Предвыборная речь – разновидность политической речи. Пользуйтесь этими правилами, и вы сможете повести за собой людей с помощью ораторского мастерства.
Шаг 1. Представьтесь
Поприветствуйте аудиторию, назовите свое имя и пост, на который баллотируетесь. Кратко расскажите, почему лично вы решили баллотироваться.
Вот как это делает кандидат в депутаты местного самоуправления Александр Коновалов:
Он следует правилам ораторов-мастеров и перечисляет свои мотивы, зачем ему нужно быть депутатом и какую пользу он может принести людям. Сделайте то же самое.
Говорите громко, четко и уверенно.
Шаг 2. Текущая ситуация
Перечислите актуальные проблемы, с которыми вы намерены бороться, если вас изберут на пост. Дайте свою оценку текущему положению дел в городе – если баллотируетесь на пост мэра, в районе – если в депутаты райсовета, на предприятии – если выдвинули свою кандидатуру на пост главы предприятия.
Предвыборная агитация. Инструкция
Пример: кандидат в президенты США Митт Ромни высказывает свое мнение о проблемах США в обороне.
Шаг 3. Что уже сделано
Вот Владимир Путин рассказывает о проделанной работе и заделе на будущее:
Также расскажите о том, как планируете продолжать начатое.
Шаг 4. Обещания
Перечислите, что вы можете сделать, чтобы решить проблемы, о которых сказали ранее.
Говорите и вы так же просто и ясно.
Важно: не притворяйтесь, будьте собой. Если вы в жизни любите шутить, позвольте себе проявить это и на сцене. Если привыкли сухо и кратко выражать мысли, то можете просто озвучить пронумерованный список планов.
Шаг 5. Результаты
Если это возможно, назовите конкретные сроки, когда избиратели смогут увидеть результаты вашей деятельности, если проголосуют за вас. Также постарайтесь конкретизировать обещания. Например, вы баллотируетесь на пост главы предприятия, которое занимается пассажирскими перевозками. Тогда скажите не просто «смогу приобрести новые машины», а «приобрету 20 новых микроавтобусов Mercedes».
Например, Хиллари Клинтон, выступая с предвыборной речью, обещала повышение зарплат.
Но она поступила, как хороший оратор, назвав точные цифры. «Я хочу, чтобы минимальный уровень заработной платы был повышен до 12 долларов в час», – заявила она.
Вам тоже нужно быть максимально точным в обещаниях.
Шаг 6. Повторите основное
Переформулируйте и коротко повторите 3-5 основных обещаний.
Вот как кратко и по пунктам перечисляет их кандидат Геннадий Гудков:
Шаг 7. Призыв к действию
Завершите речь призывом прийти и проголосовать за вас. Повторите свой предвыборный слоган, если он есть.
Но не будьте слишком навязчивы, иначе с вами произойдет такой же конфуз, как с Бараком Обамой.
Выступая в Мэриленде, он несколько раз настойчиво призвал всех прийти и проголосовать за демократов, сказал, что оправданий быть не может. Люди не пожелали это слушать и начали расходиться.
Источник: speakerclub.ru
Технология составления предвыборной программы
1. Технология составления предвыборной программы
1.Содержание и структура программы
2. Технология разработки программы
2.
3. Программная политическая кампания
• Известно, что в зависимости от объективных условий политические
(избирательные) кампании можно условно разделить на «программные»
и «имиджевые». Программными обычно являются кампании, когда
решается вопрос об изменении или корректировке курса социальноэкономического
развития,
коренного
реформирования
всего
общественного и государственного устройства. Тогда усиливается идейнополитическая поляризация, нарастает противоборство классов и
социальных групп, партий и лидеров и так далее. Учитывая, что Россия
переживает процесс коренного реформирования всех сфер жизни
российского общества, практически все участвующие в выборах
избирательные объединения, блоки, отдельные кандидаты выступают со
своей предвыборной программой, платформой, которые отличаются друг
от друга по объему, содержанию, определению приоритетов, тем и
разделов.
