Программа дирек что это

Яндекс Директ: что это такое и как работает, что нужно для рекламы, как настроить и включить компанию

Яндекс.Директ дает широкую возможность для развития бизнеса, построения воронки продаж, позволяет решать маркетинговые задачи на всех этапах создания рекламы. В подготовленном материале Вы найдете подробную информацию об этой платформе, основных нюансах его работы и секретных «фишках» самостоятельного использования, без привлечения агентств и частных специалистов.

Яндекс Директ что это такое простыми словами и как работает

Яндекс Директ представляет собой систему контекстной рекламы, на которой можно размещать объявления в поисковой системе Яндекс. Официально данную систему представили в 2001 году, раньше своих конкурентов (“Бегун», «Google AdWords”).

Схема работы заключается в том, что рекламный блок высвечивается у аудитории, которая интересуется данным товаром или услугой. Примечательно, что сумма оплаты формируется из количества кликов, а не показы на сторонних сайтах.

Лена Люкфассель Директор программы IPPF EN, Бельгия

И самое интересное, что, чем эффективнее работает реклама, тем дешевле Вы заплатите за нее. Эффективность определяется из количества людей, которые нажали на нее, а также количества показов.

Виды рекламы в Яндекс Директ

На этой платформе существует 2 разновидности рекламы, где заинтересованность аудитории определяется из контекста страницы, либо из истории персонального поиска на партнерских сайтах. Рассмотрим каждый из них наиболее подробно.

Поисковая реклама

Этот вид предполагает, что пользователь сети вбивает в Яндексе поисковой запрос и нажимает на SEO-объявления и проплаченные рекламные блоки. Далее посетитель переходит на эти сайты и выбирает наиболее понравившийся из них или не выбирает вовсе.

Тематическая реклама

О втором виде можно узнать только после того, как пользователь познал азы Яндекс.Директ и уже имеет опыт в данной области. Демонстрация контекстных объявлений происходит после анализа посещения тематических площадок пользователя. Иными словами, если человек перешел на сайт по поиску работы, то после этого его будут преследовать похожие рекламные баннеры на просторах всемирной паутины.

Также существует способ с привязкой к контексту страницы, который не получил широкую известность у владельцев сайта.

Что нужно для рекламы в Яндекс Директ

Для ответа на данный вопрос, пользователю нужно разобраться в пяти основных моментах:

1. Создать кампанию и разработать стратегию;
2. Собрать семантическое ядро;
3. Написать текст объявления;
4. Настроить таргетированную рекламу, минус-слова и корректировку ставок;
5. Оценить эффективность с помощью системы статистики и подобных сторонних программах.

Как зарегистрироваться

Чтобы создать аккаунт в этой системе Вам необходимо выполнить следующие шаги:

• зайдите на главную страницу «Яндекс.Директ»;
• если у вас уже есть аккаунт, нажмите на клавишу «Войти», которая располагается в правом верхнем углу. После чего введите логин и пароль, который должен быть известен;
• в случае отсутствия учетной записи на Яндексе, Вам необходимо зарегистрироваться. Для этого перейдите по одноименной клавише и заполните все активные поля (имя, фамилия, логин, пароль и номер сотового);
• финальный шаг — кликните «Дать объявление».

Такова инструкция по активации учетной записи без помощи агентств и персональных менеджеров.

ЧТО ТАКОЕ DirectX | Зачем нужен DirectX и как определить версию DirectX

Как настроить и включить компанию

В разделе «Дать объявление» Вам нужно заполнить следующие активные строки:

• название кампании;
• дата начала;
• действующая электронная почта, на которую будут приходить уведомления;
• временной таргетинг.

Обратите внимание, что на начальных этапах поля «Дополнительные релевантные фразы», «Настройки на тематических площадках» должны быть отключены.

Следующий шаг — создание самого объявления и наполнение ключевыми словами. Подробно изучите предложения конкурентов и на их основе создайте свой уникальный продукт:

1. Выберете необычный заголовок;
2. Укажите одно ключевое слово в одном объявлении;
3. Выберите несколько городов, где будут высвечиваться ваши объявления;
4. Выберите цену за клик, которая будет не ниже «входа в гарантию»;
5. Отправьте материал на проверку модераторам. В случае отклонения обязательно будет указана причина отказа;
6. После прохождения всех шагов, Вам остается лишь оплатить компанию и ожидать результатов.

Как управлять рекламой

Поскольку информации об эффективном управлении компанией на этой платформе очень много, опишем ключевые моменты, на которые стоит обратить внимание. Яндекс Директ подготовил целый ряд функций, которые помогают регулировать работу кампании:

1. Можно изменить стандартные настройки, которые мы применяем при первом запуске (электронная почта, название, дата, временной таргетинг и т.д.);
2. Менять любые параметры объявления. Копировать и дублировать данные;
3. Искать объявление по фразе, группе или номеру;
4. Посмотреть статистику отдельной кампании;
5. Изменять ключевые фразы с минус-словами.

И это далеко не полный список того, как можно управлять Яндекс.Директ для достижения своих маркетинговых целей.

Как удалить компанию

Если вы решили отложить работу с некоторыми кампаниями в долгий ящик, то следует выполнить алгоритм действий, который указан ниже:

• заходим в раздел «Мои кампании»;
• выбираем нужное объявление;
• кликаем «Удалить»

Прибегать к удалению стоит только в крайних случаях, если кампания не принесет доход в будущем, там хранится хлам или она не прошла модерацию.

В иных случаях следует воспользоваться архивацией, которая позволит сохранить и восстановить объявления в любой удобный момент.

Как установить время показов

Для уменьшения затрат можно откорректировать отображение рекламы в зависимости от времени суток. Ночью охват значительно меньше, поэтому пользователю бессмысленно переплачивать.

Для настройки временного таргетинга, нам потребуется:

• зайти на свой аккаунт в Яндекс.Директ;
• в разделе «Мои кампании» нажимаем на «Параметры»;
• в «Расписании показов», напротив временного таргетинга кликаем на команду «Изменить»;
• высветится большая таблица, где зеленые квадраты означают, что объявление будет показываться в это время, а белые — наоборот, в данный период реклама отключена;
• чтобы отключить показ на конкретные часы, нужно нажать на зеленую ячейку, чтобы она стала белой.

