Одним из самых эффективных и самых дорогих средств распространения рекламы является телевидение. Телереклама широко используется для информирования, привлечения и убеждения потребителей в необходимости совершения покупки рекламируемого объекта.
- массовый охват аудитории;
- воздействие на максимально возможное количество органов чувств человека (зрение, слух);
- возможность демонстрации движущего изображения (показ рекламируемого объекта в действии);
- способность разворачивать действие в пространстве и времени (показ рекламируемого объекта в разных ситуациях);
- высокая эмоциональная убедительность;
- высокая степень запоминаемости.
Недостатки телевизионной рекламы:
- высокая стоимость производства и показа видеороликов;
- короткое время контакта;
- невозможность остановить рекламную паузу, просмотреть ролики заново;
- не доведение информации до зрителя, который переключился на другой канал во время рекламы;
- отсутствие контакта потребителя с рекламой, которая идет второй, третьей и т.д. в рекламном блоке, в том случае, когда первый ролик его не заинтересовал;
- телереклама неприемлема для технически сложных товаров, описание свойств которых требуют длительного изложения.
Радио также является частью повседневной жизни людей. Человек слушает радио, когда едет в машине или делает покупки в магазинах.
Как Создать Видеоролик Для Instagram и VK Быстро и Бесплатно? | Как Сделать Продающее Видео в Canva
Главным преимуществом радио является его высокая степень убеждения слушателей. Многие люди на слух воспринимают информацию лучше, чем в напечатанном виде. Но в любом случае радиорекламу тяжело сразу воспринять.
Большое значение в рекламе на радио играет тембр голоса человека, читающего рекламный текст. Огромную роль играет эмоциональная окраска рекламы.
«Ограничения в теле- и радиорекламе»
Готовые курсовые работы и рефераты
Решение учебных вопросов в 2 клика
Помощь в написании учебной работы
Но самое главное, радио имеет уникальную способность. Оно воздействует на область бессознательного человека, когда он что-то делает и при этом слушает радио, точнее оно просто включено и создает звуковой фон. Это означает, что сознание человека поглощено выполняемой работой, а бессознательное активно впитывает информацию, исходящую из радиоприемника.
Недостатком радиорекламы является отсутствие визуальных образов. Это ограничивает продвижение отдельных видов товаров.
Основные ограничения в рекламе на телевидении
К рекламе на телевидении предъявляют специальные требования, которые прописаны в ст.5 ФЗ РФ «О рекламе». Соответственно можно выделить определенные ограничения, которые имеют место в телерекламе:
- детские и образовательные программы можно прерывать рекламой только до начала их трансляции и непосредственно перед окончанием;
- спортивные передачи можно прерывать рекламой только в перерывах между соревнованиями или после их окончания;
- не допускается трансляция рекламы во время дней траура, а также освещения деятельности органов государственной власти.
Продолжительность рекламной паузы во время передач, кинофильмов и программ не должна быть больше 15% времени вещания в течение одного часа.
В чем секрет вирусных роликов? | Как монтируют рекламу?
Религиозные передачи и программы, которые длятся по времени меньше пятнадцати минут, вообще нельзя прерывать рекламными роликами или объявлениями в виде бегущей строки. В начале или перед окончанием таких передач разрешается показывать только спонсорскую рекламу, но продолжительность не больше полминуты.
Время рекламы в детских и образовательных передачах может составить одну минуту, если программа длится не меньше 15 минут, 1,5 минуты при 20 минутах, 2,5 минуты при 40 минут и 3 минуты при часовой программе.
В ходе трансляции спортивных мероприятий, в рамках которых не предусмотрен перерыв, реклама размещается таким образом, чтобы она не привела к потере информации о ходе соревнования. Продолжительность рекламной паузы оставляет не больше 20% времени вещания спортивной программы или состязания.
Замечание 2
Но самое большое ограничение, которое сдерживает многие компании от использования телерекламы, это ее высокая стоимость, не смотря на ее эффективность. Она позволяет точно попасть в необходимую целевую аудиторию.
Цены на телевизионные рекламные ролики практически всегда оправдывают себя. Потому что телереклама не только привлекает новых потребителей, но и положительно влияет на имидж рекламируемой компании, продукта или бренда, вызывает больше доверия и заинтересовывает потребителей.
Ограничения в рекламе на радио
По сравнению с телерекламой стоимость рекламы на радио намного ниже. Она зависит от затрат на производство рекламного объявления и затрат на размещение рекламы в радиоэфире.
Замечание 3
Главное достоинство радиорекламы состоит в том, что она позволяет донести информацию людям, которые находятся в недоступных для других видов рекламы местах (машина, зоны отдыха и пр.).
Несмотря на плюсы рекламы на радио, она имеет и некоторые ограничения:
- прерывание радиопередач рекламой должно сопровождаться предварительным упоминанием о ней (кроме спонсорской рекламы);
- радиопрограммы, которые не зарегистрированы в качестве СМИ и специализируются на распространении рекламных материалов, содержат рекламу по продолжительности не больше 20% времени трансляции в течение суток;
- религиозные передачи прерывать рекламой запрещено, она может быть только перед трансляцией программы и перед окончанием, разрешается только спонсорская реклама продолжительностью не более половины минуты.
