Под конец 2022 года соцсеть «ВКонтакте» анонсировала новые правила для сообществ, согласно которым в партнерской программе могут принимать участие только сообщества, которые ежемесячно прирастают на 2 500 подписчиков. Под напором общественного мнения представители площадки взяли паузу и пообещали обсудить с общественностью то, как именно и какие правила будут изменены. Попробуем разобраться, в чем дело и что будет с владельцами популярных сообществ, если эти изменения все же вступят в силу.
Что произошло
Прежде всего нужно понимать, что компания Mail.Ru Group, которая владеет социальной сетью «ВКонтакте», уже сделала ряд шагов по ужесточению рекламной политики. Многие администраторы и интернет-маркетологи обратили внимание на повышение стоимости размещения рекламы в этой социальной сети и изменение количества настроек в рекламном кабинете. Возможно? это связано с тем, что основные западные конкуренты VK покинули российский рынок.
Почему отключают от Партнёрской Программы Вконтакте?
Теперь «ВКонтакте» предлагает пользователю запускать рекламу на автоматически сгенерированные аудитории, а стоимость размещения рекламных объявлений уже увеличилась в 2-3 раза. Получается, что с одной стороны VK стремится увеличить доход от рекламы, а с другой — хочет сократить выплаты владельцам страничек и блогерам, повысив таким образом свою доходность.
К чему приведет такая политика, сказать сложно, ведь пока «ВКонтакте» все еще не имеет достойных конкурентов на российском рынке. И Telegram здесь не в счет: он не может похвастаться таким же удобным функционалом рекламных размещений, плюс ленты рекомендаций в «Телеге» пока нет.
Кто ушел с российского рынка рекламы в 2022 году
Для бизнеса полезна конкуренция, и то, что происходит «ВКонтакте», лишь подтверждает эту простую истину. Давайте вспомним, какие компании уже ушли с российского рынка и стали недоступны для рекламодателей в 2022 году. Прежде всего это все сервисы от компании Google. Сюда входит не только контекстная реклама в поисковике «Гугл», но также реклама в мобильных приложениях Google Store и рекламные вставки на YouTube.
Второй значительный исход, уже по прямому запрету российских властей, — это компания META (запрещена в Российской Федерации), в которую входят социальные сети Facebook и Instagram (запрещены в России). Важно понимать, что рекламные кабинеты и возможности рекламы и аналитики в ушедших сервисах были на порядок выше российских и позволяли быстро выполнять необходимые операции, чтобы максимально оптимизировать рекламное продвижение. Да и стоимость размещения была достаточно гуманной, что играло роль сдерживающего фактора для отечественных сервисов.
Что конкретно должно было измениться
Как подключить партнерку на группу вк
Согласно первоначальной версии новых правил, если раньше для включения в партнерскую программу требовался минимальный среднесуточный охват аудитории в 7 500 подписчиков, то с 1 января 2023 года для пабликов с аудиторией менее 500 000 человек планировалось ввести следующие требования:
- ежемесячное увеличение количества подписчиков на 2,5 тысячи за предшествующие вступлению в партнерскую программу три месяца;
- органический охват аудитории не менее 30% от общего числа подписчиков.
Также с нового года при расчете охвата должны были начать учитываться истории и клипы сообщества, а к группам или сообществам предъявлялись следующие требования: они должны быть открытыми и не нарушать общие правила партнерской программы, не рекламировать медицинские средства, не постить фейки, не допускать нарушения российского законодательства.
Проверка для участников программы должна была проходить в последний день месяца. По новым правилам сообщество, которое перестанет соответствовать заявленным критериям отбора, в следующем месяце начислений не получит, однако из программы его не исключат. Новые правила должны были стать обязательными и для тех, кто уже был подключен к партнерской программе VK, — для них указанные требования должны были вступить в силу с отсрочкой в месяц.
Официальная позиция «ВК»
Как отметили представители площадки, «задача обновления — снизить порог входа и дать возможность зарабатывать в программе новым сообществам, которые активно растут на платформе и создают востребованный у аудитории контент».
Что делать, если правила примут
Принятие новых правил отложили на несколько месяцев, однако вероятность их введения сохраняется. Но есть и хорошая новость: несмотря ни на какие правила, для блогеров доступен проверенный способ зарабатывать деньги на рекламных интеграциях. Пока мы не пришли к ситуации, когда площадки медиа и социальные сети вводят прямой запрет на размещение рекламных интеграций, а значит, у сообществ и блогеров остается возможность делать прямые рекламные размещения на свою аудиторию и зарабатывать деньги.
