные категории или подкатегории товаров, отобранные с помощью фильтра. Фильтр настраивается двумя способами:

• По дереву категорий. Выделите конкретные группы объявлений и укажите, какую информацию из фида следует для них брать. Выберите производителей и отметьте, что вы рекламируете только товары в наличии. Дополнительно задайте диапазон цен: установите лимит, ниже или выше которого вам невыгодно рекламироваться.
• По атрибутам. При необходимости можно задавать более сложные условия — использовать все атрибуты из товарного фида. Но это кропотливая работа, которая займет много времени даже у опытного специалиста.

Таким образом, отсортировав информацию фида, вы можете выделить категории в группе объявлений и назначить для них разные ставки.

Как работать с фидами в Google Ads

В Google Ads товарный фид используют в динамическом ремаркетинге и торговых кампаниях, а динамические объявления на поиске создаются на основе фида страниц.

Интернет-магазины работают с Google Ads через специальный сервис — Google Merchant Center. Создайте аккаунт и выполните требования сервиса перед запуском кампании. Загрузить фид можно разными способами:

В одном из вариантов вместо фида используются Google Таблицы — такой способ подходит для интернет-магазинов с небольшим ассортиментом.

Крупные интернет-магазины могут указать ссылку фида на своем сайте и настроить расписание так, чтобы сначала обновлялись данные в CMS, а только потом в Google Ads.

После того как фиды прошли модерацию, можете приступать к запуску рекламы. Например, торговых кампаний.

Для этого выберите целью кампании «Продажи» и тип кампании «Торговая».

Как и в Яндекс.Директе, вы можете выбирать группы товаров и создавать под них отдельные рекламные кампании. Так ими проще управлять — ставить на паузу или увеличивать дневной бюджет по отдельным товарным категориям.

Подробнее о запуске рекламы в Google Ads мы рассказываем в этой статье.

Как работать с фидами в Facebook Ads

Чтобы убедиться, что ваш фид соответствует требованиям, проверьте его на специальном сервисе от Facebook.

Если фид в порядке, переходите в Business Manager и выбирайте там E-commerce. Добавьте товарный фид и настройте для него обновление по расписанию. Учитывайте при этом время, когда обновляется CMS вашего сайта.

Чтобы вы смогли работать с динамическими рекламными кампаниями в интернет-магазинах, не забудьте настроить Facebook Pixel и события, которые будут отправлять данные о взаимодействиях пользователей с товарами на сайте в рекламную систему. Facebook использует эти данные для подбора товаров в динамической рекламе. Если установить пиксель, не настроив события правильным образом, Facebook не будет понимать, какие товары интересуют пользователей на сайте, что они покупают.

Поэтому у событий должны быть настроены параметры — они предоставляют дополнительные сведения, необходимые для динамической рекламы.

После подготовительных работ можно приступать к созданию кампаний. Подробнее об этом мы рассказали на вебинаре «Facebook Ads для e-commerce».

Несмотря на то, что почти у всех рекламных систем есть свои инструменты для автоматического создания рекламных кампаний на основе товарного фида, часто применяются еще и внешние генераторы рекламных кампаний. Расскажем, как они помогают бизнесу, на примере лингвогенератора eLama.

Возможности внешних генераторов

В первую очередь внешние генераторы упрощают создание поисковых рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads.

Перечислим основные преимущества:

• Полный контроль над семантикой. До запуска рекламы вы можете проверить, по каким запросам будут показываться объявления, и перенастроить кампанию в случае необходимости.
• Точное управление ставками по ключевым словам. Во внешних генераторах можно управлять ставками по каждой ключевой фразе. А в Яндекс.Директе и Google Ads — только ставками по товарам и товарным категориям.
• Актуальные цены на товары. Если меняются цены, то внешние генераторы автоматически обновляют объявления. Например, лингвогенератор проверяет цены каждый час. Инструменты рекламных систем обновляют информацию раз в день, и этот процесс не контролируется.
• Правильные посадочные страницы. Во внешних генераторах можно проверить не только семантику, но и релевантность посадочных страниц, на которые ведут объявления.

Чтобы внешние генераторы были максимально эффективными, пользователям обычно приходится настраивать большое количество правил генерации. Чтобы справиться с этой проблемой, лингвогенератор eLama использует принципы математической лингвистики для разбора названий товара и их описаний, а еще упрощает создание объявлений с помощью шаблонов.