- агитационные (предвыборные) передачи и трансляции запрещено прерывать рекламой в соответствии с законом РФ о выборах и референдуме;
- правила для вещания рекламы в детских, образовательных и спортивных программах аналогичны как для телевизионной рекламы.
Другие радиопрограммы могут прерываться рекламой столько раз, сколько 15-ти минутных периодов включают эти передачи и дополнительно спонсорской рекламой при условии, если общее время трансляции спонсорской рекламы не выше 30 секунд.
Также реклама запрещена в дни траура, объявленные в России.
Источник: spravochnick.ru
Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах
1. Прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой, то есть остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонстрации рекламы, должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой.
2. При совмещении рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы реклама не должна:
1) занимать более чем семь процентов площади кадра;
2) накладываться на субтитры, а также надписи разъясняющего характера.
3. Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение часа и пятнадцать процентов времени вещания в течение суток, за исключением случаев, предусмотренных частями 3.4 и 3.5 настоящей статьи.
3.1 — 3.3. Утратили силу. — Федеральный закон от 21.07.2014 N 264-ФЗ.
3.4. В телепрограмме телеканала, который в соответствии с лицензией на вещание распространяется на территориях менее чем половины субъектов Российской Федерации, дополнительная продолжительность совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» не может превышать пять процентов времени вещания в течение часа сверх общей продолжительности рекламы, предусмотренной частью 3 настоящей статьи.
3.5. В информационных и развлекательных телепередачах телеканала, который в соответствии с лицензией на вещание распространяется на территориях менее чем половины субъектов Российской Федерации, дополнительная продолжительность совмещения рекламы с каждой такой телепередачей способом «бегущей строки» не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа сверх продолжительности рекламы в телепрограмме, предусмотренной частями 3 и 3.4 настоящей статьи.
4. Не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом «бегущей строки» следующие телепередачи:
1) религиозные телепередачи;
2) телепередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут.
5. Указанные в части 4 настоящей статьи телепередачи могут прерываться спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием таких телепередач при условии, что общая продолжительность такой рекламы не превышает тридцать секунд.
6. Не допускается прерывать рекламой, в том числе спонсорской рекламой, трансляцию агитационных материалов, распространяемых в телепрограммах и телепередачах в соответствии с законодательством Российской Федерации о выборах и законодательством Российской Федерации о референдуме.
7. В детских телепередачах не допускается распространение рекламы отдельных видов товаров, особенности рекламы которых установлены главой 3 настоящего Федерального закона. Данное ограничение не распространяется на спонсорскую рекламу, за исключением спонсорской рекламы алкогольной продукции, продукции военного назначения и оружия, основанных на риске игр, пари, услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением, деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации.
8. Трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок) может прерываться рекламой, в том числе спонсорской рекламой, только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок.
9. Трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования, в котором не предусмотрены перерывы или остановки, может прерываться рекламой таким образом, чтобы прерывание трансляции не привело к потере части существенной информации о спортивном соревновании. При этом общая продолжительность такой рекламы не может превышать двадцать процентов фактического времени трансляции спортивного соревнования.
10. Иные телепередачи, в том числе художественные фильмы, могут прерываться рекламой таким образом, чтобы продолжительность каждого прерывания указанных телепередач рекламой не превышала четыре минуты.
11. Требования, установленные частями 1 — 10, 14.1 настоящей статьи, не распространяются на телепрограммы, которые зарегистрированы в качестве средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, и транслируются на основании лицензии на вещание, при условии, что в таких телепрограммах продолжительность рекламы составляет восемьдесят и более процентов времени фактического вещания в течение суток.
12. При трансляции рекламы уровень громкости ее звука, а также уровень громкости звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень громкости звука прерываемой рекламой телепрограммы или телепередачи. Соотношение уровня громкости звука рекламы и уровня громкости звука прерываемой ею телепрограммы или телепередачи определяется на основании методики измерения уровня громкости звука рекламы в телепрограммах и телепередачах, утвержденной федеральным антимонопольным органом и разработанной на основе рекомендаций в области нормирования звуковых сигналов в телерадиовещании, утвержденных федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по выработке и реализации государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере массовых коммуникаций и средств массовой информации. Выявление превышения уровня громкости звука рекламы над средним уровнем громкости звука прерываемой ею телепрограммы или телепередачи осуществляется антимонопольным органом как в ходе наблюдения за соблюдением требований к уровню громкости звука рекламы, проводимого в порядке, установленном федеральным антимонопольным органом, так и в результате проведения проверок соблюдения требований законодательства Российской Федерации о рекламе в соответствии со статьей 35.1 настоящего Федерального закона.
13. В телепередачах, транслируемых в соответствии с Федеральным законом от 13 января 1995 года N 7-ФЗ «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации» (далее — Федеральный закон «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации»), распространение рекламы не допускается.
14. В телепрограммах не допускается распространение рекламы в дни траура, объявленные в Российской Федерации.