Интеграции — проверенный способ зарабатывать деньги во «ВКонтакте» для всех сообществ, даже тех, которые не прирастают на 2 500 подписчиков ежемесячно. Для крупных сообществ «ВКонтакте», которые не имеют таких цифр прироста, рекламные интеграции — это оптимальный способ сохранить доходность с любыми правилами.
Где найти рекламодателей
Биржа блогеров Perfluence приглашает к сотрудничеству блогеров и администраторов сообществ «ВКонтакте», которые обладают достаточной аудиторией, но согласно новым условиям перестанут получать некий ежемесячный доход от сообществ. Регистрируйтесь на нашем сервисе, заходите на биржу объявлений от рекламодателей, выбирайте подходящее для вашего сообщества по тематике, размещайте и зарабатывайте деньги, пока это еще можно сделать.
Источник: perfluence.net
Монетизация во ВКонтакте без комиссии — обзор инструментов
Как заработать с помощью встроенных инструментов ВКонтакте и кто может монетизировать контент, расскажем в этом материале.
10 марта 2022 года ВКонтакте представил масштабную программу по поддержке авторов, в рамках которой соцсеть перестанет брать комиссию платформы с создателей контента. Но действовать эта программа будет только до 30 апреля. Чтобы успеть выжать максимум из этой акции, нужно действовать оперативно.
По подсчетам аналитиков ВКонтакте, за этот месяц авторы смогут заработать около 600 млн рублей с помощью инструментов монетизации соцсети. Сегодня расскажем подробнее о тех, за использование которых ВКонтакте сейчас не будет брать комиссию:
- Партнерская программа
- Монетизация видео
- VK Donut
- Маркет-платформа
Партнерская программа
Первый способ монетизировать сообщество — стать участником Партнерской программы и получать пассивный доход.
Кому подойдет: владельцам сообществ.
Соглашаясь стать участником Партнерской программы, вы даете площадке разрешение на публикацию рекламы в вашем сообществе. При этом реклама размещается автоматически — вам не нужно принимать заявки и публиковать объявления.
За что платят деньги. Сообщество получает часть выручки за каждый показ рекламной записи своим подписчикам. Задача сообщества — постить качественный контент, чтобы привлекать и удерживать аудиторию. За счет этого будет увеличиваться выручка сообщества.
В Партнерской программе могут успешно получать пассивный доход только паблики, которые несут пользу своей аудитории — развлекают, обучают, информируют.
Основные условия подключения к Партнерской программе:
- вашему сообществу больше трех месяцев;
- у вас открытое сообщество;
- среднесуточный охват группы — от 7500 человек;
- ваше сообщество соответствует правилам Партнерской программы.
Как подключиться:
- Зайти в управление сообществом и перейти в раздел «Монетизация».
- В блоке «Партнерская программа» нажать кнопку «Подключиться». Вас перенаправят на сайт SocialCentrum.
- Войти в свою учетную запись на сайте SocialCentrum и заполнить заявку на подключение к Партнерской программе. Заявка отправится на рассмотрение, а представители ВКонтакте будут проверять сообщество на соблюдение требований Партнерской программы.
- Когда заявка будет одобрена, нужно будет перейти в раздел «Монетизация» в управлении сообществом и включить Партнерскую программу.
Подробнее об инструменте — в справке ВКонтакте.
Монетизация видео
Это отдельная программа, в которой можно принять участие, подав заявку.
Кому подойдет: владельцам сообществ и авторам видео.
Соглашаясь стать участником Программы монетизации видеоконтента, вы разрешаете показывать рекламу в своих роликах.
За что платят деньги. Когда пользователи смотрят ролики через встроенный видеоплеер ВКонтакте и видят рекламу, создатель ролика получает за это деньги.
Основные условия подключения к Программе монетизации видеоконтента:
- ваш контент соответствует требованиям закона, правилам ВКонтакте и соблюдает права третьих лиц;
- в вашем сообществе 5000 и более подписчиков;
- сообщество не относится к одной из девяти категорий: благотворительность, политика, религия, эротика, музыка и кино, объявления, продажа товаров, сообщества образовательных организаций, официальные сообщества госорганов и госучреждений;
- вы загружаете оригинальный видеоконтент во ВКонтакте напрямую, используя нативный плеер.
Подробнее о требованиях — в справке ВКонтакте.
Как подключиться:
- Заполнить заявку.
- Дождаться ответа команды ВКонтакте.
VK Donut
Это ежемесячная платная подписка на ваше сообщество, которая может включать в себя разные фишки для аудитории: эксклюзивный контент, возможность комментировать записи, розыгрыши, закрытые распродажи, встречи и программы лояльности.
