По форме передачи телевизионного сигнала современное телевидение можно разделить на эфирное, кабельное, спутниковое и интернет-телевидение. Отдельно можно выделить видео. У каждого из них свои достоинства и недостатки с точки зрения рекламного воздействия на потребителей.
Эфирное телевидение
Эфирное телевидение распространяет сигнал с помощью наземных станций-ретрансляторов. Это вид телевидения наиболее распространен сегодня в России.
Реклама на эфирном телевидении сегодня достигает такого количество потенциальных покупателей, которого не достигает ни одно другое средство – ни радио, ни газеты и журналы, ни интернет, ни уличная реклама и т.д. Количество смотрящих телевидение исчисляется миллионами человек.
У цифровое эфирного телевидения высокое качество картинки и звукового сопровождения. Увеличение числа передаваемых каналов в том же частотном диапазоне (при передаче изображения передается не каждый кадр (это принцип действия аналогового телевидения), а только те элементы кадра, которые изменили свои характеристики (цвет, яркость и т.п.) по отношению к предыдущему кадру. Как результат, вместо одного аналогового канала можно задействовать 5-7 цифровых каналов. Третья особенность цифрового телевидения – это наличие сопутствующих сервисов.
Виды цифрового ТВ. Различия, преимущества, недостатки, возможности
Кабельное телевидение
Кабельное телевидение – противоположность эфирному с точки зрения избирательности аудитории. Кабельное ТВ ориентировано не на массовую аудиторию, а на удовлетворение разнообразных потребностей зрителей. В связи с этим существует огромное многообразие специализированных кабельных каналов: спортивные, развлекательные, информационные, фильмовые, детские, семейные и пр. Все они существуют, в большей степени, за счет платной подписки своих зрителей.
Спутниковое телевидение
Спутниковое телевидение вещает с помощью спутника, «подвешенного» на околоземной орбите. Сигнал принимается телезрителями на индивидуальную антенну-«тарелку».
Освоение возможностей спутникового телевещания позволило американскому телевидению выйти за пределы своей страны, и в конце 70-ых годов коммерческое телевидение США стало вторгаться в европейские границы.
Для спутникового телевидения во всем мире реклама не является основным источником доходов. Как и на кабельном телевидении, здесь подавляющая часть доходов получается от абонентской платы.
Достижение аудитории, до которой по географическим, экономическим или техническим причинам «не добирается» эфирное и кабельное телевидение.
Платежеспособная аудитория. Приобрести комплект для спутникового телевидения не каждому по карману.
Онлайн телевидение (интернет-телевидение)
Самым молодым видом телевидения, является вещающее в интернет среде. Оно принимается через скоростные линии на компьютеры, коммуникаторы, мобильные телефоны.
Через интернет-телевидение происходит достижение активной платежеспособной аудитории.
Достижение значительной «мобильной» аудитории, смотрящей телепередачи вне дома.
К недостаткам интернет-телевидения можно отнести то, что на сегодня у него относительно малое количество зрителей.
Но конечно онлайн телевидение, во многом, это завтра всего современного телевидения.
Подробнее в книге «Медиапланирование» .
Источник: www.nazaykin.ru
Виды классификаций телевизионных программ
Попытки провести типологизацию телевизионного продукта, классификацию жанровой структуры телевизионных программ отечественными классиками теории телевидения производились не единожды. В качестве типообразующих факторов в них рассматривались: аудиторная направленность, масштаб информации, изобразительно- выразительные и стилевые формы, регион распространения и многие другие.
Так, например, в рамках функциональной классификации выделяют программы, выполняющие общие функции, многофункциональные, просветительские, художественно-развлекательные и программы, формирующие общественное мнение. Предметно-тематическая классификация подразделяет телепередачи на: политические, экономические, научные.
А также передачи о природе, географии, путешествиях, социальных отношениях. Программы о личной жизни, культуре и искусстве, религии, спорте, истории и т.д. По форме экранный продукт делится на программы документальной, документально-художественной, художественно-игровой формы. А также драматические, музыкальные, литературные. Студийные и внестудийные.
Живые и в записи, по объему (цикл, сериал, рубрика) и др.
И, наконец, адресная классификация телепрограмм за основу берет время выхода (утренние, вечерние, дневные) и адресность, с помощью которой аудитория дифференцируется по возрастам, интересам, образованию, профессиональной принадлежности и другим признакам.
Не следует забывать, что в связи с мобильностью и постоянным развитием телевидения, классификацию телевизионных жанров и их характеристики не следует воспринимать как аксиому. Рассмотрим подробнее две классификации: по функциональной направленности программ и по звуковой специфике, являющиеся на наш взгляд наиболее цельными и интересными.
