Pr программа проекта пример

Если у вас очень мало времени и вам срочно нужна PR-стратегия, ниже — советы Литвин Наталии, PR-менеджера Q28, о том, как пошагово создать её с нуля.

107 233 просмотров

Давайте вначале разберемся с некоторыми заблуждениями:

• PR — это не маркетинг. Маркетинг отвечает за комплексное системное продвижение продукта, основной показатель эффективности — лиды, которые впоследствии приведут к продажам. PR в этом комплексе отвечает за коммуникации и репутацию бренда, что, конечно, косвенно влияет на продажи. Но PR — это НЕ инструмент прямой лидогенерации.
• PR — это не рассылка пресс-релизов в коммерческие отделы медиа. Сейчас существует намного больше инструментов «общения» с целевой аудиторией. Но важно понимать, как именно компания будет коммуницировать с ЦА. Сейчас с этим и разберемся.

PR — это стратегический коммуникационный процесс, который строит взаимовыгодные отношения между организациями и общественностью.

Public Relations Society of America (PRSA)

10 глупых вопросов ПИАР-СПЕЦИАЛИСТУ

PR — часть маркетинга, по этому же принципу, PR-стратегия — часть системной комплексной маркетинг-стратегии. В идеальном мире в маркетинг-стратегии прописывают следующую информацию, ознакомитесь с ней тщательно:

• Целевая аудитория продукта: вам нужно понимать все особенности вашей целевой аудитории, паттерны поведения, предпочтения, основные ценности и мотивы, инсайты потребления вашей категории продуктов.
• Анализ конкурентов: вам нужно знать, как коммуницируют конкуренты с вашей же целевой аудиторией, что они им говорят, по каким каналам происходит коммуникация. Знать и сделать лучше.
• Позиционирование: нужно понимать особенности вашего продукта, УТП (уникальное товарное предложение), какими вы должны быть в глазах ваших потенциальных покупателей.
• Ключевые сообщения: сообщения, которые транслирует PR, должны работать в комплексе с другими каналами коммуникации.
• Каналы коммуникации: нужно знать, какие еще каналы задействованы, и работать с ними над общей целью в едином tone of voice.

Все это, как правило, можно найти в маркетинг-стратегии компании, а если нет — поздравляю, у вас бонусное задание.

Любая PR-стратегия базируется на анализе целевой аудитории.

Из чего состоит PR-стратегия:

• Цели
• Анализ эффективности (KPI)
• Антикризис
• Каналы коммуникации и инструменты
• Позиционирование/Ключевые сообщения
• Задачи
• PR-план

Инструкция, как собрать PR-стратегию
Шаг 1: определить, где мы сейчас

• Определите ваши ресурсы, как минимум сколько человек будут реализовывать эту стратегию. Если вы уже на этом этапе понимаете, что людей немного, не планируйте за 3 месяца захватить мир, закладывайте чуть больше времени.
• Проанализируйте медиапространство. Два самых банальных способа — поиск Google и Google Trends.

Поиск Google ограниченный по времени​
Google Trends​
Шаг 2: определить PR-цели, синхронизироваться с бизнес-целями и маркетинг-целями

КАК МОНТИРОВАТЬ ВИДЕО | Adobe Premiere Pro Урок #1

Стратегическая цель, например, запуск продукта, привлечение другого профиля целевой аудитории, привлечение инвесторов, построение личного бренда СЕО и т.д.

Тут нужно ответить на вопрос: ради чего мы все здесь собрались? Что хотят получить от PR, где мы хотим оказаться в будущем.

Шаг 3: задача

Задача проекта: привлечь первых 1000 целевых пользователей для теста продукта до 30.01.2020.

Оффтоп. Есть теория, что между двумя задачами: задача№1 «важная» и задача №2 «срочная», человек в первую очередь сделает задачу№3 «понятную».

Есть миллион «подходов» по постановке задач, самая простая и понятная для меня – SMART.