Кому подойдет: владельцам сообществ, авторам, блогерам, бизнесу, медиа.
За что платят деньги. Пользователи покупают у вас подписку и платят за полученные материалы. По умолчанию установлено ограничение для ежемесячного платежа — от 50 до 2000 рублей. Чтобы увеличить эту сумму, нужно написать в поддержку.
Стоимость подписки можно изменить в любой момент, но только для новых подписчиков. Для тех, кто успел оформить подписку до изменения цены, стоимость останется прежней.
Деньги будут перечисляться вам на банковскую карту или на счет VK Pay в течение 24 часов после поступления. Но с дохода будет взиматься комиссия 10%.
Основные условия подключения VK Donut:
- у вас есть открытое или закрытое сообщество;
- вы не нарушаете правила площадки;
- количество подписчиков группы может быть любым.
Подключить опцию может только владелец сообщества. Для этого нужно:
- Зайти в «Управление», выбрать VK Donut.
- Включить VK Donut.
Совет: добавьте качественное и подробное описание того, что именно вы предлагаете тем, кто купит подписку. Текст этого поля будут видеть все подписчики. Там же будет показываться, сколько эксклюзивных материалов открыто владельцам подписки.
Подробнее об инструменте — в справке ВКонтакте.
Маркет-платформа
Это рекламный инструмент, с помощью которого можно подать заявку на рекламу в других сообществах, подключенных к платформе.
Кому подойдет: владельцам сообществ, создателям контента и авторам.
Вы сможете получать предложения о размещении рекламы в своем сообществе и контролировать их стоимость. Для этого в настройках нужно будет указать, сколько денег вы хотите за публикацию одного рекламного сообщения и какая тематика у вашего сообщества — на нее будут ориентироваться рекламодатели.
За что платят деньги. Вы получаете доход за то, что публикуете рекламу в своем сообществе. Стоимость размещения указывается в рублях, и вы получите столько, сколько запросили при настройке.
Желаемую стоимость рекламы можно изменить на вкладке «Монетизация». Система порекомендует вам выбрать цену в определенном диапазоне — он рассчитывается на основе последних покупок рекламы в сообществах с той же тематикой и близких по размерам.
Управлять публикацией рекламы через маркет-платформу могут все администраторы сообщества.
Также можно подключить уведомления о новых заявках на рекламу в разделе «Настройки сообщества», скрытом под кнопкой «Показать дополнительные настройки». Можно получать уведомления в SMS, по электронной почте или в личные сообщения ВКонтакте.
Основные условия подключения к маркет-платформе:
- сообщество создано минимум месяц назад;
- оно открытого типа;
- среднесуточный охват — 7500 человек.
Как подключиться:
- Перейти настройки сообщества.
- Зайти в раздел «Монетизация».
- Нажать «Подключиться к маркет-платформе».
Подробнее об инструменте — в справке ВКонтакте.
Какими еще инструментами сейчас может пользоваться бизнес, чтобы быстро адаптироваться во ВКонтакте
Сейчас предприниматели могут присылать свои пожелания по доработке бизнес-инструментов VK, свои проекты и инициативы по поддержке бизнеса в паблик «ВКонтакте для бизнеса».
Также ВКонтакте усилил свою службу поддержки, чтобы помочь малому и среднему бизнесу освоиться на площадке. Предприниматели круглосуточно могут обратиться в службу поддержки и задать вопросы об инструментах и новинках платформы в сообществе «ВКонтакте для бизнеса».
Если у вас есть идеи, пишите прямо в личные сообщения сообщества.
- Продвижение во «ВКонтакте»: как оформить Страницу бизнеса
- Настройка таргетированной рекламы во «ВКонтакте»: пошаговая инструкция
- Плейсменты, форматы и требования к рекламе «ВКонтакте» — шпаргалка для маркетологов
- 8 признаков для сегментации аудитории во «ВКонтакте
Источник: ppc.world
Как монетизировать сообщество во Вконтакте: обзор ходовых способов
Сохранить статью:
Сохранить статью:
В статье рассказывается:
- Задачи монетизации сообщества во Вконтакте
- 4 способа монетизировать сообщество во Вконтакте
- Монетизация сообщества во Вконтакте через партнерскую программу
- Монетизация сообщества во Вконтакте через интернет-магазин
- Личный бренд и монетизация сообщества во Вконтакте
Существует несколько способов того, как монетизировать сообщество во Вконтакте. Эта социальная сеть давно перестала быть только хранилищем музыки, мемов и площадкой для общения. Популярность соцсети позволяет отлично зарабатывать, организуя различные группы, причем как продавая сообщества, так и получая доход от их деятельности.
