Чтобы понять, какие каналы коммуникации с клиентами более эффективны и приносят больше заказов, а какие стоит оптимизировать, важно понять, какие каналы и как этот трафик генерируют.
В статье рассмотрим, как проводить анализ источников трафика в бесплатных сервисах Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Сразу скажу, статья длинная и местами скучная, но мегаполезная =)). Если времени разбираться с аналитикой нет, сохраните статью «на потом» — нажмите на флажок рядом с заголовком, и материал попадет в закладки.
Готовы разбираться сейчас? Поехали!
Можно использовать одну из данных систем, но лучше подключить обе, тогда получите полную информацию.
Инструкции, как правильно выполнить настройки, советую изучить здесь и здесь. Начнем с типов источников трафика.
Типы источников трафика
Вообще выделяют следующие источники трафика:
| Прямые заходы | Direct | Посетители, которые ввели адрес сайта вручную или перешли на него из закладок браузера |
| Переходы из поисковых систем | Organic Search | Посетители, которые пришли из поисковых систем |
| Переходы из социальных сетей | Social | Посетители, которые пришли из социальных сетей |
| Переходы по рекламе | Paid Search | Для Метрики это посетители, которые перешли на сайт по рекламе или ссылкам с метками (UTM, Openstat, Google Ads). Для Google Analytics это переходы по рекламной модели CPC (плата за клик) |
| Переходы с почтовых рассылок | Посетители, которые перешли на сайт по ссылкам из почтовых писем | |
| Переходы по ссылкам на сайтах | Referral | Посетители, которые перешли на сайт с других сайтов |
| Переходы из мессенджеров | — | Вы можете добавить к ссылке метки со значениями skype, telegram, viber, wechat или whatsapp и Яндекс.Метрика отнесет переходы по ним в отдельную группу |
| Переходы из рекомендательных систем | — | Переходы из таких систем, как Мир тесен, Яндекс.Дзен, Flipboard, Google Discover, Pulse (Mail.ru) и т.д. |
| Переходы с сохраненных страниц | — | Переходы, которые совершают пользователи с сохраненных у себя на компьютере html-файлов или с доменов, содержащих localhost или 127 |
| Внутренние переходы | — | Если в течение 30 минут пользователь не выполнил на странице никаких действий и не закрывал сайт (например, отошел куда-либо), а затем вернулся и начал взаимодействовать с сайтом, то система регистрирует новый визит с данным источником трафика. Период бездействия пользователя или «тайм-аут визита» можно увеличивать до 360 минут |
| — | Affiliates | Посетители, которые перешли на сайт с сайтов-партнеров, т.е. по рекламной модели CPA (плата за действие) |
| — | Display | Посетители, которые перешли на сайт по медийной или баннерной рекламе |
| Не определено | Other Advertising или Other | Трафик, который не смогла распознать система. Чаще всего рекламный, если, например, для ссылки были некорректно добавлены метки |
Анализ сайта конкурентов: живые примеры + 5 Бесплатных онлайн сервисов
Обзор SimilarWeb, или Как анализировать трафик конкурентов?
Рекомендуем запомнить их все, так как если нет переходов на сайт по этому каналу, то и источник вам показан не будет.
Для анализа источников трафика нам понадобятся отчеты.
Данные будем брать из демо-аккаунтов Яндекс.Метрики и Google Analytics, которые можно открыть и изучать параллельно со статьей. Первое, что смотрим — это сводные отчеты.
Сводные отчеты
Сводки помогут получить общую картину и всегда «держать руку на пульсе».
В Яндексе заходим в Источники, сводка:
Видим следующую информацию:
Первое, что видим — это график, на котором по умолчанию отображается изменение количества визитов по каждому из источников трафика.
В нашем примере с конца декабря и весь январь была запущена рекламная кампания, которая приводила хороший трафик. Бросаются в глаза и цикличные спады количества посетителей по выходным, т.е. можно попробовать для данного ресурса отключать рекламу на выходные.