Чем еще помогает лингвогенератор

1. Использует данные Яндекс Wordstat, поэтому пользователи могут оценить охват до запуска кампании и исключить ненужные фразы.

2. Собирает максимально полное семантическое ядро. Поэтому можно создать ключевые фразы, по которым конкуренция будет низкой.

3. Автоматически согласовывает слова в заголовках — тексты объявлений получаются связными и понятными.

4. Обновляет цены каждый час. Это позволяет показывать актуальные объявления даже во время акций или при частом изменении цен.

5. Включает и отключает рекламу раз в час в зависимости от наличия товаров. Объявления не показываются, если товара нет, поэтому рекламный бюджет не расходуется зря.

6. Создает объявления для новых товаров в фиде каждые 24, 48 или 72 часа по вашему выбору.

7. Загружает созданные объявления в рекламные системы в удобной для управления структуре.

Подробнее о том, как маркетинговому агентству удалось с помощью лингвогенератора автоматизировать запуск контекстной рекламы для своего клиента, читайте в этой статье.

Основные шаги при работе с инструментом:

• загрузите YML-фид (предварительно убедитесь, что он соответствует требованиям),
• выберите правила генерации из предложенных системой,
• оцените результат на предварительном просмотре,
• запускайте кампанию.

В этом руководстве клиент eLama подробно рассказывает, как настраивать инструмент и использовать его в рекламных проектах.

Подводя итог

Собирать семантику и создавать рекламные объявления для сотен и тысяч товаров — долго, сложно и трудозатратно. Автоматизировать этот процесс можно разными способами: с помощью стандартных инструментов рекламных систем или внешних генераторов рекламных объявлений. Но есть важное условие: для создания качественных и максимально релевантных объявлений понадобится подробный товарный фид.

eLama , евангелист eLama, эксперт по работе с платным трафиком

Источник: elama.ru

Максимум информации и четкая структура: каким должен быть товарный фид

Фид позволяет автоматически создавать большое количество объявлений и управлять рекламой отдельных категорий. Подготовке файла стоит уделить особое внимание: именно от него зависит, как будет работать отображение товаров в рекламных объявлениях. Рассказываем, для чего нужен рекламный фид, что нужно учесть при его настройке и каким он бывает в разных индустриях.

5092 просмотров
Рекламный фид — для чего нужен и как с ним работать в Яндекс Директе

Фид — это файл с информацией о товарах или услугах и их характеристиками. Он размечен таким образом, чтобы рекламный алгоритм мог использовать название, описание или ссылки для генерации объявлений. Маркетологам и специалистам по интернет-рекламе фид облегчает запуск контекста или таргета. Наглядно фид может выглядеть так:

Фид может использоваться по-разному в зависимости от типа устройства, принципов реализации товарных лент или версии операционной системы. Он позволяет автоматически создавать большое количество рекламных объявлений, управлять рекламой отдельных категорий и контролировать актуальные данные о товаре в объявлении — например, о его стоимости или наличии.

Каждый фид имеет определенную внутреннюю организацию. Всего есть несколько видов: наиболее популярный текстовый формат XML или YML, в котором товары и их атрибуты перечислены в тегах, еще один текстовый — CSV, а также сжатые — GZ, TSV (ZIP), которые используются реже для уменьшения слишком больших фидов.

YML — стандарт Яндекса. Фиды здесь используются при создании смарт-баннеров, динамических объявлений и товарных кампаний. Если товаров немного, фид можно написать вручную, но этот способ может вызвать сложности в будущем — каждый раз при изменении наличия или стоимости товаров документ придется редактировать. Автоматическое создание фида проще — для этого нужно поставить плагин в CMS сайта и весь ассортимент выгрузится в файл, который находится на сервере и доступен по ссылке. Если какая-то информация будет меняться, то фид будет обновляться автоматически, если это предусмотрено возможностями CMS.

Как настроить качественный фид — общие рекомендации

Несмотря на иллюзорную простоту функции, фид, как часовой механизм, — от него зависит, как будет работать вся система: отображение товаров и реклама. Поэтому он должен быть четким и аккуратным. Рассмотрим общие рекомендации.