Как удалить группу объявлений

Создание групп объявлений поможет протестировать и убедиться, что необходимо вашей аудитории, на какие из них она реагирует, а какие игнорирует и т.д. Но что, если вы решили удалить некоторые из них? Расскажем об этом ниже.

Для удавления группы объявлений необходимо:

• перейти на сайт «Яндекс.Директ»;
• рядом с группой отобразится кнопка «Удалить»;
• нажимаем на нее. Таким образом, созданная вами группа безвозвратно удалена.

Группу объявлений, у которой уже состоялись показы удалить невозможно. Тут тоже можно произвести архивацию, чтобы ненужные материалы не мешали работать.

Маркетолог, вебмастер, блогер с 2011 года. Люблю WordPress, Email маркетинг, Camtasia Studio, партнерские программы)) Создаю сайты и лендинги под ключ НЕДОРОГО. Обучаю созданию и продвижению (SEO) сайтов в поисковых системах. Мои контакты >>>

Чтобы написать эту статью, мы потратили много времени и сил. Мы очень старались и если статья оказалась полезной, пожалуйста оцените наш труд. Нажмите и поделитесь с друзьями в соц. сетях — это будет лучшей благодарностью для нас и мотивацией на будущее!

Источник: my-busines.ru

Что такое Яндекс Директ и зачем он нужен бизнесу

Яндекс Директ — это рекламная система, предназначенная для продвижения продуктов и услуг в интернете, а конкретнее — в поисковой системе Яндекса и его партнерской сети, состоящей из сайтов и приложений. В этом материале поговорим, как работает Яндекс Директ, в чем его особенности и какие возможности дает сервис.

Этот текст был написан в 2015 году. В 2022 году мы его обновили. Приятного чтения!

Яндекс Директ — один из лидеров рынка интернет-рекламы в России. По данным Яндекса, рекламу через Директ запускают более 400 000 рекламодателей. Доля поисковой системы Яндекса в стране на начало марта 2022 года составляет 61%. В 2021 году выручка от продажи рекламы принесла компании 47% от общей выручки компании.

Реклама показывается и на мобильных устройствах, и на десктопах в виде коротких текстовых, текстово-графических, графических и видеообъявлений — формат зависит от места размещения. Такие объявления принято называть контекстными: человек видит рекламу, когда ищет товары и услуги в поисковых системах или на других сайтах.

Рекламу в Директе можно разделить на три вида:

• поисковую — ту, что размещается на странице поисковой выдачи;
• в сетях — такая реклама появляется в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), объединяющей собственные сайты и приложения компании и партнерские, и во внешних партнерских сетях, в которые также входят сайты и приложения;
• ретаргетинг — реклама показывается в РСЯ пользователям, которые уже знакомы с рекламодателем: были на его сайте и, возможно, совершали покупки.

Через Яндекс Директ можно размещать performance и медийную рекламу в интернете. Performance-реклама нацелена на достижение конкретного и измеримого результата и мотивирует пользователя совершить определенное, нужное бизнесу действие: сделать заказ, оставить заявку, установить приложение. Имиджевая реклама направлена на формирование определенного образа бренда в глазах потребителей. Она помогает бизнесу знакомить аудиторию с продуктом, привлекать ее внимание к компании и напоминать ей о бренде.

Давайте разберем каждый из них.

Дарим бесплатные кампании в Директе для старта

Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama, и при переводе на баланс eLama 10 000 ₽, которые станут вашим рекламным бюджетом

Реклама в поисковой выдаче

Поисковая реклама показывается в результатах поиска Яндекса или других сайтов, на которых размещен поиск Яндекса. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Как настроить и запустить поисковые рекламные кампании в Яндекс Директе, читайте в материале блога или смотрите в видеоролике на YouTube-канале.

Контекстные объявления в поиске Яндекса могут быть расположены в одном из двух блоков:

1. Премиум-показы. Этот блок расположен над органическими, то есть нерекламными результатами поиска. Здесь могут показаться до четырех объявлений. Показы рекламы в премиум-показах приносят больше кликов, но и клики по объявлениям стоят дороже.
2. В остальных показах. Это блоки в середине или внизу страницы, а также справа от результатов выдачи.

Внешне контекстные объявления выглядят как обычные результаты поиска, но серый текст «Реклама» свидетельствует о том, что их показ происходит по договоренности рекламодателя и Яндекса.

Чтобы запустить кампанию, нужно собрать ключевые слова — фразы, соответствующие запросам, которые потенциальные клиенты вводят в поиске Яндекса, когда ищут рекламируемый продукт.

Сбору подходящих «ключей» — семантическому ядру — необходимо уделить время и внимание. Это важно, чтобы объявления не показывались по нецелевым запросам. Также необходимо проработать и добавить минус-слова — слова, которые отсекают ненужные рекламодателю запросы.

Для лучшей работы кампании важно использовать с ключевыми словами операторы соответствия — специальные символы, которые конкретизируют пользовательский запрос.

Например, если ключевую фразу деревянные кухни оформить с операторами «деревянная кухня», то объявление покажется по запросу деревянная кухня, но не по запросу деревянные кухни в спб. Подробнее о типах и операторах соответствия читайте в справке Яндекса.

Затем рекламодатель создает объявления. Они состоят из обязательных элементов (заголовки, текст, ссылка на сайт) и дополнительных (быстрые ссылки, уточнения, цены, адреса и телефона, режима работы).

Одновременно в поиске показывается только одно объявление от одного рекламодателя.

Как определяется цена за клик в поиске

Рекламодатель оплачивает не показы объявлений, а только клики по ним. Показ рекламы происходит по принципу аукциона: рекламодатель устанавливает ставку, которую он готов платить за переход по объявлению, созданному для определенного запроса. Если кроме него по тому же запросу будут претендовать и другие рекламодатели, Яндекс покажет объявление, которое принесет ему больше дохода, однако это необязательно объявление с самой высокой ставкой.

