Креативный что за программа

Креативные индустрии (creative industry, креативная экономика, экономика знаний) — сектор экономики, связанный с интеллектуальной деятельностью, развивающийся преимущественно на идеях и технологиях.

К креативным индустриям относят многие сферы жизни: это научно-исследовательская деятельность, дизайн, телевидение, музыка, мода, архитектура, разработка программного обеспечения и другие.

Главная фишка креативных индустрий — сочетание творческого компонента и высоких технологий.

Проще говоря, среди ваших друзей или знакомых есть поклонники корейской музыки или сериалов? Наверняка, ведь сегодня эксперты говорят о настоящей экспансии «корейской волны» на мировые рынки. Современная южнокорейская культура вызывает у людей по всему миру огромный интерес: речь идёт о моде, кино, компьютерных играх и других мультимедийных проектах.

Думаете, просто «так получилось»? Нет. В Южной Корее с 2009 по 2017 год работало специально созданное правительственное агентство креативного контента KOCCA. Во многом именно его деятельность позволила наладить работу с креативными индустриями и вывести корейский контент на международный рынок.

Что такое креативность и креативное мышление

Пример употребления на «Секрете»

«Сегодня важно создать необходимые условия для качественного прорыва в сфере креативных индустрий. Уже есть отдельные примеры реализованных проектов <. >Но именно комплексный подход, системная поддержка на уровне государства, постоянный диалог между представителями творческой сферы, власти и бизнеса являются залогом создания благоприятной среды для самореализации молодого поколения».

(Глава Минкультуры РФ Ольга Любимова — о позиции ведомства по поводу креативных индустрий.)

Нюансы

Говоря о креативной индустрии, иногда используют термин «креативный класс». Его предложил американский социолог и экономист Ричард Флорида в 2002 году для обозначения людей творческих профессий.

«Поскольку креативность — это движущая сила экономического развития, креативный класс к настоящему времени занял в обществе доминирующее положение», — пишет он в книге «Креативный класс: люди, которые меняют будущее». Рабочему и обслуживающему классу платят за предоставление услуг и выполнение работ согласно плану, а креативный класс зарабатывает, создавая новое, отмечал Флорида.

Практика

В российском законодательстве пока нет самого понятия «креативная индустрия». Из-за этого сферу иронично называют «коммуникационное подвижничество». Однако законопроект о креативных индустриях и творческом предпринимательстве уже разрабатывают.

По словам председателя комитета РСПП Андрея Кричевского, бизнес нуждается в законе о креативных индустриях. «Креативные индустрии — это огромная творческая сила, которая в развитых странах считается фундаментом и драйвером экономики, — считает он. — Сила, обеспечивающая производство идей, смыслов, образов и образцов для подражания — самого востребованного продукта информационного общества».

Цифры

Согласно прогнозу Центра стратегических разработок, к 2024 году процент креативных индустрий в национальном ВВП вырастет до 8,5%. Для сравнения, в современной Германии эта доля уже сейчас составляет 8%.

Что такое креатив?

Источник: secretmag.ru

Как с нуля запустить креативное агентство и привлечь крупных заказчиков

Основатели Anima Interactive всегда хотели реализовать международный рекламный проект, получить «каннского льва» и стать digital-агентством, известным далеко за пределами России. Вложив в открытие бизнеса всего 50 000 руб., они смогли привлечь серьезных клиентов, реализовать несколько всероссийских проектов и выйти на оборот в 20 млн руб. Как компания зарабатывает на креативе?

Из работодателя — в клиенты

Александр Бесов, Павел Райков и Марат Бакиров познакомились в 2009 году, когда вместе работали в крупном строительном холдинге, где занимались маркетинговым сопровождением. Первый отвечал в основном за интернет-маркетинг, генерацию трафика на сайт и руководил проектами, второй — за креатив и дизайн, а третий больше занимался программированием. Вместе они организовывали присутствие компании на выставках и запускали рекламные кампании в интернете и офлайн.

«Но в какой-то момент мы поняли, что нам стало тесно в рамках компании, — говорят молодые предприниматели. – Хотелось большего, даже не в плане денег, а в плане масштаба проектов и творчества, хотелось развиваться в направлении digital-рекламы». Единственный вариант в таком случае — открыть свой бизнес. И ребята именно это и сделали — запустили агентство Anima Interactive.