• Наличие хорошо обоснованной программы, ориентированной на
конкретные нужды сторонников (избирателей) необходимо, ведь именно
она позволяет сплотить вокруг кандидата определенную часть населения,
создать команду единомышленников и группы поддержки, что поможет
привести кандидата к победе.
4.
6. Структура программы может быть следующей:
• 1. Констатация существующих в России, регионе,
округе (в зависимости от характера выборов)
проблем с обязательными цифровыми выкладками
по вопросам экономики, социальной сферы, и так
далее.
• 2. Основные меры по решению этих проблем.
• 3. Возможное личное участие кандидата в
осуществлении этих мер.
• 4. Призыв к избирателям поддержать кандидата
голосованием за него.
7.
8. Технология разработки программы
• Разработка программы – важный и ответственный момент подготовки к
кампании. Работа над программой начинается задолго до официального
начала выборов. Технология разработки предвыборной программы
включает следующие этапы:
• 1. Выявление существующих в обществе, конкретном избирательном
округе проблем и «ударных» тем своей предвыборной кампании. Чтобы
определить действительно «кричащие», общезначимые проблемы
необходимо опираться на самые различные источники информации. Это
могут быть:
• а) официальные документы – указы президента, федеральные и
региональные законы, решения правительства, решения властных
структур на местах, материалы и документы политических партий и
организаций; б) неофициальные документы – заявления, выступления
должностных лиц, политических деятелей, лидеров общественного
мнения; в) материалы средств массовой информации; г) жалобы граждан
во властные структуры и в средства массовой информации; д) мнения
компетентных лиц, профессионалов в своей области; е) результаты
изучения положения дел на местах; ж) социологические исследования.
9.
10. Что необходимо учесть при составлении программы
• Разработчики предвыборной программы должны учесть программы
Федерального правительства, субъектов Федерации, планы социальноэкономического развития регионов и районов, оценить обоснованность и
реалистичность данных программ, деятельность властных структур по их
выполнению,
выдвинуть
альтернативные
предложения
или
солидаризироваться с какими-то конкретными программами или
отдельными направлениями деятельности органов власти и управления,
определить свое участие в их реализации.
• Одновременно с оценкой деятельности властных структур необходимо
учитывать общественное мнение. Составители предвыборных программ
должны знать, каковы эмоциональные рамки бытия избирателей, их
страхи и опасения.
• В последние года в России бурно развивается индустрия опросов
общественного мнения. Результаты этих опросов публикуются и
комментируется российской прессой, поэтому аналитик из штабквартиры избирательного движения имеет под рукой интересную
исходную информацию для составления предвыборной программы.
11.
12. Разработка программы конкретного кандидата
• Разработка программы конкретного кандидата (избирательного
объединения). Выявив проблемы, определив меры по их решению,
необходимо создавать свой вариант программы. При этом следует
обращать внимание на ее конструктивность, последовательность
практических
мероприятий,
формулировку
требований
к
потенциальным исполнителям.
• Несомненно, что программа отдельного кандидата будет отличаться
от программы политической партии. Целесообразно, чтобы кандидат,
определив наиболее важные проблемы округа, не распылялся, а
сконцентрировал все внимание на двух-трех из них и yказал на свой
личный вклад в решение этих проблем – это может быть разработка
законопроекта или внесение поправок в закон; предложение
избирателям реального плана действий по решению конкретной
проблемы; предложение мер, способных улучшить ситуацию в округе
и не требующих крупных расходов, и так далее.
• В программе кандидатов от политических партий, претендующих на
завоевание доверия избирателей и получение мест в Государственной
Думе, необходимо попытаться осмыслить характер и сущность
переживаемого Россией периода, предложить свою концепцию
развития страны. В самом общем виде программа избирательного
объединения может состоять из следующих разделов.
13.
14. Основные разделы программы
1. Политический раздел
Проблемы: разделение властей; совершенствование структуры управления; реформа
государственного и регионального аппарата; формирование гражданского общества.