Поскольку Яндекс заинтересован показывать наиболее привлекательную для пользователей рекламу, в Директе работает ранжирование объявлений по комбинации ставки, коэффициента качества и прогноза CTR для конкретного показа. В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей.

Когда Директ оценивает привлекательность (кликабельность) объявления, он принимает во внимание так называемый коэффициент качества, формулу которого Яндекс не раскрывает. Достоверно известно, что оценивается релевантность объявления и сайта пользовательскому запросу.

Для определения стоимости клика по поисковым объявлениям работают принципы VCG-аукциона. Рекламодатель, назначающий более высокую ставку за клик и попадающий на высокие позиции, платит высокую цену не за весь трафик, а только за дополнительные переходы, которые бы он не получил на позиции ниже. Основываясь на пропорции распределения трафика, Яндекс рассчитывает цену клика для каждой позиции отдельно. Подробнее можно прочитать в справке.

Реклама в РСЯ и внешних сетях

РСЯ объединяет более 40 000 сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Аудитория некоторых ресурсов насчитывает сотни тысяч и миллионы людей. Показы на них увеличивают охват рекламы.

Пользователи сайтов и приложений видят только релевантную их запросам и интересам рекламу. Для этого Яндекс анализирует поведение и интересы пользователя по более 100 различным параметрам.

Подробные инструкции по настройке кампаний для РСЯ и внешних сетей, мы опубликовали в блоге и на YouTube-канале.

В объявлениях для РСЯ и внешних сетей должны не столько быть информативными и отвечать на запрос пользователя, сколько привлекать внимание. Когда пользователь читает на сайте или форуме статью и захватывает взглядом объявление, реклама должна вызвать у него интерес. Отличие объявлений в РСЯ от поисковых — они могут содержать изображения или видео.

У рекламодателя есть возможность отключить показ рекламы на определенных сайтах.

Как и при запуске кампании в поиске, рекламодателю нужно указать, сколько он готов платить за один переход на сайт. Отбор рекламы для показа на конкретных площадках зависит от ставки за клик и качества площадок. Может случиться, что для качественного сайта с большой аудиторией ставки не хватит.

В поисковиках люди проводят гораздо меньше времени, чем на контентных сайтах. Поэтому не стоит пренебрегать рекламой в сетях. Она подходит для продвижения товаров или услуг, спрос на которые еще не сформировался, или если потенциальные клиенты не ищут товар, потому что они не знают о нем или знают, но не нуждаются в нем прямо сейчас. В таких случаях реклама познакомит с предложением или подтолкнет к покупке.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — это тип рекламы, которых нацеливается на знакомых с компанией или продуктом пользователей. Это могут быть люди, которые однажды посетили сайт, подписались на сообщество бренда в соцсетях, бывали в офисе компании или совершали покупки.

Есть много факторов, по которым люди на каком-то этапе уходят с сайта и не совершают целевое действие (не завершают оформление заказа, не подтверждают регистрацию, закрывают страницу и т. п.). Даже в супермаркетах покупатель может бросить тележку с покупками в проходе и отправиться в другой магазин. В интернете от прощания с сайтом пользователя отделяет всего один клик. Однако в отличие от офлайн-магазина, где покупателя никто не станет возвращать, в интернете его внимание можно привлечь с помощью ретаргетинга.

Реклама отображается на сайтах РСЯ и внешних сетях. Также можно настроить поисковый ретаргетинг и показывать объявления в поиске только людям, которые уже знакомы с компанией.

При настройке рекламодатель определяет, каким посетителям сайта он хотел бы повторно показать рекламу: например, всем, кто провел на сайте более 15 или 30 секунд, посетил страницу определенного товара, но не заказал его, положил товар в корзину, но не оплатил его и т. д.

Как настроить в Яндекс Директе ретаргетинг, рассказали в пошаговой инструкции в блоге.

Ретаргетинг, по сути, «добивающий» инструмент, который ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний первого и второго типа.

5 причин использовать Директ для продвижения

Подытожим преимуществами рекламы в Яндекс Директе:

1. Работа с разными задачами. Благодаря различным форматам кампаний реклама в Яндекс Директе работает как на привлечение трафика, продаж и заявок — того, что легко и быстро измерить, так и на повышение узнаваемости бренда или продукта, где результаты могут быть неочевидны (за это отвечает медийная реклама).
2. Фокус на горячей аудитории. Реклама в поиске благодаря работе только по определенным поисковым запросам позволяет сосредоточиться на целевой аудитории, которая уже ищет и интересуется продуктом. При этом сама контекстная реклама в Яндекс Директе ненавязчивая и не вызывает раздражения у пользователей, поскольку подается в нужное время и в нужном месте.
3. Экономическая целесообразность. Эффективная реклама в Директе обеспечивает ощутимый и измеримый возврат инвестиций. Дорогая традиционная реклама — наружная, на ТВ и радио — далеко не всегда гарантирует доходность. Контекст требует гораздо меньших затрат, при этом уровень окупаемости легко и быстро оценивается, а это позволяет оперативно реагировать на неэффективную работу капаний.
4. Продвижение нового сайта. Контекст в Директе может стать хорошим решением для недавно созданного сайта. Рекламодателю не придется ждать, пока сайт его молодого бизнеса завоюет хорошие позиции в поисковой выдаче.
5. Простой рекламного кабинет. Интерфейс Яндекс Директа интуитивно понятный даже для новичка. Контекстные объявления можно оперативно и массово изменять: редактировать тексты, изображения, ссылки.

• Яндекс Директ
• Контекстная реклама

Источник: elama.ru

Что такое Яндекс Директ простыми словами: как он работает

В данной статье мы подробно и простыми словами изложим, что такое Яндекс Директ и для чего он нужен. Так же разберём множество ключевых понятий, которые помогут собрать полную картину о представлении данного сервиса.

Владельцы сайтов создают их с одной единственной целью — получения дохода. Меняется исключительно модель монетизации и маркетинговые ухищрения, однако в условиях, когда необходимо начать быстро продавать товары, лидером остаётся контекстная реклама. Её запуск осуществляется при помощи одного из таких сервисов, как Яндекс Директ. В будущем, если Вас заинтересует данный сервис, Вы без проблем сможете самостоятельно создать кампанию в Яндекс Директ, используя пошаговую инструкцию и сделать это успешно.

