Как начинается программа новости

Как писать короткую новость

Подача информации в новости. Новостные заметки могут быть различного объема – от «бегущей строки» до текста на 4-5 тыс. знаков. Здесь рассмотрена подготовка коротких новостных заметок – сообщений объемом не более нескольких коротких абзацев и без лида или вводки (так журналисты называют первый абзац, позволяющий понять суть заметки без чтения основного текста и обычно выделяемый жирным шрифтом).

Короткая новость начинается с результата события. Результат сообщается в заголовке и затем в развернутом виде в первом предложении текста. Например, как в этом сообщении:

При взрыве гранаты времен Wow в Волгограде погибли два человека

В Волгограде два человека погибли при попытке разобрать гранату, сообщает «Интерфакс» со ссылкой на ГУ МВД по региону.

«Во дворе частного домовладения, расположенного в Ворошиловском районе, 55-летний местный житель вместе с братом супруги разбирали найденную ими гранату времен Великой Отечественной войны. В результате взрыва оба гражданина погибли на месте», — пояснили в ведомстве.

🔥В России начинается ВОЙНА? / На росТВ заговорили українською | ЧТО НЕ ЯСНО @burlakovpro ​

Отмечается, что в результате взрыва также была ранена 91-летняя пенсионерка, которая была в срочном порядке госпитализирована.

Сравните это сообщение с пресс-релизом, который послужил основой для написания новости:

Полицейские проводят проверку по факту взрыва гранаты

9 мая 2014 г. в 13-15 час. во дворе частного домовладения, расположенного в Ворошиловском районе, 55-летний местный житель вместе с братом супруги разбирали найденную ими гранату времен Великой Отечественной войны. В результате взрыва оба гражданина погибли на месте. Осколком взрывного устройства была ранена в ногу 91-летняя пенсионерка. Пожилая женщина госпитализирована.

В настоящее время на месте происшествия работают следственно-оперативная группа и специалисты-взрывотехники. Устанавливаются обстоятельства произошедшего. Проводится проверка.

Пресс-служба ГУ МВД России по Волгоградской области.

Обратите внимание на начало обоих текстов. Новость начинается с сообщения о гибели двух человек и о причине случившегося – взрыв гранаты времен Wow. Пресс-релиз же начинается с сообщения о том, что полицейские проводят проверку по факту взрыва гранаты. Про гибель же людей сообщается лишь в середине текста. Возможно, для пресс-службы полиции самое важное то, что проводится проверка.

Для читателей же важнее и интереснее результат случившегося – гибель людей, причем произошедшая из-за взрыва гранаты времен Великой Отечественной войны и в Волгограде – городе, где шли особенно жестокие бои.

Научиться быстро формулировать суть события помогает простое упражнение. Представьте, что у вас есть только пять секунд на то, чтобы рассказать о случившемся (например, вы находитесь в отправляющемся поезде, а ваш собеседник – на платформе). Попробуйте уложиться за это время, и вы почувствуете, что мозг автоматически отбирает самое важное. Это, скорее всего, и будет сутью события, которую дальше остается лишь грамотно сформулировать.

Новости дня | 1 июня — утренний выпуск

Новостные вопросы. Содержательное наполнение короткой новости основывается на формуле Квинтилиана – древнеримского учителя красноречия, сформулировавшего вопросы, на которые нужно ответить при сообщении о событии или поступке:

• Кто?
• Что сделал?
• Где?
• Какими средствами?
• Зачем?
• Как?
• Когда?

Иногда список вопросов сокращают до шести, объединяя «Как?» и «Какими средствами?». В результате получается популярная в англоязычной журналистике формула 5W+H (Who? What? Where? When? Why?

How?).

Однако для журналистского материала ответов только на эти вопросы недостаточно. Необходимо добавить еще вопрос «Откуда о событии узнали?». Не указывать источник информации можно лишь тогда, когда журналист сам был очевидцем события.

Если же журналисту о событии сообщили другие люди (пресс-служба, участники события и др.), то единственное, за что журналист может ручаться, это за факт разговора или получения сообщения. Было ли событие на самом деле, и так ли все происходило, журналисту неизвестно. Поэтому связка «событие + источник» страхует журналиста от ответственности, если сообщение окажется недостоверным.

Кроме того, упоминание источника может само указывать на степень достоверности информации. Например, допустим, в разгар вооруженного противостояния на востоке Украины летом 2014 года выходит сообщение о прибытии в Донецк российского спецназа. Если источник – Минобороны России, сообщение будет выглядеть гораздо более достоверным, чем если об этом сообщает Минобороны Украины. В последнем случае сообщение может оказаться частью информационной войны.