Классификация телепрограмм по функциональной направленности
В качестве главного структурирующего фактора в данной классификации, разработанной при участии кафедры телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ, выступает основная функция (направленность) той или иной программы в обществе. Исходя из этого, можно выделить следующие группы телевизионных программ:
1. Информационные (новостные) программы. Являются «лицом» для многих телеканалов. Представляют собой регулярное сообщение о текущих событиях, начиная от политики и заканчивая сводками погоды. Имеют прикладное значение для любого зрителя, удовлетворяя его потребность в информации о происходящем в городе, регионе, стране и мире. Отбор негативных и позитивных новостей и их баланс является важнейшим вопросом редакционной политики.
2. Специализированные новостные информационные программы — отличаются набором новостей одного профиля. Например, криминальные новости, программы о результатах спортивных соревнований, о моде, сельском хозяйстве, медицине и т.д. Сюда же можно отнести передачи о предвыборных программах кандидатов, созданные без использования элементов драматургии.
3. Информационно-аналитические программы — содержат обобщенную и систематизированную информацию за определенный срок (неделю, месяц). Их функцией является формирование общественного мнения по поводу событий, представляющих значимый интерес со стороны зрительской аудитории. Выступают своеобразным показателем «зрелости» того или иного канала. В качестве примера можно привести «Вести недели», «Воскресное время» и другие.
4. Публицистические программы — произведения журналистики, не обязательно связаны с последними событиями, как новости, но так же как информационно-аналитические, формируют зрительское мнение по какому-либо острому вопросу. Являются отражением гражданской позиции канала. Тематика таких программ может быть самой разнообразной. Жанровый разброс — от студийной беседы до телеочерка или документального фильма.
К публицистическим программам относятся и предвыборные теледебаты. К признакам качественной публицистической программы можно отнести: новизну и оригинальность фактов и идей, авторский подход и четкую авторскую позицию, выдержанность стиля, логику изложения, а также яркость и образность телевизионной картинки и звукоряда.
5. Познавательно-развлекательные программы, утренних обозрений, чаще всего создаются в форме ток-шоу, т.е. «разговорных представлений». В таких программах крайне важно удерживать баланс между развлекательностью и познавательностью. Немаловажную роль в них играют личностные качества ведущего.
6. Культурно-просветительские программы. Их главная цель — знакомство зрителя с богатством духовных ценностей, созданных человеком. Тематика таких программ — история и современное состояние искусства и культуры, музыка, театр и т.д.
По данным социологических исследований эта группа программ пользуется в последнее время значительным зрительским вниманием. Жанровая специфика культурно-просветительских программ разнообразна. Это может быть беседа в студии, документальный фильм, трансляция спектакля, концерта и т.д.
7. Детские программы ориентированы на дошкольную, школьную, подростковую и юношескую аудиторию. Целью таких программ является, в первую очередь, воспитание, образование и социализация подрастающего поколения. Жанровая специфика программ для детей и юношества чрезвычайно разнообразна. Это мультипликационные и художественные фильмы, научно-популярные программы, телевизионные конкурсы, развивающие и учебные программы, сериалы про школьную жизнь и т.д.
В настоящее время телевещанию для детской и юношеской аудитории уделяется гораздо больше внимания, чем еще буквально 5 лет назад. «Первый канал» и телеканал «Россия» имеют даже детские телеканалы — «Теленяню» и «Бибигон» соответственно.
8. Религиозные программы отвечают потребностям огромного числа жителей России, являющихся представителями многочисленных религиозных конфессий. Число таких программ не велико, но, тем не менее, торжественные богослужения, беседы со священнослужителями, специальные телевизионные проповеди, выступления священнослужителей являются составляющими контента многих каналов.
9. Программы о спорте составляют значительный процент вещания во всех странах мира, не говоря уже о каналах, которые показывают только спортивные состязания.
Как уже упоминалось выше, небольшие программы с итогами спортивных соревнований относятся к группе специализированных новостных информационных программ. К данному же пункту следует отнести полные трансляции матчей или подробные репортажи о них, анализ побед и поражений спортсменов и т.п. Аудитория таких программ весьма ограничена и определяется исключительно интересом к тому или иному виду спорта.
10. Художественные (игровые) кинофильмы числом серий от 4 до 12 составляют в большинстве своем развлекательную составляющую каждого канала.