Можно изменить представление графика на диаграмму, нажав по соответствующей иконке над графиком:
Так можно посмотреть количества визитов по каждому каналу в процентном соотношении:
На графике можно вывести любой показатель из таблицы, кликнув на соответствующую иконку:
Так можно построить график по отказам и узнать, какой канал приводит нецелевую аудиторию. Или по глубине просмотра, чтобы понять, из какого канала пользователи просматривают больше страниц сайта.
Ведь, чем выше показатель глубины просмотра и времени на сайте, а также меньше отказов, тем лучше. Подробнее о поведенческих факторах вы узнаете тут.
Можно выбрать свои показатели, нажав на кнопку «Метрики»:
Допустим, мы хотим понять, какой процент новых пользователей приходит по каждому источнику трафика.
Выбираем метрики во всплывающем окне (слева будут доступны варианты показателей, а справа уже выбранные):
Нам надо выбрать История → Новизна → Доля новых посетителей, график перестроится, и мы сможем понять, какой процент новых пользователей приходит по каждому источнику трафика:
В нашем случае мы видим, что малый процент пользователей возвращается на сайт, т.е. почти 100 % посетителей приходят в первый раз.
Поэтому имеет смысл развивать бонусные системы и программы лояльности для постоянных клиентов.
Если на сайте настроены цели (а я настоятельно рекомендую их настроить, вот ссылка на инструкцию), то кликните по кнопке «Выберите цель»:
И во всплывающем окне увидите список доступных целей (серым цветом будут выделяться цели, по которым нет данных):
Цели бывают двух типов: конверсионные и ретаргетинговые. Посмотрите и те, и другие.
Выбрав цель, вы увидите, сколько целевых действий пользователи совершили по каждому источнику трафика:
Как видим, больше всего кликов по кнопке совершили пользователи из поискового трафика, однако более конверсионным оказался трафик из соцсетей. Неожиданно, обычно трафик из соцсетей плохо конвертируется в продажи.
Значит для данного целевого действия стоит увеличить представление ресурса в соцсетях или масштабировать текущие социальные активности.
Каждый из видов трафика в таблице можно раскрыть, кликнув на плюсик:
Но лучше навести курсор на название канала и перейти в отдельный отчет с более подробной информацией (смотрите скриншот ниже):
С Яндексом все более-менее понятно, найдем аналогичный отчет в Google Analytics → Источники трафика → Обзор или скриншот меню:
И вот, собственно, сам отчет:
В верхней части отчета показана круговая диаграмма по источникам трафика, графики изменений общего количества пользователей и показателям конверсии.
Ниже находится таблица, где можно посмотреть:
- Источники трафика: количество уникальных пользователей, количество новых пользователей и количество визитов в целом.
- Действия: показатель отказов, среднее количество просмотренных страниц за визит среди пользователей и среднее время визита пользователей.
- Конверсии: показатель конверсии, количество совершенных целевых действий и общий доход по цели (стоимость действия задается при настройке целей).
Таблица позволяет переключать вкладки на интересующие показатели:
Так же, как в Я.Метрике, можно выбрать цель:
Например, выберем цель Registrations и получим в таблице следующие данные:
В графике по конверсиям стала отображаться информация по выбранной цели, а в таблице ниже видим, что, несмотря на большой процент поискового трафика, больше конверсии приносят прямые заходы.
В таблице можно кликнуть по названию трафика и перейти в более подробный отчет по нему:
Дополнительно для общего анализа источников трафика рекомендую зайти в отчет Google Analytics → Весь трафик → Каналы. Вот он в меню:
В нем уже только один график, но удобнее просматривать данные в таблице. В отличие от Яндекс.Метрики, выбор показателя удобно расположен над графиком:
Выбор дополнительных параметров для таблицы находится в ее шапке:
Давайте выберем «Часто используемые → Тип устройства» и посмотрим, какие типы устройств и для каких источников трафика преобладают:
Видим, что в основном пользователи заходят на сайт с настольных компьютеров.
Выберем цель, на основе которой отображать конверсию:
Рекомендуем каждый раз начинать анализ трафика со сводных отчетов, чтобы замечать «проблемные» источники трафика. Тем более что из сводки удобно перейти в отчет по каждому конкретному источнику трафика.