В журналистике существует «правило двух источников», согласно которому информация считается достоверной только тогда, когда она подтверждена двумя независимыми источниками. Независимость здесь означает то, что второй источник не получил эту информацию от первого напрямую или через посредника, так как иначе источник будет один. Есть и исключения: «правило двух источников» не распространяется на ситуации, когда журналист сам наблюдал за происходящим либо когда источник сообщения рассказывает о своих действиях. Например, писатель объявляет, что начал работу над новой книгой, а депутат говорит о том, что готовит законопроект.

Однако в реальности журналисты нередко оказываются перед дилеммой: искать ли второй источник, затягивая выход материала, или публиковать текст со ссылкой на один источник, предоставляя читателю право самому судить о достоверности сообщения. В случаях, когда вероятность судебного иска отсутствует, журналисты обычно предпочитают второй вариант. Подтверждения же информации однозначно ищут только тогда, когда источник обвиняет кого-то другого в нарушении закона или моральных норм либо когда источник настаивает на своей анонимности, в результате чего вся ответственность за достоверность сообщения перекладывается на журналиста и редакцию.

Еще один вопрос, на который должна отвечать новость – «Ну и что?» или «Почему эта новость достойна публикации?». Ответом на этот вопрос будет подчеркивание значимости, масштабности или эмоциональности события. Иногда для ответа на этот вопрос связывают описываемое событие с другим для показа его (первого события) примечательности. Например, сообщение о трещине в одной из опор моста будет восприниматься иначе, если журналист сообщит, что этот мост только недавно был отремонтирован.

Рассмотрим, на какие вопросы отвечает процитированная выше заметка про взрыв гранаты в Волгограде. Для удобства повторим эту заметку:

При взрыве гранаты времен Wow в Волгограде погибли два человека

В Волгограде два человека погибли при попытке разобрать гранату, сообщает «Интерфакс» со ссылкой на ГУ МВД по региону.

«Во дворе частного домовладения, расположенного в Ворошиловском районе, 55-летний местный житель вместе с братом супруги разбирали найденную ими гранату времен Великой Отечественной войны. В результате взрыва оба гражданина погибли на месте», — пояснили в ведомстве.

Отмечается, что в результате взрыва также была ранена 91-летняя пенсионерка, которая была в срочном порядке госпитализирована.

Разберем, на какие вопросы эта заметка отвечает?

• Кто? – Два человека
• Что? – Погибли
• Где? – В Волгограде
• Когда? – В день публикации заметки (9 мая 2014 г.)
• Как? – При попытке разобрать гранату времен Wow
• Откуда узнали? – Из сообщения ГУ МВД по Волгоградской области
• Ну и что? – Совокупность обстоятельств случившегося: двое погибших, граната времен Wow, в Волгограде, в День Победы, ранена пенсионерка, пережившая войну.

Как видим, здесь отсутствует вопрос о причинах случившегося (Почему?). Что заставило двоих взрослых мужчин разбирать старую гранату, автору заметки неизвестно. В пресс-релизе полиции об этом также не говорится. Поэтому ответ на вопрос о причинах случившегося в короткой новости может отсутствовать. Ответы же на остальные вопросы (Кто? Что? Где? Когда?

Как? Откуда узнали? Ну и что?) в заметке обязательны.

Разновидности коротких новостей. Самая короткая форма новостной заметки – «молния» или «флэш». В редакционном руководстве информационного агентства «Россия сегодня» про «молнию» сказано, что это «компактное сообщение «одной строкой», которое агентство выпускает, чтобы успеть быстрее и раньше конкурентов «застолбить» место в информационном пространстве и привлечь внимание к важной истории или факту».

Поводом для «молнии», согласно стандартам информагентства «Россия сегодня», может стать только очень важное событие, к которому будет привлечено внимание общественности. При этом ожидаемые, запланированные события «молниями» стать не могут. Ниже приведены примеры событий, которые побудили бы написать «молнию»:

• массовая гибель людей;
• крупные техногенные катастрофы и инциденты, в том числе на атомных и других опасных объектах;
• авиакатастрофы, крушения поездов, другие крупные транспортные происшествия с большим количеством жертв или разрушений;
• заметные инциденты с политиками и топ-персонами, особенно зарубежными (убийство, покушение, тяжелая болезнь, смерть, уголовное преследование);
• важные отставки или назначения;
• радикальные и масштабные реформы, особенно за рубежом;
• серьёзные колебания валютных курсов;
• крупные сделки.