• Максимум информации

Важно использовать названия и категории товаров, к которым пользователи уже привыкли. Название должно помещаться в объявление, быть коротким и емким и содержать самые важные характеристики. От этого напрямую зависит охват релевантных поисковых запросов.

Если в индустрии у товара есть уникальные характеристики (цвет, размер, габариты, материал) — обязательно записывайте их в фид. Информацию описываем подробно, например:

Красный Хлопок 100% 48 Женский

Следует обратить внимание на основные поля — все атрибуты должны быть прописаны в соответствующих полях. Если разместить характеристики в описании, то не будет возможности автоматически использовать их при создании ключевых фраз, чтобы расширить охват поисковых запросов. Основные поля, из которых генерируется заголовок в динамических объявлениях, и, в частности, товарной галерее это — , , или .

Если в полях необоснованно использовать КАПС, то после генерации такие объявления будут отклонены на этапе модерации. В фиде также обязательно должны быть поля «изображение» и «цена». Без них динамические объявления не смогут показываться в товарной галерее.

Что касается ручного управления текстами в динамических объявлениях, включая товарную галерею, есть возможность управлять генерацией заголовков по тегам из фида.

• Четкость и структурированность

Одна из распространенных проблем, встречающихся у рекламодателей, возникает, когда в разных полях, из которых генерируются заголовки, дублируется информация. Например:

Бренд Бренд Куртка Куртка Куртка Бренд

В таком случае все, что остается перенести в заголовок — это «Куртка Бренд», а остальная информация добавляется из текста для объявления. Это приводит к таким казусам:

При написании фида также стоит обратить внимание, что при наличии тега , объявления будет показываться с бейджем скидки. Если такой цели нет, то следует исключить этот тег.

Если в оффере есть изображение, например, https://123.png и вы хотите его заменить, то обязательно нужно изменить ссылку этого изображения. Если адрес оставить тем же — https://123.png — и просто заменить картинку по нему, то выдача покажет старое изображение.

Примеры из индустрий — индивидуальные рекомендации

У каждого сегмента бизнеса при создании фидов есть своя специфика. Но есть и общие нюансы для целых категорий товаров:

• У каждого товара должен быть — индивидуальный номер или артикул.
• Тип товара передается через или атрибут характеристик ().
• Описание должно быть подробным и относиться к конкретному товару.
• У каждой категории должен быть идентификатор .
• Подкатегории должны содержать элемент, который указывает на родительскую категорию — .
• Отдельные характеристики должны передаваться через атрибут .

Чтобы понимать, как настройка фидов меняется в зависимости от особенностей индустрии, рассмотрим несколько примеров.

Электроника и бытовая техника

Для объявлений товаров в этом сегменте рекомендуется использовать произвольный тип описания фида. Необходимо передать в файл тип товара, наименование производителя, модель, ключевые характеристики товара и код производителя (внимание — не внутренний артикул магазина). Например, на Яндекс Маркете фид может выглядеть так:

Одежда, обувь и аксессуары

В этой индустрии особенно важно указывать, для кого товар: обычно это одежда мужская, женская или детская, но возможны и другие варианты: унисекс, для мальчиков или для девочек. Для упрощенного типа описания можно передавать такие параметры, как тип товара, название производителя, модель и свойства товара в теге name, как и в случае с техникой и электроникой. Например, на Яндекс Маркете фид может выглядеть так:

Ювелирные изделия

Для примера на Яндекс Маркете фид может выглядеть так:

В тексте объявления обычно требуется указывать, что БАДы «не являются лекарством», Стандартное описание, например, на Яндекс Маркете может выглядеть так:

offer available=»true»> https://example.ru/katalog-tovarov/vitaminy/vitaminy-gruppy-b/kompleks-vitaminov-b-50-now-100-tab 1799 2000 RUR 160 true true NOW — комплекс витаминов B-50, 100 капс Now Foods https://example.ru/assets/cache/images/vitamin/gruppa_b/kompleks-vitaminov-b-50-now-100-tab-01-x-7bd.jpeg

Например, для кровати основные размеры — это ширина и длина (либо внешние габариты и спальное место). Высоту изголовья при этом указывать необязательно. Если в оффере есть комбинация нескольких предметов (кухонный уголок), то необязательно указывать размеры каждого из них. Например, на Яндекс Маркете фид может выглядеть так:

Рекламный фид для товара из этой категории, например, горного велосипеда, может выглядеть так:

Горный велосипед 26.1 V ABCD F2DDVX67DV Горный велосипед с широкими покрышками, сочетающий в себе надежность и универсальность. Он отлично показывает себя в городе и за его чертой. Модель подойдет как начинающим, так и опытным райдерам. 2 https://domain/btrx/i/11/97/66/48/01_808.jpg https://domainbtrx/i/11/97/66/48/01_808.jpg https://www.магазин-велосипедов.рф/product/F2DDVX67DV 17680 20000 Белый Алюминий Унисекс Для взрослых

Автомобили

Обычно в объявлении говорится о типе кузова, марке, модели, цвете, дате производства и трансмиссии, а также дается фото машины. При передаче в фиде необходимо указать корректный vin и идентификатор автомобиля. Если же в фиде указан unique_id и нет vin, то в электронной коммерции должен передаваться идентификатор из тега unique_id. Например, на Яндекс Авто фид выглядит так:

если есть, то обязателен (или unique_id)

Для загрузки фида нужно выбрать тип бизнеса, который рекламируется. Как взаимосвязаны фиды и индустрии, можно узнать здесь.

Рекламный фид позволяет в разы ускорить работу маркетолога. Он не будет тратить время на ручные настройки при изменении информации о товаре или услуге. Так специалист сможет быстрее и удобнее обновлять информацию в рекламных кампаниях.

Файл с информацией о товаре необходимо привести к определенному формату и внутренней организации. Но если один раз уделить пристальное внимание его настройке и рекомендациям площадки, на которой планируется разместить объявление, процесс не будет таким долгим и трудозатратным. С качественным фидом можно в автоматическом режиме создавать большое количество рекламных объявлений, поддерживать их в актуальном состоянии, управлять рекламой отдельных категорий и приводить к объявлению максимально релевантную аудиторию.

Источник: vc.ru

Как создать товарный XML-фид вручную

Автор блога SeoPulses Ильхом Чакканбаев подготовил подробный мануал по созданию товарного XML-фида вручную для случаев, когда нет возможности сформировать прайс-лист с CMS и нанять разработчика для работы над ним.

Создание товарного фида в формате XML — довольно важная задача для специалиста по контекстной рекламе. Такой фид позволяет запустить несколько рекламных форматов в Яндекс.Директе, динамический ретаргетинг во «ВКонтакте» и myTarget, торговые кампании в Google, а также создать магазин в Яндекс.Маркете и каталог в Facebook.

Есть два способа создать товарный фид:

• автоматически через CMS;
• вручную.

Генерация фида в CMS

Если сайт создан на базе популярной CMS, то можно использовать специальные модули или плагины для генерации прайс-листа. Например, для создания фида в формате YML можно скачать дополнения для таких CMS:

Создание XML-файла вручную

Ручной метод можно использовать, когда нет возможности сформировать прайс-лист с CMS, например, если CMS самописная, у сайта неправильная структура или нет разработчика или бюджета на него.

Следует также понимать, что этот способ создания фидов подойдет для тех, у кого обновления товаров происходят редко либо страницы, цены и предложения не меняются вовсе. Обновление собранного вручную фида будет происходить тоже в ручном режиме.

Для работы потребуется Excel и Note Pad++. В инструкции мы будем использовать шаблоны, которые можно скачать с Google Диска. Также в папке есть файлы с меткой ready — это готовые фиды для проверки правильности выполнения инструкции.

Подготовка к созданию XML-фидов

В первую очередь необходимо включить в Excel возможность работы с XML-файлами (панель «Разработчик»), поэтому переходим в параметры программы.

Затем в настройках ленты ставим галочку в пункте «Разработчик» — «XML».

Теперь Excel может открывать файлы в формате XML.

Как работать с XML-фидом в Excel

Чтобы открыть нужный нам XML-фид, достаточно перетащить его в окно Excel и в появившемся окне выбрать «XML-таблица», затем — просто «Ок».

В Excel откроется таблица со всеми значениями тегов, а если открыть вкладку «Разработчик» и в блоке XML нажать на «Источник», то появится карта с тегами.