Основные источники трафика
В целом, выбор дополнительных параметров и функций в отдельных отчетах аналогичен, поэтому кратко пробежимся по основным отчетам.
Поисковый трафик
Яндекс.Метрика → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые системы или переходим в отчет из сводного отчета
Google Analytics → переходим в отчет из сводного отчета (Organic Search)
В данных отчетах можно подробно изучить, с каких поисковых фраз приходят пользователи, и посмотреть показатели для них. Тем самым вы поймете, какие ключевые слова уже дают трафик, а если проверите позиции по ним, то сможете соотнести, какие ключи стоит подтянуть в выдаче, чтобы получать еще больше клиентов.
В Яндекс.Метрике отчет удобнее тем, что остается разделение по видам поисковиков.
В Google Analytics для этого надо добавить дополнительный параметр «источники трафика → Источник» и получить больше данных:
В Яндекс.Метрике можно перейти в отдельный отчет по поисковым фразам, который доступен по адресу: Яндекс.Метрика → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые запросы.
Подойдет на случай, если вы хотите оценить больше эффективных запросов без поисковых систем:
В данном примере видим, что в основном преобладают брендовые запросы.
Для поискового трафика важно понять, откуда приходят наиболее лояльные пользователи и по каким запросам. Если видим высокие показатели отказов (более 10-15%), то стоит пересмотреть информацию в сниппетах на информативность и соответствие содержимому сайта. Подробнее о них рассказали здесь.
Рекламный трафик
ЯМ → Стандартные отчеты → Источники → Рекламные системы или переходим в отчет из сводного отчета
GA → переходим в отчет из сводного отчета (Paid Search)
В данных отчетах собрана статистика по рекламным системам. Используем их для того, чтобы понять, какие из сервисов приводят больше клиентов. Если видим большие показатели отказов, то стоит пересмотреть настройки рекламных кампаний, проверить тексты объявлений на соответствие содержимому сайта.
Если нужна более подробная информация по ключевым словам, то в первую очередь к Яндекс.Метрике необходимо привязать Яндекс.Директ. Подробнее о том, как связать аккаунты и оценить эффективность ключевых слов, рассказали здесь.
Переходы с других сайтов
ЯМ → Стандартные отчеты → Источники → Сайты или переходим в отчет из сводного отчета
GA → переходим в отчет из сводного отчета (Referral)
Данные отчеты наглядно показывают, с каких сайтов приходят пользователи. Можно выявить те ресурсы, с которых приходит лояльный трафик, и продолжить анонсировать ваш сайт на них или запустить дополнительную рекламу. Если показатель отказов выше нормы, то корректируем размещаемую информацию.
Переходы из соцсетей
ЯМ → Стандартные отчеты → Источники → Социальные сети или переходим в отчет из сводного отчета
GA → переходим в отчет из сводного отчета (Social)
Отчеты позволяют узнать, из каких соцсетей приходят пользователи. Можно определить, из каких сервисов приходит более лояльная аудитория, а на какие соцсети лучше сократить бюджеты. Также проверяем размещаемый контент, если видим высокие показатели отказов.
Выводы
Материал получился длинным, поэтому еще раз пробежимся по основным шагам, которые стоит пройти при анализе трафика:
- Открываем сводные отчеты и смотрим основные источники трафика, используем цели для оценки конверсии. На основе показателя отказов можно выявить «проблемные» каналы.
- Далее проходимся по каждому источнику трафика. Например, для поискового трафика смотрим, с каких поисковых систем приходят пользователи, где более лояльная аудитория, какая конверсия, какие запросы эффективны и на каких позициях находятся.
- Формируем план по развитию тех каналов, где мало трафика и более лояльная аудитория.
- Корректируем размещаемую информацию для каналов с высокими показателями отказов.
Повторять анализ трафика стоит после каких-либо действий по их развитию: провели рекламную кампанию, проверили, какие сервисы лучше отработали, доработали сниппеты для поисковиков — посмотрели улучшились ли показатели и т.д. Важно регулярно отслеживать результаты и учитывать их при планировании продвижения.