Объем «молнии» – не более 150 знаков. Этого количества достаточно, чтобы изложить суть случившегося, а также указать источник информации. В «молниях» не должны присутствовать неизвестные аудитории термины, аббревиатуры и фамилии людей. Если информацию сообщил представитель ведомства, можно сослаться на это ведомство без указания на конкретного человека. Фамилия на новостной ленте появится позднее в заметках других форматов. Вот примеры «молний» с новостной ленты информагентства «Интерфакс»:

• ЦЕНТРОБАНК РФ ОТОЗВАЛ ЛИЦЕНЗИЮ У БАНКА «ГОРОД» — СООБЩЕНИЕ ЦБ РФ;
• ГЛАВНЫЙ ТРЕНЕР СБОРНОЙ РФ ПО ЛЕГКОЙ АТЛЕТИКЕ НАДЕЕТСЯ, ЧТО САНКЦИИ С РОССИЯН СНИМУТ В ТЕЧЕНИЕ ТРЕХ МЕСЯЦЕВ, И ОНИ ПОУЧАСТВУЮТ В ОЛИМПИАДЕ;
• НЕ МЕНЕЕ 140 ЧЕЛОВЕК СТАЛИ ЖЕРТВАМИ ТЕРАКТОВ В ПАРИЖЕ – МЭРИЯ;
• ПОСОЛЬСТВО РФ ВО ФРАНЦИИ ПРОВЕРЯЕТ ИНФОРМАЦИЮ О ПРОПАВШЕЙ БЕЗ ВЕСТИ ГРАЖДАНКЕ РФ В РЕЗУЛЬТАТЕ ТЕРАКТОВ В ПАРИЖЕ;
• ДЕФИЦИТ БЮДЖЕТА РФ В ЯНВАРЕ-ОКТЯБРЕ СОСТАВИЛ 1,2% ВВП – МИНФИН;
• МИНОБОРОНЫ РФ: БЛАГОДАРЯ СОДЕЙСТВИЮ РОССИЙСКОЙ АВИАЦИИ СИРИЙСКИЕ ВОЙСКА РАЗГРОМИЛИ СЕМЬ ОТРЯДОВ БОЕВИКОВ ЧИСЛЕННОСТЬЮ ДО 900 ЧЕЛОВЕК;

В информагентствах принято уже через несколько минут дополнять «молнию» более крупной заметкой, которую называют «срочная новость» или «срочная история». Такой текст состоит из двух-трех абзацев и включает в себя суть события, «подкрепляющую цитату» и контекст события. Вот пример такой заметки:

Глава СПЧ не согласен с признанием «Фонда защиты гласности» иноагентом

Москва. 20 ноября. ИНТЕРФАКС — Включение Минюстом в реестр иностранных агентов «Фонда защиты гласности» вызывает недоумение, заявил «Интерфаксу» в пятницу глава президентского Совета по правам человека Михаил Федотов.

«Я знаком с деятельностью этого фонда на протяжении последних 25 лет. Он никогда не занимался политикой, только защитой свободы слова», — сказал он. «Все это — еще одно подтверждение несовершенства закона об НКО», — сказал Федотов. «Ничего, кроме недоумения, у меня это не вызывает. Решение Минюста — лишнее подтверждение, что нужно срочно выполнить президентское поручение — уточнить понятие «политическая деятельность», — заявил глава СПЧ.

Накануне Минюст РФ признал «Фонд защиты гласности» иноагентом. В министерстве заявили, что факт соответствия фонда признакам НКО-иноагента установлен в ходе проверки.

Суд признал виновными фигурантов дела об аварии в московском метро

Дорогомиловский суд Москвы установил вину всех подсудимых по делу о крупнейшей аварии в истории столичного метрополитена. Об этом вчера сообщил судья Антон Толстой, оглашая приговор.

Суд признал виновными старшего дорожного мастера Валерия Башкатова, замначальника службы ремонта путей Алексея Трофимова, помощника дорожного мастера Юрия Гордова и замглавы «Спецтехреконструкции» Анатолия Круглова. Позднее СК РФ обещает передать в суд уголовное дело против оставшихся обвиняемых. «Суд установил, что они совершили нарушение правил безопасности движения и эксплуатации метрополитена, повлекшее смерть двух и более лиц», – огласил приговор судья Антон Толстой. Крупнейшая за всю историю столичной подземки техногенная катастрофа произошла 15 июля 2014 года: на перегоне «Парк Победы» – «Славянский бульвар» после резкой остановки поезда три вагона сошли с рельсов. Погибли 24 человека, еще 188 получили ранения. Следствие считает, что обвиняемые при проведении работ не соблюдали требования безопасности по врезке стрелочного перевода на действующей линии метро.