• Specific (Конкретный): привлечь пользователей;
• Measurable (Измеримый): 100 пользователей;
• Achievable or Attainable (Достижимый): всего 100, а не 100 млн за 2 дня$
• Relevant (Значимый): для теста продукта;
• Time bound (Ограниченный во времени): до 30.01.2020.

Не всегда можно так сформулировать задачу, но точная формулировка поможет не теряться в хаосе проекта во время реализации стратегии.

Шаг 4: позиционирование и тональность бренда (Tone of voice)

Какой вас должна видеть аудитория? Чем вы отличаетесь от других?

Постарайтесь определить топ-5 важных понятий, которые должны отображаться во всем, что будет создаваться и коммуницироваться.

Успешный кейс крутого позиционирования для меня G.Bar. По сути, набор услуг стандартный для салона красоты, но у них есть четкое позиционирование, брендинг, свой «маджик ленгвич» и куча плюшек, бонусом идет сильный личный бренд фаундеров. Конечно, нравятся они не всем, но для своей целевой аудитории — они Мекка красоты.

Шаг 5: Определить инструменты

Дело в том, что успех проекта не зависит от количества инструментов: больше — не значит эффективней. Наоборот, большое количество инструментов создают хаос и «мнимую» загруженность. Важно на старте определить, какие инструменты будут эффективны в вашем случае, проанализировав следующее:

• Как потребляет информацию ваша ЦА (СМИ, telegram, Instagram, twitter, газеты);
• Какие медиа читают (есть ли у них лояльность к определенным медиа, куда они «ходят», чтобы узнать последние новости, где «серфят» в свободное время);
• Проанализировать конкурентов (всегда нужно понимать, как используют эти же инструменты другие);
• Поставить цели для каждого инструмента, использовать их системно в комплексе, а не дублировать одну и ту же информацию в разные каналы.

Сейчас будет сложно, но важно для понимания того, как инструменты могут работать в комплексе.

Существует три типа каналов коммуникации в маркетинге:

1. Owned: вы ими владеете, другими словами, создание контента на этих площадках полностью на ваше усмотрение — пишете, что хотите. Это может быть блог, сайт или страница в социальных сетях.
2. Paid: это ваша реклама, те каналы коммуникации, за которые вы платите. Например, PPC, баннерная реклама или платное размещение рекламы у блогеров.
3. Earned: тут уже работа пиарщика, это те каналы коммуникации, на которые вы можете влиять только косвенно: СМИ, отзывы клиентов, рейтинги, обзоры у лидеров мнений и т.д.

Типы каналов коммуникации Евгений Денисов, Q28

Зачастую эти каналы коммуникации пересекаются, например, вы пишете пост в facebook (owned), платите за его продвижение (paid) и он становится вирусным, кучу пользователей его репостят (earned). Именно о такой комплексной системе в использовании инструментов я и говорю, весь этот замес с продвижением должен руководиться одной общей целью и действовать в интересах бизнеса.

Шаг 6: детализация инструментов

После того, как мы разобрались с набором инструментов, нужно их детализировать.

Например, если это СМИ, нужно понять, какие именно медиа нам интересны (business/lifestyle/tech, месячные охваты, география), какие темы для публикаций можно им предложить, что нам важно рассказать в первую очередь и на чем сделать акцент. Нужно составить медиа-карту, со списком потенциально интересных медиа и с контактами журналистов.

Если это мероприятия, нужно понимать, какие форматы нам интересны, где мы можем поучаствовать как гости, а где стоит принять участие как спикер, что для этого нужно и т.д.

Шаг 7: Антикризис

Уже на этапе стратегии вам нужно подумать о возможных кризисах.

О чем нужно думать: возможные масштабы и варианты кризиса, варианты ответов на этот самый кризис, экстренный план действий и состав команды реагирования.

В случае «может быть все очень плохо» стоит составить список людей, лидеров мнений и медиа, которые могли бы вас поддержать в случае кризиса.

