Программа branding что это такое

Топ-7 сервисов для создания фирменного стиля

Чтобы завоевать доверие клиентов, важен не только качественный продукт, но и образ компании, вызывающий положительные эмоции. Цвета, материалы, звуки и запахи — все это создает фирменный стиль или.

Чтобы завоевать доверие клиентов, важен не только качественный продукт, но и образ компании, вызывающий положительные эмоции. Цвета, материалы, звуки и запахи — все это создает фирменный стиль или айдентику, которая отражает характер бренда и привлекает покупателей. Именно благодаря айдентике Apple ассоциируется у нас со стильным минимализмом, Coca Cola — с праздничной атмосферой, а Starbucks — с запахом кофе и уютом. В статье расскажем, как создать фирменный стиль, не обладая специальными навыками и не обращаясь к дизайнеру.

Что такое логотип и фирменный стиль

Айдентика — это своеобразный 3D-образ, который бренд закрепляет в умах клиентов при помощи визуальных, звуковых, тактильных приемов. Один из основных элементов — это логотип, визуальный символ компании. Но брендинг — это больше, чем просто яркий лого. Вот какие основные элементы включает айдентика:

Что такое брендинг? Branding bu nima? Специальный выпуск Темура Саъдий для Design Club.

• название;
• логотип;
• слоган;
• шрифты;
• цвета;
• стилеобразующая графика.

Дополнительных элементов может быть множество — они зависят от сферы деятельности и специфики продукта. Приведем несколько примеров:

• запах (в кофейне или офисе);
• tone of voice постов в соцсетях;
• униформа сотрудников;
• упаковка продукции;
• оформление сайта и мобильного приложения;
• рекламные кампании;
• общение службы поддержки с клиентами.

Качественный брендинг передает целевой аудитории один посыл, отражает стратегию, философию, ценности и уникальное торговое предложение. Подытожим основные задачи:

• Завоевать лояльность. Мозг считывает образы быстрее, чем конкретную информацию. Айдентика за доли секунды создаст представление о компании — и расположит к вам потенциальных покупателей.
• Выделиться. Брендинг помогает отстроиться от конкурентов, выделить ваш продукт среди сотен подобных. А зарегистрированные элементы айдентики подтвердят, что вы являетесь законным владельцем товара или услуги, если их захотят подделать.
• Укрепить доверие. Брендирование гарантирует, что продукция подлинная и ей можно доверять. Кроме того, наличие лица и характера говорит о серьезности намерений компании.

Примеры создания фирменного стиля

Лайфхак: если вы еще не сильны в продвижении, учитесь у известных брендов — они годами работали над айдентикой. Отмечайте то, что вам нравится, и применяйте на практике. Подобрали три примера для вдохновения.

Airbnb

Философия компании — объединить путешественников, которые не только подыскивают жилье, но и общаются, дарят друг другу приятные эмоции. Эту идею поддерживают при помощи разных инструментов. Крупные иллюстрации с уютными домами на первом экране сайта показывают, что вы почувствуете себя как дома в любой точке планеты. Новый сервис компании предлагает забронировать не только жилье, но и впечатления от местных жителей. А логотип Airbnb объединяет сразу четыре символа: человечка, сердце, геометку и букву А — первую в названии.

Брендинг — что это такое?

IKEA

Желтый и синий цвета бренда узнаваемы во всем мире. В них выполнены логотип и оформлены фасады магазинов. Этот выбор не случаен: цвета отсылают к шведскому флагу — родине бренда, а значит, и отношению к быту, которое там исповедуют. Лагом — это всемирный тренд родом из Швеции. Он проявляется в минимализме, практичности и эко-френдли философии.

IKEA активно поддерживает эту эстетику и в производстве продукции, и в проекте Live Lagom, который помогает выбрать товары для разумной жизни.