Короткая новость в онлайновом издании пишется по такому же принципу. Как правило, интернет-издания публикуют информацию, взятую из других СМИ, а не добытую своими корреспондентами. Поэтому новости в онлайновых изданиях — это обычно пересказ сообщений информагентств (и реже – газет или онлайновых изданий). Иногда в заметку добавляется немного собственной информации: пояснения эксперта, с которым корреспондент созвонился, или предыстория события, которую корреспондент собрал в интернете.

Источник: shkolatexta.ru

Сценарий выпуска теленовостей

Выпуск теленовостей представляет собой уникальный сплав слов, изображений и звуков. В некотором смысле это произведение искусства, для создания которого требуется нечто большее, нежели обычные профессиональные навыки.

Иногда изображения, мелькающие на телеэкране, требуют особого — драматического текстового сопровождения. В других случаях может понадобиться умение произвести на свет божий настоящий “голливудский” сценарий. Существуют и такие сцены, которые красноречивы сами по себе, — и тогда отсутствие текстового комментария только на пользу материалу.

Разумеется, текст для эфира должен отвечать потребностям массовой аудитории — короткие предложения, знакомые слова, ясность изложения. Но помимо этого текстовая часть должна передавать нечто большее, чем визуальное сообщение. Эта часть должна “подходить” — как хороший текст песни подходит к ее мелодии.

Существуют и чисто технические требования. В отличие от газетных статей большинство информационных материалов для эфира (за исключением комментариев ведущих) пишутся в настоящем времени. Где это возможно, стиль должен быть как можно более “личным” — по контрасту с безличной манерой подачи материалов в прессе. И самое главное — фактор времени.

Нужно писать так, чтобы уложиться в отведенный для телесюжета временной интервал, рассчитывая, что страница печатного текста, содержащая 170-180 слов, прочитывается за одну минуту. В конце сообщения обычно ставятся 3-4 “выводящих” предложения, которые при необходимости могут быть безболезненно отброшены.

Отличаются от газетных и некоторые специфические журналистские процедуры. Ссылка на источник, например, в эфирных новостях обычно приводится в начале предложения, а не в конце, как в газетной статье.

Числа, столь необходимые в статьях, в эфире используются умеренно и в округленном виде либо выносятся в отдельные таблицы для визуальной демонстрации. В отношении незнакомых имен и терминов, которые могут быть неправильно поняты или произнесены, -не считается зазорным хорошенько “натаскивать” ведущих и репортеров, дабы не травмировать аудиторию ужасными звуками.

Такие меры предосторожности стали второй натурой Морри Горта, ведущего-ветерана, и Донны Кинкейд, опытного телерепортера, работающих на Кей-ти-эл-ти-ТВ, 12-й канал в Сентрал-Сити. Все работает на них в репортаже о внезапном урагане, разрушившем пригород Сентрал-Сити — Тизвелл. Поскольку пригород был заселен в прошлом веке польскими эмигрантами, имена и названия в репортаже необычны — Костюшко, Вроцлав, Щецин — вместо привычных Смит, Джонс, Олсон.

Вот сценарий репортажа об урагане, подготовленный Гортом и Кинкейд для вечернего шестичасового выпуска местных новостей.

Горт (в кадре на студии) показывает Тизвелл до разрушений на большой карте, расположенной за ним. Пострадавшие районы выделены и закрашены красным.

ГОРТ (ведущий): Сегодня внезапный ураган со скоростью ветра до 90 миль в час меньше чем за 12 минут оставил в пригороде Тизвелл полосу разрушений длиной в четверть мили. Три человека погибли, еще 26 получили ранения. Репортаж Донны Кинкейд.

Камера дает панораму разрушений в Тизвелле, снятую с самолета. Затем камера приближается, становятся видны разрушенные дома, покосившиеся столбы, поваленные деревья, ошеломленные люди, бродящие среди развалин. Камера показывает, как ураган выровнял все на своем пути на нескольких главных улицах.

КИНКЕЙД: Вы видите то, что осталось от центральной части Тизвелла после того, как сегодня днем в 3.06 здесь пронесся ураган. Всего за 12 минут была разрушена часть старейшего района, основанного более 100 лет назад группой предприимчивых польских эмигрантов. Участки главных улиц — Костюшко (Кос-тюш-ко), Вроцлав (Вроц-лав), Щецин (Щецин) полностью разрушены. Магазины и жилые дома обрушились, словно были сделаны из соломы. Это просто чудо, что не погибло гораздо больше людей.