Ориентировочный план действий на случай кризиса:

• Оценка ситуации. Анализируем, что именно произошло, масштабы кризиса, собираем все факты и обстоятельства, максимально честно и объективно;
• Максимально оперативно совместно определяем основную цель, за что боремся и какая цель в финале, на что мы готовы ради этой цели пойти. И собственно риторику «защиты», кто говорит и что говорит;
• Выступаем с согласованным заявлением, максимально оперативно, канал коммуникации зависит от масштаба кризиса;
• PR-менеджер мониторит все комментарии, упоминания, реакцию, держит руку на пульсе, 24/7.
• Если есть в этом необходимость, оперативно собирает список людей/медиа, которые могли бы нас поддержать в случае ухудшения ситуации, просим публичную поддержку.

Самое важное, что стоит помнить во время кризиса — чем быстрее вы реагируете, тем лучше. Все должно быть максимально оперативно и честно.

Шаг 8: Оценка эффективности

Определитесь в начале, что для вас будет являться показателем эффективности PR. Есть такая попсовая штука KPI, Key performance indicator — ключевые показатели деятельности, по которым отслеживается результат активностей.

Для PR это могут быть следующие показатели:

• Количество публикаций в месяц
• Количество упоминаний в месяц
• Охват в СМИ (месяц)
• Взаимодействие с материалами в СМИ — лайки, комментарии, репосты
• Трафик на ваш сайт
• Количество запросов на интервью/выступление
• Узнаваемость бренда (глубинные интервью)

Их намного больше, все зависит от цели компании и кампании.

Шаг 9: PR-план

Последний шаг этого мракобесия — PR-план, простыми словами, список задач для достижения цели.

Существуют годовой, месячный и недельный планы, в зависимости от ситуации. Советую делать укрепленный годовой план, детализированный месячный план, а в случае грядущей повышенной активности, например, запуск продукта на новый рынок — недельный PR-план.

Как написать план: определить приоритетные задачи и их дедлайны, сформировать ключевые сообщения в рамках плана пиар и маркетинг, определить ответственного и контролировать статус выполнения.

Пример PR плана​

Один из ключевых вопросов плана — «ответственный». Нет ничего хуже для имплементации стратегии, чем «мы сделаем» или «надо сделать». Если есть пустой крик в групповой чат «нам надо бла бла» — это не задача, а мысли вслух. Очень важно в начале работы распределить зоны ответственности и правильно организовать работу команды, без этого чуда не случится, а по ходу на разбирательства не будет времени.

Но даже если у вас идеальная PR-стратегия, нужно быть готовым к тому, что что-то пойдет не так. Новые вводные, важные инфоповоды, изменения в команде и еще миллион «но» и «если».

Оставляй место для маневра и не бойся изменить курс.

Показать ещё
3 комментария

PR это о репутации – как результат того, что ты делаешь, что говоришь и что люди говорят о тебе. Public Relations на практике это … действие, от которого зависит репутация с целью завоевать поддержку и понимание, а также сформировать точку зрения и поведение, оказывающих влияние на окружающих. Это планируемые и продолжительные усилия, направленные на установление и поддержание хороших отношений и взаимопонимания между организацией и ее публикой. Без пиара нет навара, говорят предприниматели интернет магазинов.

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Павел, доброго дня! Может Вы сможете подсказать, где можно найти шаблон PR-стратегии на 1 год?

Развернуть ветку

Насколько я понял основной посыл Павла в том что нет такого как «PR-стратегии» отдельно (см. п2 комментария «2. PR-стратегии не бывает.»).

Есть Маркетинг стратегия внутри которой есть PR как способ коммуникации в рамках глобальной Маркетинговой стратегии. Если выдирать PR отдельно то происходит слив бюджета. («Либо PR-кампания – это часть маркетинга компании и средство реализации маркетинговой стратегии, либо это. » слив бюджета)

То есть вам нужно начинать с Маркетинговой стратегии внутри которой будет PR

Поправьте меня, если я не верно понял, спасибо.

