Пользователи соцсетей начинают чтение любого материала с анонса . Если эта часть статьи не привлекает внимание, то читатель перейдет к следующему тексту, даже не открыв предыдущий. Поэтому необходимо написать такой анонс к статье , который не оставит ни одного пользователя равнодушным.
Начинающие блогеры могут и не знать, как правильно составить указанную часть контента. Чтобы понять основы написания, нужно определиться с тем, что такое анонс к статье . Это короткий фрагмент, который будет основной мыслью будущей статьи. Нескольких предложений достаточно, чтобы составить мнение о предложенных материалах.
Самый яркий пример анонса – трейлеры к новым фильмам. Иногда они наполнены таким количеством информации, что развязка кино становится понятной. Интерес к видео пропадает, и пользователи ищут другой фильм. Чтобы с вашим текстом не произошла аналогичная ситуация, необходимо знать, как написать анонс к статье .
Структура анонса
С чего начать и какие правила использовать при написании? Оптимальный вариант – соединить вступление и заголовки, проставленные в тексте. Как написать анонс к статье – вот простой пример приблизительной структуры:
Лекция «Как написать анонс/репортаж»
- копипаст первого абзаца;
- использование фразы «в тексте будет рассмотрена следующая информация», далее – список с указанием основных тем контента;
- ссылка на оригинальную статью;
- юмор и главные факты ;
- просьба перейти на сайт и прокомментировать материалы;
- хэштеги для увеличения целевой аудитории .
Интересный обзор статьи привлекает внимание и мотивирует читателей ознакомиться с текстом на вашем сайте. Вы можете самостоятельно подобрать лучший отрывок из текста, переформулировать его и использовать в качестве анонса. Также возможно рассмотреть основную проблему , о которой повествует материал.
Выбор основного события
Некоторые считают оптимальным вариантом выбор подходящей цитаты из текста. Но будет ли в ней отражена основная суть? Если подобрать неверное изречение, человек не будет тратить время на то, чтобы оценить ваш материал.
Доступно привести пример анонса статьи – ключевой момент контента. Иногда их бывает несколько. Если подписчики просматривают ваш инстаграм (или другую социальную сеть) в поисках ярких заголовков, то, вероятно, анонса будет достаточно, и к сути материала они не перейдут. Поэтому следует выбирать текст в зависимости от интересов ваших читателей — оставьте сильную зацепку, которую они не упустят.
Как написать анонс события ? Простой прием – использовать информацию из источника, оставив ссылку на исходный контент. В этом случае к статье читатели могут и не перейти, но отзывов о ней станет больше. Такой способ подойдет тем, кто публикует материалы для увеличения числа лайков в соцсетях .
Интересная подача
Если хотите придумать интересный анонс, правила написания должны быть учтены. Но одних требований мало – нужна грамотная подача. Многие предпочитают писать подобные обзоры в сухом и неинтересном формате. Чтобы пользователи не отворачивались от вашего текста, стоит изложить основную информацию так, как бы вы рассказали это своему другу.
Непринужденная форма разговора привлекает огромную часть целевой аудитории. Читатели заинтересуются текстом, в котором автор не использует сложные речевые конструкции. Их сложно воспринимать, особенно когда речь идет о начале статьи. Это основная причина снижения интереса к контенту. Что можно узнать из текста, если не понятно вступление?
Поэтому старайтесь избавиться от сложных фраз, которые требуют дополнительных размышлений.
Хотите узнать, как правильно написать анонс к своей статье ? Не используйте вводные слова, не несущие смысловой информации. Применяйте простые фразы, которые уместятся в одну строку. Предложения, завершающиеся через несколько строчек, подходят для сложных научных статей. Если ваша цель – привлечь внимание миллиона людей, лучше всего применять максимально простые и понятные выражения.
Расскажите, чем полезна статья
Если пользователь не поймет, в чем суть вашего материала, он не будет его читать . Чтобы заинтересовать читателей, нужно акцентировать внимание на основной мысли. Если в статье обсуждаются цитаты известных людей, включите их имена в анонс. Многие учитывают мнение авторитетных личностей, поэтому такие материалы будут просматриваться намного чаще.
