Palomars что за программа

Содержание

Polar — это система сбора данных с ТВ-метров, созданная для поставщиков данных измерения телевизионной аудитории.

Основные преимущества системы Polar:

— Полная автоматизация и контроль процесса сбора данных
— Распределенная архитектура, позволяющая снизить затраты на получение данных
— Масштабируемость и надежность
— Простота в использовании

Распределенная архитектура Polar позволяет использовать систему на больших территориях с разными временными зонами. Polar состоит из одной центральной станции и произвольного количества локальных станций. Центральная станция управляет работой локальных станций и обрабатывает всю собранную информацию. Локальные станции, в свою очередь, опрашивают ТВ-метры, позволяя таким образом резко сократить стоимость сбора данных за счет использования только локальных телефонных звонков на ТВ-метры. При необходимости центральная станция может работать с ТВ-метрами напрямую.

Polar дает возможность проводить ежедневный сбор данных с ТВ-метров. Управление процессом сбора данных может осуществляться автоматически или вручную, с локальных или центральной станции. В случае выхода из строя локальной станции система автоматически перенаправляет соответствующие ТВ-метры на свободные локальные станции.

How to Tie a Double Palomar Knot

Администрирование базы данных

Модуль администрирования базы данных Polar позволяет легко управлять всей информацией связанной со сбором данных с ТВ-метров: домохозяйствами, респондентами, их демографическими характеристиками, телевизорами и телевизионными каналами, самими ТВ-метрами и т.д. В качества хранилища данных для системы Polar Вы можете выбрать практически любой доступный на рынке продукт, так как Polar может работать с ODBC-совместимыми источниками данных.

Экспорт собранных данных

Утилита экспорта собранных данных позволяет создавать файлы, содержащие информацию о ежедневных интервалах смотрения ТВ респондентами, а также об их демографических характеристиках. Структура выходных файлов легко настраивается пользователем. При экспорте данных можно указать интересующий интервал дат или другие параметры аудитории — вся остальная информация из базы данных Polar не будет экспортироваться.

Polar имеет мощную и гибкую встроенную систему валидации собираемых данных, которая позволяет автоматически:

— находить и устранять проблемы с ТВ-метрами;
— находить изменения в домохозяйствах (появление новых каналов, респондентов и т.п.);
— находить ошибки, связанные с неправильным использованием ТВ-метров респондентами;
— устранять найденные ошибки из собранных данных.

PaloMARS

PaloMARS — эффективная система анализа накопленных данных о поведении аудитории телезрителей, предназначенная для использования телекомпаниями, рекламными агентствами и независимыми исследователями, работающими в области рекламы.

Основные преимущества системы PaloMARS:

— Дает возможность расчета статистик для временных интервалов, программ, рекламных блоков и выходов рекламы.

Rustdesk — замена для TeamViewer

— Позволяет определять новые типы отчетов в добавление к предопределенным, используя гибко настраиваемые шаблоны отчетов.
— Легко настраивается на формат данных любой страны и позволяет получать полную информацию о расписании телепрограмм.
— Время обработки даже самых больших баз данных составляет считанные секунды.
— Программа легка в использовании, так как имеет дружественный интерфейс.

PaloMARS использует данные TB-метрии и историческое расписание телепередач в формате, принятом в конкретной стране. PaloMARS позволяет анализировать различные целевые группы, так как обрабатывает данные ТВ-метрии на индивидуальной основе.

Для программ, рекламных блоков и выходов рекламы можно определить произвольное количество атрибутов таких, как жанр программы, рекламодатель, торговая марка и т.п. PaloMARS поддерживает региональное вещание и позволяет получить статистики как для отдельного региона, так и для произвольной их комбинации. Использование доступа к базам данных через интерфейс ODBC обеспечивает возможность выбора наиболее подходящей системы управления базами данных. Уже сейчас пользователями PaloMARS применяются MS Access, Sybase SQL Anywhere 5.5, MS SQL Server 6.5 и 7.0 и Oracle.