2. Экономический раздел
Проблемы: модель рыночной экономики; отношение к формам собственности;
структурные изменения в производстве; разгосударствление, приватизация или
наоборот национализация; налоговая реформа; использование собственности,
переданной в ведение региона, района; бюджетно-финансовые возможности;
жилищно-коммунальная реформа.
3. Социальный раздел
Проблемы: социальная справедливость; социальное обеспечение; улучшение условий
труда и быта; поддержка наиболее уязвимых слоев общества; укрепление семьи;
занятость населения, преодоление безработицы; здравоохранение и медицинское
обслуживание; оздоровление экологической ситуации; укрепление правопорядка и
борьба с преступностью, алкоголизмом, наркоманией.
4. Раздел «Межнациональные отношения и региональная политика»
Проблемы: государственное устройство России; федерализм; национальная политика;
взаимоотношения центра и регионов; развитие местного самоуправления.
5. Раздел «Духовное развитие»
Проблемы: формирование духовности, нравственности; проблемы образования,
науки; развитие литературы и искусства, национальных языков и культур; отношение к
свободе совести.
Принцип построения программы может быть и иным. Опираясь на мнения россиян,
можно выявить основные ценности, разделяемые российским обществом, и на этой
основе сформулировать концептуальные идеи и конкретные проблемы.
15.
16. Избирательная платформа
• Нa основе программы разрабатывается избирательная
платформа – гораздо более короткий и менее конкретный
документ. Именно по платформе кандидата большинство
избирателей будет знакомиться с его идеями.
• Обычно избирательная платформа печатается на 2–4
страницах буклета достаточно крупным шрифтом, чтобы ее
можно было прочитать или хотя бы пробежать глазами в
общественном транспорте, в лифте. Не забудьте
подчеркнуть и четко аргументировать наиболее важные
моменты! При этом особенно важно не упустить из виду ни
одной категории избирателей, особенно ту, которая
представляет «критическую массу» и ради которой
проводится «социологическая отработка» кампании и
изучение «избирательного рынка».
• Требования к оформлению и составлению избирательной
платформы точно такие же, как к любому другому
печатному рекламному материалу: привлекательность,
краткость, простота идей и лозунгов.
Источник: ppt-online.org
Выборы-выборы. Или как составить идеальную предвыборную кампанию с точки зрения маркетинга?
Всем привет! Мы Миша, Алёна и Диана, практикующие маркетологи. Рассматриваем нестандартные темы и рассказываем о маркетинге простым языком. Сегодня объясним, почему большинство предвыборных кампаний летит в трубу, и как кандидатам это победить. Поехали!
928 просмотров
История Миши
Прошел день, второй, седьмой в таком режиме. Мы уделяли работе по 1-2 часа в день и ходили вместе. Нам за эту неделю заплатили по 15K на лицо, и мы такие: «ЧИИИВООО? Ни за что по 15K за неделю! Норм!».
Вот подходит день выборов, и мы снова обходим все квартиры с подписями и приглашаем людей прийти, за каждого якобы приглашенного нам давали еще по 500р. За каждого, КАРЛ! Для нас, студентов, это стратосфера.
По итогу, за этот день выборов мне заплатили 23K, а девушке – 27K. За якобы приглашенных людей. ЗП считали по плюсикам в наших табличках (УДИВЛЕНИЕ).
В тот момент я осознал всю абсурдность этого мероприятия и то, какие деньги выкидывались на ветер с нулевой для кандидата эффективностью.
Что было по факту – дворы все разбитые, бедность и серость. Что было на бумагах и на словах – обещания непосредственно от будущего депутата (ПАЛЕЦ ВВЕРХ), что в этот раз все точно будет по-другому.
Если подходить с маркетинговой точки зрения, это тотальный провал и эпик фейл. Огромный открученный рекламный бюджет в кратчайшие дни превратился просто в пыль. Миллионы рублей на рекламу, которая не сработала.
Кандидат проиграл, и дело даже не в фальсификациях и т.д. и т.п. Дело в принципе, в том, что изначально это была провальная стратегия.
