Как называются рекламные программы

По информации маркетингового агентства Crucial, пользователи смартфонов проводят в приложениях около 88% мобильного времени. На этих платформах не работают блокировщики рекламы, точно настраивается таргетинг и геопозиционирование, а пользователи максимально вовлечены в процесс. Реклама в мобильных приложениях — один из самых привлекательных каналов для рекламодателей, она может быть очень эффективной, если ее правильно настроить.

Виды мобильных приложений

Мобильные платформы очень разные, не все подходят для маркетинговых задач конкретной компании. Разберем несколько видов мобильных приложений и их особенности как рекламного канала.

• Социальные сети. Продвижение в соцсетях, например, во ВКонтакте, — это отдельная форма маркетинга, эффективная для многих бизнес-ниш. Тема настройки таргетинговой рекламы в соцсетях обширна, мы не сможем раскрыть ее в рамках одной статьи.
• Мессенджеры (Telegram, WhatsApp, Viber). Основной конкурент социальных сетей по количеству и вовлеченности пользователей. Особенность рекламы в мессенджерах заключается в том, что она персонализирована и ее невозможно пропустить. Если вы подписаны на канал в Telegram, вы не сможете не увидеть рекламное сообщение, когда будете просматривать ленту постов. Если реклама пришла по WhatsApp или Viber, вы можете заблокировать отправителя или просмотреть сообщение, но проигнорировать его не получится. Показатель открываемости сообщений достигает 80%. Опасность рекламы в мессенджерах в том, что такие сообщения часто воспринимаются как вмешательство в личное пространство и раздражают пользователей.
• «Госуслуги», «Мой налог» и другие площадки государственных органов не занимаются монетизацией.
• Платформы большинства интернет-магазинов, брендов, банков, компаний создаются как промо-продукт, они продвигают только собственные товары и услуги.
• Калькуляторы, счетчики, домашняя бухгалтерия, навигаторы и другие полезные программы. Хорошая площадка для тематичных баннеров и роликов. Например, шагомер подходит для продвижения спортивных биодобавок, калькулятор бюджета — для продвижения банковских продуктов. Навигаторы — для информации о придорожных кафе и гостиницах.
• Контентные платформы: сборники рецептов, обучающие уроки, системы тренировок. Подходящий носитель для тематичных объявлений и роликов.
• Новостные приложения, СМИ. Такая площадка может быть очень эффективной, но нужно учесть тематику, региональную привязку, популярность платформы.
• Игры и развлечения. У этих платформ большая разнообразная аудитория. Это касается как устройств на iOS, так и на Android. Неправильно считать, что игры скачивают в основном подростки. Среди геймеров немало людей среднего и старшего возраста, хотя в структуре пользователей лидируют люди до 24 лет. 58% мобильных игроков в России — мужчины. У рекламных объявлений и роликов в развлекательных приложениях высокие охваты и кликабельность (по данным платформы InMobi, CTR рекламы в играх — в 3,4 раза выше среднего).

Как на самом деле снимают РЕКЛАМУ?

Как делают рекламу #Shorts

Форматы и креативы зависят от площадки, ее типа и тематики. Например, в играх часто используют техники анимации, геймификации и интерактивные форматы.

Приложения бывают платными, бесплатными и гибридными — бесплатными с дополнительными платными функциями. Баннеры и видео публикуются в бесплатных версиях. Иногда разработчики предлагают отключение рекламы как платную опцию, но среди российских пользователей она мало популярна.

Что такое мобильная реклама?

Это рекламная информация, которая транслируется через мобильные устройства: в браузерах, на сайтах, в соцсетях, приложениях, мессенджерах, через push-уведомления, SMS-рассылки. В качестве примера можно привести мобильные объявления Яндекс.Директ, которые распространяются через Яндекс.Браузер и сайты, входящие в рекламную сеть Яндекса (РСЯ).

Реклама в мобильных приложениях — один из самых больших и востребованных сегментов мобильного рекламного рынка. Он подходит для продвижения брендов, сервисов, интернет-магазинов, товаров, услуг. Рынок In-app рекламы появился в 2013 году, но долго был недооценен рекламодателями.