Стартовые вложения в размере 50 000 руб. потратили на аренду офиса в одном из центральных районов Москвы и закупку оргтехники. А первым клиентом стал… бывший работодатель — та самая строительная компания, в отделе маркетинга которой трудились компаньоны. «Самое интересное, что наши услуги как отдельной студии оказались для клиента гораздо дешевле, чем сумма наших зарплат в качестве наемных сотрудников », – рассказывает Александр Бесов, генеральный директор агентства.

Впрочем, в первое время этот клиент оставался одним из самых крупных, так как бюджета на привлечение заказчиков не было. В основном приходили небольшие заказы от знакомых. Они, как правило, просили создать сайт или оптимизировать существующий. Когда появились первые заказы и, соответственно, первые деньги, их тут же начали реинвестировать — настроили каналы контекстной рекламы. Позже основной поток клиентов стал приходить по сарафанному радио и благодаря прямым продажам.

Креативный продакшн по-русски

Одним из первых проектов студии стал сайт девелоперской компании Fortops, для которой ребятам пришлось сделать то, с чем они раньше не сталкивались. На сайте вместо стандартных изображений из фотостоков были использованы рендерные изображения предлагаемых застройщиком домов — полноэкранные фотореалистичные 3D-модели. Несмотря на то, что на тот момент дома еще находились на стадии строительства, на сайте необходимо было показать, как они будут выглядеть в реальности. «Тогда такой подход был в новинку, и мы были одной из первых компаний на рынке, которая сделала сайт для крупного застройщика именно в таком формате, — рассказывает Павел Райков, один из основателей компании. – Это недешево и достаточно долго. Но и эффект оправдал себя: заказчик остался весьма доволен, так как трафик с сайта помог повысить продажи компании».

С 2013 года агентство, помимо разработки сайтов, стало заниматься еще и созданием и реализацией креативных концепций. Так, одним из наиболее масштабных проектов, реализованных Anima, стала рекламная кампания для производителя смартфонов Lenovo. Международная корпорация пригласила агентство к участию в тендере.

Креаторы придумали и реализовали масштабную креативную концепцию, одной из составляющих которой стал конкурс среди интернет-пользователей: на сайте конкурса им предлагалось создать и нарядить персонажа и «отправить его на отдых» в одну из трех стран — Доминикану, Индию или США. Такой же конкурс, с использованием смартфонов Lenovo, провели и офлайн: в крупнейших московских торговых центрах люди могли сфотографировать себя на фирменный смартфон, создать персонажа на основе своей фотографии и разместить его в соцсетях и на сайте конкурса. Автор самого интересного персонажа, набравшего наибольшее количество лайков, отправился в одну из трех стран. В рамках акции бренду удалось вовлечь в интерактивный конкурс более 7000 потенциальных покупателей.

По словам Райкова, сейчас агентство активно развивается в сфере производства видео, и это позволяет делать проекты «с продолжением». Так, продолжением акции, проведенной в августе-сентябре 2014 года, стало персонифицированное новогоднее видеопоздравление для более 7000 участников конкурса от имени компании Lenovo. Видеопоток создавался «на лету» специально разработанным программным обеспечением.

«В деле мы руководствуемся не соображениями прибыли, а новизной и уникальностью идеи, стараемся придумывать что-то свое, а не локализовать западный креатив, — говорят в Anima. – В России многие идеи в сфере офлайн-рекламы с элементами интерактива — это адаптация зарубежных идей».

Творческая дисциплина

Несмотря на то, что в офисе компании, помещении квартирной планировки в центре Москвы, царит атмосфера творчества и непринужденности, в бумагах и делах Anima довольно бюрократична, признаются основатели. «У нас динамическая система учета рабочего времени: в утренние часы, с 10:00 до 12:00, мы штрафуем опаздывающих по полуторному тарифу, а вот переработки после работы оплачиваются по одинарному, при этом дедлайны по проектам должны соблюдаться всегда», — рассказывает СЕО компании. Он объясняет это тем, что утренние часы — самые продуктивные для работы.

