Контекстная программа что это

Контекстная реклама – обзор

Всё больше людей делают покупки в интернете. Поэтому компании выводят свой бизнес в интернет и создают онлайн-магазины. Интернет-маркетинг – это новое направление в продажах, оно отвечает за то, чтобы продавец с покупателем встретились. Для этого в сети размещаются контекстные объявления, которые показываются пользователю, когда он ищет какой-либо товар.

Контекстная реклама – что это
Как работает контекстная реклама
Состояние рынка контекста
Зачем нужна контекстная реклама
Виды контекста

Плюсы и минусы контекстной рекламы
Альтернативные варианты
Как настроить контекстную рекламу
Сколько стоит контекстная реклама
Что еще почитать и посмотреть по теме

Подведем итоги

Например, вводим в поисковую строку запрос «купить женские шорты в Москве». Первые 3-4 строчки в поиске – это рекламные объявления, оплаченные разными компаниями. Чем выше объявление, тем дороже стоит размещение. Даже если пользователь пройдёт мимо этого предложения, его запомнит система и объявление с шортами будет ещё не раз ему встречаться в сети.

Что такое контекстная реклама | Базовый курс Яндекса про Директ

Контекстная реклама – что это

Контекстная реклама простыми словами — это объявления в виде текста, картинки или видео, которые показываются пользователям, вводившим в поисковую строку некие запросы. Например, мы хотим найти какой-либо товар и вводим запрос «купить гвозди», нам некоторое время будут показываться объявления с продажей гвоздей.

Реклама может показываться также по интересам пользователя. Например, человек интересуется авимоделированием и часто посещает сайты, связанные с этой тематикой. Ему будут показываться объявления о покупке моделей, о вступлении в клубы.

Контекстные объявления могут транслироваться не только в поисковых системах, но, и на сайтах, и в мобильных приложениях.

Как работает контекстная реклама

Чтобы показывать свои контекстные объявления, человек или компания должны зарегистрироваться в системе контекстной рекламы и создать рекламную кампанию. Как вариант, можно доверить это профессиональным рекламщикам. В личном кабинете нужно настроить регион, задать ключевые фразы и загрузить объявление.

Каждая компания проходит модерацию, после этого она попадает в аукцион, где рекламодатель должен указать, сколько он готов заплатить по переходу за объявление. Когда выполняется условие показа (например, пользователь вводит в поиск запрос, совпадающий с ключевой фразой), разыгрывается аукцион среди тех рекламодателей, которым интересен показ.

Объявления в каждый блок отбираются отдельно и сортируются по совокупности разных показателей (ставка, предыдущая статистика или прогноз эффективности, оценка качества и пр.). Для поисковой и тематической рекламы эти наборы разные. После того, как пользователь кликнул по ссылке, с рекламодателя списывается определённая сумма.

Что такое контекстная реклама? Контекстная реклама в «Яндекс» и Google

Состояние рынка контекста

В настоящий момент рекламный рынок считается одной из наиболее престижных сфер заработка. Согласно официальному источнику, расходы на рекламные объявления за 6 месяцев 2021 года составили около 110 млрд рублей. Это на 20% больше, чем за тот же период 2020 года.

Исследования подтверждают, что компании Google и Яндекс входят в ТОП-3 крупнейших компаний, которые собирают самую большую аудиторию. Россияне обычно пользуются этим двумя площадками для размещения своих рекламных объявлений. Более 86 млн человек посещают ресурсы Google в месяц, более 80 млн человек пользуются сервисами Яндекса в месяц.

Оплата контекстной рекламы осуществляется за каждый клик, поэтому система носит название CPC (cost per click). Реклама, размещенная в Яндексе, показывается в сервисах Яндекса (справочник, карты, новости и т. п.) и на сайтах-партнёрах

Рекламные компании в Google Adwords считаются более эффективными. Здесь огромное количество настроек, которые позволяют сделать рекламное объявление более гибким. Новичок может запутаться в настройках, поэтому сервис больше подходит для продвинутых пользователей.

Google Adwords подходит тем компаниям, которые хотят давать объявления на англоязычную аудиторию. Пользователь может сам назначать цену, которую готов платить за клик по своему объявлению.

Также Google Adwords позволяет размещать контекстную рекламу, которая будет транслироваться перед видеороликами на Youtube.

Зачем нужна контекстная реклама

Контекстная реклама играет важную роль, она помогает встретиться продавцу и покупателю. А именно:

• стимулирует продажи,
• рассказывает о выходе нового продукта,
• привлекает целевую аудиторию,
• формирует положительный имидж компании.

Реклама приводит людей на страницу товара и конвертирует обычных посетителей в клиентов. Чтобы посетитель купил продукт, должно быть действительно ценное предложение, а также удобный и интуитивно понятный интерфейс сайта.

Виды контекста

Объявления размещаются в рекламной сети Яндекса или в медийной сети Google Ads в приложениях, на сайтах или на других ресурсах партнеров.

Контекстная реклама бывает разных типов:

• реклама из поиска и реклама в соцсетях;
• тематическая и поведенческая реклама, ретаргетинг;
• баннерная, текстовая, видео-реклама.