Starbucks

Основная идея бренда — стать третьим местом между домом и работой, вдохновлять людей каждый день. Запах в кофейнях, использование натуральных материалов в интерьере, приятная музыка, современный лаконичный дизайн создают личную связь между клиентами и компанией. Еще один важный элемент айдентики — знаменитый логотип с белой русалкой на зеленом фоне. Он стал настолько узнаваемым, что компания даже убрала фразу «Starbucks Coffee» и оставила только крупное изображение.

7 лучших инструментов по созданию логотипа и фирменного стиля

Разработать брендинг сложно? Нет, сложно продумать концепцию бренда, определить философию и ваше отличие от конкурентов. А оформить это все визуально помогут специальные сервисы. С их помощью вы создадите айдентику онлайн за считанные минуты.

1. Logaster. Достаточно ввести название компании и сферу деятельности, чтобы получить десятки вариантов эмблемы. Редактируйте их неограниченное количество раз, а затем разработайте на основе финального варианта визитку, бланк, конверт и фавикон.
2. Oberlo. Экспериментируйте со шрифтами, иконками, цветами и вариантами расположения элементов, чтобы создать идеальную эмблему. Но выбор других составляющих фирменного стиля здесь небольшой — только название и слоган.
3. Markmaker. «Умный» алгоритм предлагает гибкую систему работы: отмечайте лайками понравившиеся варианты — и получайте новые, сгенерированные на их основе. К примеру, если вы выбираете красные лого, сайт будет предлагать вам больше этого цвета. Возможности редактирования здесь обширные, но, кроме эмблемы, сервис больше ничего не разрабатывает.
4. Looka Logo Maker. Еще один онлайн-генератор с искусственным интеллектом: укажите ваш любимый стиль — и сервис создаст логотип на его основе. Готовый вариант можно доработать в редакторе, а затем получить визитки и изображения для соцсетей.
5. Logogarden. Выберите иконку, которая соответствует вашей отрасли, поэкспериментируйте с цветами, шрифтами и визуальными эффектами. Затем можно разработать шаблон для сайта, визитки или даже заказать сувенирную продукцию с новой эмблемой.
6. Online Logo Maker. Сервис позволяет загружать свои изображения, к которым остается только подобрать текст и символы. Кроме лого, сайт позволяет получить баннеры, открытки, визитки и шапки сайтов.
7. Logotypemaker. Отсортируйте логотипы по видам бизнеса и поправьте по своему вкусу: добавьте тени, обводку, градиент, поменяйте расположение элементов и задний фон. Создайте дизайн визитных карточек, подпись для электронных писем и аватарки для соцсетей.

Заключение

Начните продвижение с создания логотипа и других элементов фирменного стиля — это поможет людям узнать вас, отличить от конкурентов и начать доверять. Разработать айдентику можно всего за несколько минут с помощью онлайн-сервисов. Напоследок — еще два совета.

• Проверьте на адаптивность. Убедитесь, что все визуальные элементы брендинга одинаково хорошо выглядят как в мобильном приложении, так и на билборде.
• Разработайте брендбук. Составьте полный гайд, в котором прописаны миссия, ценности и философию бренда, все инструменты айдентики и правила их использования.

Источник: freesoft.ru

[РЕШЕНО] Как исправить ошибки, связанные с Branding.xdr

Повреждение, отсутствие или удаление файлов branding.xdr может привести к ошибкам Windows. Как правило, решить проблему позволяет получение новой копии файла XDR, которая не содержит вирусов. Мы также рекомендуем выполнить сканирование реестра, чтобы очистить все недействительные ссылки на branding.xdr, которые могут являться причиной ошибки.

В таблице ниже представлен список доступных для загрузки файлов branding.xdr, подходящих для большинства версий Windows (включая %%os%%). Если у нас нет необходимой копии версии branding.xdr, вы можете просто нажать кнопку Request (Запрос), чтобы её запросить. В крайнем случае, если ниже отсутствует необходимая вам версия файла, вы всегда можете связаться с Microsoft.