PaloMARS обладает большой гибкостью — он может быть легко настроен на любую структуру данных и позволяет создавать практически любые отчеты.

Средства создания табличных отчетов обеспечивают удобный просмотр статистической информации. Отчет представляет собой многомерную настраиваемую таблицу, представление которой может быть легко изменено путем перетаскивания размерностей таблицы с одной оси отчета на другую. Помимо построения обычного отчета в виде хронологического списка, имеется возможность группировать телевизионные события по любому доступному в базе данных атрибуту (например жанру программы или типу рекламируемого товара), в одном или нескольких измерениях таблицы. Есть также возможность анализа распределения статистик по различным демографическим переменным. Часто используемые отчеты могут быть сохранены как шаблоны и использованы другими пользователями или рабочими группами для создания новых отчетов с помощью лишь некольких щелчков мыши.

Временная диаграмма поведения телеаудитории

Этот популярный тип отчета показывает поминутную статистическую информацию, включая миграцию телезрителей, а также расписание передач и их статистики.

Статистики могут быть представлены в виде графиков и диаграмм, объединенных с расписанием телепередач.

Пакетная обработка отчетов

Любое количество отчетов может быть объединено в пакет и обсчитано с помощью одного щелчка мыши. Система PaloMARS позволяет нескольким отчетам использовать общие фильтры. Это дает возможность получать еженедельные отчеты, только лишь изменив диапазон дат.

iCreative

iCreative — это Интернет-каталог рекламных материалов с доступом к мультимедиа-файлам (клипы, фотографии, изображения и т.п.)

Развитые средства для поиска и отбора информации по рекламам
Поддержка телевизионной и наружной рекламы, а также рекламы в печатных изданиях
Копирование результатов запроса на локальный компьютер в виде текстового файла или через буфер обмена Windows
Скачивание клипов, изображений или любых других мультимедиа-файлов, связанных с рекламой
Использования сохраненных запросов или их частей в качестве основы новых запросов
Оформление заказа на создание твердых копий клипов, изображений и т.п. на CD или других носителях
Система контекстной помощи
Мощный и гибкий WEB-интерфейс для администратора

iCreative обеспечивает большую гибкость при построении запроса. Практически все возможные атрибуты рекламы поддерживаются в запросе — рекламодатель, брэнд, тип рекламы, дата первого выпуска и т.п. Поддерживается также отбор только тех реклам, информация о которых была недавно добавлена или изменена.

В итоговую таблицу могут быть включены самые разные атрибуты рекламы: идентификатор, название, тип, рекламодатель, длительность и т.п. В таблицу результатов запроса может быть также включены некоторые суммарные статистики: бюджет, количество и объем размещений для каждой выбранной рекламы. Запрос может быть сохранен в персональной папке на сервере и позднее выполнен снова, или использован в качестве основы при создании новых запросов.

Таблица результатов содержит набор предопределенных полей и любое количество дополнительных полей из предложенного списка. Пользователь может просматривать таблицу постранично или целиком. Таблица может быть отсортирована по любому из включенных в неё полей. Пользователь может скопировать таблицу в буфер обмена Windows или скачать её как ASCII файл.

Можно просмотреть мультимедиа-файл, связанный с выбранной рекламой, щелкнув на ее названии. Можно также скачать этот файл, щелкнув на соответствующем значке в таблице. И, наконец, если пользователь не хочет скачивать мультимедиа-файлы самостоятельно, он может отметить одну или несколько выбранных позиций и заказать ее твердую копию. Заказ на создание копии направляется по электронной почте провайдеру сервиса.

ICreative поддерживает множество настроек: шрифты, размер страницы результатов, язык, используемый в таблице результатов и т.д. Пользователь может легко изменить настройки с помощью специального диалога.

