Как с нулевыми затратами запустить комментарийную PR-программу, если вы топ-менеджер или владелец бизнеса?
Зачастую обеспечить себе достаточно высокий уровень PR-активности самостоятельно несложно и не требует больших вложений, а, иногда, вообще можно совершенно бесплатно.
Почему я уверена, что эти советы не отберут хлеб у профессиональных пиарщиков?
Наладить комментарийную программу не сложно, сложно последовательно и правильно общаться с журналистами и не лениться с определенной очередностью предоставлять комментарии.
Потому что причин, почему это обычно не получается несколько:
- Не хватает времени. Руководитель слишком занят текущими процессами. Легко думать, что вы без труда можете вклинить во все свои дела еще одно. Вы и так заняты, а вам нужно построить еще один процесс и найти на него время. Для того, чтобы освободить время на что-то, придется сначала от чего-то отказаться. Так делать могут не все.
- Не хватает мотивации. Вы понимаете, что надо присутствовать в СМИ, но выгоды от этого присутствия для вас неочевидны. Ну будет о вас одна, две, три статьи и что? Мало кто в начале процесса понимает, что когда о персоне или компании появится 100-200 статей, то это позволит воспринимать вашу компанию и вас на совсем другом уровне. Это будет касаться и сотрудников и партнеров, возможно, и органы госвласти.
- Не хватает знаний о том, как общаться с журналистами. Вы готовы делать комментарии, но не знаете, как правильно это делать. Какие ответы любят журналисты, как их оформить и так далее. Не волнуйтесь, скоро мы напишем о том, как должен выглядеть идеальный комментарий для журналиста.
- Не хватает информации. Вы неплохо знаете свой бизнес, но не готовы комментировать события на рынке, потому что боитесь ошибиться. Это тоже не беда. Скоро мы объясним, как делать это правильно.
Именно поэтому владельцы бизнеса часто нанимают себе профессиональных пресс-секретарей. Они и магически пнут и допилят ваш комментарий, и с журналистом пообщаются на одном языке.
Яндекс. Мониторинг соцсетей. Взгляд изнутри
Но если вы твердо решили, что справитесь самостоятельно, действуйте по схеме:
- Определите круг тем, в которых вы максимально компетентны. Выпишите их. Например, если вы директор ресторана, вы можете комментировать: ресторанный бизнес, управление рестораном, управление персоналом, законодательство в этой сфере, действия конкурентов на рынке, открытие и закрытие ресторанов, сделки и т.п.
- Заранее подготовите свою биографию и хорошие деловые фото.
- Заведите аккаунты на крупнейших площадках, где журналисты собирают фактуру для своих статей.
В России их несколько:
Есть еще платформочка Mediadigger– в базе которой 7000 журналистов и которая позволяет рассылать персональные письма СМИ.
Надо только помнить, что с бесплатным аккакунтом вам удастся дать не более 3 комментариев на площадке, а стоимость обслуживания приближается к 100 000 рублей в год. Но, в любом случае, это в разы дешевле 5-6 статей в хороших федеральных СМИ
СМИ | понятие типы функции роль в обществе | Подготовка ЕГЭ 2023 Обществознание кратко понятно |
- Заполните ваши аккаунты на этих площадках максимально подробно. Информация и фото должны быть исчерпывающими, покажите себя и свою компанию с лучшей стороны, это важно для принятия решения.
- Отсортируйте все запросы, которые, по вашему мнению подходят для вас
- Начните отвечать, делайте это системно. Поставьте себе в план в месяц делать 5-6 комментариев, тогда в СМИ попадут 2-4 из них. Учтите, что за попадание на страницы газет высокая конкуренция и ваш ответ может не попасть в статью не потому, что он плохой, а потому что ответов много.
- Отслеживайте выход статей. Размещайте их в профиле в соцетях, в Линкед Ин. Это подтверждает вашу экспертизу.
- Находите журналистов, которым вы ответили, в социальных сетях. Поддерживайте контакт, возможно, вы еще пригодитесь
- Если ваш комментарий не попал в материал с первого раза, не отчаивайтесь! Ненавязчиво уточните, что именно было не так. Надо исправиться.
Источник: nfactory.ru
Комментарийная программа в сми что это
ОПЕРАТИВНОЕ КОММЕНТИРОВАНИЕ
Основные понятия:
скрытый комментарий,
попутный комментарий,
углубленная новость,
«слоеный пирог» корреспонденция
реплика
Журналистский отклик на новейшие события, помимо оперативной передачи новостей, подразумевает их оперативное комментирование.
Формы оперативного комментирования не претендуют на полный, завершенный анализ, тут большой налет впечатления — факт еще не успел отстояться; Оперативный комментарий может быть сплетен с фактом или отделен от него.
Виды:
1. СКРЫТОЕ И ПОПУТНОЕ КОММЕНТИРОВАНИЕ
Скрытый комментарий
Стараниями репортеров, как уже было сказано, новость «заостряется» с помощью комментарийных ссылок, уточнения масштаба события, тщательной и целеустремленной обработки цифр и цитат, умело выстроенных заходов. подчеркивание говорящих обстоятельств может быть развернуто и в лиде, и в основной части материала.
Если факт свидетельствует о себе явно недостаточно, или даже может внушить ложное представление своей обманчивой «внешностью», ситуацию проясняют для читателя, вводя так называемый «сопоставительный фон», предысторию события.
Оценочное отношение усиливается, когда скрытый комментарий дополнен «эмоциональными оценками», звучащими в повествовании: эпитетами, метафоризацией. Возникает попутный комментарий, сплетенный с прямым суждением, как это бывает в комментарийном отчете и «авторском» репортаже («монологе очевидца»), в оперативной мини-рецензии, в корреспонденции.
Комментирующий эпизод (так называемая деталь-«окошко», открывающая перспективу суждения о факте) обращен к фантазии читателя. Это один из действенных приемов оперативного комментирования.
Сохраняют аромат «картинки» и оперативные мини-рецензии, отчеты с разных «культурных мероприятий» — выставок, презентаций, фестивалей, «светских раутов» и пр. Интересна форма «слоеный пирог», где чередуются наглядный фрагмент и «чистый текст», цепочка интересных подробностей переслоена комментирующими репликами автора или участников события. Тут преобладает композиция, известная как «стиль песочных часов»
Корреспонденция
Это одна из старейших литературных форм, используемых в журналистике.
В корреспонденции нередко происходит смещение акцентов с видимого на невидимое (факт «вертят», «заглядывают за спину факта»). Автор добивается не столько наглядности события, сколько точной соотнесенности показа с объяснением. Своеобразной формулой успеха тут выступает единство двух задач — «сообщить, оценив».
В таких материалах, как комментирующие отчеты, репортажи и корреспонденции, где истолкование факта сплетено с его «показом», обычно открытый комментарий дается после скрытого: автор старается сначала «дать почувствовать» событие, а уж затем его немного пояснить.
Их важная особенность заключается в том, что комментарий — именно попутный, проясняющий факт, он более близок к намеку, подведению к позиции, нежели к ее декларированию.
КОММЕНТАРИЙ-ФРАГМЕНТ И САМОСТОЯТЕЛЬНЫЙ ФАКТ. ОПЕРАТИВНЫЙ КОММЕНТАРИЙ
Россия — сплав коммента и факта, англоязычные сми — факт + коммент
Предельно лаконичный комментарий, завершающий сообщение. Главное, чтобы он не был лишним.
Помимо фрагментарного комментария («жесткого комментария по факту»), в современной прессе распространен оперативный комментарий, выступающий как законченное самостоятельное произведение. Близки к нему по задачам оперативная «мини-рецензия», реплика, колонка оперативного отклика. Эти литературные формы по-разному представляют отделенное от факта истолкование, его версию, иногда с ощутимым авторским «я».
Оперативный самостоятельный комментарий
Разъяснения и рассуждения по поводу события, выступающие как самостоятельный материал. Использование этой жанровой формы позволяет прояснить ситуацию, возникшую вокруг факта, происшествия, высказанного мнения. Позволяет рассмотреть ее с разных точек зрения, максимально приблизить к читателю, порой снизить до обывательского интереса.
Структуры комментария вариативны. Часто он строится так: суммирующий лид (итог события); разбивка-перечисление основных проявлений события, его «прорастания» в действительность (каждое — комментируется); вывод о значений события.
Один «блок», затем другой в наиболее логичном порядке: рассмотрение каждого фрагмента ситуации влечет за собой пояснение, и только потом рассматривается следующий фрагмент. Возможно взять за основу другой ход — «раскладывание мнений»: взглянуть на ситуацию с предполагаемых разных точек зрения и предупредить об этом читателя. Эти точки зрения могут быть персонифицированы (точки зрения разных людей и лишь одна из многих — точка зрения автора). Третий вариант структуры: обрисовка ситуации, как она видится автору, затем обзор мнений причастных к ней людей, авторский комментарий их позиций, соображения насчет дальнейшего развития событий и возможного изменения позиций (прогностическая часть).
Открывает материал заявка темы, комментарийный повод:
Комментарийный повод может быть заявлен ведущей строкой, выделенной шрифтом, часто — подзаголовком.
Суммирующий лид оперативного комментария дает много вариантов. Помимо обычного «резюме», он может выглядеть, как:
Поясняющий лид, с вводными словами и оговорками типа «однако», «несмотря на. », «хотя, но. » (С огромным трудом преодолев. достигли цели. ).
«Одиночный выстрел». Очень краткая, афористичная фраза. (Налоги рванули вверх.).
«Реакция» или «последствия»: Начался сбор подписей в поддержку новой инициативы — сразу после выступления лидера.
«Прогноз», выделяющий предположение. (Помощник президента решился лететь в космос, однако может потерять свой пост.).
«Парадокс»: Мэр выиграл эти выборы, но проиграл во мнении многих избирателей.
«Перспектива»: С окончательным принятием нового бюджета расклад видится неутешительный. Или: Со вступлением страны в члены . международной организации. возникли новые перспективы.
«Ретроспекция»: В недавние времена никому и в голову бы не пришло отстаивать свои гражданские права таким способом, как это делает.
«Контраст»: В то время как одни продолжают обсуждать. другие уже начали действовать.
«Контрмнение». От него хорошо оттолкнуться, начиная собственное рассуждение, и кроме того, с таким лидом вводится момент интриги. (На первый взгляд, начальный этап предвыборной кампании президента получился не слишком удачным. ).
«Предварительный вывод»: Для того, чтобы сообща противостоять западным конкурентам, две крупнейшие российские страховые компании решили объединиться.
«Необходимое уточнение»: Лидер партии отправился в Германию. Отправился в качестве частного лица. Ни канцлер, ни министр иностранных дел его не примут. Далее выдвигается ряд предположений с расшифровкой каждого из них: Он поехал, очевидно, не затем, чтобы предаться воспоминаниям о войне. Зарубежный визит ему нужен прежде всего для того, чтобы еще раз попробовать убедить Запад в своей политической вменяемости. («Коммерсантъ-daily»).
3. РЕПЛИКА И «КОЛОНКА»
Среди форм оперативного комментирования есть и такие, в которых на первый план выходят личные оценки (субъективное начало), открытая позиция конкретного журналиста. Наиболее распространены литературные формы: реплика, мини-рецензия и колонка оперативного отклика.
Реплика
Это — монотемный комментарий, отделенный от факта, носящий характер спонтанного отклика.
Сохраняет связь с фактом, но читается как самостоятельное произведение; эмоциональное и фрагментарное мнение, создаю-щее-эффект общения.
Колонка оперативного отклика
В отличие от оперативного комментария, предлагающего точку зрения на «горячее» событие, колонка декларирует позицию, проявившуюся в связи с событием, как отклик на него.
Источник: www.sites.google.com
Комментарии в СМИ: что это и зачем они нужны?
Кто эти люди, к которым приходят с подобными вопросами и чьим мнением активно интересуются?
— Всякие знаменитости и прочие медийные личности, — ответят многие. Про то, что и о них когда-то никто не знал, не будем сейчас углубляться, но в целом — это далеко не так.
Так кто же эти люди, цитируемые в популярных изданиях?
Помимо уже упомянутых знаменитостей, это:
1) эксперты в своих областях, которым нравится делиться своим экспертным мнением;
2) те, кто осознанно занимается продвижением своего личного бренда (и при этом, разумеется, им есть, что сказать);
3) руководители компаний, которых волнует репутация их организации в информационном пространстве;
4) случайные люди… хотя, нет, все-таки нет.
А как попасть туда – на страницы этих печатных и электронных СМИ с большой посещаемостью и широкой аудиторией?
Как говорится, тут у всех свой путь.
У экспертов, которые действительно хорошо разбираются в своей теме – он наиболее простой, их мнение нужно и интересно, но есть нюанс – частота появлений зависит от внешних инфоповодов (соответственно, если вы известный адвокат – вы будете очень востребованы, а если вы специалист по психологии животных и недавно попали в популярное издание с большим комментарием о необычном поведении енотов в замкнутом пространстве зоопарка, то нет уверенности, что следующий комментарий понадобится скоро).
У тех, кто продвигает свой личный бренд, и у первых лиц компаний в работе со СМИ много общего (ведь и там, и там за комментарием приходят к конкретному человеку), отличается обычно только масштаб и частота публикаций, хотя, и тут бывают исключения.
Механизм здесь такой: эксперт заявляется определенному кругу журналистов по тем СМИ, в сотрудничестве с которыми он заинтересован, и мы начинаем принимать запросы в рамках тех тем, по которым был обозначен эксперт. Занятие это трудоемкое, поэтому обычно эту работу выполняют специальные люди (их еще пиарщиками называют).
Не только комментаторы, но и комментарии делятся на разные типы. Бывают срочные комментарии по горячему инфоповоду, бывают относительно неспешные комментарии к готовящейся статье, а бывает развернутый экспертный комментарий, еще именуемый иногда авторским материалом.
photo credit: unsplash.com
Кухня. Как мы это делаем?
В нашей работе мы используем несколько фильтров на запросы журналистов, прежде чем они попадут к клиенту. Сначала специалист по работе со СМИ отбирает из общего числа запросов те, что в целом подходят эксперту по теме. Далее к отбору подключается специалист, который непосредственно ведет общение с клиентом и может определить, будет ли интересен запрос данному эксперту. Поэтому у экспертов складывается мнение, что все запросы такие релевантные и СМИ уже так хорошо их знают.
Далее – передаем запрос эксперту. Здесь не стоит пребывать в иллюзиях – эксперт может отказаться дать комментарий даже без объяснения причин. А если согласился – то тут начинается самое интересное.
Комментарий надо написать! А главное – быстро написать. Иногда – очень быстро.
Нередко, изучив позицию эксперта, мы сами пишем основу его комментария и только присылаем его на согласование, ведь многим непросто бросить текущие дела и за час прислать осмысленный текст.
Отведенное время пролетает быстро и здесь главное не потерять его на непринципиальных правках.
Отдельные эксперты хорошо и быстро пишут сами – так обычно бывает, когда на стороне клиента есть своя пресс-служба.
Итак, комментарий передан журналисту, и мы ждем заветную публикацию.
Передача ссылки с опубликованным комментарием эксперту – особенно радостный момент.
Как это в итоге выглядит: новости из основных СМИ индексируются поисковыми системами, и уже в день публикации вашего экспертного мнения вы сможете увидеть себя, процитированного в популярном издании, на верхней строчке Яндекс Новостей по соответствующему запросу.
Что это вам дает:
— создается образ эксперта, который в итоге подтверждается поисковой выдачей;
— о вас узнают журналисты, и все чаще вы становитесь незаменимым участником их публикаций;
— имиджевый функционал тоже очень полезен – публикации в своих социальных сетях и демонстрация очередной публикации в профессиональном сообществе значительно прибавит вам очков.
Кстати, еще бывают аудио- и видео-комментарии для ТВ, радио и различных интернет-СМИ. Об этом — в следующий раз. А пока – надо прокомментировать что-нибудь интересное.
Источник: vc.ru