Соцсети — не только место для общения. Здесь бизнес ищет и находит потенциальных клиентов. В 2023 году в России по количеству активных пользователей лидирует ВКонтакте. VK Реклама позволяет привлекать пользователей их этой соцсети и других проектов VK. Разобрались, как работать в VK Ads, и в чем преимущества новой рекламной платформы.
Что такое VK Ads
На сегодня для продвижения у VK есть три рекламных кабинета:
Единая система для рекламы на различных площадках: Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир, Mail.ru, доска объявлений Юла.
- Реклама ВКонтакте.
Рекламный кабинет для настройки таргетированной рекламы, в котором работает большинство рекламодателей.
Новая платформа, про которую пока мало кто знает. Объединяет все рекламные сервисы.
Преимущества новой платформы
Совсем недавно многие маркетологи и владельцы бизнеса использовали для продвижения Facebook* и Instagram* с их Ads Manager — рекламным кабинетом с широкими возможностями.
Как пользоваться Вконтакте
Зачастую реклама в запрещённых соцсетях была более успешной. Одна из причин — низкая автоматизация инструментов ВК, где для получения приемлемого результата нужно тестировать множество креативов, объявлений, аудиторий.
Новая платформа как раз и разрабатывалась для снижения однотипной, рутинной работы и упрощения ведения рекламы. Её можно назвать преемником myTarget. Здесь аналогичные таргетинги, цели и площадки для размещения рекламы. Отличие в улучшенных алгоритмах, новых инструментах и оптимизации.
Разберём подробнее, что есть в VK Ads.
Автоматический перенос данных. Текущие кампании из myTarget можно перенести на платформу.
Универсальные объявления. Новый подход к созданию объявлений. Не нужно создавать креативы под каждую площадку. Загружаете все картинки и видео, добавляете текст и запускаете кампанию. Платформа сама адаптирует объявления под все площадки, форматы и места показов.
Оптимизатор. Как работает реклама без оптимизации? Допустим, у вас РК с тремя группами объявлений. При этом на объявления одной группы пользователи реагируют лучше, что приносит больше конверсий. Без оптимизатора действия пользователей не учитываются, и бюджет тратится независимо от результатов.
С оптимизатором мы указываем события, соответствующие действиям пользователей: отправка заявки, клик по телефону, переход на страницу и т. п. После запуска рекламы система видит, какие объявления приносят больше конверсий и перераспределяет бюджет. Объявления с большей эффективностью показываются чаще. Кроме этого, оптимизатор будет стараться показывать рекламу пользователям, похожим на тех, кто совершает конверсии.
То есть алгоритмы системы обучаются, что приводит к более дешёвым конверсиям.
Как создать рекламный кабинет
Для создания рекламного кабинета переходим по ссылке https://ads.vk.com/ и кликаем «Перейти в кабинет».
ВКОНТАКТЕ 2022: как начать работать в ВК? Где обучиться бесплатно?
Выбираем способ авторизации. Можно использовать:
- страницу ВК или VK ID;
- QR-код приложения ВКонтакте;
- Mail.ru или любой другой почтовый сервис;
- аккаунт в Google.
Для регистрации нового рекламного кабинета заполняем поля с данными:
Для тех, кто уже работал с рекламой в Фейсбуке* или ВКонтакте, многие элементы интерфейса рекламного кабинета будут знакомы.
Форматы рекламы
Первым продуктом в VK Ads был инструмент для продвижения мобильных приложений. На сегодня через платформу можно продвигать мобильные приложения, сайты, запускать товарные кампании. Если нет сайта, можно вести рекламу на лид-формы.
Аудитории и таргетинги
Эффективность рекламы в первую очередь зависит от показов целевой аудитории. Для точного нацеливания на платформе доступны основные таргетинги.
География показов. Выбираем нужный регион из списка либо указываем на карте.
Можем указать страну, город или суперлокальный таргетинг, поставив одну или несколько точек с радиусом до 500 м.
Демография. Задаём пол и возраст людей, которым хотим показывать рекламу.
Интересы и аудитория. Доступно большое количество групп интересов.