Если нужна помощь в анализе источников трафика или настройке целей, думаю, знаете, где нас искать. =) Поможем советом или выполним работы по сайту. Подробнее о UX-аудитах написано тут.
10
2
Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×
Источник: 1ps.ru
Зачем анализировать трафик конкурентов, и как это сделать за 30 минут: инструкция для начинающих
Консультант по бизнесу и эксперт по продуктовой разработке Наталья Гараханова рассказывает, как быстро проанализировать трафик конкурентов. Сравнение трафика поможет понять, каких конкурентов стоит анализировать детальнее и как корректировать свою стратегию продвижения.
- у вас уже есть продукт или услуга;
- основной канал коммуникации с целевой аудиторией — сайт;
- вы знаете своих основных конкурентов — прямых и косвенных;
- можете перечислить двух-трех лидеров рынка в своей области.
Справка для новичков:
- прямые конкуренты продают аналогичный товар вашей ЦА;
- косвенные конкуренты продают вашей ЦА похожие или другие товары.
Этого достаточно, чтобы провести экспресс-анализ за 30 минут, выявить узкие места своего проекта и определить стратегию работы с каждым каналом продвижения.
Подготовка к анализу: делаем таблицу
Сделайте в Google Doc или Excel таблицу для анализа трафика конкурентов. Внесите в нее свой сайт, по двое прямых и косвенных конкурентов и двух лидеров рынка. Если готовы потратить на анализ больше времени, вносите по три–четыре компании.
Фиксируем показатели в таблице
Откройте сайт Similarweb — для экспресс-анализа хватит его бесплатной версии.
Введите название своего сайта в строку поиска. В разделе Traffic Overview сервис покажет данные для первых четырех строк таблицы:
- total visits — общее количество посещений;
- average visit duration — среднюю продолжительность посещения;
- pages per visit — среднее количество открытых страниц;
- bounce rate — показатель отказов: процент пользователей, которые открыли только первую страницу и ушли.
Перейдите далее в раздел Traffic Sources и посмотрите источники трафика — откуда приходят пользователи:
Direct, или прямые заходы — количество переходов, когда пользователь ввел адрес сайта в поисковую строку или скопировал ссылку на него и перешел на сайт.
Реферальный трафик — количество переходов с других сайтов: по ссылкам на форумах, в каталогах, в статьях на других тематических сайтах. В этом разделе можно посмотреть основные сайты, с которых пришли пользователи.
Поисковой трафик — количество переходов из поиска. Сервис показывает платный трафик из контекстной рекламы и органический трафик — когда пользователь искал что-то в поисковике и перешел на сайт. Здесь же можно посмотреть ключевые слова, по которым приходят посетители.
Трафик из соцсетей — количество переходов из ВКонтакте и Facebook, каналов на YouTube и других соцсетей.
Mail — количество переходов из электронных писем.
Аналогично проверьте конкурентов и заполните таблицу.
Анализируем трафик
Сравним показатели своего сайта, конкурентов и лидеров в каждой строке. Если показатели пока что вам ни о чем не говорятне страшно. Дальше подробно объясню, что и как сравнивать.
Общее количество визитов
Что видим
- среди прямых конкурентов наш сайт — на втором месте по общему количеству посещений, при этом разница с первым местом небольшая;
- у второго косвенного конкурента трафика в два раза больше, чем у нас.
Вывод
- в целом у нас неплохо обстоят дела с трафиком, но нужно проанализировать каждый канал и понять, как можем увеличить общее количество посещений;
- нужно понять, откуда второй косвенный конкурент привлекает трафик, и можно ли использовать его опыт в своем проекте.
Показатели лидеров рынка — это потенциальный объем трафика, который можно получить со временем.
Среднее время визита
Что видим
- Пользователи проводят на нашем сайте примерно столько же времени, как на сайтах лидеров. С учетом разницы в трафике это хороший показатель.
- У первого прямого конкурента и второго косвенного пользователи проводят больше времени.