Как правило, ошибки подобного типа больше не возникают после размещения надлежащей версии файла branding.xdr в соответствующем месте, однако вам следует выполнить проверку ещё раз. Вы можете проверить результат, запустив приложение Windows и проверить, появляется ли проблема.

branding.xdr Описание файла

Тип файла:	XDR
Софт:	Windows
Версия программного обеспечения:	XP
Разработчик программного обеспечения:	Microsoft

Имя файла:	branding.xdr (Загрузить)
Байт:	1426
Базовый файл ОС:	Windows XP
Тип MIME:	application/xml

Источник: www.solvusoft.com

Employer-branding: 5 правил работы с репутацией компании как работодателя

Современные работодатели всё чаще задумывается о такой составляющей бизнеса, как люди. «Люди — главная ценность компании», «Персонал — наше всё» — именно такие лозунги слышатся со всех сторон. Да и соискателю нравится мысль работать в организации, в которой его будут воспринимать как человека, а не как трудовую единицу без чувств, желаний и идей, унифицированную и обезличенную. Но что на самом деле скрывается за сладким словосочетанием «лучший работодатель»? Каким он может быть?

Рождение бренда

Для начала разберёмся с понятиями.

Репутация — создавшееся общее мнение о качествах, достоинствах или недостатках кого-либо, чего-либо, человека, фирмы или товара (экономический словарь).

Имидж — образ фирмы, товара, услуг, обеспечивающий положение компании на рынке, верность покупателя фирменной марке, который должен оказывать эмоционально-психологическое воздействие на целевую аудиторию в целях популяризации лица, фирмы, товара, услуги (экономический и рекламно-полиграфический словари).

Бренд — образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок (экономика и финансы).

Не секрет, что компания должна потратить много времени, денег и сил, чтобы о ней или её продукте сказали «бренд». И заметим, далеко не каждая компания становится брендом. Часто путают понятие «бренд» и просто известность. То же самое и с имиджем компании как работодателя.

Можно и нужно управлять общественным мнением, работать с репутацией компании как работодателя. Делать это можно разными способами: внешние и внутренние коммуникации, например, должны быть достаточно развитыми, чтобы любое упоминание о компании в блогах и других источниках общественного мнения не осталось без внимания, а внутри организации сотрудники сохраняли лояльность.

Но всё это пустой звук, если компания реально не заботится о каждом сотруднике. Именно персонал (бывший, настоящий и будущий — соискатели) является основным носителем общественного мнения о компании. Именно они могут его формировать. А кроме того, как ни странно, именно они в итоге будут основной движущей силой для ваших продуктов/услуг.

Если человек не доволен своей работой, как правило, это недовольство распространяется и на то, что он производит/продаёт. И это в конечно итоге скажется на показателях прибыльности компании. Исключения бывают, но они только подтверждают правило: нужно не просто говорить, а говорить по делу, и говорить о реально происходящих вещах.
Итак, имидж — это результат работы компании во всех её сферах, в том числе и работа с репутацией. Создав определённый имидж компании, вы ещё не создали бренд, но задали стандарты, на которые можно ориентироваться.

Employer-brand — это идеальный образ компании как работодателя, при котором организация воспринимается соискателями как самое лучшее место трудоустройства, а заслуги компании признают все — и клиенты, и конкуренты, и партнёры.

Успешная деятельность по созданию employer-brand предполагает лояльность сотрудников к компании и продукту, который она производит, не только на рабочем месте, но и за его пределами. Это самый лучший расклад, к которому следует стремиться: ведь всегда приятно ощущать себя самым большим, сильным, могущественным, влиятельным. Или не всегда?

Зачем это нужно и нужно ли это вообще?

Задайте себе вопрос: а зачем employer-brand нужен вашей компании? Просто ради того, чтобы «было как у всех»? Безусловно, этот фактор является очень серьёзным: модно быть «сотрудникоориентированным», да и конкуренты уже имеют соответствующие дипломы, говорящие о признании их заслуг на данном поприще. Но если в действительности все ваши заслуги заключаются в соблюдении ТК, то это не «имидж компании как работодателя».

