Любому сайту нужны хорошие тексты. Они привлекают внимание пользователей, которые потом что-нибудь заказывают.
Как писать такие тексты?
Начнем с главного: вам не нужно быть гением рекламного дела, чтобы написать текст. У пользователя есть вопрос. Просто отвечайте на него.
Шаг 1: вопрос — ответ — сырье
Сначала нужно подготовить сырьё — идеи, которые должны появиться в тексте. Задайте себе вопросы:
- О чём я пишу?
- Кто это будет читать?
- Чем мой текст отличается от 1 000 000 других текстов на тему?
Записывайте всё, что приходит в голову на лист бумаги. Держать что-либо в голове — вредно, делайте её пустой с помощью ручки и бумаги. Как только вы освобождаете мозг, он генерирует следующую идею.
Фишка: прогноз востребованности текста
Своим текстом вы собираетесь отвечать на какой-то вопрос.
Прогнозировать востребованность вашего творения можно с помощью сервиса Подбор слов от Яндекса. Там вы можете узнать статистику запросов к поисковику.
Как написать уникальный текст для сайта. Оригинальный способ.
Например, мы пишем текст о том, как готовить макароны.
Запросы о готовке макарон в Подборе слов Яндекса
Как видите, пользователи интернета их очень любят. У текста есть потенциальные читатели.
Разумеется, 3000 запросов в месяц — это «лакомый кусочек» для копирайтеров. Поэтому готовьтесь к конкуренции.
Что это за плюсы и кавычки? Яндекс призывает использовать специальные знаки (операторы), чтобы он мог дать вам более точную информацию.
- +слово означает, что вы настаиваете, чтобы это слово было в запросе;
- !слово — чтобы слово было именно в такой грамматической форме;
- «кавычки» — чтобы показывалась статистика по фразе взятой целиком (исключаются похожие фразы).
Шаг 2: «метод прогрессивного джипега» в написании текстов
Метод «прогрессивного джипега» сформулировал Артемий Лебедев. Это способ организации времени, когда «…в любую секунду любой проект готов на 100%, хотя проработанность может быть и на 4%».
Иллюстрация к методу прогрессивного джипега из «Ководства» Артемия Лебедева.
Внимание! С вашим интернетом всё в порядке — это просто такая картинка
Метод хорошо походит для текстов. Как я рекомендую это делать:
- Составить план. Как будет раскрываться основная мысль?
- Придумать подзаголовки для разделов.
- Разложить идеи (сырьё из шага № 1) по разделам.
- Заполнить разделы, опираясь на разложенные в них идеи.
Фишка первая: начинайте с конца
Оставьте долгие вступления писателям. Сразу выкладывайте то, к чему хотите привести читателя.
Урок 2. Как правильно писать тексты для сайтов | Курс «Копирайтинг с нуля за 30 дней»
Текст будет все таким же логичным, если в начале поместить «анонс» своей идеи.
Фишка вторая: устройте себе викторину
В какой-то момент текст вам надоест. У меня это наступает, когда он готов на 60%.
Метод «прогрессивного джипега» — это возможность схитрить.
Играйте с собой в игру: давайте ответы на вопросы, которые вы обозначили в плане. Часто это приносит новые идеи. А ещё в этом заключается способ писать «большие» тексты.
Фишка третья: минимизируйте
Чем меньше текста — тем лучше. 1000 символов читать лучше, чем 10 000.
Потому что свое время читатель ценит больше наших слов.
Шаг 3: форматирование
Уделите особое внимание тому, как выглядит ваш текст. Пусть структура вашей мысли станет в прямом смысле очевидна.
Используйте списки, где только возможно.
В конце статьи есть ссылки на полезные книги по теме.
Фишка номер один: серый квадратик
Чем больше ваш текст напоминает серый квадрат, тем меньше людей его прочитают.
Уберите эту правильную форму
Фишка номер два: 3 абзаца подряд - максимум
Старайтесь делать меньше 3-х «сплошных» абзацев кряду.
- списками (если у вас больше 3-х абзацев, скорее всего что-то можно вынести в список),
- иллюстрациями (обязательно с подписями — их читают чаще, чем остальной текст),
- цитатами,
- схемами,
- видеоматериалами.
Пусть людям будет, на что посмотреть.
Шаг 4: заголовок
Это самый ответственный этап. Вот почему:
- заголовки они читаются в разы чаще, чем сами тексты,
- по прочитанному заголовку (например, в поисковике) пользователь принимает решение, читать ли ваш текст.
Фишка раз: сначала текст, заголовок — потом
Копите идеи в процессе написания текста. «Выдавливать» из себя заголовок — плохое занятие. Пусть это будет вашим «дембельским аккордом».
Написание текста — отличная разминка перед созданием заголовка.
Фишка два: умерьте оригинальность
Оригинальность хороша в меру. Нужно ли быть оригинальным при написании заметки о погоде?
Если да — поставьте себе рамки, в которых вы останетесь. Дешевая оригинальность и «шоковые» заголовки могут подвести.
Дэвид Огилви писал тексты оригинально и иногда даже колко, оставаясь при этом джентльменом.
Почитайте Дэвида Огилви. Его тексты оригинальны, полны иронии и озорства. При этом очевидно, что их писал джентльмен.
Шаг 5: публикация, аналитика и «подкручивание»
У вас есть возможность снова прийти к тексту и улучшить его. Так пользуйтесь ей!
Наблюдайте за Яндекс.Метрикой на вашем сайте. Оцените, сколько пользователи проводят времени за вашим текстом. Добавляйте туда что-нибудь полезное.
А как же SEO?
Как нейросети помогают в работе с текстами: обзор 15 сервисов
10 полезных инструментов для работы с текстами для сайта
Большая часть сигналов, которые поисковые системы учитывают при ранжировании, вращаются вокруг контента. От качества его написания и оптимизации, во многом зависит и эффективность в плане отдачи от проекта.
Информационные статьи в блоге, тексты на посадочных страницах, описания товаров в интернет-магазине, текст в e-mail рассылке – разнообразие типов контента, используемых в интернет-маркетинге, действительно большое. А тексты на сайте должны быть не только актуальны и привлекательны для аудитории, но и оптимизированы для поисковых систем.
Можно, конечно же, нанять редактора и спать спокойно. Но, это не всегда по карману даже владельцам коммерческих проектов, не говоря уж об информационных сайтах. Решить же задачу можно при помощи специальных программ и сервисов, которые проверяют тексты по таким важным параметрам как:
- показатель уникальности;
- процент вхождения ключевых слов в текст;
- грамматические и орфографические ошибки;
- «водность», штампы, словесный мусор и т.д.
Исправляя ошибки и повышая качество текста в целом, вы сможете получить на выходе материал не только оптимизированный, но и более читабельный и удобный для восприятия пользователями. Все это положительно сказывается как на ранжировании, так и на поведенческих факторах.