Женщина обходит перевернутую машину, останавливается и указывает на ее переднюю часть. На заднем плане группа людей слушает ее рассказ.

Женщина вытирает глаза платком. Камера уходит, показывает переднее сиденье машины, затем снова возвращается к женщине.

ЖЕНЩИНА: Мы с мужем возвращались на машине из магазина “Эй энд Пи” по улице Костюшко. Он механик, работает по ночам. Вел машину он. Внезапно я услышала гул, похожий на отдаленный шум поезда.

Я спросила: “Ой, что это?” Он не успел ответить — машина сильно накренилась и легла на бок. Ураган был так силен, что перевернул машину. Мы находились здесь (показывает), я сверху Эла, я кричала и звала на помощь. Потом кто-то пришел и вытащил нас. Я не пострадала, а вот Эл сломал руку, теперь он в больнице.

Слава Богу, что нас не убило.

Кинкейд (в кадре) идет вдоль Вроцлав-авеню, мимо жилых районов, поврежденных домов, поваленных телеграфных столбов, перепутанных клубков проволоки, искореженного детского велосипеда. Одновременно она рассказывает о последствиях урагана.

Кинкейд (в кадре) указывает на разрушенный дом, затем на разбитую детскую коляску.

Кинкейд продолжает идти, останавливается перед маленькой коляской, в которой погибла девочка, затем указывает на красный кирпичный дом. Камера дает его крупным планом.

КИНКЕЙД: Это была Элис Валери, жительница Тизвелла, пережившая катастрофу. Когда я навестила ее мужа в больнице Битоу, он сразу же спросил, как себя чувствует его жена, и был очень рад, когда я сказала, что с ней все в порядке. Их можно назвать счастливчиками — ведь трое людей погибли и 26 были ранены более серьезно, и вы поймете почему, если посмотрите вокруг.

Здесь жил Тед Поликарп с женой и шестью детьми. Перед ураганом он ремонтировал чердак и погиб, придавленный рухнувшей крышей. Его младшая дочь, трехлетняя Изабель, была во дворе, в этой маленькой красной коляске. Ее убило обрушившейся ветвью дерева. Миссис Поликарп и ее пятерых детей взяли к себе соседи, живущие неподалеку.

Тот дом из красного кирпича, в котором их приютили, не потерял ни одной полоски шифера, что еще раз говорит о том. какой это был необычный ураган.

Камера направлена вдоль разрушенной улицы. Кинкейд говорит громче и заканчивает репортаж.

Камера направлена вдоль Костюшко-авеню, залитой лучами заходящего солнца.

Панорама Тизвелла, снятая с самолета. Конец видеорепортажа.

Да, этот небольшой милый пригород, “спальный район”, как называют его жители, на севере Сентрал-Сити сегодня днем превратился в кладбище. Но уже вечером люди говорят о том, что будут восстанавливать район. В них жив дух великого патриота Польши Тадеуша Костюшко, одного из генералов Джорджа Вашингтона в Войне за независимость.

Он не хотел видеть закат солнца над страной, за независимость которой боролся, и оно не закатится для жителей Тизвелла, если они сохранят мужество. Для 12-го канала. Донна Кинкейд, Тизвелл.

В тот вечер было много разговоров о Тизвелле. На несколько недель эта катастрофа стала главным местным событием. Талантливо снятые Кинкейд кадры, демонстрирующие коварную природу урагана, 12-й канал отдал в общенациональные новости.

На первый взгляд кажется, что, когда закончен сценарий, все остальное очень просто — репортер прогуливается с микрофоном в руке, болтая при этом без умолку.

На самом деле кажущаяся легкость и является признаком величайшего мастерства первоклассного телерепортера. Стоит вспомнить и о сложном оборудовании, с которым телевизионщики работают каждый день, — оно тоже помогает создавать захватывающие сюжеты.

Иногда и операторы могут подкинуть стоящую идею репортеру, с головой погруженному в задачу максимального перенесения зрителя на место события.

Качественный репортаж всегда является плодом коллективной работы. В репортаже об урагане вся команда 12-го канала поработала отлично. Да, Кинкейд получила аплодисменты, но в студии все признают, что она не смогла бы сделать свою работу так хорошо без поддержки коллег и прекрасного оборудования.

Съемки видеосюжета были бы невозможны без камкордера и видеопленки, но это только два важных элемента телевизионного оборудования. Магнитная видеопленка, на которой прекрасно сохраняется звук и изображение, почти полностью заменила кинопленку в телеиндустрии.

Что же касается камкордеров (или миникамов) — этих аппаратов в 12 фунтов весом, носимых на плече, вместе с немного более тяжелым комплектом аккумуляторов, то их появление на местах событий стало уже привычным. Пара операторов с камкордерами сегодня может быстрее и эффективнее сделать работу, для выполнения которой раньше потребовались бы две съемочные группы — по три человека в каждой, с огромным количеством тяжелого и неудобного для перевозки оборудования. Видеоинформация с места события с помощью миникамов может передаваться прямо в студию, где бы она ни находилась — в Москве, Исландии или Южной Африке.

Это означает, что директор информационных передач с помощью мобильных телефонов может издалека руководить сбором информации. Именно так и работала группа Кинкейд, когда готовила телерепортаж об урагане в Тизвелле.

Основателю небольшой газеты:

Источник: infopedia.su

Как правильно писать новости: 4 простых шага

Многие на своих сайтах публикуют новости компании. При этом большинство, как правило, допускает одну и ту же ошибку, а вернее, две ошибки. Первая заключается в том, что эти новости никто не читает, просто потому, что они неинтересны потребителю. Вторая ошибка заключается в том, что они имеют традиционную логическую структуру с основным выводом или преимуществом в конце. Т.е. даже если новость содержит полезную для потребителя информацию, потребитель эту информацию не получает, потому что не дочитывает новость до конца.

Сегодня мы исправим эту вопиющую несправедливость и рассмотрим, как правильно писать новости на сайте, чтобы они работали на продажи, а не впустую занимали место на сайте. В статье преимущественно рассматриваются принципы написания новостей для компаний, но многие из них применимы и для регулярных новостных изданий.

Типичные ошибки при написании новостей

Прежде чем мы начнем, давайте рассмотрим еще несколько типичных ошибок. Например, новость без новостного повода, которая публикуется просто для того, чтобы опубликовать новость. Словом, вода, вода… Конечно, в рамках наполнения сайта контентом при поисковом продвижении это играет какую-то роль, однако для посетителей интернет-ресурса от такой новости толку чуть меньше, чем никакого. Впрочем, чуть ниже мы рассмотрим, как писать эффектные новости даже без новостного повода.

Еще одна очень распространенная ошибка – это ода себе любимым. Как правило, компании в новостях делают большой акцент именно на себе, считая, что это логично, ведь это же новости компании. Однако редакторы, выпускающие эти новости, забывают, что материал читают их клиенты или потенциальные клиенты, у которых вектор ценностей направлен несколько в другую сторону.

Тем не менее, любую новость, если ее написать грамотно, можно сделать полезной для потребителя и превратить во вспомогательный инструмент продаж. Для этого достаточно следовать 4-м простым шагам. Вот они:

Как правильно писать новости: Шаг №1. Структура

Создание любой новости начинается с правильной структуры. И для всех новостей, без исключения, применяется принцип перевернутой пирамиды. Для этого существует три причины:

1. Пользователь получает основную информацию, даже если не дочитывает новость до конца.
2. Указание основной выгоды вовлекает пользователя в чтение, а значит можно обратить его внимание на что-то еще.
3. При использовании принципа перевернутой пирамиды человек, ранее никогда не заходивший на сайт, пробегаясь по лидам (о том, что это такое – чуть ниже), получает максимум информации о предыдущих новостных событиях, т.е. хроника новостей работает на продажи сама по себе.

Как правильно писать новости: Шаг №2. Первый абзац (лид)

Одна из самых важных частей новости – это первый абзац, его еще называют лидом (от англ. lead – ведущий). Лид чаще всего является камнем преткновения для многих копирайтеров, поскольку либо игнорируется, либо составляется неправильно.

Принципы написания убойного лида

• Лид должен содержать суть новости в 1-м – максимум 2-х предложениях.
• Лид должен содержать основную выгоду для потребителя (желательно вначале).
• Лид не должен иметь абстрактного начала.
• Лид не должен содержать подробностей.
• Лид должен вызывать у читателя желание узнать детали (интриговать).
• Лид должен быть кратким (до 3-4 предложений), конкретным и однозначным.

Самая распространенная ошибка при составлении лида – это отдаленное начало в стиле «Все мы когда-нибудь задумываемся о том, как хорошо было бы жить на Марсе…». Ученые установили, что читатель тратит не более 5 секунд на ознакомление с заголовком и лидом, и если это ему неинтересно, то как бы гениально ни была написана новость, читать ее никто не будет.