Исследования чтения методом eye-track

В 1991 году два газетных дизайнера, Марио Гарсия и Педро Старк Адамс, провели в институте Пойнтера (Ст. Петербург, Флорида, США) первое исследование по методике eye-track (слежение за взглядом). Результаты этого исследования — например, что взгляд читателя прежде всего устремляется к доминирующей фотографии на полосе, потом к самому крупному заголовку и т.п. — с тех пор применяются газетными дизайнерами всего мира.

В прошлом году институт провел более масштабное исследование EyeTrack07 того, как читают полноформатные газеты, таблоиды и новостные веб-сайты, с участием 600 испытуемых. Подтвердились данные 1991 года, но были получены и новые важные результаты об объеме текста, который люди читают после того, как решают прочесть статью, и о свойствах внимательного и беглого чтения.

Основные выводы EyeTrack07:

• И в печати, и в интернете люди читают большой объем текста статьи.

Исследователей очень удивил большой объем прочитанного текста в материалах, воторые выбирает читатель. Больше всего читают посетители веб-сайтов: в среднем 77Kекста выбранных материалов, 63Eатериалов — полностью. Читатели полноформатных газет читали 62Kекста, 40† полностью, а читатели таблоидов — 57Kекста, 40† полностью.

• Люди читают двумя способами: внимательно или «по диагонали»

Пойнтер обнаружил, что примерно 75Pитателей газет читают внимательно. Читатели веб-сайтов делятся поровну.

• Альтернативные способы подачи информации (вопрос-ответ, списки, хроники) лучше усваиваются.

Участники исследования обращали больше внимания на альтернативные формы и правильно отвечали на больше вопросов по их содержанию, чем по содержанию обычных статей.

• Читателей газет привлекают крупные заголовки и фото, а читателей веб-сайтов — элементы навигации.

Эксперты Пойнтера советуют редакторам веб-ресурсов делать броскую первую страницу с иерархией заголовков, фото и материалов, чтобы взгляду было легче выделить главное.

• В газетах особое внимание привлекают документальные фото, реальных людей, а не студийные фотографии. Черно-белые фотографии привлекают на 20Eеньше внимания, чем цветные. Фотографии авторов статей в стиле «для паспорта» мало интересны.

Исследование процеесов чтения с использованием методики eye-track проводилось также и в Европе. Лаборатория школы медиаисследований Университета Трира (Германия) под руководством профессора Ханс-Юрген Бюхер провела исследование по сравнению восприятия полноформатной версии газеты (Die Welt) и ее таблоидной версии (Welt kompakt). Исследование по заказу издательства Акселя Шпрингера под патронажем Ifra . В исследовании участвовали 42 испытуемых.

Исследователи поставили перед собой следующие вопросы :

Как формат влияет на процесс внимательного чтения и чтения «по диагонали» отдельных полос и газеты в целом?
Существуют ли разные способы чтения для разных форматов?
Есть ли разница в восприятии таких элементов дизайна как фото, анонсы, резюме, тексты и заголовки?

Главное открытие исследования Трира — зональный принцип чтения газеты . Перед началом чтения полосы сначала читатель просматривает ее «по диагонали», определяя «зоны» чтения. Потом читает отдельные зоны по очереди.

Газетные дизайнеры уже начали спорить о пользе подобных исследований.

«По-моему газетам нужно как можно больше информации о том, как используется их продукт», — говорит Джонатан Берлин , редактор по дизайну и графике газеты San Jose Mercury News (Калифорния). — Результат Пойнтера показывают нам, что надо улучшать визуальное редактирование: лучше использовать заголовки фото, врезки…»

Пелле Андерсон , создатель фирмы A4Design, подчеркивает ограниченность подобных исследований. «С помощью прибора можно анализировать, как движется взгляд, на чем он задерживается, когда человек начините читать газету, что цепляет внимание. Но есть разница между движением взгляда и чтением».

(с) Единая Служба Объявлений

Источник: eso-online.ru

Программы используемые для расчета медиапоказателей

Galileo — это система медиа-планирования и анализа прессы, предназначенная для использования телекомпаниями, издательствами, рекламными агентствами и независимыми компаниями, работающими в области рекламы.

