Рассказываем, чем примечателен формат мобильной нативной рекламы, почему разработчикам приложений стоит его попробовать и даём советы по его применению.
Рекламу легко встроить в приложение, она подходит почти для всех жанров и приносит разработчику стабильный доход. Есть только одна проблема — пользователи рекламу не слишком любят, особенно назойливую и частую.
Нативная реклама решает эту проблему. Это относительно новый формат, и рекламодатели только начинают им интересоваться, но по прогнозам eMarketer, бюджеты брендов на нативное размещение в 2017 году вырастут на 25%. Это значит, что разработчикам приложений уже сейчас стоит задуматься, как использовать нативную рекламу в своих проектах.
Степан Соловьев
Директор российского офиса Appodeal
Что такое нативная реклама
Нативная реклама – это формат, при котором объявление органично размещается в приложении, подстраиваясь под его дизайн и контекст. В социальной сети такая реклама будет похожа на обычный пост, в фотогалерее — на еще одну фотографию
Как разместить рекламу в Гугл за 5 Шагов. Контекстная реклама с нуля
Сила этого формата в том, что вы можете самостоятельно сверстать рекламный блок и определить, как он должен выглядеть в приложении. Правильно встроенная нативная реклама не выбивается из контента приложения, не мешает работе с ним и поэтому не так раздражает пользователя, как надоевшие примелькавшиеся баннеры. По хорошо подобранной и аккуратно встроенной рекламе пользователи кликают чаще, а это значит, что разработчик приложения больше заработает на ее размещении.
курс
Маркетинг мобильных приложений
Узнать больше
- Научитесь продвигать приложения и привлекать мобильный трафик
- Составите полноценную маркетинговую стратегию по мобильному продвижению
- Станете востребованным специалистом на быстрорастущем рынке mobile
Как добавить нативную рекламу в приложение
Для начала определите, в какой момент должен появляться рекламный блок и как он будет выглядеть. На этом этапе вам, возможно, понадобится помощь дизайнера и аналитика – нужно не только менять размер, внешний вид и расположение всех элементов объявления, но и выбрать подходящее место для показа, чтобы реклама стала уместной частью приложения.
Чтобы разместить рекламу, приложение отправляет запрос в рекламную сеть. В ответ сеть присылает набор полей с данными об объявлении. Поля – это что-то вроде конструктора, из которого разработчик собирает рекламный блок в соответствии с дизайном приложения и требованиями рекламных сетей. Среди них есть обязательные (они должны быть в любом нативном объявлении) и необязательные – их разработчик может добавлять по своему желанию.
Вот шесть обязательных полей:
1. Title – заголовок объявления, содержит до 25 символов.
2. Иконка – иконка приложения или логотип компании размером от 80*80 до 512*512 пикселей.
КАК ПРИВЛЕЧЬ КЛИЕНТОВ? Реклама в Интернете на полную мощность
3. Main image – основная картинка с изображением товара или приложения размером 1200*627 пикселей.
Обратите внимание: вы можете добавить в рекламный блок иконку и убрать main image. Или сделать наоборот, или добавить оба элемента сразу. Но как минимум один из них обязательно должен присутствовать в рекламном блоке.
4. Call-to-action (CTA) – кнопка с призывом к действию. Размер кнопки, ее цвет, шрифт и надпись на ней могут быть любыми.
5. URL, на который идет редирект с рекламного объявления, – ссылка на рекламируемый товар или приложение.
6. Метка «Реклама» – нативное объявление всегда должно содержать элемент, явно сообщающий, что это реклама. Внешний вид этого элемента определяет сам разработчик. Это может быть пометка Ads, Sponsored, Реклама, Promoted, Recommended или любая другая, но она должна находиться на видном месте.
Необязательных поля всего четыре:
1. Description – основной текст объявления длиной до 100 символов. Здесь содержится рассказ о характеристиках товара или описание функций приложения.
2. Контент-рейтинг – допустимый возраст потребителя товара (4+, 12+, 18+ и т.д.).
3. Star-рейтинг – рейтинг рекламируемого приложения или товара в магазине (от одной до пяти звезд).
4. Значок AdChoice – некоторые сети, например, Facebook, Avocarrot и Mopub, требуют обязательно размещать его на рекламе. Значок присылает сама сеть, но разработчик должен учесть этот элемент в приложении.
Вы можете располагать обязательные и необязательные элементы в любом порядке в пределах рекламного блока, но есть обязательное условие: они не должны перекрывать друг друга. Например, нельзя разместить кнопку Install или заголовок объявления поверх основной картинки. Каждый элемент должен иметь свое четко определенное место на экране.