В тексте может быть собрана информация, которая в сети доступна только по частям. Гайды, основные сведения об известных товарах, подборка топа новых гаджетов и бонус – уникальные данные, которых нет на других порталах, — все это понравится пользователям. Упомяните, что читатель больше нигде не найдет полную информацию на предложенную тему.
Где можно публиковать анонсы написанных статей ? Все зависит от вашей целевой аудитории. Вы можете разместить рекламу на известных порталах, других страницах в соцсетях или блогах. Каждый сайт, на котором зарегистрированы ваши потенциальные покупатели (читатели), должен привести их на страницу со статьей. Следуйте интересам пользователей и размещайте анонсы там, куда они заходят чаще всего. Теперь вы знаете, чем привлечь внимание читателей и как увеличить количество просмотров нужных материалов.
Источник: fabrika-slov.com
Как расшарить статью в соцсетях: 12 приемов для новичков
Если вы не сможете заинтересовать читателя анонсом, то ваш прекрасный материал никто не откроет.
Дата публикации: 22 января 2021
Дата обновления: 11 августа 2022
Время чтения: 7 минут
Редакция «Текстерры» Редакция «Текстерры»
Прежде, чем пользователь пойдет читать ваш материал, он обратит внимание на анонс. Анонс – это короткая, завлекающая информация о статье. Обычно его размещают в соцсетях. В этой статье мы расскажем, как написать интересный анонс, мимо которого невозможно пройти.
Если вам проще воспринимать информацию на слух, то смотрите ролик на эту тему от Жени Крюковой.
Оглавление:
Оглавление:
Сделайте акцент на том, что это самая классная статья
С помощью этого способа вы показываете читателю, что материал уже оценили другие пользователи. Никто из нас не хочет упустить что-то по-настоящему хорошее. Поэтому подобный способ точно привлечет внимание.
В качестве примера (здесь и далее) – анонс из нашего паблика «ВКонтакте».
Здесь мы сделали акцент на том, что это самая обсуждаемая статья в нашем блоге. Пожалуй, важно отметить, что мы не лукавили. Это и правда был самый обсуждаемый материал. Вот ссылка на него, вдруг вам интересно.
С помощью анонса мы рассказали о статье тем, кто ее еще не видел, и напомнили о ней пользователям, которые участвовали в дискуссии и могли бы вернуться на сайт, чтобы почитать другие комментарии. В общем, стратегия сработала.
Продвинем ваш бизнес
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Расскажите про бонус в конце статьи
Расскажите вашим читателям, что в конце статьи их ждет приятный бонус. Это могут быть бесплатные шаблоны, подборка лучших статей за год или статей по конкретной теме. В общем, покажите, что прочитав этот материал, пользователь точно останется в плюсе.
Отличный пример из нашей группы:
10 лучших сервисов для отправки пушей в 2023 году
Передайте суть статьи с прикольной картинкой
Попробуйте емко передать суть материала, дополнив его привлекательным визуалом. Этот прием особенно подходит для технических статей, в которых действительно много пользы.
В качестве визуала может выступать прикольный мем.
Но следите за тем, чтобы он был по-настоящему смешным и понятным. Чтобы проверить свою гипотезу, можете показать мем коллегам, желательно из разных отделов. Так у вас будет широкая выборка людей, которые могут быть вообще не связаны с темой статьи.
Второй вариант – просто яркая и красивая иллюстрация.
Это должно быть фото или картинка, которые точно выбьются из ленты потенциальных читателей и притянут к себе их внимание.
Последний вариант – реальное фото автора статьи. Не в смысле его портрет, а снимок, которым автор иллюстрирует материал. Это особенно актуально для историй. Неидеальные кадры тоже могут привлечь ваших потенциальных читателей.
Как НКО помогли мне открыть бизнес
Вынесите в анонс оглавление
Опишите в двух предложениях основную мысль статьи и добавьте в нее оглавление. Это работает в тех случаях, когда тема звучит довольно обще, человек не понимает, реально ли полезен ваш материал. Оглавление ответит на этот вопрос.
О UTM-метках простым языком: синтаксис, параметры, SEO
Расскажите самое главное из материала, но в формате «как другу»
Часто люди, которые только начинают писать анонсы для соцсетей, делают их сухими и обезличенными. Если такого человека устно попросить рассказать о материале, то он очень легко поведает о самой мякотке, самом забавном, важном или интересном в тексте, расскажет, почему его вообще нужно читать.
У нас есть отличный антипример. Этот анонс мы разместили в нашей группе в 2014 году:
Что он значит? Зачем пользователю читать этот материал? Ответов нет. Поэтому этот анонс плох.
Несколько рекомендаций для тех, кто хочет писать легко и живо:
- Откажитесь от тяжелых конструкций типа: «несмотря на то, что», «вопреки расхожему мнению», «считаем важным подчеркнуть», «материал, рассказывающий о том, как» и т. д.
- Постарайтесь писать так, как говорите. Можно прямо сесть и попробовать описать статью так, как вы бы рассказали о ней другу, а затем чуть-чуть отредактировать получившийся текст.
- Пишите короткими предложениями. Это не значит, что точкой нужно отделять одну мысль от другой, но писать предложениями на 5 строк все же не стоит.
Объясните, зачем читать статью
Этот прием пересекается с предыдущими, но мы вынесли его отдельно, чтобы акцентировать на нем внимание. Постарайтесь в нескольких предложениях объяснить человеку, зачем ему тратить время на ваш материал. Может быть его написал известный специалист, мнение которого важно. Может, вы собрали в удобном формате информацию, которую до этого можно было найти только по крупицам. В общем, коротко и просто объясните, что в вашей статей такого особенного.
В примере, мы делаем акцент на то, что материал написан практикующим веб-дизайнером, он легко читается. За 10 минут человек сразу вникнет в тренды. Чем не польза?
Тегните известного человека
Если вашу статью написал известный автор, блогер или, например, представитель крупной компании, которая у всех на слуху, то стоит упомянуть его в анонсе. Таким образом вы привлечете внимание не только вашей аудитории, но и аудитории того человека или компании, которые причастны к созданию материала. К тому же, имя персоны может добавить ценности статье, если эта самая персона – авторитет в теме, на которую пишет.
Дудь, Лапенко, Мамикс – опубликовали топ-10 инфлюенсеров для молодежной аудитории
Используйте в анонсе фото «до/после»
Этот прием довольно стар, но работает до сих пор. Всякий раз, когда мы видим шикарное преображение, нам хочется понять, как автору удалось добиться такого результата.
Ваша заявка принята.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Используйте в анонсе самый крышесносный факт из статьи
У нас есть материал про искусственный интеллект, в котором мы написали, что одна уникальная статья, собранная ИИ, обходится в 87 рублей. Это реально очень впечатляющий факт. Мы взяли его в анонс и смогли зацепить этим наших читателей.
Используйте в анонсе цитату из текста статьи
Звучит банально, но часто хорошо срабатывает. Особенно, если речь о статье-размышлизме, то есть материале, в котором автор делится своим мнением по какой-то теме. Мы, например, часто используем цитаты в анонсах к колонкам Малки Лоренц и статьям Владимира Лакодина. А еще – в историях и кейсах.
Сделайте так, чтобы пользователь ощутил себя на месте автора статьи
Вам нужно хорошо понимать, для кого вы пишите материал, какие проблемы есть у читателей. Главную из них и стоит вынести в анонс через формулировку: «А с вами бывало такое, что…» или подобную ей.
В этой ситуации читатель понимает, что вы говорите с ним на одном языке, вы можете решить его проблему. И идет читать статью.
Попробуйте пошутить в анонсе
Советовать просто, а реализовать это сложно. Если ваш SMM-щик умеет шутить так, что его юмор аудитория хорошо воспринимает, то вам несказанно повезло. Используйте его навык в работе. Если же с юмором сложно, то лучше отказаться от него совсем или же использовать редко (но метко!).
Финальный совет
Пишите несколько анонсов. Ни у кого не получается шедевр с первого раза. Если вы напишите 2-3 разных варианта анонса для одной статьи, то есть шанс, что один из них будет сильно привлекательнее прочих. Его и используйте.
Работая с соцсетями клиентов, мы используем эти и другие советы, опираемся на наш опыт продвижения в разных сферах бизнеса. В итоге это дает хороший результат. Если вы хотите, чтобы ваши соцсети тоже приносили результат, доверьте работу с ними профессионалам.
100+ идей для корпоративного блога: пожизненный контент-план
Источник: texterra.ru
Анонс
С появлением интернета, копирайтинга и контент-маркетинга у термина появилось новое значение:
Анонс– это инструмент продвижения статей в интернете; краткий текст, назначение которого – побудить аудиторию прочитать статью.
Различий у этих жанров гораздо больше, чем схожих моментов. Рассмотрим по порядку.
Общие черты анонсов мероприятий и анонсов статей
- Цель– побудить посетить событие / пройти по ссылке. Любой анонс должен быть привлекательным и «продающим».
- Краткость. Длинные анонсы никто не читает.
- Эмоциональная и экспрессивная уместность. Нельзя писать веселые анонсы к серьезным событиям или напряженные – к легким статьям.
- Правдивость. Анонс не должен обманывать читателя, обещать то, чего не будет на мероприятии или в статье.
Как написать анонс мероприятия: структура и рекомендации
- Структураклассического анонса напоминает пирамиду:
- На вершине – краткая и исчерпывающая информация о мероприятии: когда? что? кто? где? и как? Это самая важная часть, т. к. именно на ней человек принимает решение читать текст далее или пролистать его.
- Далее заинтересовываем читателя – перечисляем его боли, предугадываем желания, таким образом подкрепляя интерес и создавая спрос.
- Подробнее рассказываем о программе и формате мероприятия, участниках, цифрах и фактах. В конце – где уточнить информацию и как записаться / зарегистрироваться / купить билет.
- Никаких простыней текста!Списки, инфографика отлично работают в анонсах.
- Объем анонсазависит от аудитории и цены билета. Чем «холоднее» аудитория и чем выше стоимость билета, тем больше фактов и информации надо для продажи.
- Избегаем шаблонов, излишней экспрессии и превосходных степеней.«Долгожданное событие лета», «самое масштабное», или, о ужас, «уникальное» повысят шансы на полное игнорирование аудиторией вашего анонса. Особенности мероприятия подчеркиваем громкими именами, большими цифрами и другими отличительными факторами.
Как написать анонс статьи: рекомендации и лайфхаки
Большая ошибка считать анонс частью статьи и вообще чем-то несущественным. Это самостоятельный текст, рассказывающий о статье, но не повторяющий ее. Удачный анонс работает так же, как удачный заголовок и лид – притягивает внимание и вызывает неконтролируемое желание прочитать статью.
- Уникальность.Текст анонса должен быть уникален по отношению к самой статье. Нельзя использовать начало статьи в качестве анонса, т.к. его не проиндексируют поисковики. Соответственно, на скольких площадках размещаются анонсы, столько текстов вам и понадобится.
- Объем.Классическая рекомендация профессиональных копирайтеров и маркетологов – 400-800 знаков (в зависимости от площадки размещения). Слишком короткий обзор может не успеть заинтересовать читателя, а слишком длинный и подробный, наоборот, растеряет интерес аудитории к основной статье.
- Самые эффективные приемы для написания анонса статьи:
- Провокация.Это метод «от противного», он должен вызвать негативные эмоции – страх убытков, потери чего-либо: «90% компаний используют свой рекламный бюджет неэффективно. И практически 100% хотя бы раз запускали провальную кампанию. Мы расскажем о самых «популярных» способах слить маркетинговый бюджет в унитаз».
- Интрига.В анонсе должна быть интересная завязка, продолжение которой надо будет прочитать в основной статье: «Популярная блогерша выложила в свой инстаграм видео, на котором ее маленький сын скачет на диване и приземляется на голову. Пост не привлек особого внимания аудитории. Но после того, как видео разошлось по зарубежным СМИ, события стали развиваться как снежный ком».
- Сухой факт.Подходит для серьезных статей – экономических, политических, научно-популярных и пр. Из статьи выбирается один из самых сочных фактов и подается в анонсе в сухом виде, без подробностей: «Ученые доказали, что экология занимает лишь третье место среди факторов, вызывающих онкологические заболевания. Подробный обзор самых последних исследований развенчивает популярные мифы и заблуждения».
- Максимальная релевантность.Просто дайте человеку то, что он ищет: «Как грамотно провести фотосессию для инста-контента? В портфолио профессионального фотографа Александра Иванова – сотни съемок для топовых блогеров. Он расскажет, чем отличается инста-фотосет от обычного, и как получить максимальное количество фотоконтента для своих постов».
Источник: petr-panda.ru