Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе.
Что такое нейминг?
Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.
Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.
- Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
- На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
- Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
- «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
- Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»).
Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг.
КАК ПРАВИЛЬНО НАЗВАТЬ КАНАЛ НА YOUTUBE: как придумать уникальный никнейм.
Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором.
Правила нейминга
Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:
- Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».
- Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки».
- Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой.
- Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».
- Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA».
- Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц.
В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.
ЭТОТ ТЕГ ВЗОРВЕТ ТВОИ ПРОСМОТРЫ НА YOUTUBE / Как оптимизировать ютуб видео?
Методы нейминга
Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать:
Ассоциации
Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.
Аббревиатуры
Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.
Неологизмы
Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы).
Усечения
За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».
Имена
Тут все просто — берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта. Из примеров: Adidas (Adi Dassler — тут и метод усечения, кстати), Calvin Klein, Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк ну или магазины «Машенька», «Ирина», «Мария» которые есть почти в каждом городе.
Рифмы
Яркий пример в этой категории — «7-Eleven» (Seven-Eleven). Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати.
Превосходство
В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример — компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Также можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом — использовать гиперболы: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали».
Доменный-нейминг
Суть этого способа — использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ» или «MAIL.RU». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов.
Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало. Если вам интересно как выбрать подходящий и запоминающийся адрес для любой компании, проекта или сферы деятельности, читайте наш пост «Как правильно выбрать домен для сайта».
Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:
- Закрепляется в памяти потребителя.
- Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
- Связывается в умах с товаром или услугой компании.
- Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
- Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и так далее.
- Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни (это особенно актуально для сектора B2C).
Генераторы названий
Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторской работы.
- Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
- Генератор Ultragenerator. Принцип действия аналогичный: выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмёте на кнопку для старта генерации.
- Мегагенератор названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
- Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Если выставить значение, например, «17», генератор выдаёт весьма странные варианты.
- Генератор названий фирм, товаров, имён персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не даёт возможности задать стартовое ключевое слово.
- Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.
А если хотите зарегистрировать новый домен для бизнеса или найти свободный, то обратите внимание на два наших бесплатных сервиса:
- Генератор доменов. Просто введите ключевые слова, система их проанализирует и подберёт наиболее удачные и красивые названия для вашего сайта.
- Подбор доменного имени по вашей заявке. Всё, что нужно — авторизоваться в Личном кабинете и заполнить специальную форму, после чего наши специалисты из большой базы доменов подберут наиболее подходящие варианты по вашим маркетинговым и техническим требованиям.
И расскажите в комментариях приходилось ли вам давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет.
Источник: www.reg.ru
Как назвать приложение: 8 советов
Создать приложение – это полдела. После этого необходимо сделать очень многое, что люди узнали о его существовании. Но еще раньше надо принять важное решение, которое может решить судьбу вашего приложения…
Рекомендуем хорошенько подумать о том, как его назвать. Название должно не только отражать суть приложения, но и в идеале четко ассоциироваться у пользователей с вашим продуктом.
Как этого добиться?
1. Название должно иметь отношение к содержанию и при этом быть достаточно простым
Выберите название, которое наилучшим образом описывает приложение. Позаботьтесь о том, чтобы название можно было запоминающимся и легкопроизносимым. Это значительно увеличит шансы приложения на рынке.
2. Проверьте, существуют ли приложения с таким названием
Возможно, кто-то уже придумал и использовал такое название до вас. Позаботьтесь о том, чтобы название вашего собственного приложения не было слишком похоже на уже существующие – вы можете нарушить чьи-то авторские права. Кроме того, таким образом вы можете получить себе конкурента.
3. Название приложения и место в топе
Название мобильного приложения и набор ключевых слов (keywords, кейворды) – это крайне важная составляющая успеха на рынке. Сделайте их релевантными и постарайтесь включить в него несколько популярных поисковых запросов, только не перестарайтесь: поверьте, желающих использовать словосочетание angry birds слишком много.
Объем кейвордов – 100 знаков, учитывается каждая буква. Поэтому тщательно продумайте каждое слово. Разделяйте слова запятыми, не используйте пробелы, и по возможности используйте слова во множественном числе и синонимы.
4. Поисковая оптимизация SEO
Правильная SEO-стратегия поможет вашему приложению быть на виду. Благодаря оптимизации ваше приложение будет выше в поисковой выдаче Google. Постарайтесь включить в кейворды наиболее популярные поисковые запросы (воспользуйтесь Google Adwords или похожим сервисом для того, чтобы их найти)
Кроме того, постарайтесь использовать максимум своих ключевых слов в описании приложения – это также может дать вам более высокую позицию в поисковой выдаче в Google.
5. URL с точки зрения SEO
Ссылка на ваше приложение – это тоже важный аспект с точки зрения поисковой оптимизации. По умолчанию для формирования ссылки будет использовано название приложения. Не используйте специальные символы, иначе в результате может сформироваться некорректный URL.
6. Форматирование описания
Проверьте, чтобы объем описания не превышал лимит. И не забудьте выделить особенности вашего приложения (например, списком).
7. Выбор категории
Правильно выбрать категорию для приложения почти столь же важно, как и правильно выбрать название. Это позволяет получить доступ к нужной целевой аудитории. Выберите категорию с наименьшей конкуренцией. Есть специальные сервисы, помогающие сравнить категории с точки зрения их конкурентности, – например, MobClix. С его помощью вы сможете подобрать наиболее подходящую категорию для своего приложения.
8. Посоветуйтесь с друзьями
По возможности, проведите опрос хотя бы среди своих знакомых. Обратная связь поможет оценить верность выбора.
И в заключение
Выбор названия может оказать заметное влияние на успешность вашего приложения. Естественно, в конечном итоге для пользователей все решает качество, но для того, чтобы они смогли его оценить, необходимо сделать все, чтобы они его заметили.
Источник: app2top.ru
Выбор правильного названия для Вашего мобильного приложения
Просто разработать приложение для реализации Вашей идеи мобильного приложения недостаточно, чтобы разбогатеть. Вам нужно дать ему привлекательное название, имя, которое может легко запомнить потенциальная аудитория, чтобы увеличить количество загрузок.
Вы можете подумать: «Что в имени?» ВСЕ.
Как вы думаете, Стефани Джерманотта звучит так же круто, как Леди Гага, а Элдрик Вудс звучит так же спортивно, как Тайгер Вудс? Нет никогда. Только из-за этих псевдонимов эти знаменитости стали нарицательными. И мир мобильных приложений ничем не отличается.
Привлекательное название мобильного приложения может помочь вам произвести первое впечатление в переполненном магазине приложений, где есть миллионы бесплатных приложений. Это может помочь вам выделиться среди нескольких других подобных приложений в той же нише. Если вы уже воплотили идею своего мобильного приложения, то пришло время дать ему хорошее имя, чтобы все ваши усилия по разработке приложения не остались без награды. Здесь, в этой статье, мы обсудим несколько советов, как назвать ваше приложение, чтобы оно не осталось незамеченным среди сотен подобных приложений.
Подсказка по функционалу
Название вашего приложения должно быть связано с тем, что оно делает. Не стремитесь к чему-то совершенно неясному, иначе вам придется во многом полагаться на значок вашего приложения, чтобы передать функциональность вашего приложения.
Прежде чем приступить к рассмотрению имен для вашего приложения, вам необходимо выполнить некоторую домашнюю работу. Определите конечную цель вашего продукта, его целевую аудиторию и эмоциональную реакцию ваших пользователей на ваш продукт. Как только вы закончите распознавать эти факторы, начните с обычного метода именования приложения — соедините функциональность вашего приложения со словом, которое подчеркнет его оригинальность. Ясность и узнаваемость — два наиболее важных фактора при наименовании приложения.
Будьте оригинальны
Очевидно, что первое, о чем вы подумаете, называя приложение, — это связать это имя с другими популярными приложениями. Вроде чего-то с приставкой Facebook или Insta. Но учтите, что, получив признание, ваше приложение потеряет свою легитимность. Зачем кому-то интересоваться загрузкой 50-го приложения в Play Store под названием Facebook-что-то или Insta-что-то, когда они получают оригинальное?
Не поддавайтесь соблазну назвать свое приложение, связав его с обычными приложениями. Не будь подражателем, будь оригинален.
Учитесь у других
Хотя ваше имя должно быть уникальным, вы всегда можете черпать вдохновение у своих конкурентов, особенно когда пытаетесь войти в переполненную категорию приложений. Посмотрите, какие приложения, похожие на ваше приложение, были названы, и обратите внимание на то, что работает, а что нет. Однако, как мы уже говорили ранее, не будьте подражателем. Не дублируйте название приложения вашего конкурента, а просто добавьте к нему лишний символ. Это не принесет очков вашему приложению, но ухудшит ваш имидж.
Используйте настоящие слова
Придумывая названия для вашего приложения, подумайте, как люди расскажут о нем своим друзьям, чтобы они тоже могли его загрузить? Хотя вам разрешено придумывать новые слова, не стремитесь к тому, что трудно произнести и запомнить. Придумайте имя, о котором люди могут говорить в реальном мире, и вам не понадобится бумага и хорошая память, чтобы правильно написать его. Даже если ваше приложение может стать успешным и со странным названием, но опять же, зачем рисковать?
Оптимизируйте свое имя для поиска в магазинах приложений и социальных сетях
Это один из самых важных факторов, который следует учитывать при именовании приложения. Выберите имя, которое включает ключевое слово, по которому ваше приложение должно ранжироваться в магазине приложений. Но не набивайте ключевые слова. Используйте их экономно и естественным образом в заголовке и описании. Это поможет повысить рейтинг вашего приложения в магазине приложений.
Кроме того, убедитесь, что имя вашего приложения доступно в качестве имени домена и учетных записей социальных сетей. Это очень необходимо для маркетинга вашего приложения.
Вы можете использовать различные инструменты, для исследования ключевых слов.
Найдите правильную длину
Держите название вашего приложения коротким и лаконичным. Не используйте длинные имена, так как их будет трудно запомнить. С другой стороны, поиск слишком коротких имен позволит вам найти имя, которое не занято никем другим. Добавление дескрипторов социальных сетей и доменных имен к этому критерию еще больше сузит список. Итак, выберите короткое и лаконичное имя, которое легко запомнить и которое передает функциональность вашего приложения.
Заключение:
Есть много вещей, которые входят в название приложения. Это всего лишь несколько факторов. Тем не менее, рассмотрите эти моменты и перечислите некоторые из лучших имен. Когда наступит время последнего шоу, руководствуйтесь своей интуицией и назовите приложение. В конце концов, это ваше приложение.
Получите привлекательное мобильное приложение, разработанное нашими талантливыми разработчиками приложений для вашего бизнеса. Дайте ему броское имя и приготовьтесь к большому бизнесу.
Источник: ravechnost.ru