Если вы хотите размещать в своем приложении не только статичные объявления, но и нативное видео, стоит учесть несколько нюансов: например, включить автозапуск (тогда ролик будет запускаться, как только появится на экране) или же запуск по кнопке Play, разрешить пользователю пропускать ролик через несколько секунд и отключать звук в видео. В остальном, у нативной видеорекламы такие же требования к полям, как и у статичных объявлений.
Источник: netology.ru
Реклама в мобильных приложениях: как потратить деньги эффективно
Реклама в мобильных приложениях многим пользователям кажется чересчур навязчивой, раздражающей и даже бесячей. Однако, несмотря на такое отношение, она продолжает быть одним из самых эффективных способов потратить деньги рекламодателя на продвижение продукции и услуг. Об этом ясно говорят цифры статистики.
А можно ли как-нибудь нивелировать негативный эффект от показа рекламных роликов? Можно, если подойти к разработке стратегии показов и созданию контента с умом. Как это сделать лучше, вы узнаете из нашего материала.
Аудитория мобильных приложений в 2020 году
Статистические данные показали, что в России мужчины немного чаще, чем женщины, используют мобильный интернет, при этом возраст юзеров составляет 12–35 лет. В мегаполисах практически 50% опрошенных, достигших 45 лет, выходят в Сеть с помощью смартфона. Если взять такой же показатель по регионам, то это будет каждый 3-4 респондент.
Кто использует телефон, чтобы сидеть в Интернете или мобильных приложениях:
Санкт-Петербург
Сотрудники App Annie выяснили, что 10 из 11 минут пользователь проводит в мобильном приложении и лишь 9% от общего времени, проведенного в Сети, просматривает сайты.
Такая статистика объяснима, поскольку количество приложений для телефонов увеличивается с каждым днем.
Согласно проведенным исследованиям, человек постоянно использует мобильные приложения: для переписки с близкими и романтических знакомств, во время отдыха, для решения финансовых вопросов, занятия спортом.
Свыше 20% тех, у кого есть «Андроид», сидят в приложениях более 4 часов в сутки.
При этом 50% из 3,7 часа в сутки, проведенных со смартфоном, человек посвящает соцсетям, а также мессенджерам. То есть пользователь тратит на эти приложения такое же количество времени, что и на другую мобильную активность.
Статистические данные показывают, что если у человека iPhone, то он больше всего пользуется утилитами, приложениями социальных сетей, а также инструментами производительности. Те, кто владеет гаджетом на «Андроиде», в основном используют специнструменты, мессенджеры, и также инструменты производительности.
С каждым днем пользователи посвящают все больше времени играм. В странах, где проводился эксперимент, люди тратят на такие приложение 30 минут в сутки, японцы и корейцы – от 60 минут. 10% респондентов играют каждый день в течение 3–6 часов.
Как распределено время и количество сессий по категориям приложения? Большую часть времени пользователи расходуют на карты, а также навигацию. Однако наибольшая частота посещений у приложений для знакомств. Достаточно редко люди заходят в образовательные приложения и тратят на них мало времени.
Жители нашей страны в основном используют приложения социальных сетей, а также мессенджеры, эти данные подтверждают исследования, проведенные фирмой Gfk. Наибольшее количество времени человек тратит, изучая данные, – примерно 8,2 мин., играет 7,7 мин., использует приложения социальных сетей 7,3 мин.
Согласно проведенным исследованиям, 91% россиян оплачивает покупки через Интернет, 68% при помощи мобильных приложений. В основном сюда относится оплата сотовой связи, а также покупки в онлайн-магазинах, также многие вносят квартплату с помощью приложений. Кроме того, каждый 4-й житель нашей страны пользуется мобильным переводом денежных средств.
Преимущества и недостатки размещения рекламы в мобильных приложениях
С каждым годом мобильных приложений становится все больше. Исследования App Annie показали, что к 2021 году объем мирового рынка приложений увеличится до 6,3 триллиона долларов.
Статистика, полученная компанией TNS, показывает, что каждый 5-й россиянин выходит в Интернет через смартфон, при этом 6 из 10 человек используют мобильный, а также десктопный трафик.
По этой причине большинство компаний не просто разрабатывают десктопные и мобильные версии веб-сайта, но также запускают рекламу в мобильных приложениях.
Какие плюсы есть у данного рекламного канала:
- Пользователь не может заблокировать рекламный контент в приложении. Поэтому он все равно изучит предложение.