Источник: vc.ru

Пример pr-проекта по продвижению культурно-досуговой организации на базе высшего учебного заведения

1. Анализ использования pr-деятельности в процессе продвижения Киноклуба сПбГуки

Для обеспечения благоприятного функционирования киноклуба СПбГУКИ необходима постоянная работа со средствами массовой информации, реагирование на спрос общественности и мониторинг собственной деятельности. В первую очередь необходима работа с печатными СМИ: газетами; журналами (например, «Киносеанс», альманах «Киносценарии»); газетах районного типа, в газете Университета Культуры и искусств; распространять рекламные брошюры в центрах дополнительного образования, в Университетах, в кинотеатрах.

Киноклуб достаточно редко осуществляет подобные акции. Один раз в полгода делает блок рекламных публикаций в газетах и журналах. Не осуществляет работу на районном уровне. Однако сотрудничает не только с гуманитарными, но и техническими университетами.

Киноклуб СПбГУКИ имеет свою страницу «в контакте», но полноценного сайта клуба нет. При этом страница в социальной сети постоянно обновляется: администраторы своевременно вывешивают объявления и анонсы; разместить аудиозаписи имеет право любой посетитель киноклуба; после каждой встречи создается альбом с фотоотчетом; открыты обсуждения показанных фильмов – таким образом открыта интерактивная обратная связь. Указаны контактные телефоны и электронная почта руководителя. Но Интернет — рекламой киноклуб не пользуется и не пользовался.

Проведение различных мероприятий в области PR призвано привлечь внимание общественности к киноклубу, его деятельности.

Основными мероприятиями являются:

Из перечисленных выше мероприятий киноклуб использовал только тематические вечера, организовывая встречи, посвященные определенному ряду фильмов, объединенных страной-производителем, режиссером, тематикой, направлением и проч. Также периодически проводятся мастер-классы известных режиссеров, но распространение информации о них ведется на очень низком уровне.

2. Проект использования pr-деятельности в процессе продвижения киноклуба на примере Киноклуба сПбГуки

1. Информационно-аналитический этап.

Киноклуб СПбГУКИ организовывает еженедельные бесплатные показы фильмов на большом экране с последующим обсуждением. Регулярно устраиваются встречи с режиссерами, фильмы которых участвуют в показах, также каждые полгода проходят большие показы-обсуждения фильмов начинающих режиссеров из разных кинематографических вузов. Во время кинофестивалей, проводящихся в Санкт-Петербурге, в Киноклуб приглашаются съемочные группы из других стран, организовываются мастер-классы для членов клуба. Киноклуб СПбГУКИ под руководством Ю.А. Шуйского существует 4 года.

Необходимо подчеркнуть основную функцию Киноклуба – культурную. Так как история кино насчитывает уже больше ста лет, современному, молодому зрителю довольно тяжело самостоятельно планомерно и организованно входить в поток истории кино, ему сложно ориентироваться в нем без какого-либо плана и без возможности обсудить увиденный фильм. Киноклуб помогает зрителю расширить свой кругозор и высказать свою точку зрения заинтересованным в кино людям, узнать у профессионалов ответы на интересующие вопросы.

Перейдем к исследованию PR возможностей киноклуба. Для первичного знакомства с деятельностью киноклуба публикуются пресс-релизы, целью которых является ознакомление с программой киноклуба и организуемых мероприятиях. Информация о новых проектах, привлечении новых профессионалов в области кино.

Поиск волонтеров на вакантные должности, привлечение внимания потенциальных партнеров и спонсоров. Налаживание связи с потенциальными членами Киноклуба. Первые публикации могут быть посвящены истории Киноклуба, направлениями его работы, с упоминанием о партнерах и достижениях. В последующих пресс-релизах будет публиковаться информация о проектах, в которых принимает участие Киноклуб, фестивалях; особое место будут занимать отчеты о мастер-классах известных режиссеров.

Планируется работа по созданию Интернет-сайта киноклуба. Необходимо помнить о создании обратной связи, возможностях обсуждения фильмов и о публикации отчетов с последних встреч, показов и мероприятий.

На данный момент PR-текст передается посредством Интернета. Поэтому возникает необходимость более тесно сотрудничать с другими Университетами, радио (в том числе Интернет-радио), газетами. В своем штате Киноклуб не имеет отдельной должности специалиста по связи с общественностью.

