Программа директ что это такое и как работает

Если Вы только краем уха слышали про контекстную рекламу, не знакомы с «Яндекс.Директом» и планируете продвигать свой бизнес при помощи данного инструмента — эта статья обязательна к прочтению.

Здесь мы расскажем, что такое «Яндекс.Директ», какие возможности он предлагает, как их реализовать и во сколько Вам это обойдется. А в конце Вас ждет свод практических советов, как получить максимум заявок с рекламы, потратив минимум средств.

«Яндекс.Директ» — это что?

Если говорить простым языком, то «Яндекс.Директ» — эта платформа для управления контекстной рекламой в «Яндексе» и его рекламной сети. Здесь Вы сможете создать и разместить любой доступный вид контекстной рекламы, а также при необходимости отредактировать или удалить его.

Площадки для публикации рекламы

Все площадки, на которых размещается реклама «Яндекс.Директа» можно условно разделить на 2 группы:

• реклама на поиске;
• реклама в РСЯ и внешних сетях.

Расскажем о каждой группе площадок подробнее.

Что такое Яндекс Директ и как он работает ?

Реклама на поиске

Поисковая реклама отображается в соответствии с поисковым запросом пользователя, поэтому позволяет добраться до наиболее горячей аудитории. Такая контекстная реклама интегрирована в поисковую выдачу и может быть размещена в одном из блоков:

• Премиум-показы. Блок премиум показов размещен над результатами поиска на самой верхушке страницы. Эти места приносят наибольшее количество кликов, так как пользователи видят их первыми, поэтому сюда попадают только самые лучшие и дорогие объявления.

Реклама в РСЯ и внешних сетях

Тематическая реклама может быть размещена на сайтах, в мобильных приложениях, на видео, в приложениях Smart TV и на страницах мелких поисковиков, которые сотрудничают с «Яндексом» — Mail.ru, bing, Рамблер и т.д.

Важно: аудитории РСЯ и «Яндекс.Поиска» практически не пересекается, поэтому комбинация рекламных кампаний по двум видам площадок позволяет существенно повысить охват рекламных кампаний.

Виды объявлений в «Яндекс Директ»

В «Яндекс.Директ» можно работать с 6 видами объявлений.

Текстово-графические объявления

Текстово-графические объявления — основа рекламы «Яндекс.Директа». Подобные объявления могут содержать:

Кнопку связи с консультантом. Данный вид рекламы адаптирован под мобильные устройства и отображается в результатах поиска. Помимо стандартных элементов объявление содержит активную кнопку, которая перенаправляет пользователя на набор номера рекламодателя.

Что такое Directx

Графические объявления

Графические объявления представляют собой баннеры и изображения, клик по которым перенаправляет пользователей на сайт рекламодателя. Размещается такая реклама лишь в рекламной сети. Чаще всего медийная реклама используется не для прямых продаж, а для увеличения узнаваемость компании.

Реклама мобильных приложений

С помощью данного формата рекламы продвигают приложения для ОС iOS и Android. Отображается она в поиске и в сетях, но только на тех устройствах, которые могут поддерживать данное приложение. Клик по рекламе перенаправляет на страницу скачивания в App Store или Google Play.

Динамические объявления

Динамические объявления — реклама, создаваемая автоматически. Суть алгоритма достаточно проста — Вы связываете «Яндекс.Директ» и сайт или фид, а система сама создает за Вас объявления по всем товарным позициям.

Особенно удобен данный формат рекламы для интернет-магазинов, чей ассортимент постоянно обновляется.

Смарт-баннеры

Данные медийные объявления публикуются лишь в рекламной сети. Для их создания также нужен фид, сайт или настроенное визуальное оформление. Аналогично динамическим кампаниям, система анализирует товарные предложения и создает для каждой позиции товарный баннер.

Баннер на поиске «Яндекс»

Данный вид рекламы выглядит как баннер, размещаемый справа от естественной выдачи. Ключевая его особенность в том, что по каждому запросу может публиковаться только один баннер без рекламы конкурентов.

Как устроен рекламный кабинет «Яндекса»?

Теперь пора познакомиться с внутренней стороной «Яндекс.Директа». Чтобы ее увидеть, необходимо зарегистрировать аккаунт в «Яндексе» и войти в рекламный аккаунт.