Теперь нам осталось заполнить таблицу (например, используя файл полученный из экспорта базы данных или модуля экспорта/импорта), после этого — нажать на «Экспорт», задать название файла и сохранить его.

Если открыть файл в редакторе NotePad++, то файл будет выглядеть так:

Создаем YML-фид

Чтобы сформировать YML-фид вручную, мы сначала соберем его две отдельные части, которые после соединим. Так, мы разделим его на:

Для части выгрузим из базы, модулей экспорта-импорта данные о товарах:

• ID,
• ссылку,
• ссылку на картинку,
• наименование,
• описание,
• цену,
• категорию,
• тип (желательно, но не обязательно).

Затем выгружаем вторую таблицу со значениями для создания части :

• название категории,
• ID-категории,
• родительская категория (если есть).

После этого для формирования части в зависимости от полученных данных используем один из представленных прайс-листов:

• упрощенный (файл yml-part-2-name.xml в папке yml) — использует только name (название товара);
• С type (файл xml-part-2-type.xml в папке yml) — передает модель и тип товара.

После того как скачали нужный формат файла, открываем его в Excel, заменяем тестовые значения на свои и сохраняем новый XML. Сделать замену можно, просто заменив столбы в шаблоне на собственные значения из файла экспорта БД или экспорта/импорта.

Затем создаем фид с категориями: скачиваем файл yml-part-1.xml, открываем его в Excel и заменяем все значения на собственные из второго выгруженного файла.

Теперь открываем оба файла в NotePad++ и сохраняем в новом документе формата .xml.

В верхней части документа удаляем сгенерированную часть XML и ставим следующее:

SeoPulses SeoPulses.ru https://seopulses.ru пример).

Если же и этот метод не помог, а товаров достаточно много, то лучше обратиться к разработчикам, которые напишут парсер для сайта или смогут выгрузить данные из базы данных.

Создаем фид для Google Merchant Center

Если у вас уже есть созданный YML из CMS, из него можно будет взять все значения нужных нам тегов товаров (названия, цены, ссылки, картинки и другие). Также подойдут те же файлы, которые были сделаны вручную по инструкции выше.

Открываем файл for-merchant из папки merchant в Excel и заполняем все необходимые поля.

После этого между тегами и добавляем этот фрагмент:

SeoPulses.ru https://seopulses.ru Сео Пульс — блог об интернет-маркетинге. Сео-оптимизация, контекстная реклама (ppc), SMM-продвижение (в социальных сетях) и инструменты автоматизации. Mon, 02 Sep 2019 14:48:44 +0300 Mon, 02 Sep 2019 14:48:44 +0300 ru

• title — название магазина
• link — ссылка на сайт;
• description — описание магазина;
• language — язык;
• lastBuildDate — время генерации.

В конце документа добавляем два закрывающих тега:

Далее в NotePad++ потребуется открыть функцию «Найти и заменить», ввести ggggg и заменить на g:.

Все готово. Так же, как и файл XML, загружаем его на сервер и отправляем на проверку в Google Merchant Center.

Этот же фид можно будет использовать и для загрузки каталога в Facebook.

Как использовать ХML-фид

С помощью XML-фида можно запустить несколько дополнительных форматов в Яндекс.Директе, спецпредложения в Яндекс.Маркете, а также создать Sitemap для сайта.

Акции в Яндекс.Маркете

При работе с прайс-листом в формате Excel в Яндекс.Маркет нельзя передавать данные об акциях, купонах или подарке. Но если использовать XML-фид и добавить в название файла специальный код (promo), то в Маркет будет выгружаться специальная информация, которая сможет привлечь внимание пользователей и выделиться среди конкурентов.

Ссылка на фид с использованием кода выглядит так: https://seopulses.ru/xml-type-ready-promo.xml.

Со спецпредложениями можно попасть в блок Маркета «Скидки и акции», что увеличит количество показов и переходов.

К тому же при загрузке XML-фида отпадает необходимость обновлять файл каждые 30 дней, что удобно для сайтов, ассортимент которых не меняется либо меняется раз в несколько месяцев.

Динамические объявления Директа

На основе XML-фида можно запустить динамические объявления в Яндекс.Директе. В отличие от таргетинга на индекс сайта, фид дает возможность управлять фильтрами товаров, например, установив более высокие ставки на дорогие продукты или выделяя бренды.