- В мобильных приложениях люди проводят больше всего времени. Исследование, инициированное Mind Sea, подтверждает: человек расходует 85% от общего времени, потраченного на медиа, именно в мобильных приложениях.
- Применяются идентификаторы устройств, а не файлы cookie, благодаря этому эффективность рекламы в мобильных приложениях возрастает.
- За счет сигналов GPS получается узнать, в каком месте сейчас владелец смартфона. Зная географическую локализацию пользователей, владельцы компаний смогут использовать эти данные в своих интересах.
- Неважно, в каком формате и какого размера рекламное сообщение, на экране телефона будет один блок рекламы, поэтому не нужно бороться с конкурентами за внимание пользователя.
- Можно выбирать практически любые креативные опции, к примеру, интерактивное видеообъявление, 360-градусные объявления.
- Реклама в мобильных приложениях позволяет добиться высокого показателя CTR. Согласно результатам исследований, этот параметр равен 0,58%. Для сравнения, данный показатель в мобильной версии сайта составляет 0,23 процента.
«Мы обязаны делать клиентов довольными
любыми доступными способами!»
Алексей Молчанов,
основатель международной IT-компании Envybox
Текущая ситуация в стране и мире с каждым днем набирает все больше и больше оборотов.
Сегодня каждый предприниматель задается вопросом: “А что же сейчас будет с моим бизнесом?”
Если вы поддадитесь всеобщей панике и “заморозите” деятельность компании, то ни к чему хорошему это не приведет. Если вы видите, что кризис неизбежен и доход компании уже начинает сокращаться — не приостанавливайте свою деятельность. Ни в коем случае не сокращайте расходы на рекламу и не прекращайте продвижение (если вас, конечно, не закрыли из-за Постановления правительства).
Направляйте максимум усилий и внимания на продвижение своей компании и увеличение потока новых клиентов.
Для того, чтобы у вас было понимание, как следует себя вести во время кризиса — поделюсь с вами полезными инструментами, которые помогли нам не только преодолеть кризис, но и выйти из него победителями.
Ниже вы можете скачать чек-лист из простых и доступных для любой компании инструментов привлечения стабильного потока новых клиентов или возвращения существующих. А также в качестве бонуса получить бесплатное использование наших сервисов для увеличения заявок с сайта в течение 7 дней и 30% скидку на их подключение. Желаем вам удачи, новых клиентов и больших продаж!
СКАЧАТЬ ЧЕК-ЛИСТ
+ БОНУС
У рекламы в мобильных приложениях есть свои минусы. К примеру, мошеннические действия, а также проверка видимости. Чтобы устранить эти недостатки, IAB разработали стандарты apps-ads.txt. В результате мошеннический инвентарь приложений удалось сделать меньше. При этом общеотраслевой проект, который возглавляет IAB, под названием Open Measurement SDK предлагает унифицированные метрики видимости.
Распространенные виды рекламы в мобильных приложениях
Размещая рекламу в мобильных приложениях, вам не придется ничего придумывать. Уже разработаны общепринятые форматы, все, что необходимо сделать, — подстроить рекламное сообщение под них. Подробнее изучим, как может выглядеть реклама в приложениях.
Баннер
Реклама в мобильных приложениях, или как недорого привлечь поток клиентов
Сегодня индустрия мобильных приложений стремительно развивается. С каждым годом люди тратят все больше времени на свои мобильные устройства, и приложения занимают его основную долю – около 89%. Это делает их особенно привлекательными для рекламодателей. Реклама в мобильных приложениях – мощный драйвер развития для любого бизнеса. Точный таргетинг и геопозиционирование, высокие показатели видимости, отсутствие блокировщиков рекламы – все это лишь подтверждает актуальность ее использования.
Директ Лайн
Крупнейшее региональное интернет-агентство России. ТОП-10 в рейтинге Рунета.
1200+ проектов
90 специалистов
15 лет на рынке
Виды рекламы в мобильных приложениях
Итак, рассмотрим возможные виды рекламы в приложениях на примерах.
- Баннерная реклама – основной рекламный формат. Она представляет собой блоки графических изображений, видео или текста, которые появляются на экране гаджета во время использования приложения. Баннеры могут быть 15 форматов и 80 размеров. Стоимость баннерной рекламы относительно невысока, но, делая ставку этот формат, стоит уделить внимание качественному креативному дизайну. Практика показывает, что самыми результативными являются расширяемые баннеры. Они не раздражают пользователей, поскольку всегда свернуты (по ним нужно тапнуть). При этом такие баннеры дают хорошую конверсию: их смотрят только заинтересованные юзеры.