Архитектура рекламной сети выглядит следующим образом:

«Аккаунт» —> «Рекламная кампания» —> «Группа объявлений» —> «Объявление».

Таким образом, переходя от наиболее масштабного уровня к самому меньшему, Вы постепенно настраиваете свою рекламу. Давайте разберемся, что можно делать на каждом уровне архитектуры «Яндекс.Директа».

Работа с аккаунтом «Яндекс.Директ»

На уровне аккаунта Вы можете:

• регистрировать представителей;
• настраивать уведомления.

Как правило, для начинающих пользователей стартовых настроек вполне достаточно, а значит при создании рекламы этап настройки аккаунта можно пропускать.

Работа на уровне кампании

Переходя к созданию и настройке кампании, Вы можете:

• выбирать тип рекламы;
• настраивать временной и географический таргетинг;
• менять стратегии управления ставками: выбирать ручной или автоматический режимы;
• добавлять ключи и минус-слова;
• прописывать ссылку на сайт, добавлять контактные данные.

Один аккаунт может содержать до 1000 активных кампаний и до 3000 кампаний в целом.

Работа на уровне группы объявлений

На этом этапе Вы можете:

• задавать корректировки ставок;

При этом стоит учитывать, что если задать корректировку и в РК, и в группе, действовать будут последние настройки.

• настраивать автотаргетинг;
• добавлять ключевые фразы и слова;
• добавлять минус-слова на группу объявлений — они будут учитываться наравне с минус-словами РК;
• настраивать географический таргетинг.

Одна рекламная кампания может включать до 1000 групп.

Работа на уровне объявлений

Здесь Вы можете:

• настраивать внешний вид объявлений;
• назначать минус-словами для конкретных объявлений;
• указывать адрес и телефон для каждого объявления по отдельности;
• ставить метки для группировки в статистике.

В каждой группе объявлений может создано до 50 объявлений. По завершении всех настроек кампания отправляется на модерацию, после успешного прохождения которой она будет запущена.

Модерация может занимать разное время. Так, например, ночью проверка проходит дольше, чем днем. Скорость обработки также зависит от количества компаний: чем их больше, тем больше придется подождать.

Сколько стоит реклама и как спрогнозировать бюджет?

Контекстная реклама в «Яндекс.Директ» оплачивается по методу PPC, то есть рекламодатель платить за каждый переход по ссылке, указанной в рекламном объявлении. После того, как все настройки совершены и кампания запущена, с ее счета начинают списываться средства.

Точная сумма списания зависит от аукциона. Дело в том, что стоимость показов в «Яндекс.Директ» не фиксирована, а определяется в результате торгов между рекламодателями. Каждый устанавливает свою ставку и ограничения показа. Пока пользователь загружает страницу, система выбирает лучшие объявления и определяет их размещение.

Минимальная стоимость клика в «Яндекс.Директ» — 0.9 рублей. Указать меньшую ставку не представится возможным. Если использовать автоматические стратегии, то после запуска кампании система сама расставит ставки так, чтобы добиться максимального количества притока посетителей.

На результаты аукциона, а значит и на стоимость рекламы, влияет ряд параметров:

• Количество рекламодателей по определенному ключевому запросу — чем больше конкуренция, тем выше ставки.

Чтобы примерно оценить, во сколько Вам обойдется очередная рекламная кампания, можно воспользоваться инструментом «Прогноз бюджета».

Секреты высокой эффективности рекламы при минимальных затратах

Напоследок приведем свод рекомендаций от нашего специалиста по контекстной рекламе, которые позволят получить внушительные результаты от рекламы без серьезных трат.

• Используйте низко- и среднечастотные запросы. Высокочастотные запросы нередко имеют высочайшую конкуренцию, из-за чего конверсия не соответствует цене клика. При этом менее популярные запросы могут быть столь же востребованными и эффективными. Используя их, Вы сможете существенно сэкономить бюджет и добиться высокой конверсии.

