Вы создали красивый и яркий сайт, грамотно расписали контент, добавили акценты для целевой аудитории, но трафик не растёт? Скорее всего, вашему ресурсу необходимо SEO-продвижение — тот трамплин, что поднимет сайт на самый верх поисковой выдачи. Сегодня вместе с руководителем отдела SEO REG.RU Романом Осиповым мы поделимся секретами о том, с чего начать его покорение.
Начнём с того, что все работы по SEO-продвижению начинаются с аудита текущей ситуации. Этот процесс можно разбить на два этапа:
— исследование тематики: анализ спроса, анализ конкурентов, анализ поисковой выдачи и так далее;
— исследование сайта: технический анализ и сравнение сайта по различным параметрам с основными конкурентами.
Эти основы помогут сформулировать первоначальную эффективную стратегию продвижения. Как видите, лёгких путей к вершинам не бывает — придётся засучить рукава и потратить время на то, чтобы разобраться в тонкостях SEO-мастерства. Попробуем понять, как именно нужно проводить анализ и на что обратить внимание в каждом этапе.
4 Лайфхака: продвижение сайта до 1000 посетителей в день.
Исследуем тематику и запросы пользователей
Под тематикой мы понимаем то, чем вы занимаетесь и о чём рассказываете на своём ресурсе. Скажем, если вы печатаете на футболках, то ваша тематика будет ограничиваться только этим видом деятельности. А когда к футболкам вы добавите ещё и печать на кружках, то тематика расширится — важно понимать весь спектр услуг, которые вам необходимо продвигать.
Первый и ключевой момент — анализ спроса. Понимание, как устроен поисковый спрос, обязательно понадобится при формировании стратегии продвижения. Если вы правильно сформулируете и оцифруете спрос, это поможет разрешить множество вопросов:
— вы поймёте, как устроена поведенческая модель целевой аудитории (ЦА): какие вопросы они задают поисковику, какой интент (потребность пользователя, которую он хотел бы решить с помощью сайта) у запросов;
— вы сможете найти новые услуги и рассмотреть их как возможные направления роста;
— также вы получите информацию о ваших конкурентах с точки зрения поисковых запросов.
Звучит многообещающе, не правда ли?
Теперь от теории к практике: для первоначальной оценки стоит провести простой анализ на сервисе wordstat.yandex.ru: вы можете просто вбивать запросы, характеризующие вашу тематику, и выбирать подходящие под услуги ключевые фразы. Не забывайте про синонимы! Например, синонимами к “SEO” могут быть «поисковая оптимизация» и «поисковое продвижение».
Этих нехитрых действий вполне достаточно для базовой оценки спроса и поиска конкурентов. Но если вы задумались полноценно заняться SEO-продвижением своего бизнеса, необходимо поддерживать полноту и актуальность текущего семантического ядра (списка всех поисковых запросов).
Здесь нужно понять, как устроен спрос в тематике: преобладает ли в нём коммерческий, информационный или же смешанный интент. Например, в REG.RU для получения трафика мы в том числе используем блог, где предоставляем интересный контент и стараемся цеплять пользователей из смежных тематик: то есть, ориентируемся на смешанный интент. Блог полезен ещё и тем, что помимо получения более широкого охвата, например, за счёт SEO или SMM, мы можем сконвертировать читателей в своих клиентов, предоставляя решения для их задач. Это происходит прямо сейчас, пока вы читаете эту статью Но вернёмся к продвижению: после исследования тематики стоит взглянуть на свой сайт и понять, что же следует изменить.
Анализируем сайты и ищем ключи
Вы могли заметить, что сегодня появляется не так много уникальных идей и предложений: чаще всего трендовые товары и услуги либо кочуют из других стран, либо просто выходят на новый уровень. Поэтому важно понимать, что если вы не создали то, чего мир доселе не видывал, то все базовые работы по SEO-оптимизации сводятся к максимальному приближению вашего сайта к конкурентам. И следующий шаг — их определение. Конкурентами стоит считать только те сайты, которые показываются в ТОПе поисковых систем, поскольку именно их можно назвать самыми успешными в плане продвижения.