Наиболее популярный современный инструмент медиапланера – программная оболочка Galileo, разработанная фирмой Ulter Systems и поставляемая исследовательской компанией Gallup Media вместе со своей базой данных – рейтингом печатных изданий (исследование National Readership Survey). Таким образом, у программы сразу появляется первый минус – привязка к конкретной базе данных, которую надо периодически обновлять, то есть тратить на нее деньги.

Но, все же, на настоящий момент Galileo является самой известной и считается самой надежной программой, поэтому по праву заслуживает, чтобы занимать в нашем обзоре первое место среди применяемых на практике программ.

Вопрос о том, работает ли западная разработка в российских условиях, задавался много раз. В Москве программа Galileo, до недавнего времени называвшаяся Press Agency, используется уже полтора года большинством ведущих рекламных агентств и рядом крупных рекламодателей. С ее помощью были спланированы многие высокоэффективные рекламные кампании, сэкономлены сотни тысяч долларов.

PaloMARS

· Определение охвата телеканалов

· Определение рейтинга программ, временных интервалов (15 мин.), спотов

· Оценка эффективности проведенной рекламной кампании

· Определение перехода аудитории с канала на канал

· Определение доли телеканалов

Основные преимущества системы PaloMARS:

1. Дает возможность расчета статистик для временных интервалов, программ, рекламных блоков и выходов рекламы.

2. Позволяет определять новые типы отчетов в добавление к предопределенным, используя гибко настраиваемые шаблоны отчетов.

3. Легко настраивается на формат данных любой страны и позволяет получать полную информацию о расписании телепрограмм.

4. Время обработки даже самых больших баз данных составляет считанные секунды.

5. Программа легка в использовании, так как имеет дружественный интерфейс.

TV Planet

· Оптимальное медиапланирование на ТВ

· Медиа анализ телевизионных данных

Для работы TV Planet необходимы индивидуальные данные по телевизионному просмотру и историческое расписание. Работа с индивидуальными данными позволяет анализировать необходимые целевые группы. Расписание может храниться в любом формате. TV Planet вычисляет индивидуальные вероятности просмотра телевизионных событий — программ, рекламных брейков или временных интервалов.

TV Planet может распределять GRP или бюджет между различными позициями плана. Есть возможность определять количество рекламы в абсолютном значении или в процентах для любых позиций плана. Планирование можно осуществлять для различных регионов и аудиторий с учетом продолжительности в неделях. Охват аудитории и частота показа вычисляются автоматически для каждого определяемого распределения GRP. TV Planet поддерживает любое количество планов и вариантов распределения этих планов по неделям для каждой кампании.

Сравнительный анализ программных продуктов для проведения медиапланирования

Программ по медиапланированию существует довольно много. Наиболее известны следующие программные продукты: Galileo, PaloMARS, TV Planet, Super Nova, (TNS Gallup Media). Из менее известных отметим AGB WorkStation (AGB Television), PROBA-Media, CRATE, DataFriend (Comcon), OptiMedia (Клиент Сервис), Медиа-Планер (ExМedia).

Таким образом, в настоящее время в сложившейся маркетинговой практике естественным образом возникла необходимость планирования мультимедийных рекламных кампаний в единой схеме. Однако в области медиапланирования исторически сложился подход, основанный на раздельном планировании рекламы в медиа разных типов. Вследствие этого большинство известных программных продуктов по медиапланированию, таких как Galileo, PaloMARS, TV Planet, Super Nova, (TNS Gallup Media), AGB WorkStation (AGB Television), PROBA-Media, CRATE (Comcon) и др., позволяют проводить оптимизацию только в рамках какого-то одного типа медиа — в прессе (Galileo, PROBA-Media), на TV (PaloMARS, TV Planet, AGB WorkStation), на радио (Super Nova, CRATE, PROBA-Media). Эти программы «привязаны» к конкретным базам данных маркетинговых исследований, которые из-за разной методики сбора данных формируются отдельно для каждого типа СМИ. В табл.1.9 представлена сравнительная характеристика программных продуктов для медиапланирования.