Если же вы реально понимаете ценность этой работы, то вы на полпути к успеху. Потому что нельзя внедрять идею о сотрудниках как самой важной ценности искусственно. Это должно культивироваться с момента рождения компании.

И самое важное — положительный имидж компании как работодателя начинается с руководства. Сколько историй могут рассказать соискатели о том, как они приходили в очень известную компанию, мечтая там работать, и уходили с мыслью «да ни за что и никогда». Потому что руководитель, проводящий собеседование, или HR-специалист всем своим видом демонстрировали совершенно противоположное тому, что ожидал увидеть кандидат.

Далеко не каждой компании нужно усиленно работать над своим имиджем. Благодаря таким компаниям, как Yandex и Google, у большинства соискателей сложилось мнение, что в интернет-среде работать не только престижно, но и приятно. С другой стороны, есть компании, которые, как бы они себя ни позиционировали, всё равно являются непривлекательными в глазах кандидатов (например MLM). Но MLM-компании активно работают с общественным мнением и уже можно говорить о положительных результатах их деятельности.

5 правил создания employer-brand

1. Определитесь, что это такое, нужно ли это компании. Бренд нужен не всем, но с репутацией и имиджем работать должны все компании, которые ставят перед собой амбициозные цели.

2. Нужно понимать, что формирование положительного имиджа компании как работодателя нужно начинать с момента создания фирмы — это гораздо эффективнее, чем искусственное внедрение на более поздних этапах существования организации.

3. От слов к делу — только реальные действия. Не рассказывайте о том, чего нет: если вы отправили на тренинг одного сотрудника, это не значит, что у вас есть система обучения персонала.

4. Работа по созданию employer-brand должна быть комплексной. Самые желанные работодатели занимаются не только тем, что внедряют корпоративные университеты или регулярно проводят командообразующие тренинги. Это масштабная деятельность HR-департамента и топ-менеджмента, затрагивающая все сферы жизни сотрудников. Подумайте, есть ли у вас на это ресурсы (денежные и человеческие)?

5. Будьте честными с сотрудниками: все процессы, происходящие в компании, должны быть прозрачны и понятны персоналу. Купируйте слухи и развенчивайте мифы — они дестабилизируют работу компании.

Это только первые шаги в создании положительного имиджа компании как работодателя.

Если компания заботится о своих сотрудниках и является «работодателем мечты», удешевляет и упрощает ли это подбор персонала? Вопрос спорный. С одной стороны, чем лучше компания, тем больше можно привлечь в неё талантливых людей. Однако и ненужных кандидатов становится тоже больше.

Очевидно одно: положительная репутация позволяет удерживать ценных специалистов и создавать сильную команду профессионалов. А в конечном счёте это-то и помогает вам победить конкурентов.

Источник: hr-portal.ru

Что такое брендинг?

Что такое брендинг? Это один из самых распространенных вопросов, которые задают владельцы бизнеса и не только они. Наряду с вопросом о том, насколько важен дизайн логотипа.

Многие бизнесмены обращаются в брендинговые и дизайн-агентства с вопросами вроде этого: «Я бы хотел заказать логотип, дизайн визитной карточки и фирменный бланк. Думаю, мне нужен брендинг!». Вот из-за таких обращений и родилась эта статья. Брендинг это не то что все думают.

BusinessDictionary объясняет термин «брендинг» следующим образом:

«Деятельность, направленная на создание уникального имени и образа продукта в глазах потребителей. Как правило — с использованием рекламных кампаний с продуманной стратегией и четко выбранной подачей. Брендинг нацелен на то, чтобы создать устойчивые ассоциации к продукту и отличить его от конкурентов на рынке — для привлечения клиентов и поддержания их лояльности».

Лично мне это определение брендинга кажется немного расплывчатым. Из него не совсем ясно, что же это все таки такое. Поэтому предлагаю углубиться в данную тему.