Общая оценка / 5. Всего проголосовало

Источник: new-point.bz

5 шагов к настройке эффективной контекстной рекламы в Яндекс Директ для новичков

Яндекс — это не только поисковая система, которая показывает пользователю тысячи сайтов при вводе поискового запроса. Яндекс — это еще и отличный инструмент для рекламирования товаров и услуг. Как настроить рекламу в Яндекс Директ? Не сказать, что легко и просто, но начнем с самого начала. Поисковая выдача в Яндексе делится на органическую выдачу и объявления рекламодателей. Выглядит это дело следующим образом:

Продвижением в органической выдаче занимаются SEO-специалисты. Результаты SEO-продвижения не ежесекундные. Для поднятия сайта в поисковой выдаче могут уйти месяцы, это целый комплекс разнообразных работ, о которых в этой статье мы говорить не будем. А поговорим о том, что из себя представляют первые четыре позиции и как туда попасть.

Что такое Яндекс Директ и зачем он вообще нужен?

Если давать Директу определение, как из энциклопедии, то это система контекстной рекламы на страницах Яндекса и сайтах-партнерах Рекламной сети. Если писать более понятным языком, то Директ — это сервис, который позволяет пользователям показывать объявления над органической выдачей и на других сайтах.

Форматов таких объявлений множество: текстовые объявления, текстово-графические, графические, видеообъявления. Но так как статья рассчитана для новичков, рассмотрим два основных вида: текстовые и текстово-графические объявления.

Текстовые объявления показываются пользователям в поисковой выдаче Яндекса и выглядят они вот так:

Теперь о принципе работы таких объявлений.

Представим ситуацию: вы хотите купить диван-кровать в интернет-магазине, вбиваете в строку поиска запрос «купить диван кровать», и по этому запросу вам показываются релевантные объявления. Обычно объявления имеют 2 блока в поисковой выдаче: блок премиум-показов (первые 4 позиции в выдаче), блок гарантированных показов (последние 4 позиции в выдаче). Ранжирование объявлений зависит от ставки, которую установил рекламодатель для своего объявления. Но обо всем по порядку.

Второй вид объявлений — текстово-графические. Эти объявления показываются на сайтах-партнерах Рекламной сети Яндекса (коротко РСЯ) и имеют следующий вид:

Объявления РСЯ показываются пользователям на основании поведенческого или тематического таргетинга.

• Поведенческий таргетинг. Если вы уже искали диван-кровать в Яндексе, то система запомнит ваш запрос и продолжит показывать объявления на сайтах-партнерах. То есть при показе объявлений учитываются интересы пользователя.
• Тематический таргетинг. Алгоритмы Яндекса подбирают площадки, которые больше всего подходят под рекламное предложение. Например, на сайтах, связанных с автомобильной тематикой, будут показываться объявления о продаже запчастей или обслуживании автомобиля.

Чтобы рекламная кампания была эффективной, мы рекомендуем создавать объявления и для поиска, и для РСЯ. А как создавать? Сейчас расскажем.

Как создать рекламное объявление в Яндекс.Директе

Шаг 1. Создаем рекламный кабинет

Создание рекламного кабинета в Яндексе — процесс очень простой. Для этого нам понадобится только почта Яндекса. А далее переходим по ссылке.

После нажатия кнопки «Запустить рекламу» появится небольшая форма, которую необходимо заполнить для дальнейшей работы с Директом.

На этом легкость всего происходящего, пожалуй, закончилась. Следующие шаги требуют больше усилий и понимания.

Шаг 2. Собираем ключевые запросы

Настройка любой рекламной кампании начинается со сбора семантики. То есть необходимо подобрать ключевые слова, по которым будут показываться объявления. Для сбора ключей нам поможет Вордстат.

Важно! Перед сбором запросов необходимо выбрать регион, на который планируется показываться реклама.

Я считаю, что лучшее обучение — это обучение с использованием примеров. Поэтому представим, что у нас сайт по доставке цветов в Новосибирске. Что ж, начнем собирать ключевые слова по этой тематике. Вбиваем в строку запрос «цветы с доставкой» и видим такую картину:

Не торопитесь добавлять первый же запрос в список ключевых слов. Для рекламных кампаний рекомендуется использовать среднечастотные (до 1000 показов в месяц) и низкочастотные (до 100 показов в месяц) ключевые запросы. Более подробно о том, как собрать семантическое ядро для рекламной кампании, написано в этой статье.

А мы, чтобы не превратить статью в книгу, двигаемся дальше. Из всего разнообразия предложенных Вордстатом запросов выбираем те, которые имеют не больше 1000 показов в месяц и не включают в себя названия других городов, кроме Новосибирска.

Предположим, что наш магазин цветы круглосуточно не доставляет, поэтому запросы с «круглосуточно» мы тоже отсекаем.