11. Многосерийные телефильмы (сериалы, «мыльные оперы») справедливо отделены социологами от художественных кинофильмов. Чаще всего представляют собой разворачивающиеся в одних и тех же декорациях стандартные ситуации. Их функция — исключительно развлечение.
Востребованность этого телевизионного продукта подтверждают высокие рейтинги. Социологи считают, что увлечение сериалами является своеобразным уходом зрительской аудитории от жизненных реалий. Жанровая структура сериального продукта разнообразна: боевики-детективы, мелодрамы, триллеры, телероманы, «мыльные оперы», ситкомы (комедийные сериалы) и т.д.
12. Тенденция развития современного телевидения — движение в сторону развлекательности. Поэтому развлекательные программы в настоящий момент — неотъемлемая часть информационно-аналитического вещания любого канала. Эти программы выполняют функцию заполнения досуга и рассчитаны на эмоциональный ответ аудитории, связанный с эмоциональным комфортом, релаксацией и получением удовольствия. Развлекательные передачи можно разделить на четыре типа: реалити-шоу, ток-шоу, телевикторины и шоу.
13. И, наконец, последняя группа телевизионных программ в данной классификации — это рекламная продукция. Кроме новостных, детских и религиозных передач, реклама в том или ином виде может присутствовать почти в каждой телевизионной программе.
Ее выход регламентируется «Законом о рекламе» Российской Федерации, согласно которому рекламная информация может занимать не более 15% общего эфирного времени. Для специальных рекламных программ: клипов, «сюжетов», кадров — выделяется особое время и соответствующее телевизионное оформление.
Подводя итог исследованию данной классификации телевизионного продукта, можно сделать вывод о том, что к наиболее значимым составляющим телевизионного контента можно отнести: информационные программы, публицистические, культурно-просветительские и детские.
Создание каждой из этих передач требует участия высококвалифицированного персонала и серьезных материальных затрат. Именно поэтому они и являются главными определяющими моментами в государственном лицензировании телерадиокомпаний или телевизионных каналов.
Источник: studentopedia.ru
Цифровое, кабельное, спутниковое, эфирное и другие виды телевидения: плюсы, минусы, отличия
Существует несколько способов трансляции телеканалов. Они различаются качеством и количеством контента, а также технологией «доставки» видео на ТВ-приёмник. Какие виды телевизионного вещания бывают и в чём их отличия, пойдёт речь в этой статье.
Виды телевидения по способу передачи сигнала
Сигнал, поступающий на ТВ-приёмник, может быть аналоговый и цифровой. Первый вариант считается устаревшим, но всё ещё продолжает использоваться. Телевидение в России, в основном, перешло на «цифру». В аналоге вещают некоторые региональные телеканалы.
Аналоговое
Для передачи видео и звука на телевизор аналоговое телевидение использует непрерывный электрический сигнал. Он может поступать по кабелю или в виде радиоволн, которые улавливаются антенной. Параллельно передаётся информация о яркости изображения, цвете и отдельно звук.
Плюсы и минусы
Любой телевизор может принимать аналоговый сигнал. Не нужно использовать дополнительные устройства.
Даже при плохом сигнале телевизор будет показывать трансляцию.
Чувствительность к помехам. Вместе с сигналом телевизор принимает посторонний шум. Из-за этого ухудшается качество картинки.
Цифровое эфирное
Современное телевидение использует цифровой сигнал – набор импульсов, которыми кодируется изображение и звук. Это позволяет передавать больше информации и не бояться помех. Цифровое ТВ позволяет смотреть большое количество каналов в хорошем качестве.
Плюсы и минусы
Высокое качество изображения и звука.
Возможность транслировать больше каналов.
Помехоустойчивость.
Телевизор должен уметь расшифровывать цифровой сигнал. Для устаревших моделей понадобится специальная приставка.
При слабом уровне сигнала трансляция прекращается.
Чувствительность к погодным условиям. В грозу сигнал может полностью пропасть.
Виды телевидения по способу доставки сигнала
Теперь разберёмся со способом «доставки» сигнала на телевизор. Глобально их два – по воздуху и по проводам. Но есть нюансы. Разберём все существующие виды телевидения.
Эфирное
Эфирное телевидение – это то, что мы принимаем на обычную комнатную или уличную антенну. Сигнал транслирует телевышка. Он может быть цифровой или аналоговый. Телевидение в России почти полностью перешло на «цифру».
Плюсы и минусы
Бесплатные телеканалы.
Для подключения не нужны услуги специалиста и дорогостоящее оборудования.
Зависимость от качества сигнала. На большом удалении от телевышки он может быть слабым или отсутствовать.
Мало каналов. В большинстве регионов в «цифре» их всего двадцать.
