Придумать название для программы

Нейминг – это творческий и многогранный процесс разработки названия продукта, в котором нужно учесть множество мелочей. Удачное имя станет нематериальным активом и будет приносить дивиденды, обеспечит коммуникации с потребителем и превратит его из потенциального покупателя в реального. Именно с нейма начинается бренд: вокруг него выстраивается логографика, слоганы, рекламные сообщения. Через название аудитория узнает и идентифицирует торговую марку.

Однако на практике можно увидеть немало примеров неэффективных названий, которые мешают развитию бизнеса. Кроме того, творческие усилия могут разбиться о юридические рифы законов: не все названия можно зарегистрировать как товарный знак в Роспатенте. В этой статье мы расскажем о приемах, использующихся в нейминге, и об ограничениях, которые нужно учесть для успешной регистрации.

Основные требования к названию бренда

В нейминге существует ряд универсальных правил, которые «работают» во всех случаях.

Название бренда должно быть:

Как придумывать названия для компании и идеи логотипов. Про нейминг и брендинг самостоятельно.

• легким в чтении и произношении: потребители должны без труда произносить название продукта;
• благозвучным на иностранных языках, если планируется выход на иностранный рынок;
• легко запоминаться целевой аудиторией;
• не иметь негативных рифм или контекста;
• соответствовать товарной, ценовой категории;
• иметь емкий ассоциативный ряд, создающий нужный образ в сознании потребителей.

Известные общеупотребимые слова или описательные названия

Распространенные простые слова легко запоминаются и могут косвенно характеризовать товар/услугу. Еще лучше, когда такие общеупотребимые слова образуют оригинальное сочетание, не встречающееся в обычной речи. Например, «Технологии твоих приключений» для спортивных товаров.

Здесь нужно учесть очень важный момент: по статье 1483 Гражданского кодекса название не должно прямо характеризовать сам товар или услугу, так как в этом случае теряется индивидуализирующая функция бренда. Лучше всего переносить распространенные слова из других сфер: например, «Apple» для смартфонов.

Отфамильные названия

Можно использовать имя и/или фамилию основателя бизнеса, либо вымышленные имена (антропонимы). Например, известный бренд «Бабушка Агафья» – вымышленная знахарка, которая собирает целебные травы, и на их основе изготавливаются косметические средства.

Если фамилия сложная, то лучше использовать кириллический шрифт, чтобы она легче читалась.

Несколько лет назад были популярными бренды с настоящими и вымышленными фамилиями, образованные суффиксальным способом с добавлением «-off» в конце слова (Nemiroff, Davidoff, Tinkoff). Иногда этот прием используется и сейчас.

НАЗВАНИЕ — создаём автоматически // Онлайн-генераторы нейминга // Обзор сервисов

Это так называемые личные бренды. Их регистрация разрешена, но есть несколько ограничений: если имя и фамилия очень распространены, то Роспатент откажет в регистрации. Также нельзя использовать имена и псевдонимы известных людей без их письменного согласия.

Могут возникнуть проблемы с именами исторических деятелей, которые имеют большое культурно-историческое значение для РФ. Например, для малого бизнеса нельзя зарегистрировать имена «Ленин», «Сталин», но можно «Цезарь», «Король Эдмонд».

Иностранные заимствования

Англицизмы всегда играли заметную роль в создании брендов во всех областях. Названия на иностранных языках вызывают больше доверия у потребителей, так как считаются престижными. Влияет и тенденция глобализации. Английский язык признан транснациональным средством общения, поэтому английские слова распространены повсеместно. Англицизмы в названиях присутствуют как на латинице, так и на кириллице, а также в сочетании этих двух вариантов.

К недостаткам таких названий можно отнести то, что не все потребители достаточно хорошо владеют английским языком. Поэтому для части аудитории тяжело запомнить такие названия. Также в феврале 2023 г. был принят новый закон, по которому будет запрещено использование английских слов на вывесках, в информации о продукте (в рекламе).