Совет: максимально используйте коммерческие запросы со словами «купить», «цена», «заказать» и т.д., такие запросы указывают на заинтересованных в покупке пользователей.

Полноценную рекламную кампанию с полным списком ключевых слов мы, конечно, создавать сейчас не будем. Для примера возьмем 3 запроса.

1. Купить цветы +с доставкой — 365
2. Заказать букет +с доставкой — 379
3. Доставка цветов +в Новосибирске +на дом — 339

С этими запросами мы и будем работать дальше.

Шаг 3. Параметры рекламной кампании

Возвращаемся к рекламному кабинету в Директе. И приступаем к разработке рекламной кампании и ее настройке. Из всего разнообразия, которое предлагает нам Яндекс, выбираем текстово-графические объявления.

А теперь к каждому пункту настройки поэтапно.

1. Название кампании. Написать в название можно все, что угодно, но лучше использовать заголовок так, чтобы нам было ясно, где показываются объявления и что они рекламируют. Так как мы условно рекламируем доставку цветов, а кампанию сейчас создаем для объявлений в поиске Яндекса, то и наш «корабль» назовем «Поиск — Доставка цветов».
2. Ссылка на рекламируемую страницу. Далее нам необходимо указать адрес страницы, на которую мы будем вести пользователей при переходе по объявлению.
3. Места показа рекламы. Как я писала ранее, объявления мы будем показывать в поисковой выдаче, поэтому в этом пункте указываем «Поиск Яндекса».
4. Счетчик Яндекс Метрики. Чтобы отслеживать статистику и конверсии, необходимо подключить счетчик Метрики к рекламной кампании. Нет счетчика? Ничего страшного, за подключением систем аналитики можете смело обращаться к нам!
5. Стратегия. О стратегиях в рекламных системах мы подробно рассказали тут. В нашем примере будем использовать ручное управление ставками с минимальным доступным дневным бюджетом в Яндексе 300 рублей.
6. Расписание показов. Если ваша компания не принимает звонки в вечернее и ночное время и на сайте нет формы обратной связи, то и показывать рекламу круглосуточно не имеет никакого смысла, то есть время показов объявлений напрямую зависит от сайта.
7. Минус-слова. Это еще один важный параметр, который следует учитывать при настройке рекламной кампании. Помните, выше мы договорились, что наша компания не занимается доставкой цветов круглосуточно, тогда нам надо исключить показы объявлений по запросам, в которых есть это слово. Сделать это просто: достаточно вписать слово «круглосуточно» в поле «Минус слова». Сюда же можно вписать все слова, по которым объявления не должны показываться, например, «бесплатно», «фото», «отзывы» и так далее.

Все основные параметры, которые необходимы для создания вашей первой рекламной кампании, мы разобрали. Двигаемся дальше.

Шаг 4. Создаем продающее объявление

Первое, что мы делаем на этом шаге — создаем группу объявлений. Здесь важно учитывать регион показа и условия показа.

• Регион показа необходимо выбрать тот, в котором будут показываться объявления. Если наш воображаемый сайт с доставкой цветов доставляет букеты по Новосибирску, то и регион выбираем соответствующий.
• Как мы выяснили, объявления на поиске показываются пользователям, которые вбили в строку поиска определенную ключевую фразу. Ранее мы подобрали 3 запроса. И теперь нам надо сделать так, чтобы объявления по этим фразам показывались. Начнем с ключа «купить цветы +с доставкой» — добавляем его в поле с условиями показа. Остальные пока не добавляем, чуть позже объясню почему.

Наконец мы дошли до момента создания самого объявления. Все объявления состоят из следующих компонентов:

• Первый заголовок
• Второй заголовок
• Текст объявления
• Быстрые ссылки
• Описания к быстрым ссылкам
• Уточнения

Теперь о каждом из них.

Первый заголовок. Запомните очень важное правило — первый заголовок должен быть релевантен поисковой фразе. Следовательно, если наш ключ «купить цветы +с доставкой», то первый заголовок должен быть ± таким же.

Второй заголовок. Во втором заголовке лучше всего использовать информацию о скидках и акциях или любое другое УТП, которое могло бы заинтересовать пользователя в вашем предложении.

