Предположим, перед одной из организаций здравоохранения стоит задача привлечь женщин к ежегодному обследованию для выявления заболевания раком, прохождения так называемого теста Папа , причем большинство женщин не знают о его существовании. Первоначальные маркетинговые усилия должны быть направлены просто на информирование целевой аудитории с помощью простой и [c.335]
С целью информирования СМИ в процессе организации и проведения мероприятий, либо вместо них используют пресс-релиз. Выделяют пресс-релиз-анонс и новостной пресс-релиз. Первый — привлекающее внимание СМИ и целевой аудитории короткое сообщение, выступающее в качестве приглашения. Второй — информационный материал новостного характера, содержащий важные данные для определенной аудитории. Правила составления новостного пресс-релиза [c.184]
В основе позиционирования марки лежит ее восприятие потребителями. Чтобы сформировать в сознании целевой аудитории определенное отношение к марке, необходимы постоянные усилия по ее рекламированию, стимулированию сбыта и проведение других мероприятий по ее продвижению. Следует повышать степень информированности потребителей о марке, заботиться о поддержании ее индивидуальности и усилении позитивного восприятия. Большинство классических компаний-лидеров передают потребителям информацию о своих товарах, используя для этого удачно выбранные рекламные образы, примеры которых приведены ниже [8]. [c.216]
КАК определить ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ? ТРИ неочевидных способа для новичков в 2023 году!
Недостаточно просто производить высококачественные товары и предоставлять необходимые потребителям услуги. Условие высоких объемов продаж и прибыли поставщика — информированность покупателей о преимуществах предлагаемого товара. Маркетинговые коммуникации — это процесс передачи обращения от производителя к потребителям с целью представить товар или услуги компании в привлекательном для целевой аудитории свете. Наибольшее значение имеют потребители и сфера торговли, но аудиторией, с которой устанавливаются маркетинговые коммуникации, могут быть и служащие компании, акционеры, государственные учреждения и группы общественности. В этих случаях компания стремится создать у аудитории благоприятное впечатление о своей деятельности. [c.310]
Рекламные задачи классифицируются в соответствии с тем, к чему стремится организация — информированию целевой аудитории, убеждению потребителей или напоминанию о товарах и услугах. [c.587]
Каждый контакт, который некоммерческая организация непосредственно или косвенно имеет с различной аудиторией, представляет собой возможность для осуществления влияния. Влияние на поведение — в значительной степени вопрос коммуникаций. Это вопрос информирования целевой аудитории об альтернативных путях действия, положительных последствиях выбора конкретного образа действий и мотивах, для того чтобы поступать (и продолжать поступать) определенным образом. Эти контакты могут осуществляться многими различными отделами или людьми, использующими разнообразные средства, начиная со стандартных платных и бесплатных средств массовой информации и заканчивая разработкой упаковок, публикациями дискуссионных статей в прессе, персональными презентациями и даже такими приемами стимулирования сбыта, как предоставление сумок для покупок и футболок. Для того чтобы программы были эффективны, они должны быть основаны на ясном понимании процессов влияния. [c.393]
Что такое целевая аудитория. Как определить целевую аудиторию. Как сегментировать целевую аудиторию
Этот вид послания не следует смешивать с информирующим, оповещающим письмом, рассмотренным в предыдущем пункте, поскольку цели их создания различны. Если информирующее письмо, как уже было сказано, предназначено для сообщения адресату о каком-либо событии или факте, то роль новостного письма заключается в регулярном информировании целевых аудиторий (держателей акций, клиентов, потребителей, партнеров) об изменениях, нововведениях, поисках и результатах повседневной деятельности организации. [c.30]
Одновременно именно средства массовой информации представляют собой наиболее надежный и эффективный канал передачи сведений от профессионалов по связям с общественностью их целевым аудиториям во время проведения PR-кампании или при регулярном информировании их о деятельности организации. Вот почему специалистам по связям с общественностью следует хорошо знать и понимать характер деятельности журналистов, считаться с условиями их работы и учитывать специфику интересов тех конкретных изданий, с которыми организация стремится поддерживать хорошие отношения на регулярной основе. [c.89]