2. Концептуальный этап.

PR-технологии могут стать успешным путем продвижения Киноклуба в культурном пространстве Санкт-Петербурга. Тем не менее, в настоящее время в культурной сфере не достаточно используются методы PR-деятельности. Инициатором выступает Киноклуб СПбГУКИ и его руководитель Ю.А.Шуйский. К проблемам инициатора относятся: недостаточная известность среди потенциальных зрителей; отсутствие хорошо налаженного партнерства с администрацией Санкт-Петербурга; низкий уровень привлечения потенциальных зрителей и участников фестивальных программ.

Идея: Санкт-Петербургский Университет культуры и искусств имеет большой опыт в организации культурного досуга горожан, но Киноклуб при нем имеет достаточно низкую известность за переделами круга студентов.

Цель: используя возможности и ресурсы PR-деятельности продвигать событийные туры.

Маркетинговые задачи PR проекта:

• Подчеркивание благоприятного образа СПбГУКИ как университета, занимающегося кинообразованием на бесплатной основе
• Работа с прессой и средствами массовой информации;
• Формирование благоприятных отношений с администрацией города.

1. потенциальные посетители (любого возраста);
2. педагоги и студенты Санкт-Петербургских вузов;
3. потенциальные спонсоры (продюсерские центры, культурные фонды, магазины электронной техники, способные предоставлять оборудование);
4. администрация города.

Источник: studfile.net

15 вдохновляющих примеров PR-кампаний последних лет

Каждый PR-специалист знает, как тяжело запустить кампанию, которая выделялась бы среди информационного шума. Но иногда достаточно немного вдохновения, чтобы появилась прорывная идея. Собрал для вас 15 PR-кампаний последних лет, которые помогут получить заряд креативности.

1. Spotify: Wrapped (Итоги года)

Еще в 2016 году Spotify запустил кампанию Wrapped: пользователи получили возможность подводить итоги своего музыкального года. Яркая, привлекающая внимание инфографика показывала, каких артистов, жанры, песни пользователь слушал чаще всего, сколько минут было потрачено на прослушивание музыки и другую информацию. Конечно, результатами можно было поделиться в соцсетях.

Кампания стала вирусным ежегодным событием. Она личная, всегда актуальная и ею хочется делиться. Это победная комбинация, которую пока так и не удалось воссоздать конкурентам.

2. Subway: Eat Fresh Refresh (Ешь свЕжее – живи свежЕе)

Introducing the Freshly-Baked Fragrance of #Bready

На протяжении долгих лет Subway использовал во всех своих маркетинговых кампаниях слоган «Ешь свЕжее!». Но после того как бренд неоднократно обвиняли в ненадлежащем качестве продуктов, они решили устроить «перезагрузку» и запустили кампанию Eat Fresh Refresh (буквально: «Ешь свЕжее – пополнение запасов»). К кампании присоединились звезды спорта, такие как Стеффен Карри и Серена Уильямс, в юмористической форме рассказывающие об обновленном меню Subway. Например, в одном из роликов Том Брэди достает батон хлеба из огромного парфюмерного флакона и говорит: «Запах так хорош, что почти чувствуется вкус». Это остроумная пародия на мрачные, часто непонятные ролики с рекламой парфюма – неожиданный ход и отличный способ отработать негатив.

3. HostelWorld: Even Divas are Believers (Даже дивы верят в нас)

Mariah Carey — Hostelworld Commercial «Even Divas Are Believers» (Exclusive Extended Version)

По интернету ходят сотни и тысячи ужасных историй о хостелах, и репутация у них, мягко говоря, не блестящая. Но сайт по брони хостелов HostelWorld решил исправить ситуацию и показать аудитории, каким приятным может быть пребывание в современном хостеле. Для этого сайт запустил кампанию, в центре которой было видео с Мэрайей Кэри. В ролике разрушали стереотипы, показывая достоинства пребывания в хостеле, например возможность пользоваться теми же удобствами, что и в более дорогих вариантах размещения, но за более низкую цену.