Кампании и объявления можно гибко настраивать: по операционной системе, марке смартфона, ГЕО, интересам, демографическим характеристикам. Данные о пользователях собираются не через cookie, а через индикаторы смартфонов, это более точная технология.

Форматы и сценарии показов зависят от ниши, вида приложения и маркетинговых целей. Самые популярные форматы рекламы в мобильных приложениях: баннеры, Interstitial (блок на весь экран), Playable ads (плейблы — интерактивная игра или тест), Rewarded Video (видео с вознаграждением — пользователь получает бонусы за просмотр), нативные форматы.

Зачем нужна мобильная реклама?

Реклама в мобильных приложениях преследует те же цели, что и другие виды интернет-рекламы:

• повышает узнаваемость бренда и продукта;
• увеличивает охваты, расширяет аудиторию;
• продвигает товары и услуги, способствует росту продаж;
• привлекает лиды.

Среднестатистический пользователь проводит в телефоне больше 4 часов в день. Для сравнения: на просмотр телепередач он тратит около 3,5 часов. Мобильные ролики и объявления помогают брендам приблизиться к своей аудитории, завладеть ее вниманием и повысить лояльность.

Размещая баннеры и ролики в приложениях, рекламодатель взаимодействует с активной и продвинутой аудиторией. Больше половины мобильных пользователей имеют доходы «выше среднего» и «высокие».

Для разработчиков и владельцев мобильных платформ размещение рекламных блоков — один из основных способов монетизации.

Виды мобильной рекламы

Креативы и форматы рекламы в мобильных приложениях подбираются в зависимости от маркетинговых целей, носителя (приложения) и особенностей целевой аудитории.

Расскажем о самых популярных форматах.

Playable ads (плейблы)

Плейблы — интерактивный формат, мини-игра.

С помощью плейблов часто рекламируются мобильные игры: пользователю дают оценить сценарий и графику, не скачивая программу. Плейблы мотивируют к скачиванию полной версии.

Через плейблы можно также рекламировать товары, сервисы, услуги. Хронометраж такой мини-игры ограничивается 15-30 секундами. От обычных видеороликов плейбл отличается степенью пользовательского интереса и вовлеченности. Креатив должен быть понятным, демонстрировать продукт и заканчиваться призывом к действию.

Нативная реклама

Нативные баннеры или видеоролики органично вписываются в контент приложения, подстраиваются под его дизайн. Они информативны, соответствуют тематике приложения, помогают решить проблему, не бросаются в глаза и не вызывают раздражения.

Эффективность формата объясняется тем, что пользователи устали от ярких, кричащих, мало информативных креативов. При этом они нуждаются в качественной, полезной и своевременной коммерческой информации.

Rewarded Video

Rewarded Video — видео с вознаграждением. Используется в играх. За просмотр короткого рекламного ролика геймер получает бонусы — дополнительные очки, кристаллы, экипировку, призовой уровень в игре.

Плюс этого формата — высокая кликабельность. Минус — низкая заинтересованность: пользователь запускает видео исключительно ради бонусов. Но если ролик яркий и цепляющий, геймер его запомнит.

Баннеры

Классический формат. Баннеры могут быть любого размера, располагаться в разных местах экрана. Если баннер не закрывает контент, он не раздражает пользователей.

Эффективность этого формата снижена из-за баннерной слепоты: пользователи привыкли игнорировать рекламные блоки, чтобы не отвлекаться от основного контента.

Относительно новый формат — расширяемые баннеры. Чтобы просмотреть их полностью, по ним нужно кликнуть. У расширяемых баннеров высокая конверсия, потому что их просматривают только заинтересованные пользователи.

Interstitial

Интерстициальные видеоролики или объявления — это полноэкранный формат, закрывающий интерфейс и контент. Ролик Video Interstitial можно пропустить или закрыть. Rich Interstitial приходится досматривать до конца — самый раздражающий формат с большим процентом случайных кликов. Но он может быть очень эффективным, если точно попасть в целевую аудиторию и ее потребности.