Далее нужно приступить к оценке этих сайтов: изучить структуру, коммерческие факторы, технические параметры, количество страниц и прочие детали. Не вдаваясь в подробности, выделим два наиболее важных момента:
а) Следует оценить, как устроен сайт: по каким запросам продвигаются те или иные посадочные страницы, как они сформированы.
б) После этого можно приступить к анализу коммерческих факторов (в случае коммерческого интента запросов).
Коммерческие факторы — это набор элементов и характеристик сайта, по которым пользователь принимает решение о совершении целевого действия, будь то оформление заказа или заполнение контактной формы. В разных тематиках преобладает свой набор факторов, по которым поисковые системы оценивают сайты.
Вам предстоит положиться на своё маркетинговое чутьё и проанализировать, какая деталь или «фишка» становится решающим фактором, побуждающим пользователя нажать заветную кнопку и довериться именно вашей компании. Это может быть наличие телефона службы поддержки, подробный каталог товаров с бесплатной доставкой, отзывы довольных покупателей или логотипы известных брендов-партнёров.
И снова практический совет: на этом шаге не обязательно использовать какие-то навороченные инструменты. Можете сделать обычную Google-таблицу: в колонки вынесите конкретные сайты, а в строки — любой элемент, который кажется вам похожим на коммерческий фактор. Далее пройдитесь по сайтам, проставьте галочки и проанализируйте результаты. Например, если все ресурсы в вашей тематике размещают посадочные страницы под конкретную услугу с указанной стоимостью и подробным описанием, то стоит обратить внимание на этот фактор и применить его на своём сайте.
Спешим порадовать — на этом подготовительный этап завершён. Проанализировав тематику, конкурентов и выделив коммерческие факторы, можно переходить к технической составляющей и начинать оптимизацию страниц вашего сайта. На этом шаге стоит убедиться в отсутствии критических моментов, которые могут мешать дальнейшему продвижению. Не забудьте проверить сайт на проблемы с индексацией и выяснить, правильно ли поисковые системы отображают его в выдаче.
Надеемся, наша статья поможет вам как можно быстрее и продуктивнее погрузиться в тему SEO-продвижения и повысить посещаемость сайта. Важно понимать, что вышеперечисленные советы — это лишь основа. Но сделав всего несколько шагов, вы получите готовую стратегию, которая поможет понять, как детально устроен этот процесс изнутри, и запустить эффективное SEO-продвижение.
Источник: www.reg.ru
Программы для SEO продвижения
Собрал и пополняю список полезных для SEO-оптимизаторов программ. Если программа не обновляется или устарела, то в список не включаю. Например, легендарный AllSubmitter, который я до сих пор использую для проверки позиций, он заброшен и не обновляется.
Важное условие, программа должна быть полезной для русскоязычных оптимизаторов. Если тип программы предполагает работу или получение данных из поисковой системы, то она должна уметь получать данные из Яндекса.
- Netpeak Spider
- NetpeakChecker
- Screaming Frog SEO Spider
- Key Collector
- Site Analyzer
- Fast Trust
- Comparser
- RDS Api
- KeyAssort
- KeyClusterer
- BatchUniqueChecker
- PositionMeter
- TopSite
- SEO PowerSuite
- MINDSERP
ключевые фразы
проверка позиций
проверка показателей
Netpeak Spider
Десктопный инструмент для регулярного SEO-аудита, быстрого поиска ошибок, системного анализа и парсинга сайтов.
NetpeakChecker
Десктопный инструмент для парсинга поисковой выдачи и агрегации данных из топовых SEO-сервисов для массового анализа и сравнения сайтов.
Screaming Frog SEO Spider
Программа поможет собрать и организовать семантическое ядро, избавит от рутины в процессах и подготовит отчеты по самым эффективным запросам.
Site Analyzer
Программа SiteAnalyzer это веб-краулер, позволяющий сканировать сайты и проверять их основные технические и SEO-параметры на предмет ошибок и эффективно их исправлять.
На мой взгляд, это бесплатный аналог Screaming Frog, менее мощный, но многие задачи может решить.
Fast Trust
Программа для определения траста и заспамленности сайтов. FastTrust поможет вам определить среди всех ссылочных доноров действительно самые «лучшие». Позволяет подключаться к биржам и анализировать сайты из ваших проектов.