Например, цель кампании — повысить благожелательную информированность целевой аудитории о новом продукте. Специальными измерениями мы фиксируем нулевую точку информированности и отношения к продукту, в конце кампании делаем еще одни измерения и вычисления а дельта — это, собственно, и есть то, что удалось нам сделать. К сожалению, данный пример — один из немногих, когда результат кампании можно в буквальном смысле измерить. Да и то, скажем прямо, успех/неуспех кампании зависит от очень многих сопутствующих факторов, например, действии конкурентов, общей ситуации на потребительском рынке и т, п. (подробнее о понятии эффективности читайте в следующем разделе). [c.183]
Информирование целевой аудитории о появлении на рынке финансовых услуг нового розничного банка. [c.259]
Цель любой рекламной кампании заключается в информировании потенциальных покупателей либо о возможности фирмы удовлетворить их нужды, потребности, запросы, либо о преимуществах рекламируемого товара по сравнению с аналогичными и т.п. в зависимости от того, в чем заключается суть проблемы. Так, суть коммуникационных проблем ФПК АГУ на момент написания данных строк заключается б недостаточной информированности потенциальных слушателей о его деятельности, о содержании обучающих программ, о преимуществах обучения (переподготовки) именно на этом факультете, а не каком-либо другом и т.п. Отсюда цель развития внешних коммуникаций факультета — повышение уровня информированности потенциальных слушателей о деятельности ФПК АГУ. А чтобы цель оказалась достигнутой, необходимо ориентировать рекламную кампанию на ту категорию людей, которая нуждается в приобретении образовательных услуг. Другими словами, необходимо определить целевую аудиторию рекламного воздействия, т.е. возможный круг потенциальных слушателей. [c.426]
Реклама вводящая — один из этапов рекламной спирали. Р.в, сопутствует первым фазам жизненного цикла рекламируемого товара. Характеризуется интенсивностью мероприятий, высокими расходами, ориентацией на информирование целевой аудитории. [c.595]
Каждый контакт, который некоммерческая организация непосредственно или косвенно имеет с различной аудиторией, представляет собой возможность для осуществления влияния. Влияние на поведение — в значительной степени вопрос коммуникаций. Это вопрос информирования целевой аудитории об альтернативных путях действия, положительных последствиях выбора конкретного образа [c.933]
Тремя ключевыми вопросами в исследовании рекламы являются «что оценивать», «когда оценивать» и «как оценивать». Что необходимо оценивать, зависит от того, чего именно вы хотите добиться с помощью данной рекламы. Как мы уже видели, цели рекламы включают информирование потребителей, создание побудительных мотивов к апробации товара, позиционирование, исправление неправильных представлений, напоминание и предоставление поддержки торговому персоналу (например, путем идентификации «дозревающих» потенциальных покупателей). Выявляя определенную целевую аудиторию для хаждой поставленной цели, рекламное исследование позволяет сделать вывод о том, была ли эта цель достигнута. Например, целью рекламной кампании может быть повышение информированности потребителей с 10 до 20% или повышение их убежденности в том, что рекламируемый товар «является лучшим товаром этого вида на рынке» (с 15 до 25%). [c.336]
В качестве способов передачи информации в формате информационных писем используются как традиционные каналы, такие как почтовая рассылка и курьерская доставка, так и электронные средства связи, занимающие в настоящее время все большее место в коммуникациях между организациями факс, e-mail, Интернет. Для того чтобы целевые аудитории регулярно получали от вас новую информацию, организация должна иметь базу данных с адресами всех своих целевых аудиторий, всех адресатов, в информировании которых заинтересована прежде всего сама организация. [c.30]
Бэкграундер как форму для информирования различных целевых групп, с которыми работает или связана организация, часто используют также в маркетинговых и рекламных целях, но в таких случаях в тексте явно прослеживается намерение продать продукт , а не просто обеспечить целевую аудиторию дополнительной информацией. [c.70]
Первый шаг — определение целевой аудитории. Как правило, но не всегда, целью является конечный потребитель.