Вывод
Количество посещенных страниц
Что видим
- наш сайт на предпоследнем месте;
- результаты второго косвенного конкурента такие же, как у лидеров рынка.
Вывод
- нужно проанализировать, почему пользователи посещают мало страниц нашего сайта;
- нужно понять, что привлекает пользователей на сайте второго косвенного конкурента.
В первую очередь посчитайте количество страниц на своем сайте. Если это блог, возможно, в нем мало статей. Если интернет-магазин — нет карточек товаров с описанием и техническими характеристиками.
Общее количество посещений и показатель отказов
Подключите систему Яндекс.Метрику и используйте инструмент Вебвизор — он покажет, как пользователи ведут себя на сайте. Если посетители часто уходят с одного места, проблема именно там.
Чаще всего пользователи уходят с первой страницы, если:
- сайт долго грузится — приходится ждать дольше 1–2 секунд;
- сайт не адаптивный, неправильно отображается на мобильных устройствах;
- на страницах некачественный, нерелевантный контент — водянистые статьи, старые новости, неактуальные цены;
- навигация сложная или вообще отсутствует;
- дизайн перегруженный, на страницах много элементов, яркие цвета раздражают и отвлекают внимание;
- появляются раздражающие всплывающие окна — сразу после входа, с музыкой, с таймером до закрытия.
Что видим. Показатель отказов — относительная величина. Чтобы сказать, большой он или нет, нужно сравнить с показателями конкурентов. Мы хотим, чтобы у нас было меньше отказов, чем у конкурентов. Сейчас, наоборот, показатель самый высокий, и нужно разбираться, в чем причина.
Прямые заходы
Что видим. Количество прямых заходов показывает, насколько:
- популярен сайт;
- запоминаются название и адрес;
- лояльна аудитория.
Очевидно, что высокие показатели будут у лидеров. В таблице видим, что у второго прямого и второго косвенного конкурентов тоже много прямых заходов, а у нас — меньше всего.
Вывод. Возможно, у нашего сайта длинный нечитаемый домен, а конкуренты используют наружную рекламу и их название запоминают. Нужно проанализировать это детальнее.
Реферальный трафик
Что видим. Наш показатель реферального трафика на одном уровне с лидерами. Но у второго прямого и первого косвенного конкурентов показатель в два раза выше.
Вывод. Нужно узнать, какие ссылки размещают конкуренты и на каких ресурсах — тематических сайтах, каталогах.
Не принимайте процентные показатели за количественные
При анализе показателей учитывайте разницу в трафике. Например, вы привлекаете по реферальным ссылкам почти 14% пользователей, а лидер — 16%. Но общее количество посещений у вас 32 000, а у лидера — 256 000. В количественном выражении это значит, что вы привлекаете 4500 реферальных пользователей, а лидер — 41 000.
То есть вы не привлекаете через реферальные ссылки столько же посетителей, как лидер. Но вы используете канал реферального трафика так же эффективно даже при 8-кратной разнице в количестве посещений.
Органический трафик
Что видим
- Пользователи приходят из поисковика к нам чаще, чем к конкурентам. Но стоит учесть, что с бесплатного канала сайт получает только 78,6% трафика, остальное — платный из контекстной рекламы.
- При увеличении общего трафика показатель органической выдачи падает — это видно по показателям лидеров рынка. Возможно, падение органического трафика связано с сезонностью, изменением алгоритмов ранжирования в поисковиках или другими факторами.
Вывод
- Нужно проанализировать соотношение бесплатного и платного трафика у конкурентов. Возможно, кто-то тратит меньше на контекстную рекламу и привлекает в основном бесплатный трафик. В таком случае его опыт нужно перенять.
- Органический трафик лидеров рынка также нужно проанализировать детальнее — об этом расскажу дальше.
Если видите высокий процент отказов у конкурентов, обязательно проанализируйте платный трафик. Часто отказы связаны с неправильной настройкой контекстной рекламы. Когда в объявлении предлагают одно, а при переходе по ссылке пользователь видит другое — он уходит. Если у конкурентов возникла такая проблема, проанализируйте ее и сможете избежать ошибки.