Comparser
ComparseR – специализированная программа, предназначенная для глубокого изучения индексации сайта. Многие путают ее назначение, хотя она действительно может показать некоторые проблемы по SEO, например длину метатегов, битые ссылки.
Главное преимущество программы именно в анализе индексации сайта в Яндекс и Гугл, и проверки соответствия индекса и страниц на сайте.
RDS Api
Удобный инструмент для массового и быстрого анализа показателей сайтов и страницы, рассчитанный на вебмастеров и оптимизаторов, без бана поисковиков, поиска проксей и других сложностей.
KeyAssort
KeyAssort — профессиональный софт для кластеризации и структуризации семантического ядра. 3 инструмента в 1 программе: кластеризация, построение структуры сайта, поиск лидеров ниши.
KeyClusterer
С помощью программы KeyClusterer SEO-специалист сможет определить, какие поисковые запросы продвигать на одной странице, а какие лучше разнести по разным страницам и разделам сайта.
Кластеризация запросов происходит в полностью автоматическом режиме.
BatchUniqueChecker
Программа BatchUniqueChecker предназначена для массовой проверки уникальности контента нескольких страниц между собой по списку URL или карте сайта Sitemap.
PositionMeter
Программа PositionMeter предназначена для проверки позиций в поисковых системах и позволяет получать выдачу поисковых систем и отображать позиции вашего сайта по интересующим поисковым запросам в Яндекс, Google и Mail.ru.
TopSite
Одной из основных функций программы TopSite является сбор, проверка и мониторинг позиций интернет-сайтов в органической выдаче поисковых систем. Среди основных функций также стоит отметить: мониторинг сайтов конкурентов и агрегаторов, массовый сбор и проверку всех видов частотности ключевых слов, кластеризацию запросов семантического ядра, а также автоматическое создание отчётов в различных форматах, включая HTML, с возможностью их загрузки на FTP-сервер для публикации.
SEO PowerSuite
SEO PowerSuite включает в себя:
LinkAssistant — находит релевантные ресурсы для размещения обратных ссылок и помогает мгновенно проверять наличие сотен и тысяч ссылок, оставленных Вами ранее.
Rank Tracker — отбирает лучшие для продвижения ключевые слова и отслеживает позиции Вашего сайта в любой из 346 поддерживаемых поисковых систем.
SEO SpyGlass — анализирует все ссылки конкурентов и помогает Вам создать собственную эффективную стратегию продвижения.
WebSite Auditor — дает подробные рекомендации о том, как сделать Ваш сайт максимально привлекательным для пользователей и поисковых систем и повысить, таким образом, свои шансы на успех.
MINDSERP
MindSerp это программа для рабочего стола из 3 инструментов, которые позволяют автоматизировать анализ поисковой выдачи по ключевым фразам.
Обратите внимание:
Сервисы сквозной аналитики
Конструкторы для создания сайтов
Анализ конкурентов в контекстной рекламе
Илья Пронин
специалист по SEO продвижению
Источник: ilyapronin.ru
SEO-продвижение сайта: что входит в список работ?
SEO — это большой комплекс многоплановых работ над сайтом с целью повышения его позиций в поисковых системах (ПС) и увеличения поискового трафика.
Поисковики (это, в первую очередь, Яндекс и Google) заинтересованы в том, чтобы результаты выдачи были релевантными запросам пользователей, то есть отвечали этим запросам, предоставляли нужную информацию и решали проблему человека по сокращенной цепочке действий. Например, если пользователь хочет купить пылесос, то ему не нужны сайты без возможности посмотреть ассортимент, заказать онлайн и выбрать способ доставки. Поэтому поисковые системы учатся понимать язык запросов пользователей, учитывать необходимость географической привязки и добавлять в топ сайты, которые удовлетворяют критериям.
Информация от ПС, регулярный анализ выдачи, собственный опыт и кейсы коллег помогают SEO-специалистам строить гибкую и эффективную стратегию продвижения. Разберемся, из чего она состоит и какие работы проводят сеошники. Важно помнить, что это не строгая последовательность, поскольку у каждого сайта разные приоритеты: в отдельно взятом случае какие-то работы выйдут на первый план, какие-то отложат в долгий ящик, а часть мер будут принимать параллельно.