Помимо этого, возможна настройка на собственные аудитории, например, список покупателей, участники определённых групп и т.д. Собирать аудитории можно при помощи парсеров, использовать события на сайте или внутри мобильных приложений. То есть можно соединить AppMetrica с VK Ads и использовать эти данные для таргетирования.
Полученные аудитории можно сохранять и применять и для других рекламных кампаний.
Контекстный таргетинг — нацеливание по запросам пользователей.
Люди ищут товары и услуги не только в поисковой строке Яндекса, но и в социальных сетях, на досках объявлений. Здесь ключевые фразы — это запросы пользователей в проектах VK и поисковое поведение. Например, переходы по карточкам товаров на Юле или игры в соцсетях.
Для лучшей работы этого таргетинга ограничиваем период поиска с учетом цикла продаж. Понятно, что какую-нибудь канцелярию или товары для творчества человек подбирает за пару дней, а одежду или технику будет выбирать дольше.
Быстро запустить рекламную кампанию в проектах VK можно и в простом интерфейсе модуля таргета PromoPult. Упрощают настройку автогенерация объявлений, подбор креативов из встроенного фотостока в пару кликов, автоуправление ставками. А оценить результаты можно на интерактивном дашборде.
Примеры использования VK Рекламы
Пример 1. Фармацевтическая компания
Результаты таргетированной рекламы через старый кабинет во ВКонтакте:
- цена клика — 40-60 рублей,
- CTR — 0,1—0,27%,
- стоимость конверсии — около 1200 рублей.
Результаты рекламы через платформу VK Ads:
- цена клика — 3-8 рублей,
- CTR — 0,8—1%,
- стоимость конверсии — 400—450 рублей.
Пример 2. Детские товары
Результаты рекламы в кабинете ВКонтакте:
- 5 конверсий по 3200 рублей.
- Потраченный бюджет — 16 000 рублей.
Результаты в VK Ads:
- 29 конверсий по 272 рубля.
- Затраты — 7900 рублей.
Пример 3. Мобильное приложение на Android
Реклама работала несколько месяцев. На скриншотах ниже видим результаты оптимизации: первый месяц установки по 70 рублей, второй — по 35 рублей, третий — по 21 рублю.
Выводы
Новую платформу разрабатывали не с нуля, а на основе двух уже существующих рекламных кабинетов с учетом пожеланий пользователей.
Что получилось в результате:
- Более удобный и понятный рекламный кабинет.
- Упрощение настройки за счёт автоматизации основных процессов.
- Умное таргетирование. Платформа подбирает более конверсионное сочетание для пользователей на каждой площадке VK.
- Оптимизация рекламного бюджета на уровне кампаний.
Всё это даёт рекламодателям лучшие результаты. Мы не теряем деньги на неэффективные объявления и получаем более дешёвые конверсии.
Кроме этого, в дальнейшем ожидается подключение инструментов для соцсетей: продвижение сообществ, промопостов, видео и музыки. То есть платформа VK Ads станет главной платформой рекламных технологий VK.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.
Источник: yagla.ru
8 важных нюансов ВКонтакте, о которых не знают новички площадки
Копирайтер, журналист, член Союза Журналистов. Автор статей в тематических блогах SMMplanner, WebpromoExperts, TexTerra, Promopult. Автор статей бизнес-тематики для блога банка «Открытие». More posts by Вероника Чурсина.
Вероника Чурсина
8 Apr 2022 • 8 МИН
Количество пользователей ВКонтакте растет как на дрожжах и уже превысило 50 000 000 в месяц. Блогеры, компании, эксперты, SMM-щики бросились осваивать новую дружелюбную площадку, восстанавливать разорванные деловые связи, строить личный бренд и развивать бизнес.
В 2022 году ВК – безоговорочный лидер в рунете по объему аудитории и охвату среди различных социальных, демографических и географических сегментов.
Активно увеличивается вовлеченность сообществ в большинстве тематик.
Однако у вовлеченности еще есть потенциал для роста – пользователи еще должны привыкнуть к функционалу ВК. Как и компании.