Сравнительный анализ программных продуктов для медиапланирования

Принцип работы и источники данных

Возможности и функции

Достоинства

Galileo — система медиа-планирования и анализа прессы

Описывается целевая группа, определяются СМИ, где доля аудитории целевой группы достаточно велика, и затем задаются критерии для выбора объемов размещения внутри изданий, радиостанций и телепередач. Такими критериями могут быть длительность рекламной кампании, охват целевой группы, частота (среднее количество контактов с рекламой для одного человека), стоимость на 1000 контактов и общий бюджет.

Кроме того задаются цены размещения, которые могут быть выбраны из списка базовых тарифов на рекламу. При наличии особых условий и скидок цены вводятся вручную;

Источник: данные опросов проекта NRS/M’Index, проводимых в рамках исследовательской сети Gallup Media с частотой раз в полгода, в апреле и ноябре.

рассчитывает рейтинги для разных целевых групп;

позволяет оценить изменение размеров аудитории в зависимости от числа выходов;

дает возможность понять, какое количество представителей Вашей целевой группы видело рекламу не менее 3, 4, 10 раз;
строит таблицы пересечений аудиторий любой размерности для любого количества СМИ, а также делает еще много различных полезных и интересных вещей;
дополнительное приложение «Planner» – программа “ручного” медиапланирования, когда оптимальное размещение можно найти методом “последовательных приближений”, пересчитывая отдельные варианты;
предоставляет средство создания табличных отчетов с широким выбором типов: кросс-таблицы (cross-tabs), таблицы, содержащие медиа статистики, таблицы распределения частоты контактов (OTS distributions), таблицы перекрытий(duplications), кумулятивная таблица охвата (Cover Build-Up).

позволяет анализировать любую целевую группу;
все существенные компоненты системы планирования могут быть использованы в любом порядке;
позволяет проводить оптимизацию (процедура позволяет создать наилучший план кампании в соответствии с выбранными критериями и, удовлетворяющий заданным ограничениям) более чем по 20 показателям, среди которых такие как OTS (OTH) – Opportunity To See (Hear) – общее количество контактов между рекламой и ее аудиторией за всю кампанию, Ever Read – число представителей целевой группы, которые хотя бы раз видели (слышали) рекламу, Composition – доля целевой группы, охваченного данной кампанией от охвата, который мог бы быть достигнут данным набором СМИ для данной целевой группы при бесконечном количестве выходов, ряд других показателей;
считается самой надежной программой на данный момент.

в связи с привязанностью к определенной базе данных, периодически требуется обновление, а, следовательно, дополнительные расходы;
нет прямого учета рекламы конкурентов;

позволяет проводить оптимизацию только для прессы;

PaloMARS — эффективная система анализа накопленных данных о поведении аудитории телезрителей

позволяет определять новые типы отчетов в добавление к предопределенным, используя гибко настраиваемые шаблоны отчетов;
средства создания табличных отчетов обеспечивают удобный просмотр статистической информации. Отчет представляет собой многомерную настраиваемую таблицу, представление которой может быть легко изменено путем перетаскивания размерностей таблицы с одной оси отчета на другую. Помимо построения обычного отчета в виде хронологического списка, имеется возможность группировать телевизионные события по любому доступному в базе данных атрибуту (например жанру программы или типу рекламируемого товара), в одном или нескольких измерениях таблицы. Возможность анализа распределения статистик по различным демографическим переменным. Часто используемые отчеты могут быть сохранены как шаблоны;
статистики могут быть представлены в виде графиков и диаграмм, объединенных с расписанием телепередач.

может быть легко настроен на любую структуру данных и позволяет создавать практически любые отчеты;
дает возможность расчета статистик для временных интервалов, программ, рекламных блоков и выходов рекламы;
время обработки даже самых больших баз данных составляет считанные секунды;
программа легка в использовании, так как имеет дружественный интерфейс;
Легко настраивается на формат данных любой страны и позволяет получать полную информацию о расписании телепрограмм.