Яндекс Директ: что это

Для того, чтобы начать размещать контекстные объявления, необходимо знать, что такое Яндекс Директ и как в нём работать. Сервис Яндекс Директ предназначен для того, чтобы размещать на страницах Яндекса и его партнёров рекламу для продвижения какой-либо продукции или услуг.

В Яндекс Директ, с помощью немалого количества настроек можно оперативно и удобно создавать объявления и быстро приводить клиентов на сайт. Удобство данного сервиса состоит в том, что заказчик не платит за то, что его объявление просто «висит». Здесь Вы платите только тогда, когда пользователи переходят по ссылке. Саму рекламу в Яндекс Директ можно разделить на три группы.

Первая – это поисковая, она размещается в результатах поиска по сайту. Во вторую и третью группу входят тематическая реклама и ретаргетинг, обе они показываются в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), о которой мы поговорим чуть ниже.

РСЯ в Яндекс Директ: что это

Рассмотрим, что такое РСЯ Яндекс Директ и что в неё входит. Наверняка, заходя на различные сайты, Вы могли замечать рекламу Яндекса. Попадает она туда потому, что эти сайты стали партнёрами. На таких сайтах-партнёрах и показываются объявления Яндекс Директ.

Объявления для сервиса, входящего в Яндекс Директ, чтобы настраивать рекламу РСЯ должны не только отвечать на пользовательский запрос и быть информативными, но и быть цепляющими, приковывающими к себе внимание. Когда читатель просматривает статью и захватывает взглядом объявление, реклама должна заинтересовать его. Не даром, объявления РСЯ, в отличие от поисковых, могут содержать в себе изображения.

Для чего нужен Яндекс Директ

Чтобы убедиться в преимуществах данного сервиса над другими, ответим на вопрос, для чего нужен Яндекс Директ и зачем его использовать. Если знать, как грамотно настроить контекстную рекламу в Яндекс директ, в большинстве случаев она приведёт к Вам немало клиентов. Сервис Директ, благодаря тому, что совмещает в себе несколько видов рекламы, работает как на увеличение трафика, так и на возврат клиентов. Если Вы новичок, и сомневаетесь в своих возможностях, можете перестать волноваться, интерфейс Директа довольно прост и понятен и изменять объявления можно довольно оперативно.

Что означают операторы в Яндекс Директ

• Оператор восклицательный знак (!) – фиксирует форму слова (число, время, падеж)
• Оператор плюс (+) — фиксирует стоп-слова (местоимения или слова, не несущие смысловой нагрузки)
• Оператор кавычки («») – фиксирует количество слов и показывает фразу без дополнений
• Оператор квадратные скобки ([]) – фиксирует порядок слов, с учётом всех словоформ

Автотаргетинг в Яндекс Директ: что это

Многим известно, что сбор ключевых фраз для контекстной рекламы очень долгий процесс, если Вы тоже не в восторге от этого, то советуем прочитать, что это такое автотаргетинг в Яндекс Директ, возможно это станет Вашим спасением.

Автотаргетинг – это технология, благодаря которой появляется возможность показа объявлений без использования ключевых фраз. Это позволяет рекламодателю забыть о том, что такое семантическое ядро, а новичкам облегчает запуск рекламы.

В режиме реального времени система подбирает такие объявления для пользователей, у которых заголовок, текст и страница перехода больше всего соответствуют запросу. При такой работе так же учитываются синонимы, различные словоформы, подходящие тематики и т.д.

Что такое CTR в Яндекс Директ

Отслеживать статистику – первоочередная необходимость, для того, чтобы это осуществить разберёмся, что такое CTR (Click Through Rate) в Яндекс Директ и что он показывает. Это показатель, который позволяет оценить эффективность рекламы. Говоря простыми словами, это соотношение показа объявления к переходам по нему.

Например, Вы занимаетесь размещением объявления о цене разработки сайта-визитки, и хотите узнать насколько оно будет интересно пользователям. Здесь-то Вам и поможет такой показатель как CTR. Чем выше будет этот показатель, тем ниже цену Вы платите за переход пользователя по объявлению. Если показатель CTR довольно низкий, Ваши объявления могут и вовсе перестать показываться за неэффективность.

Что такое трафик в Яндекс Директ

Чтобы разобраться в своём роде следующем показателе, необходимо понять, что такое трафик в Яндекс Директ и его объём. Объём трафика в Яндекс Директ – это величина, которая прямо пропорциональна переходам пользователей по объявлению. Она выражается в процентном соотношении. И если Вы видите число 100, то это означает не количество переходов, 100% от общего перехода.

Объём трафика придёт Вам, если место показа объявления принесёт большое количество кликов. Место размещения объявления на поиске, его дизайн, контент и формат учитываются при расчёте объёма трафика.

ДРФ Яндекс Директ: что это

Чтобы рекламодателю расширить семантическое ядро необходимо узнать, что такое ДРФ в Яндекс Директ и как их использовать. Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) являются своеобразным методом, для сбора семантики в дополнение к использованию Вордстата.

Если рекламодатель не особо позаботился о подборе фраз или же собранные ключи не приводят к желаемым результатам, то использование метода включения ДРФ будет отличным вариантом. Система сможет самостоятельно определить, на какие запросы необходимо выдавать объявление. И уже на основе статистики рекламодатель увидит, какие ключевые слова стоит добавить в семантическое ядро.

Что рекламировать в Яндекс Директ

После того, как многие узнают, что данный сервис эффективен и пользуется большой популярностью, назревает вопрос, что же рекламировать в Яндекс Директ и как это сделать. Прорекламировать Вы можете всё, что захотите, начиная от собственного бизнеса по предоставлению услуг СЕО продвижения, заканчивая бабушкиным борщом.

Но, как и везде, в Яндекс Директ существует своё требование, которое заключается в предоставлении пакета документов для рекламы товаров и услуг, которые подлежат обязательной сертификации.