Исключения составляют случаи, когда компания хочет выразить признание, одобрение своим служащим или мотивировать их (например, страховых или торговых агентов), склонить посреднические каналы распределения к расширению ассортимента и быстрому продвижению товара, или увеличить благосклонность финансово-рыночных аналитиков, правительственных органов, акционеров и т.д. Не будем останавливаться подробно на этих темах, поскольку их значение предельно ясно. Если реклама направлена на конечного потребителя, определение целевой аудитории (например, покупатели стереооборудования с уровнем доходов выше среднего) должно быть частью маркетинговых целей. Однако описание сегментации может потребовать уточнений в контексте рекламы, т.е. из покупателей стереооборудования с уровнем доходов выше среднего необходимо выбрать тех, кто не знает о динамиках Bose, среди которых мы бы хотели создать такую информированность. В следующей главе указанные целевые решения будут рассмотрены детальнее. [c.119]
На ФПК АГУ обратная связь с целевой аудиторией организована через устный опрос слушателей, при котором определяются источники (рекламные средства), оказавшиеся для них основными в информировании о деятельности факультета. Ясно, что такую форму обратной связи нельзя назвать совершенной — за гфедела-ми влияния ФПК остаются люди, нуждающиеся в приобретении новых знаний об организации современного бизнеса, но не принявшие по тем или иным причинам решения о поступлении на ФПК. Но зато такая форма взаимодействия с клиентами позволяет установить, в каких средствах массовой информации размещение рекламы наиболее эффективно. Для ФПК АГУ такими средствами являются газета Алтайская правда (объявления, статьи), а также рекомендации слушателей прошлых лет. [c.429]
Сочетание средств рекламы создается в процессе отбора СМИ, которые лучше всего могут охватить целевую аудиторию и решить проблемы коммуникации. Если товар недостаточно известен, то, вероятно, будут использованы распространенные СМИ, чтобы повысить общий уровень информированности потребителей. Если проблема заключается в пробном использовании товара, то самым важным инструментом может быть продвижение продаж. Если товар предназначен для небольшой аудитории, например, одежда для занятий айкидо, то более эффективными способами ее охвата могут быть Интернет и прямая почтовая реклама (если можно найти список адресатов или составить его самим). [c.625]
Источник: economy-ru.info
Кто является целевой аудиторией СМИ
Целевая аудитория СМИ – это совокупность людей, которая является субъектом информационного массового процесса. Так как СМИ состоит из нескольких частей, аудитория прессы, интернет-сайтов, телевидения и радио может быть разной.
Статьи по теме:
- Кто является целевой аудиторией СМИ
- Что такое целевая аудитория
- СМИ как политический инструмент
Аудитория прессы
Оценить целевую аудиторию прессы помогает опрос «по вчерашнему дню», который проводится с помощью личного интервью и телефонного опроса. Из этих двух методов телефонный опрос является самым непрактичным. Аудитория прессы определяется по нескольким факторам: недавность, частота прочтения и количество читателей на один экземпляр издания. Стоит отметить, что по этим параметром целесообразно выявить аудиторию более старшего возраста, для которой другие СМИ, например, интернет-сайты, являются полностью или частично недоступными.
Аудитория интернет-сайтов
В зависимости от регулярности посещения интернет-сайтов и временных рамок можно выделить несколько видов аудитории: максимальная, нерегулярная, постоянная, активная аудитория, а также ядро аудитории. Количественные оценки данных групп пользователей учитываются веб-аналитикой.
В связи с этим можно отметить, что постоянной и активной аудиторией являются не просто молодые люди, а подростки, которые в современном обществе не представляют жизни без интернета. Кроме того, к этим же группам аудитории можно отнести людей, чья работа непосредственно связана с использование интернета. Нерегулярная аудитория – группа людей, которые пользуются интернет-сайтами периодически. К ним относятся лица старшего возраста, которые оценивают важность данной технологии, но не согласны на постоянное пользование или не имеющие для этого возможности.
Аудитория телевидения
Целевая аудитория телевидения – это количество зрителей, у которых есть возможность смотреть телевизионные программы. Есть потенциальная аудитория, то есть люди, которые имеют техническую возможность смотреть телепередачи, а также существует реальная аудитория, то есть группа людей, которые точно смотрят эти телепередачи. Сегодня телевидение не так популярно, как раньше, поэтому аудиторией этого вида СМИ являются взрослые и пожилые люди, которые привыкли к такому средству связи с внешним миром и получения информации.
Аудитория радио
Количество радиостанций постоянно растет, как и текучесть слушателей. Поэтому радио является динамичным видом СМИ, а данные по радиослушанию устаревают очень быстро. Целевой аудиторией являются люди разных возрастов, благодаря чему популярность радио растет, несмотря на давность его работы. Более того, такое СМИ довольно доступно, что позволяет быстро расти целевой аудитории.
Совет полезен?
Статьи по теме:
- Кто такой общественный защитник?