Спутниковое
Вещание в этом случае идёт со спутника, а для приёма используются специальная антенна (её называют «тарелка») и ресивер. Местоположение при этом не имеет никакого значения: спутники покрывают всю территорию страны и обеспечивают мощный сигнал. Проблемы с трансляцией телевещания могут возникать только из-за погодных условий. Спутниковое телевидение открывает доступ к значительно большему числу каналов, чем эфирное.
Плюсы и минусы
Много каналов, в том числе бесплатных.
Стабильный сигнал независимо от того, где вы находитесь.
Требуется дополнительное оборудование – спутниковая антенна и ресивер.
Для настройки требуются услуги специалиста.
Кабельное
Что такое кабельное телевидение, все знают. В городе это основной вид подключения. В квартиру заводится кабель. Провайдер формирует пакет из нескольких десятков или даже сотен каналов и по этому кабелю транслирует их на телевизор пользователя. Настраивать ничего не надо, обычно всё работает сразу же после подключения.
В некоторых случаях, чтобы смотреть цифровое кабельное ТВ, используется приставка. Обычно её предоставляет в пользование провайдер.
Плюсы и минусы
Большой выбор каналов.
Не нужно покупать дополнительное оборудование.
Простота настройки и пользования.
Для пользования услугой нужно заключить договор и дождаться специалистов, которые проложат кабель.
Услуга платная.
Интернет-телевидение
IP-телевидение, или IPTV – самый продвинутый способ трансляции каналов. Обычно провайдеры при подключении интернета в пакете услуг предоставляют доступ к бесплатным IP-каналам. Кроме того, можно подключить любую онлайн-трансляцию по подписке. Пользоваться интернет-телевидением можно на компьютере, мобильном гаджете или «умном» ТВ-приёмнике.
Качество трансляции не зависит от погодных условий. Главное, чтобы у вас стабильно работал интернет.
Плюсы и минусы
Доступ к любым каналам.
Высокое качество.
Помехи и погода не влияют на трансляцию.
Нужен телевизор с функцией Smart TV и подключение к быстрому интернету.
Что такое интерактивное телевидение
В некоторых телевизорах есть функция интерактивного телевидения. Она также называется HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband Television). В отличие от классического ТВ, эта опция позволяет зрителю участвовать в том, что происходит на экране. С HbbTV он может голосовать в конкурсах, просматривать дополнительную информацию о трансляции, включать повтор любого эпизода, заказывать понравившийся товар во время рекламы.
Интерактивное телевидение работает на «Первом канале», «Матч ТВ», СТС, ТНТ и НТВ. Чтобы пользоваться услугой, нужен телевизор с функцией HbbTV и подключением к интернету. Дело в том, что данные передаются по двум каналам: трансляция идёт с антенны или по кабелю, а дополнительный контент загружается через интернет. Если соединение с интернетом прерывается, интерактивное телевидение не работает.
Функция HbbTV есть не на всех современных телевизорах. Если вы хотите пользоваться интерактивным ТВ, при покупке приёмника уточняйте её наличие. Добавить эту функцию, если она не предусмотрена разработчиком, не получится.
В чем разница между цифровым и кабельным ТВ
Пользователи часто спрашивают: чем отличаются цифровое и кабельное телевидение? Такая постановка вопроса некорректна. Речь идёт о разных вещах. «Цифра» или аналог — это вид сигнала, который применяется для передачи трансляции на телевизор. А кабель – способ её передачи.
Кабельное телевидение может использовать цифровой или аналоговый сигнал, как и эфирное телевидение. Отличие понятий цифрового и кабельного ТВ в том, что это разные вещи, которые нельзя сравнивать.
Что лучше подключить
Какое ТВ лучше подключить, зависит от того, где вы находитесь. В городе доступен любой способ подключения. Если у вас есть интернет, вы можете без ограничений смотреть IP-каналы. Сегодня онлайн ТВ – самый удобный вариант. Большой выбор каналов предлагают кабельные операторы.
Поэтому в городской квартире стоит остановить выбор на кабельном телевидении или IPTV.
Но если нужно подключить телевидение на даче, скорее всего, у вас будут оба этих способа недоступны. Выбирать придётся между обычной антенной и спутником. Преимущество спутникового ТВ в том, что пользоваться им можно где угодно. Поэтому как раз такой вариант чаще всего используют за городом.
Автор статьи
Сергей Сакадынский
Занимался созданием и администрированием интернет-ресурсов. 10 лет опыта работы с электроникой и интернет-технологиями.
Источник: smart-iptv.ru