Трафик из соцсетей
Что видим. У первого прямого конкурента высокий процент переходов из соцсетей даже при небольшом общем объеме трафика.
Вывод
- нужно посмотреть, какие соцсети используют конкуренты, где активно ведут страницы или группы;
- проанализировать, какие акции, конкурсы и другие активности проводят для привлечения аудитории;
- мониторить, где находится целевая аудитория.
Если видите, что прямые, косвенные конкуренты и лидеры не используют какой-либо канал, скорее всего, он неэффективен для вашей тематики. Конкуренты уже выяснили это на практике — воспользуйтесь их опытом.
Курс «Веб-аналитика для маркетолога»
- Научитесь настраивать и собирать данные из систем аналитики, работать с Google Tag Manager, Data Studio, Google Optimize и проектировать сквозную аналитику
- Сможете принимать решения об эффективности маркетинга на основе данных и находить точки роста для бизнеса
- Cоздали этот курс на основе стандартов и методик, которыми руководствуются эксперты OWOX
Трафик из email-рассылки
Что видим
- Один из лидеров рынка активно использует рассылки и получает больше 10% трафика из писем.
- У первого прямого конкурента меньше всего трафика с сайтов, но больше всего — с соцсетей и рассылок. Возможно, эти каналы задействованы в паре: контент дублируется, об акциях и скидках сообщают в письмах и постах.
Вывод. Нужно подписаться на рассылки конкурентов и проанализировать их: насколько они полезные и интересные, как часто приходят, какое соотношение информационного и продающего контента в письмах.
Перед запуском собственной рассылки убедитесь, что у вас хватит ресурсов на регулярные интересные и полезные письма.
Резюмируем: зачем проводить экспресс-анализ
Трафик прямых конкурентов нужно анализировать, чтобы:
- сравнить, в каком положении находятся сайты;
- выявить слабые места в своей стратегии привлечения пользователей;
- подумать, как переманить пользователей с сайтов конкурентов на свой.
Анализ косвенных конкурентов позволяет:
- Выявить эффективные каналы продвижения. Косвенные конкуренты продают вашей целевой аудитории. Если у них эффективно работает канал привлечения трафика, его стоит использовать и вам.
- Исследовать эффективные каналы подробнее. Например, если к конкурентам приходит трафик из соцсетей, не поленитесь подписаться на их группы и изучить контент.
- Обнаружить фишки работы с каналами и понять, можно ли использовать их в своем проекте.
Лидеров рынка нужно анализировать, чтобы:
- оценить общее положение на рынке;
- понять объем работ по продвижению;
- заранее обнаружить проблемы, которые могут возникнуть.
Например, если вы видите, что у лидера растет показатель отказов и падает доля органической выдачи, поищите причины проблемы. Возможно, пользователи уходят из-за долгой загрузки сайта или неудобной навигации. А органический трафик стал проседать, когда в магазин добавили новые товары, а семантическое ядро не пересмотрели.
Когда научитесь находить проблемы конкурентов и их причины, сможете избежать их в своем проекте.
НАТАЛЬЯ ГАРАХАНОВА
Консультант по бизнесу и эксперт по продуктовой разработке
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Источник: netology.ru
WEBSITE TRAFFIC ANALYZER: 20+ лучших бесплатных инструментов в 2023 году
Если вы считаете, что ваш веб-сайт или онлайн-бизнес могут выжить без надлежащей оценки посещаемости веб-сайта и анализа конкуренции брендов, вы ошибаетесь. Но как вы собираетесь этого добиться? С помощью анализатора трафика сайта, конечно.
Миллионы интернет-пользователей используют онлайн-оценщики трафика для сегментации трафика и эффективного использования этих данных для повышения эффективности своих веб-сайтов и маркетинговых стратегий. Поскольку существует так много альтернатив, выбор подходящего инструмента для ваших нужд может быть затруднен. В этой статье мы взяли на себя обязательство перечислить 20+ лучших бесплатных инструментов для анализа трафика веб-сайтов для точной оценки трафика веб-сайта. Давайте приступим к делу.
Что такое анализ посещаемости веб-сайта?