Банерная реклама
Нет времени разбираться?
Интернет-реклама под ключ
Все виды рекламы: контекстная, медийная, в соцсетях, у блогеров. Проанализируем конкурентов, подберем каналы, разработаем креативы, настроим аудитории, установим аналитику, договоримся с блогерами. Постоянно будем отслеживать эффективность и корректировать настройки для максимальных продаж. Все услуги как по отдельности, так и в комплексе со стратегией.
- Нативная реклама – встроенные рекламные блоки, маскирующиеся под дизайн мобильного приложения. Они выглядят как часть интерфейса или контента. Например, в виде рекомендаций, поста в новостной ленте, ролика в Instagram* Stories и т.д. При этом такие сообщения не нарушают зону комфорта пользователя. Нативную рекламу многие считают лучшим форматом мобильных объявлений из-за высокой конверсии, поскольку многие юзеры не осознают, что это реклама.
Нативная реклама
- Interstitial – полноэкранная реклама, отображающаяся в промежутке между запросом информации пользователем и ее получением (например, при переходе на следующий уровень игры). Может представлять собой как статический баннер, так и видеоролик. Такое объявление сложно не заметить: оно полностью перекрывает экран, ограничивая доступ к интерфейсу приложения. Interstitial бывает двух вариантов: Video и Rich. В первом случае человек может закрыть рекламу через определенное время, во втором – вынужден смотреть до конца. Именно поэтому Rich у многих вызывает особое раздражение.
Interstitial
-
Rewarded Video – это вид рекламы в приложениях, представляющий собой видео с вознаграждением. Блоки встраиваются в контент приложения или располагаются поверх него. Обычно такое объявление демонстрируется в онлайн-играх и стимулирует просмотреть рекламный ролик за дополнительные бонусы, жизни, подсказки, внутриигровую валюту и т.д.
У пользователей такая реклама практически не вызывает раздражения, так как выбор – смотреть или не смотреть – остается за ними. Rewarded video обеспечивает высокую вовлеченность: желание получить награду мотивирует пользователей досмотреть видео до конца.
Rewarded Video
Привлекли 35.000.000 людей на 185 сайтов
Мы точно знаем, как увеличить онлайн–продажи
Применяем лучшие практики digital–продвижения как из вашей тематики, так и из смежных областей бизнеса. Именно это сделает вас на голову выше конкурентов и принесёт лиды и продажи.
Интерактивная реклама Playable ads
Плюсы и минусы размещения рекламы в мобильных приложениях
Мобильный маркетинг становится трендом среди владельцев бизнеса благодаря новым возможностям, которые он перед ними открывает. Его популярность подкрепляется внушительным перечнем преимуществ:
- в мобильных приложениях отсутствует блокировка рекламы;
- возможность качественного таргетирования аудитории;
- массовость охвата;
- бурное развитие мобильной среды и рост спроса;
- лидирование мобильных приложений по времени использования;
- возможность привлечения новой аудитории;
- использование вместо файлов cookie идентификаторов устройств, обладающих рядом достоинств;
- отсутствие борьбы за внимание пользователя: практически всегда на экране присутствует только одна реклама;
- гибкие настройки таргетинга;
- высокие показатели viewability;
- оптимальная стоимость рекламной кампании.
Главный недостаток рекламы в мобильных приложениях заключается в том, что на этом рынке давно определены лидеры – сервисы известных компаний и брендов, социальные сети и мессенджеры. Реклама в непопулярных приложениях не имеет смысла.
Еще одним минусом является сложность масштабирования. Хоть рекламодатели зачастую используют автоматизированную закупку рекламы, популярные сети имеют свои собственные форматы объявлений, требующие специальной подготовки.
Также к недостаткам можно отнести «раздражающий» эффект некоторых видов рекламы. В этом случае у части пользователей может сформироваться не особо лояльное отношение к компании. Чтобы этого избежать, потребуется профессиональная помощь.
Как размещать рекламу в мобильных приложениях?
Заниматься самодеятельностью без достаточного опыта – не лучшая идея. Риск выбросить деньги на ветер, не получив ожидаемого результата, очень велик. Наилучшим решением будет привлечение для этой задачи квалифицированного специалиста.