позволяет проводить оптимизацию только для телевидения;
не позволяет в единой схеме проводить оптимизацию мультимедийных рекламных кампаний;
нет прямого учета рекламы конкурентов.

Система TV Planet предназначена для медиапланирования и медиа анализа телевизионных данных

расписание может храниться в любом формате.
вычисляет индивидуальные вероятности просмотра телевизионных событий — программ, рекламных брейков или временных интервалов.
обеспечивает высокую гибкость — все компоненты планирования доступны для использования в любом порядке.
планирование можно осуществлять для различных регионов и аудиторий с учетом продолжительности в неделях

гибкие и удобные средства для создания оптимального плана;
полная интеграция всех видов анализа и планирования;
настраиваемые шаблоны для форматирования внешнего вида таблиц;
высокая скорость расчетов на больших объемах данных;
простота использования, многооконный интерфейс.

нет прямого учета рекламы конкурентов;
позволяет проводить оптимизацию только для телевидения;

Super Nova – программа для анализа эффективности рекламы на радио и телевизионных каналах

В основе программы лежат дневниковые и day after recall исследования;

Источником информации для системы являются данные, полученные от компаний, занимающихся медиа-исследованиями.

В системе SuperNova заложены все современные методы статистической обработки данных, а также возможность оптимально спланировать рекламную кампанию по заданным критериям, с резервированием эфирного времени и калькуляцией;
система позволяет делать анализ и прогноз для задаваемой пользователем целевой аудитории.

позволяет проводить оптимизацию только для телевидения и радио;

Excom Media Planer

Программа использует для связи с базой данных технологию ADO фирмы Microsoft. В качестве базы данных используется Microsoft Access 97Вычисляются все необходимые медиапоказатели – охват целевой аудитории G(f ); распределение охвата по числу контактов g(f); число контактов в процентах от ЦА (GRP); средняя частота контактов; прогнозируемые продажи и прибыль, доля рекламного рынка (share of voice), – при планировании рекламной кампании на конкурентном рынке.

Результаты вычислений представляются в графическом и табличном видах.

Программа позволяет разрабатывать оптимальные медиапланы в зависимости от выбранного критерия: максимизация охвата целевой аудитории G(f ), а также прогнозируемой прибыли в рамках заданного рекламного бюджета; минимизация рекламного бюджета при заданном охвате или прогнозируемой прибыли.

Предусмотрена распечатка медиаплана, включающего в себя календарный план размещения рекламы, а также вычисленные медиапараметры (как общие, так и по отдельным типам СМИ) в виде таблиц и графиков.

софт «Экскома» адаптирован для любых рейтинговых платформ;
предусмотрена распечатка медиа-плана и экспорт медиа-плана в Excel;
позволяет оптимизировать рекламные кампании как в рамках одного из трех типов СМИ (TВ, радио, пресса), так и мультимедийные кампании;
подробный раздел «помощи» к программе;
точная оптимизация медиаплана по широкому набору критериев эффективности;
озволяет обойтись без использования громоздких баз данных медиаисследований, используя информацию только о рейтингах СМИ разных типов и их предельных охватах;
Явный количественный учет влияния рекламы конкурентов на эффективность рекламы.

распространяется только вместе с книгой «Медиапланирование»;
программа продаются все же со своими рейтингами, которые программа использует по умолчанию;
планирование по базам данных ограничивает возможности оптимизации, поскольку не позволяют провести корректную оптимизацию медиаплана по критериям, использующим частотное распределение охвата;
телевизионщикам и радийщикам высылается сетка вещания, которую они должны сами заполнить и выслать обратно (маловероятный факт);

калькулятор стратегических показателей эффективности рекламной кампании

В основе расчетов лежит вероятностная модель с равномерным распределением и элементы комбинаторики.