Анализ трафика веб-сайта включает в себя сбор и оценку информации о посетителях вашего сайта и их действиях после их прихода. Эти знания имеют решающее значение для маркетологов, которые хотят применять эффективные стратегии для увеличения посещаемости веб-сайта и коэффициента конверсии. Объем трафика больше не является единственным статистическим показателем, используемым для определения эффективности компании. Именно поэтому необходимо проводить процедуру.
Как работает инструмент анализа трафика веб-сайта?
Инструмент анализа трафика веб-сайта анализирует важные факты, чтобы показать вам, где ваш сайт является продуктивным, а где его нужно улучшить. Инструмент анализа трафика веб-сайта может исследовать поведение пользователей на ваших веб-страницах и отображать оценочную информацию о ключевых показателях эффективности (KPI).
Эти KPI следующие:
- Объем трафика: количество новых и повторных посетителей вашего веб-сайта, а также их демографическая информация.
- Источники трафика: как потребители нашли ваш сайт (например, обычный поиск, спонсируемая реклама, электронная почта, публикации в социальных сетях).
- Количество просмотров страницы: количество посещений данной страницы на сайте.
- Продолжительность сеанса: общая продолжительность времени, которое посетитель проводит на вашем веб-сайте во время сеанса.
- Показатель отказов: Процент посетителей, которые зашли на одну из ваших веб-страниц, а затем ушли, не взаимодействуя с сайтом дальше.
- Коэффициент конверсии: Процент посетителей веб-сайта, которые отвечают на призыв к действию (например, заполняют форму или покупают продукт). Эта встреча называется конверсией.
- Уникальные посещения: Учитывается только первый визит человека, что позволяет различать потенциальных клиентов и давних пользователей.
- Выходные страницы: это страницы, с которых посетители покидают ваш сайт.
Что измеряет инструмент анализа трафика веб-сайта?
Инструмент анализа трафика веб-сайта использует вышеупомянутые показатели для оценки эффективности вашего веб-сайта. Информация, которую они собирают, позволяет вам сравнить свои показатели с показателями конкурентов и убедиться, что вы на правильном пути. Однако наиболее важными показателями являются уникальные посетители (UV), просмотры страниц и кривые трафика.
Мониторинг уникальных посетителей поможет вам определить количество людей, которые видели одну из страниц вашего веб-сайта хотя бы раз в месяц. В зависимости от типа веб-сайта, который вы запускаете, продолжительность каждого сеанса действительно важна с точки зрения просмотров трафика.
Когда дело доходит до кривых трафика, инструмент анализа трафика веб-сайта может помочь в определении часов пиковой активности аудитории. В результате вы сможете узнать, когда ожидать пробок, и улучшить свою стратегию.
Каковы преимущества анализа трафика веб-сайта?
Анализ трафика веб-сайта позволяет получить представление о текущих и новых моделях и показателях, которые напрямую влияют на успех вашего веб-сайта. У анализа трафика есть множество преимуществ, но вот три из них, которые выделяются.
№1. Развитие целевого рынка
Кто является вашим целевым рынком? Кто тратит больше всего денег на вашем сайте и больше всего предан вашему бренду? Анализ трафика веб-сайта позволяет вам сосредоточиться на целевых сегментах рынка с лучшими показателями конверсии и самыми низкими показателями отказов, чтобы максимизировать ваши маркетинговые расходы.
№ 2. Соотношение расходов к продажам
Будь то дизайн веб-сайта, электронный маркетинг, контент в социальных сетях или маркетинговые усилия, создание конверсий требует денег. Точные данные о посещаемости веб-сайта помогут вам определить области, в которых ваши расходы не соответствуют ожиданиям и потребностям.
№3. Успех лидогенерации
Приводят ли ваши регистрационные формы, подписки на рассылку новостей, маркетинговые усилия и входящий контент качественные лиды? Анализ трафика веб-сайта позволяет вам соединить точки, чтобы увидеть, работает ли ваш план генерации лидов должным образом или его нужно настроить.
20+ лучших бесплатных инструментов для анализа трафика веб-сайтов в 2023 году
В Интернете доступно множество программ для анализа трафика веб-сайтов, которые вы можете использовать для измерения, отслеживания и управления своим сайтом. Чтобы сэкономить ваше время и силы, мы составили список из 20 лучших инструментов для анализа трафика веб-сайтов.
№1. Семруш
Semrush — это инструмент анализа трафика и исследования конкуренции в одном. Это лучший инструмент для оценки и мониторинга трафика веб-сайта. Вы получите полный обзор общего трафика вашего оппонента после ввода URL-адреса конкурента. Будут доступны важные показатели веб-сайта, такие как количество ежемесячного трафика с течением времени, распределение трафика по странам, фразы, которые приносят им наибольший трафик, и многое другое.
Приложение для анализа трафика веб-сайта Semrush также предоставляет бесплатную учетную запись с ограниченной функциональностью, что является отличным выбором для новичков и стартапов.
№ 2. Похожие веб
Similarweb — это надежная платформа данных, которая отслеживает рыночные тенденции и трафик в режиме реального времени. Он отлично подходит как для небольших, так и для крупных организаций. Самая замечательная особенность Similarweb заключается в том, что он позволяет вам полностью понять все, что происходит на вашем сайте, в том числе, какие места обеспечивают вам наибольший трафик, простым и быстрым способом. Существует бесплатная версия инструмента анализа трафика веб-сайта, который предоставляет вам полезные данные о трафике.
№3. Serpstat
Serpstat — еще один аудитор, ориентированный на SEO, анализ трафика веб-сайтов, который может помочь организациям и профессионалам увеличить органический трафик на свои веб-сайты. Он поможет вам автоматизировать каждый аспект вашей SEO-кампании, экономя часы или даже дни каждый месяц.
Некоторые из лучших функций программы включают анализ обратных ссылок, анализ URL-адресов, отслеживание рейтинга и исследование ключевых слов. Он также предоставляет бесплатную пробную версию и доступен только в течение ограниченного времени.
№4. Гугл Аналитика
Скорее всего, вы уже сталкивались с Google Analytics. Это, без сомнения, один из самых мощных бесплатных продуктов, который хвалят тысячи людей.
Его подробные отчеты помогут вам измерить посещаемость вашего сайта, определить наиболее популярный контент и понять, как посетители и потенциальные клиенты используют ваш сайт для конвертации. Анализатор трафика веб-сайта Google Analytics доступен всем пользователям бесплатно.
№5. Убер-совет
Анализатор трафика веб-сайта Ubersuggest, созданный Нилом Пателем, представляет собой бесплатную, но экономичную полноценную службу SEO-исследований. Он включает в себя большую библиотеку предлагаемых ключевых слов и материалов, которые помогут новым предприятиям достичь наилучших результатов.
Часть ключевых слов Ubersuggest разделена на пять основных подразделов: обзор, идеи, трафик, связанные веб-сайты и предложения по контенту.
# 6. HubSpot
HubSpot — это платформа для управления веб-сайтами и маркетинга, которая насчитывает более 120,000 2 пользователей, включая фрилансеров и маркетологов BXNUMXB из различных отраслей.
Hubspot CMS предлагает широкие возможности для анализа трафика веб-сайта, включая метрики, маркетинг, SEO и управление, которые легко настраиваются. Вы можете использовать инструмент аналитики для изучения статистики трафика вашего сайта, которая может быть разбита по источникам, тематическим группам, типу устройства и другим факторам. У HubSpot есть бесплатный план, который включает в себя множество ценных возможностей, включая статистику трафика.
№7. Рейтинг SE
SE Ranking — это больше, чем просто служба исследования трафика веб-сайта; это комплексное SEO-решение с множеством полезных функций. Это упрощает изучение ключевых слов, отслеживание рейтингов и изучение трафика любого веб-сайта из любой точки мира. Кроме того, SE Ranking предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию пакета Essential.
№8. SiteWorthTraffic
SiteWorthTraffic — отличный инструмент для определения дохода веб-сайта от рекламы. Он также извлекает некоторую информацию, связанную с трафиком.