Текст объявления. В тексте объявлений тоже лучше указывать УТП. Избегайте общих фраз типа «быстрая доставка», «большой выбор» и «выгодная цена». О том, как составить уникальное торговое предложение, рассказывали в этой статье.

Быстрые ссылки и описания к ним. Быстрые ссылки позволят пользователям попасть на указанный раздел сайта. А описания к быстрым ссылкам помогут объявлению стать заметнее в поисковой выдаче.

Уточнения. В уточнениях можно указать информацию о бесплатной доставке, способах оплаты, гарантиях и других плюшках, которые могут получить ваши клиенты.

Если все поля заполнены, то объявление пользователям будет показываться в таком виде:

«Так-с, объявление мы создали одно, а ключей подобрали три!» — можете сказать вы. Да, все верно. Так как заголовок объявления должен быть релевантным поисковому запросу, для каждого ключа необходимо создать новое объявление с новым заголовком. Если ключи между собой сильно похожи, то в одну группу объявлений можно добавить несколько ключей. Но не увлекайтесь, «купить тюльпаны +с доставкой» и «купить розы +с доставкой» лучше развести по разным группам.

Шаг 5. Выставляем ставки

Рекламные объявления в Яндексе работают по принципу аукциона. Чем выше ставка рекламодателя, тем более высокие позиции он займет в поисковой выдаче. Если использовать автоматические стратегии, то система ставки назначается автоматически в рамках заданного ограничения бюджета. В нашем примере мы используем ручное управление, поэтому ставку назначаем самостоятельно.

Смотрим на прогноз ставки, думаем, на каком месте нам бы хотелось, чтобы объявление показывалось, и устанавливаем ставку исходя из этого. То есть, чтобы нам показываться на первом месте, ставка должна быть выше 155 руб., но при этом списываться будет 38 руб.

Почему так? Яндекс работает по принципу VCG-аукциона и GSP-аукциона. Здесь очень подробно расписан алгоритм работы этих аукционов, но на данном этапе единственное, что необходимо запомнить — качество объявлений влияет на списываемую сумму за клик. Чем объявление лучше, тем меньше рекламодатель заплатит за переход.

Настройка кампании РСЯ для новичков

Что из себя представляют объявления РСЯ мы уже обсудили, настраивается кампания для сетей аналогичным образом, но с некоторыми различиями.

• Во-первых, в параметрах рекламной кампании указываем не поиск Яндекса, а главную страницу и Рекламную сеть.
• Во-вторых, в объявления необходимо добавить картинку.
• В-третьих, в РСЯ можно группировать похожие ключи смелее, чем на поиске.
• И еще один очень важный момент — в РСЯ не просто можно, а даже нужно использовать высокочастотные запросы.

Много советов по настройке кампании для Рекламной сети Яндекса вы найдете в этой статье.

Вместо вывода

Настройка рекламы в Яндекс Директ для новичка — процесс не самый легкий. Чтобы объявления работали хорошо, а рекламный бюджет не улетучился в первый же день, необходимо учитывать много нюансов и обладать определенными знаниями.

Если рисковать, экспериментировать и разбираться в этой теме не хочется, то настройку контекстной рекламы лучше доверить профессионалам. А по всем вопросам вас проконсультирует наша Служба поддержки. Обращайтесь!

Источник: 1ps.ru

Яндекс Директ что это такое и как работает

Яндекс.Директ — это система для рекламы вашего сайта в Яндексе в поисковой выдаче. Плюс у Яндекса есть своя громадная сеть сайтов-партнеров (РСЯ), по которой он может гонять потенциальных клиентов вашими объявлениями. То есть, яндекс в курсе, чем клиенты интересуются, и пытается продать им актуальный товар.

Два слова обо мне: Я в Директе с 2012 года, люто много настраиваю и обучаю людей лично. Написал сюда 200+ статей. Кому, как не мне, понятно объяснить вам, что такое Директ? 🙂

Нам предстоит разобраться, какие плюсы и минусы у Директа, что важно знать перед настройкой, и вообще, как дальше с этим делом жить. Если вы хотите узнать про пошаговую настройку, что вот статья. Здесь про познание адекватности, чтобы не влететь в жир ногами.

Поисковая реклама в Директе

Реклама на поиске в Директе выглядит так. Наверху — рекламные места, назвающиеся спецразмещением, дальше идет поисковая выдача, естественная. Ниже еще рекламный блок, да и между естественным поиском реклама попадается, но нам пока это не важно.