Кроме этого, передавая цену в фиде, вы сможете попасть в товарную галерею Яндекса, которая станет еще одним источником трафика.

• Динамические объявления Директа: тестируем, разрушаем стереотипы и повышаем продажи
• Динамические объявления в Директе: настройка и способы оптимизации

Смарт-баннеры

Запуск смарт-баннеров возможен только через файл YML. Создав XML-фид, можно легко запустить формат для любого типа бизнеса.

Смарт-баннер для рекламы изготовления и установки антресольных этажей и металлических лестниц

Смарт-баннеры для рекламы проката авто

Смарт-баннеры показывают более высокие результаты по сравнению со стандартными объявлениями в РСЯ, поэтому его обязательно стоит протестировать.

• Как выжать всё из смарт-баннеров и увеличить выручку — кейс магазина кожаных аксессуаров
• Как создавать эффективные смарт-баннеры в Директе — советы и лайфхаки
• Смарт-баннеры для интернет-магазина: пять рекомендаций по использованию и настройке

Динамический ретаргетинг «ВКонтакте» и динамический ремаркетинг myTarget

Созданный в формате YML файл можно использовать для запуска динамического ретаргетинга во «ВКонтакте» и динамического ремаркетинга в myTarget.

Создание файла Sitemap

Если у сайта нет файла Sitemap, то его можно создать в формате XML. Для этого подойдет файл for-sitemap.xml из папки.

Подключение к Google Merchant Center

Если процесс подключения к Google Merchant Center откладывается из-за отсутствия фида, можно сконвертировать YML-прайс в формат, подходящий для запуска торговых кампаний.

Чтобы сделать это, сначала откроем YML-файл в Excel, сохраним его в Google Sheets по шаблону, после этого загрузим в Merchant Center через Google Таблицы.

• Как начать работу с Google Merchant Center
• Шесть советов по оптимизации фида для торговых кампаний в Google
• Как работать с умными торговыми кампаниями в Google Ads: обзор формата
• На что способны умные торговые кампании от Google? Обзор формата и кейсы

Источник: ppc.world

Что такое Фид

О том, что такое фид, предприниматели, только начинающие вникать в онлайн-продажи, часто даже не слышали. Между тем, это инструмент, заметно облегчающий настройку рекламных кампаний интернет-магазинов, особенно крупных, с длинным перечнем товаров.

Фид — что это

В широком смысле фид (англ. feed — подача) — это прокручиваемая лента контента, подгружаемая блоками: лента новостей, подборка тематических статей, список товаров или услуг. Задача фидов — заставить пользователя «залипнуть» на ленте, которая подстраивается под его интересы и запросы.

В маркетинге же обычно имеют в виду товарные фиды, или фиды данных (data feed), которые автоматизируют рутинную работу рекламщиков и менеджеров.

Товарный фид — это файл, в котором в установленном формате описываются все товары онлайн-магазина. Сюда загружается необходимая информация о каждой торговой единице, представленной на сайте, и с помощью специальной разметки весь этот массив данных структурируется. Таким образом, фид содержит всю необходимую для поисковых систем информацию: описание каждой позиции и ее свойства — производителя, цену, модель, артикул, важные характеристики.

Поисковые алгоритмы ежедневно сканируют содержимое фид-файла и на основе полученных данных показывают пользователю в ленте товары, соответствующие его запросу.

Фид в рекламе — это настоящая палочка-выручалочка для маркетолога. Вместо того, чтобы писать сотни или тысячи рекламных объявлений под каждую товарную позицию, достаточно корректно составить фид с описанием всего ассортимента и поддерживать его в актуальном состоянии. С помощью фида можно:

• автоматизировать генерацию динамических рекламных объявлений;
• сохранять актуальность информации о цене, наличии на складе, условиях доставки в объявлениях;
• запускать рекламу для отдельных товарных категорий.

Разместим товары на Яндекс Маркете

Форматы фидов

Чаще всего фид товаров — это громоздкий текстовый файл, сгенерированный автоматически системой управления контентом сайта и постоянно доступный по ссылке на сервере. У всех самых популярных CMS есть встроенные инструменты или дополнительные плагины для автоматической генерации XML- или YML-фидов.