Внутреннее SEO и внешнее SEO
Глобально работы по поисковому продвижению сайта делятся на внутренние и внешние. Внутренние относятся к самому сайту, внешние — к его окружению. Но они тесно связаны друг с другом и отказываться от одних в пользу других точно не стоит.
Оптимизация технических факторов
Технические работы над сайтом — это база, потому что без правильной настройки поисковые роботы не проиндексируют веб-ресурс и не добавят его в выдачу. Или проиндексируют, но неправильно, и тогда в поиске окажутся страницы, которые не должны были там оказаться.
Итак, какие работы входят в оптимизацию технической стороны сайта:
- Заполнение sitemap.xml и настройка robots.txt . В файле robots.txt SEO-оптимизатор задает правильные директивы для поисковых систем, то есть указывает правила, по которым поисковой робот сканирует и индексирует страницы. В файле sitemap.xml задается структура и последовательность страниц. Она нужна, чтобы у краулера был точный маршрут обхода страниц: так они быстрее окажутся в индексе.
- Настройка ошибки 404. Если пользователь по каким-то причинам попадает на несуществующую страницу, он видит ошибку 404 Not Found. Шаблон страницы для такой ошибки помогает человеку сориентироваться, чтобы он не покинул площадку. А краулер сочтет такую страницу дублем, что будет плохо влиять на продвижение сайта в поиске.
- Настройка редиректов. Редирект — это переадресация с одной страницы на другую. Чаще всего используются 301 и 302 редиректы. Корректная настройка редиректов позволяет указать поисковым паукам, какие страницы надо индексировать, а какие — нет.
- Устранение дублирующихся страниц и контента. Дублирующиеся страницы — это плохой сигнал для ПС, показатель некачественной оптимизации сайта и причина выпадения страниц из выдачи. От них нужно избавляться, правильно настраивая главное зеркало, удаляя лишние технические URL и заменяя параметрические URL на ЧПУ (человеко-понятные «урлы»).
- Оптимизация изображений на сайте. На неоптимизированных сайтах картинки часто весят очень много — это не дает им быстро загружаться, а низкая скорость загрузки понижает позиции сайта в выдаче. Также часто бывает, что на веб-ресурсе много неуникальных картинок или фотографий. Эти и другие проблемы SEO-оптимизатору и веб-программисту нужно решить.
Составление семантического ядра
Семантическое ядро — это комплекс запросов (слов и фраз), по которым сайт должен и может продвигаться в поиске. Поэтому в SEO очень важно составить максимально полную и целевую семантику: так охват аудитории будет шире.
SEO-оптимизатор подбирает запросы, «вычищает» из них неподходящие из них и кластеризует, то есть разбивает на группы. Каждая группа запросов предназначена для отдельной страницы, так как каждая страница решает отдельную проблему пользователя. Как мы помним, в SEO-продвижении важно создавать релевантные материалы и подробно решать вопросы посетителей веб-ресурса. С этой целью весь список запросов распределяется по страницам.
Создание и SEO-оптимизация контента
Контент считается критически важным фактором ранжирования, представители Google заявили об этом напрямую. Поэтому для успешного продвижения оптимизатор составляет техническое задание для копирайтера, в котором указывает:
- тему, на которую нужно написать статью;
- страницу и место размещения будущего текста;
- общий объем текста;
- количество и форма использования ключевых запросов из семантического ядра;
- требуемые показатели уникальности, тошноты, наличия «мусора»;
- тезисы или основные мысли статьи и так далее.
Однако ключевые слова из собранной семантики используются не только в статьях. Помимо текстовых материалов ключевики необходимы в метатегах страниц — , , -. Эти теги нужны для того, чтоб поисковой робот лучше понимал, о чем данная страница, и показывал по релевантным запросам. При заполнении метатегов важно использовать ключевые слова максимально близко к началу и в максимально точном варианте.
Вместе со сформированными метатегами тексты передаются веб-программистам, чтобы опубликовать их на сайте.