Выбор метода монетизации зависит от того, какие вы ставите перед собой цели, а также от характера самой группы. В нашей статье мы расскажем, как зарабатывать на сообществах во Вконтакте и какие требования и ограничения выдвигает данная социальная сеть.
Задачи монетизации сообщества во Вконтакте
Монетизацией называют получение финансового дохода от какого-либо ресурса. Мы расскажем, как монетизировать сообщество во Вконтакте. Предположим, что вы специализируетесь на реализации определенных товаров, размещаете рекламу или видео партнеров и после продажи (или просмотра) вам поступают денежные средства.
На площадке Вконтакте можно наладить довольно успешный бизнес. Однако не стоит забывать об очень высокой конкуренции между сообществами. Продвинуть паблик легально (то есть, без накрутки подписчиков) сегодня почти невозможно. Вы должны быть готовы к тому, что придется вложить средства или в уникальный полезный контент, или в размещение рекламы в сообществе с большим количеством подписчиков. Возможно, вам потребуются какие-то дополнительные маркетинговые услуги или консультации специалистов.
Тем не менее, вы точно получите прибыль, если сможете предложить пользователям продукт, который они будут покупать, потому что он им интересен и полезен.
Как увеличить доход в 3 раза при помощи личного бренда в соц.сетях
Михаил Христосенко
Ведущий эксперт России по социальным сетям. Выпускник Президентской программы подготовки управленческих кадров с обучением и стажировкой в Германии.
Личный бренд – это то, что говорят о вас, когда вас нет в комнате». Так о личном бренде сказал создатель «Amazon» Джефф Безос. Есть и другие определения, но это попадает в суть на 100%.
Вы можете быть суперкрутым специалистом, но если о вас никто не знает, вы ничем не отличаетесь от неоперившегося новичка. Но и носиться со своим «Я» и собственной экспертностью – тоже не вариант. Не надо пустых слов и раздутого эго.
Когда-то я сам после краха первого бизнеса не понимал, куда мне двигаться дальше. Но в итоге выбрал путь создания и укрепления личного бренда. Хотя тогда этот термин ещё не был таким популярным.
- Сейчас со мной большая команда и миллионные запуски.
- Я работаю в комфортных для себя условиях и в удобное время.
- Сам выбираю клиентов, с которыми сотрудничаю.
- Вижу возможности для роста дохода и всегда их использую.
И всё это благодаря возможностям соцсетей.
Сейчас многие учат, как продвигать личный бренд. Но сначала его нужно правильно сформировать, упаковать и только потом раскручивать и монетизировать с помощью социальных сетей.
Также, в использовании сообщества для получения дохода есть еще одно преимущество: вам не надо тратиться на создание группы. Расходы появляются только в том случае, если вы начинаете использовать платные сервисы для продвижения сообщества или привлекаете специалистов к оформлению группы. Как бы там ни было, но развитие бизнеса через группу Вконтакте требует меньших вложений, чем при создании сайта.
4 способа монетизировать сообщество во Вконтакте
- Биржа на площадке Вконтакте Маркет-платформа ВК – это сервис, с помощью которого предприниматели подбирают сообщества для размещения рекламы своей продукции/услуг, оплачивая владельцам групп её размещение. Если стаж работы сообщества превышает 1 месяц, а среднесуточный охват его подписчиков не менее 7500 пользователей, то оно может зарабатывать через биржу. Когда эти требования соблюдены, в настройках управления группой/пабликом появляется соответствующая вкладка. Кроме этого, используя то же меню, владельцы могут подать заявку вручную. С помощью настроек организаторы группы могут установить стоимость и условия размещения рекламы, её тематику. Когда заявка на доступ к маркет-платформе будет одобрена, она начнет отображаться в специальном интерфейсе с фильтрами по статусу. В случае размещения рекламных публикаций в сообществе, её владелец будет получать установленную сумму (без вычета комиссии платформы). НДС и услуги сервиса оплачиваются рекламодателем. Как монетизировать сообщество во Вконтакте, чтобы это было максимально эффективно? Как минимум, надо выполнять правила сервиса. Например, такое: рекламная публикация показывается в сообществе в течение суток (можно дольше). Только в этом случае поступает оплата за её размещение. Соблюдение этого условия строго отслеживается системой. Нарушитель рискует остаться не только без денег, но и попасть в «черный список». Оплата поступает на счет в сервисе Socialcentrum после выполнения заявки. Для вывода средств можно воспользоваться одним из следующих способов: перевести на банковскую карту или электронный кошелек, а для юридических лиц предусмотрен безнал. Для расчета примерного дохода группы с туристической тематикой можно воспользоваться сервисом маркет-платформы. Рассмотрим на примерах следующих сообществ:
- Интересная планета. Количество фолловеров – 3,2 млн, стоимость публикации рекламы – 3 000 руб.