Например, инструменты тройки лидеров среди движков для интернет-магазинов:

• WordPress — YML for Yandex Market (работает в связке с плагином для онлайн-торговли Woocommerce);
• 1С-Битрикс — Яндекс.Маркет для бизнеса;
• InSales — Выгрузка на Яндекс.Маркет.

Полный список CMS с инструментами автоматического генерирования фида, совместимого с сервисами Яндекса — здесь: https://yandex.ru/support/partnermarket/export/cms.html.

Существует также специальный софт для формирования фидов данных и управления ими: это внешние генераторы, которые, в отличие от плагинов CMS, обладают большей функциональностью.

В принципе, можно сформировать фид и вручную, но это уместно только для совсем маленьких магазинчиков на 20–30 единиц товара, ведь обновлять информацию каждый раз тоже придется руками.

Форматы XML или YML

XML — расширяемый язык разметки. Используется для структурирования данных, популярен во всех областях программирования из-за своей простоты и универсальности.

YML — собственный стандарт Яндекса на базе формата XML.

В обоих случаях это текстовые файлы, в которых вся информация о товарах структурирована с помощью тегов. Стандарты фидов XML и YML наиболее популярны, т.к. с ними совместимы практически все рекламные инструменты и CMS, которые автоматически подгружают в сгенерированный файл все обновления с сайта.

Формат CSV

Фиды в формате CSV встречаются реже, т.к. совместимы не со всеми маркетинговыми инструментами. Данные о товарах здесь подаются в виде стандартной таблицы Excel или Google. Каждая строка — это одно товарное предложение, оффер, а столбцы — это атрибуты, отдельные характеристики товара: название, артикул, цена, количество на складе и т.п.

Форматы GZ, TSV (ZIP)

В крупных интернет-магазинах файлы прайс-листов могут быть слишком громоздкими и не соответствовать требованиям к фиду по размеру, например Яндекс Директ не пропускает файлы больше 512 КБ.

Чтобы уложиться в ограничения, используются архивы в форматах GZ или TSV (ZIP), сжимающие тяжеловесные файлы.

Где нужны фиды

В маркетинге фид — это универсальный инструмент для проведения рекламных кампаний на разных интернет-ресурсах.

Яндекс Директ

В Яндекс Директе товарный фид в виде YML-файла необходим для формирования 2 типов динамической рекламы:

• смарт-баннеры — это рекламные объявления, которые генерирует сам Яндекс Директ, подбирая товарные предложения из прайс-листа индивидуально под интересы конкретного пользователя;
• шаблоны для динамических объявлений пишет рекламодатель, а Яндекс Директ уже подставляет в них релевантные запросу товары из фида.

Перед тем, как создать фид для Яндекс Директа, изучите требования к оформлению файла с примерами. Вся информация есть в суппорте: https://yandex.ru/support/partnermarket/export/yml.html.

Google Ads

В рекламных кампаниях Гугла фиды нужны для настройки:

• динамического ремаркетинга, который автоматически запоминает, какие товары и услуги просматривал пользователь, и показывает их ему в дальнейшем;
• торговых кампаний — аналога смарт-баннеров в Яндексе;
• динамических поисковых объявлений, аналогичных инструменту Яндекс Директа.

С официальной информацией по правилам подготовки фидов в Gogle Ads можно познакомиться здесь: https://support.google.com/google-ads/answer/6072708.

Facebook Ads

Что такое фиды на сайте, понятно, но все то же самое можно делать и в соцсетях, тем более, онлайн-торговля здесь процветает.

На основе фидов в Facebook Ads настраивается динамическая реклама, заполняются товарами каталоги в аккаунтах системы Meta. При оформлении фидов нужно соблюдать ряд правил:

• заполнить обязательные поля для каждой позиции:

• id — артикул, номер;
• title — название товара;
• description — краткое емкое описание товара;
• availability — доступность позиции на складе;
• condition — состояние товара: новое, б/у, после ремонта;
• price — цена;
• link — URL страницы товарной позиции, где дана полная информация;
• image_link — ссылка на изображение товара, которое будет подтягиваться в рекламное объявление;
• brand — название бренда;

Подробно правила составления фид-файла для Facebook Ads описаны здесь: Data Feed Fields and Specifications for Catalogs.

MyTarget и рекламный кабинет ВКонтакте

Настройка ретаргетинга — показа рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с вашими страницами в интернете — тоже осуществляется с помощью фид-файлов.