Соответственно, так же существуют такие товары и услуги, реклама которых запрещена на законодательном уровне или рекламной политикой Яндекса. При нарушении данных требований наступают последствия в виде отклонения рекламных материалов и блокировки аккаунта рекламодателя без объяснения причины, в целях защиты системы и интересов пользователей.

Метки в Яндекс Директ: что это

Если Вы всё еще думаете о том, как облегчить работу на сервисе, то нужно разобраться в том, что такое метки в Яндекс Директ и как они работают. С помощью меток появляется возможность оперативнее находить нужные объявления, значительно улучшается навигация. Метки в Яндекс Директ позволяют объединить для быстрого поиска группы объявлений внутри кампании.

Группы можно объединить по категориям товаров, по маркам и брендам, по их стоимости. Это удобно в тех случаях, когда по истечению какого-либо времени с запуска рекламной кампании товары из определённых категорий перестали продаваться. И чтобы отключить объявления по заданной категории, нужно просто выбрать соответствующую метку. После этого, Вам будут показаны все группы искомой категории.

Что такое конверсия в Яндекс Директ

Рассмотрим, что такое конверсия в Яндекс Директ и для чего нужен этот показатель. Конверсия – это соотношение посетителей, перешедших по объявлению для совершения целевых действий и общего числа пользователей, посетивших сайт. Целевые действия – это совершение покупки, заказ услуг и выполнение любых других действий, которые предполагает рекламодатель.

Чтобы добиться правильного подсчёта конверсии в Яндекс Директ нужно настроить Яндекс Метрику и установить счётчики на сайте. Клиент добавляется в такой счётчик, когда в метрике срабатывают созданные Вами необходимые цели. Среди них могут быть звонки, обращение в службу поддержки, оформление покупки и т.д.

Сервис Яндекс Директ подойдёт как продвинутому пользователю, так и новичку. В данной статье мы выяснили, что разобраться как работает Директ и как начать запускать свою рекламу довольно не сложно. Если Вы всё же думаете, что узнали недостаточно, мы советуем проходить онлайн курсы, на которых более подробно расскажут об интересующем Вас направлении.

Статьи

Обходить сеть позволяет программа Virtual Private Network (VPN). Что это такое и как пользоваться данным сервисом, расскажем в данной статье.

Сегодня мы выясним и объясним простыми словами, что такое челлендж, ведь в современном мире «челлендж» не просто слово, а полноценное определение для некоторых действий.

Источник: pro-promotion.ru

Яндекс.Директ: что такое и как работает реклама в Яндексе

Яндекс.Директ — это система контекстной рекламы в Яндексе и на сайтах партнерах системы Яндекс.

Яндекс.Директ – это платформа для размещения контекстной и медийной рекламы на десктопах и мобильных устройствах.

Яндекс.Директ появился в 2001 году и стал первой крупной площадкой в рунете для размещения контекстной рекламы. Его основной конкурент – Google Ads – стал доступен на российском рынке только в 2002 году.

Сервисами и мобильными приложениями Яндекса пользуются 90,4% аудитории интернета в российских городах с населением от 100 тысяч человек, а это значит, что практически каждый бизнес сможет обратиться к своим потенциальным клиентам с помощью рекламы в Яндекс.Директе.

В данной статье мы подробно расскажем про Яндекс.Директ и про то, как работает реклама в Яндексе.

Для чего нужен Яндекс.Директ

Запуск рекламы через Яндекс.Директ позволяет решить различные маркетинговые задачи. Для каждой из них есть свои подходящие инструменты.

• Конвертировать интерес пользователя в покупки. Здесь поможет контекстная реклама на Поиске, которая отвечает на запрос пользователя.
• Познакомить с брендом, повысить его узнаваемость и создать интерес к продукту. В этом случае отлично подойдет медийная реклама и настроенные таргетинги по интересам, геолокации, соцдему или по данным из CRM-систем.
• Вернуть пользователей на сайт. С помощью смарт-баннеров можно составить для каждого клиента уникальное предложение с товарами, которые он посмотрел на вашем сайте.
• Стимулировать повторные покупки. Благодаря ретаргетингу можно настроить рекламу на тех пользователей, которые уже совершали покупки или, например, оставляли свои контакты.

Словарь

Чтобы без проблем ориентироваться в Яндекс.Директе, нужно знать определенную терминологию, которая используется внутри платформы. Вот несколько базовых определений.

CTR – кликабельность объявления. Рассчитывается как соотношение количества кликов к количеству показов.

CPC – стоимость клика. Сумма, которую вы заплатите, когда пользователь сделает клик по объявлению.

Операторы – символы для более точной формулировки ключевых фраз, минус-слов или запросов в сервисе подбора слов. Например, оператор «!» закрепляет форму слова (число, падеж, время). Так, при наличии оператора и ключевой фразы «купить билет в !ростов» ваши объявления не будут показываться в ответ на запрос «купить билет в ростове».

Минус-слова (минус-фразы) – слова и словосочетания в запросе, при наличии которых ваше объявление показываться не будет. В Директе минус-слова добавляются для ключевой фразы, а минус-фразы – для группы объявлений или всей рекламной кампании.

UTM-метки – это фрагменты кода, которые добавляются к ссылкам каждого объявления, чтобы отследить и проанализировать трафик.

Таргетинг – это выделение из всей аудитории только той части пользователей, которая соответствует определенным критериям (например, живет в определенном городе), и демонстрация рекламы именно ей.

Ретаргетинг – механизм показа рекламы тем пользователям, которые уже посетили сайт, просмотрели определенные страницы, товары.

РСЯ – система размещения объявлений на сайтах и сервисах-партнерах Яндекса.

Фид – файл с данными о товарах, представленных на сайте. Фид используется для создания смарт-баннеров и динамических объявлений.

Ставка – это максимальная стоимость за один клик или за тысячу показов.

Как работает Яндекс.Директ

Отбор и показ объявлений происходит по результатам аукциона. Стоимость кликов в Директе не фиксирована (есть только минимальная стоимость), поэтому она определяется в результате торгов между рекламодателями.