Мне очень нравится определение Джеффа Безоса, основателя Amazon:

«Ваш бренд — это то, что люди о вас говорят, когда вас нет в комнате» — Джефф Безос

Это прекрасное определение. Оно полностью передает смысл явления.

А теперь перейдем к плану этой статьи и перечислим вопросы, которые нам предстоит осветить:

• Что такое брендинг?
• Как разработать свой бренд?
• Что такое ожидания бренда?
• Как соотносятся брендинг и дизайн?
• Как работает дизайн в брендинге?
• Кто самые известные бренды в мире и почему они так знамениты?
• Как управлять своим брендом правильно?

Итак, давайте погрузимся в прекрасный мир брендинга и со всем этим разберемся.

Что такое брендинг?

Брендинг — это не только дизайн логотипа. Вы не можете просто нарисовать логотип и сказать «это мой бренд». Это в корне неверно.

Попробуй ЭТОТ самый эффективный способ рекламы телеграм-канала

Дизайн логотипа — только часть бренда. Причем очень малая. И да, если добавить к лого какой-нибудь набор канцелярских принадлежностей с фирменной атрибутикой, это тоже еще не бренд. Это лишь одна крошечная часть большой головоломки. Эти вопросы мы рассмотрим позже.

Брендинг — это то, как люди видят и воспринимают вашу компанию. Это то, как воспринимают компанию ее владелец и сотрудники. Это ваши что, как и почему.

Это не дизайн логотипа, карточек или веб-сайта. Все перечисленное — лишь айдентика. Но опять же, айдентика больше, чем просто дизайн компании.

Речь идет о том, как аудитория воспринимает вашу компанию на разных уровнях. И через различные точки контакта.

Бренд возможно охарактеризовать как компанию, услугу, продукцию или человека, у которых есть личность. Дизайнер не может «создать» бренд. Дизайнер создает фирменный стиль, являющийся отражением бренда.

Смотрите на вещи шире, даже запах и ароматы могут дополнять стратегию вашего брендинга, это называется аромамаркетинг.

Сам брендинг должен идти от компании. Зависеть от их бренд-стратегии.

• Какие у компании ключевые ценности?
• Для чего она существует?
• Что делает продукт уникальным?
• Каково уникальное торговое предложение?
• Кто целевая аудитория?

Подобные вопросы составляют основу стратегии брендинга. И должны быть разобраны в первую очередь. Дизайнеры или профильные агентства помогают создать основу бренда. Или улучшить его визуальную подачу.

Кстати, даже некоторые дизайнеры считают, что брендинг — это просто разработка визуальных элементов: дизайн логотипа, канцелярии, подбор цветов, шрифтов и т. д. На самом деле это заблуждение.

Брендинговое или дизайн-агентство как бы объединяет ценности компании с визуальной идентичностью. Они не просто создают множество красивых дизайнов и называют это бренд-проектом. Профессиональные агентства разрабатывают целые концепции и идеи (исходя из стратегии компании) и доводят их до реализации в наиболее подходящем формате. Иногда бренд создается с нуля. Иногда — за счет небольших доработок.

Профессионалы разрабатывают визуальную компоненту и фирменный стиль компании, которые демонстрируют ее направленность и подчеркивают убеждения. Так что это не просто дизайн логотипа или красивое сочетание цветов.

О брендинге есть множество занимательных статей. И я настоятельно рекомендую с ними ознакомиться. Они помогут глубже разобраться с темой и терминологией.

Почему компании обращаются в дизайнерские агентства?

Организации нанимают графических дизайнеров и агентства для создания или улучшения визуальной идентичности. При полном ребрендинге все создается нуля. Однако в большинстве случаев дизайнеры должны работать в рамках уже существующей компании.

Айдентика бренда задает «личность» компании. И показывает, как она должна или не должна себя «вести» в той или иной среде. Логотип обычно включает соответствующие фон, формы, линии и цвета.

Кстати, в сети есть множество доступных руководств по разработке бренд-айдентике. Например, такой есть у Google. Однако еще более яркий пример — гайд от Skype.