Пока еще не внесены поправки в КоАП РФ о штрафах за такое нарушение, но если вы уже используете бренд на латинице (или на других, не европейских языках), то лучше поторопиться с регистрацией бренда. Те названия, которые зарегистрированы как товарные знаки в Роспатенте, не будут подвергаться штрафным санкциям.

Рекомендуем избегать использования географических названий из других стран и регионов, так как Роспатент может это расценить как введение потребителей в заблуждение, поскольку производитель находится в другом месте. Подробнее об этом можно прочитать здесь.

Неологизмы

Неологизмы – одна из самых больших категорий слов в нейминге. Их широкое применение связано с тем, что практически все общеупотребимые слова уже зарегистрированы как товарные знаки, поэтому приходится придумывать что-то новое.

Неологизмы – это новые слова, образованные различными способами.

Сложение частей из двух-трех других слов (контаминация, блендинг), в том числе имен/фамилий основателей бизнеса. Так возник бренд туалетной бумаги «Zewa» (первые слоги от названия фабрики Zellstoffabrik Waldhof; Zellstoffabrik – в переводе с немецкого «целлюлозный завод», а Waldhof – название промышленного района в немецком городе Мангейм). Другой пример – марка «ADIDAS», которая получена сложением части имени и фамилии основателя: Adi (полное имя – Adolf) + Das (часть фамилии Dassler).

Из примеров на русском языке можно привести:

• «Светолок» – бренд для салона люстр, сложение двух слов «свет» и «потолок»;
• «Автосуши» – доставка еды на дом;
• «КебаБургер» – кафе, закусочные;
• «Кофебулка» – кондитерская;
• «Бульмени» – «бульон» + «пельмени»;
• «Лепс-бар» – караоке-клуб, принадлежащий певцу Григорию Лепсу.

Контаминация может создавать интересные и благозвучные сочетания, которые одновременно дают отсылку на вид деятельности и в то же время являются фантазийными. А значит, такой бренд можно будет легко зарегистрировать в Роспатенте.

Окказионализмы и эрративы – авторские новые словоформы и намеренное использование орфографически неправильных форм:

Этот прием появился в нейминге совсем недавно – в начале XXI в., но в прошлое время эрративы использовали писатели-фантасты.

Образование новых слов может происходить более простым способом, например, суффиксальным или приставочным (добавление приставки, префикса, например, Mc-; суффикса –ing, -or, -er и других):

Какие трудности могут возникнуть при регистрации такого товарного знака: иногда Роспатент отказывает в регистрации названий, если они намеренно коверкают правильную орфографию, русский язык. Основанием для отказа в этом случае выступает п.3 статьи 1483 Гражданского кодекса: противоречие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Аббревиатуры

Образование аббревиатур – один из «излюбленных» способов среди предпринимателей. Так возник, например, всемирно известный бренд электроники «HP». Это сокращение от двух фамилий основателей компании – Уильяма Хьюлетта и Дэвида Паккарда.

Но такие товарные знаки обладают очень слабой различительной способностью: экспертиза Роспатент потребует от заявителя доказательства того, что аббревиатура ассоциируется именно с данным производителем. Такие доказательства можно получить только через социологические опросы в независимых организациях. Поэтому заявки, содержащие аббревиатуры, в большинстве случаев отклоняются.

У аббревиатур есть еще один большой недостаток: если вы захотите зарегистрировать свой бренд в другой стране, то иностранное патентное ведомство тоже может отказать в этом, так как комбинация букв и цифр не известна местным потребителям.

Языковая игра

Языковая игра – это один из видов неологизмов, нарочитое нарушение языковых норм, звукоподражание, обыгрывание скрытых значений слов, использование рифмы и каламбуров.

Наиболее интересные варианты языковой игры:

Перифраз, или по-другому иносказание. По требованиям той же статьи 1483 ГК РФ нельзя использовать такие названия, которые прямо указывают на товар или услугу, любые характеристики, связанные с производством. Но можно сделать это иносказательно, так, чтобы и требования закона соблюсти, и потребителям было понятно, о чем речь.

Рифма: этот метод часто применяется для слоганов, которые регистрируются как товарные знаки, и для названий продуктов. Рифмовки хорошо запоминаются и обеспечивают широкую узнаваемость рекламного текста.