Чтобы помочь новичкам адаптироваться и начать продвигаться на площадке, рассказываю про 8 фишек ВКонтакте, которые лучше знать для успешного старта.
- Самопрезентация на максималках
- Точечная настройка ленты
- Где можно ставить ссылки
- Как найти ваших подписчиков из Инстаграма*
- Что такое «предложка»
- Как работать с репостами
- Специфика редактирования постов в ВК
- Как выглядит бан пользователей в ВК
- Чек-лист напоследок
Хотите узнать максимум полезного о ВК и других популярных площадках? Приходите на практический онлайн-курс от SMM.school, SMMplanner и Pepper.Ninja «SMM-менеджер: с нуля до профи за 5 месяцев» для SMM-менеджеров и предпринимателей. Расскажем про секреты и инструменты продвижения: как использовать разные виды контента, общаться с подписчиками, запускать рекламу, настраивать чат-боты. На курсе вы раскроете для себя весь потенциал SMM и научитесь эффективно продвигать бизнес в 2023 году.
Больше возможностей для самопрезентации
Никаких 180 знаков в поле «О себе», как это было в Инстаграме*! Таких возможностей рассказать о себе не дает больше ни одна социальная сеть – ни из заблокированных, ни из оставшихся. Просто заведя личный аккаунт, вы получаете в свое распоряжение фактически мини-сайт с несколькими страницами плюс лайт-версии резюме и анкеты на сайте знакомств.
Во вкладке «Основное» кроме имени, фамилии, семейного положения, даты рождения, родного города и языков, которыми вы владеете, можно добавить родственников, если они зарегистрированы в ВК; это расширенные возможности по сравнению с любой другой соцсетью.
Во вкладке «Контакты» можно указать адрес вплоть до улицы и дома, если вам зачем-то это нужно, телефон, ссылку на сайт и ваш Skype. Мессенджеры пока не появились, но, скорее всего, они уже на подходе.
Еще про особенности сети ВКонтакте: во вкладке «Интересы» помимо профессиональных интересов и описания своей деятельности можно рассказать о любимых книгах, фильмах, музыке, цитатах и играх.
Во вкладке «Образование» можно указать школу, вуз и дополнительное образование.
Вкладка «Карьера» — это все места вашей работы, которые вы посчитаете нужным указать.
Вкладка «Военная служба» актуальна для тех, кто служил или служит в российской армии.
И еще о расширенных возможностях ВК: во вкладке «Жизненная позиция» можно указать то, что, как я полагаю, пишут в анкетах на сайтах знакомств, чтобы найти людей с близкими взглядами.
Последние события показывают, что в работе близкие взгляды не менее важны, чем в личной жизни. Думаю, специальные возможности ВК вам понравятся!
Лента, которая вам понравится
То, что во всех соцсетях есть лента новостей, куда попадают посты людей, на которых вы подписаны, – не новость. Информация для новичков: нестандартные возможности ВК в том, что эту ленту можно очень точно и даже точечно настроить. Для этого разработчики предусмотрели такую функцию ВК, как создание вкладок по вашему усмотрению, чтобы вынести важную, полезную или забавную информацию в отдельные мини-ленты.
Например, вы можете создать вкладку для родственников и, перейдя в нее, будете видеть только их посты. Или создать вкладку «Работа» и внести в мини-ленту все рабочие проекты. Или создать вкладку «Юмор», и туда будут падать фото из всех «мемасечных» групп, на которые вы подписаны. Этой особенностью ВКонтакте грех не воспользоваться!
Чтобы сделать это, перейдите в ленту и кликните на знак «+» возле «Новостей».
Придумайте для вкладки название и добавьте тех, чьи посты вы хотите видеть в новой мини-ленте.
Кстати, таргетированной рекламы в такой мини-ленте лично я не обнаружила. Только тематические посты от сообществ, которые добавила во вкладку.
Свобода ссылок
Пользователи Инстаграма* помнят, как непросто там все было со ссылками. В постах и комментариях поставить их было невозможно. Только в сторис и в шапке, других вариантов не было. Поэтому, чтобы продвинуть, например, статью в блоге, приходилось писать пост и отправлять людей в сторис, чтобы они могли кликнуть на ссылочку и перейти.