Поисковая и реклама в соцсетях

Поисковая реклама показывается на страницах поисковых систем, после запроса пользователя. Реклама в соцсетях показывает пользователю то, что ему могло бы быть интересно. Например, путешественникам часто показывают различные туры или товары для отдыха.

Баннерная, текстовая, видео-реклама

Текстовая реклама (небольшой текст и ссылка) – самая дешёвая, она малозаметная, поэтому стоит устанавливать оплату не за показы, а за клики.

Баннерная включает ссылку, текст и картинку. Она хорошо заметная и привлекает много новых клиентов, но отличается более высокой стоимостью за показы и переходы.

В видеорекламе есть ссылка, заголовок, ролик или анимация, иногда текст. Количество переходов по такой рекламе напрямую зависит от яркого заголовка или заставки и места размещения.

Тематическая и поведенческая реклама

Тематическую рекламу показывают в соответствии с интересами пользователя. Например, человек постоянно просматривает сайты с кулинарией, ему периодически будет встречаться реклама кухонных приборов, утвари и продуктов.

Поведенческие объявления показываются посетителю в связи с его интересами, которые сумела «считать» система. Например, человек выкладывает в соцсетях фото из походов. Ему будет показываться туристическое снаряжение или спортивные товары.

Ретаргетинг (ремаркетинг)

Ретаргетинг позволяет вернуть пользователя, если он ушёл с сайта и ничего не купил. Например, вы отправили товар в корзину, но покупку не завершили. Система покажет вам объявление типа «Завершите покупку».

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы

С помощью правильно настроенной рекламы можно сразу «попасть» в свою целевую аудиторию. Этим инструментом можно привлечь на свой сайт или в интернет-магазин потенциально заинтересованных пользователей. Основные плюсы:

• возможность запустить кампанию с небольшим бюджетом;
• быстрый запуск объявлений;
• можно легко и регулярно оценивать результаты;
• реклама позитивно оценивается пользователями.

Трафик от контекстной рекламы почти всегда целевой, поскольку пользователь сам заинтересован в приобретении товара.

Недостатки контекстной рекламы

• «скликивание» (click fraud) рекламного объявления – клики по объявлению ботами;
• реклама показывается, пока на счету есть деньги;
• высокая стоимость кликов и показов;
• сложные настройки;
• сложности с анализом результатов.

В некоторых отраслях очень большая конкуренция, поэтому стоимость одного клика может доходить до 3-5 тысяч рублей.

Альтернативные варианты

SMM и таргетированная реклама являются отличной альтернативой контексту. Эти методы могут давать медленные результаты, но они менее затратные.

SMM-маркетинг – это тематические группы и страницы в соцсетях, которые позволяют аккумулировать целевую аудиторию в одном месте. Здесь можно публиковать акции, анонсировать конкурсы, купоны с промокодами, скидки и прочие активности, что позволит привлекать пользователей, которые подпишутся на сообщество и затем станут клиентами.

Трафик в группу можно получить с помощью таргетированной рекламы, то есть настроить на пользователей, которые находятся в пределах одного города или области и имеют схожие интересы. При настройке рекламы можно выбрать и другие параметры: пол, социальный статус и т. п. В SMM и в таргетированную рекламу можно идти с небольшим бюджетом.

Как настроить контекстную рекламу

Настроить объявления контекстной рекламы можно самостоятельно или с помощью специалистов. Если вы новичок, то можете попробовать сами с небольшого бюджета.

Как настроить рекламу самостоятельно

Общий алгоритм действий:

1. На сайт или интернет-магазин установите счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics. В настройках выберите нужные цели, свяжите аккаунты аналитики с аккаунтами в рекламном сервисе.
2. Укажите ключевые слова и выберите минус-слова.
3. Настройте рекламную кампанию.
4. Напишите текст объявления.
5. Выберите стратегию рекламного объявления и максимальную цену за клик.
6. Отправьте рекламную кампанию на модерацию.

Как настроить рекламу помощью специалистов

Чтобы настроить рекламную компанию, можно обратиться к специалисту. Для этого нужно пополнить рекламный кабинет на определённую сумму и дать к нему доступ директологу. Специалист настроит компанию и вы сможете наблюдать за привлечением клиентов и продажами.

Сколько стоит контекстная реклама

В контекстной рекламе применяется модель «pay-per-click», то есть оплата за клики по объявлению или за переходы пользователей на сайт. Стоимость клика в Яндекс.Директе начинается с 0,3 рубля, в Google Ads – с $0,01. Таким образом, рекламодатель платит только за привлеченных людей, а не за тех, кто посмотрел объявления.

Система ценообразования действует таким образом. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, происходит аукцион в режиме реального времени. Каждое объявление участвует в нем со своей ставкой, которую задал рекламодатель. Система учитывает разные факторы, в том числе показатель CTR, который демонстрирует уровень интереса со стороны потенциальных покупателей.