14.1. Не допускается распространение рекламы в телепрограммах, телепередачах по телеканалам, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств.
Распространение рекламы допускается по указанным телеканалам в случае распространения не менее чем семидесяти пяти процентов национальной продукции средства массовой информации, под которой понимается продукция на русском языке или других языках народов Российской Федерации либо на иностранном языке (в случае, если данная продукция предназначена для российского средства массовой информации), которая произведена гражданами Российской Федерации, и (или) зарегистрированными в установленном порядке на территории Российской Федерации организациями, и (или) по заказу российского средства массовой информации и российские инвестиции в производство которой составляют не менее чем пятьдесят процентов. В качестве национальной продукции средства массовой информации признается также продукция средства массовой информации, созданного в соответствии с международными договорами Российской Федерации. Порядок подтверждения соответствия национальной продукции средства массовой информации указанным требованиям устанавливается федеральным антимонопольным органом. Не признается производством национальной продукции средства массовой информации деятельность по переводу, дублированию, субтитрированию продукции зарубежного средства массовой информации. Не признаются телеканалами, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств, общероссийские обязательные общедоступные телеканалы, а также телеканалы, распространяемые на территории Российской Федерации с использованием ограниченного радиочастотного ресурса посредством наземного эфирного вещания в порядке, установленном законодательством Российской Федерации о средствах массовой информации.
15. Ограничения, установленные настоящим Федеральным законом в отношении рекламы отдельных видов товаров в телепрограммах, не распространяются на рекламу, размещенную в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи, за исключением специально созданных для трансляции постановок.
16. Требования частей 1 — 11 и 13 — 15 настоящей статьи не распространяются на:
1) размещаемую в телепрограммах информацию о телепередачах, транслируемых по соответствующему телеканалу;
2) логотип телепрограммы и информацию о данной телепрограмме.
Источник: www.zakonrf.info
Законно ли, когда фильм на любом телеканале прерывается рекламой?
А в телевидении, особенно, всё кино явно не здоровое и заражено рекламой: реклама бесит, раздражает, оглушает, оглупляет, навязывается и отнимает время! Ладно бы она демонстрировалась в промежутках между передачами. Так нет, реклама прерывает фильм, рвёт целостное восприятие.
Вы где-нибудь встречали такое, чтобы, например, в картинной галерее на фоне картины, которую вы рассматриваете присутствовали рекламные таблички?
Или, находясь на концерте, во время прослушивания песни или музыкального произведения, вдруг прерывание и пошла реклама: «бла-бла-бла» и дальше песня или произведение продолжились? Или, аналогично, театральная постановка, опера или оперетта и т.д. разрывались рекламами?
А ведь художественный фильм такое же произведение искусства, только требует более длительного промежутка времени для восприятия. Мне не понятно, почему телевизионные каналы, демонстрирующие фильмы, разрывают рекламами целые произведения искусств на части ?! Не знаю, как вы, но лично я хочу непрерывно смотреть, созерцать, воспринимать фильм от начала до конца, как и любое другое произведение искусства.
А что об этом говорит ЕГО ВЕЛИЧЕСТВО ЗАКОН :
Обратите внимание, религиозные телепередачи — ни-ни! Нельзя, ни в коем случае, прерывать их рекламой. А вот художественный фильм на телевидении можно (а в кинотеатре нельзя — статья 17 этого же закона)! Но не более 4 минут за один раз. А сколько раз можно?
Возвращаемся к пункту 3 закона: 20% в течение часа: 60 мин * 0,2 = 12 мин, значит 3 раза по 4 минуты — это по закону максимум ! А что на самом деле? Хронометрировал канал «Россия 1»: через каждые 10-12 минут — 5-7 минут рекламы — это фильмы после новостей, то есть 50-минутный фильм это 1 час 15 минут просмотра у экрана телевизора. А самое пакостное: за 1-2 минуты до конца фильма — обязательно 5-7 минутная реклама! У нас крадут время, нас насильно кормят рекламой, оболванивают ей и просто загоняют в рекламное рабство!
Понятно, что это просто бизнес, огромные денежки от рекламодателей за десятки секунд. Но тут есть очень интересный, пикантный момент! Кто получает эти денежки?! Я не думаю, что от этой рекламы, демонстрируемой внутри фильма, какой-то процент получают также и актёры и все те, кто причастен к созданию этого фильма. Да-да!
А ведь им тоже должны отстёгивать, именно они собирают ту огромную аудиторию телезрителей, которой втюхивается реклама!
Уважаемые киноактёры и все кто причастен к созданию фильмов! Мои мысли летят к вам: законно ли это — многократно показываемые фильмы с вашим участием неоднократно разрывает реклама, которая вам ничего не приносит, а ведь именно вы поспособствовали привлечению огромной массы зрителей к телеэкранам?
Уважаемые читатели, законно ли прерывание любого фильма (как единого целого произведения искусства) на любом телеканале. Ваше мнение?
Палец вверх, если мои мысли созвучны с вашими.
Спасибо за внимание!
Заходите, если ЧТО, на мой канал!
Источник: dzen.ru