Поначалу сотрудников искали через HeadHunter, нанимали тех, на кого хватает денег, и в процессе обучали. Теперь предпочтение отдается поиску «вручную». «Сейчас нам выгоднее платить тем, у кого есть голова на плечах и кто готов расти, чем тратить большие деньги на найм «звезд», — говорит Марат Бакиров. – Таких людей мы находим на тематических вечеринках и слетах, знакомимся с коллегами по цеху». Специалистов компания привлекает не столько зарплатой, сколько возможностью творческой самореализации и интересными проектами.

Внутренняя корпоративная культура Anima во много формировалась благодаря тесному общению с конкурентами и партнерами. «В нашем бизнесе компании не конкурируют, а дружат: знакомятся, общаются, обмениваются субподрядами — до тех пор, пока не встретятся на тендере», — раскрывают особенности рынка компаньоны. Именно такой подход — активное вовлечение в жизнь индустрии, тусовки креативщиков — помог компании выстроить собственные правила. «Мы смотрели, как у кого выстроены процессы, кто как работает, какие фишки применяет», — говорит Райков. По его словам, агентства и студии, заточенные под определенный вид деятельности, теряют свои преимущества, так как заказчикам гораздо интереснее реализовывать рекламные кампании, построенные на нескольких каналах коммуникации одновременно.

Тем не менее в Anima Interactive каждое из направлений четко разграничено. «Мы стараемся максимально фокусировать усилия на каждом из направлений, поэтому отделяем их друг от друга на внутренней «кухне», — говорит Бесов. – Это позволяет не допустить размытия зон ответственности и ситуации, когда все занимаются всем».

Видимо, именно такой подход позволяет компании расти в среднем на 20% в год. Так, за прошлый год оборот компании составил 20 млн руб. Останавливаться на достигнутом в Anima Interactive не собираются: вопреки кризису компания должна вырасти на 25%, планируют компаньоны.

Несложная отчётность, быстрые документы и удобная работа с сотрудниками для ИП

Источник: kontur.ru

Продающий креатив: виды, структура и полезные советы по созданию видеоролика

Сфера e-commerce — очень конкурентная среда, и поэтому неотъемлемой частью любого интернет-магазина является создание грамотной маркетинговой стратегии.

Малый бизнес конкурирует с крупными корпорациями, которые выделяют колоссальные суммы на рекламу и маркетинг. Чтобы выжить, дропшиппинг-магазины должны использовать такие маркетинговые инструменты, которые могут генерировать солидный трафик и продажи с минимальными затратами.

Именно поэтому важно понимать, как грамотно создать продающий видеокреатив с высоким показателем CTR. Почему видео, а не изображения? Какая должна быть структура креатива? Оптимальная продолжительность? Как создать видеоролик самостоятельно? Эти и другие вопросы мы рассмотрим в данной статье.

Facebook — очень конкурентная площадка с ежедневно растущим количеством рекламодателей, при этом каждый стремится попасть в целевую аудиторию и найти своих покупателей. Ваша задача заключается в том, чтобы за минимальную стоимость получить наиболее качественную аудиторию.

Чтобы добиться этого, важно, чтобы ваши креативы были максимально кликабельными, а объявления набирали высокий уровень вовлеченности. Если у вас плохое объявление с низким уровнем вовлеченности, вы платите больше. Если CTR и Engagement rate высоки, платите меньше.

Всегда помните о том, что в первую очередь люди думают только о себе и о том, как их жизнь может стать проще и лучше с вашим товаром. Возможно они смогут экономить свое время или деньги, приобретя его, либо товар позволяет человеку выделиться среди остальных или просто привлекает внимание своими уникальными характеристиками. Именно это и необходимо показать в вашем креативе, чтобы просмотр рекламного объявления завершился оформлением заказа.

Почему видео?

Видеокреативы существенно увеличивают конверсию ваших рекламных кампаний за счет того, что с их помощью можно проще привлечь внимание пользователей и более подробно рассказать об уникальности, преимуществах и проблемах, которые решает ваш товар. Также, настройка видеокреативов позволяет получать больше различных метрик, на основе которых в дальнейшем можно будет оптимизировать рекламные кампании. Многие специалисты по рекламе, которые тестируют и изображения, и видеокреативы, отмечают, что видео генерирует больше вовлеченности, чем картинки. Дело в том, что, листая ленту, пользователи вынуждены останавливать прокрутку страницы и просматривать видеопост, чтобы понять, о чем идет речь. Конкуренция в Facebook и Instagram постоянно растет, поэтому крайне необходимо постоянно искать уникальные способы выделить ваш продукт среди сотен других и добиться беспрецедентного конкурентного преимущества.