Что еще почитать и посмотреть по теме

Чтобы правильно настроить рекламную компанию, нужно постоянно учиться. Для этого мы рекомендуем подборку книг для специалиста по контекстной рекламе.

• «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею» Филиппа Царевского;
• «Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы» Константина Живенкова;
• «Как составить семантическое ядро для эффективной рекламы в Яндекс.Директ» Ильи Исерсона;
• «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords» Перри Маршалла.

Также рекомендуем к просмотру:

• Яндекс. Обучение рекламным технологиям
• Google Реклама

С их помощью вы узнаете, что такое контекстная реклама и как она влияет на продажи в интернете.

FAQ

Чем отличается SEO от контекстной рекламы?

SEO улучшает видимость ресурса, это долгосрочная работа, которая ведется с сайтом. Контекстная реклама даёт мгновенный результат, работа ведется с рекламной кампанией.

Зачем нужна семантика в контекстной рекламе?

Семантическое ядро — это фразы, по которым пользователю показывают объявление. Пока вы вводите запрос, поисковая система анализирует миллион сайтов и выдаёт вам в поиске наиболее подходящие и релевантные поисковым запросам объявления.

Чем отличается контекстная реклама от медийной?

Медийная реклама привлекает внимание к продукту, формирует имидж бренда. Контекстная реклама помогает пользователям купить то, что они хотят. Она нацелена на прямые продажи.

Подведем итоги

• Контекстная реклама — это объявления в виде текста, картинки или видео, которые показываются пользователям, вводившим в поисковую строку некие запросы.
• Контекстная реклама играет важную роль, она помогает встретиться продавцу и покупателю.
• Чтобы показывать контекстные объявления, нужно зарегистрироваться в системе контекстной рекламы и создать рекламную кампанию.
• Стоимость клика в Яндекс.Директе начинается с 0,3 рубля, в Google Ads – с $0,01.

Источник: www.sravni.ru

Контекстная реклама. Основы

Контекстная реклама — один из лучших способов бизнесу заявить о себе. С одной стороны, она расширяет географию продаж и позволяет показывать рекламу в регионах, которые интересны бизнесу. С другой — дает приносит быстрые результаты и показывает предложение горячей аудитории. Какой бывает контекстная реклама, сколько она стоит и как подготовиться к ее запуску, разберем в этой статье.

Если официально: контекстная реклама с это текстовые, графические и видеообъвления, которые показываются пользователям, если они вводят в поиске запрос или интересуются определенной тематикой в интернете. Контекстная реклама показывается в поисковых системах, в мобильных приложениях, на сайтах и других ресурсах.

Но фактически под контекстной рекламой чаще понимают основные возможности и инструменты двух сервисов размещения рекламы в интернете — Яндекс Директа и Google Ads.

Какой бывает и как выглядит контекстная реклама

Контекстную рекламу можно условно разделить на поисковую и рекламу в сетях. Но она давно перестала ограничиваться какими-то явными рамками, и новые возможности для рекламодателей появляются постоянно.

Основные типы рекламных кампаний в Яндекс Директе и Google Ads:

• Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Яндекса или Google.
• Кампании в Рекламной сети Яндекса или Контекстно-медийной сети Google Ads. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем.
• Смарт-баннеры в Яндекс Директе. Это объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида — файла с информацией о товарном ассортименте.
• Торговые кампании Google. Формат подходит для e-commerce: с ним можно показывать карточки товаров с изображением и ценой.
• Реклама мобильных приложений в Яндекс Директе и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.
• Баннер на поиске Яндекса. Показывается справа от результатов поиска в Яндексе, но не как стандартное текстовое объявление, а в виде красивого изображения.
• Видеореклама. Интерактивная реклама в формате видео. Если запускаете рекламу в Google Ads, в качестве площадки можете выбрать YouTube.

Поисковая контекстная реклама

Особенности поисковой рекламы:

• Реклама показывается тем, кто сам ищет ваши товары или услуги.
• Действует PPC-модель — вы платите тогда, когда пользователь кликнет по объявлению.
• Вы сами определяете максимально допустимую цену, которую готовы платить за клик.

Из чего состоит поисковое объявление

Основные элементы — это заголовок, текст объявления и ссылка на сайт.

• Первый заголовок: eLama — вся контекстная реклама.
• Второй заголовок: быстро и удобно.
• Быстрые ссылки на важные страницы вашего сайта: инструменты, регистрация, блог, вебинары.
• Текст объявления: автоматизируйте управление рекламой в Яндекс Директе и Google Ads.
• Уточнения (преимущества или особенности): быстро и удобно, бесплатно и т. д.
• Виртуальная визитка: контактная информация.

Выше представлен лишь пример, объявления могут выглядеть по-разному. В поисковых системах есть несколько рекламных блоков, рассмотрим основные.

Рекламная выдача в поиске Яндекса

Где еще может показываться поисковая реклама:

• В мобильном поиске Яндекса. Объявления могут располагаться над и под органической выдачей, а также в середине.
• В блоке динамических показов. Он находится на второй и последующих страницах поиска Яндекса.

Получите бесплатные кампании в Яндекс Директе!

Заполните бриф и пополните счет на сумму от 10 000 рублей. Деньги пойдут на оплату рекламы

Рекламная выдача в поиске Google

В целом рекламные блоки в поиске Google и блоки Яндекса довольно похожи:

• Реклама транслируется под результатами органической выдачи (блок включает до трех объявлений).
• Реклама показывается в мобильном поиске Google. Посмотрите:

Реклама в сетях

Реклама в сетях показывается на сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Ее можно назвать дополнительной информацией к содержанию страниц, которые просматривает человек. Хотя для показа объявлений пользователь не вводит конкретный запрос, он:

• мог интересоваться вашими товарами / услугами ранее;
• прямо сейчас находится на сайте, который относится к вашей тематике.

В этом главное отличие рекламы в сетях от поисковой. В поиске мы рекламируемся по конкретным ключевым запросам, то есть прорабатываем семантику сами или доверяем эту работу рекламной системе, выбирая автотаргетинг.

Запуская рекламу в сетях, мы таргетируемся, или нацеливаемся, на пользователей, которые прямо сейчас не ищут товар / услугу, но так или иначе проявили интерес к тому, что мы рекламируем. У каждой рекламной системы своя сеть партнерских сайтов:

• у Яндекса — это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
• у Google — это система Google Display Network (контекстно-медийная сеть, КМС).

Рекламная сеть Яндекса

В Рекламную сеть Яндекса входит более 40 000 сайтов, мобильных приложений, видеосервисов, приложений Smart TV и других ресурсов, например Яндекс Почта, Яндекс Видео, Авито, РБК).

Виды таргетингов в РСЯ:

• Тематический таргетинг. Реклама показывается в соответствии с содержимым страницы, которую просматривает пользователь.
• Поведенческий таргетинг. Рекламные объявления показываются пользователю в соответствии с его интересами, которые сумела «считать» система.

На заметку: выбрать один из двух этих таргетингов не получится, использовать их можно только вместе.

Ретаргетинг. Позволяет «догонять» рекламой пользователей, которые уже были на вашем сайте / видели вашу рекламу и т. д.

Рекламодатели Яндекс Директа могут настраивать рекламу по сегментам из Яндекс Аудиторий. Сервис предоставляет множество возможностей: например, можно подбирать аудиторию по геолокации.

Контекстно-медийная сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google — это более 2 миллионов сайтов и приложений, где может показываться ваша реклама. В это число входят YouTube и Gmail. КМС Google охватывает более 90% пользователей интернета.

Виды таргетингов в КМС Google:

• Таргетинг на места размещения. Вы указываете те площадки, на которых хотите показывать свою рекламу. Можно рекламироваться по широким таргетингам (указывать общую тематику интересующих вас сайтов) или выбирать площадки более прицельно (например, указать конкретные сайты или каналы на YouTube).
• Аудиторные таргетинги. Вы выбираете ту аудиторию, которой хотите показать рекламу (например, по социально-демографическим характеристикам, интересам и другим параметрам). Сюда же относится ремаркетинг.

Особенности Яндекс Директа и Google Ads

• В обеих системах можно размещать как поисковую рекламу (основа — поисковые запросы пользователей), так и рекламу в сетях (основа — интересы пользователей и их поведение в интернете).
• Особенность поиска Яндекса — большой охват интернет-аудитории в России. По данным Яндекс Радара на илю 2022 года, дневная аудитория Яндекса — более 150 млн пользователей.
• Google, даже несмотря мощного конкурента в виде Яндекс Директа, остается одним из главных каналов по привлечению платного трафика в русскоязычном интернет-пространстве. Важный фактор — распространение смартфонов на платформе Android, поиск от Google в которых установлен по умолчанию.
• Контекстная, как и любая другая реклама, должна соответствовать ФЗ «О рекламе». Также у каждой рекламной системы есть свои правила и требования в отношении размещения рекламы. Изучите требования к рекламным материалам для Яндекс Директа и Google Ads.

Сколько стоит контекстная реклама

В контекстной рекламе используется PPC-модель (pay-per-click), при которой рекламодатель платит за клики по объявлению, т. е. за переходы пользователей на сайт. Минимальная стоимость клика в Яндекс Директе составляет 0, 3 рубля. В Google Ads — $0,01. Такая модель позволяет платить только за привлеченных людей, а не за всех, кто увидел объявления.

Действует аукционная система ценообразования. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, происходит аукцион в режиме реального времени. Каждое объявление участвует в нем со своей ставкой, которую задал рекламодатель.

Однако не всегда аукцион выигрывают рекламодатели, которые готовы платить максимальную цену за клик. Система учитывает множество факторов, среди которых: коэффициент качества объявления и его кликабельность (т. е. показатель CTR, который демонстрирует уровень интереса со стороны потенциальных покупателей). Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.

Преимущества контекстной рекламы

• Гибкость настроек рекламной кампании и различные возможности для поиска своей целевой аудитории.
• Бесплатные системы веб-аналитики — Яндекс Метрика и Google Analytics — позволяют анализировать кампании, чтобы четко и ясно понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую прибыль они приносят.
• Быстрая отдача вложенных инвестиций. Действие контекстной рекламы начинается сразу после ее размещения. Но только в том случае, если вы не пустите рекламу на самотек, а будете регулярно отслеживать результаты и оптимизировать кампании на основе статистики.

Как настроить контекстную рекламу

Общий алгоритм такой:

1. Установите на сайт счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics. Настройте необходимые цели. Свяжите аккаунты в сервисах аналитики с аккаунтами в рекламных системах.

2. Укажите ключевые фразы и минус-слова.

3. Настройте рекламную кампанию (настройте гео, таргетенги и так далее).

4. Создайте объявления.

5. Выберите стратегию управления ставками и укажите максимальную цену, которую готовы платить за клик.

6. Отправьте кампанию на модерацию.

Полезные материалы для самостоятельного запуска рекламы

Основы контекстной рекламы

• Бесплатный курс eLama «Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности».

Яндекс Директ

• Настраиваем поисковую рекламу в Яндекс Директе
• Правила рекламы в РСЯ: как получить больше конверсий
• Ретаргетинг в Яндекс.Директе: от основ до анализа эффективности
• Смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Google Ads

• Настраиваем поисковую рекламу в Google Ads
• Как настраивать рекламу в контекстно-медийной сети Google
• Экспресс-запуск рекламы в Google Ads
• Видеореклама на YouTube: что это такое и как работает
• Настраиваем первую кампанию в Gmail: инструкция

eLama — единая платформа для управления интернет-рекламой. Используйте инструменты для эффективной работы, оплачивайте интернет-рекламу в разных системах с одного счета и получайте единый комплект закрывающих документов.

Источник: elama.ru

Что такое контекстная реклама? Ключевые преимущества и место в интернет-маркетинге

Рассмотрим основные преимущества и недостатки контекстной рекламы, ее ключевые отличия от иных видов трафика и особую роль в интернет-маркетинге. Прочитав статью, вы будете знать что это за вид трафика, как и когда его обязательно стоит использовать, а когда можно и повременить.

8321 просмотров
Источники трафика в интернет-маркетинге

Сперва давайте в целом поймем, какие источники трафика существуют, и какое место в них занимает контекстная реклама.

Итак, все источники я разделяю на 4 основные группы:

1. Контекстная реклама. Это реклама в поисковой выдачи Google и Яндекса, в рекламных сетях РСЯ(рекламная сеть Яндекса) и КМС(контекстно-медийная сеть) по всему интернету.
2. SEO — поисковая оптимизация. Это место вашего сайта в органической поисковой выдачи Google и Яндекса.
3. SMM — социальные сети. Это во-первых группы/каналы/личные страницы в соц. сетях (VK, YouTube, Facebooke, Instagram, Tik Tok и прочие), а так же таргетированная реклама внутри этих соц сетей. Так же сюда я отношу месседжеры (Telegram, WhatsApp) и E-mail базы. Так как модель у всех данных каналов одинаковая — накопление аудитории, общение и транслирование ей контента/рекламных активностей.
4. Прочие. Сюда попадают все оставшиеся источники трафика. Обычно (но не всегда!) их используют в качестве дополнительных источников к трем приведенным выше. Это конечно же маркетплейсы, доски объявлений, профильные блоги (на одном из них вы как раз и читаете данную статью), ленты новостей, форумы, блоги, сми, CPA-сети и прочее и прочее…

Основные виды источников трафика источник

Как видите, я выделяю три основных источника трафика: контекстная реклама, сео и смм. В идеале любой проект должен начинать строиться именно с них с постепенным добавлением «прочих» источников.

Т.е. у нас должны быть продающие лендинги под каждую ЦА для контекстной рекламы, СЕО-сайт и хотя бы 1 из соц. сетей для распространения контента, удержания и формирования лояльной аудитории.

Если говорить грубо, то СЕО и СММ вовлекают аудиторию, а контекстная и таргетированная реклама ей продает (активирует). Но есть конечно куча нюансов…

Что такое контекстная реклама и ее отличие от таргетированной

Здесь у новичков происходит небольшая путаница. Исторически сложилось, что рекламу в Яндекс.Директе и Google.Ads называют «контекстной», а рекламу в социальных сетях «таргетированной». Хотя для специалистов ясно, что реклама в Яндексе и Google тоже таргетированная, а реклама в соц. сетях может даваться с учетом «контекста» размещения, быть контекстной.

Наверное, немного запутал вас. Думаю проще всего объяснить суть терминов:

«Контекстная» — это реклама, которая показывается пользователю в результате какого-то контекста. Т.е. пользователь ввел поисковый запрос или перешел на сайт содержащий определенный контент, и ему показалась соответствующая реклама. Т.е. эта реклама зависит от «контекста».

«Таргетированная» — это реклама по определенному «таргету», т.е. определенному набору характеристик пользователя. Допустим мужчины старше 24 и младше 50, проживающие в Москве и интересующиеся бизнесом.

Вот и все отличия.

Но вы должны помнить одно, если человек говорит о «контекстной рекламе», допустим «давайте мы вам контекст настроим» — он наверняка подразумевает рекламу в Яндекс.Директе и Google.Ads. А если о «таргетированной рекламе», допустим «давайте мы вам таргет запустим» — он имеет ввиду рекламу в какой-то из соц. сети.

Виды контекстной рекламы

1. В поисковой выдаче

Вид объявления:

• сверху и снизу поисковой выдачи текстовым объявлением

В некоторых случаях может показаться с картинкой. Используется для рекламы по коммерческим запросам, когда человек проявил интерес к товару/услуге.

• сбоку баннером 240х400

Хорошо подходит для брендовой рекламы. Банер большой, запоминающийся. Но цена клика по нему в 2-3 раза выше чем по текстовому объявлению.

Когда вы платите:

• за клик — когда происходит клик объявлению
• за конверсию — когда происходит настроенное вами конверсионное действие на сайте

Пример контекстной рекламы в Яндексе

Как видите весь первый экран занимают рекламные объявления. Это и есть контекстная реклама в поисковой выдачи.

2. В рекламной сети Яндекса (РСЯ) или контекстно-медийной сети Гугла ()

Для рекламы медийных сетях не обязательно иметь сформированный спрос. Можно допустим рекламироваться по интересам пользователей.

Цена клика в сетях обычно ниже, чем на поиске, так как охват аудитории больше, но из-за этого из сетей приходит более «холодная» ЦА. Поэтому рекламу в сетях хорошо применять для охвата, первого касания с аудиторией.

Вы можете просто рассказать о себе и не пытаясь продать основной продукт, попробовать закрыть на бесплатный лид-магнит. Т.е. сделать более простой «вход».

Т.е это очень гибкий инструмент для работы с аудиторией по всей воронке продаж.

Давайте более подробно остановимся на таргетах.

Так же как и на поиске, можно описывать ЦА при помощи ключевых слов. Но есть существенное отличие. Вы не будете показывать рекламу тем кто ранее вводил эти ключевые слова. Нет. Система просто на основе предложенных вами ключевых слов подберет аудиторию.

Если Ваша аудитория привязана к определенному ГЕО: спорт залы, ночные клубы, музеи, гостиницы; то вы можете очень точечно по данным ЦА настраивать рекламу.

• Списки E-mail + телефонов

Можно взять из CRM контакты клиентов и стимулировать у них повторные покупки. Также можно купить или спарсить базы и рекламировать по ним офферы.

Это функция позволяет Вам найти похожих людей. Можно взять E-mail или телефоны Ваших клиентов и найти людей с похожими интересами.

Это реклама на определенных посетителей сайта. Можно выделять различные сегменты аудитории: кто был более 60сек, оставил или нет заявку, был на определенной странице, по источнику трафика и многим другим параметрам.

Как и говорил выше, по РСЯ можно приводить дешевые клики, дальше на сайте выделять активную аудиторию что проявила интерес, но не оставила заявку и на них настраивать ретаргетинг.

Показ рекламы на сервисе Яндекс Видео. Либо реклама на YouTube.

По данному пункту можно отдельную статью написать. Просто скажу что это очень крутой инструмент.

Это широкий охватный таргетинг. Когда у нас стоит задача рассказать о своей продукте как можно большему кол-ву людей просто со схожими интересами.

Когда вы платите:

• за клик — когда происходит клик объявлению
• за конверсию — когда происходит настроенное вами конверсионное действие на сайте
• за показы — в медийных сетях можно оплачивать рекламу за 1000 показов объявления

Ключевые особенности контекстной рекламы на поиске

В рекламе существуют три ключевых параметра от которых зависит ее успешность:

Кому, Когда и Какую рекламу мы показываем

И если с первым фактором различные виды рекламы +- справляются. Можно в соц. сетях подобрать точный портрет ЦА, баннер на улице повесить рядом с детским садиком и т.д.

То вот второй фактор, а именно то состояние в котором будет находиться человек, когда увидит вашу рекламу, уже практически никакой канал трафика определить не может. Что сейчас у человека в голове? Что его забит? Какую задачу он решает? В данные момент у него есть время отреагировать на мою рекламу?

И как вы понимаете именно контекстная реклама на поиске закрывает обо этих фактора. Человек забил в поисковике что ему надо – получил Ваше предложение – перешел и купил.

И именно поэтому, при грамотной настройке она столь эффективна. И именно поэтому цена в контекстной рекламе все растет, а рекламодателей не уменьшается: )

Стратегии использования Яндекс.Директа и Google Ads

Стратегий очень и очень много. По каждой из них можно отдельную статью писать. Кратко расскажу про базовую, основную, которую используем мы в своей практики. Она простая и безотказная.

1. Сбор семантического ядра
2. Сегментация ключевых слов по ЦА
3. Написание объявлений с уникальным оффером под каждый сегмент фраз (ЦА)
4. «Продающая» упаковка мультилендинга под каждый сегмент ЦА
5. Настройка аналитики (Analytics, Метрика, Tag Manager), выделение минимум двух аудиторий: кто оставил заявку(лиды) и кто не оставил заявку но проявил активность(заинтересованная аудитория)
6. Запуск и ведение поисковых РК
7. Настройка поисковых РК с оплатой за конверсию в лид или в заинтересованных
8. Настройка РСЯ с оплатой за конверсию в заинтересованных
9. Ретаргетинг по заинтересованным с оплатой за конверсию в лида

Вот такая вот стратегия в ближайшие несколько лет думаю будет отлично работать. Как ее настроить смотрите в бесплатном курсе «Специалист по Яндекс.Директу» (курс еще в производстве, готов на 30%).

Источник: vc.ru

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид платной рекламы, которую показывают в ответ на аналогичные запросы интернет-пользователей. Выглядит как текст, картинка, анимация или сочетание этих элементов.

Объявления отвечают запросу, то есть контексту

Особенности контекстной рекламы

Главное отличие контекстной рекламы от любой другой — она всегда связана с запросом пользователя. Ее показывают только в том случае, если человек искал конкретный продукт через поисковик.

Например, вы ввели запрос «профессиональная краска для волос» и тут же увидели предложения интернет-магазинов и несколько рекламных объявлений на первых строчках выдачи.

Контекстная реклама по запросу «профессиональная краска для волос» в «Яндексе»

Через пару дней в «Яндекс.Почте» вам показывают рекламный баннер, который предлагает краску. Это тоже контекстная реклама.

А еще через неделю у вас появляется реклама «Косметика для стилистов и парикмахеров» и «Набор по уходу за волосами “Блеск”». Вы не вводили эти запросы в поисковик. Но алгоритмы поисковой системы, которые учитывают ваши интересы, сочли вас целевой аудиторией данных продуктов. И это уже таргетированная реклама.

Ее настраивают по определенному набору характеристик, например, полу, возрасту, интересам. Она никак не связана с запросом пользователя.

Если же вы купили глянцевый журнал и увидели там красивый баннер, то это медийная реклама. Она привлекает внимание идеей, дизайном и известной персоной. Такая реклама тоже не связана с вашим запросом, она рассчитана на широкую аудиторию.

Иногда красивые медийные баннеры или видеоролики демонстрируют с учетом интересов пользователя. Тогда это контекстно-медийная реклама. И ее покажут пользователю только в том случае, если он интересовался аналогичной продукцией.

Какие задачи решает

Контекстная реклама помогает привлекать заинтересованную аудиторию на сайт, где пользователи должны выполнить запланированное целевое действие: сделать заказ, запросить консультацию, зарегистрироваться, подписаться на рассылку.

Контекстная реклама работает с самыми горячими запросами — люди сами пришли искать нужные товары или услуги в интернете. Значит, у них уже есть потребность, и вам остается только сделать заманчивое предложение.

• привлекает трафик;
• способствует росту продаж;
• повышает лидогенерацию;
• ускоряет проверку маркетинговых гипотез;
• повышает узнаваемость бренда.

Типы контекстной рекламы

Различают поисковую контекстную рекламу и рекламу на сайтах и в приложениях партнерской сети поисковиков (РСЯ и КМС).

Поисковой контекстной рекламой называют объявления, которые отображаются в поиске по итогам запроса.

Например, человек хочет сделать ремонт квартиры и ищет специалистов. Он вводит в поисковик запрос — «ремонт квартиры под ключ» и видит ссылки на несколько подходящих сайтов. Среди результатов поиска первые четыре блока — это реклама. Компании платят за то, чтобы их предложение появилось в топе выдачи.

В каждом рекламном объявлении присутствует пользовательский запрос в полном либо частичном виде. Человек ищет конкретную информацию, а поисковик выдаёт объявления, связанные с интересами пользователя.

При необходимости можно корректировать настройки — очертить географию или настроить показ по полу и возрасту. При этом основным критерием всегда остаётся пользовательский запрос.

Реклама в партнерской сети отображается на сайтах и в приложениях партнерской сети Яндекса (РСЯ) или Гугла (КМС). Фактически это способ «догнать» аудиторию, которая уже проявила интерес через запросы или поведение, в том числе через просмотр определенных товаров.

Например, пользователь ничего не ищет прямо сейчас и просто зашел на сайт посмотреть новости. Однако некоторое время назад этот человек искал «ремонт квартиры под ключ» в поисковике. Поэтому когда он открывает сайт, то видит рекламу по своему прошлому запросу.

Иногда в этом варианте рекламы применяют ретаргетинг. Например, показывают пользователю уже просмотренные товары либо напоминают о брошенной корзине.

Пример ретаргетинга в контекстной рекламе

Форматы объявлений

Форматы меняются в зависимости от сервиса, где пользователь настраивает и запускает кампанию. Перечислим основные варианты объявлений для «Яндекса» и Google.

Текстовые объявления

Включают в себя заголовок, текстовое описание и ссылку. Также могут присутствовать дополнительные ссылки, телефон, уточняющие блоки.

Уточняющие блоки помогают быстро перенаправить пользователя в интересующий раздел сайта, рассказать о преимуществах компании. А еще с ними объявление занимает больше места в поисковой выдаче, а значит, сильнее выделяется

Телефон рядом со ссылкой повышает вероятность звонка от клиента

Графические объявления

Это картинка с текстом. Клик по ней перенаправляет пользователя на сайт рекламодателя. В GoogleAds вместо картинки можно использовать анимацию или видео.

Текстовое-графические объявления

В этом варианте объединены текст и изображение. В GoogleAds подобный формат адаптивен — объявление способно менять свой размер в зависимости от места размещения.

Картинку сопровождает описание, заголовок и ссылка

Видеореклама

15-секундные видео «Яндекс» транслирует в РСЯ (рекламной сети «Яндекс»). GoogleAds демонстрирует видеообъявления разной длительности на YouTube и в КМС (контекстно-медийной сети).

Объявления с динамическими заголовками

Задача заголовка — повторить запрос пользователя

Смарт-баннеры

Этот «умный» формат «Яндекса» предполагает показ интерактивных объявлений тем людям, которые посетили сайт и проявили интерес к товару, но не совершили целевое действие. Баннеры помогают «догнать» клиентов на других сайтах.

Цель рекламного баннера — вернуть посетителя и превратить его в клиента

Динамический ремаркетинг

В GoogleAds «догоняют» пользователей с помощью баннеров или текстово-графических объявлений. При этом текст будет одинаковым, а товары разными. Система самостоятельно сгенерирует объявление, интересное для конкретного пользователя.

Товары в рекламном блоке могут меняться с учётом интересов пользователя

Товарная галерея

Это карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под поисковой строкой. Объявление здесь — это блок с наименованием, стоимостью, фото и ссылкой на страницу товара. Такую рекламу просто настроить, если у вас есть фид (файл с информацией о товарах и услугах).

Товарная галерея в «Яндексе»

Как работает контекстная реклама

Наиболее популярны в России системы настройки контекстной рекламы «Яндекс.Директ» и GoogleAds.

Там специалист создаёт рекламное объявление — текст, баннер, видеоролик. Указывает обязательные ключевые слова и максимально возможную стоимость клика. Если нужно, использует таргетинг — настраивает географию аудитории, время показов и иные параметры. Как правило, в аккаунте есть советы и подсказки. Затем рекламодатель пополняет баланс и активирует кампанию.

Оплата за контекстную рекламу взимается по одной из двух моделей:

• Pay per Click (PPC)— оплата за клик. Рекламодатель платит лишь после клика пользователя по объявлению.
• Cost Per Millenium (CPM) — цена за тысячу показов. Стоимость привязана исключительно к количеству показов и не зависит от переходов.

Показ объявлений происходит по принципу аукциона. Чем выше оплата в сравнении с конкурентами, тем лучшее место получит объявление и тем выше шанс, что его увидит потенциальный клиент. Стоимость кликов и показов может сильно варьироваться в разных нишах.

В «Яндексе» есть возможность закупать рекламу с оплатой за конверсии. Платить нужно лишь тогда, когда пользователь совершает целевое действие — делает звонок, оформляет заявку, записывается на консультацию.

После запуска кампании нужно оценить её эффективность и подкорректировать настройки при необходимости. К основным метрикам эффективности относят следующие показатели:

• Click Through Rate (CTR) — кликабельность объявления. Это отношение количества кликов к показам объявления.
• Conversion Rate (CR) — коэффициент конверсии. Это процент пользователей, которые совершили целевое действие после перехода по объявлению.
• Cost per click (CPC) — цена за клик. Этот показатель меняется в зависимости от ниши, креатива или канала коммуникации.
• Return on Marketing Investment (ROMI) — коэффициент возврата маркетинговых инвестиций.

Чем больше CTR, тем привлекательнее объявление для аудитории и дешевле для рекламодателя. Чем выше CR и ROMI и чем ниже стоимость клика, тем эффективнее работает реклама.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

У контекстной рекламы есть плюсы и минусы.

Плюсы	Минусы
Помогает быстро донести торговое предложение до пользователей, которые заинтересованы в товаре или услуге.	Существует риск слива бюджета. Неграмотная настройка, плохой креатив или неправильный подбор аудитории могут привести к нулевой конверсии и огромным расходам.
Позволяет получить первые заявки уже спустя несколько часов после запуска кампании.	Высокая цена. В высококонкурентных нишах оплата кликов и показов может стоить очень дорого: от сотни рублей до $15-20 за клик.
Можно таргетироваться на максимально соответствующую целевую аудиторию благодаря разнообразным настройкам.	Не подходит для продвижения новинок, о которых не знают и не ищут в интернете.
Есть возможность платить за клики, показы или конверсии.

Если вы никогда не настраивали рекламу самостоятельно, то риск слить бюджет очень высок. Нужно учесть много нюансов продукта, ниши и аудитории. Поэтому лучше доверить запуск специалисту, который сможет правильно настроить контекстную рекламу и привести вам теплых клиентов.

Источник: www.unisender.com