При создании кампании вы устанавливаете ставки в валюте, а торги проходят во внутренних единицах Директа. На отбор и ранжирование объявлений в Поиске также влияют показатели кликабельности (CTR) и коэффициент качества (соответствие запросу, статистика данных по объявлению и так далее). Объявление с лучшим сочетанием ставки, прогноза CTR и коэффициентом качества попадают в премиум-блок (объявления над результатами поиска).

Те объявления, которые не попали в премиум-показы размещаются ниже результатов поиска или справа.

Яндекс.Директ предлагает размещение рекламы на страницах Яндекс.Поиска и на партнёрских сайтах Рекламной сети.

Реклама в Поиске Яндекса

Реклама в поисковой выдаче Яндекса отвечает на поисковый запрос пользователя подходящим рекламным предложением. Поисковая контекстная реклама показывается как на десктопах, так и на мобильных устройствах в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах партнеров Рекламной сети. Такой тип рекламы помогает получить широкий охват и увеличить продажи.

Среди форматов поисковой рекламы на данный момент есть:

Поисковые и контекстные объявления. Это универсальный формат для активных продаж, который подходит для рекламы большинства товаров и услуг.

Динамические рекламные объявления. Директ автоматически генерирует объявления под каждый товар и соответствующий ему запрос на основе данных сайта или фида.

Баннер на поиске Яндекса располагается справа от результатов поиска. На странице отображается лишь одно объявление, поэтому такой формат можно считать одним из наиболее заметных.

Реклама приложений. Специальный формат для мобильных устройств. Кликая на объявление в результате Поиска, пользователь сразу переходит на страницу приложения в магазине.

Реклама в РСЯ

РСЯ расшифровывается как Рекламная сеть Яндекса.

Рекламная сеть Яндекса состоит десятки тысяч площадок на разных платформах: сайты, мобильные приложения и смарт ТВ. На всех этих площадках есть возможность разместить тематическую контекстную рекламу из Директа. В чем ее отличие от контекстной рекламы на Поиске?

Если реклама на Поиске отвечает на конкретные запросы, то реклама в РСЯ сфокусирована на интересах пользователя, его поведении в интернете и на тематике и содержании сайта, на котором пользователь находится в момент показа рекламы. Кроме того, у рекламы в РСЯ есть еще одно преимущество – более 80% посетителей РСЯ не входят в аудиторию Поиска Яндекса. То есть, размещая рекламу в РСЯ, вы получаете доступ к новой аудитории.

Как и в рекламе на Поиске, в РСЯ доступны поисковые и контекстные объявления, а также реклама мобильных приложений. Однако есть еще несколько форматов для продвижения пользователя по воронке продаж:

Графические и текстово-графические объявления. Демонстрируются на тематических площадках РСЯ и внешних сетей.

Видеообъявление. Это 15-секундный ролик, который размещается на площадках Видеосети Яндекса в формате InPage и мультиролл.

Медийные кампании. Это имиджевые баннеры с интерактивными элементами. Оплата в этом случае происходит не за клики, а за показы.

Смарт-баннеры. Формат для ретаргетинга и генерации продаж, который демонстрирует пользователям конкретные товары и предложения вашего сайта на основе их просмотров или на основе их поведения, интересов и предыдущих запросов в Поиске.

Сколько стоит реклама в Яндекс.Директе

• стоимость за 1 клик для объявления без изображения – 0,3 руб.;
• стоимость за 1 клик для объявления с изображением – 1 руб.

Для запуска рекламы через Директ нужно пополнить баланс счета. На данный момент минимальный платеж – 1000 руб. без учета НДС.

Чтобы приблизительно оценить расходы на рекламную кампании в Директе, можно воспользоваться специальным сервисом – Прогноз бюджета. Он доступен в самом кабинете Директа. Вам нужно указать регион, в котором будут показываться объявления, площадки, валюта, срок прогноза, а также ключевые фразы и минус-фразы.

Инструменты для работы с Яндекс.Директом

У Яндекса есть несколько специальных инструментов для эффективной работы в Директе.

• узнать, сколько посетителей сайта привлекала реклама;
• оценить качество проведения рекламной кампании;
• проанализировать затраты, соотнеся расход средств и количество привлеченных клиентов;
• узнать наиболее эффективные площадки, на которых размещались объявления;
• изучить социально-демографические показатели, а также интересы и поведение посетителей сайта.

Инструкцию на случай, если вы еще не установили счетчик Метрики на сайт, можно найти здесь.

Подбор слов (wordstat) – это сервис, который отлично помогает при выборе ключевых слов. Он показывает статистику запросов на Яндексе, включающих заданное вами слово или словосочетание, а также похожие запросы (справа). Вы можете отфильтровать результаты поиска в зависимости от региона, а также от устройства пользователя. Использовать сервис можно как перейдя на его страницу, так и в самом кабинете Директа.

Директ Коммандер – программа для профессионального управления рекламными кампаниями. Она доступна для скачивания как для Windows, так и для Mac. В отличие от веб-интерфейса, Коммандер – более удобный сервис для управления масштабными рекламными кампаниями. С помощью него можно быстро внести массовые изменения в рекламные кампании, назначить ставки для большого количества фраз, относящихся к разным рекламным кампаниям и группам объявлений, добавить автотаргетинг сразу в несколько групп объявлений и многое другое.

Для тех, кто только начинает работу с Директом, у «Яндекса» есть обучающие материалы.

50-минутная запись вебинара для пользователей, которые только знакомятся с Директом

10 уроков об этапах создания кампании: от подбора ключевых слов до отправки рекламы на модерацию

Двухстраничный список того, что нужно обязательно проверить перед запуском кампании

Заключение

Сегодня Яндекс.Директ превратился из инструмента только для контекстной рекламы в единую платформу, где можно решить не только перфоманс-задачи, но и запустить имиджевую рекламу. В этом помогает появление новых продуктов и форматов (например, товарная галерея и смарт-баннеры на поиске, возможность продвижения контента, закупка медийных баннеров на Главной странице), новых точных таргетингов, а также улучшение алгоритмов для автоматизации управления рекламными кампаниями. По данным Яндекса, в 2019 году Директу удалось принести больше конверсий (+20%) за меньшую цену (-5% средний CPA). И, как обещают разработчики сервиса, в дальнейшем он также будет нацелен на лучшую эффективность для бизнесов разных масштабов.