Оптимизация перелинковки
Перелинковка — это организация связей между страницами на сайте с помощью ссылок. Например, на главной странице есть ссылки на подразделы сайта, в текстах карточек товаров есть ссылки на сопутствующие товары и так далее. Для эффективного SEO-продвижения перелинковка нужна как фактор веса сайта: чем больше вес, тем больше доверия ПС.
Перелинковка должна быть организованной и логичной, то есть наличие конкретной ссылки на конкретной странице не должно вызывать вопросов, наоборот, информация по новой ссылке должна дополнять текущий материал.
Повышение юзабилити сайта
Юзабилити — это удобство пользования, поэтому чтобы его повысить, нужно сделать так, чтобы человеку было комфортно просматривать страницы сайты, отправлять формы, скачивать материалы, оформлять заказы и так далее, на каждом этапе.
Над чем работают в рамках этого шага:
- улучшают скорость загрузки;
- делают контент читабельным, интересным, полезным;
- внедряют адаптивный дизайн или мобильную версию для комфортного просмотра с мобильных гаджетов и устройств с разными размерами экранов;
- внедряют новые дизайнерские решения;
- разрабатывают различные формы — заказа, обратного звонка, чат-платформы;
- улучшают навигацию и так далее.
Юзабилити в SEO становится все более важным, поэтому упускать этот фактор из вида никак нельзя.
Улучшение коммерческих и поведенческих факторов
В рамках этих мероприятий специалисты по продвижению работают на то, чтобы сайт вызывал покупательское доверие (то есть посетитель не боялся совершить покупку и доверить свои деньги) и на то, чтобы сайт вызывал глубокий интерес.
К коммерческим факторам относятся:
- контакты;
- схемы проезда;
- активные страницы или паблики в социальных сетях;
- информация о скидках;
- информация о товаре (наличие на складе, цена, внешний вид, видеообзор и так далее);
- банковские реквизиты компании;
- раздел с FAQ и справочной информацией;
- фильтры для подбора товаров и многое другое.
Поведенческие факторы — это:
- посещаемость в целом (трафик);
- время нахождения на сайте;
- глубина просмотра;
- показатель отказов и другие.
Для оценки поведенческих факторов нужны знания в области веб-аналитики и навык анализа данных из веб-аналитических систем (например, Яндекс.Метрики и Google Analytics).
Наращивание ссылочной массы
Со ссылок начинается внешнее продвижение сайта. Ссылки на сторонних веб-ресурсах (донорах) могут приносить не только трафик, но авторитет «в глазах» поисковиков, что положительно сказывается на показателях SEO-оптимизации.
Для прироста внешней ссылочной оптимизатор:
- подбирает качественные тематические площадки;
- оценивает риски размещения;
- работает над совершенствованием контента, чтобы читатели сами делились ссылками в соцсетях, мессенджерах и так далее.
Управление репутацией в сети
SEO сейчас начинает затрагивать другие сферы интернет-маркетинга. ПС отслеживают активность в группах сайта в соцсетях, поэтому это даже это нужно учитывать.
Но особое место играют отзывы: впечатления и оценки пользователей от товаров и услуг влияют на решение о покупке, а качество взаимодействия компании со своими покупателями формирует отношение к бренду.
Поэтому важно работать с отзывами, нейтрализовывать негатив, поощрять пользователей оставлять отзывы — все это сейчас уже входит в рамки внешней SEO-оптимизации сайта.
Профили в Яндекс.Справочнике и Google My Business
Поисковикам не может не нравиться, когда владельцы сайтов используют их сервисы и играют по их правилам. Поэтому для выдачи по геозависимым (то есть привязанным к геолокации) запросам и получения отзывов оптимизатор максимально подробно заполняет карточку организации, запрашивая у владельцев фотографии, точный адрес, часы работы, акции и так далее.
Заключение
Как понятно из этого списка, SEO-продвижение — это всестороннее развитие сайта, и даже внешние площадки вроде паблика «ВКонтакте» или отзывы на ireccomend могут повлиять на параметры оптимизации сайта. Вот почему стоит поручить такую комплексную работу агентству со штатом специалистов и заказать SEO у надежной компании.
Источник: dzen.ru