Все хотят попасть в спецразмещение. Но вот какое правило. За каждый клик по вашему объявлению списываются деньги с вашего бюджета! Чем выше вы показываетесь, тем дороже вам обходится клик по объявлению. Заранее скажу, что иногда стоимость нахождения на верних позициях конская и не окупается.

Пока туда не торопимся — доказательства в статье про снижение стоимости цены клика.

Если вы хотите настроить директ самостоятельно — вот видео о настройке за 2021 год

Яндекс Директ — настройка на продажи за 30 минут! Как не слить бюджет в Яндекс Директ

Яндекс Директ — не равно продвижение сайтов!

Клиенты часто путают Директ и поисковое продвижение. В двух словах: поисковое продвижение — это вы сделали сайт таким хорошим для пользователя, что яндексу понравилось, и он сам показал его наверху. Через полгодика правильных действий. Реклама в Директе — это вы заплатили бабок, чтобы сразу там показаться.

В 2015 году было 3 маленьких объявления наверху. Сейчас — 4 громадины на весь экран. Система стремится перевести весь трафик с платную рекламу, ибо с поиска они нихрена не получают.

Архиважная информация о поиске

Поисковая реклама — это по своей сути настройка по какому запросу какой текст объявления с вашим сайтом показать. И при попадении запроса пользователя в поисковую строку он увидит ваше объявление.

Так выглядит кампания внутри интерфейса.

Задача в этом поиске простая — взять только те запросы, что означают поиск вашего товара. Но хрен там плавал, история только началась.

Основные грабли на пути настройки поиска

В популярных говно-курсах говорят, что выгодно брать околоцелевые запросы, якобы, там цена клика меньше получается. Но мое исследование доказывает обратное — человек, который не планировал купить, НЕ ПОКУПАЕТ. Пусть даже он копейки стоит — в итоге все равно окажется дороже, чем заплатить полтинник за вменяемого клиента.

Пример кривых рекламодателей. С этого запроса купит 1 из 1000, а с запроса «купить что-то там» — 20 из 1000. И чтобы отбить эту разницу в продажах, надо, чтобы такой холостой ключ стоил в 20 раз дешевле… Но он не настолько дешевый. Ну может раз в 5.

И основная техническая проблема в том, что Яндекс к вашему запросу может добавить любые слова.

Например, вы добавили себе в кампанию запрос «кухонный стол». И написали на него объявления, типа «вась, столы у нас, заходи-покупай!» и показались ХЕР-ПОЙМИ-КОМУ, потому что он дописал ненужные слова. То есть, верхний скриншот сюда тоже подходит!

Я не исключаю, что у тех ребят вбит общий запрос «кухонный стол», просто яндекс его показывает по чепухе, типа «заказать ножки для кухонного стола» или «как выбрать…». Он волен дописать что угодно! А ребята не проконтролировали вопрос.

Эта фишка создана для расширения показов рекламы и заработка бабосов.

Чтоб показаться там, где вы планировали — надо либо фразу закавычить в кампании (тогда Яндекс ничего не добавит к ней), либо собрать все минус слова.

Что такое минус-слова в Яндекс Директ

Напоминаю, что Яндекс под ключевым запросом понимает не то, что понимаете вы! Добавляя слово «самосвалы», вы покажетесь по этим запросам.

Кликать будут плохо и покупать не будут вообще. Поэтому, в Директе существуют «минус-слова«, они записываются в параметры кампании.

Например, чтобы по запросу «купить кондиционер» не показаться по «купить автомобильный кондиционер», надо занести слово «автомобильный» в список минус-слов.

Список для каждой ниши свой, никто заранее не знает, где вам надо показываться, а где нет. У меня есть список минус-слов для Директа, поможет при их сборе.

Помните, что просто добавить ключи и написать объявление, приведет к потере бюджета и закупу людей, которым ваш товар нафиг не сдался.

Ключевые слова выбираем внимательно и помним, Яндекс допишет че угодно!

Что такое CTR в Яндекс Директ

При переходе по вашему объявлению (клик) с вас списывают деньги.

Чем лучше кликают по вашим объявлениям, тем дешевле вам эти клики обходятся. Чем лучше ОТНОСИТЕЛЬНО конкурентов. Если по всем не кликают — все дебилы и делают нерелевантное предложение. Никто не выиграл.