Механизм динамического ретаргетинга тот же, что у ремаркетинга, эти два понятия стали синонимами:

1. Пользователь посещает страницу товара на сайте, но покупку не оформляет.
2. На сайте установлен пиксель, фиксирующий это действие.
3. Несостоявшемуся покупателю в его соцсетях и на партнерских сайтах показываются рекламные объявления с тем товаром, которым он интересовался, данные о товарах подтягиваются из регулярно обновляющегося фида.

Для динамического ретаргетинга на базе товарного фида можно выбрать несколько рекламных форматов:

• мультиформат — тизеры и баннеры, автоматически подстраивающиеся под площадку, с которой взаимодействует пользователь: Одноклассники, VK и его рекламная сеть, сервисы Mail.ru;
• десктопные баннеры на 1–4 товара из фида;
• продуктовую карусель до 6 позиций для ленты VK и Одноклассников.

Об оформлении фида для динамического ретаргетинга ВКонтакте читайте здесь: Как настроить прайс-лист? | ВКонтакте.

Яндекс Маркет и другие маркетплейсы

У каждого маркетплейса есть свои шаблоны для оформления фидов.

Фид для загрузки товаров в Яндекс Маркет можно составить в форме простой таблицы Excel, но этот вариант годится только для небольших магазинов. Полноценный же функционал с автоматическими обновлениями и настройками рекламных акций будет доступен, если фид-файл сформирован в формате YML.

Важные детали при подготовке фида

У каждой рекламной площадки свои требования к оформлению фидов, поэтому, прежде всего, нужно изучить инструкции выбранного вами сервиса. Тем не менее есть и универсальные советы.

Корректный фид способствует привлечению трафика и росту продаж. Из информации, которую вы указываете в файле прайса формируются рекламные объявления, и их эффективность зависит от качества этой информации. При составлении фида нужно обращать внимание на нюансы. Как и везде — здесь дьявол в деталях.

• Название товара составляйте в соответствии с тремя правилами:

• короткое, чтобы влезать в стандартную строку рекламного объявления;
• емкое, чтобы не допускать разночтений и искажений смысла;
• привычное, чтобы охватывать максимальное количество пользовательских запросов по конкретному товару.

Внешние генераторы и их возможности

Все крупные рекламные сети имеют собственные инструменты для запуска рекламных кампаний на базе товарных фидов. Но, кроме того, существуют внешние генераторы — сервисы, облегчающие настройку и контроль рекламы, оптимизирующие содержимое фидов и помогающие сделать объявления более эффективными.

Возможности внешних генераторов.

• Вы сами контролируете, по каким запросам настроить показы объявлений и корректируете семантику при необходимости.
• В отличие от внутренних инструментов Яндекс Директа и Google Ads, где вы управляете ставками только по товарам и товарным категориям, во внешних генераторах предусмотрено управление ставками по отдельным ключам.
• Обновление данных фида происходит чаще стандартного раза в сутки, поэтому информация в объявлениях о цене и наличии позиции всегда актуальна: если товар уже продан, он своевременно снимается с показов.
• Вы можете контролировать релевантность посадочных страниц, на которые ведет рекламное объявление.
• Ручная корректировка фидов происходит в понятном графическом интерфейсе, это удобнее, чем редактировать код в текстовом файле.
• Если магазин продвигается в нескольких системах, не нужно заниматься каждым фидом отдельно на разных сайтах: управление всеми рекламными кампаниями доступны из одного рабочего пространства, а обновления отображаются сразу на всех маркетплейсах, с которыми работает магазин.

У каждого такого сервиса свои наборы инструментов и фишки. Примеры внешних генераторов:

• https://elama.ru/tools/lingvogenerator/ — автоматически генерит рекламные кампании в Google Ads и Яндекс Директе из YML-фида и поддерживает актуальность объявлений;
• https://ecomcom.io/integracii/generator-yml-feed/ — помогает с фидами для торговли в маркетплейсах;
• https://www.mysitemapgenerator.com/ru/yml/index.html — условно бесплатный (для магазинов меньше 500 страниц) генератор товарных Google- и Яндекс-фидов;
• https://k50.ru/servisy/k50-generator/ — генератор рекламных объявлений по товарному фиду.

Источник: www.web-dius.ru