Посыл видео очень прост: если хостелы достаточно хороши для таких див, как Мэрайя Кэри, то они хороши для кого угодно.

4. Lego: Rebuild the World (Перестрой мир)

LEGO Rebuild The World

По словам Lego, если ты хочешь перестроить мир, нужно начать с одного кирпичика (или кубика). Это мощное послание для тех, кто перестраивает свои жизни после последних тяжелых лет. И оно исходит от компании, которая верит в создание, эксперименты и выход за рамки привычного.

«Эта кампания не просто оказалась очень своевременной. Она успешно демонстрирует продукцию в непривычном «амплуа», не ограниченного привычным функционалом», – Дмитрий Трепольский, руководитель онлайн PR-агентства PRonline.

5. Dove: #TheSelfieTalk (#РазговороСелфи)

Dove | Reverse Selfie | Have #TheSelfieTalk

В том что касается создания позитивных ассоциаций с брендом, у Dove нет равных. К примеру, кампания #TheSelfieTalk предлагает смелый взгляд на тему того, как девочкам внушают, что они должны выглядеть «идеально», какому давлению они из-за этого подвергаются, и как далеко заходят, чтобы изменить свой внешний вид в интернете.

Это одна из многих кампаний Dove, освещающая то, как индустрия красоты влияет на самооценку женщин. Благодаря этому бренд ассоциируется с позитивным влиянием, любовью к себе и уверенностью.

6. Ikea: #StayHome (#ОстаньтесьДома)

Your house has something to tell you — Anuci

В период локдаунов Ikea захотела, чтобы потребители посмотрели на свои дома под новым углом. Так была запущена кампания #StayHome , которая стала любовным письмом нашим домам и всем тем важным жизненным моментам, которые нас там застигают. Кампания предлагала отказаться от мысли о том, что мы «заперты» дома, и вместо этого думать о доме, как о теплом, уютном укрытии. Чувство надежды надолго осталось в памяти аудитории.

7. Stabilo Boss: Highlight the Remarkable (Выдели выдающееся)

В истории было много выдающихся женщин, достижения которых не получили должного внимания. Stabilo Boss – компания, которая производит текстовыделители, – запустила кампанию, которая была призвана выделить этих женщин и их достижения.

Бренд взял известные черно-белые фотографии, сделанные в исторические моменты, и желтым выделил женщин, благодаря которым эти события стали возможными. Например, Кэтрин Джонсон – математика NASA, которая произвела расчеты, позволившие отправить Apollo 11 на луну. Среди других примеров – Лизе Мейтнер, участвовавшая в работе над исследованием, которое принесло ее коллеге-мужчине Нобелевскую премию.

8. Logitech: BS Detection Spoof (Уловитель бизнес-слов)

Logitech Innovates Business Speak Detection for Video Conferencing

Второе апреля – традиционно время подводить итоги лучших маркетинговых розыгрышей, пародий и других юмористических кампаний прошедшего дня. Одним из таких розыгрышей стала шуточная кампания по продвижению «Уловителя бизнес-слов» от Logitech. В видео высмеивается чрезмерная любовь большинства компаний к использованию модных словечек. Ролик смотрится еще смешнее потому, что действительно выглядит как обзор на реальный продукт.

9. Old Spice: Paper Blazer Ad (Реклама с бумажным пиджаком)

Обычно, когда парфюмерные бренды размещают рекламу в журналах, они наносят прямо на страницы свои ароматы. Но в Old Spice поняли, что внезапная ароматическая атака приходится по вкусу далеко не всем читателям, которые, ничего не подозревая, пролистывают свой любимый журнал.

Поэтому бренд поступил умнее и сделал в GQ вкладыш с бумажным пиджаком, на который был нанесен их новый одеколон. Они также добавили, что бумажный пиджак поможет мужчинам привлечь к себе внимание не только стилем, но и мужественным ароматом.

«Юмор и остроумие – одни из лучших способов понравиться аудитории и привлечь внимание СМИ. И кажется, Old Spice, удается использовать оба этих качества во всех своих кампаниях, независимо от каналов коммуникации», – Дмитрий Трепольский, руководитель онлайн PR-агентства PRonline.