- Санкт-Петербург Live. Количество фолловеров – 760 000, стоимость публикации рекламы – 5 000 руб.
- Заметки путешественника. Количество фолловеров – 108 000, стоимость публикации рекламы – 720 руб.
В случае покупки полного комплекта немногочисленные сообщества на 100 000 подписчиков ежедневно зарабатывают на маркет-платформе до 5 000 руб. (по 1 000 руб. за каждую публикацию).
Путем несложных арифметических действий можно определить окупаемость группы. Если цена одного подписчика 5 руб., то для набора 100 000 подписчиков потребуется 500 000 руб. Для того, чтобы вернуть вложения надо опубликовать 500 постов. Если ежедневно размещать по 5 объявлений, то все окупится за 3 с половиной месяца.
Это интересно!
Доход владельцев групп зависит от количества показов, стоимость которых зависит от тематики сообщества и возраста его подписчиков. В 2018 году состоялась конференция, в которой приняли участие и представители социальной сети Вконтакте, показав результаты аналитики для 10 000 сообществ: в среднем СРМ системы составил 24 руб.
Для подключения к рекламной сети, отслеживания статистики и вывода денежных средств используется сервис Socialcentrum, о котором уже было сказано выше.
Рассмотрим на примерах некоторых сообществ:
- Путешествия. Количество подписчиков – 127 000. Статистика дохода группы: ежемесячный заработок – 14 000 руб., годовая прибыль – 173 000 руб.
- Треугольник (развлекательный паблик). Количество подписчиков – 60 000, ежемесячный заработок с РСВК – 5 000 руб.
- Группа с женской тематикой. Количество фолловеров – 100 000, доход с РСВК – 200 руб. в сутки.
Рекламная сеть Вконтакте – это источник получения пассивного дохода. Однако, если вы всерьёз задумываетесь, как монетизировать сообщество во Вконтакте, то благодаря использованию маркет-платформы и работы с рекламодателями прибыль может стать намного больше. Подключение к РСВК осуществляется на тех же условиях, что и при подключении к маркет-платформе.
- запрещается размещение рекламы в закрепленном посте;
- запрещается реклама фишинговых сайтов и Интернет-ресурсов, содержащих вирусы или требующие оформление SMS-подписки;
- запрещается использование формата «Ищите продолжение в следующем посте»;
- запрещаются публикации по ряду тематик и реклама некоторых «сомнительных» ниш.
Со всеми ограничениями можно ознакомиться на странице официальной группы Вконтакте для сообществ. Советуем регулярно просматривать правила, чтобы не пропустить их изменений. Хотя, о существенных поправках администрация всегда сообщает в своем паблике, но иногда некоторые нюансы можно просто не заметить.
Бесконечный поток прямых рекламодателей требует от сообщества только одного – наличия лояльной аудитории. Чтобы соответствовать этому критерию, владельцы должны грамотно подойти к выбору контент-стратегии, размещать уникальные полезные посты и работать над развитием комьюнити.
- Группа женской тематики, имеющая 1,5 миллиона подписчиков, продана на форуме Searchengines за 350 000 руб. (срок окупаемости – 9 месяцев).
- Группа юмористической тематики, состоящая из 165 000 фолловеров, продана на форуме Searchengines за 220 000 руб. (срок окупаемости – 11 месяцев).
Searchengines – это специальный сервис для продажи сообществ в соцсетях. Проанализировав цены на группы, аналогичные вашей, можно определить стоимость своей странички.
Наиболее дорогими являются группы, которые продаются вместе с аккаунтом её создателя. Это является одной из причин того, для ведения группы/паблика рекомендуется создать дополнительные профили в той же соцсети.
Монетизация сообщества во Вконтакте через партнерскую программу
Суть заработка через партнерскую программу в получении процента от продаж.
Предположим, вы заключили договор о партнерстве с Интернет-магазином. В одном из пунктов можно указать, что партнер обязуется выплачивать вам 10% от суммы покупок, сделанных клиентами, пришедшими от вас. Как правило, такие программы реализовываются в сфере услуг.
Увеличь поток клиентов и доход в 3 раза с помощью 50 инструментов
для продвижения