Источник: medianation.ru

Что такое Яндекс Директ Коммандер и как им пользоваться

Директ Коммнадер – это уникальное приложение для работы с Яндекс.Директом, которое поможет существенно сократить время необходимое для создания и настройки рекламных кампаний, и в этой статье мы рассмотрим основные функции данного интерфейса.

Яндекс Директ Коммандер

Открываем Директ.Коммандер и заходим под нашим обычным логином из Яндекс Директа. Если у вас еще не установлен Яндекс Директ Коммандер, скачать его можно по ссылке далее.

Перед нами появляется довольно перегруженное окно.

Рис.1 Интерфейс Директ Коммандера

1. Первая колонка «Клиенты» существует только у агенств и нужна для выбора нужных клиентов.
2. Вторая колонк «Кампании» — здесь мы выбираем или создаем кампанию (одну или несколько) с которой будем работать.
3. Третья колонка «Группы объявлений» нужна для выбора групп объявлений которые мы будем редактировать. И здесь же мы видим вкладку «Параметры» — тут мы задаем или меняем параметры кампании.
4. Четвертая колонка «Объявления» — необходима для непосредственной работы с объявлениями (создание, редактирование или внесение каких-либо изменений). Ну и конечно же «Фразы» — добавление или исправление ключевых фраз и выставление ставок.

А теперь разберемся с каждой вкладкой по подробней.

Создание кампании в Директ Коммандере

Колонка «Кампании» — добавление, создание, удаление или редактирование кампаний.

Сначала рассмотрим что за кнопки у нас наверху:

Рис.2 Кнопки в колонке «Кампании»

1. Выгрузка изменений в кампаниях на сервер – сами по себе данные в директе не окажутся, поэтому после внесенных правок или добавлений отсылаем все на сервер.
2. Загрузка кампаний с сервера – каждый раз когда мы начинаем работать в коммандере обязательно нажимаем на эту кнопку, потому что если мы будем что-либо менять не загрузив предварительно кампании, то все последние правки сделанные в веб интерфейсе пойдут коту под хвост.
3. Создание новой кампании – не очень рекомендую создавать кампанию больше чем в 5 групп объявлений через коммандер, гораздо проще это сделать загрузив Excel файл.
4. Импорт кампаний из файла – здесь все тоже самое что и в веб интерфейсе только с возможностью еще раз все это дело, что мы загружаем, проверить.
5. Импорт кампаний из буфера обмена – вещь удобная только любителям изобретать велосипед или тем кто не сохраняет эксель файл перед заливкой.
6. Экспорт кампаний в файл – та же самая обычная выгрузка кампаний, что и в веб интерфейсе, единственное возможно выгрузить все немного в другом виде если вам удобно.
7. Статистика – здесь ей пользоваться не очень удобно, так как она все равно перекидывает вас в браузер.

Внизу интерфейса мы можем посмотреть архивные данные (1) или воспользоваться фильтром (если кампаний много).

Рис.3 Кнопка показа архивных данных и фильтр

Так же нажимая на кампанию правой кнопкой мышки у нас выпадает ряд функций, которые мы можем с ней делать, начиная с простых (вырезать, копировать, вставить, удалить) и заканчивая изменением состояния (запустить/остановить, архивировать/разархивировать, отправить на модерацию).

Изменение настроек кампании через Яндекс.Директ Коммандер

Колонка «Параметры» — изменение настроек кампании.

Здесь у нас сначала идут чисто информационные поля, не считая начала работы кампании, где мы можем установить дату, когда наши объявления начнут работу. Потом останавливаемся на пункте «Геотаргетинг» — тут мы выставляем регионы в которых будем показываться. Визитку лучше заполнить в другом месте, об этом речь пойдет ниже. Затем заполняем минус-слова и переходим к выбору стратегии. Разворачиваем список настроек уведомлений и вводим E-mail, на который будут приходить оповещения и их настройки.

Рис.4 Колонка «Параметры» часть 1

Следующие на очереди у нас «SMS-уведомления», если они вам нужны, то конечно настраивайте, здесь все в принципе понятно. Потом переходим к «Тематическим площадкам» на поиске выставляем расход 0%, на РСЯ мы этим окном при стратегии показа «Максимально доступный охват» мы этим пунктом пользуемся только если хотим сделать РСЯ по площадкам. Переходим к меню «Тонкая настройка» — ставим галочки напротив автофокуса, мониторинга сайта, OpenStat (если нужно), вносим необходимые запрещенные площадки и IP, в графе «Дополнительные счетчики Метрики» вставляем код счетчика, ну и и ставим последнюю галочку напротив графы «Разметка ссылок для Метрики».

Рис.5 Колонка «Параметры» часть 2

Вот собственно мы и заполнили все параметры кампании, выделяя несколько кампании мы можем изменять настройки во всех одновременно.

Создание групп объявлений через Яндекс Директ Коммандер

Колонка «Группы объявлений» — создание и удаление групп объявлений.

Здесь сначала тоже рассмотрим кнопки, которые у нас сверху:

Рис.6 Кнопки в колонке «Группы объявлений»

1. Получение данных кампании – опять же каждый раз, когда мы начинаем работать с какой-то кампанией (ну или с несколькими) получаем данные с сервера.
2. Добавление группы объявлений – нужно создать или добавить группу объявлений? – Нажимаем сюда и получаем новую группу объявлений, в больших масштабах делать гораздо удобней через Excel.
3. Экспорт кампаний в файл – не очень полезная функция – обычно гораздо удобней выгрузить всю кампанию целиком.
4. Показ групп в «Товарном виде» — нажав на эту кнопку можно посмотреть, как будут выглядеть объявления при показе.

Так же мы можем сортировать группы объявлений по любому удобному нам параметру (в данном случае я обычно сортирую по состоянию, так удобнее всего найти ошибку), назвать как-нибудь группу объявлению, во время тестирования и при небольшом количестве групп бывает довольно удобно, а так же сменить геотаргетинг для конкретной группы объявлений (но такими извращениями я не занимаюсь, потому что гораздо удобней выставлять регионы на уровне кампаний). Ну а внизу, как обычно, строка фильтра и возможность включить/отключить показ архивных данных.