10. Star Wars: Передача «эстафеты» самого кассового фильма от «Звездных воин» к «Мстителям»

«Звездные воины: Пробуждение силы» были фильмом с самыми высокими кассовыми сборами в первые выходные проката, пока тремя годами позже на экраны не вышел «Мстители: Война бесконечности». Студия LucasFilm, ответственная за «Звездные воины» не стала расстраиваться по этому поводу. Напротив, они написали в Twitter, что гордятся своими друзьями из Marvel Studios, и передали им виртуальную эстафетную палочку рекордсменов. Радуясь за коллег, а не обижаясь на то, что их обошли, LucasFilm заслужили уважение кинолюбителей по всему меру. Ну и освещение в СМИ вдобавок.

11. Johnnie Walker: Jane Walker (Джейн Уокер)

Ради продвижения идеи гендерного равенства и освещения достижений женщин на протяжении всей истории Johnnie Walker к 8 марта выпустили версию своего виски с «женским» дизайном и назвали ее Jane Walker (Джейн Уокер). На упаковке вместо легендарного лого с мужчиной располагался женский силуэт.

Всего было выпущено 250 000 бутылок Jane Walker, и с каждой проданной бутылки 1 доллар отправлялся организациями, поддерживающим права женщин. Тот факт, что кампания имела такой осязаемый результат, привлекло к ней еще больше внимания и поддержки.

12. AirBnB Tesla: SpaceX отправляет Tesla в открытый космос

Все знают, что Илон Маск хочется отправить людей на Марс. Поэтому, когда SpaceX запустили в космос свою новейшую ракету, Falcon Heavy, об этом написали в ряде СМИ. Но, когда Falcon Heavy вынесла на орбиту Tesla Roadster под песню «Life on Mars?» Дэвида Боуи, это событие назвали величайшей PR-кампанией в истории автомобильной индустрии.

Теперь автомобиль миллионы лет будет парить между Землей и Марсом и служить напоминанием текущему и последующим поколениям о том, как важно стремиться к звездам. Успех обоих запусков улучшил репутацию SpaceX и Falcon Heavy. Сейчас Falcon Heavy – самая мощная ракета в мире, поэтому реалистично представить, что она будет выносить на орбиту тяжелые спутники и космические станции, переправлять груз на Марс и даже доставлять людей на луну. И это то, о чем должна думать публика, если Илон Маск хочет достичь своих грандиозных целей.

14. State Street Global Advisors: Fearless Girl (Бесстрашная девочка)

Однажды 8 марта мир проснулся и узнал, что напротив статус Атакующего быка на Уолл-стрит появилась статуя девочки, гордо и уверенно смотрящая на быка. Ее назвали Бесстрашной девочкой (Fearless Girl), а установила ее фирма State Street Global Advisors, занимающаяся управлением инвестициями, в рамках своей кампании по привлечению компаний к увеличению числа женщин-руководителей. Противостоя Атакующему быку, она выступает за гендерное разнообразие на Уолл-стрит.

Некоторым противостояние девочки и быка показалось противоречивым. Но в целом кампания получила широкую поддержку со стороны публики и СМИ.

15. ALS Association: ALS Ice Bucket Challenge

Bill Gates ALS Ice Bucket Challenge

Несколько лет назад социальные сети заполонили видео с людьми, которые выливали на себя ведро с ледяной водой. Это был флешмоб под названием Ice Bucket Challenge, ставший настоящей сенсацией и породивший около 2,4 млн роликов. Челлендж был частью кампании по повышению осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе (ALS) – неизлечимом дегенеративном заболевании центральной нервной системы. Целью кампании был сбор средств для благотворительной организации ALS Association.

Вирусный челлендж помог собрать более 115 млн долларов, из которых 80 млн отправились на исследования. Кампания имела огромный успех: уровень осведомленности о болезни и число пожертвований взлетели до небывалых высот. И все благодаря людям, которые не побоялись заморозки.

Источник: www.sostav.ru