Возможны два стандартных режима расчета: расчет показателей в зависимости от заданного количества выходов рекламы или бюджета и расчет количества выходов рекламы и бюджета в зависимости от заданного значения показателя.

Mediator позволяет рассчитывать основные параметры медиапланирования как в традиционных СМИ (ТВ, радио, пресса, наружная реклама), так и при проведении рекламной кампании в Интернете; строить сетку медиаплана.

Результаты расчета можно сохранить, просмотреть и распечатать. По результатам расчета можно построить сетку медиаплана, которая так же может быть распечатана и сохранена вместе с остальными данными.

Mediator может использоваться как собственно для расчетов параметров медиапланирования рекламной кампании, так и для исследования влияния различных медиаметрических показателей на предполагаемую эффективность рекламной кампании.

Программа представляет собой Windows-приложение, поэтому ее элементы интерфейса являются стандартными для Windows и интуитивно понятны даже начинающему пользователю;
встроенная «проверка на лживость», то есть при вводе данных программа сама проверяет корректность их задания;
расчет производится, как при абсолютных, так и при относительных значениях параметров;
при расчете можно учитывать такие показатели, как Affinity (доля целевой аудитории) и степень постоянства (лояльность) аудитории СМИ.

узкая ориентация продукта на отделы медиапланирования рекламных агентств.

Фиксация целевых групп рекламного воздействия по основным социально-демографическим признакам. Анализ медиапредпочтений, в т.ч. целевых групп – пресса, радио.

Расчёт основных показателей коммуникативной эффективности рекламных кампаний: количества рекламных контактов (GRP), охвата (Cover), частоты (Frequency) или средней возможности увидеть рекламный модуль в газете (услышать рекламный аудиоролик по радио), определение стоимости рекламных контактов (CPT).

Представление информации о структуре аудитории определенной газеты или радиостанции

поддержка функций вывода распределений, пересечений;
вывод результатов в отчёт (Документы MS Excel);
поддержка баз тарифов;
возможность использовать при планировании модульную сетку каждого издания, что существенно упрощает выбор макетов рекламных объявлений.

нет прямого учета рекламы конкурентов;
не оптимизируются медиапланы, содержащие несколько типов медиа (TV, радио, пресса и т. д.)

Schedule Builder — это система прогноза телевизионной аудитории и создания расписаний телепередач

Для работы системы требуются исторические данные о просмотре телепередач, расписание телепередач и классификация программ по жанрам.

Технология построения прогноза основана на моделировании поведения каждого отдельного респондента. При этом учитываются следующие факторы: конкуренция между телеканалами, приверженность отдельным жанрам, зрительская инерция, время просмотра, реакция на рекламные вставки. Для прогнозирования аудитории новых программ используется классификация телепрограмм, характеристики, установленные пользователем.

Результаты прогноза телеаудитории могут быть представлены как поминутно, так и по отдельным программам выбранного канала в текстовом и графическом виде.

Для созданного расписания можно сразу же выполнить прогноз аудитории. Программа позволяет сравнивать различные варианты расписания на основе результатов прогноза и выбирать наилучший. Программа позволяет также оценивать качество прогноза путем выполнения прогноза по историческим расписаниям и его сравнения с реальными измерениями аудитории.

предоставляет широкие возможности по созданию и редактированию расписаний телепередач;
использует уникальную технологию прогноза телевизионной аудитории;
производит быстрый и надежный прогноз аудитории для созданных расписаний;
предоставляет возможность использовать результаты прогноза для дальнейшего анализа и планирования рекламных кампаний.

позволяет проводить оптимизацию только для телевидения;

Источник: studfile.net

PaloMARS

iCreative

Исследования чтения методом eye-track

Программы используемые для расчета медиапоказателей

Сравнительный анализ программных продуктов для проведения медиапланирования

Для чего нужна программа компилятор

Программа смешанное белье для чего

Токси риск программа для чего

Программа аршин метрология для чего

Программа чек пфр для чего

Для чего предназначена программа стили

Для чего нужна программа тренажер

Для чего нужна программа apkpure