И надо же как-то измерять это всё дело? Кто хуже, кто лучше. Как линейка выглядит?

Соотношение показов объявления к переходам называется CTR (Си Ти Ар). Допустим, было 100 показов и 21 переход за это время. Это 21% CTR и это хорошо. СТР меньше 5% на поиске означает, что вы показываете свои объявления не тем людям. Им не интересно, вот и не кликают.

CTR строится из двух вещей:

• Целесообразность ключа. Если показываетесь по ключу, означающим поиск вашего товара (а не притянутому за уши «ну они же могут захотеть») — показатель будет высоким.
• Позиция показа. Если ваши показы провалились вниз, то больше 5% вы не получите даже по самому целевому запросу. Но это не проблема — система в курсе, где вы показались. Она за низкие позиции не наказывает.
• Красота объявления на это дело влияет слабо. Если только совсем ересь там не писать, но об этом чуть позже.

Значение имеет только СТР каждого конкретного объявления — стоимость на них рассчитывается отдельно.

Если один ключ имеет высокий % СТР (20% например), то у него будет дешевая ставка, а другой ключ с 2% будет наоборот стоить очень дорого. Поэтому, следите за тем, чтоб в кампании были качественные запросы.

Как система выбирает, кто будет выше в рекламе

Исходя из установленных ставок и качества объявления, система выбирает кого показать первым, а кого ниже. Не буду писать сложные формулы — 1 место самое дорогое (и не всегда окупаемое), 2-4, соответственно, дешевле.

А 5 место и дальше, которые начинаются ПОД поиском, имеют плохую активность и слабо кликаются. Но зато жуть как дешевле.

Короче говоря, помимо ставки по запросу, имеет значение СТР — как хорошо по вам клкают. Если кликают в 2 раза лучше, чем по конкурентам — будет примерно в 2 раза дешевле находиться на той же позиции.

Поэтому, делаем самые релевантные и красивые объявления, чтобы трахнуть конкурентов.

Как сделать выгодную рекламу на поиске

Если б я хотел сделать самую выгодную и дешевую кампанию, что бы я сделал? Я б взял запросы с «цена», «купить», «+ город» и поставил бы небольшую ставку. И поднимал бы ее до тех пор, пока не получил нужных показов.

Дешевая ставка за клик ВЫГОДНЕЕ, чем дорогая в большинстве случаев. Не гонитесь за позициями!

Если заказываете Яндекс Директ — всегда проверяйте подобранные ключи своими глазами, чтобы там не оказалось мусора. Это залог успеха.

Например:

Хорошо взять запросы: «купить котел», «котлы электрические в Москве». (не пугайтесь большой ставки за них — по таким запросам активные клиенты)

Плохо брать: «котлы» (слишком общий), «как выбрать» (да, он хочет купить, но пока ему нужны статьи о выборе кондера), «котлы в другом городе» (человек хочет их в другом городе, с доставкой он возьмет вряд ли — товар не дефицитный).

Если вы собираетесь серьезно взяться за освоение директа, то для этого есть бесплатный курс статей с пошаговой настройкой директа.

Используя эту стратегию вы не наломаете дров. Если вдруг, вы добавили только целевые запросы, а продаж после 100-200 кликов нет, то обратите внимание на качество сайта. Но это совсем другая история в разделе «Про сайты»

Пару слов про объявления.

Не стоит ждать, что текст объявления, его красота и привлекательность сильно повлияют на продажи. Единственное, что важно — четко ответить на запрос пользователя. Что искал, то и показать.

Например, если ищут конкретный фотиль — будьте добры предложить именно его и пустить этот трафик на целевую страницу с товаром. Чтобы не пришлось никуда крутить и ничего искать.

А в текст объявления просто напишите все важные характеристики товара (цена, срок доставки, какие-то важные показатели) или продавца (опыт на рынке, сертификаты, гарантии и т.д.). И тупо заполните все поля.

Ни у кого нет времени читать эти портянки рекламных объявлений! Релевантно? Пойдем посмотрим, что там прячется.

И, как вы уже поняли, у меня есть статьи на все темы. Про объявления даже видос внутри.

Яндекс Директ что это такое и как работает. Содержимое статьи + дополнения в видеоформате

Источник: xn——8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai