← →
Генератор идей ( 2005-01-06 12:18 ) [0]
Фигли Вы называете свои программы, как взумается? Давайте создадим для себя Систему.
Предлагаю себя в качестве Главного Назывателя. Призываю программерскую общественность объединиться! Призываю давать каждой новой программе Правильное называние. А то, что это такое — Photoshop — это можно подумать что-то типа 1С для фотомагазинов. Delphi — вообще непонятно что!
Безобразие — по названию не сообразишь, чем программа занимается.
Прикиньте, каким прекрасным станет мир! Никто больше не будет мучаться вопросом «А что делает эта программа?» Все можно будет узнать у меня!
Наверное даже я потом сайт с каталогом сделаю. И будет совсем хорошо.
Вот чем ты на рабо занимаешься ! И куда начальник твой смотрит-то ?
>Генератор идей (06.01.05 13:49)
begin
SetWindowPos(FindWindow(«SciCalc», nil), HWND_TOPMOST,
0, 0, 0, 0, SWP_NOMOVE or SWP_NOSIZE);
end.
м) прога бл.ск. ой.. в смысле своднического агенства.
Как придумать уникальное название для компании, бренда или продукции?
н) чую не за горами прога для тур. фирмы.
Ну как заявочка? Потянем?
Источник: delphimaster.net
Как придумать название компании — Топ 15 способов с примерами
Придумывание названия для компании — это та еще проблема, но хорошо, что в наше время есть интернет, где можно подсмотреть, как называют свою фирму другие люди. В этой статье я собрал 15 способов как придумать название компании, причем все способы разные и к ним добавлены примеры для понимания.
В общем берите листок, ручку/карандаш, проходите по каждому способу и я точно гарантирую вам, что вы найдете для себя подходящий.
- Как придумать название компании — предисловие и рекомендации
- Как придумать название компании — 15 способов с примерами
- Название компании придумано, что делать дальше?
Как придумать название компании — предисловие и рекомендации
Прежде чем мы приступим к придумыванию названия для фирмы, я должен рассказать вам про несколько советов, которых стоит придерживаться при генерации идей.
Совет 1: Краткость
При придумывание названия фирмы, старайтесь не использовать больше 1-2 слов. Это важно! Чем больше слов в название, тем сложнее его произносить и запомнить. Ну, а если вы мне не верите, попробуйте сами припомнить хотя бы 5 названий фирм состоящих из трех слов (сокращения — например «KFC» — не в счет)/
Совет 2: Не останавливайтесь
Постарайтесь использовать как можно больше способов и выписать, как можно больше вариантов названий для компании. Так у вас будет больше выбор и так вы на свежую голову (желательно через день) сможете проанализировать, что именно вы придумали и отобрать лучшие идеи.
НАЗВАНИЕ — создаём автоматически // Онлайн-генераторы нейминга // Обзор сервисов
Совет 3: Произнесите вслух
Произносите придуманное название вслух. Если с каким-то названием для фирмы у вас затруднения с произношением, то будьте уверены — у ваших потенциальных клиентов будут такие же проблемы с названием вашей организации.
Совет 4: Визуализируйте
Один из хороших способов придумать название компании — это подобрать под название логотип. Так вы сразу сможете определить нравится вам название или нет и как именно оно будет выглядеть на визитках/бланках/вывесках/сайте и т.д. Естественно вам не нужно вручную отрисовывать логотип под каждую идею. Я для таких случаев использую генератор логотипов (откроется в новой вкладке) и в нем собираю кучу лого за пару минут, а потом уже смотрю, какое название смотрится хорошо, а какое не очень.
Совет 5: Можно использовать голосование
Если вам трудно самостоятельно определить какое название для фирмы лучше, тогда можно показать поочередно несколько вариантов друзьям, коллегам, родным и близким и попросить их проголосовать за какой-либо один вариант. Единственное но — нужно, чтобы каждый голосовал анонимно и никто (кроме вас) не знал, за какой именно вариант проголосовал другой человек. Так вы сможете получить максимально полную картину по своим идеям и возможно получите еще несколько встречных идей от других людей.
Как придумать название компании — способы
Ну и теперь, давайте перейдем к самим способам. Очень рекомендую попробовать придумать по 1-2 варианта к каждому способу. Так вы точно соберете максимальное количество возможных названий для вашей фирмы.
Способ 1: Используйте ФИО
Первый и самый популярный способ — это использовать свое имя, фамилию, прозвище или производные от этого.
Этот способ максимально простой, но при этом очень действенный. Я думаю практически каждый сможет использовать этот способ, чтобы назвать свою фирму в честь себя или в честь нескольких основателей.
Смысл способа очень прост — берем имя/фамилию/прозвище основателя (или основателей) и пытаемся рассмотреть их в качестве названий соединяя или наоборот разбирая их разными способами. Чтобы было легче давайте посмотрим примеры:
К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:
• Макдональдс (быстрое питание) — назван в честь фамилии братьев Дика и Мака Макдоналд;
• Ford (автомобильная компания) — назван в честь основателя Генри Форда;
• Тинькофф (банк) — Назван по фамилии владельца Олега Тинькова с добавлением окончания «офф»;
• Адидас (спортивная обувь и одежда) — назван в честь имени и фамилии основателя Ади Даслер;
• Casio (компьютерная фирма, но известна своими часами) — названа в честь основателей братьев Касио.
Способ 2: Название компании в честь географических особенностей (города, реки, горы и т.д.)
Еще один хороший способ — это назвать компанию в честь географических особенностей местности. Тут все очень просто — вы осматриваетесь по сторонам (или открываете Google Map) и смотрите, какие особенности есть у того места где вы жили или живете сейчас?
Возможно вы живете около какой-то реки с красивым или необычным названием? Возможно вы выросли рядом с какой-то известной горой и это может послужить названием для фирмы. Ну, а возможно вы захотите использовать в названии организации название своего города. В общем выбор тут действительно большой.
Ну и чтобы было понятно, давайте рассмотрим самые популярные компании созданные по такому способу.
К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:
• Adobe (программное обеспечение) — назван в честь небольшой речки Adobe Creek протекающей в Калифорнии;
• Fuji (фотоиндустрия) — названа в честь вулкана Фудзияма (Фудзи), расположенного на Японском острове Хонсю;
• Cisco (сетевое оборудование) — название несет в себе часть города Сан-Франциско;
• Amazon (онлайн аукцион) — компания названа в честь реки Амазонки;
• Nokia (телекоммуникационное оборудование) — название идет от финского города «Нокиа».
Способ 3: Ищем вдохновение в мифологии
Очень часто за вдохновением обращаются к мифологии разных стран и народов. Благо у нас есть большой выбор богов, героев, мифических животных и прочего.
Способ работает просто — переходите в поисковик Яндекс и вбиваете фразы «мифические боги +страна или народ» или «мифы древней +страна или народ» и подобные. В результате Яндекс выдаст вам кучу статей посвященных древним богам, героям и мифам разных стран и народов, ну а там вы уже сможете подобрать для себя подходящее название для фирмы.
К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:
• Asus (электроника) — название получила в честь мифологического животного Пегаса (Pegasus);
• Canon (разносторонняя продукция, известна своими фотоаппаратами) — названа в честь богини милосердия Кваннон. Имя было изменено, чтобы избежать проблем с последователями этой веры;
• Nike (спортивная одежда и обувь) — назван в честь греческой богини победы Ники;
• Mazda (автомобилестроительная компания) — в честь зороастрийского верховного бога света и мудрости Ахура Мазда;
• Pandora (ювелирное дело) — назван в честь мифологической девушки Пандоры.
Способ 4: Используем иностранные языки (ну или латынь)
Еще один способ — это взять какие-то слова из другого языка и использовать их в качестве названия для фирмы. Пока я готовил эту статью я нашел большое количество фирм, которые были названы таким образом.
Причем самый популярный язык для выбора названия это латынь. Поэтому можете смело открывать русско-латинский словарь (ну или использовать гугл переводчик) и искать подходящие слова, которые подойдут в качестве имени организации.
К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:
• Samsung (высокотехнологичные компоненты) — по корейски переводится как «Три звезды»;
• Sanyo (бытовая электроника) — по китайски «Три океана». Ну а по русски звучит не очень =/;
• Daewoo (многопрофильная компания) — по корейски звучит как «Большая вселенная»;
• Volvo (автомобилестроительная компания) — с латыни переводится как «Я еду»;
• Xerox (офисное оборудование и прочее) — использует в название слово «сухой» (в переводе с греческого Xer — сухой);
Способ 5: Сокращаем и используем аббревиатуру / акронимы
Я думаю и так понятно, что люди не любят длинные названия, т.к. их сложнее запоминать. Но именно благодаря длинным названиям компании можно получить красивую аббревиатуру (сокращение), которая осядет в памяти потребителей.
Так что если вы хотите назвать свою компанию 3-5 словами, тогда лучше используйте аббревиатуру. В общем попробуйте, кто знает, что из этого получиться.
К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:
• ЦУМ (магазин) — расшифровывается как Центральный Универсальный Магазин. Расположен в Москве;
• FIAT (производство автомобилей) — расшифровывается как Fabbrica Italiana Automobili Torino;
• IBM (программное обеспечение) — расшифровывается как International Business Machines;
• IKEA (мебель и товары для дома) — расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd»;
• LG (электроника и бытовая техника) — сокращение от первых двух компани Lucky и Goldstar.
Способ 6: Используйте известные имена (реальные и вымышленные)
Очень часто, предприниматели любят использовать в качестве названия организации, имена известных писателей, изобретателей, вымышленных и реальных персонажей.
На самом деле этот способ очень простой, вы можете взять свой любимый рассказ, книгу, фильм или сериал и взять оттуда понравившихся персонажей, а затем посмотреть, как именно будет смотреться название фирмы с именем выбранного персонажа. И так методом перебора сможете подобрать интересное и необычное название, которое будет вам по душе.
К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:
• Tesla (производитель электронных автомобилей) — фирма получила название в честь Николо Тесла (изобретателя);
• Достоевкий (доставка еды) — как несложно догадаться, фирма названа в честь Фёдора Миха́йловича Достое́вского (писателя);
• Чарли Чаплин (кафе) — в честь известного комика Чарли Чаплина;
• Starbucks (продажа кофе) — в честь помощника капитана Ахава из книги «Моби Дик» (помощника звали Старбек);
• Гулливер (трк) — назван в честь персонажа из одноименной книги «Путешествие Гулливера».
Способ 7: Используйте составные слова
Тоже очень простой и популярный способ назвать фирму. Суть очень простая — берем два-три слова и объединяем их в одно (при необходимости обрезаем какую-то часть слов) и на выходе получаем, странное, но зачастую довольно простое название.
К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:
• Microsoft (программное обеспечение) — название состоит из двух частей microcomputer software;
• Skype (программа для связи) — изначально название было Sky-Peer-to-Peer, затем Skyper, а после просто Skype;
• АэроФлот (авиаперевозчик) — составное название из двух слов Аэро и Флот (капитан очевидность);
• SEGA (производство видеоигр) — составное (причем обрезанное) название от полного имени фирмы Service Games;
• СберБанк (банк) — сокращенное, составное название банка — сберегательный банк.
Способ 8: Ищем вдохновение в животном царстве
Есть куча животных в честь которых можно назвать фирму. К примеру очень часто используют название каких-либо грозных зверей (пума, леопард, гепард, медведь, волк и т.д). Но не обязательно называть именно так, можно подумать, какие звери или их свойства лучше подойдут именно к вам и вашему делу. Ну и большим плюсом будет то, что вам не придется особо запариваться с логотипом, т.к. уже будет понятно, какого зверя там можно использовать.
Самые популярные названия фирм в честь животных:
• Puma (спортивная одежда и обувь) — в честь одноименного животного «Пумы».
• Ягуар (марка машины);
• Утконос (онлайн магазин);
• Red Bull (энергетический напиток) — переводится как красный бык:
• Твиттер (соц. сеть) — назван так от слова tweet (чирикать).
Способ 9: Ищем вдохновение в природе и природных явлениях
А как насчет природы ? В ней ведь тоже есть куча вещей, которые идеально подходят в качестве имени. Сюда попадают все природные явления и прочее связанное с этим: торнадо, лавина, дождь, вулкан и подобные.
Также вы можете использовать название элементов или характерных черт. В общем тут у вас выбор поистине большой. И для примера я выбрал следующие названия:
К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:
• Кристалл Сервис (кассовое оборудование для магазинов и супермаркетов);
• Магнит (сеть розничных магазинов);
• Северсталь (горнодобывающая и металлургическая компания);
• ПИК (крупнейший застройщик жилья в РФ);
• Дикая Орхидея (интернет-магазин женского белья).
Способ 10: Используйте рифмы (аллитерации) в названии
Аллитерация — это художественный прием при котором согласные буквы в первом слове повторяются в других словах.
В примерах с названиями, согласные звуки повторяются либо во втором слове, либо во второй части слова. Можете посмотреть примеры ниже, там более наглядно показан этот способ генерации имен.
В примеры я добавил не совсем названия компаний, а скорее названия продукции, но они также могут натолкнуть вас на разные идеи.
• Чупа-Чупс (производство конфет);
• КитКат (кондитерские изделия);
• Кока-Кола (производство напитков);
• Китикет (корм для кошек);
• Тик-так (кондитерские изделия).
Способ 11: Цифровые названия (названия опирающиеся на цифры и содержащие их)
Если у вас есть любимое число или число, которое что-то обозначает в вашей сфере, тогда вы можете придумать название отталкиваясь от цифр. Единственное но, не стоит использовать самые распространенные названия типа «24/7» и подобных, которых и так много в любом городе и которые ассоциируются с круглосуточным ларьком.
К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:
• S7 Airlines (авиаперевозчик);
• Пятерочка (сеть розничных магазинов);
• 7up (безалкогольный напиток);
• Xbox 360 (игровая консоль);
• 585 (ювелирная сеть).
Способ 12: Используем известное всем слово или понятие
Если совсем ничего в голову не лезет, тогда можете взять какой-либо словарь, открыть на какой-либо букве и посмотреть, какие известные для всех слова там есть. Честно скажу, этот метод очень скучный, но если вам повезет, вы быстро найдете в словаре подходящее для наименования фирмы слово. Главное правило в этом способе это подобрать то слово, которое знают абсолютно все.
К примеру самые распространенные названия компаний из этого способа:
• Эльдорадо (магазин электроники);
• Одноклассники (социальная сеть);
• Лайк (сеть точек кофе с собой);
• Перекресток (супермаркет);
• Фамилия (магазин одежды).
Способ 13: Слова конкретизирующие вашу сферу
Ну и также, можете не использую словари, а просто подумать, какое слово из вашей сферы было бы понятно для вашей целевой аудитории. Выпишите несколько таких слов, а потом посмотрите, какое из них лучше всего смотрится в качестве названия.
К сожалению, тут я не могу дать какие-либо рекомендации и примеры по названиям, т.к. в каждой сфере свои, конкретизирующие слова.
Способ 14: Придумываем ассоциации для нашей фирмы
Еще один хороший способ, который в основном используют для придумывания логотипа — это выписывания ассоциаций. В этом способе вы выписываете на листок все ассоциации, которые приходят к вам в голову при мысли о вашей сфере, вашей фирме или продукте.
Обычно выписывают 20-30 идей и потом начинают отсекать те, которые явно не подходят. В результате остается 3-5 более менее подходящих названия, но и их скорее всего придется дорабатывать с помощью других способов.
Способ 15: Называем компанию несуществующим слово
Ну и заключительный способ — это придумать несуществующее слово и назвать им компанию. Например компания «Kodek» названа несуществующим словом. Просто ее основатель любил буку «К» и хотел придумать краткое и емкое название, что в результате и сделал.
Еще один пример это Yahoo. Это компания названа несуществующим словом, которое выражает «удовлетворение» (ну или что-то в этом духе).
Также, как и с цифрами, можете выбрать букву, которая вам больше нравится и придумать несколько несуществующих слов, которые будут с нее начинаться.
Название для компании придумано — что делать дальше?
Что же делать после того, как вы придумали название для своей фирмы? Все просто — визуализируйте это название.
Визуализация — это отличный способ выбрать подходящее название среди множества вариантов, поэтому следующим этапом будет посмотреть, как выбранные вами названия будут выглядеть на вашем логотипе.
Сразу скажу, вам не нужно самостоятельно и вручную рисовать логотип под каждое название. Вместо этого лучше воспользуйтесь генератором логотипов и прогоните через него все названия, которые вы придумали.
Я обычно пользуюсь вот этим генератором логотипов сам по себе он бесплатный, но при создании логотипа он накладывает водяные знаки. Поэтому я предлагаю вам воспользоваться им в качестве примера и сравнить разные логотипы, а в будущем, если какой-то логотип вам понравится, сможете сразу его выкупить и получить все необходимые для работы файлы.
Заключение
Ну что же, вот мы и разобрали все способы, как придумать название компании. Естественно это не все способы, которые существуют, но этих пятнадцати должно хватить, чтобы придумать минимум 20-30 названий.
Так что теперь вам остается только подумать и выписать все возможные варианты. Ну, а дальше уже сможете создать для себя логотип и посмотреть, как он будет выглядеть с вашим названием.
На этом все. Если статья оказалась для вас полезной — оцените ее ниже. Если вам есть что добавить пишите в комментарии.
Источник: artbashlykov.ru
Как подобрать название бренда: правила нейминга, полезные рекомендации
Многие начинающие предприниматели ошибочно считают, что подбор названия для бренда — плевое дело, не требующее особых усилий. Из-за чего на свет появляется масса нелепых и неуникальных наименований. А сами незадачливые бизнесмены впоследствии не могут понять, почему их проекты не приносят даже части ожидаемой прибыли.
Происходит подобное потому, что в попытках как можно быстрее организовать собственный бизнес люди не уделяют должного внимания неймингу. Однако выбор имени имеет огромное значение для будущей компании. Давайте выясним, как правильно назвать бренд, чтобы в перспективе не прибегать к ребрендингу, вкладывая в него немалые деньги.
Для чего бренду хорошее название
Правильный выбор наименования бренда — основа успеха вашего бизнес-проекта. Оригинальное, красивое имя, которое легко запоминается, работает сразу в нескольких направлениях. Оно позволяет компании выделиться на фоне конкурентов, является отличительным знаком для потенциальных клиентов и в целом обеспечивает положительный образ бренда. И это не окончательный список достоинств.
Удачное наименование:
- Способствует активному продвижению компании и реализуемого продукта.
- Позволяет сократить расходы фирмы на запуск рекламных кампаний.
- Вызывает заинтересованность целевой аудитории.
- Делает акцент на достоинствах предлагаемых товаров и услуг.
Для создания хорошего названия, которое будет отражать суть бизнес-проекта и продвигать продукт, необходимо знать правила его формирования. А также предельно четко представлять, каким параметрам оно должно соответствовать.
Подбор подходящего наименования — основная задача, которую предстоит решить предпринимателю на стартовом этапе бизнес-деятельности. И подойти к ее решению нужно максимально ответственно. Чтобы проект не превратился в очередной ресторан «Гурман», службу доставки «ДоставимвМиг» или «ИП Алексеев».
Рассматривая многочисленные варианты, не забывайте, что название должно вызывать эмоциональный отклик у потенциальных потребителей. Вспомните, к примеру, торговую марку «Село зеленое». Имя бренда буквально кричит о том, что выпускаемая продукция является вкусной, полезной и натуральной.
В итоге каждый покупатель сразу же мысленно представляет себе солнечное утро, уютный дворик в деревне, пасущихся на зеленом лугу коров. И руки сами тянутся к полке супермаркета за вожделенным продуктом. Это реально работает!
Так формируется положительный образ компании и предлагаемого ею товара/услуги. Поэтому правильно подобранное имя — это ваша будущая прибыль и доверие покупателей. А значит к процессу нейминга ни в коем случае нельзя подходить спустя рукава. В противном случае впустую потратите деньги и разочаруетесь в себе как в предпринимателе.
Какие названия актуальны на сегодня
Возможно, для кого-то это станет открытием, но названия принято типировать. Так например, в бизнес-среде их подразделяют на категории.
Описательно-образные
Идеальное имя одновременно вызывает эмоциональный отклик и рассказывает покупателю о самой торговой марке. Такие «особо удачные» наименования и относятся к описательно-образным. Придумать их по-настоящему сложно. Но ради достижения успеха бизнес-проектом, важно стремиться к идеалу.
Описательные
Имена из данной категории не вызывают эмоционального отклика, но все равно широко используются российскими предпринимателями. Потому что являются оптимальными для определенных сфер деятельности.
Допустим:
- «Газпром нефть», «Сургутнефтегаз», «Лукойл» — относятся к нефтегазовой промышленности.
- «Типография АКЦЕНТ», «Флай Принт», «Первый полиграфический комбинат» — компании, связанные с печатной отраслью.
- «Банк ВТБ», «Сбербанк России», «Московский Кредитный Банк» — вполне логично представляют финансовую сферу.
- «КрасАвиа», «Сириус-Аэро», «Аэрофлот» — яркие представители сферы авиации.
Перечисленные выше наименования прекрасно отражают деятельность компаний, хоть и не вызывают у потенциальных потребителей каких-то сильных эмоций. С одной стороны — это хорошо. Однако с другой — подобных названий в России огромное множество. Людям, которые не слишком часто сталкиваются с деятельностью организаций в определенной отрасли, запомнить их и выделить довольно проблематично.
Ведь примеры, приведенные нами выше, относятся к наиболее популярным. О них действительно знают все. Но основная масса аналогичных названий (от менее известных брендов) часто остаются незамеченными.
«Аэрофлот» — имя компании, в полной мере отражающее ее деятельность
Образные
Это особая категория названий. Относящиеся к ней имена в принципе никак не отражают деятельность компании, не вызывают особых эмоций, но при этом являются ярким отождествлением определенного продукта. Вспомните известный мировой бренд Apple.
Сейчас даже ребенок знает, что именно производит данная компания. Однако в год ее основания (1976) мало кто представлял, чем она занимается.
Также в числе категорий наименований присутствуют абстрактные и сконструированные имена. Они не говорят о деятельности компании, не вызывают эмоциональный отклик у потенциальных покупателей, зачастую вообще не имеют смысла. Но отличаются оригинальностью и легко запоминаются.
Поэтому в наших мыслях при их упоминании моментально возникает четкая взаимосвязь: «название — что предлагает компания». Например, Agilent (производитель электронно-медицинского оборудования), Escada (парфюмерный бренд), Contardo (изготовитель холодильного оборудования).
Влияние целевой аудитории на выбор наименования
Продумывая варианты названий для бренда, важно помнить о потенциальных потребителях, которые будут воспринимать предлагаемую им информацию. А восприятие их во многом зависит от особенностей индивидуального характера. Поэтому целевую аудиторию также принято подразделять на категории в соответствии с характерными чертами:
1. Покупатели-рационалисты. Такие люди предпочитают не переплачивать. Высоко ценят выгоду, точность и определенность. Если на какой-то продукт распространяется скидка или действует акционная программа, они обязательно обратят на него внимание.
Компании, которые работают на данный сегмент, должны носить простые незатейливые названия. При создании имени бренда лучше всего сделать акцент на описательные варианты наименований. Такие как «Почта Банк», «Стройцентр», «СкидкиТут».
2. Клиенты-гедонисты и новаторы. Представители данной категории всегда стремятся быть первыми. Купить новую модель айфона раньше других, посетить недавно открывшийся ресторан, пощеголять в модной одежде из последней коллекции.
Соответственно компании, предлагающие продукт таким потребителям, должны буквально провоцировать рынок своим звучным именем. Предлагать продукцию или услуги любителям новинок, подтверждая, что относятся к группе новаторов, готовы открывать новые горизонты и тому подобное.
Наименование просто обязано вызывать эмоции, даже если ничего не объясняет о деятельности компании. Обратите внимание на такие яркие примеры: Supreme, Tesla, Starbucks.
Starbucks — известная компания по продаже кофе и сеть кофеен, чье название вызывает эмоции, но не говорит напрямую о предлагаемом продукте
3. Состоятельная аудитория. Жизнь таких людей неизменно проходит под грифом «Люкс». Они предпочитают товары и обслуживание премиум-класса. Посещают закрытые мероприятия для самых «достойных».
Постоянно стремятся завоевать уважение таких же обеспеченных вип-персон.
Работая на данную категорию, следует подобрать лаконичное название бренда без излишеств и вычурности. Обратите внимание, насколько статусно звучат: Louis Vuitton, Prada, Rolex, Tiffany.
4. Люди-эмотивы. Это очень чуткие и восприимчивые натуры. Они полностью сконцентрированы на своем внутреннем мире. Склонны игнорировать то, что происходит вокруг, если происходящее не соответствует их образу мышления.
Для эмотивов важно, чтобы приобретаемые вещи/услуги дарили им радость и эмоциональное удовлетворение. Нередко готовы переплатить за дополнительный комфорт. Поэтому название бренда, чьей целевой аудиторией они являются, должно «выплескивать» эмоции и демонстрировать дружеское расположение. Например: «Дары природы», «Верный друг», «Любимая кафешка», «Мир уюта».
Каким должно быть название бренда
Теперь давайте четко определим, каким должно быть название бренда. С учетом активного продвижения компании и продукции, а также привлечения потенциальных клиентов.
1. Понятным. Подбирая наименование, следует избегать неоднозначности. Допустим, бренд «Приятного аппетита» идеально подходит сети кафетериев или столовых. Глядя на это название, потребитель сразу поймет, что компания предлагает ему готовую еду.
Другими словами — имя бренда должно характеризовать вашу работу.
При формировании наименования обратите внимание на звучные слова и выражения, которые регулярно употребляются в вашей сфере. Отталкиваясь от них, будет проще остановиться на подходящем варианте.
2. Продающим. Насколько это возможно. Имя обязано продавать ваш товар/услугу. Оно должно рассказывать о вашем проекте, отображать отношение к бизнес-среде в целом.
При этом совершенно не нужно стараться задействовать в названии непосредственно предлагаемый продукт. Достаточно ненавязчиво подчеркнуть основную суть вашей деятельности. Едва заметным штрихом обозначить достоинства товара/услуги.
Как например, один из лидеров коммерческой торговли Amazon ассоциируется у покупателей с крупным торговым проектом, предоставляющим обширный спектр услуг и богатый ассортимент товаров. А сервис аналитики Quicksprout наталкивает на размышления о быстром росте и развитии.
3. Легко запоминающимся. Человеческий мозг не в состоянии без потерь хранить большие объемы информации. Такова особенность нашего организма. Поэтому сложные, трудновыговариваемые названия, не вызывающие конкретных ассоциаций, быстро забываются.
Они остаются в нашей памяти совсем не надолго.
Чтобы наименование навсегда запечатлелось в памяти потенциальных покупателей, оно должно вызывать определенные ассоциации, эмоции и чувства. Только так человек никогда не забудет о торговой марке, предлагающей продукт.
4. Не слишком длинным. В отношении формирования названия для бренда железно работает утверждение: «краткость — сестра таланта». То есть, чем лаконичнее будет наименование — тем лучше. Такой подход, опять же, значительно упрощает запоминание торговой марки и быстрее наводит на размышления об определенном продукте.
Выбирая имя бренда, старайтесь не перегружать восприятие потенциального клиента избытком информации. Не заставляйте его запоминать больше, чем он в состоянии. Соответственно в нейминге отдавайте предпочтение коротким названиям. Таким как: Ford, Kit Kat, Uber, IBM.
5. Современным (трендовым). Если задача вашей компании привлечь молодое поколение и тех, кто следит за последними трендами, давать бренду устаревшее имя — не лучшее решение. Но в этом плане также важно не переборщить.
Ведь то, что сегодня является модным направлением, завтра забудется, потеряет свою актуальность. Предпринимателю же следует подобрать такое название, которое останется на слуху минимум 5-7 лет.
Кстати, на сегодняшний день абсолютно не обязательно опираться на домен сайта интернет-магазина при подборе наименования бренда. Хорошо, конечно, если они окажутся созвучными (быстрее отложатся в памяти потенциальных потребителей). Но прицельно ориентироваться на доступное доменное имя все-таки не стоит.
6. Оригинальным. Уникальность в нейминге имеет не последнее значение. Имя бренда должно звучать нестандартно, привлекать внимание неординарностью. Только так оно надолго отложится в памяти целевой аудитории (разумеется, сейчас мы не рассматриваем различные варианты из категории шок-контент, выходящие за рамки приличия).
По части оригинальности названия дело касается не только удобства запоминания и ясности для покупателей. Ежедневно на рынке появляются тысячи новых компаний. Если начинающий предприниматель даст своему бизнес-проекту имя, схожее с уже зарекомендовавшим себя брендом, его детище вряд ли добьется успеха.