В подобных гайдах учитывается, что идентичность компании должна стоять на первом месте. Причем вне зависимости от визуальных эффектов и областей, в которых они применяются. Фирменный стиль или имидж бренда должен сохраняться всегда и при любых обстоятельствах.

Для наглядности возьмем в качестве примера компанию Nike. Следующие вещи должны разрабатываться в соответствии с ее идентичностью:

• дизайн логотипа (это главная составляющая, которая задает«настроение» и философию компании);
• дизайн канцелярских принадлежностей (бланки, ручки, визитки и тому подобное);
• маркетинговое обеспечение (листовки, книги, интернет-сайты и т. д.);
• продукция и упаковка (то, что мы видим в рекламе или на полках магазинов);
• одежда (в которую одеты сотрудники или вещи, которые продаются в рамках бренд-стратегии);
• дизайн отделений розничной торговли (внутреннее и наружное визуальное оформление, дизайн интерьеров магазинов);
• дизайн электронной почты (дизайн шаблонов электронных писем, внутренних заметок и т. д.);
• телевизионная реклама (визуальный стиль, музыка, уровень динамичности и прочие элементы);
• другие инструменты коммуникации.

Все вышеперечисленные элементы и многие-многие другие составляют визуальную идентичность бренда.

Дизайн логотипа — это воплощение бренда, завернутое в один легко узнаваемый знак. Однако повторим: логотип — это далеко на бренд. Он — лишь его отражение.

О дизайне логотипа и о том, что это вообще такое, написано уже много статей. Мы скажем кратко: дизайн логотипа определяет бренд или продукт в его простейшей форме

Пример идеального брендинга

Самый простой способ ответить на вопрос «Что такое брендинг?» — дать выразительный пример. На наш взгляд, одна из крупнейших в мире компаний имеет просто потрясный брендинг. Это Apple.

Все, что делает Apple, — характеризует компанию именно как бренд. А они делают много разного и интересного.

Для тех, кто не знает, Apple является одной из крупнейших в мире технологических компаний, которая разрабатывает, производит и продает электронику: от ноутбуков и телефонов до телевизоров. Apple была основана Стивом Джобсом и Стивом Возняком в апреле 1976 года. И теперь это одна из самых известных транснациональных корпораций в мире.

Все, что делает Apple, рассчитано на поддержание бренд-идентичности и повышение ценности компании в глазах покупателя. В ход идут все инструменты: от особенных названий продукции (iPhone, iPod, iMac) до чистого, функционального дизайна своего сайта. Торговую марку Apple можно охарактеризовать простыми словами: «блестящий дизайн, который работает».

А чего стоят выступления представителей Apple и публикуемые компанией видеоролики незадолго до запуска продукта. Они кристально понятны, настроены на открытую коммуникацию с клиентом и создают ореол волнения вокруг продукта.

Если завязать вам глаза и отвезти в офис Apple, а потом снять повязку, перед взором предстанут яркие дисплеи, белые гладкие корпусы, компьютеры с превосходной конфигурацией и стильные гаджеты. Вы сразу поймете, где находитесь.

Это брендинг. Клиенты Apple выбирают компанию по нескольким причинам. Они хотят наиболее современное и лучшее из того, что представлено на рынке техники, а также хотят стильного внешнего дизайна и качественного функционирования. Компания тщательно позаботилась даже об упаковках. Они открываются и пахнут особенным образом.

Apple — пример идеального брендинга. Они создали бренд и распространили его на абсолютно все, что делают. Они строят его вокруг себя.

Исследования аналитиков из Counterpoint, показывают что Apple собрала более 80% всей прибыли на рынке телефонов в 2017 году. Компания даже увеличила свои доходы тогда, когда у всех остальных был спад. Как вы думаете почему?

Из-за брендинга у потребителей сформировался определенный уровень ожиданий от Apple. И часть их бренд-стратегии заключается в том, чтобы выйти за рамки этих ожиданий и сделать больше.

Источник: clubshuttle.ru