Эффект комичности. Так же, как и рифма, он оказывает сильное эмоциональное воздействие на потребителя. Но здесь важно «не переборщить»: если шутка может оскорбить кого-то, то Роспатент отклонит такую заявку.

Дополнительный смысл могут придать слова, обозначающие цвет, например:

• В товарном знаке «Белый кот» (свидетельство о госрегистрации № 674489, зарегистрирован для стиральных порошков) слово «белый» символизирует идеальную чистоту, вызывает ассоциации с мягким и пушистым белым зверьком. Это пример отсылки на достигаемый эффект: после стирки получится чистое, нежное белье.
• Черный цвет – не только символ печали и траура, но и благородства. Например, черный жемчуг является очень редкой разновидностью жемчуга. Из-за его высокой стоимости не каждый может позволить себе такое украшение. ООО «Концерн «Калина» назвало линейку своей косметики по уходу за лицом «Черный жемчуг», чтобы вызвать у потребителей ассоциацию с эксклюзивностью.

Почему языковая игра не всегда подходит

Недостатки такого приема:

• Языковая игра обычно не используется при нейминге товаров и услуг премиум-сегмента, такие бренды должны быть более «классическими» и «серьезными».
• Иногда потребителям бывает трудно догадаться о том, какой контекст заложен в перифразах.
• Использование слова «зеленый» в некоторых случаях может указывать на свойства товара (услугу), например, для ландшафтного дизайна. Тогда Роспатент вправе отказать в регистрации. Если же это слово не единственное, то можно обозначить его в заявке как неохраняемое и устранить причину для отказа.
• Грубые и некорректные названия также могут быть отклонены Роспатентом, как несоответствующие нормам русского языка.

Резюмируя вышесказанное, можно отметить, что просто придумать название мало: его нужно проверить на возможность регистрации в Роспатенте. Экспертную оценку для бренда может дать только патентный поверенный. Предварительная проверка позволит избежать лишних трат на государственные пошлины (если Роспатент выдаст отказ, то пошлины не возвращаются), ускорит прохождение государственной экспертизы и снизит риск оспаривания регистрации в будущем.

Сделать такую проверку для названия бренда можно в патентном бюро Ezybrand. При необходимости мы предложим вам несколько вариантов для доработки вашего товарного знака, чтобы он смог беспрепятственно пройти регистрацию.

1. Как правильно выбрать название для бренда, товарного знака
2. Как не потерять свой товарный знак: что такое «размытие» и как сохранить уникальность бренда
3. Зачем регистрировать название фирмы в качестве товарного знака?
4. Что делать, если другой предприниматель начал использовать название раньше: права на коммерческое обозначение
5. Регистрация личного бренда в качестве товарного знака
6. Как подобрать классы МКТУ для товарного знака
7. Как зарегистрировать товарный знак в России для китайской компании
8. Необходимые документы для подачи заявки в Роспатент для НМПТ

Рассказываем про интеллектуальные права, кратко освещаем важные новости для бизнеса и делимся результатами своей работы. Подписывайтесь на наш канал в Telegram!

Бондарева Ольга

Патентный поверенный №2104
Патентная деятельность с 2010 года. Основные направления — регистрация товарных знаков, патентование в области инженерии, приборостроения, медицины, фармацевтики, регистрация программ ЭВМ.

Источник: ezybrand.ru

Топ-6 лучших онлайн-генераторов названий в рунете

Создать название бренда – популярная, но дорогостоящая услуга. Многим, особенно начинающим предпринимателям не по карману работа профессиональных неймеров. Тогда на помощь приходят генераторы названий – сервисы, которые предлагают различные варианты, основанные на заданных критериях или случайным образом. Мы собрали для Вас Топ-6 наиболее качественных и эффективных генераторов названий.

1. Generator Online

Эффективный генератор, который может предложить довольно оригинальные сочетания слов. Помимо названий, умеет также создавать ники, слоганы, пароли и даже QR-коды.

Плюсы: Варианты словосочетаний радуют разнообразием и зачастую среди них попадаются действительно очень звучные.