Плюсы и минусы размещения рекламы в мобильных приложениях

Почему выгодно рекламировать товары, услуги и сервисы в приложениях:

• Массовый охват: большая активная аудитория, которая проводит в телефонах много времени.
• Высокая вовлеченность. Телепередачи часто смотрят в фоне, например, за ужином. Слушать радио можно за рулем, переключая радиостанции, когда начинается реклама. В приложениях пользователи сфокусированы и активны. При таком уровне вовлеченности реклама воспринимается и запоминается лучше, чем рекламные сообщения на ТВ, радио и других носителях.
• В приложениях нет блокировщиков рекламы, как на десктопах и в мобильных браузерах.
• Точный таргетинг. Аудиторию можно таргетировать по демографическим характеристикам, ГЕО, интересам, пользовательскому поведению, даже по бренду устройства. Вместо файлов cookie телефоны используют собственные идентификаторы. Смартфоны многое «знают» о своих владельцах, при настройке рекламы этим можно и нужно пользоваться.
• Не больше одной рекламы на экране. Высокие показатели видимости объявлений и роликов.
• Возможность привлечь новую аудиторию, до которой не удалось дотянуться с помощью традиционных рекламных носителей.

Минусы рекламы на мобильных платформах:

• На рынке миллионы приложений, в телефоне каждого пользователя их несколько десятков. Но среднестатистический юзер ежедневно пользуется только 7-10 платформами (в основном это соцсети, банки, интернет-магазины, карты), а половину установленных приложений почти никогда не открывает.
• Есть риск, что навязчивое маркетинговое сообщение вызовет отторжение и раздражение, потому что мешает взаимодействовать с контентом или игрой. Создается негативная реакция на бренд.
• Риск фрода (скликивания и других действий для подгонки под KPI рекламодателя). Проблема решается, если правильно выбрать рекламную сеть и подрядчика. Крупные сети используют алгоритмы и технологии, не допускающие фрод.

В целом у этого рекламного канала плюсов больше, чем минусов. Неудачи обычно связаны с неправильным выбором сети и площадки для размещения, слабыми креативами и ошибками в настройке.

Советы и тренды

Чтобы эффективно размещать рекламу в приложениях и не сливать бюджет, нужен опыт и знание рынка. Новичкам не стоит отправляться в самостоятельное плавание, слишком много подводных камней. Но и слепо доверять подрядчику, перекладывая на него принятие важных решений, — плохая идея. Лучше найти надежного исполнителя и контролировать его работу, учитывая тренды и особенности рынка. Несколько советов по настройке рекламы в мобильных приложениях:

• Технические ошибки и низкое качество картинки в разы снижают эффективность. Нужно тщательно проверять отображение креатива на экранах любых размеров, моделей и устройств на Андроид и iOS.
• Используйте интерактивность и геймификацию. Например, юзеру предлагается сыграть в несложную мини-игру. В случае выигрыша он получает приз: бонус, скидку, промокод. Рекламные playable-элементы привлекают внимание, повышают интерес. Высокая эффективность интерактивных форматов объясняется вовлеченностью пользователя.
• Используйте короткие простые сообщения, которые воспринимаются «на бегу». Их стоимость ниже, а эффективность может быть выше. Пользователи часто открывают приложения между делом: в ожидании заказа в кафе, в транспорте, за едой. Короткие сессии не располагают к просмотру длинной рекламы. Рекламные сообщения должны быть лаконичными и доходчивыми. А путь от рекламы до целевого действия — по возможности коротким.
• Независимо от рекламного носителя, креатив должен содержать призыв к действию (call to action).
• Видеореклама в среднем кликабельнее, чем баннеры.
• Стандартная длина видеоролика — 15 или 30 секунд. Но сейчас креативщики часто уходят от этого стандарта, создавая очень короткие видео или (реже) длинные ролики до 45 секунд.
• Смартфоны помогают сегментировать аудиторию и отправлять им персонифицированные предложения. Например, сведения о локации можно использовать для отправки сообщения о скидках в тот момент, когда пользователь находится рядом с заведением.
• Анализируйте все параметры и метрики: площадку, креатив, аудиторию, результаты размещения (охваты, кликабельность и другие KPI).