Особенность ВК, ее крутая фишка – полная свобода ссылок. Вы можете ставить их прямо в постах, особенно если это внутренние ссылки ВК. Если ссылки внешние, в постах вы ставить их все равно можете, правда, охваты таких публикаций будут ниже.
О том, что ссылку на сайт можно указать в «Контактах», вы уже знаете. А еще ссылки можно размещать в Историях ВК, и они тоже будут рабочими. Если вы вдруг не знаете, как сделать Историю в ВК, почитайте вот эту подробную инструкцию.
Кстати, есть мнение, что ссылки, даже внешние, не очень-то и влияют на охваты постов. Больше влияют качество самого контента и его соответствие ожиданиям подписчиков. Вот что пишет об этом в своем аккаунте ВК-маркетолог Анастасия Югова:
Есть подкаст с Андреем Законовым времен, когда он работал в ВК по направлению умной ленты.
В нем он говорил, что умная лента анализирует взаимодействие с вложениями: если есть ссылка, то оценивается переход по ней. Подкаст старый, 2017 года.
Чтобы проверить актуальность информации, достаточно провести тестирование: опубликовать посты со ссылкой и без.
По результатам моих тестов: если есть ссылка (неважно, внутренняя или внешняя) и по ней активно кликает аудитория, увидевшая пост в своей ленте, – охваты высокие. В том числе при должной кликабельности могут быть значительно выше среднего. Если кликабельность слабая — охват ниже.В продающих постах охваты зачастую ниже.
При этом я против того, чтобы в них прятать ссылки ради охватов. Ведь наша задача ввести человека в воронку продаж. Лучше усилить таргетом по своей аудитории.
Максимум сведений об аудитории
Очень крутая фишка ВКонтакте в том, что у этой соцсети открытый API, к тому же с подробным описанием того, что нужно делать разработчикам и сервисам для поиска аудитории. Здесь можно собрать максимум информации о вашей аудитории. Например, с помощью парсера Pepper.Ninja вы можете узнать не только пол, возраст и долгосрочные интересы ваших подписчиков, но и вузы, в которых они учились, дни рождения, если они указаны в профиле, список сообществ, на которые они подписаны.
Сегодня актуальна такая возможность Pepper.Ninja, как сбор пользователей, только-только вступивших в группы конкурентов – на них можно настроить таргетированную рекламу. Ведь эти люди точно заинтересованы в конкретных товарах или услугах, но еще не успели стать сознательными адептами какого-то одного поставщика.
А еще с помощью парсера можно собрать почты и телефоны ваших подписчиков в Инстаграме* и найти их в ВК.
Легко предлагать свои публикации
Полезная особенность ВК – «предложка» для публичных страниц. Это функция ВК, которая позволяет предлагать новости/посты/статьи администраторам публичной страницы. Полезно сообществу, если оно заинтересовано в пользовательском контенте, и интересно вам, если вы намерены строить личный бренд.
Наша справка: публичная страница или паблик – площадка, на которой представлена информация о человеке, бренде, организации, компании и т.д., которой посвящен паблик.
Еще раз подчеркну: чтобы активировать функцию, вы должны быть владельцем или администратором сообщества. Путь такой:
- меню «Управление» => вкладка «Настройки» => блок «Дополнительная информация» => функция «Предлагаемые новости».
Вы можете поставить галочку «От всех пользователей», и предложить новость сможет любой посетитель, а можете выбрать и отметить галочкой вариант «Только от подписчиков».
С репостами нужно разобраться
С репостами во ВКонтакте все не слишком очевидно, можно сказать, что это секретная фишка ВК. Да, под каждым постом по умолчанию есть кнопочка «Поделиться», но если не разобраться, как она работает, поделиться получится только внутри самой площадки.
Чтобы поделиться публикацией вне площадки, нужно после клика на стрелочку «Поделиться» перейти на вкладку «Экспортировать»…
7 дней на редактирование
Еще одна особенность соцсети ВКонтакте – посты здесь можно редактировать только в течение 7 дней после публикации. После этого, если с постом что-то не так – либо махнуть рукой и оставить как есть, либо удалять.