Рекламные креативы можно разделить на несколько типов

1. Основная задача креатива — показать товар в действии, его функции, как он используется;
2. Продолжительность ролика 30 сек — 2 мин;
3. Слайды меняются каждые 3–5 сек.

1. Обозначаем проблему и показываем, как товар ее решает. Наиболее предпочтительный вариант для рекламы дропшиппинг-товаров;
2. Продолжительность ролика 30 сек — 2 мин;
3. Слайды меняются каждые 3–5 сек.

1. Герой рекламы — покупатель. Человек показывает, как он использует товар, рассказывает о его преимуществах, всячески нахваливает товар и делится своим положительным опытом. Такая реклама нацелена на то, чтобы потенциальный покупатель, который увидит рекламу, провел параллель между человеком в рекламе и самим собой. В таком случае он видит представителя того же пола, возраста, находит сходства и ставит себя на место счастливого обладателя этого уникального товара;
2. Чаще видео такого формата используются в ретаргетинговых кампаниях;
3. Продолжительность 25 сек — 1 мин;
4. Слайды меняются каждые 3–5 сек.

1. В таком ролике представлена группа людей. Задача тако й рекламы — показать, что товаром пользуются массово, и он улучшил жизни уже многих людей. В ролике могут быть задействованы известные личности, блогеры, лидеры мнений;
2. Продолжительность 30 сек — 1 мин;
3. Слайды меняются каждые 3–5 сек.

1. Используется для увеличения узнаваемости бренда. Рекламное объявление информирует о товаре или бренде. Как правило, в объявлениях такого типа нет ярко выраженного призыва к покупке;
2. Для рекламы дропшиппинг-товаров такой тип рекламного объявления не подходит;
3. Продолжительность 25 сек — 3 мин;
4. Слайды меняются каждые 3–5 сек.

Также рассмотрим важные форматы объявлений:

Single image — Подходит для товаров, которые не нуждаются в демонстрации использования. Например, бижутерия или одежда. Также одиночные изображения используются в ретаргетинговых кампаниях с изображением размера скидки и специальным промокодом.

Carousel — подходит для привлечения как холодного и теплого трафика, так и для использования в ретаргетинговых кампаниях. Достаточно универсальный формат, поэтому не стоит его недооценивать. Выбрав данный формат, можно показать 1 — изображение товара, 2 — фото со значком высокого рейтинга, 3 — хороший отзыв покупателя. Отличный вариант рекламного объявления.

Как было описано выше, видео-креативы являются наиболее эффективным вариантом, поэтому далее в данной статье мы разберем именно такой формат.

Рассмотрим основные составляющие видео-креатива

1. Заставка (thumbnail)

Изображение, которое является обложкой вашего креатива. Это может быть как обычное изображение товара, так и разработанная дизайнером картинка, бросающаяся в глаза при скролле ленты. Заставка загружается отдельно в Ads Manager на этапе создания объявления.

2. Цепляющая фраза (hook)

Представьте, человек листает ленту и видит десятки объявлений, нужно максимально постараться зацепить его внимание. Первые 3–5 секунд в ролике — самые важные, поэтому важно в этот промежуток представить все наиболее уникальные свойства товара, либо описать проблему и показать, как товар ее решает.

Исходя из этого, первая фраза в видеоролике должна быть самой цепляющей. Это может быть абсолютно бессмысленная фраза, контрастные, противоречивые слова. Многое зависит от вашего товара, главное — завоевать внимание покупателя.

3. Основная часть

Перечисление преимуществ, уникальных свойств товара, демонстрация функций, результат использования товара, социальное доказательство и т. д.

4. Призыв к действию

Теперь необходимо обозначить срочность, выгоду, почему важно сделать заказ именно сейчас. Например, 50% off today, get yours before the sale ends и т. д.

Переходим непосредственно к процессу создания креатива

1. Аналитика (facebook, amazon, Aliexpress)

Создайте документ, где соберете все ссылки на объявления конкурентов.