История Алёны
Студенческая общага. К нам с подругой стучится сосед и предлагает подзаработать. Мы и еще 50 бедолаг грузимся в автобус и едем в далекие степи Тверской области. Там в большом актовом зале местного ДК выступает небезызвестный политик. Партию собирает. Всего явилось больше 200 человек – явка обеспечена, партия собрана.
Задача выполнена, нам платят по 1000 на человека и везут обратно. Что стало с партией – не знаю. Кажется, те же самые организаторы ее и развалили.
Та же самая общага. Тот же самый сосед. «Пс, девчонки, по 2500 на нос хотите?» Естественно, хотим! Идем за открепительными удостоверениями, едем опять же в степи Тверской области и проходимся там с этими удостоверениями по всем участкам для выборов, голосуя за известного кандидата.
Не помню точную механику, почему нам позволяли голосовать по одному и тому же заявлению несколько раз, но как-то мы это провернули. По факту, за кого мы там проголосуем, никто не проверял. Главное было посетить все участки и сходить в избирательные кабинки.
Естественно, общага. Ночью нас грузят в машину и везут в далекий город с пачкой газет. Агитация за 3 дня до выборов запрещена. Но не для нас. Мы взламываем кодовые замки подъездов с помощью нашего знакомого хакера и распихиваем газеты.
Вскоре нам это надоедает, и пачки газет оказываются на ближайшей помойке.
Для того, кто столкнулся с механикой выборов, все, что происходит в современной политике – фарс и неуместная трата денег. Выигрывают, по сути, только студенты, которые получают свои несколько тысяч за непонятную работу.
Стратегия развития для будущего депутата aka политика
Во-первых, скажем, что маркетинговый анализ и база по личному бренду работает, как aвтомат Калашникова – абсолютно всегда и абсолютно везде.
Первое, что необходимо четко уяснить: нужно грамотно работать с позиционированием и обрастать лояльной аудиторией. Желательно быть не ближе к народу, а быть тем самым человеком из народа – как минимум, создавать такую видимость.
В самом начале пути нужно понять:
– Кто те люди, которые ходят на выборы и почему они это делают?
– Кто то те люди, которые остаются нейтральными и относятся безразлично к политике и почему?
– Кто те люди, которые рьяно отрицают любые выборы в нашей стране и почему?
- Составить 3 четких портрета своей ЦА.
- Узнать и выписать для каждой аудитории по отдельности их ЖЕЛАНИЯ, их БОЛИ, их СТРАХИ, их ВОЗРАЖЕНИЯ.
Еще раз: ПО КАЖДОЙ АУДИТОРИИ В ОТДЕЛЬНОСТИ.
Это нужно, чтобы понять, что и каким образом мы должны делать, чтобы завоевать доверие максимально большего числа людей.
Приведу пару ярких примеров:
Возьмем, для примера, Фургала из Хабаровского края. У него было прекрасное позиционирование, он действительно человек из народа. Он не то, что был выше над людьми и даже не наравне. Он ставил себя, всех чиновников и депутатов своего края ниже обычных людей и всячески это демонстрировал своими поступками. Именно из-за такого подхода он дико хайповал в ютубе.
Это необычно, как минимум, реально искренне показывать, что ты слуга народа.
Возьмем Навального. Мощнейшая медийка, он один из первых в политике понял, что медийка в соцсетях в наше время решает практически любой вопрос. Крутой продакшн, достойного уровня контент, знает, как хайповать на освещении острых тем. Крутая команда по медийной составляющей.
У первого не было достаточной медийки и блогерской составляющей.
У второго не было настолько крутого позиционирования. Он был слишком радикален во взглядах и считал правильным только свое мнение.
Давайте возьмем мощное позиционирование Фургала и плюсанем к нему крутую работу с медийкой, как у Навального.
В итоге получаем крутого своего чувака, который реально влияет на события в пользу людей, круто всю эту тему освещает и наращивает обороты.