Минусы: Направлен исключительно на словосочетательную методику нейминга. Если задать название из более, чем 2-х слов, получаются громоздкие и нечитаемые конструкции.

2. Плановик.ру

Создает искусственные слова и русские фамилии с окончаниями -ов и -ев. Также, судя по всему, предполагалось добавить к ним слова из словаря и список реально существующих фамилий, но по каким-то причинам их так и не добавили.

Плюсы: Слова получаются действительно уникальными. К тому же, очень забавными, например: «Ладист», «Кегели» или «Дирса». Также может пригодиться писателям или сценаристам для придумывания имен персонажей.

Минусы: Большинство предлагаемых вариантов звучат слишком нелепо и бессмысленно. Впрочем, авторы указывают, что сервис рассчитан не столько на создание полноценных названий, сколько на подбор слов.

3. Name Generator

Этот генератор обладает расширенным функционалом, по сравнению с предыдущими и снабжен инструкцией. Можно добавить свое слово или буквосочетание в начале и в конце создаваемого названия.

Плюсы: Генератор позволяет пользователю «внести свою лепту» в название, благодаря чему повышается уникальность создаваемых слов. Также умеет работать с английским языком.

Минусы: из предложенных наборов символов имеет смысл использовать только «хорошо произносимые». Все остальные создают случайную последовательность букв и даже цифр, например, «яъёэв» или «о7бф9»

4. Мега генератор

Еще один универсальный генератор практически чего угодно, в том числе и названий для брендов. Умеет создавать от одного до четырех слов.

Плюсы: Комбинирует обычные слова, которые довольно удачно сочетаются между собой. Можно выбрать несколько сфер деятельности.

Минусы: Умеет работать всего с 9 отраслями. Также имеет смысл генерировать сочетания только из 1-2 слов. Если задать больше, генератор начнет выдавать очень неудобные конструкции.

5. Zyro

Создает варианты названия на основе трех ключевых слов, введенных пользователем.

Плюсы: Очень лаконичный и простой в использовании генератор. Варианты разнообразные и отличаются благозвучием.

Минусы: Создает названия только на латинице. Многие предложенные варианты звучат несколько банально.

6. Playname

Один из наиболее многофункциональных сервисов, действующий на основе ИИ. Имеет высокую вовлеченность пользователя в процесс создания слов, что позволяет подобрать массу уникальных вариантов названия. По сути, целая лаборатория нейминга. Имеет свой блог .

Плюсы: Располагает четырьмя алгоритмами на выбор, что позволяет увеличить количество и качество вариантов. Также наиболее подходящие варианты можно тут же проверить на уникальность.

Минусы: Требует творческого подхода и усидчивости, а также некоторого времени для изучения всех возможностей сервиса.

Другие интересные подборки на нашем канале:

Источник: dzen.ru

Генератор Названия Брендов Онлайн

Придумайте название бренда онлайн с помощью Генератора Брендов. Онлайн и совершенно бесплатно. Впишите ключевое слово, выберите тематику Вашей компании и нажмите кнопку «Сгенерировать».

• Генератор Паролей
• Генератор Чисел
• Генератор QR-кодов
• Генератор Штрих-кодов
• Генератор Подписей
• Числа Для Лотереи
• Генератор Да или Нет
• Генератор Поздравлений
• Генератор Никнеймов
• Генератор Имен
• Генератор Промокодов
• Генератор Кличек
• Генератор Случайных Слов

• Генератор Названия Видео
• Генератор Анекдотов
• Генератор Городов
• Генератор Стран
• Генератор Гороскопов
• Генератор Загадок
• Генератор Фактов
• Генератор Цитат
• Генератор Предсказаний
• Генератор Фильмов
• Генератор Песен
• Генератор Орел и Решка

• Генератор Карт
• Генератор Игральных костей
• Генератор Комплиментов
• Генератор Брендов
• Генератор Слоганов
• Генератор HTML-цвета
• Генератор Названия Книг
• Генератор md5
• Генератор SHA-256
• Генератор base64
• Генератор IP-адресов
• Генератор MAC-адресов

Источник: generators-online.ru