Основные правила размещения рекламы в мобильных приложениях следующие:
- Определиться с форматом. Для выбора наиболее подходящего вида рекламного объявления нужно определить цели и задачи кампании, а также учесть специфику и особенности продвигаемого товара или услуги
- Выбрать место размещения. При выборе рекламной площадки необходимо опираться на следующую информацию: желаемая целевая аудитория, ее местоположение, цели самого обращения, модель оплаты, формат рекламы.
- Ориентироваться на устройство. Поведение пользователей Android и iOS отличается. Это значительно влияет на успех рекламной кампании. Перед ее запуском нужно изучить, какие девайсы более популярны в местоположении целевой аудитории. При этом стоит учесть различия операционных систем в безопасности, совместимости с приложениями и т.д.
Есть еще несколько важных нюансов в этом вопросе:
- органичное расположение рекламы на экране. Не следует закрывать рекламным объявлением важные элементы приложения: меню, кнопки взаимодействия и т.д. Одновременное расположение сразу нескольких баннеров также нежелательно;
- стоп принуждению. Не следует заставлять пользователей смотреть всю рекламу: результативности с таким подходом не добиться. Они должны сами решать, интересна ли она им и стоит ли ее досматривать;
- контроль количества рекламы. Это важно, ее переизбыток зачастую приводит к обратному эффекту и вызывает у пользователей отвращение к рекламному продукту;
- не раздражать пользователей. Не нужно показывать рекламу после каждого нажатия кнопки или перехода, при запуске мобильного приложения, при возврате из спящего режима, несколько раз подряд и т.д.;
- изучение каждого приложения, рассматриваемого в качестве рекламной площадки. Особое внимание нужно уделить составлению портрета целевой аудитории: собрать данные о количестве уникальных пользователей, их социально-демографической принадлежности и т.д. В идеале полученный портрет должен совпадать с портретом желаемой целевой аудитории.
Сколько это стоит?
На вопрос, сколько стоит реклама в мобильных приложениях, нет однозначного ответа. Стоимость зависит от множества факторов, в первую очередь от выбранного формата рекламы. Она рассчитывается рекламным агентством или специалистом, c которым ведется сотрудничество.
При этом следует учесть стоимость создания самого рекламного обращения. Цена услуг иллюстратора и геймдизайнера варьируется от нескольких сотен до десятков тысяч рублей.
Отдельно вносится плата в рекламные сети за показы рекламы пользователям и совершенные целевые действия. Так, стоимость за 1000 показов баннерной или нативной рекламы составляет от 2 до 4 рублей. Например, в Mail.ru реклама обойдется в 2,8 рубля без НДС за 1000 показов, но с некоторыми оговорками. При таргетинге по возрасту, полу, региону, интересам надбавка к стоимости может достигать до 30%, а при настройке частоты показа уникальному пользователю – 50%. Ценник таких мобильных программ, как VK.com и Odnoklassniki.ru составляет 3,5 рубля и 2,6 рубля без учета НДС за 1000 показов соответственно.
Для наиболее эффективной реализации рекламной кампании потребуется помощь квалифицированного специалиста по интернет-маркетингу. Затраты на его услуги составляют в среднем от 16000 рублей.
Чек-лист по рекламе в мобильных приложениях
Для того чтобы добиться желаемого результата, рекомендуется выполнить несколько следующих пунктов:
- Использование коротких видео. Пользователи склонны пропускать рекламу, а длинные видео – и подавно. Ролики до 6 секунд вызывают меньше негатива, их гораздо проще смотреть. Рекламное обращение должно быть конкретным и побуждать к действию. Все! Воронку продаж лучше выстраивать через цепочку видео, мини-сериала.
- Адаптация рекламы для каждого пользователя. Современные рекламные технологии позволяют узко таргетировать аудиторию. Стоит использовать эту возможность для создания уникального предложения под каждый сегмент.
- Тестирование. Стоит опробовать различные рекламные форматы и время показа, чтобы найти идеально подходящие для конкретного бизнеса.
- Сокращение времени между просмотром рекламы и покупкой. Рекомендуется добавлять в клик различные полезные действия: позвонить, отправить товар в корзину, загрузить промокод для скидки и т.д.
- Внедрение геймификации в рекламу. Интерактивные форматы рекламы за счет активности генерируют, как правило, более высокую конверсию, чем у остальных видов рекламы. Здесь важно включить креатив: придумать нестандартные вознаграждения или игры для увеличения вовлеченности. И помнить о необходимом целевом действии и мотивировать пользователей совершить его.
* Meta Platforms Inc. (и принадлежащие ей соц.сети Instagram, Facebook) признана экстремистской организацией, ее деятельность в России запрещена.
Источник: www.directline.pro