Реклама в мобильных приложениях под ключ в «Пиксель Плюс»

Агентство «Пиксель Плюс» создает и ведет рекламные кампании «под ключ», которые решают бизнес-задачи клиента.

Наша команда проводит анализ продукта, целевой аудитории и конкурентов. Мы согласуем цели рекламных кампаний, KPI, параметры ЦА, креативы, цены. Даем рекомендации по изменению посадочных страниц. Подбираем рекламные площадки (приложения). Настраиваем таргетинг по ГЕО и аудиториям.

После согласования всех параметров запускаем рекламные кампании.

В рамках рекламы в мобильных приложениях контролируются показы, их стоимость, отслеживается результат, в случае необходимости корректируются креативы таргетинга, меняются площадки. Формируются и тестируются гипотезы для максимально эффективного расхода бюджета. Предоставляем клиенту развернутый отчет, даем рекомендации.

Мобильные приложения очень разнообразны, они расширяют охват целевой аудитории. In-app реклама — непростой инструмент, который может быть очень эффективным для бизнеса. Главное — правильно его настроить.

Источник: pixelplus.ru

Виды рекламы для вашего бизнеса

Любой коммерческий проект нуждается в продвижении и расширении поля деятельности. Сегодня практически все компании и организации имеют собственное представительство в Сети в виде ресурса, блога, страницы в соцсетях.

37 809 просмотров

Необходимо не просто присутствовать в сети, но и разместить грамотную рекламу в Интернете, а также потратить средства или время на раскрутку, продвижение и увеличение конверсии сайта.

Реклама в сети Интернет (англоязычный термин «Internet Advertising») – явление относительно новое, впрочем, как и сама всемирная сеть. Ещё 15-20 лет назад из всех видов размещения рекламы в Интернете пользователям и рекламодателям был знаком лишь один вариант – почтовая рассылка спама.

Эффективная реклама в Интернете представлена графическими, текстовыми, анимационными и видеоматериалами.

Виды рекламы

Пишите полезные письма, отправляйте важные рассылки в мессенджерах и по SMS, запускайте чат-ботов.

Все инструменты в одном сервисе.

Виды рекламы — это разновидности рекламных объявлений в интернете и офлайн-пространстве. Они различаются по формату, содержанию, целям, каналам и способам распространения, заказчикам и целевой аудитории.

Кому нужна реклама

Реклама считается маркетинговым инструментом, который привлекает внимание аудитории к объекту продвижения и мотивирует совершить целевое действие. Ее применяют в разных сферах для достижения целей.

Бизнес использует рекламу, чтобы донести до клиентов и партнеров ценность и значимость своих продуктов, нарастить продажи товаров и услуг, продвинуть бренд, улучшить его имидж и репутацию.

Инструмент востребован как у мелкого и среднего предпринимательства, так и у крупных компаний международного уровня. Реклама нужна во всех бизнес-нишах: от небольшого цветочного салона до нефтяных транснациональных корпораций.

«Газпром нефть» представила на ПМЭФ инсталляцию «Погружаясь в Арктику». На гранях большого ледяного куба оживали картины арктической природы и ее морские обитатели

Государственные структуры, общественные и волонтерские организации, благотворительные фонды заказывают особую разновидность рекламы — социальную . Она направлена не на коммерческие цели и получение прибыли, а на привлечение внимания к острым общественным проблемам: наркомании, алкоголизму, домашнему насилию, экологии, безопасности на дорогах.

Рекламные сообщения призваны изменить поведение людей в лучшую сторону, сформировать у них правильные моральные ценности и убеждения. Иногда соцрекламу выпускают коммерческие компании, чтобы показать свою общественную позицию и сформировать положительный имидж.

В 2019 году Всемирный фонд дикой природы в России запустил соцрекламу в поддержку сохранения вымирающих видов животных

Политические партии, объединения и отдельные кандидаты используют рекламу в процессе предвыборной кампании, чтобы убедить избирателей проголосовать нужным образом. В агитацию включают лозунги, призыв прийти не выборы, основные идеи и инициативы кандидатов, которые они планируют реализовать в случае победы.