Ключевых фразы, ставки и многое другое

Колонка «Фразы» — добавление/отключение ключевых фраз, выставление ставок и многое другое.

Этот раздел будет отличаться от предыдущих, потому что здесь гораздо больше будет говориться о непосредственной работе с самими фразами ну и для удобства советую выделять сразу несколько групп объявлений. Ну и начнем с рассмотрения верхней панели.

Рис.7 Кнопки в колонке «Фразы»

Добавление новых фраз – нажимая на эту кнопку вы можете добавить одну или несколько фраз в группу объявлений.

Разделение по слову – весьма хитрая функция, нужная если вы хотите уточнить фразу. Приведу пример, допустим мы продаем айфоны и тут, абсолютно внезапно, выходит новый, предположим, зеленый айфон, тогда мы просто выделяем все фразы, нажимаем на разделить по слову и пишем туда зеленый, и у нас появляются новые фразы дополненые зеленым, а во всех старых ключевиках, зеленый заносится в минус слова.

Мультиредактирование – здесь у нас три функции:

• Поиск и замена – тут это нужно в основном если у вас в момент создания кампаний произошла опечатка и нужно поменять одно слово на другое.
• Изменение регистра – требуется при подготовке ключевых фраз для использования в шаблоне объявлений.
• Корректировка – используется для того чтобы скорректировать пересечения и/или удалить дубли.

Мастер цен – легко устанавливаем ставки для всех фраз, здесь стоит обратить на вкладку «Мастер цен», с помощью которой можно выставить ставку ровно для той позиции где вы собираетесь размещаться, например, вход в спецразмещение для поиска или 100% охвата для РСЯ.

Получение статистики и цены клика – нажав на эту кнопку мы получим цены необходимый для размещения на любой позиции, а так же статистику показов, кликов и CTR.

Внизу же снова можно сказать о весьма удобном фильтре.

Изменений или отключение объявлений

Колонка «Объявления» — легкое внесение изменений или отключение объявлений.

В этом окне мы будем работать непосредственно с объявлениями, как видно здесь в строчку расписанно все наше оъявление: заголовок, текст, ссылка, тексты и адреса быстрых ссылок, но начнем мы снова с верхнего меню.

Рис.8 Кнопки в колонке «Объявления»

1. Добавление нового объяаления – нажимая на эту кнопку мы можем добавить новое объявление в группу, в основном это используется при маленьких масштабах АБ теста, при больших гораздо удобней использовать Excel.
2. Поиск и замена – это вещь которой я чаще всего пользуюсь в коммандере, с помощью нее можно менять тексты с заголовками, дописывать реферальные хвосты к ссылкам, вставлять быстрые ссылки, главное нажать на кнопку тонкие настройки и тогда у вас появится возможность изменять конкретную часть объявления.
3. Мастер изображений – с этой функцией вы легко и просто сможете вставить картинки для РСЯ, загрузив их с компьютера или из сети.
4. Ну и нажав на последнюю кнопку вы сможете увидеть изображения так какими их находять ваши клиенты.

Ну внизу снова находим фильтр, советую пользоваться расширенным, и возможность посмотреть архивные объявления. Теперь нажимаем на строку правой кнопкой, тут у нас появляется возможность копировать/вставлять объявления, а так же можно поработать с его состоянием и заполнить визитку.

Рис.9 Создание визитки в Директ Коммандере

Подведем итоги

Вот и подошла к концу эта вводная статья. Директ Коммандер, безусловно, прекрасное приложение, которое во многих аспектах гораздо удобней веб-интерфейса, но как и у всего прекрасного у него тоже есть минусы, такие как:

• неудобная работа со статистикой;
• невозможность создания ретаргетинга;
• выставления дневного бюджета рекламной кампании;
• несколько других поменьше.

Если остались вопросы – задавайте в комментариях, если хотите узнать еще больше о работе с Директ Коммандером, обязательно почитайте статью про интересные настройки Директ Коммандер.

Добавить комментарий (10) Отменить ответ

22 октября, 2015 в 16:31 Алексей Уткин Добрый день.
При выгрузки компаний на аккаунт не выгружаются Я.Визитки. В интерфейсе самого Директа приходится заново их набирать. Это можно как то решить?
Заранее спасибо!

22 октября, 2015 в 16:34 Алексей Уткин Проблему решил))) Забыл включить в Интерфесе Командерра визитку в окне объявлений

29 октября, 2015 в 11:06 Вадим Куркин Как отредактировать в Коммандере имеющуюся кампанию, чтобы старые объявления при этом не ушли в архив?

26 апреля, 2016 в 17:26 Елена Герцина Добрый день ! А если есть такие минусы ,то как решать эти проблемы . заходит на веб-интерфейс и поделывать там ..тогда непонимаю смысла в коммандере .. сделайте полное описание , чтобы понимать что и как .

25 мая, 2016 в 12:55 Александр Еськов Смысл в коммандере есть всегда, как минимум в оптовых изменениях и элементарном копировании кампаний. А юзабилити к сожалению нигде не идеально, и иногда приходится пользоваться разными инструментами, тут ничего страшного. Да и в принципе на вкус и цвет фломастеры разные, кому-то удобно так, а кому-то по-другому.

08 июня, 2016 в 14:25 oldzas Не могу понять: как сохранять (примернять) изменение данных — оно происходит автоматически или надо все выгружать в файл и потом загружать в директ?

16 июня, 2016 в 12:21 Александр Еськов Нужно отправлять данные на сервер (стрелочка вверх)

05 сентября, 2016 в 04:52 Mike Rudenko Подскажите, как изменения фиксировать? я выгружаю компанию, корректирую фразы их остается меньше, нажимаю загрузить на сервер а он он снова их добавляет! и так постоянно

23 июля, 2016 в 13:05 Марина Ширяева Подскажите, можно ли как-нибудь на
айпаде использовать Директ коммандер.

Источник: convertmonster.ru