Я намеренно упоминаю заголовок после лида, поскольку если лид сформулирован правильно, то у автора новости уже на руках есть две важные вещи:

1. Суть новости
2. Выгода для потребителя (как правило, неактуальна для чисто новостных ресурсов)

С такими исходными данными составить заголовок становится на порядок проще по сравнению с тем, когда на руках нет вообще ничего.

О том, как составлять новостные заголовки – тема отдельной статьи, здесь я дам лишь несколько возможных вариантов.

Основная выгода

В таких заголовках отражается ценность новости для потребителя. Как правило, такие заголовки отлично зарекомендовали себя при анонсировании рекламных акций.

• Всем клиентам компании N – подарок на 5000 рублей!
• АКЦИЯ! Каждому новому абоненту скидка 50% на первых 3 месяца обслуживания!
• Купи жвачку – получи плазменный телевизор в подарок!

Основную выгоду очень удобно указывать, когда новостного повода, как такового нет. В таком случае можно просто взять и описать преимущества того или иного товара, просто выставив его в новом свете.

• Почему наши клиенты отдают предпочтение услуге X PRO

Специальные слова

Эти слова явно указывают на что-то новенькое. К ним относятся:

• Новинка
• Акция
• Теперь
• Бесплатно
• Инновационный и т.д.

• Теперь тренировки станут еще эффективнее, благодаря новой системе ART-2000!
• Новый крем лаборатории Х разглаживает морщины за 1 сутки!
• Этот инновационный подход повысил средний чек наших клиентов на 33%

И так далее. Многие заголовки могут показаться слишком кричащими, слишком новостными, но, практика показывает, что они работают и здорово привлекают внимание.

Суть новости

Как правило, этот подход используется, когда выгоды для потребителя, как таковой нет, но компании очень хочется рассказать о событии, например, о посещении конференции или получении того или иного приза. Этот подход также чаще всего используется в журналистике.

• Компания Х – лауреат номинации компания года 2012
• Компания Х открыла новый офис в Санкт-Петербурге

Тем не менее, практически любое новостное событие можно «перевернуть» с позиции выгод для потребителя. Так, например, в примере выше первая новость может начинаться с того, что иметь дело с компанией стало еще престижнее, а вторая – с того, что теперь услуги компании доступны жителям Санкт-Петербурга.

Чистая интрига

Самые популярные заголовки, характерные для «желтой прессы». Для корпоративных новостей почти не используются, но прием можно взять на вооружение. Это заголовки в стиле:

• Никто даже представить не мог, что он сделает это со своей дочерью

Хотя на самом деле в новости говорится, что отец купил дочери Мазератти вместо Бентли, и у девочки была истерика.

Новость об открытии сезона собачих свадеб.

Хотя на самом деле предложили вступить в партию и т.д.

Идеи для заголовков

Еще больше работающих вариантов заголовков Вы можете найти в статьях:

1. 10 приемов создания эффектных цепляющих заголовков (с примерами)
2. 100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы. Часть первая
3. 100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы. Часть вторая
4. 100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы. Часть третья

Как правильно писать новости. Шаг №4. Тело новости

Тело новости раскрывает лид в подробностях. Рекомендуемый объем – около 1000 знаков (чтобы был SEO эффект, при условии, что в новости используются ключевые слова). При этом постарайтесь в теле новости не лить «воду». Лучше добавить фактов, цитат, изображений, выводов и выгод для читателя.

Подробнее о том, как увеличить размер текста без лишней «воды», читайте в этой статье.

Продающие новости

Сами по себе новости, как правило, не продают. Практика показывает, что для того, чтобы сделать новость эффективным инструментом продаж, нужно перевести внимание читателя на продающий текст.

Другими словами, продающие новости – это первая ступень в двухфазной схеме продаж:

1. Читатель приходит, интересуется
2. Читатель переходит на продающий текст и покупает

Советы по публикации новостей

После пройденных четырех шагов у Вас будет готовая новость. Сделайте в ней перелинковку со связанными товарами или услугами (2-3 ссылки будет более чем достаточно). Это добавит ссылочный вес и позволит продуктовым страницам лучше ранжироваться в поисковых системах.

При публикации новостей не забывайте про мета-теги title и description, а также про alt-атрибуты изображений. Все они должны содержать ключевые слова.

Использовать ключевые слова или нет в заголовке – зависит от ситуации. Если Вы хотите сохранить интригу и вызвать любопытство у читателей, то, скорее всего, заголовок будет без них. Если же Вы используете новости как вспомогательное средство для поискового продвижения, позаботьтесь о том, чтобы включить ключевые слова в заголовок.