Предвыборная кампания кандидата в губернаторы Югры Михаила Сердюка, 2015 год. Знаменитый девиз «Зима близко» из сериала «Игра престолов» символизирует проблемы, с которыми столкнется регион в этот период. Для их решения необходимо компетентное руководство

Религиозные организации через рекламу доносят до аудитории духовные и нематериальные ценности, формируют у людей интерес к религии и вероисповеданию.

Религиозная реклама Дивеевского монастыря в Нижегородской области

Какая бывает коммерческая реклама

В зависимости от целей компании используют товарную и нетоварную коммерческую рекламу.

Товарная — продвигает конкретные товары и услуги: тостер, диван, помаду или праздничный сет роллов. Помогает увеличить продажи, привлечь клиентов во время акций и скидок, рассказать о новом продукте.

«ФрутоПаффсы» — новый продукт от «ФрутоНяня»

Нетоварная реклама рекламирует бренд, персону, организацию. Она повышает узнаваемость, создает определенный образ в глазах аудитории. К этой категории относят имиджевую рекламу . Основная ее задача — не продать товар «в лоб», а воздействовать мягко, вызвать эмоции, продемонстрировать экспертность и статус компании.

«Сбербанк» в рекламном ролике делает акцент на стабильности

Отдельно выделяют медийную и нативную рекламы. Они могут быть как товарными (рекламировать товар), так и нетоварными (продвигать бренд).

Медийная реклама всегда распространяется массово, рассчитана на широкую аудиторию. В ней часто участвуют знаменитости и известные амбассадоры бренда. Ее задача — вызвать эмоции, запомниться аудитории.

Медийная реклама часто продвигает и бренд, и продукт одновременно

Нативная реклама воздействует на аудиторию через интересный полезный контент — экспертные статьи, интервью, посты, инфографику, игры, викторины, обзоры и инструкции. В материалах ненавязчиво упоминают бренд или его продукт. Это выглядит естественно и не раздражает пользователей.

Забавные карточки от DNS помогают выбрать вентилятор

Чаще всего компании сочетают разные виды рекламы одновременно, чтобы решить разные задачи. Они продвигают конкретные товары, чтобы быстро увеличить выручку, и одновременно работают над образом бренда, чтобы улучшить репутацию в долгосрочной перспективе.

Любая политическая, социальная, религиозная или коммерческая рекламная кампания может быть представлена онлайн или офлайн в различных форматах. В зависимости от целей, желаемого охвата аудитории и бюджета один и тот же рекламный месседж размещают на билбордах, показывают по телевизору, транслируют в социальных сетях.

Виды офлайн-рекламы

Рассмотрим типы рекламы, которые существуют в офлайн-пространстве.

Реклама в прессе

Объявления в печатных газетах, журналах и других периодических изданиях публикуются в формате прямой или нативной рекламы. Первый вариант — это оффер с преимуществами продукта, а второй подразумевает пиар-статьи, репортажи или интервью.

В «Ежедневной деловой газете РБК» рассказали о продукте компании «РТ-Инвест Транспортные Системы» — ПО «Платон». Это российская система взимания платы с грузовиков на автодорогах

Телевизионная реклама

Реклама на телеканалах считается одним из самых дорогих форматов и рассчитана на максимально широкие охваты аудитории. Заказчику предоставляют в среднем 15-60 секунд эфирного времени. Стоимость объявления зависит от длительности видеоролика, частоты повторов, периода суток, рейтинга и вида канала (федеральный или региональный), популярности программы, в перерывах между которой будут показывать ролик.

Осенью 2022 года на всю страну прогремела рекламная кампания Ozon с Полиной Гагариной и Дмитрием Маликовым. Ролики транслировали по федеральным телеканалам, а «руки-загребуки» стали мемом

Радиореклама

На радиостанциях транслируют рекламные ролики (споты по 20-40 секунд), интервью или экспертные комментарии, проводят конкурсы при поддержке рекламодателя с его упоминанием.