- У какой социальной сети самая невоспитанная аудитория
- Как открыть свой телеканал
Добавить комментарий к статье
Похожие советы
- Какую помощь оказывают СМИ в процессе социализации молодежи
- Как раскрутить газету
- Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ
- Как привлечь читателей газеты
- Что такое SMM
- Какие бывают типы СМИ
- Почему СМИ приписывают манипулитивную функцию
- Российское агентство международной информации «РИА Новости
- Как пригласить журналистов
- Как сделать свой ТВ канал
- Как определяют телевизионный рейтинг
- Как СМИ формируют общественное мнение
- Что такое маркетинговые метрики
Новые советы от КакПросто
Рекомендованная статья
Что такое хайп в молодежном сленге
Жаргонизм «хайп» в молодежном сленге употребляется сегодня достаточно часто. Иногда это слово можно слышать не.
Источник: www.kakprosto.ru
Тема 14. Аудитория сми: проблемы состояния и перспективы изучения
Ключевые слова: читательская аудитория, интересы, потребности аудитории. Первичная, вторичная, реальная аудитории, запросы аудитории.
Рассматриваемые вопросы:
- Аудитория СМИ.
- Характеристики аудитории СМИ
1. Аудитория сми.
Для эффективной организации деятельности журналистам необходимо знание своей аудитории и умение это знание использовать. Аудитория (лат. auditorium; audire «слушать», auditor «слушатель») — совокупность людей, тех, кому обращаются СМИ и кто воспринимает обращенную к нему информацию. «Взаимность» здесь обязательна, поэтому аудиторию часто называют реципиентами (лат. recipientis «принимающий»; receptio «принятие»). (Прохоров Е. Введение в теорию журналистики.
М.: МГУ,- 2000. — С.260). Аудитория, как составная часть функционирующей системы журналистики, достаточно самостоятельна. Результаты деятельности СМИ в отношении аудитории принимают различные формы: — возникновение новых идей, знаний, стремлений; — корректировка, дополнение, развитие уже имеющегося «багажа знаний» аудитории; — переоценка, опровержение, вытеснение старых установок.
Если определенный орган СМИ отвечает информационным запросам индивида, он остается в составе его аудитории. Часть аудитории проявляет активность в плане обратной связи: обращается в редакцию с советами, вопросами, за помощью. Появилась необходимость работать с читателями, зрителями, слушателями — субъектами массового информационного процесса, то есть изучать аудиторию — дать классификацию в зависимости от их принадлежности к той или иной социальной группе, проводить территориальный, демографический анализ.
2. Характеристики аудитории сми
Существует несколько характеристик аудитории СМИ. Выделяют первичную и вторичную аудитории. Первичная – это аудитория, получающая информацию непосредственно из СМИ и транслирующая полученную информацию для тех, кто непосредственно со СМИ не контактировал.
Так образуется вторичная аудитория – это те, кто непосредственно со СМИ не контактировал, но получил информацию от первичной аудитории. Вместе с тем, выделяют также потенциальную, расчетную, реальную и целевую аудиторию.
Для всей системы СМИ все население страны является потенциальной аудиторией, а с учетом масштабов действия определенного органа информации — население данного региона. Потенциальная аудитория – это те индивиды, которые могут войти в реальную аудиторию после ряда мероприятий со стороны редакции: увеличение тиража, площади распространения, проведения массированной рекламы, введения новых тем и рубрик.
Расчетная аудитория – те слои и группы населения, на которые рассчитан орган СМИ, в которых он заинтересован видеть своих потребителей. Расчетная аудитория — составляет часть реальной — те, на кого рассчитан данный орган. Существует, так называемая молодежная аудитория, женская, детская и т.д., которая легко может быть вычислена из реальной аудитории.
Реальная аудитория — те, кто регулярно обращается к данному источнику информации, это все те индивиды, которые являются потребителями определенного органа СМИ. Наиболее реальная аудитория, например, у газеты — это ее подписчики. Отдельные рубрики, передачи, издания могут быть специально направлены на отдельную группу населения — целевую аудиторию.
Например, рубрики «Для тех, кому за 30», радиопередача «Для тех, кто не спит», журналы «За рулем» предназначены для определенной целевой аудитории. Эффективная политика СМИ в отношении аудитории складывается из трех факторов: четкого планирования расчетной аудитории, определения реальной аудитории, укрепления контактов с аудиторией, и, как следствие, ее расширения. Частных вариантов политики редакции по отношению к аудитории может быть множество: удержание реальной аудитории, сокращение аудитории с претензией на элитарность, расширение аудитории за счет привлечения самых широких слоев и групп населения.
Источник: studfile.net