Учитывайте этот нюанс и вычитывайте посты до и сразу после публикации.
Только условный бан
Те, кто мигрировал в ВК из Фейсбука*, знают, что в Фейсбуке* была возможность раз и навсегда удалить человека из своего информационного пространства. В ВК такой возможности нет. То есть бан-то есть, баньте на здоровье, но. Забаненный вами пользователь просто не сможет комментировать ваши публикации. Он будет их видеть, а вы по-прежнему будете видеть его комментарии под постами других людей.
Скажу больше, если человек не забанил вас в ответ, вы даже отвечать на его комментарии под чужими публикациями сможете.
Еще больше о возможностях и особенностях сети ВКонтакте – в нашей статье «20 неочевидных и скрытых функций ВК», там огонь и польза.
Проверка напоследок
Маленький чек-лист, чтобы вы проверили себя на понимание важных нюансов работы в ВК и фишек этой площадки. Все идет по плану, если вы:
Вот теперь я за вас спокойна! Добро пожаловать во ВКонтакте.
*Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook*, Instagram*) признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории России.
Источник: smmplanner.com
Как пользоваться ВК с телефона с максимальным комфортом
Приветствую!
Социальной сетью Вконтакте можно пользоваться с самых разных устройств. Если ранее это были преимущественно компьютеры (стационарные и мобильные), то сегодня очень многие пользователи используют для этого телефоны и смартфоны.
Некоторые пользователи даже умудряются пользоваться ВК с телевизора, имеющего доступ в интернет.
Команда разработчиков ВК проделала очень большую работу, дабы интерфейс социальной сети смотрелся одинаково хорошо на любых типах устройств, однако для максимального комфорта для пользования ВК на смартфонах разработчики создали официальное мобильное приложение.
Используем ВК на телефоне с наибольшим комфортом
Как уже говорилось выше, существует официальное мобильное приложение для работы с ВК. Оно представлено в версии для Andoid, iOS и Windows Phone.
Установить его не составляет большого труда, просто откройте соответствующее приложение и наберите в поисковой строке «ВКонтакте» – для Android это Google Play, для iOS это App Store, а на Windows Phone приложения устанавливаются через Windows Phone Store.
А можете просто отправить ссылку на установку на свой смартфон. Для этого зайдите на страницу мобильного приложения на сайте ВК https://vk.com/mobile
Использование приложения ВК полностью бесплатно. Установка, естественно, тоже. Единственное, приложение будет использовать при работе интернет трафик, который может стоить денег. Учитывайте этот момент и заранее подключите какой-нибудь интернет тариф, дабы минимизировать расходы или используйте Wi-Fi подключение.
Установив на свой смартфон мобильный клиент ВК, вы можете воспользоваться большинством возможностей, что предлагает социальная сеть. Вам будет доступен чат, лента новостей и оповещений, список ваших друзей и управление им. Также с помощью приложения вы сможете осуществлять быстрый поиск и просмотр необходимой вам информации, что находится в социальной сети: людей, новостей, аудио и видео контент.
Естественно, имеется и категория, где перечислены группы и паблики, в которых вы состоите. Там вы можете увидеть и быстро перейти в интересующее сообщество, в активности которого вы можете участвовать. Как если бы вы зашли в него через браузер компьютера.
На этом список не заканчивается, вам будут доступны и другие функции и возможности через официальное приложение, что имеются на самом сайте социальной сети ВК.
Данное приложение однозначно улучшит качество взаимодействия с социальной сетью с мобильного телефона, позволит пользоваться всеми теми возможностями, что доступны её пользователям.
Мы рады, что смогли помочь Вам в решении поставленной задачи или проблемы.
В свою очередь, Вы тоже можете нам очень помочь.
Просто поделитесь статьей в социальных сетях и мессенджерах с друзьями.
Поделившись результатами труда автора, вы окажете неоценимую помощь как ему самому, так и сайту в целом. Спасибо!
Источник: it-actual.ru