Радиореклама отличается большими охватами, лояльностью аудитории и относительно доступной стоимостью.

Наружная реклама

Это рекламные объявления, размещенные на улицах, фасадах и крышах зданий, транспортных средствах. Нужную информацию доносят с помощью графических изображений, видеороликов, текстовых сообщений. К наружке относятся билборды, баннеры, вывески, световые панели, витрины, промостойки и другие подобные конструкции.

Студия HBO установила на Таймс-сквер в Нью-Йорке огромный 3D-билборд с огнедышащим драконом. Кампания была приурочена к выходу нового сериала «Дом дракона»

Indoor-реклама

Противоположность наружной рекламы — объявления внутри помещений. Их размещают в точках продаж, кинотеатрах, подъездах, аэропортах, на вокзалах — в любых общественных пространствах. Сюда входят POS-материалы (ростовые фигуры, брендированные витрины и подставки, плакаты), аудиосообщения в торговых центрах, цифровые экраны с рекламной информацией.

Компания Russ Airport Media запустила рекламный проект в «Пулково» — крупнейшем аэропорту России

Печатная реклама

В эту категорию входят всевозможные листовки, брошюры, буклеты, плакаты, флаеры, визитки, календари и другая полиграфия, а также объявления в газетах и журналах. Печатную рекламу распространяют разными способами: кладут в почтовые ящики, раздают на улицах и тематических мероприятиях, размещают на стенах зданий и остановочных комплексах, вручают во время переговоров.

Сувенирная реклама (брендирование)

Это сувенирные изделия с логотипом бренда и другой фирменной символикой: брендированные календари, кружки, футболки, ручки, магниты, флешки, сумки. Подобную продукцию используют в качестве подарков, призов или раздаточных материалов. Сувенир напоминает обладателю о бренде и формирует положительный образ компании.

В арсенале «МТС» есть много полезных сувениров: от кружек до походных рюкзаков

Событийная реклама (event)

Публичные мероприятия и события проводят для клиентов, партнеров, сотрудников компании. Это презентации, конференции, семинары, праздники, фестивали, корпоративы, тимбилдинги.

Ивенты играют большую роль в продвижении бренда и его продукции, поддержании имиджа, развитии внутрикорпоративной культуры.

Реклама в интернете

С развитием цифровых технологий появилась возможность размещать рекламу на сайтах, в соцсетях, почтовых сообщениях и мобильных приложениях, а также рассылать ее через мессенджеры. Онлайн-кампании хороши тем, что их эффективность просто анализировать, можно быстро корректировать оффер и креативы. Рассмотрим основные виды рекламных объявлений в онлайн-среде.

Контекстная реклама

Контекстную рекламу продукта показывают тем пользователям, которые сами ищут аналогичные товары или услуги в интернете. Отображается в выдаче поисковиков с пометкой «Реклама», на сайтах, в почтовых клиентах.

Содержание объявлений всегда зависит от того, что пользователь искал ранее, какие ресурсы он посещал.

После просмотра сайтов с женскими сумками «Яндекс» будет показывать аналогичные предложения

Баннерная реклама

Баннеры размещают не только на поисковых сервисах, но и на любых сторонних сайтах, в соцсетях и мобильных приложениях. Площадка для публикации должна быть релевантна бизнес-нише: косметику нужно рекламировать на ресурсах о красоте и здоровье, а услуги юристов — на тематических правовых порталах.

Баннер выглядит как статическое или динамическое графическое изображение с оффером.

Баннерная реклама антивозрастной сыворотки на сайте женского онлайн-журнала Marie Claire

Таргетированная реклама

Показ объявлений прицельно настраивают на целевую аудиторию по полу, возрасту, региону проживания, образованию, семейному положению, социальному статусу, интересам и другим ключевым характеристикам возможных клиентов. То есть таргетированную рекламу видят только те люди, которые потенциально могут заинтересоваться данным продуктом.