Осуществлять поиск можно с помощью Facebook Ads Library (Библиотека объявлений Facebook), которая позволяет просматривать активные рекламные объявления конкурентов, включая тексты, креативы, плейсменты, ссылки на посадочные страницы. Можно выявить как наиболее просматриваемые объявления, так провальные и неудачные.

Соберите полезную информацию о покупателях. Рекомендуем прочитать примерно 50 отзывов и сделать заметки ключевых моментов (amazon / Aliexpress reviews), почитайте форумы, комментарии на YouTube и Facebook, посмотрите видеоотзывы. На основе собранной информации составьте список основных проблем, которые решает товар.

Этот этап очень важен, поскольку отзывы написаны реальными людьми, которые действительно пользовались товаром, который вы хотите рекламировать. Вы можете даже не догадываться о том, с какими проблемами сталкиваются владельцы длинношерстных животных, если вы таким не являетесь. И самые острые из них могут не быть «на поверхности».

Помните, что никого не волнует, какой ваш товар уникальный и современный. Каждый думает только о себе и о своих проблемах.

Для поиска креативов можно использовать как поисковую строку Facebook, так и различные spy-сервисы, среди которых одним из самых эффективных является Adspy.

2. Текст объявления

Из всей информации, которую вы собрали, необходимо выделить ключевые фразы. Также, если у вас на сайте есть объемное продающее описание, стоит выделить из него самую важную информацию. Далее необходимо составить 3–4 варианта текстов для видео, чтобы в дальнейшем на основе текста подбирать видео-отрезки.

1. Короткое объявление: цепляющая фраза / проблема, решение проблемы, преимущества, социальное доказательство, призыв к действию. В теле креатива достаточно использовать 3–4 преимущества. Наиболее распространенный вариант креативов.
2. Длинное объявление: цепляющая фраза / проблема, история, решение проблемы, преимущества, призыв к действию. Подобный формат видеообъявлений заходит преимущественно людям старшего поколения, которые медленнее принимают решение и хотят ознакомиться с бОльшим количеством информации.

В объявление можно также вставить несколько отзывов. В любом случае, не забывайте сделать объявление эмоциональным — это очень важно.

3. Создание видео

Существует несколько способов создания видеокреатива, выбор которых зависит от вашего бюджета, технических возможностей и времени. Успешным креативом может стать как максимально простой, так и сложный в разработке видеоролик. Главное помнить, что не существует стопроцентно успешного шаблона, что креативность и оригинальность — главные инструменты в привлечении клиентов на ваш сайт.

1. Обратиться к специалистам по созданию рекламных видеороликов.
2. Отснять товар либо найти готовые видеоролики в интернете и смонтировать видео самостоятельно. Для монтажа видео можно использовать такие видеоредакторы, как Camtasia, Animoto, Inshot, Adobe Premiere и др.

Где искать бесплатные изображения, видео, музыку?

Существует множество сервисов, с помощью которых вы можете получить все необходимое для создания видеорекламы совершенно бесплатно: от бесплатных стоковых изображений до крутых звуковых эффектов. Главное — используйте материалы, которые не защищены авторским правом, чтобы избежать проблем с блокировкой рекламных кампаний.

1. Freesound.org
2. Looperman
3. YouTube Audio Library

1. 1×1 = Facebook / Instagram
2. 4×5 = Facebook / Instagram
3. 16×9 = YouTube retargeting
4. 9×16 = Snap / Tiktok / Instagram story

4. Дополнительные атрибуты

Подготовив рекламный креатив, не забудьте наложить на него водяной знак в виде названия сайта либо домена. Водяной знак лучше всего разместить по центру видеоролика, задав прозрачность 20%-30%.

Также в правом или левом верхнем углу необходимо разместить логотип (среднего размера) вашего магазина.

5. Тестирование рекламы

Один из вариантов тестирования креативов и текстов объявлений — запуск рекламной кампании на вовлеченность: $5–10 в день на 3 дня. Используем наши 5–10 готовых объявлений (разные тексты объявлений, разные видео). Таким образом, то рекламное объявление, которое покажет наибольшую вовлеченность и CTR за наименьшую стоимость — ваш победитель, который вы можете использовать в следующих кампаниях.