7. Привлекательным. Имя бренда должно вызывать приятные ассоциации, вызывать эмоциональные отклик у потребителей. На первый взгляд — ничего сложного. Но ваша задача сделать его не просто красивым, а привлекательным конкретно для того сегмента целевой аудитории, на которую вы работаете.
Соответственно в процессе нейминга в первую очередь необходимо изучить своих потенциальных покупателей. Понять, что им нравится, какой подход они предпочитают, к чему стремятся и тому подобное.
Так например, бренд VinoMofo пользуется огромной популярностью у современных миллениалов. Он создан с учетом потребностей молодых прогрессивных людей, характеризующихся вовлеченностью в сферу информационных технологий.
В противовес им люди старшего поколения вряд ли выберут VinoMofo, отдавая предпочтение изысканным сортам напитка в дорогом ресторане или уютной домашней обстановке.
8. Долговечным. Хорошо, если ваша торговая марка останется на слуху не у одного поколения. Как например, знаменитые часы «Победа», которые выпускаются на заводе, основанном еще во времена Петра I в 1721 году. Часовой завод до сих пор выпускает и реализует свою продукцию, которая известна не только на территории России.
Поэтому называя бренд, старайтесь не задавать акцент на конкретного человека. Время неумолимо, рано или поздно известного деятеля не станет. А компания и производимый ею продукт вполне резонно перейдут к детям/внукам или другим приемникам.
Часы марки «Победа», которые выпускаются в России с 1949 года
9. Осмысленным. Давая бренду бессмысленное наименование, вы сильно рискуете. Безусловно, существует немало примеров, когда такие нестандартные имена действительно хорошо работают. Легко запоминаются и в целом благоприятно воспринимаются потребителями.
Но в основном это мировые бренды, такие как: Google, Fogdog, Novartis, Aventis.
Далеко не факт, что ваш бизнес-проект сможет достичь аналогичного размаха и зарекомендовать себя в мировых масштабах. Чтобы потенциальные потребители узнавали его по одному (пусть бессмысленному и даже нелепому) наименованию.
Распространенные методы подбора названия
Рассмотрим популярные методики, с помощью которых можно создать по-настоящему рабочее, оригинальное и легко запоминающееся наименование бренда.
Использование фамилии
Если подобрать подходящее имя бренду так и не удается, обратите внимание на собственную фамилию. Такой подход к неймингу задействуют многие предприниматели. Единственное условие — ваша фамилия сама по себе должна быть оригинальной. Распространенные Петров, Иванов, Сидоров, к сожалению, не позволят создать креативное неизбитое название.
Ваша задача — не повторять уже существующие варианты. А также, следить за тем, чтобы имя бренда не вызывало сомнительных ассоциаций. Как например, ресторан «Тараканов».
Применение аббревиатур
Еще один простой и доступный способ сформировать имя для бренда. Особенно, если все подходящие названия уже заняты. Главное — не сделать так, чтобы аббревиатура сложно читалась. Если потенциальный потребитель не сможет ее воспроизвести хотя бы мысленно, он вряд ли заинтересуется вашим предложением.
В идеале должно получиться что-то наподобие: KFC, ВТБ, BMW.
Комбинирование слов
Предполагает задействование частей нескольких слов. Чаще всего за основу берутся имена или фамилии бизнесменов, реализующих совместный бизнес-проект. Допустим, компания основана несколькими родственниками. Брат — Николай, сестры — Марина и Татьяна. Если из частей их имен собрать одно слово, получится интересные варианты «МаНиТа» или «ТаМаНи».
Здесь опять же необходимо следить за тем, чтобы подобные наименования не были зарегистрированы ранее.
Акцент на созвучие и повтор
Выражаясь литературным языком — использование аллитерации. Которая представляет собой повторение схожих или идентичных звуков. Наименования, сформированные по данной методике, хорошо запоминаются и легко ложатся на слух. Однако далеко не всегда подходят особо серьезным сферам деятельности (финансовым, юридическим).
В числе удачных примеров можно привести: «Сам Самыч», «Крошка Картошка», Kitkat, Mhttps://www.insales.ru/blogs/university/kak-podobrat-nazvanie-brenda» target=»_blank»]www.insales.ru[/mask_link]