3 важные для нас вещи мы уже поняли:
- АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ;
- ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, ЛИЧНЫЙ БРЕНД;
- ЗАНЯТЬ ПЛОЩАДКИ, НА КОТОРЫХ НАХОДИТСЯ ТВОЯ АУДИТОРИЯ И СТАТЬ ЛИДЕРОМ МНЕНИЙ.
Считаю, что в наше время прям стопудово без медийки в соцсетях никуда не пролезешь. Никакие фальсификации с тобой не сработают, если ты будешь самым крупным лидером мнений по РФ. Вы представляете ведь, как можно качнуть личный бренд с такими возможностями?
Коллаборации с крупными блогерами, прямые эфиры с реальными решениями вопросов, которые задают люди. Не прятаться и по максимуму быть на виду. Освещать свою жизнь и быть слугой своей аудитории. Это ведь в буквальном слове НЕУЯЗВИМОСТЬ. Если у тебя аудитории, как у Хабиба, и все тебя любят – тебя не могут посадить в тюрьму, просто «убрать» и т.д.
Люди сами тебя со временем вытолкнут на позицию президента, и никто с этим ничего не сможет поделать.
Очень глупо целиться только в аудиторию телика и газет в наше время. Это значит втупую отсечь 80% всей аудитории, от которой реально зависит наше будущее. Стань кумиром молодежи, показывай истинного лидера и настоящий пример для подражания – и ты действительно станешь главой целой страны.
Вопросы, комментарии? Пишите, обсудим!
Показать ещё
4 комментария
По сути статьи и обсуждать толком нечего — набор очевидностей.
Кандидатов на выборах можно разделить на два наиболее ярких вида. Первые от партии, там все решено более-менее и надо создать видимость агитации, освоить бюджет. Заморачиваться с контентом смысла нет, раз для галочки, то и поработать можно по старинке — макет, печать, листовка. Вторые, это самовыдвиженцы на самобюджете. Т.к. деньги они тратят свои, то в них они ограничены.
Расклеить плакаты, это недорого, по крайней мере так кажется. А вот пилить контент в интернете, это надо делать фото, видео, текст, тратиться на размещение и продвижение. Как с листовками, заказать 10000 штук одинаковых не получится, контент надо генерировать каждый раз новый, а это постоянные затраты не только на распространение, но и на производство.
Была как-то мысль пойти в депутаты на уровне города или региона, просто потому что уже задолбался от того, что у нас творится. Уже либо туда, либо отсюда. Даже прикинул как некоторых позакрывали и повспоминал, что позади нет ничего, что можно против меня использовать — в порно по молодости не снимался, дикпики никому не слал, в ментовку приводов не было.
Первой идеей было, что я же умный, я же интернет-маркетолог, можно начать за год-два до выборов, чтобы к моменту Х уже не быть ноунеймом и не было проблем со сбором подписей для самовыдвижения. Но дальше пришло осознание, что даже если сам специалист, то все это все равно не бесплатно, как бы ни казалось, что блог, это просто. Требуется регулярно пилить контент, это время. Требуется продвигать контент, это деньги. Вернулся к тому, что все равно надо денег и много, одного энтузиазма не хватит.
Развернуть ветку
Стань кумиром молодежи, показывай истинного лидера и настоящий пример для подражания – и ты действительно станешь главой целой страны.
Развернуть ветку
Кандидат проиграл, и дело даже не в фальсификациях и т.д. и т.п. Дело в принципе, в том, что изначально это была провальная стратегия
а почему вы не допускаете мысль что просто кандидат был никакой? Мне кажется вы преувеличиваете роль маркетинга
насчёт популярных блоггеров
во-первых, многие ли из них выигрывали какие-нибудь выборы? А вот что-то таких не припомню, хотя допускаю что такие были
во-вторых, это отдельная область деятельности в которую люди вкладываются годами, и выйти в топы получается далеко не у всех. Т.е. взять какого-нибудь парня с бюджетом на маркетинг и сделать его популярным задача нереальная. Хотя если он будет писькой вертеть в тиктоке то может и прокатит
Источник: vc.ru