В принципе, можно объединить интригу и SEO, скажем, так:

Как разводной ключ фирмы S спас жизнь молодой девушке и навсегда проучил хулиганов

Пример написания новости

В заключение давайте рассмотрим небольшой пример, как можно написать новость, скажем, об этой статье.

В своей статье автор также делится секретами создания продающих новостей и двухфазной схемой организации продаж, закрепляя статью эффектным примером.

Оригинальный текст статьи можно прочитать, пройдя по этой ссылке.

Обратите внимание: эта новость ничего не продает, но она интригует и увлекает читателя, искушая его кликнуть по ссылке.

Резюме

Новости могут стать неплохим инструментом продаж. Они показывают, что компания живет и развивается. Тем не менее, если они неинтересны читателю, эффекта от них будет мало. Используйте принцип перевернутой пирамиды, эффектный заголовок и цепляющий лид, чтобы вовлечь пользователя в чтение и затем перевести на страницу с описанием выгод Вашего продукта или услуги.

Уверен, от Ваших новостей читателя будет не оторвать!

P.S. Как Вы думаете, может ли маленькая кость домино, высотой чуть более 5 мм повалить крупную кость домино, высотой 1 м? Оказывается, может, и вот каким образом…

На видео используется 13 элементов. Если бы их было бы 29, то последний мог бы быть высотой с небоскреб, как Эмпайр Стейт Билдинг. Чем не повод для новости? 😉

• Метки азы, журналистика, заголовок, примеры, советы

Инженер, интернет-маркетолог, копирайтер, писатель, преподаватель. Практик. Автор книги «Копирайтинг с нуля».

================
ВАЖНО! Теперь все бесплатные курсы, задачи и другие материалы есть в Telegram: https://t.me/shardcopy. Подпишитесь, чтобы они были у Вас всегда под рукой в телефоне!
================

12 ответов к “Как правильно писать новости: 4 простых шага”

Роман пишет:

Полезный пост. Правда я думаю, это годится не только для написания новостей, а так же для общих постов. Теперь буду ориентироваться при написании своих.

Спасибо, Даниил! Как всегда, все четко и по полочкам. Очень интересная статья.

Андрей пишет:

Здравствуйте: Я Комиссаров Андрей Васильевич Проживаю Краснодарский край, Мостовской район, Станица Костромская уменя сняли группу инвалидности а работы нет, Я прошу вас пожалуйста неоставайтесь равнодушными добрые люди, Помогите сейчас я вас умоляю извините ради бога, Несочтите это за подлость или за наглость я бедный человек, уменя правда совсем не осталось денег на хлеб по этому я обращяюсь к вам за помощью вот номер карточки (4276×3000×4381×3065) на данный момент на карточки ноль рублей неважно сколько вы пожертвуете главное з душею от чистого сердца, Я заранее искренне от всей души благодарю вас за оказанную мне помощь,И поэтому говорю спасибо вам большое, И дай вам бог всего самого наилучшего от жизни храни вас бог!

Samura пишет:

Спасибо, очень интересная и познавательная статья, как раз столкнулся с такой проблемой — писать новости о буксировочных тросах для компании, которая производит их и реализует оптом.
Не знал даже с чего начать.

Мария пишет:

Спасибо Вам огромное! Очень нравятся Ваши статьи! Интересная новость о домино! украду у Вас для своей странички в соц сети! Если Вы не против! 🙂

Павел Тимощенко пишет:

Спасибо за статью, как обычно, тема раскрыта по максимуму:)

Павел пишет:

Хотя примеры заголовков уже потихоньку устаревают. Людей сейчас больше деловые, чем кричащие заголовки )))

Вера пишет:

Посмотрела пример статьи и проверила воду. Сплошной переспам. Надо как то выдерживать уже границы, раз решили о них заикнуться. Также это касается еще и тошноты.

Даниил Шардаков пишет:

Вода, тошнотность и переспам важны для поисковой оптимизации. Новости и пресс-релизы чаще всего используются в рамках совершенно другой системы, а потому для них эти параметры неактуальны.

Хельга пишет:

А вот кстати любопытный вопрос — нужно ли вообще подгонять корпоративные новости (имиджево-событийные, в духе «у нас новый объект») под требования поисковиков? Задолбалась уже бодаться с руководством, которое так и норовит превратить эти бедные новости в «продающие тексты со списками, подзаголовками и призывными воплями».

Павел Черноморец пишет:

А я реально нажал на ссылку)))

ернур пишет:

ШОК!! Девушка заложила в ломбард ноутбук который она украла у своего мужа и вот что из этого вышло!

Источник: shard-copywriting.ru