Чаще всего таргет используют во «ВКонтакте», «Одноклассниках», Telegram. Все настройки доступны во встроенных рекламных кабинетах этих платформ. Объявления могут быть в виде обычного поста, карусели, видеоролика или GIF-анимации. Их показывают в новостной ленте, клипах, сторис, сообществах или специальных рекламных блоках.

Ремаркетинг/ретаргетинг

Эти термины обозначают одно и то же — демонстрацию рекламы пользователям, которые уже посещали определенный сайт и просматривали конкретные товары. Позволяет вернуть пользователей, которые отказались от покупки, а также стимулировать повторные продажи.

Разница между понятиями только в сервисе для настройки объявлений: ремаркетинг делают через Google, а ретаргетинг — через «Яндекс». Пользователи видят рекламу в выдаче этих поисковиков, на сайтах-партнерах или в мобильных приложениях. Аналогичные настройки есть и в рекламных кабинетах соцсетей.

Я делала заказ в компании «Мир Суши». После этого мне стали показывать рекламу их продукции в «Яндексе»

Тизерная реклама

Это объявление с провокационным заголовком и интригующей текстовой подписью. Классические примеры — фейковые сообщения о смерти знаменитости, обещания раскрыть секреты похудения или рассказать шокирующие подробности события.

Тизерная реклама раздражает пользователей и не вызывает доверия. Объявления используют для привлечения трафика на информационный ресурс, а вот для продаж и продвижения бренда они не подходят.

Видеореклама

Рекламные ролики встраиваются в другие видео, прерывая их на определенное время, либо публикуются отдельным контентом на платформе (в ленте новостей, в виде баннера или дополнением к статье на сайте). Самые популярные площадки для видеорекламы — YouTube, TikTok, «ВКонтакте», онлайн-кинотеатры.

Перед просмотром кино на ivi.ru включается видеореклама на 15-30 секунд

Аудиореклама

Рекламу публикуют в формате подкастов, встраивают между воспроизведением музыки на стриминговых сервисах ( Apple Music, Google Play Music, «Яндекс.Музыка», «VK Музыка», Spotify) или размещают на сайтах в виде баннера с аудио-контентом. К этому виду также относится радиореклама, которую транслируют через интернет.

Если у пользователя нет платной подписки, прослушивание музыки в плеере «ВКонтакте» периодически прерывается на аудиорекламу

Push-уведомления

Короткие всплывающие сообщения на экране компьютера или гаджета информируют пользователя о товарах, услугах, акциях и новостях компании. Объявления присылают сайты, компьютерные программы и мобильные приложения.

Push-уведомление от «Яндекс.Такси»

Окна pop-up

Окно с рекламным сообщением всплывает поверх страницы сайта и перетягивает внимание посетителя на себя. При этом основной контент платформы становится доступен только после закрытия pop-up. Использовать инструмент нужно аккуратно, потому что всплывающие окна раздражают посетителей сайта.

Мобильная реклама

Реклама в телефонных устройствах включает рассылку в мессенджерах, объявления в мобильных версиях сайтов, а также в приложениях и играх. Это самый быстрый способ связаться с аудиторией и донести до нее нужную информацию, потому что телефоном мы пользуемся постоянно.

«Сбербанк» встроил рекламу в мобильное приложение

Реклама у блогеров и лидеров мнений

Заказчик связывается с инфлюенсером и заказывает у него рекламу, а последний рассказывает о продукте на широкую аудиторию в формате постов, сторис, обзоров, упоминаний в видеоролике.

Реклама в Telegram-канале Павла Молянова — руководителя агентства «Сделаем»

Реклама в email-рассылках

Это рекламные сообщения, которые приходят целевой аудитории на электронную почту. Рассылка разрешена только с согласия получателя, поэтому письма читают «теплые» клиенты, которые сам подписались на рассылку.

Некоторые компании рассылают письма по купленным или незаконно собранным базам. Такая коммуникация считается спамом и вряд ли принесет пользу бизнесу.

У компаний, политиков и некоммерческих организаций есть широкие возможности для продвижения через рекламу. Выбор конкретного инструмента зависит от категории рекламодателя, поставленных целей и бюджета.

Источник: www.unisender.com